Заработок на таргетированной рекламе

Сердце обрывается, когда люди простят настроить таргетИРУЕмую рекламу. Отсюда и не правильное использование всех производных от этого слова: «давайте начнем таргетировать наш рекламный пост на такую-то аудиторию». !?

Это не классический спор о правильности произношения: маркетинг или маркетинг. Вот что говорит Вики по поводу таргетинга.

После изучения нашей статьи вы сможете не просто контролировать своих подрядчиков и обладать исчерпывающей информациией о технологии таргетинга. Вы сами сможете настроить рекламу. Готовьтесь! Время прочтения овер- много. Больше 15 минут.

Что такое Таргетированная реклама?

Таргетированная реклама- это показ объявлений потенциально заинтересованной вашим товаром, или услугой аудитории. Простыми словами, вы показываете рекламу тому, кто хочет купить. В 2020 году данный вид трафика признан лучшим с точки зрения конвертации в финансовый результат в сегменте b2C (в сравнении с поисковой и контекстно-медийной сетями)

Как заработать на таргетированной рекламе

⚠️ Чтобы было нагляднее: допустим, вы случайно узнали о своем близком информацию, которой он не делился ни с кем. Вы выяснили, что он экстренно нуждается в деньгах. Вы появляетесь у своего друга с невозмутимым лицом и говорите: мне бы денег сохранить в надежном месте. Можешь пару месяцев у себя придержать? Вы начинаете понимать?

Таргетированная реклама- это когда вы делаете предложение Wowремя и к месту. Когда попадаете в яблочко, а покупатель уверен, что ему несказанно повезло. Чисто случайно.

Таргетированная реклама в социальных сетях

Самые популярные социальные сети позволяют лить трафик на своих пользователей, используя их персональную информацию. Самые классические источники: Фэйсбук, Инстаграм и Вконтакте. Они уже никого не удивляют.

Но сейчас возможность таргетинга предоставляют даже самые невероятные площадки: терминалы оплаты «Киви»- позволяют рекламодателям рассылать смс с учетом возраста, пола, гео-привязке (места, где чаще всего совершает пополнение баланса человек).

Мобильные операторы предлагают использовать данные своих абонентов для релевантных рассыллок смс. Даже Твиттер, которым кроме Дональда Трампа особо никто не пользуется, включил возможность сегментирования своей аудитории для нас, предпринимателей.

Можно ли настроить рекламу самостоятельно?

Наш ответ- да! Вы не только можете, вы должны попробовать сделать это сами. И эта статья позволит вам научиться настройке.

Почему? Да потому что мы имеем огромный опыт работы с клиентами, которые даже представления не имеют о рекламе.

Такие клиенты нам кажутся токсичными. Лучший клиент нашей компании- тот, который разбирается в таргетированной рекламе лучше нас.

Вероятно, вас интересует два вопроса:

1. Почему агентство, которое зарабатывает на таргетированной рекламе будет обучать меня?
2. Если я научусь настраивать рекламу самостоятельно- тогда зачем мне все эти специалисты?

Сразу ответ- спойлер:

КАК ЗАРАБОТАТЬ 100000 РУБЛЕЙ НА ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЕ

Это же очевидно, Ватсон! Человек, который никогда не настраивал рекламу не осознает за что он должен платить деньги агентству. Когда вы научитесь настраивать рекламу- вы либо превратите ее в свой бизнес, либо захотите скорее делегировать ее. А к кому вы обратитесь? Правильно.

К тому, кто показал как. И нам не придется вам ничего продавать.

Мы немного расскажем о том, кому нужна таргетированная реклама.

Как минимум, каждый бизнес должен попробовать запустить все виды таргетированной рекламы хотя бы раз.

Лучше всех «заходит» женская тематика. Если стоимость вашего товара, или услуги ниже 3000 рублей- потирайте ладоши. Это шугаринги, маникюры, детские товары, товарка для беременных.

Если ваш оффер обладает импульсивным спросом и реальным ограничением во времени- у вас тоже хорошие шансы. Импульсивность спроса должна выглядеть так: «Заткнись и забери мои деньги прямо сейчас!» Сюда входит инфо-бизнес, сетевой маркетинг, ресторанный бизнес, кейтеринг.

Если ваш продукт обладает вау-эффектом: похудение от 350 кг до 60 за две недели, электрошокер-сковородка, билет на Бали за 1 рубль и так далее. (Это разумеется, немного юмор. Ваша реклама должна быть правдивой, но вызывающей жгучее желание)

Очевидно тяжело заходит тематика недвижки, адвокатура, сетевой маркетинг, который сконцентрирован только на товаре (бизнес- возможность продается, а бутыльки с живой водой- нет)

Таргетинг подходит почти всем. Не имеет смысла перечислять все ниши, которые могут получать тонны клиентов из соцсетей. А вот тем, кому точно не подойдет такой вид рекламы- милости просим поискать себя ЗДЕСЬ

Цель таргетинга

Целью таргетинга является-найти и побудить целевую аудиторию совершить целевое действие в наших соцсетях, или на сайте.

Мы подробно описывали цели рекламной кампании в Инстаграм и Фейсбук.

Найти страждущего и причинить ему добро при помощи вашего продукта- это основная цель таргетированной рекламы.

На момент написания статьи в рекламной сети Фэйсбук насчитывается 11 целей. Если вы ожидаете описание целей с точки зрения воды: для чего нужна цель… Она такая то-такая-то. Очень важно ставить перед собой цели и отслеживать их.

Соцсети- жестко привязывают цели своих рекламных кампаний к целевым действиям. Цель- либо трафик на сайт, либо на аккаунт, либо на лид-форму, либо на увеличение узнаваемости вашего бренда.

Обязательно прочитайте статью, которую мы указали выше.

Формат рекламной кампании

Как правило, задавая данный запрос поисковой системе, знакомый с таргетированной рекламой человек ожидает получить информацию о формате рекламных объявлений. Это единственное, что важно знать о формате. Мы подробно раскрыли эту тему в данной статье.

Если вас интересует формат- в смысле размера и расширения креатиWow, то все равно ответим. В Фэйсбук большинство рекламных форматов потребляют квадратные картинки с соотношением сторон 1 к 1. Рекомендованный размер рекламного баннера составляет 1080 на 1080 пикселей. Он подходит к любой цели, плейсменту и формату рекламной кампании. Можно и меньше и больше.

Фейсбук разрешит вам загрузить почти любой размер картинки. Только учтите, что некоторые рекламные плейсменты, в таком случае, могут отображать вашу визуальную составляющую рекламного поста некорректно.

Задача таргетированной рекламы

Задача состоит в том, чтобы привести целевую аудиторию на вашу посадочную страницу с предложением. Никаких продаж не будет, если ваша посадочная страница не продает. Посадкой принято считать: сайт, аккаунт в социальной сети, небольшая визитка на движке таплинка, или месседж ми, классический одностраничник.

Резюмируем: задача таргета- переходы на посадочную страницу. Ваша задача- выбрать для этого оптимальную цель

Сколько стоит настройка таргетированной рекламы?

Итак, вы уже уверены в необходимости запуска таргетированной рекламы для своего бизнеса. Теперь важно понять ее стоимость. Можете посмотреть наши цены за настройку рекламы.

В зависимости от источника трафика (социальной сети), цены в агентствах отличаются.

Самый популярный запрос- это настройка рекламы в Инстаграм. Тут мы поговорим именно об агентствах, игнорируя фрилансеров, самоучек и их ценовую политику.

Агентство возьмется за настройку таргетированной рекламы в Instagram за 15-50 тысяч рублей. Вы спросите: почему такая разница и есть ли смысл за нее переплачивать?

Разница колоссальна. Дело в том, что агентства с низкой стоимостью не закладывают в стоимость работ важные факторы: возврат денег клиенту, создание профессиональных креатиWow, ведение клиента персональным менеджером, высокие отчисления исполнителю услуги, налоги.

На выходе, агентство с заниженной стоимостью услуги не в состоянии совершить возврат средств, будет использовать колхозное промо-сопровождение и не понесет перед вами никакой ответственности, так как деньги были приняты на карту физического лица, или обезличенный кошелек Яндекса, Киви. Сомнительная сделка. Для упакованного бизнеса она явно не подойдет.

А вот новички и вечные стартаперы хавают с удовольствием такие виды услуг. Приятного аппетита. Мы ничего против не имеем.

Сейчас не будем детально описывать себестоимость оказания услуги, а просто огульно констатируем: себестоимость оказания услуги по настройке таргетированной рекламы находится на уровне 15000 рублей для агентства. Те, кто продает эти услуги дешевле- фрилансеры, или благотворители. Либо вам готовят неприятный сюрприз в ходе работ.

Таргетированная реклама в инстаграм

Самый недорогой и показательный способ протестировать свою услугу- это реклама в инстаграм.

Она отличается от рекламы в фейсбук только плейсментом. То есть, настраивая рекламу в Instagram, вы можете выбрать показы в ленте, или в сториз.

Как запустить таргетинг в Instagram

1. Зарегистрировать аккаунт в Facebook (без него вы не сможете обойтись)
2. Связать Инстаграм-аккаунт с Фэйсбук
3. Выбрать цель рекламной кампании
4. Отстроить вашу целевую аудиторию и Гео-локацию
5. Создать рекламный баннер (видео-креатив)
6. Ожидать прохождение модерации.

Если укрупненно, то запуск таргетированной рекламы состоит из 5 простых шагов. Выглядит неплохо? Но чтобы разобраться в этих дебрях- посмотрите видео на нашем ютуб канале.

Ведение рекламы.

После того, как вы совершили первый запуск рекламной кампании в Instagram, ваша работа только началась. Сюда входят бесконечные тесты аудиторий, связок, креатиWow. Вы создаете все предположительно заинтересованные аудитории, затем под каждую пилите контент, затем подставляете 1 аудиторию к 1 креативу, к одному плейсменту, а потом все перемешиваете до тех пор, пока не получите 30-50 объявлений на несколько целей рекламы (подробнее о выборе целей)

Таргетированная реклама отличается своей непостоянноcтью. Ее нельзя включить и забыть на несколько дней.

Существует миллион причин, по которым именно сегодня стоимость заявки для вас может измениться. Самое банальное- праздник. Народ бухает и не активит в инстаграм. Соответственно, аудитории становится меньше, конкуренция за нее выше, а стоимость показа взлетает до небес. Это называется перегревом аукциона.

Либо рекламный баннер выгорел. Это значит, что один и тот же креатив был показан целевой аудитории минимум, один раз. Все, кто хотел- уже оставил заявку, остальных ваша настойчивость начинает напрягать. В лучшем случае, вы получите уменьшения активности под рекламным постом. В худшем- скрытия рекламы и жалобы на аккаунт. Все это снижает актуальность объявления.

Вот вам и увеличение стоимости.

Именно по этой причине вы должны контролировать эффективность рекламы ежедневно. А лучше- несколько раз в день, чтобы «не слить в пельменную»

Стоимость таргетированной рекламы в Инстаграм

В контексте стоимости настройки таргетированной рекламы от агентств мы уже определились. Она составляет от 15К до бесконечности.

Для тех, кто планирует настройку таргета в инстаграм самостоятельно— важно понимать стоимость заявки, охвата.

Здесь мы просто дадим цифры:

1000 показов стоит от 100 до 700 рублей. Эта стоимость целиком зависит от актуальности вашего предложения аудитории. Во вторых, она зависит от степени конкуренции за вашу целевую аудиторию.

Самая большая и недорогая аудитория Инстаграм- молодые мамы, или мамы в декрете. Их много, они активно реагируют на рекламу лайками, комментариями. Они очень социальны.

Самая дорогая аудитория- бизнес, и путешественники. Также, аудитория, использующая технику APPLE, интересующаяся дорогими брэндами и посещающая престижные места своего города.

Это самый грубый пример стоимости рекламы в Инстаграм. Детальнее мы разбирали этот вопрос в данной статье

Таргетированная реклама в в фейсбук

Второй по популярности источник трафика в таргетированной рекламе- Фейсбук. Он ничем не отличается от Инстаграм. Единственным отличием является выбор плэйсмента. Настройка рекламы осуществляется также, через ads manager facebook.

Вам не нужно иметь инстаграм- аккаунт, а нужно создать бизнес-страницу фейсбук. И от ее имени публиковать рекламу. Вы можете настроить показ в ленте мобильных, или десктопных устройств. Но показы будут осуществляться только в социальной сети Facebook.

Создать рекламу вы можете самостоятельно так же, как и в Инстаграм. Но заказать настройку в агентстве, как ни странно, гораздо сложнее. Дело в том, что большим спросом пользуется именно Инстаграм (не всегда заслуженно) А хитренькие агентства начинают заламывать цену настройки Фэйсбук до уровня стоимости настройки в Инстаграм.

Запомните одно: когда вам навешивают «огромные трудозатраты» на создание рекламной кампании в Фейсбук- вам лукавят.

Если рекламу создали в Инстаграм, то перенести ее в Фэйсбук занимает 1 минуту времени и 4 клика таргетолога. Если с вас за вторую социальную сеть просят денег- бегите от них. Это жадины. Для агентства такое движение не составляет вообще никакого труда. С вас просто качают деньги.

Мы бы не советовали заказывать рекламу у этого агентства.

Контекстная и таргетированная реклама. В чем отличия?

Отличий масса. Они все принципиальные. Самое первое отличие- принцип получения рекламного предложения.

В случае с поисковой рекламой- ваш клиент сам ищет ваше предложение и находится в высокой степени принятия решения. Трафик горячий.

В таргетированной рекламе- вы сами находите клиента. Он еще не ищет ваш продукт. Он только заинтересован в нем, потому что у вас в аккаунте классные картинки. И клиент не прочь узнать о вас подробнее. Но он еще не намерен платить деньги.

Трафик холоднее и требует большей проработки отделом продаж.

НО. Поисковый трафик заведомо ограничен. Хоть умрите, но запросов «куплю трусы в Москве» от месяца в месяц больше не становится. Спрос меняется незначительно и видоизменяется от сезона. Сейчас ищут «трусы с мехом доставка МСК», а весной «с ферамонами и амулетом сексуальности». Но спрос ПОДЕЛЕН и он именно такой, какой есть.

Его могут изменить только Транснациональные компании путем огромных вливаний в медийку. Либо классические массмедиа (ТВ и радио) могут случайно создать хайп благодаря вирусному сюжету про меховые трусы с подогревом хоботка.

Иными словами, вы каждый месяц и год знаете примерный объем запросов по вашей тематике.

Это плюс- потому что прогнозируемость всегда прелестна. Но и минус. Потому что вы не влияете на формирование спроса. Вы лишь отгрызаете кусочек пирога, на который хватило денег.

В тагретированной рекламе вы можете создавать спрос. Благодаря видео- креативам с наглядной демонстрацией сильных сторон продукта- вы можете вызвать импульсивное желание к покупке «прямо щас хачу».

Благодаря вашему контенту, подходу к рекламному содержимому- вы можете побудить к покупке здесь и сейчас даже того, кто минуту назад не знал о наличии вашего предложения. Здесь решают не только рекламные бюджеты, но и креативность, юмор. Это несомненный плюс

Поисковый трафик заведомо более дорогой и его всегда меньше. Если у вас в компании работают только двое: вы и теща- вариант для вас. Заявки горячие, их мало, люди заряжены на покупку. Главное только позвонить Wowремя и не помещать купить.

А если у вас голодный отдел продаж из 5 рыл сидит и лопатит 2Гис?

Постоянная текучка из-за этого? Люди устают звонить по холодняку, теряют надежду на продажу. В таком случае, трафик из социальных сетей поможет загрузить ваш отдел продаж по уши.

Ну и еще один плюс в копилку таргетированной рекламы- скорость и стоимость тестирования. Чтобы собрать семантическое ядро для поисковой рекламы- нужно плотно поработать неделю только над запросами, по которым будет показываться ваша реклама. Разумеется, трудоемкость, умноженная на количество часов работы специалиста лягут на ваши плечи.

Если плечи хрупкие- можно создать рекламу в Яндексе и сесть без штанов и бюджета. И копить на внесение бюджета еще месяц. Стоимость настройки таргетинга, как правило, на 30-40% дешевле. И по времени реализации- быстрее.

Преимущества таргетированной рекламы очевидны, как и ее недостатки. Вы должны трезво сформулировать свои ожидания. Но всегда стремитесь заключать с подрядчиком договор. Не ведитесь на формулировки «настрою рекламу бесплатно», или дешево. Мы не склоняем вас платить реальную цену за реальную работу, хотя и намекаем на это.

Нет денег? Привяжи веник! Покупай, или скачивай обучения, прокачивай скиллы и будь счастлив.

Настройка рекламы недорого.

Дешевой настройки рекламы не может быть в природе.

Вот представьте, что где-то вам попадается пост с рекламой от какого-то специалиста- таргетолога. Он просит всего 3-5 тысяч за свою работу.

Вау, круто! это же в 10 раз дешевле этих агентств!

Обратите внимание: рекламный ли это пост? Если это просто новоявленный перетренерованный просветленный после тренингов тип, чью запись репостнула тетя Глаша- то тут сценарий один. Парень прошел курсы и хочет потыкать в настройки своими кривенькими ручками и за ваш счет получить немного опыта.

Если это рекламный пост, то 3000 рублей, которые указаны в предложении- точно не итоговая сумма. Нежный менеджер при звонке вам расскажет про туда-сюда и по мелочам. Так и накрутит реальную стоимость работы.

Просто, чтобы вы понимали: стоимость клиента на маркетинговые услуги для агентства составляет от 3 до 50 тысяч рублей (до бесконечности, в зависимости от стоимости услуг). Ну и где тут остаются деньги на услугу? Налог, оплата менеджера, риски возврата денежных средств.

А агентство тоже кушать хочет. Поэтому, чудес не ждите. Те, кто способен сделать работу хорошо- попросит оплату неплохую.

Обучение таргетированной рекламе

Нужно ли проходить обучение для самостоятельной настройки рекламы? Вероятно, станем капитаном очевидностью, ответим ДА. Мотивируем свой совет цифрами.

Курсы по таргетированной рекламе стоят от 10 до 50 тысяч рублей. Почему такая разница- расскажем чуть ниже. А теперь представим, что вы решили купить курсы в уважаемой онлайн-школе за 30К. И представим, что прошли весь курс и мало-мальски понимаете логику создания рекламной кампании.

А теперь перенесемся к реальной жизни, когда средний расход на рекламный бюджет в день составляет 3000 рублей. За 21 рабочий день это 63000 рублей. Без обучения и по наитию вы реально способны сделать рекламу сами и даже получать заявки. А что, если мы скажем о сущестWowании такого процесса, как «оптимизация бюджета».

И если благодаря этому знанию вы можете сберегать 15-20 процентов дневного бюджета- можно не думая, покупать любое обучение. Его окупаемость 2-3 месяца- это реально.

Почему цена на курсы разная?

Мы хотим быть честными. Вменяемые специалисты делают примерно одинаковый контент. Все друг за другом подглядывают. И самые важные элементы настройки таргетированной рекламы вы получите в любой из школ.

Ценообразование выглядит так:

1. Стоимость клиента умножить на позиционирование своей школы и прибавить немного жадности.
2. Наличие или отсутствие лайф-консультаций, вебинаров поддержки, групповых квестов и иных разнообразных активностей для придания большей ценности и веса обучению.

В итоге, если ваша школа зарабатывает только на продаже обучения- она вынуждена привлекать рекламный трафик для продажи своих курсов. А за этот трафик платить вам. Ну и конечно, компания, которая только обучает- постоянно навинчивает и усложняет процесс обучения- это факт. Они ни с чего другого не зарабатывают, поэтому и вынуждены взвинчивать цену.

Те, у кого интеллект выше уровня хлебушка- прикинут одно место к носу и смекнут математику.

Как выбрать онлайн- школу?

Тяжело писать объективно, так как мы сами представляем для наших клиентов услуги по обучению. Но попытаемся.

Если мы ищем курсы для прокачки своих скилов- как правило исходим из логики:

Когда обучение является побочным видом деятельности — круто. Значит компания практикует, а не инфоцыганит.

Конечно, приятно работать с играющими тренерами, а не только с обучаторами, которые переваривают контент и изрыгивают свое нечто. У них получается только винегрет. К сожалению, распознать таких людей до покупки курса сложно. Как правило, они продвигаются онли через личный бренд. На рекламных креативах используют свое фото и держат большой палец вверх (обязателен дурацкий пиджак и глупое выражение лица)

Выше мы описали шутливый стереотип Инфоцыгана, «Водолейло», «воды больше чем в воде». Конечно, у таких вы заведомо не купите. Мы призываем отслеживать контент, который дает выбранная вами школа. Изучите их посты. Поймите логику. И если внутри просыпается доверие- покупайте.

Но никогда не импульсивно.

Итог по обучению:

Если есть время и кое-какие деньжата для проб и ошибок- переходите на официальную страницу Facebook и начинайте изучать. Отцы таргетинга плохого не посоветуют. Но тяжеловато идет их контент.

Хочется максимум халявки? Смотрите наглядные видео-уроки на нашем канале ютуб

Ну а если времени в обрез и обучение позарез нужно- пройти обучение у нас

Еще услуги:

• Настройка таргетированной рекламы
• Сервис бронирования для сайта
• Внедрение CRM-системы
• Обучение маркетингу

• Реклама в Facebook
• Блог о маркетинге
• Внедрение CRM
• Создание ботов

Источник: marketings.marketing

Работа таргетологу: 18 полезных адресов для заработка и саморазвития

Места, где начинающие и опытные таргетологи смогут искать клиентов (а HRы и бизнесмены — специалистов), узнавать последние новости в отрасли, общаться с коллегами и читать полезные статьи.

56 678 просмотров

Всем привет! На связи редакция «Текстодрома» — агрегатора вакансий для фрилансеров. Судя по количеству объявлений с запросом на спецов по настройке РК, рынок насыщен работодателями, мечтающими раскрутить свои проекты с помощью таргетированной рекламы. Неудивительно, что этот фактор, а также огромная масса бесплатных курсов, где можно освоить базовые навыки в отрасли, приводит и к росту количества молодых специалистов.

Но новичок, прошедший 3-часовой вебинар с чисто теоретическими знаниями, попадает в замкнутый круг. Чтобы начать работать, нужны кейсы, а чтобы получить кейс — нужно выполнить хотя бы один заказ.

Кроме того, начинающий фрилансер просто теряется в информационном поле без поддержки. Что же делать?

Мы собрали 18 ссылок на сообщества и каналы Вконтакте и Telegram, которые могут поспособстWowать становлению карьеры таргетолога, а заодно разобрали наиболее распространенные проблемы для новичков и указали возможные пути их решения.

Выходим на доход: адреса, пароли, явки

Для того чтобы вы были востребованы, понадобится:

• разбираться в особенностях настройки рекламы в любой социальной сети;
• постоянно быть в курсе свежих трендов в мире таргетинга;
• понимать какие действия позволят не слить бюджет клиента;
• знать, где искать заказчиков;
• иметь собственные кейсы с солидными показателями (и это самый важный фактор успеха).

Как собрать кейсы?

Бывалые таргетологи дают разные советы исходя из личного опыта. В целом их можно свести к следующим вариантам:

• Выбрать для обучения курсы с практической частью. Где в качестве домашнего задания или своеобразной дипломной нужно настроить реальную рекламную кампанию. Результат — помимо сертификата получаете готовый кейс. Отдавайте предпочтение уже известным онлайн-школам: так, регулярно платные курсы с практикой запускает Skillbox, а в институте Universus обещают пристроить своих учеников на стажировку даже после бесплатных мастер-классов.
• Потренироваться в агентствах. Студии часто тоже организовывают курсы и в качестве бонуса предлагают студентам стажировку (иногда оплачиваемую). Выгоды даже больше, чем в п.1, так как вы работаете со спецами-практиками. Главное — не нарвитесь на инфоцыган (коучей-теоретиков) или малоизвестную компанию с недоказанным профессионализмом — следите, чтобы у студии были реальные кейсы.
• Настроить таргетинг на собственные социальные сети или площадки друзей/знакомых. Нам встречалось мнение, что самопродвижение — не очень этичный вариант кейса. Это спорно: мы считаем, что специалист, который утверждает, что может продвинуть бизнес, должен в первую очередь уметь раскрутить себя.
• Метод убеждения. Продвинутые таргетологи в сообществах предлагают предлагать первым клиентам тестовый период настройки рекламы (обычно от 3 дней до недели), чтобы они смогли оценить уровень фрилансера без кейсов. Если вы сможете убедить заказчика доверить вам свой бизнес — это прекрасно, но не забывайте, что им все равно потребуется выделить начальный бюджет на собственно РК. Поэтому готовьтесь, что на ваше предложение согласятся не сразу.

Как убедить, что вы не сольете бюджет? Дайте предварительную консультацию: опишите, как вы планируете потратить выделенную сумму, как представляете целевую аудиторию ниши и какие настройки, по вашему мнению, будет наиболее эффективными. Если ваши рассуждения совпадут с общей стратегией проекта, шансы получить заказ в разы возрастут.

Естественно, чтобы уметь говорить экспертно и уверенно, нужно отлично разбираться в специфике работы. Если вы еще не уверены в своих силах, ссылки ниже помогут вам пообщаться в профессиональных сообществах, а также прокачаться, читая реальные кейсы и советы от успешных таргетологов.

Где общаться с другими таргетологами?

Карьера в таргетинге, как и многих видах удаленки, очень зависит от «сарафана». Поэтому, чем больше людей из этой профессии вы будете знать, тем больше вероятность, что вам делегируют какую-то работу, подскажут хорошего клиента, да и просто дадут полезный совет.

Самое крупное сообщество, которое мы нашли в Telegram — чат «Контекстологи.Таргетологи». Ценно, что это не банальная площадка объявлений, а место достаточно активных дискуссий и бесед на профессиональные темы. Но и резюме здесь не запрещено размещать, а еще в чат периодически заходят заказчики с вакансиями — есть возможность показать себя.

Менее популярное место обитания таргетологов в «Телеграм» — чат Targeting Community. Участников здесь меньше, но они охотно делятся советами и готовы отвечать на вопросы новичков по настройкам рекламы.

Пообщаться можно и в некоторых ВК-сообществах в разделах «Обсуждения» (списки смотрите ниже). Хотя там площадки скорее используются как вариант закинуть свое резюме, но задать вопрос никто не помешает. Кроме того, к некоторым группам с вакансиями добавлены чаты-беседы.

Где найти полезную информацию и повысить навык?

Крупных каналов с полезной инфой конкретно для таргетологов немного. Мы выбрали 6 интересных вариантов для прокачки.

• «Умный таргетолог» — большой канал от практикующего специалиста. Интересные посты об особенностях создания таргетированной рекламы в разных нишах, «подводных камнях» социальных сетей, работе с кабинетами.
• «SMM Инстаграм» — большой авторский блог о таргетированной рекламе в соцсетях. Много кейсов, советов опытного таргетолога, новостей и прочей полезной инфы.
• «Канал ленивого SMM-щика». В сфере digital «Студию Чижова» знают многие — это давно работающее, солидное агентство. Собственно, этот блог как раз ведет Саша Чижов. Тематика: скорее общее продвижение в соцсетях, но есть ряд полезных материалов конкретно по таргетингу.
• Канал Эльдара Надыршина. Маленький авторский блог с «длиннопостами»: описание практической работы таргетолога, его общения с заказчиками, обзоры и ценные заметки о рисках на тех или иных площадках.

В соцсети «Вконтакте» нам понравились две группы.

• Огромное сообщество от сервиса таргетинга во Вконтакте «Церебро Таргет». Последние новости и свежие тенденции в соцсетях плюс масса кейсов и случаев из опыта подписчиков. Чтобы всегда держать руку на пульсе — рекомендуем подписаться.
• SMM Hunter. Несмотря на название, практически все материалы по таргетингу. Сообщество собирает и публикует очень много кейсов с разбором и цифрами от агентств и профи-одиночек. А также полезные статьи и подборки, и даже еженедельный дайджест вакансий в сфере SMM.

10 мест для поиска заказчиков. Вакансии для таргетолога

Переходим к главному — списку порталов с вакансиями для таргетологов.

С площадками удаленной работы проблем нет, но 2 адреса с подборками вакансий исключительно по таргетингу мы почему-то нашли только во Вконтакте:

• «Вакансии таргетолога». У ребят был большой новогодний перерыв, но с конца января они снова в строю — от одной до 4 вакансий практически ежедневно.
• «Работа для таргетологов». Вакансии ежедневно, есть возможность разместить резюме в обсуждениях.

Из общих каналов удаленки выделили особенно «рыбные», где чаще можно увидеть объявление о поиске таргетолога. Для вашего удобства расположили их в порядке уменьшения количества нужных вакансий.

• SMM вакансии работа фриланс. Иногда до 4 объявлений в день.
• FREE WORK’S |ФРИЛАНС|УДАЛЁНКА|SMM| Совсем небольшая группа ВК, но практически все последние вакансии для таргетологов.
• Ищу фрилансера… Вакансии и резюме вместе. Можно разместить свое предложение услуг или найти заказчика. Периодически ищут и помощника таргетолога с возможностью стажировки для новичков. В среднем выкладывают две интересные нам вакансии в день. Из минусов — сложно искать заказы между массой резюме.
• СММ. Актуальные вакансии. Работа. Таргетолог. Конкретно по таргетологам около 1 вакансии в день, но много объявлений по поиску smm-специалистов, в чьи обязанности входит в том числе настройка таргетированной рекламы. Есть свой чат.
• Вакансии/Работа/СММ. Сейчас по таргету там мало вакансий, но в ноябре объявления были ежедневно. Возможно, есть смысл подписаться и следить за постами.

Важно! Обращайте внимание на вкладки «Обсуждение» в общих удаленках Вконтакте: там в разделе «ищу» часто появляются прямые заказчики.

Таргетолог в Телеграм

• Рекламодром. Ежедневно 3-4 вакансии для таргетолога.
• SMMLANCER. В среднем 2 объявления в день.
• Вакансии SMM и Digital. Обычно 1-2 вакансии в день.
• Workzavr. От 2 до 5 вакансий в неделю.
• Мы вам перезвоним. От 2 до 5 вакансий в неделю.

Совет. Ищите вакансии не только по запросу «таргетолог», но и по фразе «настройка рекламы» — многие каналы подписывают вакансии таким образом.

Надеемся, что наша подборка поможет вам справиться с трудностями и найти заказчиков. А опытных таргетологов просим поделиться в комментариях полезными ссылками — уверены, что есть еще много интересных адресов, про которые важно знать начинающим специалистам.

Показать ещё
11 комментариев
Написать комментарий.

Анализируя свой опыт и близко наблюдая путь развития супер-успешного таргетолога (с листом ожидания клиентов), могу посоветовать следующее:
1) ищите опытного и успешного профи и идите к нему помощником, ассистентом и тп Минимум на год. Лучше на 2. Это даст понимание профессии и её тонкостей, которые не дадут никакие курсы (их задача заработать денег на вас)
2) далее (как научитесь, но не ранее) идите в агентство и вкладывайтесь на 200% в каждый проект безотносительно крутизны агентства и размера оплаты вашего труда. Ваша задача показать результат и отношение к предмету максимальному широкому кругу лиц, а агентство (даже не первой ведличины, но с активными продажниками) — лучшее для этого место. В нем вы нарабатываете связи и репутацию, которые потом будут работать на вас.
3) как только вас начинают рекомендовать и к вам начнут ломится во все мессенджеры «нам вас рекомендовали..» — можете смело открывать частную практику. Но не ранее.

Не торопитесь. Готовьтесь к тому, что пункты 1 и 2 займут несколько лет (не менее 3-х, 2 года — почти недостижимый минимум при супер удаче).

Чудеса захода в профессию за 3-6 мес бывают только в рекламе компаний, которые хотят на вас заработать.

Иногда пункты 1 и 2 можно совместить, если очень повезёт. Но я бы не рассчитывал.

В теории п. 1 можно заменить самообучением, но это ещё +2-3 года сверху и большие шансы потерять время зря и так и не выйти на уровень, на котором вы будете интересны рынку.

Путь же курсов + досок объявлений и чатов для саморекламы — увы, никуда не ведёт. Хотя, конечно, выглядит очень привлекательно.

(я ничего не продаю, просто не спалось))

Источник: vc.ru

Сколько реально зарабатывает таргетолог

Пандемия коронавируса существенно изменила мировую ситуацию в рекламном бизнесе. Суть простая: даже очень крупные бренды стараются минимизировать бюджеты, ищут недорогие способы заявить о себе и своем продукте.

Те компании, которые раньше ориентировались на рекламу по телевидению, на билбордах, на транспорте, создавали промо-кампании в офлайне, предпочитают менее дорогостоящие методы, которые позволяли бы достигать аналогичного эффекта.

Доля таргетированной рекламы в общей структуре расходов на рекламу

Таргетированная реклама — именно такой инструмент. Интернетом пользуется почти 100% платежеспособного населения. Значит, этим людям можно показывать предложения, которые их заинтересуют.

Таргетолог — человек, умеющий создать кампанию в соцсетях, приносящую реальные заявки, клиентов, в конечном итоге — прибыль заказчику. А тому, кто приносит прибыль, готовы хорошо платить.

Какие зарплаты у таргетологов

Любая специальность подразумевает определенную квалификацию.

У таргетологов относительно невысокий порог входа — например, для сферы IT на уровне программирования потребуется как минимум хорошее знание математики, тогда как за аналитика в области таргета большую часть работы выполняют специальные программы и приложения.

Тем не менее, разбираться в цифрах надо уметь, а еще осваивать различные дополнительные навыки. Зарплаты напрямую зависят от умений, квалификации, от наличия кейсов — как и в любой другой профессии. «Вилки» разнятся от уровня навыков.

Уровень Junior или «Новичок»

На этапе «только что закончил курсы» оплата может быть минимальной, иногда приходится даже вести один-два проекта бесплатно, просто за отзыв и получение опыта.

Junior стоит немного«выше», поскольку это человек с определенным опытом и кейсами, просто пока небольшим.

Характеристики «джуна» в таргетинге:

• ведет в среднем до трех проектов параллельно;
• бюджет каждого из проектов не превышает 100 тысяч рублей;
• есть 5-6 кейсов в портфолио.

Зарплата такого специалиста начинается от 40-45 тысяч в регионах, а в столицах может доходить до 60 тысяч.

Вакансии для таргетологов с опытом и без опыта работы на hh.ru

Есть нюанс: новичкам не советуют «идти на зарплату», лучше брать разнообразные проекты, получать разный опыт, потому что никогда не знаешь, какой именно будет релевантен следующему заказчику.

Уровень Middle или «Средний»

Главное отличие от «джуна» — больше обязанностей, больше проектов, соответственно увеличивается и ответственность. Зачастую «миддлы» используют дополнительные методы продвижения, кроме таргетинга — не только создают креативы, подбирают целевую аудиторию и испытывают различные гипотезы, но занимаются комплексным планированием и другими задачами.

Характеристики:

• работает с блогерами, ведет переговоры с «селебритиз» в соцсетях по поводу гостевых постов и альтернативной рекламы;
• может организовывать офлайн-мероприятия — конкурсы, розыгрыши, совместные «экшены» с теми же «звездами» соцсетей;
• ведет до нескольких десятков проектов;
• при этом, сам уже не занимается дизайном, копирайтингом, видеосъемкой и монтажом — у «миддла» есть команда специалистов, которым перепоручают часть работы;
• в портфолио двадцать-тридцать кейсов, причем, некоторые из них крупные — известные бренды, бюджеты до полумиллиона, иногда больше.

Специалист такого уровня получает от 100 тысяч рублей в месяц. «Потолка» заработной платы здесь уже не будет, потому что во многом она зависит от клиентов, их бюджетов, от трат на рекламные кампании и отдачи.

Уровень Senior или «Старший»

Далеко не каждый таргетолог выходит на этот уровень. На самом деле, «сеньоры» — это скорее преподаватели, авторы курсов. Сами они зачастую не занимаются непосредственным ведением таргет-кампаний, у них для этого есть подчиненные.

На «максимальном уровне»:

• выступают экспертами;
• пишут методички, курсы;
• ведут семинары.

Зарплата таргетологов в Москве на hh.ru

Обучающая деятельность подходит не всем людям, поэтому большинство профи остается формально в сегменте «миддлов», не переходя на «старший» уровень, просто повышая стоимость своих услуг. Тем не менее, специалист в области таргетинга, готовый делиться своими знаниями, может зарабатывать от миллиона рублей в месяц.

Как работает таргетолог

Считается, что профессия таргетолога — на 90% формат «удаленной работы». Многим действительно комфортнее выполнять свои обязанности из дома, кафе, любой точки мира без привязки к офису и конкретному рабочему месту. У удаленки есть свои плюсы и минусы, поэтому каждый должен трезво оценивать свои способности:

1. Работать без «присмотра» начальников или следящих систем — многим бывшим офисным сотрудникам непривычен такой формат, ведь за ними никто не следит и никто не заставляет, но и фиксированную заработную плату не получишь;
2. Уметь не тратить время на прокрастинацию — в интернете легко отвлечься на видео со смешными котиками или статью, которая вроде бы «по делу», вроде «секретов успешного креатива», но прямо сейчас нужно делать другое;
3. Освоить глобальный тайм-менеджмент, чтобы не превращаться в человека, который «всегда на работе», уметь балансировать отдых и трудовую деятельность;
4. Уметь объяснить членам семьи, что компьютер и кресло — это такое же рабочее место, как офисный стол со стулом, поэтому нельзя отвлекать во время настройки кампаний, а тем более — от разговора с заказчиком в ZOOM.

Можно перечислять и другие требования к «удаленщику», но большая часть людей из-за вынужденных мер, связанных с пандемией, уже оценила плюсы и минусы дистанционки.

Таргетологу вполне реально устроиться и на офисную должность. Оплата даже выше, чем за отдельные кейсы.

Если «строгий» формат привычнее и комфортнее, то ничего не мешает оставаться в подобном ритме, хотя стоит иметь в виду, что форс-мажоры «внезапно появились конкуренты и цена просмотра выросла в три раза, с этим надо что-то срочно делать» возможны, поэтому даже «офисный» таргетолог должен постоянно иметь доступ к компьютеру или интернету.

Правда, крупные компании обычно имеют это в виду и нанимают нескольких специалистов.

Как создать эффективный рекламный пост

Оплата зависит от эффекта рекламы: чем больше успешных кейсов, тем на большую сумму можно претендовать.

Конечно, универсальных рецептов не существует, но можно подойти к задаче внимательно, тогда эффект будет хорошим, а это — прямая причина попросить больше денег за услуги. Этапы следующие:

Обсуждение проекта с заказчиком

Очень многие начинающие таргетологи пропускают этот этап, считая, будто они и сами все прекрасно поняли. Вот клиент, он предлагает курсы программирования, конечно же, нужно собирать целевую аудиторию по интересам «компьютеры», выбрать мужской пол, ограничить возраст «до сорока лет».

А потом получается «слив» бюджета, потому что курсы рассчитаны на «чайников», то есть, как раз подошли бы пенсионерам или женщинам, мечтающим освоить профессию с нуля.

Поэтому этап обсуждения и выяснения тонкостей, деталей, нюансов необходимо. Тогда офер и УТП будет не просто четким и понятным, а еще и ориентированным именно на «нужных» людей.

Анализ и подбор целевой аудитории

После обсуждения проекта можно начинать анализировать и подбирать аудиторию. Почти никогда не удается попасть с первого раза, даже самые опытные таргетологи всегда запускают несколько гипотез, а потом анализируют их.

Обычно основываются на таких базовых показателях:

• пол;
• возраст;
• уровень дохода;
• основные интересы.

В социальных сетях люди рассказывают о себе очень многое. С помощью специальных инструментов можно определить «портрет» человека с точностью до 90%.

Наверняка, каждый слышал «страшные истории» о том, как пожаловался другу на сломанный холодильник, а потом везде преследовала реклама.

Никакой «магии» и никто не «следит» так пристально: просто человек, скорее всего, уже интересовался холодильниками, искал их, заглядывал в группы, посвященные ремонту бытовой техники и т.д.

Сегментация целевой аудитории

Клиент таргетолога продает обувь. Разную: есть мужские ботинки, есть розовые женские туфельки на каблуках, есть детские шлепки. Обувь носят все, но очевидно, что разным людям потребуется свое.

Более того: человек может приобрести туфли для работы, кроссовки для бега и пару детских шлепанцев для своего сына, а владелица розовых туфелек второй покупкой предпочтет ботинки для альпинизма, потому что увлекается этим видом спорта.

Сегментация довольно непростой процесс, таргетолог постоянно обновляет информацию о целевой аудитории, делает креативы под разных людей.

Цель: добиться «точного попадания» в «боли» потенциального покупателя и сразу же предложить решение «проблемы».

Создание креатиWow

Креатив в таргетированной рекламе — это картинка, видео, текст. В зависимости от типа социальной сети и самой рекламной кампании может быть статичное изображение, динамичное изображение, видео в формате ленты (прямоугольное), видео в формате сториз (вертикальное).

Изучать самостоятельно Photoshop, видеоредакторы и другие непростые программы необязательно: для нужд таргетолога есть множество онлайн-сервисов, шаблонов, конструкторов.

Тем не менее, придется:

• изучить основы дизайна и композиции, принципа сочетания цветов — просто, чтобы картинка или видео смотрелись привлекательно;
• изучить простые навыки копирайтинга — без текста креативы не обходятся, в них весь офер;
• понять требования социальных сетей к креативам, например, Facebook и Instagram разрешают не более 20% текста поверх изображения-видео.

Даже если впоследствии таргетолог отдает создание креатиWow на аутсорс, все равно придется контролировать, начиная от этапа создания ТЗ — потому что рекламное изображение и текст делается с учетом целевой аудитории, заканчивая проверкой на корректность.

Большинство же начинающих таргетологов делают все самостоятельно.

Создание лендингов, посадочных страниц

Таргет ведет рекламу куда-то. У пользователя должна быть возможность кликнуть на рекламу и сразу же оставить заявку. Если у клиента есть сайт, с которого можно сразу же сделать покупку — это хорошо, но сайты есть далеко не у каждого. Очень часто будут обращаться заказчики «без ничего».

Если таргетолог умеет создавать хотя бы несложные посадочные страницы, это добавляет ему «ценности». Стоит ли обучаться программированию — решает каждый для себя, есть много сервисов, позволяющих создать простые одностраничники без кодинга.

Потребуется функционал:

• создания информативных блоков с видео, картинками и другими материалами;
• создания мобильной адаптивности — большая часть трафика идет через телефоны, мобильная адаптивность обычно предусмотрена ресурсами-конструторами;
• возможности сбора заявок в том или ином варианте.

Зачастую конструкторы предлагают даже мини-СRM, эта возможность, например, есть у Tilda. Инструменты платные, но любой сайт требует денег за хостинг, доменное имя, так что имеет смысл отдать предпочтение «готовому».

Повседневные задачи таргетолога

Рабочий день таргетолога не нормирован. Будут ситуации, когда придется сидеть до полуночи, а то и до утра, настраивая и перенастраивая рекламную кампанию. Будет немало ситуаций, когда достаточно окажется просто быстро «раскидать» объявления, а заявки пойдут клиенту сами.

Тем не менее, остается список стандартной «рутины»:

1. Разработка рекламной кампании, а иногда и целой стратегии объявлений: проверка интереса, «прогрев», запуск первого объявления, второго, ретаргетинг.
2. Контроль кампаний, использование аналитических инструментов с целью отслеживания эффективности. Постоянная поддержка, оптимизация, чтобы повышался KPI каждого объявления. Удаление нерабочих, повышение ставок на тех, которые дают хороший отклик.
3. Постоянное A/B-тестирование — как самих объявлений в разных социальных сетях, так и посадочных страниц.
4. Настройка пикселя, с помощью которого можно будет «догонять» пользователей, заинтересовавшихся один раз, но решивших вернуться потом.
5. Генерация креатиWow — картинки, видео, тексты.
6. Аналитика и отчет для заказчика, чтобы он воочию мог убедиться в эффективности рекламных кампаний.

Можно добавить коммуникацию с субподрядчиками, если задания по созданию видео, картинок, текстов передаются соответственно дизайнерам, видемонтажерам, копирайтерам, общение с клиентом.

Иногда может добавляться контроль call-центра: нередки ситуации, когда таргетолог приводит хорошие лиды, а менеджеры не умеют их качественно обрабатывать.

Где найти работу и хорошо заработать

Таргетологов обучают на курсах. Некоторые предлагают первичное трудоустройство: несколько кейсов на практике, первые один-два бесплатно, дальше уже могут оплачивать.

Новичкам найти работу не так просто, поэтому имеет смысл поначалу соглашаться вести небольшие проекты «за отзыв».

Далее, когда накопится портфолио, можно идти:

• На биржах фриланса — FL.ru, KWORK. Здесь редко встречаются крупные проекты, а заказчики бывают довольно требовательные. Тем не менее, новичок на биржах учится «продавать себя» и свои услуги, ничем особенно не рискуя: в худшем случае — плохой отзыв на аккаунт, всегда можно создать новый.
• В сообществах таргетологов. Инструментарий Церебро Таргет, Target Hunter, SMMjob, SMMplaner окружен собственными соцсетями, комьюнити. Сюда приходят таргетологи, чтобы делиться новостями и опытами, а также потенциальные клиенты в поисках специалиста.
• Размещение своего резюме в группах фриланса — они есть во всех соцсетях, в том числе, в мессенджере Telegram. Группы: Фриланс.Вакансии, Удаленщики, Работа онлайн, Workplace и многие другие.
• Сайты поиска работы — HH.ru как один из главных, но не единственный. Там зачастую ищут специалистов на удаленку, в том числе, таргетологов.
• Раскрутка личного бренда, своей группы, сайта. Хороший вариант для уже продвинутого специалиста, желающего, чтобы не он искал клиентов, а они сами приходили и оставляли заявки. Заодно можно попробовать сделать себе же таргет-рекламу — будет кейс «для себя».

Работа таргетологом относительно несложная, при хорошем обучении доступна любому желающему. А также отлично окупается.

Источник: e11evenmarketing.com

Как зарабатывает таргетолог в социальных сетях

Нынешний рынок труда претерпевает период трансформаций, когда исчезают или видоизменяются одни профессии, и взамен рождаются новые. Таргетолог — одна из наиболее перспективных профессий, которая может приносить хороший, стабильный доход. Но почему именно таргетолог может зарабатывать до 1-2 тысяч долларов в месяц и выше? Потому что социальные сети — один из самых основных и наиболее эффективных каналов привлечения внимания потенциальных клиентов.

Наличие аккаунта в той или иной социальной сети, будь то Facebook, Instagram и т.д., сегодня де-факто есть практически обязательным для построения успешной карьеры. Открытость, умение позитивно контактировать с окружающим миром, знакомыми, друзьями — одна из составляющих так востребованных сегодня Soft skills (гибких навыков). Таким образом наиболее активная в экономическом смысле категория потребителей практически на 100% имеет аккаунты в социальных сетях . Соответственно, грамотно генерируя в соцсетях рекламную кампанию, можно отыскать много клиентов, активных потребителей. А таргетолог — это специалист, который владеет комплексом инструментов, позволяющих осуществлять рекламу в социальных сетях с наибольшей отдачей. Фактически уровень профессионализма таргетолога может стать основой для успешного, прибыльного бизнеса.

Что такое таргетолог: особенности профессии

Ритм жизни на планете возрос до бешеных скоростей, происходят глобальные изменения во всем: в климате, в развитии науки и экономики, наблюдается смена человеческих приоритетов. Изменения коснулись и сферы профессий — с развитием технологий появляется все больше и больше профессий, о которых мы и думать не могли десять лет назад.

С развитием интернет-технологий и связано возникновение нового, современного рода занятий — таргетолог. Потребность в таких специалистах была вызвана стремительным ростом интернет-пространства и, особенно, раскруткой и появлением популярнейших социальных сетей.

По статистике, за последний год спрос на таргетологов вырос почти на 60%, что свидетельствует о востребованности и прогрессивности данной профессии . Слово «Target» на английском значит цель или мишень, поэтому название профессии таргетолог буквально означает попадание в цель поставленной перед ним задачи. Вид рекламы, которой занимается такой профессионал, называется таргетированная реклама — рекламная кампания, направленная на особую выделенную по заданным параметрам (возраст, место проживания, уровень дохода, семейное положение и т.д.) целевую аудиторию. Таргетированная реклама сейчас занимает лидирующие позиции во всем мире и на данный момент вышла на второе место маркетинг-инструментария в интернете. Высокопрофессиональные таргетологи специализируются на: рекламе в социальных сетях; рассылками, тизерной рекламной и т.д.

На сегодняшний день, данные специалисты фокусируются в первую очередь на рекламе именно в социальных сетях. Таргетолог выискивает возможности настройки, выделяя под нее узкую особую направленную аудиторию. Это возможно, во-первых, благодаря заполнением анкет в аккаунтах пользователей, где можно отсеять поток заинтересованных людей по многим критериям: пол, возраст, место проживания, семейное положение, работа и другим. Во-вторых, узнать расширенные интересы аудитории возможно с помощью особых инструментов маркетинга, которыми пользуются и таргетологи . На основании накопленной информации он выделяет тех посетителей соцсетей , для которых запускается конкретная таргетированная рекламная кампания. Основной работой таргетолога является продвижение контента рекламодателя, который состоит из таких этапов: размещение и раскрутка рекламного контента; непосредственно общение с пользователями; настройка рекламы с помощью инструмента «рекламный кабинет» .

Учиться на таргетолога или выбрать самообучение

На сегодняшний день нигде в мире в высших учебных заведениях полноценно не обучают профессии таргетолог. Это связано с тем, что обычно обучение в ВУЗах длится около 4-х лет, а для того, чтоб стать профессиональным таргетологом столько времени не понадобится.

Потому что эффективность тех или иных методов построения рекламных кампаний в соцсетях может значительно изменяться за 1-2 года. Обучение этой профессии можно начать несколькими способами. Самым популярным и доступным является обучение на специализированных курсах. В большинстве случаев, эти курсы проводятся онлайн и длятся от одного месяца до нескольких лет.

Курсы могут быть платными или бесплатными. Обычно, бесплатные курсы дают общую информацию о таргетированной рекламе в сети с помощью коротких видеоуроков. В конце прохождения такого курса можно получить соответствующий сертификат, признаваемый в сообществе как стандарт, гарантия определенного уровня знаний специалиста.

Но преимущество стоит отдать все же платным онлайн курсам, ведь их основным преимуществом остаются качественные уроки с реальными практическими заданиями. Также, в платных курсах обычно клиента ведет куратор, у которого можно уточнить детали, которые были не поняты. Очень часто в процессе обучения на платных курсах ученики создают свой первый рекламный проект и набираются нового опыта. После таких курсов можно становиться или фриланс-специалистом, или рассылать резюме в офисы крупных компаний. Некоторые курсы по завершению учебы помогают найти работу.

Также, освоить профессию таргетолог можно самостоятельно. В самообучении главное целеустремленность и наличие времени. Начать можно с изучения профильной литературы — сейчас в продаже предостаточно книг по таргетингу и по основам маркетинга в целом. Далее, нужно изучить кейсы лидеров таргетолов, где они полностью описывают свой реальный успешный опыт создания рекламы.

На реальных примерах можно осознать всю суть специальности и понять ее основы. Благо, зачастую общепризнанные профи делятся секретами и наработками в блогах, мессенджер-каналах. Но самостоятельный поиск и сбор информации — это энергозатратный и не самый простой труд. Все специалисты советуют все же обращаться за помощью к профи на курсах.

Однако нужно понимать, что и курсы таргетологии и самообучение — всего лишь база. Реальные навыки можно приобрести только на практике.

Необходимые качества, знания и навыки для таргетолога

Так как профессия таргетолог сейчас очень популярна, а получив опыт, данные специалисты становятся, как правило, высокооплачиваемыми сотрудниками — то требования к ним достаточно высоки. Умения и навыки специалиста будут напрямую влиять на доходность компании-рекламодателя, поэтому при выборе профессионала владельцы рекламного контента проводят жесткий отбор. Успешный маркетолог должен обладать определенными качествами и знаниями, без которых рекламная кампания не принесет большие доходы . Опишем их подробнее:

• Любой таргетолог — это, если можно так выразиться, особый вид маркетолога. Поэтому он должен знать все основы и инструменты маркетинга, а также обладать навыками оперирования ими.
• Анализировать, проверять и находить нужную целевую аудиторию. Для этого потребуется особый аналитический склад ума и усидчивость, ведь придется постоянно следить за статистикой, выполнять одни и те же задачи, приличное количество времени проводя за ПК.
• Пользоваться механизмами настройки эффективной рекламы, знать особенности площадок, на которых будет размещен контент.
• Иметь навыки общения с людьми, разбираться в их желаниях и интересах, проводить социальные опросы. Знания психологии здесь совсем не помешают, ведь имея такой ресурс — нужно создать рекламу, на которую пользователи отреагируют положительно.
• Уметь креативить: при создании рекламных проектов зачастую необходимо мыслить нестандартно, фантазировать и воспроизводить свои задумки с перспективой эффективной отдачи.
• Быть многозадачным, ведь обычно таргетологи выполняют несколько задач одновременно или ведут несколько таргетированных рекламных кампаний. Нужно быстро переключаться и в то же время следить за всем.
• Умение привлечь и побудить к действию целевую аудиторию.
• Быть рациональным и уметь оптимальным образом выполнять расчет расходов на рекламную кампанию, качественно распределяя деньги (или уметь «укладываться» в поставленные рамки бюджета работодателем)
• Стать копирайтером — это понадобится для написания текстов и статей рекламной кампании.
• Иметь технические навыки: знать механику «рекламных кабинетов» разных социальных сетей; уметь работать с сервисами парсерами (цифровые ресурсы для отбора нужной аудитории); компетенции и навыки редактора для обработки видео- и фото-материалов.
• Уметь рисковать, а также делать выводы и давать оценку любому рекламному проекту.

Как видим, профессия таргетолог — это набор высоких профессиональных качеств в сочетании с развитыми человеческими характеристиками. Ведь в данной специальности требуется высокая стрессоустройчивость и умение воспринимать адекватно неудачи, так как не все проекты в результате приносят ожидаемый результат . А также нужно быть готовым принимать на себя ответственность и хорошо «держать удар» в стрессовых ситуациях, коих более чем достаточно, особенно в первые несколько лет работы. Совокупность всех этих умений сделает специалиста востребованным в любой сфере интернет-маркетинга.

Преимущества и недостатки профессии таргетолог

Как и в любой другой профессии, в данном виде маркетинга существуют как свои преимущества, так и недостатки. При всей кажущейся перспективе хорошей карьеры, таргетологами могут стать не все желающие. Существует множество «подводных камней», которые останавливают многих на пути к получению этой специальности. Но давайте начнем с плюсов этого вида деятельности:

• Профессия будет востребована еще долгие годы, так как технический прогресс не стоит на месте, а популярность социальных сетей только повышается. Таргетолог есть и будет ключевой фигурой в отделе маркетинга любой бизнес-компании.
• Удаленность работы — огромным преимуществом в сегодняшнем современном мире есть возможность работать без привязки к месту жительства. В данной профессии можно работать с любой точки земного шара, где есть интернет и хороший ПК.
• Быстрое обучение профессии — сейчас существует множество способов обучиться данному виду деятельности, как самостоятельно, так и с помощью онлайн и офлайн курсов.
• Возможность вести несколько рекламных проектов одновременно, увеличивая при этом свой доход и накапливая опыт. Все зависит от навыков, свободного времени и самоорганизованности таргетолога.
• Хороший заработок — став классным специалистом, можно с гарантией утверждать, что материальное положение будет всегда на достойном уровне. Компании хорошо оплачивают работу таргетолов, особенно опытных (senior-менеджер и выше).
• Возможность развития карьеры в разных направлениях — от трафик-менеджера (специалиста по изучению каналов привлечения трафика) до руководителя performance-отдела (разработка стратегий рекламных кампаний и медиапланирование, руководя нанятыми специалистами).
• Проявление творческого потенциала, ведь любой таргетолог — это креативный вдохновитель проектов.

К минусам такой специальности можно отнести:

• Обязательное накопление опыта работы. Для того, чтобы выйти на высокий уровень профессионализма и дохода, чаще всего нужно поработать либо за отзывы о своей работе либо за копейки. Данный этап проходят все специалисты в этой сфере и многих это останавливает, ведь часто деньги нужны здесь и сейчас.
• Конкуренция и демпинг — из-за роста количества профессионалов такого вида работы, существует высокая конкуренция. Что очень часто становится живительной средой для демпинга — существенно заниженные финансовые запросы от новичков за выполненную работу и в результате доходы падают у всех исполнителей.
• Потребность в постоянном развитии и получении новых знаний — технологии не стоят на месте, развиваются в ускоренном темпе. И если за этим всем не следить и не саморазвиваться — устаревшие навыки будут не востребованы.
• Смешение обязанностей таргетолога и SMM-менеджера. Эти две профессии очень часто путают, поэтому часто при поиске таргетолога просят исполнять и функции SMM-менеджера. Не умея или не зная, как разделить эти две профессии, работодатель платит зарплату, не соответствующую уровню реализуемых на практике обязанностей. Действительно, эти две профессии очень легко спутать, но нужно понимать, что таргетолог сосредоточен только на рекламе, в то время как SMM-менеджер отвечает за продвижение контента в интернет-пространстве в целом.

Сколько зарабатывает профессиональный таргетолог

Заработок таргетолога зависит от многих факторов: опыта, формата, обязанностей и уровня квалификации. Офисный работник и фрилансер всегда получают разную зарплату, даже проживая в одном городе. Сотрудник офиса получает в среднем от $500 до $1200 в месяц, но на начальном этапе не имея опыта многие соглашаются и на $300-400. Также, уровень оплаты зависит от организации, на которую работает таргетолог — в крупных корпорациях и зарплаты соответственно выше.

Заработок фрилансера зависит от величины создаваемого проекта — цены колеблются в пределах от $40 до $700 за один проект. Услуги новичков и Wowсе могут быть бесплатными, поскольку речь идет о работе на опыт и создание своего рабочего портфолио. Иногда, фрилансеры получают доход в виде процента заработка от рекламы. Существует три самых распространенных схемы оплаты работы таргетолога:

• Фиксированная зарплата. Когда работник получает оговоренную зарплату вне зависимости от бюджета на рекламную кампанию и его прибыльности. Подобная выплата часто практикуется у компаний с небольшим бюджетом на рекламный проект.
• Процент от расходов на проект. В данной схеме таргетолог получает 10-20% от всего бюджета на рекламную кампанию. Чаще всего 15%. Этот вид оплаты выгоден при больших бюджетах, выделенных на проект.
• Деньги за лида. Таргетолог получает оплату за каждого приведенного лида (заявку). Оплата обычно составляет 0,2 цента, что стимулирует отличную мотивацию создавать и приводить как можно больше клиентов.

Как мы видим, заработок может быть очень хорошим, ведь даже начинающий таргетолог имея несколько проектов способен зарабатывать ориентировочно $450 в месяц. Разумеется, изучая перспективы построения карьеры таргетолога, нет смысла нацеливаться на заработок менее $1000 в месяц. После 4-5 лет упорной работы, когда в портфолио специалиста присутствует значительное количество успешно выполненных проектов и благодарственных отзыWow от авторитетных компаний, таргетолог будет иметь стабильный поток заказов. И при грамотной организации работы заработок будет превышать $1000. Причем многие таргетологи на этом этапе развития приходят к созданию своего агентства и найму нескольких специалистов, что может привести к кратному росту доходов.

Каких ошибок стоит избегать таргетологу

Высококонкурентный мир никому не дарит спокойную жизнь с большой зарплатой — подобные условия необходимо заслужить, в какой-то степени даже отвоевать у значительного количества конкурентов. Нередки случаи, когда специалист является носителем вроде бы всех необходимых профессиональных умений и качеств, одновременно с тем не достигая желаемого уровня заработка. А все потому, что, кроме профессионализма, важно не допускать грубых ошибок на этапе формирования персональных целей. Поэтому достижение успеха предполагает не только прокачку профессиональных качеств, но и умелое лавирование между «подводными камнями», среди которых наиболее опасные такие:

• Ожидание неоправданно высоких доходов за короткий промежуток времени. Несмотря на востребованность и инновационность профессии, необходимо проявить недюжинное терпение, прежде чем получится добиться действительно высокого и, что главное, стабильного уровня оплаты . Многие начинающие таргетологи, успешно реализовав несколько проектов, почему-то считают, что рынок обязан их боготворить, одаривая тысячами долларов и потоком заказов. Увы, но для завоевания статуса таргетолога, имеющего достаточное количество постоянных заказчиков, потребуется приложить больше усилий и времени.
• Неготовность на 100% нести персональную ответственность. Психология среднестатического офисного сотрудника устроена так, что в критические моменты он склонен перекладывать ответственность на: подчиненных, начальника, директора, заказчика, президента страны и т.д. Таргетолог же аккумулирует в себе такой набор обязанностей, который просто не оставляет выбора — 100% ответственности за результат несет только таргетолог и к этому необходимо готовить себя с самого старта карьеры. В конец концов, именно этот навык ценится особо.

Оптимальным вариантом начала карьеры в данной области можно назвать совмещение на начальном этапе развития с основным местом работы. И только в случае очевидности роста доходов и перспектив, в будущем можно будет сменить основную квалификацию на таргетолога.

Причем не нужно бояться пробовать — это в древние времени насаждалась мысль о необходимости выбора профессии раз и навсегда еще в школе. Сегодня с таким подходом с вероятностью 99% достичь полноценной реализации скрытых талантов не получится. Поэтому важно понимать, что, попробовав новую для себя сферу деятельности, человек вполне возможно придет к выводу о том, что «это не мое». И здесь нет ничего страшного — только тот, кто не пытается, ничего не добьется. Среди хорошо оплачиваемых таргетологов есть бывшие социологи, торговые представители и даже дизайнеры. Так что если интересна сама мысль работы с социальными сетями, с изучением психологии потребления и технологий продвижения продукции — таргетолог может быть как раз тем оптимальным выбором профессии, который поможет реализовать свои умения и таланты наилучшим образом .

Источник: stoprazvod.ru