Заработок на reels instagram

Instagram Reels стали доступны российским пользователям только в середине 2021 года, но уже набрали огромную популярность. Разработчики не стали долго ждать и дали возможность бизнес-аккаунтам запускать таргетированную рекламу в Instagram Reels.

Рассказываем, как записать продающий ролик, создать рекламу в Reels и оценить ее результаты.

Таргет в соцсетях: основы

Таргетированная реклама в соцсетях – это объявления, которые демонстрируются пользователям с целью продвижения товаров или услуг. Реклама в социальных сетях направлена на конкретную категорию людей. Для этого рекламодатель задает определенные параметры: пол, возраст, интересы аудитории и т.д.

Таргетированная реклама работает по принципу аукциона: чем выше ставка, тем больше трафик. Например, вы и 5 ваших конкурентов продаете курсы английского языка для взрослых. У вас общая целевая аудитория. Если вы заплатите за рекламу больше остальных, ваше объявление будет показываться пользователям чаще, чем публикация конкурентов.

Как заработать, продвигать компанию и набрать подписчиков с помощью Reels

В Instagram таргетинг используется очень активно. Это эффективный способ привлечь нужную аудиторию и заинтересовать ее в продукте.

Reels в Instagram: преимущества формата

Reels – это короткие видео в Instagram в формате 9:16. Видео длятся от 3 до 60 секунд. Их можно снимать как в самом приложении, так и загружать готовые видео с телефона.

Reels считается аналогом TikTok, так как оба сервиса ориентированы на создание небольших развлекательных роликов.

Зачем придумали Reels, если в Instagram уже есть истории и IGTV?

• В отличие от сторис Reels не пропадают через сутки, их можно сохранить в ленте.
• За 60 секунд бренды могут более полно продемонстрировать УТП продукта.
• Reels можно размещать в основной ленте, делать репост в сторис, смотреть в отдельном разделе. Поэтому с Reels пользователи взаимодействуют гораздо чаще, чем с постами или историями.
• Лента Reels показывает видео не только подписчикам, но и другим пользователям соцсети. Это позволяет бесплатно привлекать новую аудиторию, увеличивать охваты и продвигать аккаунт.

А теперь в Reels доступно и платное продвижение.

Кому подойдет таргет в Reels

Рекламировать товары и услуги в Reels может любой бизнес, который продвигается в Instagram.

Таргет через Reels позволяет предпринимателям:

• привлекать новых клиентов,
• рассказывать о продуктах,
• повышать узнаваемость бренда,
• формировать доверие к бренду.

Если бизнес не нарушает политику Instagram и не относится к запрещенным для рекламы тематикам, приложение разместит объявление и поможет в его продвижении.

Отличия рекламы в Reels от других плейсментов

Таргетированная реклама в Reels – это видеоролики, снятые с целью продвижения товаров и услуг и направленные на конкретную аудиторию. Рекламные ролики размещаются в ленте с другими видео. Они отличаются пометкой «Реклама» и активной кнопкой, которая ведет трафик в выбранное предпринимателем место: сайт, профиль, мессенджер.

Вся правда о заработке на Рилс и Тик Ток | Бизнес в интернете | Лайфхаки и секрет экологичного хайпа

Реклама в Reels пока доступна не для всех стран. Но Россия находится в одобренном списке.

В качестве креатиWow Reels принимает только видео. При создании ролика пользователю будет предложено загрузить видео, создать его из статичных картинок или же выбрать из существующих (сторис или уже опубликованных Reels).

В отличие от сторис Reels длится до 30 секунд. Однако реклама в сторис может состоять из нескольких видео, которые идут друг за другом. А вот рекламный ролик в Reels должен умещаться в одном видео.

В остальном реклама в Reels схожа с рекламой в других плейсментах: ленте, историях, внешних приложениях и сайте.

Как снять продающий ролик в Reels

Создать и добавить видео в Reels можно тремя способами:

1. Из раздела историй – открываете режим создания сторис, ищите значок Reels и записываете видео.
2. Из аккаунта – переходите в свой профиль, нажимаете «+» в верхнем правом углу. У вас откроется раздел со сторис. Дальше действуете по тому же принципу, что и в первом способе.
3. С помощью кнопки «Reels» – нажимаете значок кинохлопушки, чтобы открыть ленту. В верхнем правом углу кликаете на камеру. У вас появится меню для создания видео.

Чтобы снять рекламный ролик:

1. Продумайте идею видео. Помните, что вам необходимо уложиться в 30 секунд.

Ролик должен быть нативным и полезным для аудитории. Так вы увеличите просмотры и Wowлеченность пользователей.

2. Откройте раздел Reels удобным для вас способом.

3. Воспользуйтесь функциями редактора:

• Аудиодорожка – здесь можно добавить фоновую музыку для видео;
• Скорость – увеличивает или замедляет воспроизведение в 1, 2, 3 или 5 раз;
• Эффекты – в этом разделе выбираете маски и фильтры;
• Ретушь – сглаживает кожу в диапазоне от 0 до 100;
• Видеоколлаж – делит экран на 2 или 3 части;
• Таймер – настраивает время старта для записи;
• Выровнять – функция для «склейки» нескольких видео.

4. Нажмите «Пуск» и запишите видео.

5. Готовое видео можно отредактировать: добавить текст, озвучку, стикеры, нарисовать что-нибудь маркером на экране.

6. Как только ролик будет готов, опубликуйте его. При настройке рекламы вы сможете выбрать опубликованный ролик в качестве креатива.

Вы также можете снять продающее видео заранее, смонтировать его в любом редакторе, а затем загрузить готовый ролик в Ads Manager.

Как запустить рекламу в разделе Reels

Таргет в Reels настраивается через рекламный кабинет Facebook.

Чтобы запустить кампанию:

1. Зайдите в свой профиль на Facebook и найдите Ads Manager. Нажмите кнопку «Создать».

2. Выберите цель кампании. Они аналогичны целям для других видов рекламы в Instagram Однако для настройки таргета в Reels можно установить только одну из 6 целей:

• узнаваемость бренда,
• охват,
• трафик,
• установки приложения,
• просмотры видео,
• конверсии.

Если вы отметите другую цель, Facebook не позволит выбрать в качестве места размещения рекламы формат Reels.

3. Установите название кампании, бюджет, дни и время показа, сведения о целевой аудитории.

4. Остановитесь на параметре «Места размещения» и кликните «Выбор мест размещения вручную». Откройте меню раздела «Истории» и установите флажок рядом с пунктом «Видео Reels в Instagram». Нажмите «Далее».

5. Загрузите креативы, текст к публикации, ссылку, призыв к действию. Нажмите «Опубликовать».

Объявление будет отправлено на проверку модераторам. Когда креатив одобрят, видео начнет показываться на вкладке Reels в Instagram.

Как оценить результаты таргетированной рекламы

В Reels можно увидеть статистику по общим показателям:

• количество лайков,
• комментарии,
• просмотры,
• охват,
• репосты,
• сохранения.

В рекламном кабинете Facebook есть статистика для бизнес-метрик: CR, CTR, CPM, CPC, CPA.

Это базовые показатели, по которым вы можете проанализировать рекламную кампанию и внести изменения в случае необходимости.

Заключение

Таргетированная реклама в Reels – еще новый и малоизученный формат. Бренды, которые делают легкие, интересные ролики, получают большие отклики, так как пометка «Реклама» практически незаметна. Пользователи воспринимают рекламу как обычный Reels и смотрят видео с удовольствием.

Создавать рекламу в Reels возможно только через Ads Manager в Facebook. Пока данный формат рекламы доступен не для всех. Но Instagram активно раскручивает Reels, поэтому постепенно будет добавлять больше возможностей.

Источник: www.likeni.ru

Как набрать просмотры в Reels?

Кто из нас не мечтает о тысячах подписчиков в инстаграме*? Инста* всё ещё остаётся самым популярным пространством для пользователей всех возрастов. Раскручивать свой блог в этой соцсети с каждым годом становится сложнее благодаря неимоверной конкуренции, ведь сейчас буквально у каждого есть аккаунт. Так что же делать?

В 2021 году инста* в погоне за тиктоком выкатила новый формат публикации — Reels. Вскоре стало ясно, что все алгоритмы соцсети были брошены для поддержки авторов, которые публикуют короткие видео. Сегодня ситуация не изменилась: формат коротких роликов всё ещё остаётся актуальным, и каждая соцсеть стремится стать платформой-лидером для просмотра и создания такого контента. Инстаграм* не исключение.

Итак, чтобы продвинуть свой блог в инсте*, нужно снимать Reels. Но как сделать так, чтобы они попали в рекомендации и принесли долгожданные просмотры, лайки и подписчиков?

Для начала разберёмся, как работает основной алгоритм рилс:

1. Ролики показываются вашим подписчикам.
2. Оценивается глубина досматриваемости, активность.
3. Если ваши подписчики активно взаимодействуют с видео, несколько раз пересматривают, лайкают, комментируют и пересылают, ролик начинает показываться более широкой аудитории.
4. Если активности нет, ролик не попадает в рекомендации.

Алгоритм выше делает поблажку для первых 2–3 рилсов. Они обычно набирают неожиданно много просмотров, а потом всё, актив исчезает. Что это значит? Это значит, что ваш контент неинтересен. Нужно честно себе в этом признаться и поменять стратегию.

Попробуйте поставить себя на место инстаграма*. Ему нужно, чтобы пользователи как можно дольше сидели в соцсети и листали ленту, значит в рекомендациях должен быть только такой контент, который захочется смотреть и пересматривать. Из этого следует главное условие попадания в реки:

Годный контент

Как говорится, это база. Прошли те времена, когда можно было взять количеством и особо не париться по поводу качества роликов. Сегодня монтировать, делать цветокоррекцию и накладывать трендовую музыку умеет каждый второй пользователь, а потому нужно идти дальше и брать либо оригинальностью и харизмой, либо крутым монтажом, либо юмором, либо информативностью. В общем, заходить в формат рилсов нужно мощно, пиная дверь ногой.

В идеале ваши ролики должны вызывать непреодолимое желание сохранить, переслать и пересматривать, но в первую очередь они должны нравиться вам самим, иначе мотивация что-либо снимать и публиковать исчезнет на следующий день.

Если вы до этого момента совсем не снимали рилсы, важно этим правильно воспользоваться. Первые ролики — золотой шанс сорвать куш, по дебютным видео алгоритмы оценивают ваш потенциал. Постарайтесь залить то, что обречено на успех, то есть то, что захватывает внимание с первых секунд и заставляет досмотреть до конца.

Хештеги

Да-да, те самые старые добрые хештеги. Про них ходит много слухов: кто-то считает, что они лишь занимают место в описании профиля, кто-то старается напечатать как можно больше. Нужно знать главное: хештеги работают не на количество просмотров, а на поиск. С их помощью алгоритмы понимают, кому показывать ваш ролик, поэтому используйте их правильно или не используйте вообще (что тоже неплохо). Помните что:

• Хештеги должны соответстWowать теме ролика.
• Лучше сочетать среднечастотные и низкочастотные хештеги.
• Лучше не ставить высокочастотные хештеги.
• Лучше не использовать хештеги вообще, если тема ролика широкая.

Последний пункт поясним. Например, вы опубликовали красивый залипательный рилс, в котором запечатлели одуванчик и поставили хештег #одуванчик. А теперь подумайте, кто и как часто набирает в поиске инстаграма* слово «одуванчик» или просматривает видео с ними? Вы сами взяли и сузили круг зрителей. Поэтому в таком случае хештеги лучше не ставить.

Следите за трендами

Для этого достаточно уделять просмотру рекомендаций полчаса в день (хотя чаще всего мы и так застреваем в реках часами). При просмотре ленты, составленной алгоритмами, можно заметить, что некоторые треки или содержания видео повторяются. Поздравляем, вы нашли тренд! Смело вписывайте его в свой контент-план на ближайшее будущее. Важно успеть отснять, пока тренд ещё «горячий».

Снимайте ремиксы

Да, они не так популярны, как дуэты в тиктоке, но работают похожим образом, а потому очень недооценены. Обыкновенно популярностью пользуются ремиксы с каверами, актёрскими скетчами или юмористическими роликами вроде «скажи, что ты мать, не говоря, что ты мать».

Многие авторы, на начальных этапах начинают снимать реакции на чужие видео. Удивительно, но это работает! Дуэты можно снимать и со знаменитостями. Бывает, что обладатели верифицированных аккаунтов лайкают и комментируют небольших блогеров. Это уже плюсик к карме и вашему активу.

Регулярность + качество

Снимайте регулярно, не забывайте про качество роликов. Лучше публиковать один хороший ролик в неделю, чем публиковаться каждый день и получать ничего. Почему? Потому что аудитория избалована, ей нравится только качественные ролики и реагировать она будет на них. Минутка статистики. Чтобы ролик попал в реки, должно соблюдаться следующее:

• 10–20% просмотревших лайкнули видео
• 2% сохранили рилс или аудиодорожку
• 4–5% поделились им

Единая тематика

Ну, например, снимаете вы рилсы на тему кулинарии, у вас всё хорошо, ролики чаще всего заходят в рекомендации. Но вдруг вы публикуете ролик с котиками и алгоритмы такие: А? Что? Это что такое?

Инстаграм* очень любит пользователей, которые публикуются в рамках одной тематики, и ранжирует аккаунты по нишам. Мораль: не путайте алгоритмы, придерживайтесь своей тематики и не снимайте просто чтобы снимать. У каждого видео должна быть цель.

В конечном итоге просто рилс вам подписчиков не принесут. Пользователь перейдёт на ваш аккаунт, пролистает посты, сторис, актуальные и только тогда подпишется. Но если рилс, который заинтересовал зрителя, не будет коррелировать с тематикой аккаунта, потенциальный подписчик просто исчезнет.

Ну и ещё несколько советов:

1. Средняя продолжительность ролика не должна превышать 15–20 секунд, это уже годами выверенная статистика, которая работает для всех видео подобного формата.
2. Проводите как минимум 30 минут в день, листая ленту рекомендаций. Лайкайте, делитесь, комментируйте. Это не только плюсик к карме, но и к охватам аккаунта.
3. Если вам кажется, что ролик получился крутецким, но алгоритмы упрямится, попробуйте подождать, нередко ролики получают долгожданные просмотры через несколько дней. Если нет движения, перезалейте ролик.
4. Изучите функциональные возможности встроенного редактора, в нём есть базовые инструменты, позволяющие сделать качественный монтаж.

1. Зрители смотрят видео до конца.
2. Ставят лайки.
3. Комментируют и говорят, что ролик интересный или смешной.
4. Переходят на страницу звука видео и записывают свой ролик.

Или о том, чего стоит избегать при публикации рилс:

Придерживайтесь рекомендаций, не нарушайте правила, включайте креатив, активничайте, и тогда ваши ролики не будут успевать даже выходить из рекомендаций!

*Соцсеть, принадлежащая организации, деятельность которой запрещена на территории РФ

Источник: perfluence.net

Продвижение Reels в Инстаграме: как настроить и запустить

Продвигать Рилс в Инстаграме возможно через сервис Ads Manager, который связан с Facebook. Его задача – расширить функционал рекламных кампаний и создать удобную площадку для продвижения.

Запуск рекламы для Рилс в Инстаграме

Ads Manager – это сервис от Facebook, который направлен на создание рекламных кампаний и управления группами объявлений. В отличие от стандартного раздела «Продвижение» в Инстаграме, в Ads Manager можно настроить показ рекламы на разных площадках, а также воспользоваться меню «Предпросмотр» чтобы убедиться в качестве созданного объявления.

Продвигать Reels в социальной сети без Facebook пока не получится. Но есть другие способы, как сделать запись популярнее:

• хештеги. Те теги, которые соответствуют основной тематике блога и видеозаписи;
• распространение на других площадках. Например, в своем аккаунте в Tik Tok или Вконтакте с прикрепленной ссылкой;
• разместить в Сторис, чтобы прорекламировать.

Прямая реклама, которая не связана с разделом «Продвижение», может быть заблокирована в Инстаграме. Но если владелец страницы собрал активную аудиторию от 500 – он может добавлять ссылки рекламодателя в описание к клипу.

Разбираемся с Ads manager

Пока нельзя продвигать Reels в Инстаграме, но с Ads Manager эта проблема разрешима. Чтобы пользователю настроить рекламную кампанию, нужно подключить свой аккаунт Instagram к Facebook.

Как связать учетные записи:

1. Зайти в Facebook – авторизоваться.
2. Нажать сверху по дополнительному меню – Создать.
3. Страницу – создать публичную.
4. Перейти в созданный блог – Настройки.
5. Instagram – появится кнопка: «Подключить».

Чтобы выполнить подключение, нужно чтобы аккаунт в Инстаграме также был в статусе «Автор» или «Бизнес».

После подключения, можно воспользоваться двумя разными разделами для управления рекламой:

• Ads Manager. Классический инструмент для работы с рекламой;
• Meta Business. Новый сервис, который направлен на работу с Facebook и Instagram.

Как создать рекламу на продвижение Reels в Инстаграме:

1. Опубликовать видео Reels в своем профиле.
2. Зайти в Ads Manager – нажать: «Создать».
3. Цель кампании: «Wowлеченность» – Новое объявление.
4. Использовать существующую публикацию – выбрать из профиля видео Reels.
5. Перейти к разделу: «Instagram» – указать пост.

Далее, нужно перейти к вкладке: «Новая группа объявлений»:

1. Указать аудиторию – ниже: «Места размещения».
2. Выбор вручную – убрать галочки везде, кроме Instagram.
3. Снизу появится: «Размещение в Историях и Reels».

Кроме этого, рекламодателю нужно указать: «Рекламный бюджет» и тип аудитории. Последнее нужно выбрать с учетом тематики блога, возрастных параметров и половой принадлежности.

Мнение эксперта
SMM специалист, оформляю, продвигаю и веду странички в Инстаграм

Определить самостоятельно целевую аудиторию поможет аудит страницы. Это несложно, даже если вы недавно стали продвигаться в социальной сети.

Почему недоступно продвижение в самом Инстаграме

Продвижение через Reels пока недоступно в самой социальной сети, но эта функция может быть введена в ближайшее время. Как и другие разделы, для внедрения продвижения необходимо время: от полугода до года.

Другие причины, почему отсутствует:

• в Инстаграме задейстWowаны другие площадки для начала продвижения. Истории, публикации, но IGTV недоступно для продвижения;
• необходима дополнительная модерация;
• подготовка обновлений социальной сети для всех пользователей.

Reels недоступен в некоторых регионах, поэтому отсутствие продвижения в приложении оправдано. С другой стороны, рекламные предложения, которые появляются в Рилс, зачастую выполнены как баннерные изображения на несколько секунд.

Другие способы продвижения

С помощью Рилс можно продвигать Инстаграм и другими способами: сделать вирусный клип, регулярно добавлять новые, создать собственный мини-сериал.

Варианты, как продвигать Reels:

• инструкции. Поделиться с подписчиками туториалом;
• интересная обложка. Добавлять к каждому клипу завлекающую картинку;
• использовать популярную музыку. Просматривать видео конкурентов и сохранять аудио, которые они применяют для своих клипов;
• определить для себя время размещения.

Последний пункт влияет на количество просмотров, если автор работает на уже собранную аудиторию. То есть, у него есть подписчики, которые заинтересованы в просмотре Рилс и посещают социальную сеть в определенное время.

Правила о рекламе в Reels

Продвигаясь через таргет в Ads Manager, рекламодатель должен помнить об основных требованиях к объявлениям. К Рилс применимы те же правила, что и для остальных промоакций в социальной сети.

Можно :	Нельзя :
Рекламировать продукт и показывать его	Рекламировать чаи для похудения/диеты, использовать фото «до/после»
Призывать на вебинары/курсы, без гарантии успеха в дальнейшем	Использовать формулировки «100% результат»/Гарантированная эффективность
Рекламировать личные профили/посты знакомства как призыв к своему блогу	Использовать чужие материалы: фото, музыку
Использовать готовые рекламные макеты, но которые содержат личные снимки или приобретенные на стоках	Рекламировать алкоголь-табачные изделия/ставки на спорт
Использовать музыку, которая есть в Галерее Инстаграма	Использовать расисткие высказывания/оскорблять других пользователей по национальному признаку

Если пользователь создает рекламное предложение и отправляет его на рассмотрение в Ads Manager, в течение нескольких суток будет отправлен ответ: отказ или подтверждение. В первом случае автор получит замечания и советы по улучшению своей промоакции, макета или описания.

Источник: incta.ru

Reels в Instagram

Reels – это новое детище Instagram, с помощью которого проект хочет закрыть сразу несколько пробелов. Но в первую очередь – это попытка вернуть статус-кво с TikTok, когда тот был еще отстающей социальной сетью. Конкурентная война пошла не совсем по плану, поэтому для воздействия на аудиторию лента Reels оказалась строго необходимой.

Но для маркетолога и аффилиата партнерского маркетинга Reels открывает массу новых перспектив и рекламных возможностей. В этом обзоре мы разберемся и с новой лентой, и с мотивами ее появления. И главное узнаем, можно ли эффективно использовать ее в ходе рекламной кампании, и как это сделать.

• 1 Что это и зачем нужно
• 2 Как работает лента Reels
• 3 Рекламные возможности в Reels
• 4 Создание роликов Reels
• 5 Создание и настройка рекламной кампании в Reels

• 5.1 Выбор цели
• 5.2 Таргетинг для Reels
• 5.3 Создание объявления и плейсмент
• 5.4 Настройки бюджета

Что это и зачем нужно

Итак, что собой представляет новая система. Фактически – это возможность создания коротких видеороликов, которые размещаются в отдельном сегменте. Их длина строго ограничена. На старте – это было 15 секунд, сейчас разработчики расширили размеры видео до трех лимитов – 15, 30, 60.

Ролики создаются как отдельно вручную, так и непосредственно в творческом центре Instagram. Участники социальной сети могут пользоваться специальной библиотекой звуков и музыкального фона, которую предоставляет проект. Каждый ролик по желанию снабжается надписями, хештегами. А также они зачастую подчиняются единым, действующим на данный момент трендам.

О чем это говорит? О том, что перед нам практически полный клон TikTok. Даже реакция разработчиков азиатского проекта была весьма однозначной и красноречивой.

Да, концепт списан подчистую. Как структурно, так и стилистически. Но рекламные возможности, да и мотивация создания – разная.

Начнем с того, что Instagram решил копировать TikTok, а не наоборот. На самом деле, это защитное действие в конкурентной войне. Ведь подписчики Instagram стали постепенно переходить в TikTok. А тот пользовательский массив, который совмещал участие сразу в обеих социальных сетях, постепенно все больше времени уделял китайскому проекту.

Плюс, коренная аудитория TikTok явно не собиралась покидать пределы своего локализованного Интернета. Как известно, Китай недоброжелательно относится к чужим приложениям. А уже тем более, сайтам. Правда, web-трафика в Китае практически уже не существует по определению, количество запросов в поисковиках в браузерах проигрывает приложениям в тысячи раз. Поэтому, кстати, Google практически не может влиять на регион, как и социальные сети.

Да, чужой трафик Instagram с помощью Reels не отнимет, но зато может защитить свой собственный. Ведь если свой Reels будет внутри сети, ее не станут покидать. Решение верное. И даже не смотря на полную копирку, новая лента уже показывает отличные результаты посещаемости.

Reels была запущена только в июне 2021 года. До этого происходила стадия активного тестирования, поэтому сервис был доступен только в ряде стран.

Как работает лента Reels

Теперь давайте разберемся, каким образом строится контент и где он реализуется. Существуют три основных плейсмента. Первый – общая лента пользователя, то есть, новости персон, на которых он подписан. Если они пишут Reels, подписчик увидит это обновление. Второй – «рекомендуемое».

Сегмент, где пользователь может увидеть контент, который должен его заинтересовать. То есть, схожие по тематике или стилю посты, с теми, которые он лайкал. И последний – собственная лента Reels, которая теперь появилась в отдельной вкладке. Которая, к слову, занимает центральную позицию на нижнем меню опций, что говорит об активном продвижении сервиса на данном этапе.

Reels – это вертикальные полноэкранные ролики, снабженные надписями и звуковым фоном. Их можно репостить, пересылать в директ, оставлять лайки и комментарии. То есть, все функции распространения контента присутствуют. И несмотря на отдельную вкладку, данный сервис все сильнее интегрируется в основной контент Instagram.

Сейчас уже можно говорить о том, что Reels более интегрирован, чем Stories. И вывод напрашивается сам собой, этот сервис будет активно развиваться, Instagram будет смещать акценты в форму видеоконтента в принципе.

Кстати, интересный факт в том, что и свои Stories Instagram перенял у SnapChat. То есть, Meta пока почти не ввела собственных фишек в социальную сеть. Но при этом с адаптациями у нее все на высшем уровне.

Ролики разбиты на три группы по времени. Это 15-30-60 секунд. Отличный выбор для обычного контента, но вот для рекламного – 60 секунд явно лишние. Поэтому они и не используются.

Интересно, что множество маститых контент мейкеров сейчас активно заселяет новую ленту. Более того, ходят слухи, что Instagram буквально перекупает ТОПовых инфлюенсеров из TikTok, чтобы они продолжали свои видеоблоги в Instagram. Раньше не понадобилось бы и никаких денег. Монетизация авторского контента в Instagram всегда была на уровень лучше и проще.

Но сейчас TikTok запустил Spark и другие адаптивные типы рекламы. Так что инфлюенсеры могут напрямую получать деньги от рекламодателя прямо через сервис. Безопасно и быстро. Соответственно, условия значительно улучшились. Подробнее про новые типы рекламы тут.

Рекламные возможности в Reels

Первое, с чего хочется начать – Reels не изменил ракурс рекламы в социальной сети. Лишь расширил. Ведь в отличие от молодого конкурента, проект просто добавил один новый плейсмент. Если в TikTok – это не плейсмент, а тип рекламы, который имеет массу вариантов. То в Instagram – вариант всего один. Никаких каруселей или поглощений бренда, никаких хештег челленджей.

Но, с другой стороны, у социальной сети хватает других типов рекламы, зачем заниматься копирование на ровном месте.

Второе – вопрос цены. Пока идет фактически старт, совсем недавно за бортом остались тесты, стоимость весьма низкая. И если стандартная реклама в Instagram чуть дороже, чем у конкурентов, то Reels, напротив, дешевле. Но это лишь на некоторое время. Как только пользователи распробуют вкус новых роликов, как только рекламодателя подтянутся со всех сторон, ставка клика для конкурентной рекламы станет активно расти.

Поэтому именно сейчас, возможно еще до конца первого квартала 2022, использование рекламных возможностей Reels точно выгодно. А насколько это эффективно, мы разберемся ниже. Пока давайте к созданию контента.

Создание роликов Reels

Алгоритм простой и привычный. Сначала выбираем один из трех пунктов: создать, скомпилировать, загрузить. С загрузкой все ясно, главное следить, чтобы ролик умещался в формат, тайминг и подходил по «весу». Компиляция – это сборник из нескольких файлов под наложенный музыкальный фильтр. Своего рода автоматическое слайд-шоу. А вот с созданием все не так просто.

Для начала переходим на вкладку Reels, а дальше начинаем разбираться в инструментарии. Отдельного Creative Center, как у TikTok, тут нет. Весь набор вспомогательных инструментов доступен прямо в меню создания видео. Большинство из них вполне стандартные. Отдельно мы можем отметить только несколько:

1. Выбор звука. Та же бесплатная библиотека звуков и музыки. Где-то это уже было, ах да… Более того, система с загрузкой своего звука работает также. Записав оригинальный звук в ленту, вы сделаете его достоянием библиотеки. И любой пользователь сможет его использовать. Собственно, это основной способ вирусного распространения Reels;
2. AR эффекты и фильтры. А вот тут набор довольно обширный. Эта социальная сеть никогда не скупилась на инструменты для приукрашивания контента. Поэтому останется доволен как обычный пользователь, так и профессионал, который пишет высокохудожественные ролики;
3. Игры со временем. Вот эта находка, хоть и тоже не новая, но интересная. Она позволяет ускорять или замедлять время на определенных участках. Сделать выгодный и красивый акцент на кульминации в slow motion – мечта многих контент мейкеров. Плюс, ускорение на части участков поможет подать информацию быстрее, не успеть наскучить пользователю, при этом не пропуская основные сведения. Вот тут уже рекламные возможности Reels начинают отчетливо ощущаться;
4. Склейки. Инструмент позволяет выравнивать переходы между видео, чтобы создать эффект единой структуры. Там вы сможете использовать все фишки из TikTok трендов в стиле мгновенного переодевания и других изысков монтажа в принципе без навыков. На самом деле, для рекламодателя, который отлично разбирается в партнерском маркетинге, но плох в монтаже – это шанс сэкономить время и деньги на поиске исполнителя. Ведь рекламный ролик даже неплохо уровня можно создать самостоятельно, используя подобные «костыли».

Создание и настройка рекламной кампании в Reels

Как и для всех других рекламных размещений в Instagram, нам понадобится Facebook Ads Manager. Если кто-то до сих пор не работал с сетями Meta, оба проекта использует один Ads Manager. Для создания рекламной кампании нам понадобится регистрация бизнес-аккаунта. Подробнее о настройке РК через Фейсбук здесь.

Выбор цели

Проект славится огромным количеством целей для рекламной кампании. В отличие от тех же Quora, Pinterest, TikTok, где вы можете найти только самые основные рекламные цели, Instagram предлагает серьезное многообразие. Только вот конкретно с Reels работают далеко не все из них. Так, раскрутить прямые продажи в интернет-магазине или заняться лидогенерацией не получится. На выбор нам дают 6 целей из общего списка. Это:

• знакомство с брендом. Способ познакомить аудиторию с новой компанией, продуктом, акцией и так далее. Минимальное сужение трафика по выбранным параметрам таргетинга. Зато и сама целевая аудитория становится наиболее широкой;
• охват. Еще более расплывчатые настройки, похоже на работу с «похожей аудиторией». Только тут начальный «образец» для подражания мы задаем не нашим списком лидов, а конкретными опциями в разделе таргетинга;
• трафик. Привычная цель для любого аффилиата партнерского маркетинга. Наиболее подходящий вариант, чтобы лить напрямую на лендинг оффера. Просто узко работаем по выделенной целевой аудитории. Платим только за трафик, который с высокой вероятностью может заинтересоваться предложением;
• инсталлы. Для случаев продвижения приложения, в том числе, игрового;
• конверсии. Самые узкие настройки таргетинга, но и самый дорогой клик;
• просмотры видео. Отличный вариант, если с помощью Reels мы стараемся не продвигать продукт или оффер, а конкретно сам аккаунт с интересным контентом. Если вы впоследствии собираетесь лить этот трафик на различные офферы прямо с профиля или просто хотите монетизировать его напрямую, получать доход в качестве инфлюенсера.

Разобравшись с целью, переходим к выбору целевой аудитории.

Таргетинг для Reels

В принципе таргетинг в Инстаграм (то есть в Facebook Ads Manager) самый точный и вариативный практически среди всех социальных и рекламных сетей. Мощная машина легко анализирует все настройки, выдавая наиболее узкую аудиторию по поведению, интересам, демографическим и географическим факторам. Для сравнения можно почитать статью о таргетинге в Тик Ток.

Помните, что чем сильнее вы сужаете выбор, тем активнее будет конкурентное давление. За оставшийся после ваших фильтров трафик придется бороться, иначе вы не получите никакой аудитории. А значит, стоимость клика или тысячи показов будет серьезно возрастать.

К нашему удивлению, оказалось, что в отличие от целей, никаких ограничений на таргетинг для Reels Instagram не предусмотрел. Вы можете использовать всю широту мощного сервиса Facebook Ads Manager.

• ГЕО таргетинг. Страны, регионы, города или даже специальные экономические зоны. Вы можете таргетироваться по индексу, целиться в гостей или постоянно проживающих людей, выбирать небольшие города или локации внутри мегаполисов;
• демографический таргетинг. Пол, возраст и язык аудитории. Причем не стоит путать его с языком устройства, это не всегда одно и то же. Стоит отметить, что в Facebook Ads Manager достаточно узких возрастных групп для выбора;
• поведенческий таргетинг и интересы. Самая основная часть, если вы отлично знаете свою потенциальную целевую аудиторию. Знаете, что ей нравится, какие посты и видео она лайкает, на каких инфлюенсеров подписана. Кроме того, Facebook Ads Manager позволяет таргетироваться на людей по сегментам среднего достатка или их должностей. Но, если честно, этот параметр работает не на 100% корректно. Если вы отметите, что хотите показать рекламу только ТОП менеджерам (это будет, кстати, очень дорого), то далеко не факт, что все из увидевших рекламу, будут ими. Погрешность примерно процентов на 30% минимум;
• технический таргетинг. Выбор устройства и операционной системы.

Создание объявления и плейсмент

Все же рекомендуется рекламное объявление создавать заблаговременно, а после просто его загружать. Да, инструмента для Reels вполне неплохие, но если вы работаете с серьезным оффером, то стоит использовать более профессиональные конструкторы. Да и нанять профессионала тоже можно. Другое дело, если вы как раз и целитесь в трендовые видео, создаете объявления нативного характера, тогда достаточно, чтобы оно было похоже на другие видео в Reels. Тем более, что ваше объявление будет попадаться не только в ленте Reels, но и в рекомендуемых.

Выбор плейсмента – это и есть выбор варианта Reels. Поэтому плейсмент у нас только один.

Настройки бюджета

Цены на клик в Reels весьма нестабильны. Они меньше, чем на обычную рекламу или Stories. Но все равно отмечаются скачки в довольно широком диапазоне. Это связано с тем, что основные рекламодатели и крупные игроки пока не раскусили до конца систему. И сейчас ее активно тестируют.

А значит, происходит то наплыв рекламодателей, то отток. Кстати, разобраться, от чего зависит цена рекламы в Инсте, можно с помощью этой статьи.

Это говорит о том, что нам точно нужны жесткие лимиты. Во-первых, на ставку. Резкий приток конкуренции без низкого потолка на ставку уничтожит значительную часть бюджета. И если вы будете отсутстWowать в моменте, рекламная кампания может истощить бюджет очень быстро. Либо лимиты, либо smart. Также и ограничения на дейли бюджет.

Тут немного иная ситуация. Вполне вероятно, что, если произойдет отток конкуренции, высвободится больше трафика. Да и пользователи пока смотрят Reels непостоянно. Поэтому общее количество трафика скачет в больших пределах. И если вы попадете в такой скачок, то рекламная кампания может съесть недельный, если не месячный бюджет за день.

Да, показов будет множество, но вы коснетесь только аудитории одного дня. Очевидно, что все искомые группы ЦА вы так не затронете.

С тестовым проливом стоит быть настороженным. Все же система пока довольно новая и нестабильная. И если вы по стандарту прольете на тесте 2-3 стоимости лида, увидите резкий профит и сразу с текущими настройками начнете вливать бюджет, то ситуация может резко измениться.

Рекомендуется растянуть тестовый пролив на 150% от обычного срока. Лучше лейте немного и посмотрите на отдачу в течение хотя бы пары недель.

Советы по работе с рекламой в Reels

Не будем уходить от традиций, поэтому несколько прикладных советов от профессионалов, которые уже успели познакомиться с Reels:

Заключение

Reels – это новый продукт. Пока неясно, как сильно он выстрелит. Но Instagram твердо намерен продвигать эту новую систему вперед всеми силами. Так что, не исключено, что лента Reels будет привлекать больше внимания, чем любая иная вкладка социальной сети. Правда, тогда у нас будет два TikTok-а.

Пока же рекомендуем внимательнее присмотреться к Reels, оценить ее возможности. На данном этапе – это один из самых бюджетных способов рекламы в Instagram, стоит ловить момент.

Источник: blog.leadbit.com