Прямые трансляции с мобильных устройств переживают второе рождение. На рынок выходит все больше игроков, среди которых есть и гиганты вроде Facebook, Snapchat и YouTube. В феврале этого года пользователи последнего получили возможность вести видеотрансляции со смартфонов и получать за это деньги. Пока эти компании только осваивают прямые трансляции, американский сервис YouNow уже Wowсю зарабатывает на них. По оценкам исследовательской платформы Owler, прибыль сервиса — около $3 млн в год.
Как это работает?
От других популярных сервисов лайв-стриминга YouNow отличает одна ключевая особенность. Если в Periscope или Instagram Live пользователи транслируют происходящее вокруг них, то на YouNow стримеры показывают самих себя и то, что они делают: поют, танцуют, шутят, рисуют, готовят, делают макияж, а некоторые — просто стримят свой сон. В отличие от других стриминговых сервисов, YouNow никак не ограничивает длительность трансляции. После ее окончания можно пересматривать видео до тех пор, пока стример вновь не выйдет в эфир.
КАК ЗАРАБОТАТЬ НА СТРИМЕ В 2022 | ВЫВОД ПРЯМОГО ЭФИРА В ТОП-5
YouNow был основан в 2011 году американским бизнесменом израильского происхождения Ади Сайдменом. За первые два года работы сервис ни разу не собрал больше пяти миллионов посещений в месяц, медленно прирастая преданной аудиторией, которая, однако, не давала взрывного роста. Летом 2013 года руководитель компании Ади Сайдмен решил поменять концепцию.
Что предложил Ади Сайдмен, чтобы сделать YouNow популярнее
1. Сосредоточиться на мобильных приложениях и обновить под них дизайн.
2. Начать ранжировать трансляции по пользовательским тегам.
3. Внедрить механизмы «продвижения» интересных трансляций.
4. Ликвидировать очередь на бродкастинг: раньше нужно было ждать какое-то время для включения трансляции, а теперь стример мог выходить в прямой эфир сразу, как только захочет.
Изменения начали вносить в январе и закончили в апреле 2014 года, когда отменили очереди. В результате, по данным Сайдмена, за лето того же года месячные визиты YouNow выросли с 10 до 100 миллионов.
Сейчас на сервисе зарегистрировано почти 34 миллиона пользователей. Они запускают в среднем 150 тысяч прямых эфиров в день (часть из них — повторные стриминги). По данным самого сервиса, 70% его пользователей — люди младше 24 лет, из которых 55% — девушки. В среднем один посетитель проводит на сайте 51 минуту в день, а средняя трансляция длится 18 минут.
Как зарабатывают в YouNow?
На YouNow нет рекламы. Тем не менее, компания зарабатывает, и делает это довольно необычным образом. Зрители прямых эфиров могут давать понравившимся стримерам чаевые: виртуальные премиум-подарки, с помощью которых можно выразить свое восхищение автору прямого эфира, написать ему сообщение, помочь быстрее выбиться в топ или непосредственно проспонсировать. Подарки покупаются на внутреннюю валюту сервиса (bars), которая приобретается за реальные деньги в приложениях через in-app purchase. Их цена варьируется от 99 центов до 50 долларов.
Стримеры, заключившие с YouNow партнерское соглашение, получают около 60% денег, поступивших от продаж премиум-подарков, — остальное компания забирает себе. Британская певица Эмма МакГэнн, например, зарабатывает на стримах выступлений из собственной спальни 2000 фунтов ежемесячно. По словам Ади Сайдмена, топ-стримеры могут зарабатывать с помощью партнерской программы до $50 тысяч в год. В 2015 году компания сообщала, что ежемесячно пользователи тратят в сервисе от полутора до двух миллионов долларов.
Как устроена партнерская программа
Чтобы стать участником партнерской программы YouNow, пользователь должен иметь в среднем более 450 постоянных зрителей его трансляций и выходить в эфир не менее двух раз в неделю. От него также требуется соблюдать правила создания контента: не допускать оскорблений, обнаженки и насилия. Выпрашивать премиум-подарки и нарушать авторские права также запрещено.
Стримеры получают свою долю от купленных для них премиум-подарков на указанные ими реквизиты (банковский счет или PayPal). Перевод денег осуществляется в начале каждого месяца, но только после достижения пороговой суммы — $75. Если сумма не набрана, то платеж переносится на следующий месяц.
Для стримеров есть и другие способы заработка на YouNow. Например, распространена практика продакт-плейсмента в эфирах: пользователи во время трансляций демонстрируют некий рекламируемый продукт и упоминают о его хорошем качестве. Компания об этом, конечно, знает, но никак не препятствует.
Некоторые стримеры используют возможности YouNow для рекламирования своей творческой продукции. Показателен случай британских ютуберов Джо Сагга и Каспара Ли. В сентябре 2015 года они в прямом эфире на YouNow промотировали DVD с видеоотчетом об их путешествии по Европе «Joe and Caspar Hit the Road». За время стриминга блогеры получили 8000 предзаказов, что вывело их диск на первую позицию в iTunes и Amazon (где DVD также установил годовой рекорд по заказам за сутки).
Впрочем, чтобы зарабатывать на YouNow, совсем не обязательно делать что-то продуктивное. Один из топовых стримеров Mr. Cashier (настоящее имя — Тайсер Абухамдех), например, так описывает свою «редакционную политику»: «Я просто хочу, чтобы люди видели, чем я занимаюсь каждый день, просто беру их с собой».
Прямые эфиры этого стримера за все время смотрели 15,5 млн человек, у него 337 тысяч подписчиков, которые смотрят, как он выбирает рубашки, едет на автобусе или стрижется. Летом 2015 года Абухамдеха даже уволили с работы в магазине за то, что он все время стримил свою повседневную активность. Искать себе новую он не стал — с его фанатами в этом нет необходимости.
Шанхайский конкурент
Социальная сеть Musical.ly из Шанхая, выросшая с момента запуска в 2014 годупочти до 100 миллионов пользователей, в мае 2016-го запустила дочернее приложение Live.ly, ориентированное на прямые эфиры. Уже осенью приложение подобралось к пяти миллионам активных пользователей ежемесячно только на iOS, оставив позади Periscope.
Финансовая модель Live.ly схожа на YouNow: аудитория помогает своим кумирам деньгами, из которых сервис забирает себе 20%. В октябре 2016 года компания объявила, что с момента запуска стримерам было выплачено более миллиона долларов. Стоимость виртуальных подарков в Live.ly варьируется от 5 центов до 50 долларов. По данным самой компании, топ-стримеры зарабатывают в среднем $31 тысячу в месяц.
Ради целевой аудитории с YouNow пытаются работать и медиакомпании. Так, Huffington Post с лета 2015 года ведет на этой платформе разговорные шоу и развлекательные эфиры. Сервисом также пользуются BuzzFeed, Mashable, Washington Post, People Magazine и некоторые другие медиабренды. А шоу Americaʼs Got Talent в октябре 2016 года проводило с помощью сервиса открытые прослушивания претендентов на участие в очередном своем сезоне.
В 2015 году компания провела очередной раунд инвестиций, в ходе которого привлекла $15 млн. Всего с момента создания она «подняла» $30 млн. Среди инвесторов YouNow — венчурные фонды Venrock и Union Square Ventures, американская медиа-корпорация Comcast, студия Broadway Video и бизнес-ангел Орен Зеев. По словам Ади Сайдмена, инвестиции будут потрачены на дальнейшее усовершенстWowание сервиса, в котором могут появиться новые функции. В частности, он не исключил, что следующим шагом для YouNow станет внедрение виртуальной реальности.
Читайте нас в Facebook, Twitter и ВКонтакте.
Источник: incrussia.ru
Как монетизировать прямые трансляции
Есть два основных способа получать доход от прямых трансляций: реклама и Суперчат. На некоторых каналах также можно включить функцию Спонсорство.
Если проигрыватель встроен на стороннем сайте и воспроизведение в нем начинается автоматически, показ рекламы будет отключен.
Реклама в прямых трансляциях
Прежде чем вы сможете добавлять в прямые трансляции рекламу, нужно включить монетизацию на своем канале. Обратите внимание, что контент должен отвечать определенным требованиям. Реклама может демонстрироваться не при каждом просмотре и не для всех зрителей. В прямых трансляциях доступны следующие форматы:
- Видеореклама в начале ролика. Объявления видны на компьютерах и мобильных устройствах.
- Видеореклама в середине ролика. Она добавляется вручную и только с компьютера.
- Медийнаярекламаиоверлеи. Они различаются тем, что первые размещаются рядом с проигрывателем, а вторые – прямо в нем. Такая реклама видна только тем, кто смотрит трансляцию на компьютере.
Как добавить видеорекламу в середине ролика
- Откройте Творческую студию YouTube.
- Нажмите СоздатьНачать трансляцию.
- Если вы хотите запустить трансляцию сразу, перейдите на вкладку «Трансляции». Если же вам нужно запланировать стрим на другое время, откройте вкладку «Управление».
- Нажмите ИзменитьМонетизация.
- Выберите нужные параметры.
- Нажмите Сохранить.
Чтобы воспроизвести рекламу во время трансляции, нажмите «Вставить объявление» в правом верхнем углу страницы.
Мобильные устройства
Если вы ведете трансляцию с мобильного устройства, то не сможете добавить видеорекламу в середине ролика.
Веб-камера
Если вы ведете трансляцию с веб-камеры, то не сможете добавить видеорекламу в середине ролика.
Через несколько секунд после того, как вы нажмете на кнопку, в трансляцию будет вставлена реклама. У некоторых зрителей она может не отображаться – они продолжат смотреть ваш стрим.
По окончании рекламы или после ее пропуска пользователи вернутся к трансляции.
Источник: support.google.com
Прямой эфир в Яндекс Дзен — как на нём заработать?
Прямые трансляции в Яндекс Дзен — довольно интересный инструмент для заработка и привлечения новой аудитории на канал. Программа прямых эфиров на платформе запущена не так давно и еще не все блогеры знают, как правильно в ней работать. Поэтому часты случаи, когда блогеров из программы выгоняют. Однако, как утверждают блогеры — не по их вине. Сегодня рассмотрим все версии происходящего, а заодно разберёмся, как зарабатывать на прямых эфирах в Яндекс Дзен.
Содержание:
Как попасть в программу прямых трансляций в Яндекс Дзен
Так как обычные прямые трансляции особой популярностью у блогеров не пользовались, ведь они не оплачиваются, просидите в ней хоть 24 часа — платформа «выкатила» Программу развития прямых эфиров.
Условия программы позволяют зарабатывать на прямых эфирах неплохие деньги. Но как же попасть в эту замечательную программу? Давайте рассмотрим правила.
Критерии, вроде бы, просты. Однако, если вникнуть хотя бы во второй и третий пункты, мы поймём, что правила имеют некую расплывчатость. То есть, если мы по какой-то причине не понравимся модераторам программы, то нам откажут в участии даже в том случае, если мы идеально подходим.
Но на данный момент в программу берут почти всех. И даже тех, кто немного не соответствует. В общем, пока попасть в неё не сложно.
Как проводить прямые эфиры правильно, не нарушая правил Дзен
Гораздо сложнее не вылететь из неё. Ведь соответстWowать правилам платформы нужно не только на момент попадания в Программу, но у во время участия в ней.
Например, если вы решили транслировать просмотр ТВ передач, фильмов или стримить видеоигры, знайте — в Дзене это запрещено требованиями платформы к видеоконтенту.
Ну и, естественно, никакого откровенного контента.
Так же, если вы любите в прямом эфире поругать политиков или ещё кого-нибудь — помните о том, что в Дзене запрещена обсценная лексика (сквернословие), оскорбления и язык вражды.
В итоге, выходит, что прямые трансляции в Яндекс Дзен — это далеко не так просто, как на том же YouTube, к примеру. Здесь правила немного строже. И именно из-за незнания этих самых правил, многие блогеры и вылетели из программы. Хотя, они утверждают совсем иное.
Как зарабатывать на прямых трансляциях в Яндекс Дзен, получать деньги и не вылететь из программы
Зарабатывать на трансляциях довольно легко. Нам понадобится качественная аппаратура и интересная тема, способная привлечь и удержать внимание зрителей.
Для того, чтобы трансляция была оплачена, нам понадобится минимум 100 Wowлечённых зрителей (посмотревших трансляцию не менее 10 минут).
Однако, есть и некоторые ограничения:
- Максимальное число оплачиваемых Wowлечённых зрителей за 1 трансляцию — 2 500;
- Максимальный дневной заработок на прямых трансляциях — 5 000 рублей.
Оплата рассчитывается так:
Пример: 5000 (макс. сумма) / 2500 (макс. число оплачиваемых зрителей) * 457 (число Wowлечённых зрителей на трансляции) = 914 рублей.
Однако! За Wowлечённых подписчиков насчитывается больше дохода, чем за простых Wowлечённых зрителей, не подписанных на наш канал.
Вознаграждение за прямые трансляции поступает на баланс канала один раз — в конце месяца.
Проблемы, возникшие у блогеров при проведении прямых эфиров
Под постами в официальной группе Яндекс Дзен ВКонтакте и в других тематических сообществах можно встретить высказывания блогеров о проблемах, возникших при работе в Программе развития прямых эфиров. Все их можно разделить на 2 типа.
Необоснованный вылет из программы
Блогеры неоднократно заявляли, что после крупных трансляций с максимальным количеством Wowлечённых зрителей, а значит — и с максимальным заработком, их попросту исключали из Программы.
Нарушали ли блогеры правила, или нет — сказать невозможно.
Средств на баланс начислили недостаточно
Так же, множество жалоб на то, что средств начислили меньше, чем по подсчётам блогера — должно было быть.
С другой стороны есть и блогеры, заявляющие о том, что средства начисляются правильно или приходит даже немного больше, чем рассчитывали.
Подтвердить или опровергнуть данное заявление так же пока не представляется возможным.
Из всего вышесказанного можно сделать вывод, что Программа развития прямых эфиров — это довольно интересная затея платформы, с довольно строгими правилами, но позволяющая неплохо заработать. Однако, недовольных ею практически столько же, сколько и довольных блогеров.
Понравилась наша статья? Оставайтесь с нами! Вступайте в наше сообщество авторов Дзен ВКонтаке, чтобы быть в курсе новостей и видеть анонсы наших материалов первыми!
Другие статьи:
- Как попасть в Нирвану на Яндекс Дзен? Рассказываем!
- Ролики в Яндекс Дзен. Как подключиться к программе и монетизировать контент
- Яндекс.Эфиру конец: переезд в Дзен, блокировка каналов, причины
- Записи блога
Источник: dzen-o-dzene.ru
Почему бизнесу нужны прямые эфиры? 5 инструментов лайвстриминга
Карина Кудрявцева Редакция «Текстерры»
2020 – год прямых эфиров
2020 год многое изменил в коммуникации компаний с клиентами, а для сферы лайвстриминга и Wowсе стал прорывным. Рост популярности прямых эфров с марта по апрель составил 45 %, а годовой прирост – 99 %. Прямые трансляции на самом пике своего развития, и цифры ясно дают понять, что погружаться в этот вариант коммуникации нужно как можно скорее. Маркетинговые агентства, фрилансеры и digital-специалисты одними из первых включили данную активность к себе в арсенал. Например, полезные прямые эфиры проводит TexTerra: сотрудники агентства проводят мастер-классы по редактуре, дизайну, маркетингу.
Мы уже давно смотрим в сторону прямых эфиров. Во-первых, если есть эффективный инструмент взаимодействия с пользователями, нужно его использовать. Во-вторых, популярность эфиров действительно нельзя отрицать. Это очень удобный формат: можно создать эффект реального общения, даже если это обычный вопрос-ответ или экскурсия по офису (такое мы тоже делали).
В прошлом году у нас был интересный эфир с разбором дизайна. Наш сотрудник в прямом эфире разработал альтернативный вариант логотипа для подписчика. В результате мы получили хороший отзыв и работу в портфолио, показали экспертизу и познакомили зрителей с командой.
Не могу не упомянуть невероятный успех блогера-миллионника Насти Ивлеевой. Особенно показательными стали 2 ее эфира. Первый разошелся по интернету, потому что к трансляции присоединился Джаред Лето. Второй собрал больше полумиллиона человек одновременно: в нем Тимати на глазах у публики проколол себе губу и выпил табаско.
Известное издание Glamour также подхватило идею и запустило еженедельные эфиры с гостями, в которых они разбирали гардероб, готовили блюда, изучали тренды и просто общались с аудиторией. Прямая трансляция-интервью с Региной Тодоренко стало резонансным и сильно повлияло на рекламную сферу. Обратились к прямым эфирам и более крупные организации, так что за время карантина мы успели посмотреть модные показы, концерты и даже «Формулу 1». Яркий пример – трансляции Мариинского театра, которые посмотрели 9 млн человек.
Кстати, если вам интересно узнать, как мы в «Текстерре» проводим прямые эфиры, посмотрите следующее видео. Мы там и про оборудование рассказали, и ценами поделились, и пошагово объяснили, как все настроить.
Почему видео
Согласно исследованиям, 78 % людей смотрят YouTube каждую неделю, а 55 % – по несколько часов каждый день. При этом больше половины предпочитают смотреть видео онлайн, а не по телевизору. Стоит ли говорить, что с такой привычкой перейти на формат прямых эфиров нам было несложно, а с учетом самоизоляции стало еще легче?
Как внедрить лайвы в коммуникацию с клиентом
- Узнаваемость. Прямые эфиры – еще один источник трафика, который никогда не будет лишним.
- Доверительные отношения с клиентом. Прямые трансляции на Facebook, YouTube или другой платформе дают бизнесу «лицо», с которыми люди могут встретиться и поговорить.
- Высокий ROI . В отличие от заранее записанных роликов, на которые выделяется целая команда и большой бюджет, прямые эфиры требуют меньших денежных, а главное временных затрат.
Если вы просто выходите в эфир со смартфона, то для вас это всего несколько часов подготовки и час на проведение эфира. Если вы используете эфиры на постоянной основе в качестве инструмента продвижения, это единоразовая инвестиция в пределах 1 000 $.
Более того, вы можете перепрофилировать свое видео и использовать его для дополнительной рекламы. - Авторитет и доверие. Вы сразу узнаете, что нужно вашим клиентам, и быстро реагируете на возражения. Считайте, и повеселились, и анализ аудитории сделали.
Вы можете превратить даже самого разгневанного клиента в преданного последователя, показав ему, что готовы выслушать, помочь и улучшить свой сервис.
Как заработать на трансляции
Глобальный рынок лайвстриминга очень быстро расширяется. Ожидается, что к 2027 году его прибыль превысит 184,3 млрд $. Разумеется, и нам нужно откусить кусок от этого пирога.
Помимо всех вытекающих плюшек в виде новых клиентов, трафика на сайт и подписчиков, можно зарабатывать деньги прямо во время ваших прямых эфиров.
- Нативные продажи во время эфира. Показывайте продукт во время эфира, называйте цены, обсуждайте качество, демонстрируйте товар в действии. С услугами это тоже работает.
- Продажи сBe Live. Простая и эффективная вещь. Заранее загружаете на сервис фото своего продукта, его цену и описание. Как только вы выйдете в эфир, вы сможете перетащить товары из сервиса на экран прямого эфира с кликабельной ссылкой и заманчивым оффером. Такой «магазин на диване».
- Спонсорство, партнерство. Не забывайте о том, что вы всегда можете заработать на рекламе кого-то или чего-то во время своего эфира. Да, такие партнерские отношения предлагаются не только популярным блогерам, но и компаниям.
Выбрать идею для прямого эфира не так просто. Вам необходимо придумать что-то новое, направленное на конкретную аудиторию и цель, которую вы преследуете. Есть некоторый костяк, от которого вы можете отталкиваться.
Вот список моих идей для трансляций:
- анонс предстоящего мероприятия или обзор мероприятий из сферы вашего бизнеса;
- закулисье работы бренда;
- интервью с сотрудниками компании;
- ответы на вопросы;
- обзор проектов;
- гайд по использованию вашего продукта;
- онлайн-обучение;
- анонс обновлений, скидок;
- рассказ о бизнесе, успехах и провалах;
- совместные эфиры с коллегами;
- вебинары и интервью с приглашенным гостем;
- туры по производству, магазину или офису.
Старайтесь укладываться в 40 минут или час. Уделять эфиру больше времени стоит только в случае, если вы проводите вебинар, бизнес-мероприятие или встречу, требующую глубокого погружения. В остальных случаях советую сокращать трансляцию и подстегивать внимание аудитории подарками и бонусами: чек-листами, скидками и так далее.
5 инструментов, необходимых для проведения качественной трансляции
С телефона, в наушниках, без освещения и хорошей подготовки – такие эфиры могут проводить ваши друзья и соседи, но бизнесу нужно серьезнее готовиться к трансляциям. Нам нужен качественный продукт, у которого есть конкретная цель, план и измеримые в показателях эффективности последствия. И если вы хотите вывести качество трансляций на новый уровень, необходимо обзавестись рядом инструментов.
Компьютер, телефон или планшет
Начнем с очевидной основы. Вам понадобится устройство для потоковой передачи. Вы можете проводить эфир со своего смартфона, консоли, настольного компьютера или ноутбука. Все сводится к качеству и уровню комфорта, к которым вы стремитесь.
Когда вы оборудуете рабочее место, выбирайте девайс с несколькими USB-портами и по крайней мере 8 ГБ оперативной памяти вместе с твердотельным SSD накопителем. SSD увеличивает производительность и обеспечивает быструю запись информации. Простыми словами, ваш ПК и прямые эфиры будут «летать» быстро и без перебоев.
Камера
Одним из самых важных инструментов для прямой трансляции является видеокамера. Если вы только начинаете, тестируете прямые эфиры, берите более простую камеру. Это может быть камера ноутбука или смартфона, экшн-камера, entry-level camcorders и другие варианты. Такая не ударит по бюджету и будет исправно работать в условиях хорошего освещения.
Рекомендую присмотреться к Logitech C922 Pro Stream Webcam, Razer Kiyo или Microsoft LifeCam Studio.
Для среднего уровня, на котором нужно отличное изображение, подойдут так называемые prosumer камеры. Например, Sony Cyber-shot DSC-RX100.
Эти камеры представляют идеальное сочетание потребительских и профессиональных фотоаппаратов.
Наконец, профессиональные видеокамеры для всех, кому требуется отличное качество изображения в условиях низкой освещенности. У них более высокое качество сборки, прочная конструкция, лучшее разрешение, встроенный Wi-Fi-модуль и ручное управление. Обратите внимание на Canon 5D или беззеркальную Blackmagic Pocket.
Звуковое оборудование
Представьте себе: вы ведете эфир, картинка классная, свет, продукт – все замечательно, но звук заикается и пропадает. Чтобы зритель «не покинул чат», нужен стабильный аудиовыход.
Встроенные микрофоны на камерах начального уровня и на телефонах обеспечивают весьма приличное качество звука, но вы можете сделать его еще лучше с помощью базового проводного 3,5-мм петличного микрофона.
Он поможет сделать акцент на вашем голосе, а не криках за окном.
Также можно приобрести конденсаторный микрофон с настольной подставкой. Он дает профессиональное звучание, но ограничивает в движениях.
Для профессионалов подойдет микрофон XLR. Именно их используют самые масштабные YouTube-каналы, на которых снимаются интервью, ASMR-ролики, ток-шоу и другие программы с красивой картинкой и хорошим звуком. С ним вы можете использовать эквалайзер, менять частоты, делать голос мягче и менять тембр. Увы, к таким микрофонам дополнительно нужен микшер, чтобы можно было регулировать каждую настройку по отдельности, подключать сразу несколько каналов и выполнять более профессиональные настройки.
Слева направо: петличка, конденсаторный микрофон, микрофон XLR
Платформы для стриминга
Выбирать платформу нужно исходя из ваших целей, аудитории и бюджета.
Можно выбрать платформы, уже имеющие встроенную возможность вести трансляцию: VK, YouTube, Instagram Live, Facebook Live, LinkedIn Live, Periscope. С другой стороны, можно обратиться к стороннему сервису для мультитранслирования. Вы регистрируетесь на нем, загружаете свои материалы (превью, презентации, фотографии товаров) и нажатием одной кнопки начинаете трансляцию на всех платформах сразу. Такие сервисы также дают отличную статистику по аудитории.
Сервисы: Stream Yard, Restream, Switcher Studio, Zoom, KWIKmotion, Castr.
Я советую начинать с обычных, привычных платформ – Instagram или Facebook. Так вы попробуете свои силы, привыкните к камере и вообще поймете, а нужны ли вам стримы или нет.
Инструменты для создания аудио и графики
Если вы уже работаете со стриминговыми платформами, то у вас есть возможность загрузить Intro (вступление или приветствие) и Outro (информация о завершении эфира) – небольшие ролики на 15 секунд, в которых вы показываете тему прямого эфира, представляете спикеров и даете ссылки на свои каналы.
Также вам понадобится обложка для анонса мероприятия, несколько роликов или картинок для анонсов в социальных сетях и, при необходимости, презентация.
Все это можно сделать бесплатно в онлайн-сервисах. Мои самые любимые: wave.video, Canva, Crello и Photopea.
Из платных сервисов выделю самый распространенный – Photoshop. Если вы все еще не работаете с этим инструментом, обязательно пройдите онлайн-курс по основам программы Adobe Photoshop. Это упростит вам жизнь, и вы всегда за считанные минуты сможете создать необходимый креатив!
Если вы хотите добавить музыку на задний фон или сделать звуковую вставку, не нарушая при этом авторские права, используйте Pretzel, Monstercat или Soundstripe.
У данных программ есть платные тарифы, но, поверьте, лучше один раз заплатить за использование материала, чем постоянно сталкиваться с удалениями ваших эфиров из сети или получать страйки от исполнителя за нарушение авторских прав.
Подытожим. Что вам понадобится для создания высококачественных лайWow?
от 20 000 до 100 000 р.
от 0 (встроенная) до 90 000 р.
от 0 (встроенный) до 20 000 р.
Платформа для стриминга
от 0 до 4 000 р .в месяц за бизнес-подписку (либо годовой абонемент)
Сервисы для создания аудио и графики
от 0 до 5 000 р. в месяц за бизнес-подписку
от 20 000 р. до 219 000 р. без учета продления подписки
Мы в «Текстерре» последнее время очень заморачиваемся над качеством картинки и звука. Выводим через OBS изображение с зеркальной камеры, настраиваем свет и оформление в студии, пишем звук не напрямую в ноутбук, а через петлички, подключенные к рекордеру.
Вообще, OBS – это чертовски крутая программа, которая, к тому же, бесплатная. Там можно творить абсолютные чудеса по оформлению картинки вашей трансляции. Вы просто сравните, как у нас выглядит трансляция сейчас, и как выглядела несколько лет назад.
Так наши трансляции выглядели раньше:
Так выглядят сейчас:
Оборудование, которое мы используем:
- Зеркальная камера Canon EOS 800D.
- Недорогой объектив, который позволяет сильнее размывать картинку на фоне. Модель: YongNuo Canon AF 35 mm F/2 EF.
- Две петлички Boya BY-M1.
- Рекордер Zoom H1. Модель старенькая, но для наших целей хватает.
- Профессиональный свет Godox SL60W и софтбокс к нему.
- Ждем, когда привезут карту видеозахвата, чтобы можно было транслировать видео в максимально хорошем качестве и без рассинхрона со звуком. Пока с этим есть небольшие проблемки.
У вас могло слоижться впечатление, что проведение трансляций – это очень дорогое удовольствие. Это не так. Хорошую картинку и звук можно сделать вообще без бюджета – было бы желание. Профессиональный свет не нужен, если в комнате есть естественное освещение. Сядьте напротив окна – и на вас будет приятно смотреть.
Петлички и дорогой рекордер можно заменить качественной гарнитурой. Например, я знаю, что родные гарнитуры от «Айфона» и «Самсунга» пишут очень даже неплохой звук. Поиграйтесь с настройками веб-камеры. Сделайте оформление (на YouTube полно уроков по дизайну). Разберитесь с бесплатной OBS.
В конце концов у вас получится если не шедевр, но точно трансляция, за которую не стыдно.
Как продвигать прямой эфир до его начала
Чтобы к вам пришли зрители, эфир нужно продвигать. Вы можете использовать органическое продвижение или закупить рекламу.
Создайте анонс мероприятия в социальных сетях и на сайте. Сделайте описание, картинку или видеоприглашение. Выгода, которую зрители получат после просмотра эфира, должна считываться сразу.
Не забывайте выкладывать Stories за неделю, за 3 дня и за несколько часов до эфира.
В Instagram каждый анонс вы можете сопроводить наклейкой-напоминанием с обратным отсчетом, а также, если у вас больше 10 тыс. подписчиков, ссылкой на эфир.
Примеры моих анонсов в Instagram Stories
А вот еще несколько примеров того, как я анонсирую и продвигаю эфир с помощью видео после его завершения.
За неделю до начала мероприятия создайте чат-бота, который будет собирать базу для рассылки уведомлений за 10 минут до начала эфира. Я предпочитаю использовать ManyChat, но вы можете выбрать любой другой аналог на русском языке. По структуре работы все чат-боты одинаковые, и после просмотра встроенного видео урока у вас не останется вопросов.
Пример одной из моих рассылок перед лайвом. Здесь я даю анонс мероприятия, указываю спикеров, время и дату проведения, а также предлагаю подписаться на уведомление. Повторное сообщение отправляется автоматически за 10 минут до эфира и содержит кнопку с прямым переходом на трансляцию
Если вы планируете создавать таргетированную рекламу, то продвигать само мероприятие нет возможности. Создайте пост-анонс и в описании оставьте ссылку на чат-бота или мероприятие.
Еще один хитрый способ продвижения вашего лайвстрима – это закупка рекламы в сторонних пабликах. Заранее подберите тематические группы, паблики, страницы в разных социальных сетях и закупаете у них репосты записи с вашим эфиром. Обязательно заранее обговаривайте, что это будет прямой эфир, а не просто пост.
Если вы тщательно подготавливались и знаете ценность предстоящего мероприятия, то вкладывайте больше средств и сил на продвижение.
Если же вы просто хотите выйти в эфир и поотвечать на вопросы, не стоит создавать большую шумиху.
Как использовать запись прямого эфира для дополнительного продвижения и привлечения трафика
Лайв закончился, а польза – нет! Вы можете использовать запись десятки раз, привлекая новую аудиторию на разные платформы или страницы вашего сайта.
На моей практике, эфир добирает просмотры еще в течение недели после его окончания.
Вот несколько идей, как вы можете перепрофилировать свой эфир:
- Превратите прямой эфир в пост в блоге.
- Нарежьте эфир на несколько минутных роликов с ключевыми моментами.
- Отделите аудио от видео и сделайте подкаст.
- Выложите эфир в IGTV.
- Вырежьте смешные моменты и превратите их в гифки.
- Используйте ключевые моменты эфира в качестве промо-постов для рекламы.
- Сделайте нарезку с ответами на вопросы, добавьте субтитры и используйте эти видео в контенте.
- Уберите звук, добавьте музыку и немного спецэффектов и используйте это видео для лендинга или видеообложки сообщества.
- В течение следующей недели нативно включайте ссылку на эфир в ваши посты.
- Добавьте ссылку на эфир в email-рассылку.
- Загрузите ролик на YouTube и создайте тематические плейлисты.
Как видите, вариантов много. А главное, вы можете возвращаться к своему эфиру несколько раз за год, постоянно нагоняя трафик на видео.
Итоги
Google говорит, что время просмотра лайWow увеличилось на 250 % в годовом исчислении, и вы должны понимать, что прямые эфиры теперь – новые правила игры, которые всем нужно принять. Шагните на новый уровень и начните создавать высококачественный контент с помощью всех инструментов, что я перечислила в этой статье.
Начните с интересной темы и спикеров, спросите совета у своей аудитории или клиентов. Приобретите хорошее оборудование, заранее сделайте необходимые настройки и проверьте работу платформы для стриминга. Можно даже выйти в тестовый эфир.
Подготовьте место, программу и себя. Ваша улыбка и настроение сыграют огромную роль! И не забывайте, что работа не заканчивается тогда, когда заканчивается эфир. Максимизируйте потенциал вашего видео, перепрофилируйте его и используйте несколько раз.
Бесплатный аудит соцсетей
Розыгрыш 3 мест до 24.08. Остальным участникам розыгрыша – скидка 50 %
Источник: texterra.ru