За счет чего блоггеры зарабатывают деньги

Однажды мой друг поделился со мной видео в Инстаграме (запрещенная в России экстремистская организация), в котором маленький мальчик за полминуты сделал целый макияж, и не простенький нюдовый, а сложный, полноценный smoky eyes look. Не каждый профессиональный визажист на съемке так ловко обращается с косметикой, как он!

В этой истории несколько удивительных моментов: пареньку из Чикаго, зовут его Харрисон Шварц, чуть больше 10 лет, он еще совсем ребенок, но уже всерьез увлекается макияжем и блогингом. Более того, в Инстаграме (запрещенная в России экстремистская организация) у него более 800 тыс. подписчиков!

Beauty-индустрия в большей степени ориентируется все-таки на взрослых людей, преимущественно женского пола. Поэтому немного странно, что (пусть и талантливый) паренек прославился за счет видео про косметику. В этом нет ничего предосудительного и стыдного, но правда удивительно. Хотя в beauty-кругах все чаще можно наблюдать парней: в этом году именно парни — Джеймс Чарльз и Джеффри Стар — завоевали титул самых просматриваемых beauty-блогеров на YouTube, а звезда фильма «Фантастические твари» Эзра Миллер стал лицом косметического бренда Urban Decay. Так что мужчины в beauty становятся трендом 🙂

КАК ЗАРАБОТАТЬ НА INSTAGRAM И YOUTUBE? СКОЛЬКО ЗАРАБАТЫВАЮТ БЛОГЕРЫ?

Считать чужие деньги — дурной тон, но как еще наглядно показать масштаб успеха десятилетнего Харрисона и оценить, насколько он крут? Поэтому все же пройдемся по цифрам. В среднем блогеры с аудиторией в 100 тыс. подписчиков получают 1 тыс. долларов за пост в Инстаграме (запрещенная в России экстремистская организация).

Значит, доход мальчика — около 8 тыс. долларов за один рекламный пост. Это не точно, но порядок чисел примерно такой — впечатляющий 🙂 Многие уже видят в нем преемника Джеффри Стара — известного эпатажного визажиста и основателя косметического бренда Jeffree Star. И это не удивительно: Харрисон усердно трудится над своим блогом, ежедневно выкладывает туториалы мейков, общается с подписчиками и рекламодателями — все по-взрослому. К 20 годам он вполне может стать профессиональным и востребованным визажистом.

Похожая история успеха у мальчика из Уэльса Рубена де Мэйда. В 12 лет он увлекся косметикой и мейком. Однажды даже пришел в школу с макияжем, за что его и побили одноклассники. Школу пришлось сменить, но краситься Рубен не перестал. Его заметила сама Эллен Дедженерес и пригласила к себе на The Ellen Show.

Мальчик, кстати, фанат сестер Кардашьян, поэтому в студии его ждал сюрприз — Ким собственной персоной. Еще одна звезда зажглась. Психологи, правда, отмечают, что любовь мальчика к макияжу — это признак глубоких психологических проблем, которые нельзя оставлять без внимания. Но когда смотришь на Рубена или Харрисона, верится в это с трудом.

Они настолько органичны во всем этом творческом процессе, что им просто невозможно запретить творить. Это все равно что запретить им быть счастливыми.

Испытание славой и деньгами сможет пройти не каждый

В России, между прочим, тоже есть свои юные beauty-самородки. Не мальчики 🙂 Например, Полина Айнутдинова, которая в 4 года на детском телешоу «Лучше всех» в паре с известным российским визажистом Леной Крыгиной делала макияж модели. Несмотря на возраст и детскую, иногда невнятную речь, она отлично справилась с заданием и на всю страну продемонстрировала неплохие beauty-навыки. В этой истории, конечно, не последнюю роль играет элемент постановочного шоу и простого баловства, что всегда увлекательно, но необязательно талантливо. Но все же большой творческий потенциал девочки налицо.

Блог для заработка в 2023 году. Как стать блогером и зарабатывать деньги

И таких примеров талантливых юных beauty-блогеров во всем мире очень много. Почему вообще возник этот тренд? Если коротко и общо, то все дело в стремительном развитии beauty-индустрии и бесконечном информационном потоке.

Это приводит к перенасыщению общества товарами, информационным мусором, ну и, конечно, так называемыми медийными героями aka популярными блогерами, кино- и телезвездами, точнее их образами. Многие из нас, подростки особенно, влюбляются в привлекательного отфотошопленного рекламного персонажа и подражают ему. Поэтому в Сети так много клонов-последователей успешных и богатых бьютиков: Зои Сагг, Кайли Дженнер, Мишель Фан, Джеффри Стара, Худы Каттан и многих других.

Так ли все плохо на самом деле? Сложно ответить однозначно. Если маленькие дети начинают всерьез увлекаться макияжем и зарабатывать наравне со взрослыми, то в этом есть как плюсы, так и минусы. Регулярная работа с декоративной косметикой развивает навыки работы с цветом, текстурой, формой и композицией, которые очень ценятся во многих творческих профессиях.

Да и просто в художественном восприятии мира. Занятия визажем сродни урокам в художественной школе. С помощью макияжа подростки самовыражаются, воспитывают в себе вкус и чувство прекрасного. Маскируя недостатки и подчеркивая достоинства, они чувствуют себя более уверенными, взрослыми и независимыми. Кропотливая работа визажиста требует много физических и умственных сил.

Мастер постоянно придумывает новые образы и идеи для макияжа, готов в случае необходимости по многу раз переделывать образ, сохраняя при этом спокойствие. Во время творческого процесса оба полушария мозга интенсивно работают, задействуют множество нервных связей. Это позволит подросткам быстрее развиваться, активнее познавать мир, ну и неплохо зарабатывать.

Дети поколений Х и Y ощущали финансовую зависимость от родителей. У ребят было желание поскорее «встать на ноги». Я и мои сверстники часто слышали фразу: «Не куплю тебе приставку. Вырастешь, заработаешь, купишь себе сама все, что захочешь».

Поколение Z в лице того же Харрисона и подобным ему меньше комплексуют на почве заработка. В столь юном возрасте они лишь формально и юридически зависят от родителей, но по факту сегодня их близкие куда более зависимые от них люди. Идут в beauty-блогеры по разным причинам. Во-первых, это искреннее желание и интерес к делу. Нравится человеку, и все тут.

Модельер Александр МакКуин, например, тоже рано проявил интерес к моде: «Меня с детства завораживал стиль, то, как люди самовыражаются через одежду». Взрослого МакКуина четырежды признавали лучшим британским модельером года! Во-вторых, амбиции нерадивых родителей, которые выдают свои мечты за мечты своих детей и самоутверждаются за их счет.

Достаточно побывать на любом конкурсе «Мини-Мисс», чтобы понять, о чем речь. Взрослый макияж на детских лицах в таких конкурсах красоты и вне контекста тематических игр смотрится странно. Психологи предостерегают, что давление со стороны амбициозных взрослых может пагубно отразиться на неокрепшей детской психике.

Пережить раннюю славу и пройти испытание большими деньгами сможет далеко не каждый. Негативное влияние от такого опыта можно заметить только спустя время. Информационный поток поглощает нас. У поколения Z есть доступ к любой информации, они умнее предшествующих поколений.

Их мозг способен в раннем возрасте отлично усваивать большой объем информации и создавать уникальный контент. Выходит, что возрастные ограничения в околомедийном пространстве условны: сегодня невозможно быть слишком молодым или слишком старым для beauty-индустрии. Насколько это плохо или хорошо, пока непонятно, но это уже совсем другой вопрос.

Источник: thegirl.ru

Как видеоблогеры научились делать деньги и неожиданно стали бизнесменами

Сегодня люди идут на YouTube, чтобы стать известными и богатыми, но десять лет назад такой цели не было. Первые блогеры просто не представляли, что их хобби превратится в высокооплачиваемую работу с обязательствами перед партнёрами и многомилионными гонорарами. Как российский сегмент видеохостинга превратился в площадку для зарабатывания денег, читайте в нашем проекте «Суверенный ru.net».

Первые кровно заработанные

Примерно до 2011 года русскоязычные блогеры выкладывали свои ролики на YouTube на одном лишь энтузиазме. На тот момент они не подозревали, что за обзоры трешевого кино и игр кто-то может заплатить. Ситуация изменилась с появлением в России первых партнёрских сетей — «Спасибо, Ева!» и CarambaTV. Обе площадки пытались объединить под своим крылом самых популярных видеоблогеров, а заодно взрастить новые таланты.

Правда, цели у «Евы» и CarambaTV были разные: первая сеть финансировалась движением «Наши» и была создана специально для продвижения нашистов (подробнее о ней можно почитать в нашем предыдущем материале), а создатели второй просто хотели заработать как можно больше денег.

«Условно говоря, на первом этапе потратили тысяч пятьдесят на аренду, на какие-то регистрации юрлица. Пригласили аудиторские компании, потому что мы не бизнесмены такие. Организовали юрлицо и начали заниматься этим. И лелеяли надежду, что когда-нибудь мы станем большими и сильными», — рассказывал гендиректор CarambaTV Михаил Орлов в одном из интервью.

Обе компании заманивали к себе топовых блогеров за счёт комфортных условий. Площадки сотрудничали с Google, чтобы авторы роликов могли официально монетизировать свой контент и получать зарплату напрямую от партнёрской программы YouTube — речь идёт о встроенной рекламе, которая прокручивается во время видео. Раньше такие привилегии были только у зарубежных каналов. К тому же «Спасибо, Ева!» держала хедлайнеров площадки на зарплате — в среднем они получали по 50 000 — 60 000 рублей за ролик.

youtube.com/Юрий Хованский

ПожертWowания не окупились

«Спасибо, Ева!» просущестWowала недолго — когда ведущие блогеры узнали, откуда идут деньги, они одни за другим начали покидать площадку. Уже в 2013 году там публиковались малоизвестные авторы, а более популярные контентмейкеры продолжили развиваться автономно. С рекламодателями первое время было туговато, денег с партнёрской программы YouTube не хватало. Поэтому каждый искал эффективный способ заработать деньги.

Одним из самых хитрых блогеров оказался скандально известный Юрий Хованский, решивший стрясти деньги не у рекламодателей, а напрямую у своих зрителей. Он запустил краудфандинговую кампанию с целью собрать 400 000 рублей на «съёмку и производство третьего сезона его юмористического шоу Russian Stand-Up». К удивлению многих коллег по цеху, Хованскому скинули почти на 50 000 рублей больше заявленной суммы — у него нашлось 1317 спонсоров среди фанатов.

Увидев успех комика, через пару месяцев активизировался и другой топовый блогер того времени Руслан Усачёв. Он решил собрать 300 000 рублей для записи шоу «Оскорбление чувств верующих». Планировалось, что автор выпустит серию роликов, в которых будет остро шутить над религией. Ну а деньги нужны были для того, чтобы оплатить потенциальные штрафы.

youtube.com/Руслан Усачев

«Цель этой кампании по сбору средств — не в финансировании съёмок серии «Оскорбление чувств верующих», это я сделаю совершенно бесплатно. Деньги нужны на выплату возможных штрафов, ведь кто-то может посчитать мою точку зрения и мои убеждения оскорбительными и противозаконными», — писал Усачёв на Boomstarter.

Проект Хованского с треском провалился: комик выдал свой худший материал, к тому же в комментариях жаловались на проблемы со звуком. Зрители шутили, что стендапер пропил все деньги и на анонсированное шоу ничего не осталось.

Усачёвское «Оскорбление чувств верующих» приняли гораздо теплее, но нападки Руслана на церковь и религию были такими слабыми, что никто даже не подумал штрафовать блогера. Как результат, подписчики стали доставать его вопросами, куда же ушли их деньги. Тогда блогер пообещал вложить их в следующие ролики (хотя перед этим говорил, что всегда снимает их бесплатно). В общем, старания Хованского и Усачёва за народные деньги оставили у фанатов неприятное послевкусие — ожидания были сильно завышены. Поэтому на долгое время блогеры отказались от идеи краудфандинга.

Первые рекламные агентства

Сегодня большинство русскоязычных популярных блогеров пользуются услугами агентств по продаже рекламы — за определённый процент менеджеры решают все бюрократические вопросы по нативным интеграциям, включая поиск рекламодателей, составление условий и ТЗ. Николай Соболев, по слухам, отдаёт около 30% своего заработка агентам — это сотни тысяч рублей с каждого ролика.

youtube.com/SOBOLEV

Первые агенты появились после того, как в российский сегмент YouTube стали постепенно заходить крупные рекламодатели. Ушлые предприниматели почувстWowали, что дело запахло хорошими деньгами, и начали строить на блогерах собственный бизнес. Один из самых показательных примеров — Александр Балковский, отец видеоблогерши Саши Спилберг. Сначала он помогал своей несовершеннолетней дочери с решением финансовых вопросов, а позже основал компанию вместе с режиссёром Тимуром Бекмамбетовым.

«Где-то лет пять назад (2013 год) пошли первые ростки в бизнесе на эту тему, и четыре года назад к Саше стали обращаться бренды. Первым был L’Oréal, они рекламировали помаду или тушь, я уже не помню. Разумеется, когда человеку 14–15 лет, ему тяжело самостоятельно разговаривать с мировыми корпорациями. Я стал Саше помогать, и потихонечку всё это развилось и структурировалось», — вспоминал Балковский в интервью с корреспондентом «Секрета».

Слайд, который
я выбрал вместо рекламы.
Листай дальше, еще много интересного

В 2016 году на свет появилось рекламное агентство Z Agency. Первыми в него вступили блогеры Юлия Пушман, Карина Гаспарянц и Лена Шейдлина. «Моя задача была в том, чтобы их труд оплачивали справедливо. А многие их пытались обмануть, обидеть, нажиться на них», — говорил Балковский.

Ещё одно популярное агентство — Players — было основано в 2014 году Василием Ящуком и Константином Волгаповым. За пару лет до этого Ящук сотрудничал с CarambaTV и «Спасибо, Ева!» в отдельных проектах, а затем вместе с будущим коллегой решился открыть продюсерский центр для блогеров. «Ни один блогер не знает наверняка, придёт ли к нему завтра рекламодатель.

Не знает он и как с рекламодателем работать. Блогер не бизнесмен — он автор» — так Ящук объяснил, зачем лидерам мнений нужно обращаться к агентам. По словам сооснователя Players, именно это агентство первое в России поставило производство рекламных кампаний со звёздами YouTube на поток. Так, менеджеры Players только за первый год успели поработать с многими крупнейшими блогерами того времени, включая Стаса Давыдова, Машу Вэй, Катю Клэп, Павла Микуса и др.

Запрещёночка

Большинство YouTube-каналов живёт за счёт рекламных интеграций, потому что официальная монетизация от YouTube приносит на порядок меньше денег, по крайней мере в России. Небольшая часть блогеров старательно выбирает нативные размещения (не без помощи рекламных агентств), зато остальные соглашаются рекламировать самые сомнительные товары и услуги. Например, сейчас площадку заполонила реклама нелегальных букмекерских контор.

Примечательно, что правила хостинга запрещают размещать объявления о вещах, которые «могут причинить вред здоровью и нанести материальный или иной ущерб». На российском YouTube уже было несколько случаев, когда модераторы полностью блокировали каналы-миллионники. Например, Versus Battle попадался на запрещённой рекламе дважды: в декабре 2016-го с аккаунта пропал баттл Оксимирона и ST, а спустя два года по решению Роскомнадзора весь канал стал недоступен. Вслед за ним бан получили популярные страницы AcademeG, «Гараж54», AuRuM TV и «ДА НИЛ».

«Этот аккаунт заблокирован за многочисленные или серьёзные нарушения Условий использования YouTube, в том числе в отношении спама, обмана и введения пользователей в заблуждение», — говорилось в сообщении. Правда, всех их разблокировали в тот же день.

Повлияло ли произошедшее на блогеров, которые занимались рекламой букмекерских контор? Практически нет — они до сих пор рекламируют запрещённые услуги, только теперь оставляют ссылку на них не в описании к видео, а в закреплённых комментариях. Так они прячутся от защитных алгоритмов YouTube — судя по всему, их план пока работает.

Дело в том, что за интеграцию букмекерских контор российским контентмейкерам платят гораздо больше, чем за стандартное упоминание обычных брендов, иногда в разы. К тому же блогеры получают определённый процент с пользователей, которые регистрируются по их промокоду. Поэтому рекламировать запрещённые услуги им гораздо выгоднее — настолько, что авторы готовы рисковать своим каналом ради крупных гонораров. «Если случится что-то ужасное (блокировка страницы), готов начинать заново. Что поделать?» — рассуждает известный блогер German El Classico, на канал которого подписано более 2,2 млн человек.

Бизнес в офлайне

Блогеры осознают, что популярность в интернете — величина непостоянная. Сегодня на тебя подписаны миллионы человек, а завтра твои ролики оказываются никому не нужны. Такое уже происходило с ютуберами: например, с Андреем Нифедовым, который в начале десятых годов был на пике популярности, но быстро пропал с радаров. Сейчас его видео с трудом собирают десятки тысяч просмотров.

Поэтому большинство авторов пытаются подстраховаться и запускают бизнес в офлайне. Если открыл успешное предприятие — появился дополнительный заработок и подстраховка. Ну а если провал, всегда можно вернуться на YouTube.

Источник: secretmag.ru

Юридическая социальная сеть

583.8к

Подписаться
Публикации
Юридическая публикация
Вопрос дня
Астрология
Государство

Жалоба на действия или бездействие
Мнение о специалистах и организациях
Образ жизни
Образование
Отзывы о товарах и услугах
Светская жизнь
Технологии
Курьёзные вопросы

Социальные сети
14 094 100
Актуальные темы
Законы и кодексы
Сообщества
Автор публикации

Новости от Печкина Подписчиков: 1221

583.8к

Чего хочет пользователь в 2023 году: основные тренды блогов и соцсетей. Как набрать подписчиков? О чем писать? Как стать успешным блогером?

121 просмотр
26 дочитываний
18 комментариев

1. Какие соцсети будут популярны в 2023 году
2. Новые социальные сети: «Сделано в России»
3. Популярные направления в работе соцсетей в 2023 году
4. Какой контент создавать в 2023 году, Как работать блогерам в новых условиях
5. Как писать тексты в 2023 году — тренд на непридуманные истории
6. Как правильно оформлять посты — советы блогерам в 2023 году
7. Выводы
8. Обсуждение

Как любой интернет-писатель, или по-простому «блохер», Печкин ­– ваш покорный почтальон, заинтересовался темой новых течений и так называемых трендов в интернет-пространстве, которые диктует нам наступивший 2023 год. Вернее, пользователи сети, вступившие в этот самый год.

Как и где узнать, что нынче популярно? Должна же быть какая-то статистика?

Разумеется, интернет-всемогущий все знает. В этом материале я предлагаю вашему вниманию, уважаемые друзья и подписчики, обзор того, что мне удалось выяснить.

Какие соцсети будут популярны в 2023 году

Начнем с популярной у россиян площадки — социальной сети ВКонтакте, которую наглым образом отжало наше государство у Дурова.

Современный VK — это Wowсе не то, чем он был 15 лет назад. Сегодня ВКонтакте хочет усидеть на двух стульях:

– активно завлекает молодую аудиторию, которой интересны кривляние в клипах и короткие сюжеты — для этого созданы «VK Клипы», собственная концертная площадка VK STADIUM, дизайнерские vmoji и стикеры;

–имеет публичные страницы государственных учреждений, депутатов, органов власти и прочего.

Складывается впечатление, что данная платформа превращается в новые «Госуслуги» — считают эксперты.

К тому же ВКонтакте пихает всем своё «актуальное» и «новости», купленные у Яндекса. Не оставляя человека наедине с собой и своими интересами без политики и новостей ни на минуту.

Не знаю, кто это всё читает, но раз сделано, значит, спрос имеется. Впрочем, в рамках СВО делается всё, чтобы на нас текла эта информация из каждого утюга, даже если вы ею не интересовались от слова никогда.

В связи со всем вышеизложенным, в наступившем году возможна ситуация, когда молодая аудитория покинет старую площадку, не желая находиться рядом с государственными учреждениями и прочими «сурьёзными людями».

К тому же люди не лыком шиты и прекрасно понимают, что ни о какой конфиденциальности в этой соцсети давно уже не идет речи. Недавнее требование ВК подтвердить свой телефонный номер заставляет многих задуматься — а зачем социальной сети регулярно проверять, пользуетесь ли вы тем номером, к которому привязана ваша страница? Как говорится,, ищи кому выгодно.

За 2022 год Telegram неплохо поднялся — в него ринулись все, кто не сумел продолжать работу в запрещенках из-за сложности взаимодействия с ВПН-сервисами. Из банального мессенджера Телеграм медленно но верно превращается в социальную сеть. Не так давно у него появилась платная подписка, которая позволяет пользователям получить доступ к эксклюзивным стикерам и увеличенному функционалу приложения.

Популярность «телеги» среди рекламодателей выросла за прошлый год больше чем вдвое.

По всей видимости, в 2023 году Telegram останется популярным у свободолюбивых блогеров.

Вследствие блокировки на государственном уровне западный Instаgram* продолжил терять аудиторию. Упало и количество рекламодателей в этой социальной сети.

Да и вообще вся та намудренная внутренняя политика инстаграмма довела многих блогеров до белого каления, считают эксперты. Запреты, ограничения и контроль контента, с быстротой молнии меняющиеся алгоритмы «умной выдачи», итогом чего становятся малые охваты рядовым пользователям — все это ведет к упадку некогда популярной сети.

Согласен, но таковы результаты России. Западные блогеры по-прежнему прекрасно пользуются инстой и в ус не дуют.

«Одноклассники» — одна из самых старых социальных сетей, доступных рядовому россиянину. В нашем сознании она связана со стойким стереотипом, что это платформа для пенсионеров, обладающая устаревшим интерфейсом.

С начала марта 2022 года, когда российские блогеры ринулись в Рунет в поисках новых площадок для заработка, количество регистраций новых аккаунтов в «Одноклашках» возросло на 66% по сравнению с последней неделей зимы. Дополнительно 36% ранее удалившихся оттуда пользователей решили восстановить страницу. Всё это привело к омоложению аудитории «Одноклассников».

Поэтому у «ОК» есть шанс получить второе дыхание и снова оказаться на гребне популярности — считают эксперты.

Что ж, поживем — увидим. А вы есть в ОК?

В 2023 году YouTube останется главным видеохостингом во всем мире — уверены интернет-маркетологи. Отечественному RuTube еще расти и расти до него. Российские блогеры по-прежнему успешно создают контент на YouTube, несмотря на отсутствие монетизации в РФ. Рекламодатели по-прежнему активно обращаются ко влогерам. При меньшей стоимости рекламы на YouTube в сравнении с другими ресурсами, в каждое видео раскрученные блогеры включают по 3−4 рекламные вставки.

По данным Mediascope, рядовой российский пользователь проводит за просмотром контента YouTube 88 минут в день.

А вы там есть? Что смотрите?

Новые социальные сети: «Сделано в России»

2022 год заставил российских разработчиков зашевелиться ещё активнее, чем прежде. На замену запрещенному Instagram* пришли его многочисленные клоны:

Также активно развивается универсальная платформа «всё для всех» – ЯRus, которая представляет себя не как социальная сеть, а как социальная лента. Здесь можно и блог вести, и новости читать, и узнавать об интересных событиях в городе. (Как мы с сыном разочаровались в этой соцсети, можно почитать здесь).

Пока рано давать прогнозы и делать выводы, но многим беженцам из Инсты новые площадки нравятся.

Популярные направления в работе соцсетей в 2023 году

По данным экспертов Social Media Today, в 2023 году продолжат дейстWowать уже устоявшиеся ранее тенденции. Перечислю их ниже.

1) Больше постов, рекомендованных алгоритмами.

То есть в нашей ленте будут мелькать посты тех сообществ и пользователей, на которых мы никогда не были подписаны, но «умные алгоритмы» решат за нас, что они нам «могут быть интересны». Как это работает по факту? А по-разному.

• ВКонтакте анонсировала изменения в рекомендательных алгоритмах: теперь «умная лента» ВК начнет автоматически создавать коротенькие превью для длинных видеосюжетов и краткие посты-тизеры — для лонгридов. К чему это приведет? Покажет время… Ранее такой работой занимались сами SMM-щики и владельцы сообществ. Теперь же ее собирается проделывать искусственный интеллект. Поймет ли его человеческий разум? Угадает ли ИИ, что в посте или видео было главным? Увидим.

• «Одноклассники» тоже запустили новый алгоритм рекомендации пользователям контента, но работать он будет иначе: ИИ подберет релевантную аудиторию для поста, а не контент — для пользователя. То есть алгоритмы «ОК» будут анализировать авторские публикации и искать тех пользователей сети, которым такая информация была бы интересна. Эти изменения направлены на то, чтобы помочь авторам, пишущим в том числе на очень узкие темы, найти свою аудиторию.

2) Больше постов, рекомендованных друзьями.

«Анкетолог» и Motive agency&production провели исследования и выяснили, что россияне в первую очередь доверяют не рекламе, а рекомендациям друзей и отзывам на маркетплейсах.

Отсюда вывод: бренды должны сделать упорна отзывы. По этой причине отзывы теперь имеются даже в Google Maps под названиями компаний. ИИ считает, что пользователь охотнее перейдет по ссылке и закажет товар/услугу, если аналогичное действие совершил его близкий человек. На этом построен весь UGC.

Помимо устоявшихся тенденций появятся и новые. Например:

1) Использование цифровых аватаров.

Технический директор ВКонтакте Александр Тоболь считает, что цифровой аватар станет проводником пользователя в новый мир, который поможет стереть границы между людьми. Так создается новая виртуальная вселенная ВК с базой технологий NFT.

2) Личная переписка с клиентом.

Если пользователь дал согласие на общение в мессенджерах, то для бизнеса это означает возможность привлечь потенциального клиента и заставить его сделать покупку. К тому же современному человеку намного проще написать, чем позвонить.

Согласно проведенным исследованиям, около 1/3 россиян предпочтут переписку с мессенджере телефонным переговорам. К тому же при продвижение в мессенджерах можно использовать чат-ботов, которые помогут оперативно взаимодейстWowать с клиентом.

А вам нравится разговаривать с ботами? Мне лично — не очень. Наверное, морально устарел!

3) Короткие ролики длиной до минуты.

В связи с высоким спросом на формат коротких видео, появляются новые социальные сети, в которых большое внимание уделяется именно возможностям закачки видео (например, сейчас активно рекламируется Yappy). Да и старички дают такую возможность своим пользователям, чтобы удержать их.

Преимущество такого контента в том, что он может стать вирусным — то есть начнет распространяться сам собой, без затрат на рекламу. Звучит красиво и заманчиво. Но чтобы создать такой ролик, нужно очень постараться. 100500 одинаковых сюжетов с падениями, танцами, поеданиями бургеров отнюдь не интересны аудитории. Просто потому, что это уже все видели.

Пока что рулят всякие котики и собачки, а как изголяться брендам для привлечения внимания в таком формате, непонятно вообще. Дерзайте!

4) Live shopping.

Многим пользователям стали интересен формат покупок в прямом эфире, который появился в соцсетях и перешел в маркетплейсы и интернет-магазины.

Например, у Ozon уже есть «Ozon Моменты», где покупатели получают возможность запускать прямые эфиры о приобретаемых товарах. Наверняка скоро станет модной профессией «шоппинг-блогер».

5) Альтернатива кино.

В связи со снижением количества кинопроката (тут и санкции виноваты, и качество создаваемого материала, и дороговизна съёмочного процесса) появилась новая тенденция: снятое частное видео блогера о том или ином событии, экспертное мнение и прочее может стать достойной заменой для времяпровождения людей, которые привыкли смотреть видяшки (ну не все читают текст). Поэтому, по мнению ряда экспертов, вертикальные и горизонтальные видео в соцсетях постепенно будут удлиняться и становиться всё более качественными.

На мой взгляд по сути мы движемся по кругу: если 15 лет назад люди с удовольствием смотрели получасовые репортажные ролики блогеров, смонтированные в специальных программах и снятые на хорошую видеокамеру, то 5 лет назад тренд на короткие прыгающие, дрыгающиеся телефонные видосики вышел на первый план. Видимо, сейчас людям снова надоело смотреть 30-секундные клипы ни о чем и теперь «пипл готов хавать» более сложные сюжеты.

Посмотрим, так ли это. Одно ясно, что современные технологии позволяют влогерам монтировать свои ролики, не перекачивая контент на персональный компьютер, т.е. непосредственно в телефоне, и тут же заливать в сеть. Такой формат поможет оперативно выкладывать материалы, не кормя аудиторию завтраками. Пожалуй, многим это действительно понравится.

6) Экспертная оценка вытесняет имхишко.

Похоже, и здесь развитие соцсетей доказывает цикличность: наконец люди поняли, что блогер, не являющийся специалистом в какой-либо области и просто имеющий 100500 подписчиков благодаря своей харизме или откровенным фотосесиям, никакой не эксперт и не «лидер мнений». Ибо его мнение — это всего лишь имхишко, зачастую далекое от реальности, логики и здравого смысла.

Современный пользователь прозрел (внезапно!). А, может, просто вырос из подростково-потребительского психологического возраста, когда «пипл хавает» всё, что суёт ему в рот так называемый инфлюенсер («лидер мнений» по-русски).

Пипл теперь хочет экспертной оценки. И желательно — в видеоформате, где просто, чётко и доступно будет объясняться главное. Чтобы сразу: посмотрел, сделал вывод, пошел — купил. Или не купил. Иными словами возвращается спрос на полезняшки в сети, а развлекушки остаются в прошлом.

7) Естественность.

Потребителю надоели идеальные модели и вылизанные фотографии рекламного характера — заявляют эксперты. Поэтому сегодня никто не осудит естественность на снимке: неправильные черты, не идеальную фигуру, лишний вес, худые ноги, делитантский макияж…

Не знаю, кому как, мне лично это смотреть неприятно. Но специалистам «виднее», как тому жирафу. Они считают, что люди не хотят смотреть на тех, кто в чем-то превосходит их самих, поэтому рекомендуют блогерам публиковать посты и фото под тегом #безфильтров.

Лично на мой вкус, совет сомнительный, и долго такая тенденция не протянет. Заявленная естественность не должна граничить с неряшливостью, а, зная наших людей, я скорее предположу, что она в эту самую неряшливость очень быстро скатится.

8) Метапространство в соцсети.

Пользователи медленно и верно погружаются в Web3. О создании метавселенной в недавнем прошлом заявила компания Мета*, напрещенная в РФ, как известно, а теперь этим же занимается и ВКонтакте, поглотивший высвободившееся интернет-пространство.

Площадка планирует запустить полноценный NFT-маркетплейс — раздел, где пользователи смогут выкладывать товары, делать покупки и прочее.

Какой контент создавать в 2023 году, Как работать блогерам в новых условиях

Современные реалии диктуют некоторые изменения в контенте. Так у пользователя появляется интерес к эмпатичным постам — считают эксперты. Это объясняется высокой тревожностью большинство россиян в связи с СВО. Поэтому многие хотят просто отвлечься, чтобы ни о чем дурном не думать хотя бы вечерами и в выходные дни.

Под эмпатическим контентом сегодня понимаются:

• подкасты,
• тесты для самопознания,
• идеи, как провести выходной,
• добрые советы,
• отзывы и рецензии на книги и фильмы.

При составлении таких постов специалисты советуют делать акцент на чувства.

Хорошо бы использовать слова, погружающие читателя в нужную атмосферу уюта и комфорта:

• тепло костра,
• пение сверчка или стрекот кузнечика,
• гитарный перебор,
• аромат кофе,
• и прочее.

Чтобы лучше понимать свою аудиторию, рекомендуется чаще проводить тематические опросы.

Как писать тексты в 2023 году — тренд на непридуманные истории

Для успеха любого блога нужно несколько важных составляющих:

• понятный пользователям язык,
• интересные для целевой аудитории темы,
• хорошие заголовки без кликбейта,
• отсутствие штампов и клише,
• отсутствие категоричности в высказываниях.

2022 год показал, что публике хорошо заходят жизненные истории. Эксперты полагают, что в 2023 году эта тенденция сохранится. Рассказывать можно о себе, своих друзьях и близких. А если вы уже блогер с аудиторией в 5 тысяч подписчиков, то можете приглашать на интервью интересных людей: рестораторов, моделей, фотографов, бизнесменов и прочих. Им — пиар, вам — контент.

По достижении планки в 10 тысяч подписчиков за такие публикации можно будет уже смело брать плату как за рекламу.

Важно, чтобы рассказанная живая, непридуманная, история вызвала у читателя неподдельные эмоции. Тогда он вернется к вам, чтобы прочесть ещё одну.

Как правильно оформлять посты — советы блогерам в 2023 году

Важную роль в жизни потребителя контента играет визуальный сторителлинг — то есть сопровождение текста картинками.

При этом иллюстрации можно не только вставлять в текст, но и оформить в виде:

• коллажа,
• видеоролика,
• презентации.

Наглядность, понятность, простота восприятия сделают контент более интересным для аудитории — твердят нам эксперты.

Выводы

По сути ничего нового ни «диванные эксперты», то есть такие же, как я блохеры, ни специалисты масс-медия не сказали.

Люди потребляли, потребляют и будут потреблять только то, что легко кушается, поскольку неудобочитаемые громоздкие тексты и длинные видео отнимают слишком много времени и моральных сил, которых у большинства пользователей интернета сегодня нет. Тренд на «вечнозанятого» и «ничегонеуспевающего» подписчика никуда не делся.

Если вы сумели осилить мой опус в 16,5 тысяч символов, то вы счастливый человек! Значит, у вас дейтсвительно есть интеерс к ведению личного или тематического, а быть может, профессионального блога.

От себя могу дать лишь один совет: не слушайте сторонних «экспертов», пишите то, что интересует вас и так, чтобы вам самим нравилось!

А подписчики подтянутся постепенно. Попытка угодить миллионной аудитории приведет лишь к потере настоящего читателя/смотрителя. Пусть у вас будет меньше подписчиков, зато общение с ними станет душевней.

Источники бесполезной информации:

Текст авторский, то бишь мой, выстраданный.

А вы какую площадку чаще посещаете?

Проголосовали: 20

Проголосуйте, чтобы увидеть результаты

Источник: www.9111.ru