Web дизайн сайта — один из самых трудоемких, но важных этапов в процессе разработки сайтов. Графический дизайн и визуальное оформление web-сайта играет ключевую роль в успешности бизнеса, поэтому его создание следует доверить профессионалам. Разработка индивидуального дизайна сайта может сделать для вашего бизнеса больше, чем любая другая стратегия цифрового маркетинга. Разбираем, что такое веб-дизайн и почему он важен, что в нем работает, где и как заказать дизайн, и какой дизайн точно не следует выбирать для своего сайта.
Время на чтение: 9 мин
Что такое веб-дизайн?
«Дизайн представляет собой визуальное оформление страниц, сочетание всех ее графических элементов. Основная задача дизайна сайта — объединение всех информационных блоков и формирование у посетителя приятного впечатления» — это определение кажется достаточным, но только на первый взгляд.
Сегодня термин «дизайн» является гораздо широким. Достаточно вспомнить, что в английском языке «design» буквально означает «проектирование». Когда мы говорим о дизайне сайтов, то подразумеваем не только его эстетическую составляющую — UI — User Interface, но и проработку UX — User Experience — пользовательского опыта, то есть того, насколько удобным и лаконичным в использовании будет сайт для пользователя. Цель дизайна — достичь баланса между эстетичностью и дружелюбностью интерфейса.
Таким образом, правильнее было бы сказать, что веб-дизайн — это процесс планирования и создания элементов веб-сайта, от логической структуры, продумывания наиболее удобных решений подачи информации до художественного оформления макетов, включающее изображения, цвета, шрифты и графику.
Сегодня веб-дизайн сайта включает в себя множество аспектов, таких как: макеты, графика, цвета, изображения, навигация, структура, поисковая оптимизация, контент, графический дизайн, ссылки в социальных сетях, стили текста, интерактивные функции, взаимодействие с пользователем, пользовательский интерфейс. Все они в совокупности определяют, как web-сайт выглядит, работает на различных устройствах и ощущается пользователем. Профессиональные дизайнеры веб-сайтов понимают, как создать правильный баланс между необходимыми элементами, чтобы создать целостный и гармоничный дизайн.
Почему веб-дизайн важен?
Веб-сайт для компании — один из ее самых ценных активов. Первое впечатление здесь действительно имеет значение. Потенциальные клиенты часто начинают с поиска компании в интернете, и здесь встает вопрос, что они найдут?
Если сайт будет некачественным, то у них может сложиться впечатление, что ваш продукт или услуга будут такими же. Если они вообще не найдут сайт компании, то высокой долей вероятности могут подумать, что вы совсем ушли с рынка и закрылись.
Качественный веб-дизайн может привлечь клиента, выдать вам определенный кредит доверия и возможно приведет к покупке и долгосрочному сотрудничеству. Уникальный и креативный стиль сайта может помочь вам повысить коэффициент конверсии по мере увеличения числа посетителей веб-сайта, что поможет обеспечить устойчивый рост продаж и доходов — то, что необходимо каждому бизнесу электронной коммерции.
Как выглядит хороший веб-дизайн?
Разработать дизайн сайта не так просто, как может показаться на первый взгляд. Нужно учесть огромное количество факторов: особенности целевой аудитории, пользовательский опыт, технические ограничение, соответствие брендингу и визуальную идентичность, а также многое другое. Услуги по разработке дизайна сайта, как правило, включают в себя проработку всех этих аспектов.
Хороший веб-дизайн — не субъективное понятие. Хорошо спроектированный веб-сайт — это сайт, который создает именно те возможности и то впечатление, которое ищет ваш пользователь.
А еще хороший веб-дизайн — это дизайн, который конвертирует. Термин «конвертировать» означает заставить пользователя совершить определенное действие на сайте, например: подписаться на информационную рассылку, совершить покупку, открыть учетную запись или доступ к большему контенту на сайте. Только профессионалы знают, как создать удобный дизайн веб-сайта, оптимизированный для поисковых систем и создающий доверие к вашему бизнесу и продуктам или услугам, которые вы продаете. Это важно, потому что доверие необходимо для создания стабильной и лояльной клиентской базы и превращения посетителей веб-сайта в платных клиентов.
Как разработать эффективный веб-дизайн — основные принципы
Эффективный web дизайн для сайта объединяет несколько различных элементов для повышения конверсии, в том числе:
- разумное использование негативного пространства
Негативное пространство — это область макета, которая остается пустой. Это может быть область не только вокруг объектов, размещенных на макете, но и внутри них.
Это пространство является полноценным элементом дизайна, который оказывает большое влияние на восприятие пользовательского интерфейса.
- ограниченный выбор целевых действий для пользователя
Чем меньше вариантов действия у пользователя, тем меньше вероятность, что он запутается в них.
- очевидные, четкие призывы к действию
Call to action — важный конверсионный элемент сайта. Он должен мотивировать пользователя совершить целевое действие, например нажать на кнопку, оставить контакты, заявку, перейти в определенный раздел каталога.
- минимум отвлекающих факторов и хорошо продуманная карта пути пользователя
Важно использовать только изображения и тексты, которые на 100 % соответствуют теме страницы, добавлять только те кнопки, которые ведут к целевым действиям, и использовать разные шрифты для выделения и призыва к действию, а не только ради красоты.
Дизайн любого современного web-сайта должен предусматривать адаптивность. Адаптивный дизайн изменяет размер и подстраивается под экран пользователя на любом устройстве и во всех различных разрешениях: телефоне, планшете, ноутбуке или настольном браузере.
- гармоничная типографика
Выбирая типографику, учитывайте аудиторию и ее нужды. Выбор шрифтов будет зависеть от возраста, интересов и культурного бэкграунда аудитории. Ищите идеи для сочетания шрифтов: благодаря им создается визуальная иерархия информации и улучшается читабельность контента.
- актуальный, качественный контент
Контент — это все, чем наполняется сайт: тексты, картинки, фото, видео, аудио, анимация, 3D-анимация и любые другие форматы. Контентная составляющая должна в полной мере отвечать запросам пользователей, а также требованиям оптимизаторов и поисковых систем.
- баланс между текстом и иллюстрациями
Страница доверху заполненная текстовой информацией становится неудобной для пользователя: создаётся впечатление, что все просто свалено в кучу. Лучше разбивать текст на блоки и разбавлять иллюстрациями.
Эстетика дизайна может серьезно влиять на конверсию: ваш сайт должен быть привлекательным для потенциальных пользователей, постарайтесь выяснить, что им нравится. Разработка графического дизайна сайта — то, чему однозначно стоит уделить достаточно внимания. Инвестируйте в привлекательные изображения, которые ассоциируются с вашим брендом и нишей, в которой вы работаете, вместо того чтобы использовать скучные стоковые фотографии.
Веб-дизайн: что не работает
8 Основных Принципов Веб-Дизайна, Базовые Принципы Web-Дизайна
Успешный веб-дизайн заключается не в красивой картинке, а в практичности. Главным на сайте всегда будет пользователь, поскольку он изучает информацию и принимает решения. Соответственно, нужно создать все условия для комфортного пребывания на странице. Достижение такого успеха зависит от соблюдения принципов веб-дизайна.
От этого зависит упрощение восприятия контента, предлагаемого сайтом. Ориентация на пользователя означает понимание их действий. Потому, перед изучением принципов хочу обратить Ваше внимание на линию поведения пользователей при серфинге в Интернете.
Психология пользователей сайтов
Действия человека направлены на достижения результата в кратчайшие сроки. Безусловно, это касается и посещения веб-страниц. Поведение пользователя во многом похоже на посещение магазина. Он четко знает, зачем пришел, а потому идет в конкретные точки. При этом, пользователь хочет найти их как можно быстрее. При отсутствии конкретной цели, они ищут что-то интересное.
Потому серфинг проходит очень быстро, а значит на привлечение внимания есть малая доля времени.
Пользователь любит качество. Расположение разделов, размер шрифтов, четкость изображений – всё это быстро бросается в глаза. Одна ошибка в каком-то слове или размытая картинка быстро отпугивает и провоцирует жать кнопку «Назад». Пользователь сканирует. Покупатель не обходит все полки, чтобы найти товар: он ориентируется на «якоря» (отдел с печеньем, овощной отдел и т.д.).
Аналогично, пользователь сайта быстро переходит по ключевым точкам сайта в поисках необходимой или интересной информации. Как уже сказано, он хочет получить желаемое за короткий промежуток времени.
Составляющие элементы практичности сайта
Пользователь не терпит. Серфинг в Интернете должен быть расслабляющим. Если веб-страница заставляет разбираться в материале или долго искать ключевую точку – пользователь уходит на другой сайт. Пользователи полагаются на интуицию. Почти всегда посетители просматривают сервисы, а не читают весь материал.
К примеру, раздел «В центре внимания» должен содержать последние новости или ключевые события, нежели преимущества работы с сервисом.
Пренебрежение этой детали запутает посетителя. Пользователь любит контроль. При переходе в следующий раздел никто не ждет всплывающих окон или рекламы. Ведь они приводят к дополнительным кликам, которые сильно раздражают. Посетитель сайта принимает решения и хочет сразу получать результат, а не справляться с неправильной перелинковкой.
1. Исключаем мыслительные процессы
Веб-сайт не должен вызывать никаких вопросов. При изучении страницы пользователь не обязан думать «А что, если я сюда нажму?»: кнопка, картинка или текст должны содержать готовый ответ. Сложная структура и навигация вызывают очень много проблем. Пользователю попросту тяжело разобраться в системе и добраться до конечной цели. Правильно названные разделы, видимые подсказки и четкое расположение основных элементов помогут быстро переходить между страницами.
Расположение и название основных разделов на сайте
Яркий пример правильной структуры сайта – онлайн магазины вроде Zaful. Пользователь четко понимает, куда перейти для покупки рубашки или блузы. Он может быстро достигнуть цели (заказ товара), поскольку необходимые кнопки расположены в верхней части экрана, что исключает необходимость скролла страницы. Парадокс выбора. Многие думают, что мы идем в магазин, где более широкий выбор товара.
На самом деле, мы покупаем вещи там, где выбор соответствует нашим желаниям. Большое разнообразие сильнее запугивает. Подтверждение тому – эксперимент Шины Айенгар и Марка Леппера. Они дали участникам две таблицы: в одной 24 вида варенья, в другой – всего 6. Большее желание что-то купить появилось во втором варианте. Когда человек видит много информации, он устает и не хочет ничего решать, а значит не желает действовать.
Влияние широты выбора на количество принятых решений
Страница должна вести к выполнению минимуму действий. Клиент сможет быстро переходить между разделами и не устанет от контента. Более того, это исключает массу отвлекающих факторов и упрощает внешний вид сайта. Потому разобраться с его структурой намного проще, а значит цель будет достигнута быстрее.
2. Расположение контента
При сканировании страницы пользователь всегда концентрирует свое внимание на ключевых точках экрана. Они зависят не от самой информации, а от места ее размещения. В фотографии есть «правило третей», по которому изображение нужно делить на 9 равных частей. Так формируются 4 точки силы, к которым приковано основное внимание.
Правило третей и точки внимания
Что нужно разместить в одной из этих точек на сайте? Призыв к действию. Зайдите на любой маркетплейс и обратите внимание на дизайн, что предложение начала работы или осуществление покупки всегда находится в одной из этих четырех точек. При этом, на перекрестках нельзя размещать панель навигации.
Ведь она побуждает не к действию, а к переходу на другую страницу, с которой еще нужно разобраться. Возможно пользователь получит желаемое, но владелец сайта вряд ли.
Суть F-модели размещения информации
При дизайне сайтов используется F-модель. Мы привыкли изучать информацию слева на право и снизу-вверх. Потому самые важные элементы стоит располагать в соответствующих частях экрана. Чаще всего, в левой верхней части экрана располагается название сервиса, а правой верхней – кнопка регистрации. Именно на этом и должен концентрировать внимание владелец сервиса.
До правой нижней части дело почти никогда не доходит. Как правило, там размещают рекламные баннеры, комментарии или оставляют пустое пространство.