Семейные тайны, братское соперничество, враждующие кланы, человеческие драмы на фоне бурных событий мировой истории… Вы думаете это описание романа или кинофильма? Нет, все это происходило в реальной жизни, так складывалась история двух знакомых нам брендов — компаний Puma и Adidas.
Начнем, пожалуй, с расшифровки названий обеих компаний. Немногие знают, что за привычными именами брендов стоят имена двух братьев Адольфа (Adolf) и Рудольфа (Rudolf) Дасслеров (Dassler). Adidas — произошло от Адольф (Ади) Дасслер, Puma появилось от не такого благозвучного Ruda — Рудольф (Руди) Дасслер.
Сегодня мы знаем, что это две отдельно существующие компании. Однако, изначально все было иначе: обувная фабрика братьев Дасслер являла собой образец немецкого семейного предприятия 20-х годов. Вся семья Дасслер, включая родителей, братьев и сестер, упорно трудилась, понемногу создавая семейное дело. Так как Ади Дасслер был фанатом спорта и неплохим футбольным игроком, он с энтузиазмом занялся созданием спортивной обуви, позже к нему присоединился брат и вся семья.
Как отличить оригинал от подделки на примере Adidas Gazelle
С небольших заказов, которые выполнялись вручную, прямо в прачечной собственного дома, постепенно расширяясь и трудясь день и ночь, семья наконец-то достигла первого успеха.
Вскоре, в 1924 году, торжественно открывается фабрика — Gebrüder Dassler Schuhfabrik («Обувная фабрика братьев Дасслер»). Руди и Ади представляли собой крайне удачную пару руководителей. Рудольф был отличным менеджером, он стремился расширять дело и налаживать новые связи, а Адольф был прекрасным инженером.
33-й год становится для компании братьев Дасслер, как и для всей Германии, а затем и для всего мира поворотной точкой. К власти в стране приходит Адольф Гитлер, каждый поставлен перед выбором и братья единодушно делают ставку на нового лидера и вступают в НСДАП. Они видят радужные перспективы для компании в будущей нацистской Германии.
Кроме политических мотивов важную роль сыграли и, свойственный идеологиям всех тоталитарных режимов, культ здорового тела, массовых занятий спортом, все это как нельзя лучше сочеталось с бизнесом по производству спортивной обуви. Но нацизм приносит с собой и не столь привлекательные для бизнеса последствия, братья Дасслеры вынуждены участвовать в разгорающейся войне.
Адольф Дасслер вскоре возвращается к работе, но фабрика производит уже не спортивную обувь, а вооружение для армии. Рудольф Дасслер продолжает службу, по слухам, он даже состоял в гестапо. Те же слухи настойчиво утверждают, что по окончании войны, в ходе следствия проводимого американскими военными Адольф Дасслер активно участвовал в процессе разоблачения и обвинения собственного брата, от его имени был написан донос, обвиняющий Рудольфа Дасслера в участии в деятельности гестапо. Последовали и обратные обвинения, взаимные нападки и копание в семейном грязном белье. После разбирательств Рудольф Дасслер был помещен в американский лагерь для интернированных, но вскоре возвращается к управлению компанией.
Производство кроссовок ADIDAS
Все больше противоречий накапливается в семейных отношениях. Братья, когда-то работавшие вместе ради общего дела, теперь стали смертельными врагами, не готовыми простить обиды и поступиться даже самым малым. Итог: трения, придирки и конфликты выплеснулись наружу. Этот период в истории двух компаний часто называют «Большим разрывом».
Конкуренция между братьями, когда-то выражавшаяся только в спортивных состязаниях и детских играх, теперь выросла в смертельную вражду и непримиримую ненависть. Оба брата считали себя достойными возглавить семейный бизнес, двум хозяевам было тесно на одной фабрике.
Война вскрыла все противоречия, которые успели накопиться между братьями, и в 1948-м году семейная компания перестала существовать, теперь каждый из братьев должен был вести свой бизнес самостоятельно. Появляются компании-конкуренты Addas и Ruda, сегодня — Puma.
Пикантность ситуации заключалась в том, что ни один из братьев не пожелал покинуть родной городок Херцогенауэрах (Herzogenaurach) и начать свое дело с нуля. Компания была физически поделена на две половины, вместе с компанией раскололся и городок, в котором обосновалась фабрика. Чертой раскола стала река, делящая город на две части — на одном берегу стала развиваться и по сей день благополучно развивается Adidas, на другом — Puma. На одном берегу жили и сегодня живут в большинстве своей работники Adidas, на другом — работники Puma, вражда между жителями одного города не прекращалась никогда, отношения жителей двух берегов реки напоминают отношения болельщиков двух команд-соперниц, которые передаются из поколения в поколение и не теряют своего накала, хотя точной причины нелюбви друг к другу уже никто не может назвать. В городке бытует шутка, что встречая кого-то, местный житель прежде всего смотрит на обувь, чтобы понять, Пуму или Адидас носит незнакомец, друг он или враг, свой или чужой.
После распада совместной фабрики, некоторые игроки национальной сборной Германии по футболу вышли на поле в бутсах, созданных компанией Рудольфа. Первая победа случилась лишь в 1952 году, когда Джозеф Бартел, обутый в продукцию бренда, победил в беге на дистанции 1500 метров. Через 2 года был очередной триумф: мировой рекорд по бегу на короткую дистанцию. Установивший его Хайнц Фюттерер был в кроссовках от Puma.
Интересно, что несмотря на то что многие знаменитости одерживали победу и, говоря современным языком, «пиарили» компанию, знаменитый логотип появился лишь в 1960 году.
Война брендов не ограничивается пределами одного маленького городка, ареной стали мировые спортивные состязания, такие, как Олимпийские игры и Финалы чемпионатов мира по футболу. А актерами — самые прославленные звезды спорта, в ход шли баснословные суммы и не самые чистоплотные методы.
Adidas сумела привлечь к рекламе своих товаров Муххамеда Али, Зинеддина Зидана, Девида Бекхема, а Puma, в свою очередь заручилась поддержкой Бориса Беккера, Пеле, Мартины Навратиловой и многих других прославленных спортсменов. Впрочем, самые яркие звезды в мире спорта имели обыкновение переходить из одного вражеского стана в другой, влекомые шуршанием или звоном благодарности от компаний.
Интересный факт: вокруг возможного сотрудничества одной из фирм со звездой футбола — Пеле – разразилась целая война. Компании заключили своеобразный «Пакт Пеле», ни одна из компаний не должна была «претендовать» на сотрудничество и вести переговоры со спортсменом, так как обе стороны разумно предполагали, что пытаясь превысить денежные предложения друг друга, как на своеобразном аукционе, выйдут за все возможные финансовые пределы и не только подорвут бюджет одной из компаний, но и создадут опасный прецедент в мире спорта, поднимут те негласные цены, которые уже установились в отношениях спортсменов, прежде всего футболистов, и компаний по производству спортивной обуви и аксессуаров. Но пакт был нарушен, Adidas все-таки заплатила Пеле за рекламу своей продукции, нарушив все договоренности. Это очень сильно подхлестнуло вражду компаний, в которой теперь принимали участие и сыновья основателей Армин и Хорст Дасслеры, а также предсказуемо взвинтило цены на рекламные услуги в мире спорта.
Адольф и Рудольф Дасслеры не общались друг с другом до самой смерти одного из братьев. Хотя их близкие свидетельствуют о том, что оба брата были готовы примириться и забыть о своих обидах, местный священник даже вел переговоры о возможной встрече, но первый шаг не был сделан, братья так и не увиделись. Рудольф Дасслер умер в 1974-м году, через четыре года умирает и его брат, похоронены братья в своем родном городке Херцогенауэрах. Их могилы находятся в разных концах небольшого кладбища маленького городка.
Управление Adidas и Puma долгое время осуществлялось семьями братьев, борьба продолжалась в виде конкуренции двух концернов мирового значения. Но сегодня обе фирмы уже не являются семейным бизнесом, они уже давно стали акционерными компаниями. Adidas и Puma хотя и остались конкурентами на рынке спортивной обуви и одежды, но конкуренция эта перешла в сферу бизнеса, никто уже не помнит того накала страстей, что бушевал, когда бренды были молодыми.
Подводя итоги этой драматической истории, было бы интересно получить ответ на вопрос: а стали бы две компании мировыми лидерами, если бы не столь жёсткая конкуренция между ними? Знали бы мы о существовании брендов Puma, Adidas или Dassler (если бы история повернулась по-другому), а может быть обувное дело так и осталось бы семейным предприятием в провинциальном немецком городке, уважаемым и крепко стоящим на ногах, но мало кому известным?
Подробнее о событиях, описанных в статье, можно почитать в книге Барбары Смит (Barbara Smit) «Три полоски против Пумы» (нем. — «Drei Streifen gegen Puma», англ. — «Three Stripes Versus Puma»). Эта история также положена в основу фильма, выпущенного в 2007-м году, ECO Media для WDR «Адидас против Пумы. История двух братьев» («Adidas vs. Puma: The Tale of Two Brothers»), который мы советуем всем к просмотру.
Источник: campioshop.ru
Адидас
Пожалуй, адидас – мечта для любого спортсмена. Костюмы из этого трикотажного полотна идеально подходят для любых видов тренировок, занятий фитнесом, пилатесом и даже столь популярной сейчас йогой.
Содержание
- История появления
- Производство
- Технология изготовления
- Описание
- Состав
- Химические свойства
- Физические свойства
- Характеристики
- Разновидности
- Печать
- Сочетаемость с другими полотнами
- Назначение
- Преимущества
- Недостатки
- Рекомендации по уходу изделий
- Как стирать
- Как отжимать
- Как сушить
- Можно ли гладить
- Отзывы
- Фото
История появления адидаса
Адидас – значит – полиэфир. Полиэфир – значит –полиэтилентерефталат. Попытки получить это вещество известны еще с IXX-го века. Однако к серьезным исследованиям приступили лишь в двадцатом столетии. Впервые они были зафиксированы в Америке.
Специалисты компании E.I. du Pont de Nemours and Co под руководством ученого Карозерса смешивали этиленгликоль с терефталевой кислотой в надежде синтезировать новый компонент. Впрочем, их эксперимент результатов так и не дал. Зато английские профессора Джон Рекс Уинфилд и Джеймс Теннант Диксон, проводя аналогичные испытания, одержат победу. В 1935-м году они официально запатентуют полиэтилентерефталат – сырье, которое в дальнейшем будут активно использовать в текстильной промышленности для получения полиэфирных волокон.
Производство адидаса
Наиболее крупные фабрики, изготавливающие суперэластик, находятся в Китае и на территории Российской Федерации.
Технология изготовления адидаса
Полиэфир для ткани получают путем расплавления полиэтилентерефталата. Жидкое вещество пропускают через различные фильтры, а затем охлаждают и вытягивают, чтобы получить необходимую плотность и прочность будущего волокна. Необходимо также знать, что трикотаж Адидас изготавливают в поперечном направлении. Нити изгибают и провязывают их в петли горизонтально.
Описание адидаса
Двухстороннее мягкое полотно. Одна поверхность имеет небольшой ворс, другая – гладкая и матовая.
Состав адидаса
На предприятиях эту материю выпускают из 100% полиэфира. Хотя иногда добавляют и другие волокна. Например, спандекс придаст ткани эластичность.
Химические свойства адидаса
- фактически не садится после многочисленных стирок;
- устойчив к воздействию ультрафиолетовых лучей.
Физические свойства адидаса
- хорошо держит форму;
- тянется во всех направлениях;
- не деформируется.
Характеристики адидаса
- прочность;
- износостойкость;
- отличный внешний вид;
- весьма обширная цветовая палитра. Может быть представлен в белом, зеленом, красном, светло-сером, синем, черном и других цветах;
- нежный на ощупь.
Виды адидаса
Адидас – ткань по меркам легкой промышленности достаточно новая. Сфера ее использования не такая обширная, поэтому видов полотна не много. Собственно, их всего два и различаются они по составу. Но незначительно.
— «чистый» Адидас. Его производят исключительно из полиэфирных волокон, он недостаточно хорошо растягивается;
— суперэластик Адидас Премиум Стрейч. Данный материал помимо полиэфира содержит также спандекс. Процентное соотношение составляет примерно 92/8 соответственно.
Печать на ткани адидаса
Характеристика трикотажа дает возможность применять сублимационную печать. Причем сублимацию наносят как на лицевую, так и на изнаночную сторону полотна. Качество принта от этого не меняется. Изображение получается сочным и выглядит великолепно. Оно не линяет и не стирается со временем.
Сочетаемость адидаса с другими тканями
К адидасу прекрасно подойдут другие виды трикотажа. Он будет прекрасно гармонировать с джерси, бифлексом, ложной сеткой, кулирной гладью, примой, пике.
Назначение адидаса
Что это за ткань – адидас, хорошо знают в мире спорта. Именно там материал нашел свое настоящее предназначение. Из него шьют:
- спортивную форму;
- спортивные брюки;
- спортивные куртки;
- олимпийки;
- шапочки;
- модные аксессуары.
Плюсы адидаса
Несмотря на свое синтетическое происхождение, адидас хорошо зарекомендовал себя на рынке, благодаря ряду преимуществ:
- он устойчив к любому роду загрязнений;
- практически не мнется;
- неплохо проводит воздух;
- обладает термостойкостью и ветрозащитными качествами;
- имеет достаточно легкий удельный вес.
Минусы адидаса
Трикотажное полотно «Адидас» можно было бы назвать идеальным, если бы не ряд недостатков. Впрочем, они несущественные.
- ткань, как и почти все полиэфиры, плохо поддается окрашиванию;
- материал почти всегда сильно электризуется, поэтому его обрабатывают антистатиком.
Рекомендации по уходу изделий из адидаса
Как правильно ухаживать за полотном? Первое, что необходимо понимать: адидас принадлежит к такому сорту тканей, за которыми можно специально не смотреть. Но несколько рекомендаций все же не помешают.
Как стирать
По общим правилам адидас можно стирать в машине при щадящей температуре в 30-40С. Также можно стирать трикотаж вручную с применением мягких порошков.
Как отжимать
Отжим в центрифуге при больших оборотах не рекомендуют. Лучше дать воде стечь самостоятельно.
Как сушить
Трикотаж высыхает быстро. Для этого его нужно разложить на горизонтальной поверхности или повесить на плечики.
Можно ли гладить
Изделия из адидаса можно гладить чуть теплым утюгом, предварительно вывернув их наизнанку.
Отзывы об адидасе
В большинстве случаев покупатели хвалят материю. Они отмечают, что адидас не садится, не образует катышков, неплохо защищает от влаги. Пользователи также делятся секретами, где купить трикотаж для спортивных костюмов и как за ним ухаживать.
«Удобный в носке и стирке костюм. К тому же унисекс. Я такой ношу уже десять лет. Он до сих мор не вышел из моды и смотрится, как новый”».
«Если покупаешь одежду для спорта — будь то серьезные занятия, или просто любительские пробежки, не следует экономить и покупать дешевый ширпотреб. Обеспечить себе нормальный уровень комфорта — это очень важно».
Источник: textilespace.ru
Adidas сходит с российской дорожки
Немецкий спортивный бренд может продать бизнес в стране
Один из крупнейших в мире производителей спортивной одежды Adidas, временно закрывший магазины в России весной 2022 года, по примеру Reebok может передать местное подразделение альтернативному иностранному инвестору. Это позволит перезапустить около 100 наиболее прибыльных магазинов в новом формате. Пока российский Adidas поддерживает деятельность, сдав часть офисных и складских помещений в субаренду. Спрос на одежду и обувь известных брендов частично ушел в онлайн, но потенциал для развития спортивных магазинов сохраняется, считают эксперты.
Выйти из полноэкранного режима
Развернуть на весь экран
Фото: Александр Баранов, Коммерсантъ
Немецкий производитель спортивной одежды, обуви и аксессуаров Adidas рассматривает возможность передачи российского подразделения иностранному инвестору, рассказал источник “Ъ” на рынке ритейла.
С подобными планами Adidas также знакомы три источника “Ъ” на рынке торговой недвижимости.
Один из собеседников “Ъ” говорит, что компания такими образом может перезапустить около 100 наиболее доходных магазинов в стране.
В Adidas не предоставили комментарий. В российском офисе на звонки “Ъ” не ответили.
Немецкий бренд Adidas, как и другие глобальные компании, объявил о приостановке работы в России и временном закрытии розничных магазинов в марте 2022 года после начала военных действий на Украине. В октябре компания приняла решение окончательно свернуть бизнес в стране, говорится в отчетности Adidas.
Российская структура Adidas пока пытается сохранить деятельность. В датированных 20 марта 2023 года пояснениях к отчетности ООО «Адидас» за прошлый год сказано, что руководство компании минимизирует последствия разрыва цепочек поставок товара.
В частности, ООО «Адидас» договорилось о скидке в 14% на аренду московского офиса на 2023 год. Компания также сдала в субаренду офисные площади до 2026 года и заключила два контракта на субаренду складских помещений в деревне Новоселки Подмосковья сроком до 2024 года и 2026 года.
На конец 2022 года российская структура Adidas арендовала 153 помещения под магазины, включая бывшую ранее флагманской точку в Москве на Кузнецком мосту.
Выручка ООО «Адидас» в 2022 году снизилась на 55,1%, до 24,97 млрд руб. год к году. Чистый убыток оказался на уровне 7,93 млрд руб. против чистой прибыли 3,99 млрд руб. годом ранее.
Выйти из полноэкранного режима
Развернуть на весь экран
По пути передачи российского бизнеса в 2022 году пошел другой крупный производитель спортивной одежды и обуви Reebok. Этот бренд в 2005–2022 годах входил в число структур Adidas, а затем был продан американской Authentic Brands Group (ABG).
Российское подразделение Reebok перешло турецкому холдингу FLO Retailing, договорившемуся о производстве вещей бренда (см. “Ъ” от 16 мая 2022 года). Магазины Reebok в РФ в результате переименованы в Sneaker Box и стали мультибрендовыми.
Старший директор СОRE.XP Марина Малахатько полагает, что Adidas нецелесообразно сохранять аренду неработающих площадок, особенно когда штрафы за досрочный разрыв договора превышают стоимость платежей до окончания срока аренды.
По мнению эксперта, в случае продажи российского подразделения Adidas стороннему инвестору можно ожидать изменения названия магазина, а также перехода на поставки товаров через партнеров.
Директор департамента торговой недвижимости NF Group Евгения Хакбердиева добавляет, что после прекращения работы в России таких брендов, как Nike и Adidas, потребители стали чаще делать покупки в мультибрендовых магазинах, а также на маркетплейсах. По данным Avito, в этом весеннем сезоне продажи товаров под маркой Adidas на площадке выросли в два раза относительно весны 2022 года, под брендом Nike — в 2,6 раза.
Во сколько обходятся россиянам тренировки
По словам госпожи Хакбердиевой, при возобновлении работы бывшим магазинам Adidas придется в первую очередь конкурировать с тем же Sneaker Box, а также со «Спортмастером» и входящим в группу брендом Demix. Хотя потенциал для развития сохраняется как у действующих, так и новых спортивных брендов, считает она. Сегмент магазинов спортивных товаров имеет большой запас роста, согласна Марина Малахатько.
- Газета «Коммерсантъ» №76/В от 02.05.2023, стр. 7
- Алина Савицкая подписаться отписаться
- Рынок ритейла подписаться отписаться
- Санкции против России подписаться отписаться
Источник: www.kommersant.ru