ПМЖ ЕС — это постоянный статус позволяет проживать в стране Евросоюза неограниченное время и дает те же права, что и у граждан страны (читать дальше)
Спроси эксперта
Региональный
оператор
Мы открыты
Пн-Пт с 8.00 до 17.00
Сб с 9.00 до 17.00
- Ипотечные программы
- Социальная ипотека
- Классическая ипотека
- Опции
- Как получить ипотечный заем ипотечный заем получить достаточно просто
- Субсидирование
- Погашение ипотеки
- Урегулирование задолженности
- Законодательство
- Программа «Жилье для российской семьи»
- Залоговое жилье
- Оценочные компании
- Застройщики
- Банки — партнеры
- Страховые компании
- Агентства недвижимости
- Аккредитация объектов долевого строительства
- Вопрос-ответ
- Закупки
- Вакансии
- Контакты
- Отчетность
- Раскрытие информации
- Учредительные документы
- Контактная информация
- Статьи
Новости
Вопрос / ответ
Можно ли применять вычет, если на уплату первоначального взноса были использованы как собственные средства заемщика, так и средства материнского капитала (в т. ч. МСК не полностью был использован на ипотеку)?
ЯЖПРЕПОД 69 — История рекламы
Все вопросы и ответы Спроси эксперта
Опрос
690003, Владивосток, ул. Станюковича, 3 (Жилой комплекс «Сердце океана»).
История контекстной рекламы
Сатунина Марина, Руководитель интернет-проектов E-Promo
26 марта 2010
Считается, что сама идея возникновения контекстной рекламы сайта принадлежит Биллу Гроссу — известному американскому бизнесмену, основателю компании Idealab. В 1997 году его посетила гениальная мысль о возможности продажи ссылок, которые показываются одновременно с результатами поисковой выдачи сайтов согласно запросам, которые ищут пользователи.
Суть идеи была в том, чтобы с помощью первых мест в результатах поиска по определённым запросам повысить релевантность данных ссылок. Для воплощения данной идеи компания Idealab приобрела лицензию на базу Inktomi, которую в данный момент используют About.com, Hotbot, MSN, Yahoo и другие поисковые системы.
В июне 1998 года Гросс основал компанию GoTo.com, Inc. (которая позже была переименована в Overture Services Inc.). Goto.com представляла собой поисковую систему, которая в ответ на поисковый запрос пользователя сначала выводила подходящие рекламные ссылки, а ниже — результаты поиска, основанные на ранжировании сайтов.
Такая схема интернет продвижения сайтов (pay-per-click) была выгодной не только владельцам сайтов, но и создателям поисковых систем, заинтересованных в получении прибыли от контекстной рекламы сайта. Вскоре рекламные ссылки проекта GoTo.com с целью увеличения потенциальной аудитории стали появляться на сайтах-партнерах.
Когда появилась первая реклама?
В 1999 году акции компании появились на бирже Nasdaq, а в июле 2003 года компания Yahoo приобрела Overture.com за $1.63 миллиарда долларов. На сегодняшний день Overture.com успешно сотрудничает со многими популярными поисковыми системами: AltaVista, Lycos, MSN, Yahoo, Cnet и др.
В настоящее время на зарубежном рынке контекстной рекламы лидируют три игрока, работающие по системе Pay Per Click (оплата за клик): Google AdWords, Yahoo! Search Marketing и Microsoft Advertising.
Сервис Adwords появился в 2000-м году, на стыке двух тысячелетий. Группу создателей сервиса возглавлял Ричард Холден (в настоящее время руководитель отдела новых продуктов Google Adwords). До осени 2000 года Google предлагал рекламу через программу «Premium Sponsorships», и у рекламодателей не было возможности самостоятельно разрабатывать рекламные кампании.
Чтобы испытать новую разработку, Google решила её протестировать и отправила ссылку «Ваша реклама может быть здесь» небольшому количеству пользователей. После рассылки несколько инженеров стали проверять систему, и уже через минуты появился первый клиент! Это была маленькая компания, которая продавала лобстеров. Менее чем через 30 минут на сайте Google появилось первое рекламное объявление.
Первая версия AdWords, запущенная в 2000 году, работала по системе CPM (cost per mille или стоимость за тысячу показов).
В феврале 2002 года Google запускает вторую версию AdWords. Она стала настоящим инновационным прорывом. В то время на рынке уже успешно работал другой поставщик контекстной рекламы – компания Overture (позднее приобретённая Yahoo). Клиенты Overture оплачивали рекламу по классической системе аукциона — лучшие позиции получал тот, кто больше платил.
Google же предложила учитывать при ранжировании рекламных объявлений также и релевантность объявления и показатель click through rate (сокращенно: CTR) или кликабельность. Если рекламное объявление не с самой высокой стоимостью было востребовано и пользователи чаще кликали на него, оно получало более высокий рейтинг. Таким образом, более дешёвые и более релевантные объявления могли приносить больше прибыли.
В декабре 2006 года данный сервис стал доступен и для российских рекламодателей. Сегодня Google Adwords – это динамично развивающаяся система контекстной рекламы с мощной, легко интегрируемой статистикой Google Analytics, обширной партнерской сетью, а также многообразием различных инструментов для отслеживания эффективности рекламных кампаний. В Yahoo! Search Marketing все возможности существенно ограничены — доступна только текстовая реклама. Трафик в среднем обходится дороже по сравнению с Google примерно на 10-15% . Кроме того, единственный доступный способ оплаты — кредитной картой.
Microsoft Advertising отличается относительной дешевизной кликов по сравнению с другими сервисами (цена клика в один цент — гарантия показа Вашего объявления), возможностью импорта рекламных кампаний из других систем контекстной рекламы. Однако в данной системе не хватает инструментов для отслеживания эффективности рекламных кампаний.
Возможно, данный факт послужил причиной того, что 18 февраля 2010 года Microsoft и Yahoo! заключили соглашение об образовании альянса. По мнению обеих сторон, объединение технологий Yahoo! и площадок Microsoft позволит улучшить сервис и расширить возможности для рекламодателей.
Что касается истории возникновения контекстной рекламы сайта в России, то, как вы уже правильно догадались, родоначальником стала поисковая система Яндекс.
Ниже приведен график развития контекстной рекламы сайта на Яндексе. Дабы не напрягать искушенного читателя (да-да, не спорьте, все мы такие :), мы остановимся лишь на некоторых пунктах.
В 1998 году Yandex.ru начал размещать на странице результатов поиска рекламу, которая соответствует запросу пользователя. Данный способ показа был ориентирован на целевую аудиторию. Поэтому такую рекламу назвали сначала «целевой», а затем «поисковой» или «контекстной». Оплата производилась за показ рекламных объявлений, и размещение рекламы было возможным лишь через менеджеров отдела продаж.
Автоматизированным оно стало только в 2001 году, благодаря появлению всем известного Яндекс.Директа. Начать рекламную кампанию стало возможным с бюджетом всего в 10 долларов.
За первый год существования Директа свои объявления на нем разместили более 2500 рекламодателей.
В 2002 году в Яндекс.Директе появилась возможность выбирать регион показа объявления. С помощью геотаргетинга рекламодатели показывают свои объявления только жителям определенного города или региона — тем, кто действительно может воспользоваться их товаром или услугой. Позднее на Яндексе появляются и другие виды таргетинга: по времени суток и по дням недели.
В 2003 году Яндекс.Директ перешел на аукционный принцип размещения рекламы и оплату по кликам, то есть за переход по объявлению. Стоимость клика рекламодатель определяет сам, конкурируя с другими компаниями из той же сферы бизнеса. Чем выше цена клика, тем на более выгодных позициях находится рекламное объявление.
В 2005 году Яндекс.Директ расширил охват аудитории. Рекламодатели могут показывать свои объявления не только на Яндексе, но и на других сайтах Интернета, которые входят в Рекламную сеть Яндекса. Таким образом, владельцы сайтов получили возможность зарабатывать деньги с помощью Яндекса.
В 2007 году появилась Яндекс.Метрика — мощный инструмент для оценки эффективности рекламных кампаний. Рекламодатели могут следить за посещаемостью своего сайта и отслеживать количество заказов, сделанных посетителями.
С 2009 года контекстная реклама стала отдельной профессиональной сферой — Яндекс работает с более чем 1500 рекламных агентств, сотни из которых выбрали своей специализацией контекстную рекламу. С другой стороны, любой пользователь по-прежнему может самостоятельно разместить на Яндексе свое объявление. Поэтому теперь у Яндекс.Директа два интерфейса — Легкий и Профессиональный. Легкий позволяет быстро размещать рекламу, Профессиональный — планировать и проводить большие рекламные кампании, используя тонкие ручные настройки.
Несмотря на финансовый кризис, контекстная реклама на Яндексе выросла на 14%. По оценкам аналитиков, доля Яндекса на рынке контекстной рекламы составила 78%.
С весны 2001 года количество клиентов Яндекс.Директа увеличилось более чем в 120 раз. Число показов рекламных объявлений к концу 2009 года превысило 20,3 миллиарда в месяц!
В рамках данной статьи нельзя не остановиться на еще одном активном и динамичном участнике рынка контекстной рекламы – Бегуне.
История возникновения системы начинается с января 2002 года, когда тремя приятелями была придумана идея создания контекстной сети с оплатой за переход и аукционным ценообразованием. Уже в апреле была создана компания ЗАО «Бегун», а в мае состоялся запуск системы.
К ноябрю 2003 года рекламная сеть Бегуна превысила 1500 сайтов, а к марту 2004 года уже 3500 рекламодателей могли одновременно вести рекламные кампании.
К октябрю 2007 года еженедельный охват рекламной сети составил 18 млн. уникальных пользователей, а к марту 2010 года с Бегуном сотрудничают уже более 2000 рекламных агентств! 2010-й год ознаменован для компании подписанием соглашения с Google. Вот что ответил генеральный директор компании Алексей Басов на вопрос о том, когда все рекламодатели «Бегуна» смогут размещать рекламу в поиске Google:
«Уже сейчас подавляющее большинство рекламодателей «Бегуна», не находящихся на обслуживании у рекламных агентств, могут видеть переход на свои сайты с поисковой системы Google и партнерского поиска на Mail.ru. Компании заняты активной интеграцией, и доля этих переходов непрерывно растет».
На данный момент более 140 тыс. сайтов входят в партнерскую сеть «Бегуна», а суммарные выплаты ее участникам исчисляются миллионами долларов.
Дилерская сеть «Бегуна» включает в себя не только страны постсоветского пространства, но и Англию, Китай, а также еще несколько стран, среди которых даже ЮАР. Дилеры сервиса появляются во всех странах, где есть обширная русскоговорящая аудитория. Стоит отметить, что все дилеры проходят обязательное обучение и сертификацию на соответствие стандартам обслуживания «Бегуна».
Как мы видим, контекстная реклама сайта продолжает бурно развиваться, с каждым днем вызывая интерес у новых рекламодателей, и занимая лидирующие позиции в сфере интернет продвижения.
Источник: www.e-promo.ru
Музей фактов
Бразильский бренд стиральных порошков Omo однажды выступил спонсором футбольного клуба «Коринтианс» и придумал оригинальный ход. Нанесённый специальной краской на майки игроков логотип Omo в начале игры был не виден, однако проявлялся всё больше по мере того, как футболисты потели.
Почему приём рекурсивного помещения изображений внутрь тех же самых изображений назван в честь какао?
В рекламных иллюстрациях широко используется рекурсивный приём, когда внутри изображения помещается его уменьшенная копия, в этой копии ещё одна копия и так далее до бесконечности (а, точнее, до пределов разрешения изображения). Этот приём называют эффектом Дросте, так как впервые его использовали на упаковке какао Дросте с изображением медсестры, несущей поднос с чашкой горячего шоколада и коробкой этого же какао. Хотя изобретателем эффекта иллюстратора Яна Миссета назвать нельзя — ещё в 14 веке Джотто изобразил на одном из триптихов кардинала Стефанески, предлагающего этот самый триптих Святому Петру.
Какая компания извинилась в рекламном ролике за повышение цены на свой продукт?
Японский производитель замороженных десертов Akagi Nyugyo в 2016 году поднял цену на один из самых популярных своих продуктов Garigari-kun с 60 до 70 иен. Предыдущая цена держалась 25 лет, но инфляция в итоге сделала её нецелесообразной. В связи с этим компания выпустила на национальном телевидении рекламный ролик длиной в целую минуту, на протяжении которого персонал во главе с директором молча стоит перед штаб-квартирой, а затем кланяется, прося извинения у японцев за такой шаг.
На какой месяц приходится пик рекламы табачных изделий?
Самая высокая интенсивность рекламы табачных компаний приходится на январь. Исследователи связывают это с популярной практикой намерений изменить жизнь после Нового года коренным образом — например, бросить курить.
Что рекламировал финский футболист, играя в футболке с дробным номером?
Финский футболист Мика Лехкосуо подписал рекламный контракт с одной из радиостанций Хельсинки, вещающей на частоте 96,2 FM, и выступал в футболке именно с таким дробным номером. Правда, УЕФА не разрешила его использовать в матчах Лиги чемпионов, куда пробился клуб Лехкосуо «ХИК».
Платил ли Майкл Джордан штрафы за игру в «запрещённых» кроссовках Nike?
Когда Майкл Джордан подписал рекламный контракт с Nike, для него изготовили чёрно-красный вариант модели Air Ship. Джордан надел эти кроссовки в одном из выставочных матчей, а затем уже чёрно-красные Air Jordan в конкурсе слэм-данков, и НБА уведомила компанию о недопустимости нарушения правила, согласно которому обувь более чем на половину должна быть белой. В официальных матчах НБА Джордан появлялся только в согласованной обуви, однако Nike использовала угрозу в свою пользу, запустив рекламную кампанию вокруг того факта, что баскетболист играет в запрещённых кроссовках и каждый матч платит солидный штраф.
Какая музыкальная группа использовала рекламный гонорар против рекламируемой корпорации?
Участники группы «Chumbawamba» известны своими анархистскими взглядами, от которых они не отказались даже после всеобщего признания и коммерческого успеха. Вскоре после того, как хит-парады покорила их песня «Tubthumping», компания Nike предложила 1,5 млн $ за её использование в рекламе чемпионата мира по футболу, но музыканты ответили отказом. Несколько лет спустя другая их песня сопровождала ролик, рекламирующий автомобиль Pontiac Vibe. Полученные от General Motors 100 тыс. $ «Chumbawamba» подарила двум организациям, которые использовали деньги для проведения информационных компаний, разоблачающих нарушение экологических норм со стороны General Motors.
Какой спам существовал задолго до компьютеров?
Под маркой SPAM в 1937 году в США появились на прилавках острые мясные консервы («SPiced hAM»). Чтобы сбыть их запасы не первой свежести после Второй Мировой войны, была проведена массированная рекламная кампания, ставшая эталоном назойливости после скетча труппы «Монти Пайтон». В 1986 году в конференциях Usenet появилось множество одинаковых сообщений от некоего Дэйва Родеса, который рекламировал новую финансовую пирамиду. Кто-то провёл аналогию между такой рассылкой и консервами, и с тех пор слово спам закрепилось в новом значении.
Зачем гольфист Тайгер Вудс снялся в ролике о том, что он может ходить по воде?
После выхода игры Tiger Woods PGA Tour 08 компания-разработчик Electronic Arts получила много жалоб от геймеров на то, что можно ударить по мячу, лежащему на поверхности водоёма. В ответ на эти претензии был снят вирусный ролик, героем которого стал настоящий Тайгер Вудс. Он, как ни в чём ни бывало, прошёл по воде и нанёс точный удар, а недоразумение в игре Electronic Arts объявила «не багом, а фичей».
Где и когда тысячи людей собрались на открытие несуществующего супермаркета?
В 2003 году Прагу заполонили рекламные объявления об открытии нового супермаркета «Чешская мечта» с рекордно низкими ценами. На открытие собрались более 3000 человек. После торжественного перерезания ленточки толпа устремилась к магазину, но оказалось, что перед ней был просто огромный плоский плакат посреди поля, поддерживаемый строительными лесами. Этот перформанс устроили два студента-режиссёра, сняв фильм о данных событиях.
Какая рекламная кампания провалилась из-за математической неграмотности американцев?
В начале 1980-х годов сеть ресторанов быстрого питания AW содержал 1/3 фунта мяса и стоил чуть дешевле, а покупатели говорили, что он вкуснее. Несмотря на всё это, кампания провалилась. Позже Ahttps://facts.museum/advertisement» target=»_blank»]facts.museum[/mask_link]