Один из ключевых показателей интернет-маркетинга — трафик на основной ресурс проекта. Как понять, по какой рекламной кампании, с какого сайта или конкретного объявления пришли пользователи, если везде вы даём одну и ту же ссылку? Нам же необходимо проанализировать эффективность разных источников, чтобы решить, откуда целевая аудитория приходит лучше всего. Для это есть простой, но очень полезный инструмент — utm-метки. О том, что они из себя представляют и как ими пользоваться, рассказывает seo-маркетолог Андрей Благодар.
Если у вас есть сайт, то рано или поздно перед вами встанет задача оценки эффективности входящего трафика. Это может быть реклама, публикации в соцсетях, партнёрские программы. Стандартные отчёты в сервисах веб-аналитики дадут общее представление. Но более детальную и точную картину помогают получить дополнительные средства.
UTM-метки: зачем нужны и как с ними работать?
Рекламные кампании в Гугле, Яндексе, Фейсбуке, Баннеры на остановках и любые другие источники трафика на сайт приносят конверсии. Какие-то кампании более конверсионные, какие-то следовало бы скорректировать или вообще отключить. Такие решения можно принимать, если использовать сервисы Аналитики, которые понимают UTM-метки.
UTM метки. Что это? Как создать? Зачем они? Генератор utm меток
Что такое UTM-метка?
UTM-метка — параметр, который добавляется к URL и используется для отслеживания эффективности рекламных кампаний.
Пример: http://conversus.pro/?utm_source=googleutm_campaign=utm_term=
Как работают UTM-метки?
Когда пользователь кликает на ссылку, вся информация, заложенная в UTM-метку, передается в CRM, Яндекс Метрику или Гугл Аналитику. Там вы можете ознакомиться с информацией и сделать вывод о эффективности рекламных кампаний и различных источников трафика.
Параметры UTM-меток
utm_source — источник трафика
Вконтакте, Google, Яндекс, наружная реклама и др.
utm_term — ключевое слово
с которого начался показ объявления
utm_medium — тип трафика
cpc — цена за клик в рекламной кампании, cpm — цена за 1000 просмотров и др.
utm_content — дополнительная информация
тип объявления: banner30*30
Где можно сгенерировать UTM-метки?
Вы можете создать свою UTM-метку с помощью сервиса от платформы Tilda — www.tilda.cc/ru/utm/.
Вы просто вписываете нужные названия переменных, сервис генерирует ссылку, вы можете скопировать ее и вставить в ваше рекламное объявление.
Как UTM-метки связаны с квизами?
Ссылкой с UTM-меткой можно обозначить свои рекламные объявления, которые ведут на сайт с квизом. Например, сделать отдельные ссылки с UTM для каждого объявления в вашей рекламной кампании в Яндексе, в Гугле или в социальных сетях. После того, как пользователь, перешедший по размеченной ссылке с рекламы, оставит заявку, в вашу CRM-систему вместе с заявкой придет информация о том, из какого источника трафика он перешел.
ЧТО такое UTM метки и КАК их использовать? ПРОСТЫМ ЯЗЫКОМ!
Источник: conversus.pro
Все про UTM-метки. Настройка, отслеживание, бесплатные сервисы
Что такое UTM-метки? Для чего они нужны? А нужны ли? Как их настроить? Где отслеживать?
Разберем все эти вопросы в статье.
Что такое UTM-метки и для чего они нужны?
Если простыми словами: UTM-метки добавляются в виде специального набора символов к ссылке на целевой ресурс (сайт/социальная сеть) и служат для отслеживания источников трафика.
Еще более простыми словами: UTM-метки нужны, чтобы понять, откуда конкретно был совершен переход на ваш сайт или страницу в социальной сети.
Как правило, такие метки используются в контекстной рекламе и рекламе в социальных сетях.
Если говорить о контекстной рекламе, то с помощью UTM-меток можно определить, с какого именно ключевого слова/объявления/баннера/группы объявлений/кампании был совершен переход на сайт и к чему в дальнейшем этот переход привел (выполнение разного рода конверсий, например: посещение определенных страниц, покупка товара через корзину, отправка форм и т.д.)
Если говорить о рекламе в социальных сетях, то UTM-метки помогут понять с какого именно креатива/поста/рекламной кампании пользователь совершил переход на вашу целевую страницу и что делал на ней в дальнейшем.
Обязательно ли нужны UTM-метки?
Все люди делятся на три типа:
- Настраивают UTM-метки, отслеживают статистику по ним, оптимизируют рекламные кампании.
- Настраивают UTM-метки и забывают про них.
- Не настраивают UTM-метки.
Со своей стороны, исходя из опыта, дадим вам несколько рекомендаций, когда UTM-метки нужны обязательно, а когда нет.
UTM-метки не обязательно настраивать, если:
- Вы точно знаете, что не будете их отслеживать, а настраиваете только «ради галочки». В таком случае не тратьте время и на настройку. Для вас есть внутренняя статистика рекламной кампании, в принципе, иногда ее достаточно.
- Вы используете только один рекламный канал/публикацию.
Пример 1: вы запустили одну рекламную публикацию в Instagram. В таком случае вы точно знаете, что все переходы из Instagram на ваш сайт, которые вы видите в системах Яндекс Метрики или Google Analytics были совершены именно с этой публикации. В таком случае и отслеживать больше нечего.
Пример 2: вы настроили и запустили контекстную рекламу только в одной системе (Яндекс Директ или Google ADS). В таком случае, UTM-метки не обязательны, поскольку всю статистику вы можете увидеть в системах Яндекс Метрики или Google Analytics соответственно, которые полностью синхронизируются с рекламными кабинетами и прозрачно показывают всю статистику.
UTM-метки желательно настраивать во всех остальных случаях, не описанных выше. Если у вас несколько рекламных кампаний, которые работают одновременно и вы хотите видеть более углубленную статистику для оптимизации рекламы – тогда UTM-метки созданы для вас.
Как настроить UTM-метки?
Настроить UTM-метку можно либо вручную, просто дописав к ссылке на ресурс специальные символы, либо сгенерировать с помощью специальных сервисов. Сервисов достаточно, они все бесплатные, и конечно же проще работать с ними, нежели писать вручную.
Дадим вам два сервиса, которыми пользуемся мы:
- Сервис от Google
- Сервис от индивидуального разработчика утилит
В целом, суть их работы одинакова. Разберем принцип настройки UTM-меток на втором сервисе, просто потому, что он немного проще и понятнее.
Действие 1: вам нужно выбрать для чего вы настраиваете UTM-метку, тогда сервис сразу подставит в нужные поля значения по умолчанию в соответствии с источником трафика. Если хотите настроить все вручную – нажмите «Сброс».
Действие 2: представим, что мы настраиваем метки для Рекламы в Google ADS. Нажимаем соответствующую кнопку. В поля автоматически подставятся значения по умолчанию для этого рекламного канала.
Действие 3: в специальное поле вставляем ссылку на целевой ресурс (сайт/страницу в социальной сети)
Действие 4: можно оставить все значения по умолчанию и скопировать ссылку уже в таком виде из поля в правой части экрана и вставить ее в специальное место для ссылки в настройках рекламных объявлений Google, Яндекс или в продвигаемой публикации в социальной сети.
В таком случае все параметры будут подтягиваться автоматически. Обозначения параметров в случае с Google ADS:
utm_source – источник трафика (Google)
utm_medium – тип трафика (cpc – рекламный платный трафик)
utm_campaign – номер кампании
utm_content – номер объявления
utm_term – ключевое слово
Звездочками отмечены обязательные параметры.
Однако, если вы оставите значения по умолчанию, то правильно подтягиваться будет только параметр «ключевое слово», а все остальные параметры будут отображаться в виде чисел/номеров кампаний и объявлений, что не совсем удобно для анализа, ведь проще отслеживать их по названиям.
Поэтому, рекомендуем как минимум параметр «utm_campaign» заполнять вручную в соответствии с их названиями. Например, если у вас есть три кампании: Поиск, КМС, Ремаркетинг, вписывайте названия кампаний на транслите в нужное поле.
Например:
Источник: agvento.com