К ценовым факторам, т.е. факторам, которые связаны с динамикой цен и, следовательно, не изменяют положение кривой СС, следует отнести прежде всего эффекты процентной ставки, реальных кассовых остатков (эффект богатства) и импортных закупок. Эффект процентной ставки проявляется в изменении ее уровня под воздействием динамики уровня цен, что непосредственно сказывается на потребительских расходах.
Если уровень цен повышается (понижается), то повышаются (понижаются) и процентные ставки, а это в свою очередь приводит к сокращению (увеличению) потребительских расходов и инвестиций. Почему это происходит?
Если предположить, что объем денежной массы в экономике остается неизменным, то при повышении цен увеличивается и спрос на деньги со стороны как покупателей, так и предпринимателей для покрытия растущих расходов. Следствием этого является повышение уровня процентных ставок, что в свою очередь повлияет на сокращение объема расходов, совокупного спроса.
Другим фактором, определяющим нисходящую траекторию кривой совокупного спроса, является эффект богатства, который проявляется в том, что при повышении уровня цен покупательная способность накопленных финансовых активов срочных вкладов, облигаций уменьшается. Это вынуждает их владельцев сокращать свои расходы.
И наоборот, при снижении уровня цен покупательная способность активов возрастает, и расходы, а следовательно, и совокупный спрос увеличиваются. Наконец, эффект импортных закупок сопряжен с соотношением цен внутри страны и за границей.
Повышение уровня цен в стране вызовет увеличение импорта и сокращение экспорта, что предопределит сокращение сальдо внешней торговли в совокупном спросе страны, падение спроса на отечественные товары и услуги. И наоборот, снижение уровня цен в стране способствует росту сальдо внешней торговли, спроса на отечественные товары и услуги. Изменения в уровне цен приводят к изменениям уровня затрат потребителей внутри страны, предприятий, правительства, зарубежных покупателей и соответственно — к колебаниям спроса на реальный объем производства. Эти изменения провоцируются со стороны цен, и кривая совокупного спроса на графике остается в прежнем положении.
Источник: В.Я. Иохин. Экономическая теория. 2006
Источник: uchebnik-ekonomika.com
Спрос как фактор ценообразования. Свойства товара как фактор ценообразования
Спрос – это реакция покупателя на цену. Взаимосвязь между ценами и покупателями определяется несколькими факторами:
1.
 |
 |
 |
Закон спроса (по низким ценам приобретается товара больше, так как чем ниже цена, тем выше спрос). Функции взаимосвязи цены и спроса:
Первый график – для большинства товаров. Второй график для престижных товаров (насыщение рынка).
В чистом виде этот закон действует на макро уровне. На уровне конкурентного товара закон спроса определяет только базовую расстановку сил, т.е. при прочих равных условиях покупатели могут купить товара по низкой цене, чем при высокой.
Спрос в большей степени зависит от уровня дохода, т.е. от финансовой способности покупки. На спрос действует также: необходимость покупки, конкретные условия, отношения потребителя к марке. Схематично это выглядит так: с начала уровень дохода позволяет определить доступную цену товара, затем в рамках этой цены выбрать товар с учетом вторичных факторов, т.е., например, престижность товара по цене как основного показателя качества: инфляционное ожидание с целью снизить будущие расходы на относительно дорогие товары; покупка дешевых товаров первой необходимости с целью замещения более дорогих заменителей.
2. Ценовая эластичность спроса, т.е. % изменение спроса приходящееся на каждый % изменения цены:
Где С и Ц – изменение спроса и цены во времени или переходе от одной группы потребителей к другой. С и Ц базовые или средние значения спроса и цены. Значение эластичности сравнивается с единицей или нулем.
Если товар не эластичен, то ценовая маневренность ограничена:
· Снижение цены невыгодно продавцу, т.к. спрос не изменяется, а доход снижается;
· Монопольное повышение цены до определенного уровня не отразиться на спросе, но превышение этого порога увеличивает вероятность переключения спроса, т.е. появляются заменители. Например, превышение цены на макаронные изделия вызовет спрос на картофель и хлеб. Это явление называется перекрестной эластичностью, т.е. вытеснение одного товара другим под воздействием ценовых факторов.
3. Ограниченность спроса. Если доходы покупателей ограничены в росте, то фирма не может бесконечно повышать цену на свой товар. Для условий инфляции характерна не ограниченность спроса (инфляционная спираль, рост цен вызывает рост заработной платы).
4. Сегментация потребителей по степени чувствительности к цене. Отношение к цене не всегда определяется уровнем дохода потребителей. В среде богатых встречаются «скряги», а в среде малообеспеченных «транжиры». По отношению к цене различают:
· Экономных покупателей, ориентированных в первую очередь на уровень цены;
· Апатичных покупателей, для которых цены на важны, главное удобство, престижность и качество;
· Рациональных покупателей, оценивающих покупку как по цене, так и по качеству. К таким покупателям относятся персонифицированные, для которых образ продукта более важен чем цена. Рациональность покупок зависит также от обозреваемости рынка, уровня притязаний потребителя
Похожие материалы
- Анализ выпуска продукции. Анализ выполнения плана по выпуску товарной продукции. Анализ себестоимости продукции
- Анализ деятельности общества оптовой торговли металлопродукцией ООО «Бином»
- Ценообразование на экономические ресурсы. Антимонопольное законодательство
Источник: vunivere.ru
Экономический спрос
однако за таким вроде бы несложным тезисом скрываются свои нюансы, которые мы должны будем рассмотреть.
- Виды спроса
- Факторы спроса (не ценовые)
Без изучения спроса немыслимо существование современной рыночной экономики в том виде, в котором мы её знаем, ведь спрос это олицетворение нас самих, наших желаний и потребностей. Однако спрос это не только наше желание купить тот или иной товар, но и способность на совершение этой сделки.
Виды спроса
Спрос может быть как индивидуальным, характеризующим отдельный типаж потребителя, так и рыночным, который демонстрирует нам тенденцию развития этого товара со стороны всех потребителей.
Выделяют также потребительский спрос, который является неким подобием вашего кошелька. То есть количество денег, которое у вас есть, напрямую формирует ваши предпочтения, а иногда и вкусы. Сложно представить себе среднестатистического россиянина, который будет покупать бутылку Dom Perignon за 50 000 ₽ только потому что это отличный алкоголь, не правда ли?
Спрос, как и наши вкусы и желания, постоянно меняется, поэтому необходимо выделить пару факторов, которые оказывают динамичное влияние на спрос.
Наверное, первое, что приходит в голову цена, так? Всё верно, но давайте выделим не ценовые факторы спроса. Их шесть.
Факторы спроса (не ценовые)
- Вкусы и предпочтения. Ярким примером может служить существующий ранее спрос на видеокассеты. Развитие технологий внесло более удобные и легкие способы просмотра фильмов, и поэтому не вернутся времена, когда мы перематывали карандашом фильмы и музыку.
- Численность покупателей. Спрос на мясо в Москве будет намного выше чем в каком-нибудь Калтане в Сибири.
- Доходы потребителей. Наша сущность такова, что наши потребности растут вместе с нашими доходами, а вместе с ними и спрос на тот или иной товар.
- Цена на другие товары. Классическим примером может быть распродажа в магазинах одежды. При покупке платья из новой коллекции, можно приобрести туфли со скидкой, а потом всей такой нарядной пойти за новой сумочкой. Скидки, снижающий цену на один товар, могут увеличить спрос на основой товар. Это жестокий мир бизнеса.
- Экономические ожидания. Обычно негативные, кстати. Помните, когда доллар поднялся до 80 рублей, и народ пробежался по торговым центрам за телевизорами и холодильниками? Вот это был пример того, что население испугалось ухудшения экономической ситуации в стране, что усилило спрос на те или иные товары.
- Экономическая политика государства.
Очень большое влияние на спрос имеет государство, так как с помощью тех или иных мер, как например, акцизы на алкоголь, может изменять как цены на товары, так и спрос на них. Зная все это, мы уже не можем спутать изменение величины спроса, которое связано лишь с движением цены товара, и изменением самого спроса, причины которого начинаются от наших вкусов и заканчиваются политикой правительства.
Закон спроса гласит, что при увеличении цены товара при сохранении её качества и других не ценовых факторов, спрос на этот товар будет падать. «Эффект дохода» и «Эффект замещения» объясняют этот закон. Представим, что при зарплате в 30 000 р. цена на машинное масло выросла в двое, что снижает вашу покупательную стоимость и спрос на этот товар. Данный факт заставляет вас искать более дешевый аналог, где и проявляется эффект замещения.
Но не всё так просто. Есть также 3 случая, когда закон спроса не работает:
- При ожидании повышения цен (инфляция).
- При ожидании понижения цен (дефляция).
- В случае если товар рассматривается для инвестирования (картины, драгоценности и металлы).
Не расслабляемся, закон предложения впереди.
(10 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Правоприменительная практика и/или законодательство РФ меняется достаточно быстро и информация в статьях может не успеть обновиться.
Самую свежую и актуальную правовую информацию, с учетом индивидуальных нюансов вашей проблемы, можно получить по круглосуточным бесплатным телефонам:
или заполнив форму ниже.
Источник: vseofinansah.ru