В статье мы поговорим о специалистах по таргетированной рекламе. Узнаем, чем они занимаются, что входит в их обязанности, а также расскажем о востребованности, плюсах и минусах профессии таргетолога.
Кто такой таргетолог и чем он занимается
Таргетолог — это специалист, который настраивает рекламу для социальных сетей. Он занимается только таргетированной рекламой (отсюда и название профессии). Это рекламные объявления или баннеры, которые видит определенная группа лиц, объединенная общими критериями — полом, возрастом, городом проживания, интересами, местом работы и т.д.
Чтобы вам был понятен принцип работы такой рекламы, объясним на простом примере с выдуманными цифрами. Нужно разрекламировать новую кофемашину стоимостью 50 000 рублей. Задача таргетолога — отобрать целевую аудиторию (кто может быть потенциальным покупателем). Допустим, в ходе исследований и анализа статистики он решил, что это мужчины и женщины в возрасте 35+, проживающие в городах с численностью населения от 700 000 человек, с доходом от 200 000 рублей в месяц. Специалисту нужно будет настроить показы рекламы так, чтобы 37-летний Иванов Сергей из Екатеринбурга, работающий руководителем отдела продаж, увидел такое объявление, а 20-летней Петровой Анастасии из Ставрополя, работающей кассиром в мелком супермаркете, оно не попалось.
Таргетолог это что за профессия?
Таргетолога иногда путают с SMM-специалистом. И чаще всего последний выполняет обязанности первого в небольших фирмах, у которых нет необходимости в найме нескольких сотрудников. Но таргетолог занимается только настройкой рекламы, а СММ — это широкое направление, такой маркетолог повышает узнаваемость бренда, выявляет конкурентов, подбирает контент для аудитории и поддерживает позитивный имидж компании.
Что входит в обязанности
Обязанности таргетолога сводятся к следующему:
- выстраивать гипотезы, чтобы определить целевую аудиторию;
- сегментировать целевую аудиторию;
- анализировать успех рекламной кампании по основным метрикам (кликабельность (CTR), цена за клик (CPC) и т.д.);
- разрабатывать медиапланы и создавать отчеты для заказчика;
- разбираться в функционале и возможностях различных социальных сетей.
Чтобы стать таргетологом, можно выбрать дистанционные курсы по таргетированной рекламе от ведущих онлайн-школ по цене, срокам обучения и другим параметрам. Сделать правильный выбор вам также помогут отзывы выпускников.
Подборка курсов Все онлайн-курсы по таргертированной рекламе в 2023 году
Посмотреть подборку
Виды таргетологов
Классификации могут быть разными. Например, в зависимости от социальных сетей, в которых приходится работать, есть таргетологи, работающие в ТикТок, ВКонтакте, Инстаграм или на Ютубе. Но обычно специалист занимается настройкой рекламы одновременно в нескольких соцсетях.
По уровню навыков специалисты делятся на джуниоров, миддлов и сеньоров.
Junior
Так называются полноценные специалисты с минимальным бэкграундом. Они ведут 1-3 проекта в месяц. Основные требования: иметь минимальный опыт настройки и ведения таргетированной рекламы в социальных сетях, создавать медиапланы и отчеты.
Кто такой таргетолог и кому подойдёт эта профессия
Middle
На данном этапе таргетолог уже способен мыслить стратегически и руководить рекламной кампанией, бюджет которой составляет несколько сотен тысяч рублей. Миддл составляет сложную отчетность и каждый месяц может вести от трех проектов.
Senior
Как старший сотрудник, он помогает своим менее опытным и квалифицированным коллегам советами, еще больше развивает навыки руководителя. Сеньор делится знаниями с джуниорами и миддлами, может вести проекты любых масштабов на миллионные бюджеты.
Востребованность и место работы
Пока существуют и активно развиваются социальные сети, любая работа в сфере интернет-маркетинга и СММ будет востребована. Будучи таргетологом, можно найти множество вакансий на сайтах для поиска работы. Например, на HeadHunter их более 500.
Наибольшее количество предложений в Москве, Санкт-Петербруге, Казани, Свердловске и Ростове-на-Дону. Чаще всего работодатели ищут специалистов с опытом от одного до трех лет.
Можно работать с компаниями напрямую или устроиться в маркетинговое агентство. У таргетолога есть выбор — заниматься своими обязанностями в офисе, удаленно или на фрилансе.
Плюсы и минусы профессии
У профессии таргетолога есть свои преимуществ и недостатки, для удобства мы собрали их в таблице:
| Плюсы | Минусы |
| Востребованность профессии | Непростое начало и низкие доходы на старте |
| Много перспектив для роста | Большая ответственность |
| Возможность работать на фрилансе | Высокая конкуренция |
| Мало рутины | Необходимость постоянно обновлять знания и следить за трендами |
| Хорошая зарплата | Многочасовая работа за компьютером |
Источник: uchis-online.ru
Кто такие таргетолог и SMM-специалист? [Профессия таргетолог]
03.12.2020
Сложность: новичок
19 мин.
5 034
Онлайн-профессия таргетолог появилась сравнительно недавно – в последнее десятилетие. С развитием социальных сетей и ростом их популярности среди пользователей интернета у бизнеса появился интерес к размещению в них своей рекламы.
Стали требоваться специалисты, которые разбираются в настройках рекламных кабинетов социальных сетей и умеют настраивать в них эффективную рекламу для любого бизнеса. Таких специалистов назвали таргетологами. Таргетологов часто путают с SMM-специалистами. И те, и другие работают с социальными сетями. Но SMM-специалист, как правило, занимается не рекламными размещениями, а ведением аккаунтов заказчика в социальных сетях.
Кто такой SMM-специалист
SMM-менеджер больше творческий специалист. Об этом мы писали подробнее в статье «Кто такой SMM-менеджер» . Он не только размещает публикации, но и пишет тексты, снимает красивое видео и должен разбираться в маркетинге, чтобы представлять бизнес клиента в социальных сетях с лучшей стороны.
SMM-специалист выстраивает коммуникации с подписчиками групп, которые он ведет, отвечает на их вопросы, работает с отзывами и возражениями. Можно сказать, что работа SMM-специалиста схожа с традиционной работой PR-менеджера, только поле его деятельности ограничивается социальными сетями.
Таким образом, основные задачи SMM-специалиста следующие:
- Составление контент плана;
- Подготовка и размещение контента в аккаунтах социальных сетей;
- Привлечение подписчиков;
- Работа с лидерами мнений и блогерами, взаимные публикации;
- Общение с подписчиками, работа с негативом;
Кто такой таргетолог
Таргетолог – это больше технический специалист, но который тоже хорошо разбирается в маркетинге и четко представляет основные задачи бизнеса. Таргетолог должен уметь не только запускать рекламные кампании, но и точно подбирать нужные аудитории, определять параметры целевых персонажей, устанавливать нужные настройки.
Помимо этого, таргетолог должен уметь настраивать цели и конверсии в рекламных кабинетах социальных сетей и на сайте, куда ведется трафик, чтобы реклама работала эффективно, а также уметь анализировать результаты проведенных рекламных кампаний.
Почему это новая профессия и чем таргетологи отличаются от специалистов по настройке контекстной рекламы?
Реклама в соцсетях называется таргетированной, нацеленной на определенную, выбранную нами, аудиторию. Именно этим она отличается от контекстной рекламы: контекстная реклама показывается людям, набравшими определенные ключевые фразы в поисковых системах, а таргетированная реклама работает с аудиториями, имеющими определенные интересы, пол, возраст и поведение в социальных сетях.
Подытожим. Задачи, стоящие перед таргетологом, следующие:
- Подготовка медиаплана.
- Настройка рекламных кабинетов и пикселей.
- Разработка структуры рекламных кампаний.
- Подбор параметров целевой аудитории.
- Разработка баннеров.
- Подготовка текстов рекламных объявлений
- Размещение и запуск рекламных кампаний.
- Аналитика.
Как стать таргетологом?
Профессию таргетолога вы можете освоить как самостоятельно, так и на специальных обучающих курсах. Но в любом случае, теория без практики будет просто потерей времени. Полученные знания нужно сразу же применять на реальных проектах. Только в процессе работы к вам придет понимание, как лучше и эффективнее вести рекламу в социальных сетях.
Источник: convertmonster.ru
«У таргетолога нет выходных»: что это за профессия и зачем так работать
«Мы много анализируем, замечаем малейшие нюансы и способны найти балерину, которая любит спортивные автомобили и путешествия, чтобы прорекламировать ей сумку для пуантов в поездку». О своей профессии рассказывает Дмитрий Дроздов, специалист по таргетированной рекламе агентства Tesla Target.
Идеальные условия для запуска Telegram Ads
Эта статья была написана в 2020 году, мы актуализировали ее в ноябре 2022 года. Приятного чтения!
Как я попал в digital
После университета я немного работал по специальности в логистике (не понравилось), на фрилансе снимал ролики для местных бизнесменов, монтировал свадебные видео и немного занимался дизайном. Но всё это не приносило стабильного заработка и удовольствия.
Мне всегда хотелось более современную профессию, связанную с креативом и рекламой. К тому же мой школьный друг, на тот момент уже работающий в Tesla Target, рассказывал, как у них здорово. Когда в агентстве появилась вакансия, я не раздумывая отправил заявку, прошел собеседование, и меня взяли на стажировку. Так, в марте 2018 года я оказался в digital и начал работать специалистом по таргетированной рекламе.
Чем я занимаюсь сейчас
Как таргетолог я запускаю рекламу в социальных сетях: в основном, во ВКонтакте, Одноклассниках. Но настройка рекламы не ограничивается только созданием кампаний и выбором нужных параметров.
На старте мы, специалисты по таргетированной рекламе:
- изучаем проект;
- созваниваемся и общаемся с клиентом;
- составляем майндкарту, в которой набрасываем гипотезы по сегментам аудиторий, на которые имеет смысл таргетироваться;
- продумываем, как именно мы будем продвигать проект: куда вести трафик и с какой целью.
Затем я либо сам делаю баннеры, либо составляю ТЗ дизайнеру, пишу тексты и настраиваю кампании в рекламных кабинетах. Но перед запуском бывает нужно создать пиксели, события и базы для ретаргетинга — этим и последующей аналитикой занимаюсь тоже я.
Я не обязан встречаться с клиентом — это задача аккаунт-менеджеров, которым я передаю информацию о статусе работ и результатах продвижения. Однако я тоже могу прийти на созвон, чаще всего, чтобы познакомиться, обсудить какие-то технические моменты или принять участие в подведении итогов. Но и тут бывают исключения. В одном из проектов мы каждую неделю созванивались с клиентом и час—полтора вместе обсуждали, какие инструменты и подходы можно протестировать. А работа над этим проектом длилась полтора года.
Наши клиенты работают по всей России, а мы — в Самаре, для созвонов используем Skype или Zoom.
Как проходит мой рабочий день
Я любитель бумажной истории, поэтому задачи веду в тетради. Список дел на день пишу накануне вечером, а утром могу его поправить, если появятся незапланированные задачи. У меня достаточно опыта, чтобы понимать, что и когда в течение недели нужно сделать, чтобы запустить рекламу, например, в пятницу. При этом вся информация о проекте — бриф, майндкарта, ссылки на баннеры, тексты и прочее — хранятся в Trello.
Когда прихожу на работу, первым делом смотрю, что за вечер и ночь произошло с моими проектами — обычно у меня их около десяти. Если появляются дополнительные задачи, вношу корректировки в планы. Такое случается, например, когда вчера сделал настройку, она абсолютно не зашла и нужно срочно переделывать.
Бывает, что в один день для одного проекта нужно написать тексты, чтобы отдать их дизайнеру, для другого — сделать баннеры и запустить рекламу, по третьему — составить отчет, по четвертому созвониться с клиентом, чтобы ответить на вопросы или продумать гипотезы.
В таргетированной рекламе постоянно надо что-то менять: аудитории и креативы выгорают, какие-то настройки могут не сработать. И потому нужно быть начеку. В выходные, даже если я куда-то уезжаю, то все равно утром должен проверить рекламу и при необходимости что-то настроить. Обычно на это требуется не больше двух часов в день.
По понедельникам и четвергам готовлю отчет — собираю статистику, которая передается клиенту. А в конце месяца или продвижения проекта мы составляем большой отчет, где, кроме цифр, пишем обо всем, что мы делали за период: добавляем креативы, описываем, какие аудитории лучше сработали и почему, пишем выводы и гипотезы для дальнейшей работы.
Бесплатные курсы интернет-профессий
Доступны после регистрации на сайте
Что мотивирует и какие есть сложности
Я работаю почти пять лет, и сильнее всего меня мотивируют деньги и возможность работать с крупными проектами. У клиентов с бюджетами в миллион и запросы интереснее: не просто «сделайте мне четыре баннера и дайте прибыли», а охватные истории, которые предполагают гораздо больше креатива и глобальный подход. В таких случаях мы с аккаунт-менеджерами, дизайнерами, копирайтерами и иногда со специалистами по контексту и автоворонкам собираемся вместе и продумываем стратегию. Это и дает стимул научиться чему-то новому.
Из минусов профессии: соцсети у меня не выключаются, по выходным и праздникам я должен работать. Но со временем я привык, вошел в темп и теперь сразу примерно понимаю, чего ждать от проекта, и могу планировать свой день и выходные.
В агентстве у специалистов много разноплановых проектов, в которые надо серьезно погружаться, изучать особенности бизнеса, аудитории и принятия решений. С одной стороны, это интересно, с другой — есть риск выгореть. Поэтому нужно уметь отдыхать, я переключаюсь благодаря спорту, прогулкам, сериалам и книгам.
Как стать хорошим специалистом по таргетированной рекламе
В первую очередь специалисту по таргету нужны аналитические способности, чтобы обрабатывать постоянный поток информации, определять причины и следствия происходящего. Например, когда тестируешь креативы, важно понять, что хорошо работает, что не зашло и почему.
Второй важный навык — креативное мышление, чтобы придумать интересный заголовок или стильный баннер. Хотя сейчас баннеры можно делать и по макетам, но специалист все равно должен понимать, как зацепить человека и мотивировать его выполнить нужное действие.
На мой взгляд, должна быть смесь навыков: 65% аналитики и 35% креатива.
Новичку я бы рекомендовал пройти курсы по копирайтингу, чтобы научиться писать тексты, и по дизайну, чтобы освоить Photoshop или другой графический редактор. К слову, дизайнерские картинки нужны не всегда: у нас, например, в одном из проектов больше всего лидов приносил баннер, где черными буквами на красном фоне было написано «Скидка». И советую тренировать насмотренность, например, можно сидеть на Pinterest и смотреть, что и как делают люди.
Чтобы постичь азы профессии, я учился онлайн у Алексея Князева, его курс довольно объемный и дает много полезной информации. Затем продолжал обучение в агентстве.
Сначала можно пройти несколько бесплатных курсов, выбирая их по отзывам, а потом уже определиться, на каких стоит учиться за деньги.
На мой взгляд, сперва начинающему специалисту нужно наработать базу. Со временем станет понятно, в каких сообществах и Telegram-каналах набираться опыта и изучать рекламу глубже. Я рекомендую сначала идти работать в агентство: в нем вы найдете поддержку коллег, разнообразные проекты и наберетесь опыта.
Если вы сомневаетесь, изучать таргетированную рекламу или нет, нужно ли вам это, то стоит попробовать. Чем раньше вы начнете что-то учить, тем больших результатов добьетесь.
Подпишитесь, чтобы получать полезные материалы о платном трафике
Последние комментарии
Наш Telegram-канал с последними новостями. Подписывайтесь!
Источник: ppc.world