Таргетирование – это возможность (механизм) выбора целевой аудитории.
Зачем вообще таргетировать рекламу, почему бы не показывать рекламу всем?
Реклама всегда стоит денег. При разных схемах оплаты рекламы нецелевые показы могут оказаться деньгами, выброшенными на ветер. Например, бессмысленно показывать рекламу автомобилей (или автокредитов) подросткам, у которых нет водительских прав. Также нет необходимости показывать женщинам рекламу магазина товаров для рыбалки, а мужчинам – декоративную косметику.
Как и где выбрать целевую аудиторию?
Так или иначе, каждый человек оставляет о себе массу сведений в интернете, как явно, так и неосознанно. Регистрируясь в социальных сетях или на других сайтах, люди прямо указывают о себе некоторые сведения (пол, возраст, место проживания).
Используя поисковые системы, вступая в различные сообщества, потребляя определённый контент, люди формируют свой цифровой след, в результате чего системы аналитики получают информацию об интересах и увлечениях пользователей.
Что это такое таргетирование? Как это может работать
Любой сервис размещения рекламы (Яндекс Директ, таргетированная реклама в социальных сетях, Google AdWords) предоставляет возможность выбрать аудиторию, которой будет показана реклама.
Источник: activica.ru
Что такое таргетирование инфляции и как оно работает
Инфляционное таргетирование — это денежно-кредитная политика, при которой центральный банк ставит своей целью определенный уровень инфляции. Центральный банк прибегает к такому методу, чтобы стимулировать рост цен. А рост цен положительно влияет на экономику и потребление: люди заинтересованы тратить деньги, так как товары будут стоить дороже в будущем.
В России центральным банком выступает Центральный Банк Российской Федерации, в США таким органом является Федеральный Резерв (FED), в Евросоюзе – Европейский центральный банк.
Центробанк задает цель для инфляции
Источник: pexels
Многие центральные банки придерживаются цели инфляции в 2% годовых. Российский Центробанк выставил в качестве таргета 4%. При этом цены на продукты питания достаточно волатильны и зависят от многих факторов: урожая, ситуации на внешних рынках или изменений в налоговом законодательстве. Центробанк должен отслеживать эти процессы и принимать соответствующие меры.
Одна из таких мер – это изменение ключевой ставки. Изменение ключевой ставки не оказывает моментального влияния на экономику (влияние сказывается лишь через несколько месяцев), но позволяет центральному банку обозначить свое намерение регулировать инфляцию.
Изменение ключевой ставки является главным методом таргетирования инфляции.
Как работает таргетирование инфляции
Почему центральным банкам вообще нужна инфляция? С житейской точки зрения может казаться, что гораздо лучше, когда инфляции нет совсем. Или чтобы цены, наоборот, падали, а не росли. Этот процесс называется дефляция. Но с точки зрения экономической теории это очень опасный процесс, так как он вредит потреблению.
Что такое таргетированная реклама и зачем она нужна? Урок №1
Зачем люди будут тратить деньги на товары, которые спустя время будут стоить дешевле? Поэтому с низкой инфляцией и дефляцией центробанки стараются бороться (читайте подробнее – почему низкая инфляция это плохо). Поэтому если приходится выбирать между инфляцией и дефляцией – умеренная инфляция предпочтительнее.
Основная сложность заключается в создании экономического климата для умеренного роста цен. И для этого нужно таргетирование инфляции. Центральный банк снижает ключевую ставку, чтобы стимулировать кредитование и подтолкнуть экономику к росту. Если рост экономики существенный, то спрос превышает предложение на рынке. И это вызывает увеличение цен.
Но рост цен могут спровоцировать и другие причины. Например, это изменение курса валюты или ухудшение политической обстановки в стране. И Центробанк вынужден реагировать: чтобы удержать инфляцию на запланированном уровне он повышает ключевую ставку.
Повышение ключевой ставки вызывает замедление экономической активности, что снижает рост цен. Также рост ключевой ставки может стимулировать приток инвестиций в экономику. Разумеется, при условии, что инвестиционный капитал защищен и инвесторы удовлетворены политической и экономической ситуацией в стране. Приток инвестиций укрепляет национальную валюту, что тоже влияет на снижение цен.
Почему таргетирование работает
Инфляционное таргетирование стимулирует людей ожидать будущего роста цен. Экономика выигрывает от того, что люди ожидают роста цен. Почему? Когда покупатели ожидают роста цен в будущем, они будут покупать больше сейчас, пока цены все еще достаточно низкие. Философия «купи больше сейчас» стимулирует покупательский спрос, который выступает драйвером роста экономики.
В 1973-1975 году американский центробанк повышал ставку с 5,75% до 13% и обратно к 7,5%. Этими действиями регулятор пытался скорректировать двузначную инфляцию, но на деле только вызвал смуту в экономике. Победить инфляцию не удалось и затем она снова выросла. Бизнес боялся снижать цены, так как не был уверен в политике центробанка.
Наученный этим опытом, председатель Федерального Резерва Бэн Бэрнанк впервые ввел инфляционное таргетирование в США (ранее она уже была опробована в европейских странах). Он осознал, что ожидание инфляции было важным фактором в контролировании инфляции. Если предприниматели и бизнес не понимают какая инфляция прогнозируется, они не будут снижать цены даже при низкой инфляции. Федеральный Резерв обозначил цель в 2% годовых и стал придерживаться денежно-кредитной политики, которая бы позволяла держать инфляцию рядом с этой отметкой.
По мере роста цен люди покупают больше сейчас, потому что хотят избежать повышения цен на потребительские товары. Это же касается инвестиций: люди покупают сейчас, потому что они уверены, что смогут получить прибыль, когда они продадут активы позже. Если осуществлять таргетирование инфляции правильно, цены растут незначительно, но достаточно для того, чтобы простимулировать людей тратить сейчас. И именно поэтому работает таргетирование инфляции: оно позволяет стимулировать спрос, при этом не отпугивает бизнес и инвесторов.
Простыми словами
Если говорить совсем просто, то таргетирование заключается в следующем:
- Центробанк явно обозначает цель по величине инфляции
- Центробанк проводит политику по изменению ключевой ставки, которая позволит держать инфляцию максимально близко к данной цели
- Инфляция должна быть умеренно-положительной, чтобы стимулировать экономический рост
Чей центробанк изобрел таргетирование
Центральные банки Германии и Швейцарии впервые применили таргетирование инфляции в конце 1970-х годов. Это был ответ на крах Бреттон-Вудской международной валютной системы. Германия всегда опасалась повторения гиперинфляции, которую она испытала в 1920-х годах. Успех данного подхода побудил другие центробанки также прибегнуть к инфляционному таргетированию.
В 90-х годах эту политику приняли Новая Зеландия, Канада, Англия, Швеция и Австралия. С тех пор многие развивающиеся страны также переключились на таргетирование инфляции: Бразилия, Чили, Чешская Республика, Венгрия, Израиль, Корея, Мексика, Польша, Южная Африка, Таиланд и, конечно же, Россия. Глава Российского Центробанка Эльвира Набиуллина придерживается ориентира в 4% годовых. И Центробанк неоднократно демонстрировал решительные действия, которые позволяют России достаточно последовательно придерживаться данной цели, несмотря на геополитическое напряжение и санкции.
Инфляционное таргетирование часто критикуют за то, что оно может тормозить экономику повышением ставок. Но все страны, которые внедрили таргетирование, от него не отказываются. Это также свидетельствует об успешности данного подхода.
Источник: letmoney.ru
Таргетирование курса рубля и таргетирование инфляции
Разберем еще одну важную и актуальную тему: таргетирование курса рубля и таргетирование инфляции. Что это такое простыми словами, что означает в экономике и конкретно в российских условиях, хорошо это или плохо, что важнее: таргетирование валюты или таргетирование инфляции — обо всем этом вы узнаете, ознакомившись со статьей. Итак, обо всем по порядку.
Таргетирование — что это такое простыми словами?
Термин «таргетирование» происходит от английского слова target, что дословно означает «цель». Таргетирование — это целеобразование, целеполагание.
Таргетирование в экономике — это ведение денежно-кредитной политики, направленное на достижение цели определенного экономического показателя.
Целью для политики таргетирования может служить любой макроэкономический показатель. Чаще всего, это уровень инфляции, уровень безработицы, объем денежных потоков, динамика ВВП, курс национальной валюты и т.д.
Поскольку денежно-кредитная политика проводится Центральным банком государства, то таргетирование осуществляет именно он, используя для этого все имеющиеся в его распоряжении механизмы воздействия на денежно-кредитную систему. А вот цели для этого таргетирования уже могут устанавливать другие руководящие органы (президент, правительство и т.д.).
Часто политика таргетирования подразумевает достижение не единственной цели, а многих промежуточных целей. Например, после того как достигается одна цель, ставится следующая, и так далее.
В самом таргетировании нет ничего плохого: оно призвано решать определенные задачи, стоящие перед экономикой государства. Но вот в том, какими методами будут достигаться поставленные цели — уже могут возникнуть негативные моменты. И один из них заключается в том, что достижение одних целевых показателей может происходить за счет ухудшения других.
Таргетирование инфляции и курса рубля в России
Центробанк РФ все последние годы проводил политику таргетирования инфляции. Сейчас у него есть целевой показатель инфляции, равный 4%, который часто фигурирует в экономических новостях и финансовых сводках. И, соответственно, свою денежно-кредитную политику ЦБ направляет на достижение этой цели по инфляции.
Однако в недавнее время в России остро стала проблема чрезмерного укрепления курса рубля (писал об этом отдельно: Почему укрепляется рубль?). Уже сейчас биржевой курс доллара составляет около 53 рублей за доллар, при том что в бюджет заложен курс около 72 рублей за доллар, а наполнение бюджета примерно наполовину зависит от валютных поступлений. Соответственно, сейчас российский бюджет существенно недополучает экспортные деньги из-за чрезмерно высокого рубля, для властей это критическая проблема, которую они хотят решить любыми способами.
Действия Центробанка все последние месяцы, согласно политике таргетирования инфляции, были направлены на снижение инфляции, в чем он достиг определенных успехов: цены не только перестали расти, но и начались обратные дефляционные процессы. Однако, до целевого ориентира в 4% инфляции еще далеко.
Но теперь правительство предлагает Центробанку перейти от политики таргетирования инфляции к политике таргетирования курса рубля, чтобы снизить его до желаемых уровней, заложенных в бюджете. И Центробанк выступил категорически против этого.
Чем опасно таргетирование курса рубля?
Чем опасно таргетирование курса рубля, и почему это очень плохая идея? Центробанк постарался найти объяснения в духе риторики властей. Он объяснил, что привязывание рубля к определенным курсам доллара и евро будет означать потерю финансового суверенитета России, отказ от самостоятельной денежно-кредитной политики и следование денежно-кредитной политике тех стран, к валютам которых власти хотят «привязать» рубль. В том числе это будет означать и импортирование инфляции этих валют, которая сейчас находится на достаточно высоких уровнях (8-10%), что существенно выше цели ЦБ в 4%.
Но это лишь, скажем так, очень аккуратное объяснение. На самом деле все еще опаснее. Потому что то, что в правительстве называют «таргетированием», по сути, является переходом на режим фиксированного курса, от которого Россия окончательно ушла в 2014 году.
Дело в том, что у ЦБ РФ сейчас нет многих доступных рыночных механизмов регулирования валютного курса, в т.ч. для достижения им целевых ориентиров. У него заблокированы валютные резервы и коррсчета в западных банках, он не может осуществлять валютные интервенции (самый распространенный инструмент для влияния на валютный курс), операции с валютными ценными бумагами и т.д.
Поэтому сейчас ЦБ вынужден действовать, прежде всего, административными методами: путем установки запретов и ограничений на валютные операции. В частности, речь идет о Временном порядке операций с наличной валютой, который Банк России ввел с 9 марта 2022 года. И сейчас он физически не может отменить некоторые из введенных ограничений, например, разрешить свободную продажу наличной валюты, или свободное снятие валюты со счетов, потому что ввоз наличных долларов и евро в страну запрещен, наличная валюта в дефиците, в отличие от безналичной, ее просто не хватит.
Таким образом, рыночными методами вернуть курс рубля в желаемый диапазон Банк России не может. Проводить политику таргетирования курса так, как это должно быть в идеале, просто невозможно. Остаются снова лишь административные методы, то есть, фиксация курса, его административное назначение на желаемых отметках. А это нерыночная и крайне нежелательная мера, поскольку она сразу же окажет негативное влияние на другие макроэкономические процессы и показатели, и в частности — на ту самую инфляцию, которую ЦБ уже с таким усилием смог остановить.
То есть, валютное таргетирование не сможет сочетаться с таргетированием инфляции: достижение одного целевого показателя будет происходить за счет ухудшения другого, о чем я говорил выше.
Если рассматривать ситуацию с позиции обывателя, то показатель инфляции для каждого жителя страны имеет куда более важное значение, чем показатель курса рубля к доллару и евро. Для россиян первостепенно, чтобы цены росли как можно меньше, а еще лучше — чтобы падали. Сколько при этом будут стоить доллар и евро — уже вторично. А с учетом того, что их нельзя свободно купить — курсы валют имеют еще меньшее значение, чем обычно. Поэтому в их интересах — чтобы ЦБ таргетировал инфляцию, а не курс рубля.
У правительства задача исполнить бюджет. И, судя по всему, с нынешними значениями валютных курсов эта задача становится уж совсем невыполнимой, поэтому они уже хотят ослабить рубль любой ценой, даже путем таргетирования (а по сути — фиксирования) курса.
То, что курс рубля нужно понижать до приемлемых для бюджета отметок — это, безусловно, так. Но его категорически нельзя понижать административно, переходя к политике фиксированного курса: это сразу отбросит финансовую систему страны на годы назад еще и в этом направлении. Курс национальной валюты должен быть плавающим, рыночным.
Уже сейчас его нельзя назвать в полной мере таковым: во многом курс рубля после 9 марта 2022 года стал нарисованным (по ссылке объясняю и наглядно показываю, почему). Но пока он все же плавающий, частично конвертируемый. А вот если станет фиксированным — это будет гораздо хуже и повлечет за собой куда более негативные последствия.
Поэтому, я надеюсь, что Центробанку удастся отстоять свою позицию, не пойти на поводу у правительства и не переходить на режим фиксированного курса. А правительству, чьи действия и привели экономику в нынешнее состояние, стоило бы поискать выход из сложившейся ситуации с курсами в более рыночных направлениях. Например, путем возобновления импорта или наращивания оборотов параллельного импорта, чтобы безналичная валюта снова стала востребованной в России, и ее курсы начали расти.
Теперь вы знаете, что такое таргетирование в экономике, таргетирование инфляции, валютное таргетирование, и чем опасно таргетирование курса рубля в России. Оставайтесь на Финансовом гении и повышайте свою финансовую грамотность! До новых встреч!
Источник: fingeniy.com