Иван Иваничев Редакция «Текстерры»
В рунете чересчур много информации по копирайтингу: сотни публикаций и тематических групп в соцсетях, десятки авторских блогов и обучающих книг, множество платных и бесплатных курсов. Начинающим легко запутаться во всем этом многообразии, да и профессионалам – удобнее искать нужную информацию в упорядоченном списке, среди проверенных материалов.
Мы старались охватить все аспекты работы автора и собрать лучшее по каждому направлению. Как получилось – судите сами.
Да, знаем: зачастую такие материалы шерят, добавляют в закладки и благополучно забывают. Именно поэтому мы поработали над структурой так, чтобы можно было использовать статью как справочник → возвращаться к подборке вновь и вновь по необходимости.
Сколько можно заработать на статьях Интернете на бирже копирайтинга фрилансеру
Часть 1: Как писать в общем и целом
Идем от общего к частному. Сначала о том, как писать в общем и целом.
Здесь у нас советы новичкам, мотивационные статьи, способы повышения продуктивности и борьбы с прокрастинацией. Еще про саморазвитие и то, как надо писать, а как – не стоит.
С чего начать – советы новичкам
Павел Молянов ведет новичка за ручку: объясняет, как начать, и куда двигаться потом. Плюс рекомендует книги и видеокурсы, приводит типичные ошибки начинающих. Стоит прислушаться: из копирайтера Павел вырос в востребованного редактора и открыл собственное агентство.
Четыре монументальных труда о том, как хорошо писать, от одного из наших самых читаемых авторов, Владимира Лакодина.
Перевод статьи Кэролайн Сиде, журналиста и фрилансера. Советы обо всем понемногу: про настойчивость, переговоры, нетворкинг и т. д.
Сделаем из вас коммерческого автора на нашем курсе. Подробнее
Повышение продуктивности, борьба с писательским блоком
Pressfeed перевели статью Дафны Грей-Грант, американского журналиста и тренера по писательскому мастерству. В помощь новостникам и копирайтерам, желающим работать быстрее и зарабатывать больше.
Павел Городницкий прошелся по банальным советам от унылых копирайтеров и опубликовал «более-менее живые способы сдавать текст в срок». Правда, волшебной таблетки нет: у каждого метода свои минусы.
Статья о том, как копирайтеру-фрилансеру все успевать. Способы целеполагания, планирования, управления задачами и временем + замечательные сервисы для всего этого.
Полезные советы по продуктивности в блоге Netpeak. Для тех, кто не может ускориться.
Светлана Кузнецова привела 10 простых упражнений и советов, которые, возможно, помогут вам лучше организовать работу, понять что «не так» с вашим текстом и как это исправить.
Саморазвитие и профессиональный рост
Павел Молянов рассказывает, как научиться круто писать. Спойлер: много практиковаться, так как писать круто – навык, а не врожденная суперспособность.
КОПИРАЙТИНГ С ЧЕГО НАЧАТЬ. Как стать копирайтером? Удаленная Работа без опыта. Копирайтинг.
Много читать – крайне важно для саморазвития и профессионального роста копирайтера. Анна Булдакова, экс-менеджер «Яндекса», поделилась своим решением, примерами других пользователей и множеством вспомогательных инструментов.
Собственный блог – отличный способ развиваться в качестве автора, редактора и отчасти маркетолога. Сомневаетесь, с чего начать блог и как его вести – читайте статью Нади Поминовой.
Специалисты рассказывают, как научиться писать грамотно и не испортить впечатление о себе грамматической ошибкой. Держите советы по тренировке и самопроверке.
Как надо писать, а как – не надо
Ева Кац, в свойственной ей манере, объясняет базовые ценности текста и дает чек-лист по его написанию. Бонус: рекомендации полезных инструментов и сервисов для копирайтеров.
Материал Нади Поминовой о том, как писать интересно и еще интереснее. Изначально советы были для врача, начинающего свой путь в блогинге, однако они оказались более универсальными.
Обзорная статья по текстам для веба. Редакция Cybermarketing объяснила, что есть хороший текст, как его создавать и каким образом оценить эффективность. Бонус: подборка полезных инструментов, блогов и рассылок для копирайтеров.
Рекомендации Майи Богдановой – для тех, кому надо раскрыть сложную тему перед непросвещенной аудиторией. Делайте текст легче.
Советы из книги Александра Колесниченко о прикладной журналистике. Применимы для любого пишущего человека.
Роман Скрупник рассказал о популярных, но не самых очевидных ошибках. Они искажают восприятие: создают двусмысленность, ухудшают читабельность. Не надо так.
Анна Линнден собрала советы для тех, кто пишет. Постаралась затронуть максимум: и про работу с текстом, и про коммуникацию с клиентами, и про саморазвитие.
Часть 2: Как делать текст – разбор этапов
Текст пишется не просто так: это огромная работа, которая включает несколько связанных этапов. По каждому – море тонкостей и нюансов.
В этом разделе мы детально разбираем каждый этап: от поиска идеи до подготовки текста к публикации.
Поиск идей и тем
Статья о том, как подбирать темы с помощью SEO-инструментов: Key Collector и Serpstat. Пригодится редакторам и авторам, которые сами предлагают темы.
В блоге SMMPlanner рассказали, как не выдавать шлак, чтобы потом не плакать без лайков и шеров. В общем, как черпать идеи буквально из воздуха.
Алексей Рожков собрал больше сотни идей для корпоративного блога. Хватит надолго, тем более что в конце статьи – алгоритм генерации бесконечного числа тем с помощью матрицы.
Определение целевой аудитории, целей и задач текста
Разговаривать на чужом языке всегда сложно. Статья о том, как этому научиться: определить портрет целевой аудитории, собрать информацию о ее языке и продумать аргументацию.
Инсайт – это скрытая правда об аудитории. На ней можно строить коммуникацию: придумывать заголовки статей, сценарии видеороликов и даже большие рекламные кампании. Круто, правда? Саша Волкова рассказывает, как копать этот самый инсайт.
Письмо из рассылки «Главреда» предназначено и редакторам, и клиентам. Почему потратить время на понимание задачи – значит, сделать все в 2,5 раза быстрее.
Огромная статья о целевой аудитории: где искать, как собирать портрет, как выделить УТП + список полезных программ и сервисов.
Тезисный план и структура
Это вторая часть курса молодого бойца «Тинькофф-журнала». Тут о том, как продумать тезисы и структуру до того, как писать сам текст. С примерами.
Суперполезность от Нади Поминовой. Общие правила подготовки к написанию + готовая структура для восьми разных типов статей: от кейса до подборки. Еще Надя очень скромная: в лиде утверждает, что якобы не умеет писать.
Роман Скрупник рассказывает о том, что такое параллельная структура статьи. Хороший вариант, если статья получается сложной и непонятной. Или если вы еще новичок.
Сбор информации, подготовка черновика
Анна Линнден – о том, где искать нормальную информацию для текстов, а не генерировать шлак, как рерайтеры из топа.
Статья Тимура Асланова из Pressfeed пригодится на этапе сбора информации. Узнайте, какие цифры и факты нужно собрать, чтобы текст получился убедительным и наглядным.
Максим Ильяхов о том, как отделять зерна от плевел. Много мата, но все по делу. Главные мысли: интернет – не источник, и нужно отвечать за последствия своей писанины.
Юлия Третья разобрала этапы сбора информации и проиллюстрировала примерами. Авторам, которые хотят писать работающие тексты, а не унылые простыни.
Статья Максима Ильяхова о том, как подбирать и приводить примеры – они нужны, чтобы связать идею с реальностью. Статья о примерах с примерами пригодится авторам статей, рассылок, книг.
Статья в нашем блоге о том, как писать экспертно, если сам не являешься экспертом. В общем, как глубоко копать, искать и проверять информацию.
Оформление (заголовки, списки, картинки и др.)
Делать заголовки по принципу «хорошо звучит» или «должен быть глагол» – не вариант. Вика Владимирова популярно объяснила, на какие заголовки кликают, а на какие – не очень.
Под этим заголовком скрываются результаты исследования 100 000 000 заголовков. Команда BuzzSumo его опубликовала, а команда «Медиатора» – перевела и адаптировала.
Вика Владимирова объяснила, в чем задача лида и как его составлять, чтобы тексты читали и дочитывали. И еще – лид нужен не всегда.
Не только заголовки важны. Максим Ильяхов – о том, как делать подзаголовки информативными.
Людмила Сарычева объяснила, как правильно делить текст на абзацы. Совсем не делить – вообще зло, не надо так.
Илья Бирман объяснил, когда нужен список, и как грамотно его оформлять. Кажется, здесь все просто, но многие ошибаются.
Максим Ильяхов объяснил, как ставить ссылки и делать это связно, привлекательно, полезно. Самое главное: не писать под URL типа «здесь», «тут» или «сайт», а еще нельзя просто вставлять ссылку в текст без пояснений.
В заметке объясняется, почему разбавлять текст ненужными картинками – плохо. Узнайте, как иллюстрировать – на примере статьи про перевозку собаки.
Подробный гайд нашего автора Евгения Кучерявого. Для тех, кому надоели разрозненные советы по оформлению – здесь все в одном.
Редактура, подготовка к публикации
Павел Федоров о насущном: что делать, когда «глаз замылился». В публикации – 5 простых способов взглянуть на текст свежим взглядом.
В блоге Каплунова выделили 11 способов вычитки собственных текстов. Используйте, если нет корректора и редактора.
Павел Молянов объяснил, что делать с текстом непосредственно перед публикацией. Чтобы не было стыдно перед клиентом и читателями.
Павел Федоров сформулировал правила текстовой гигиены при работе с Google Docs. Форматируйте на здоровье.
Лонгрид о том, как проверять факты, в том числе связанные с медициной и наукой. Полезно, если вы работаете с новостями, делаете журналистские расследования, пишете для серьезных изданий.
Часть 3: Как писать конкретные типы текстов
Знать общие правила написания недостаточно. Чтобы брать разные заказы, надо познакомиться с отдельными форматами и подвидами текста.
Здесь мы углубляемся в особенности работы с конкретными типами: продающими текстами и SEO-статьями, подборками и кейсами и т. д.
Продающие тексты
Написание текста у профессионала занимает меньше времени, чем подготовка к нему. Юрий Гальмаков – о том, что делать до складывания букв в слова. Много примеров, таблиц и полезных иллюстраций.
Перевод статьи Ника Коленда, маркетолога и психолога. Практические советы по написанию продающего текста + примеры из практики Lingualeo.
Статья от сервиса SMS Aero. Внутри: приемы, эффективные для B2B, приемы, эффективные для B2C и приемы, актуальные в обоих случаях. Еще там написано о разнице между подходами в B2B и B2C.
Наталья Бабаева объясняет, что у текста тоже есть своя воронка, состоящая из ряда конверсий. И рассказывает, как ее улучшить. Кстати, информация полезна для любого текста, не только продающего.
SEO-тексты
Валерия Макарова рассказала, что такое SEO-текст и как его писать. Подробное руководство для авторов и заказчиков + чек-листы.
Статья для продвинутых SEO-копирайтеров – тех, кто хочет вырасти в сеошников. Пошаговая инструкция на примере разработки оптимизированной статьи про топинамбур.
Хороший материал про оптимизацию статей. Надя Поминова рассказала, как правильно задавать метатеги и употреблять ключевые слова в тексте.
Мы против покупных ссылок, спам-рассылок и накруток. Только комплексное «белое» продвижение дает долгосрочный результат. Подробнее
Подборки
Заметка Максима Ильяхова о том, как делать классные и полезные подборки. Да, я читал ее перед тем, как сделать эту подборку.
Игорь Горшеев делится своим способом определения качества статьи. Экономьте время – не читайте бесполезные статьи. Чек-лист – в помощь.
Гайды, инструкции, кейсы
Павел Молянов написал руководство по тому, как писать руководство. 6 важных этапов с примерами.
Руководство для специалистов, но будет полезно и копирайтерам. Ольга Клименко из Netpeak сначала объясняет, зачем нужны кейсы, затем – когда их стоит писать, и уже потом – как это сделать.
Товарные карточки, рекламные объявления
В нашем блоге – подробный разбор по текстам для карточек товара. Автор рассказывает, почему портянки в описаниях не нужны, как правильно оформлять карточки и – когда текст вообще лучше заменить другим видом контента.
В этой статье изложены 25 прикладных советов по написанию лонгридов, если вы это делаете впервые. Все рекомендации основаны на практическом опыте.
Игорь из Serpstat – о составлении работающих объявлений. В статье он привел плохие примеры и рассказал, как надо писать, используя при этом опыт конкурентов.
Коммерческие предложения
Максим Пименов – о том, как составить коммерческое предложение, которое приятно читать. Редактор разобрал КП по полочкам: от заголовка до призыва к действию. Просто, понятно и с примерами.
Статья Екатерины Кушнир – подробная инструкция по разработке компредов. Прочтите, если хотите обойти конкурентов и избежать попадания в корзину.
Email-рассылки
Тема в письме важна так же, как заголовок в статье. Материал в нашем блоге – про то, как составлять тему: использовать конкретные приемы, подбирать подходящие слова и т. д.
Название статьи говорит само за себя – Анна Наумкина из Unisender дала правила и рекомендации по написанию текстов для имейл-рассылок. Узнайте, как создать емкий и сильный текст, повышающий конверсию.
Страницы «Главная», «О компании»
Предприниматели знают все в своем бизнесе, но в редких случаях могут о нем хорошо написать. С юристами и адвокатами – та же история.
Дмитрий Дементий полностью разобрался в теме и выяснил, как ответить на вопросы клиентов и вызвать доверие. Узнайте тонкости написания текстов о компании: от анализа ЦА до призыва к действию.
Обычно в преимущества пихают всякий шлак – туда скидывают все, что жалко выкинуть. Филипп Бразговский на примере сайта телеком-компании разобрал, как надо писать о преимуществах. В конце – короткий алгоритм.
Посты в социальных сетях
Татьяна Котова рассказала об особенностях создания и оформления постов в разных соцсетях. Пригодится для написания заказных текстов для SMM и развития личного бренда в FB, VK и др.
Рассказываем о нюансах, которые помогут создать привлекательную подпись под фото в Instagram (впрочем, это сработает и для текста в любом другом месте).
Интересный метод написания живых и интересных постов без фальши и рекламных клише. От Евы Кац.
Лендинги, посадочные страницы
Пошаговое руководство в блоге Tilda для авторов и предпринимателей. Разбирают все на конкретном примере – лендинге школы английского языка.
В Yagla рассказали, что и как писать на посадочной странице. Плюс – примеры того, как очистить текст от мусора и сделать его убедительнее.
Нужен лендинг, корпоративный сайт или интернет-магазин – обращайтесь. Подробнее
Истории (сторителлинг)
Лонгрид Романа Скрупника – введение в основы создания историй. Все серьезно: отрывки из книг, цитаты экспертов, ссылки на исследования.
Саша Волкова о том, почему ценности в истории должны меняться, несмотря на то, что главная ценность – одна. На примере «Игры Престолов» и сюжета про старушку и бездомного пса.
Снова Саша Волкова. Она рассказывает о пути героя – пожалуй, самом известном приеме сторителлинга. Все по полочкам: этапы, примеры, реакции читателей. В качестве примера – история развития кофейного бизнеса.
Майя Богданова подготовила чек-лист, который поможет сделать историю интересной. В самом конце – важные мысли по поводу того, что однотипное и заезженное не работает.
Максим Ильяхов объясняет разницу между живым человеком и «буратинкой». Вводите персонажей, но не делайте их тупыми.
Часть 4: За текстом – как вести коммуникацию
Чтобы хорошо зарабатывать на фрилансе, надо уметь общаться – без этого никуда.
Здесь мы собрали советы по деловой переписке, общению с экспертами, заказчиками и редакторами.
Общие советы по деловой переписке и этикету
Андрей Новосельский сформулировал распространенные проблемы в чатах и рассказал, как их избегать. Актуально, если учесть, что большинство рабочих вопросов решается в мессенджерах и соцсетях.
Рабочая переписка – согласование тем, обсуждение правок и т. д. – отнимает очень много времени (если вы, конечно, не пишите конвейером по однотипным Т. З.). Люда Сарычева рассказала о 5 простых способах сэкономить время на коммуникациях.
Артемий Лебедев рассказывает о том, как пользоваться электронной почтой с уважением к получателям. Большинство заповедей применимо и к массовой email-рассылке.
Хотите достать редактора или заказчика – делайте так. В противном случае делайте наоборот.
Грамотная переписка помогает добиться успеха, неграмотная – приводит к потерям денег, времени, репутации. Хотите не терять, а приумножать – следуйте советам Саши Карепиной.
Интервьюирование, общение с экспертами
Тамара Витрук объясняет по порядку: кто такой эксперт → как его выбрать → как вытащить из него то самое экспертное мнение. В конце материала – чек-лист, примерные вопросы к эксперту и способы использования его мнения.
В этом разделе никак нельзя было без советов Юрия Дудя. В «Что почитать редактору» подготовили конспект одной из его лекций – почитайте перед тем, как искать эксперта и готовиться к интервью.
Наша статья о том, как брать интервью, не как Дудь, а удаленно – так обычно и приходится работать копирайтерам-фрилансерам. Виктория Кучинова подробно разобрала этапы, способы, правила.
Людмила Сарычева – о важном правиле деловой переписки. Принцип: сначала спросить согласия, а потом уже договариваться обо всем остальном. Все наглядно – с примерами и антипримерами.
Общение с заказчиками, клиентами
Ольга Козаченко трезво оценивает ситуацию с обеих сторон и делится опытом. Она рассказала, как стоит, а как не стоит вести себя с потенциальным клиентом. Фрилансер, мотай на ус.
Екатерина Кушнир делится личным опытом: рассказывает, как вести переговоры без личных встреч и при этом находить общий язык с клиентами. Статья полезна всем: и копирайтерам, и заказчикам.
Ильяхов о том, как вести переговоры о повышении зарплаты. Внутри – список вопросов, которые нужно задать боссу, и перечень возможных сценариев. Главное, не бояться.
Статья Катерины Ерошиной про экономику и рынок. Если замотивированы поднять ценник в 2—3—5 раз, прочтите сначала эту статью, прежде чем «обрадовать» своего заказчика. Спойлер: кроме своих потребностей, надо учитывать и бюджет клиента тоже.
Взаимодействие автора и редактора
Жиза от Романа Скрупника. Он объяснил причины такой реакции и рассказал, как успокоиться и все же довести дело до результата. Запомните: вспыльчивость и излишняя самоуверенность мешают расти профессионально.
Александр Марфицин выделил 4 правила отправки картинок к статьям, чтобы не бесить редактора. Редактор скажет спасибо, если будете делать так.
Немного провокационная статья с инсайтами. Внутри: о пути развития копирайтера, опасности невыполнимых обещаний, истинных потребностях редакторов, маркетологов и сеошников.
Если мы забыли что-то действительно важное и полезное, напомните в комментариях. И – делайте репосты, чтобы мастриды были всегда под рукой у вас и ваших коллег.
Продвинем ваш бизнес
В Google и «Яндексе», соцсетях, рассылках, на видеоплатформах, у блогеров
Источник: texterra.ru
Как стать копирайтером с нуля
Профессия копирайтер сегодня на пике популярности. Хорошая оплата труда, удаленная работа и возможность регулировать объем занятости привлекают многих. Мамы в декрете, бывшие офисные работники, учителя и представители многих других профессий стремятся освоить копирайтинг. Но любая профессия требует обучения. И если вы сделали выбор и задались целью стать копирайтером, вам предстоит приложить немалые усилия.
Пошаговая инструкция по обучению копирайтингу
Итак, выбор сделан. Но тут выясняется, что профессия копирайтер не такая простая, как многие считают. Оказывается, одних знаний правил русского языка здесь недостаточно, тексты строятся по моделям, а заказчики требуют опыт и ссылки на готовые статьи. В голове сумбур. С чего начать обучение, где взять опыт и как заработать свои первые деньги в копирайтинге?
Об этом подробно расскажет наша пошаговая инструкция.
Отбросьте страхи и сомнения
Это первый шаг, который определит будущее копирайтера. Начинающий специалист может часами просматривать вакансии, но так и не решиться написать заказчику. Сомнения в собственных силах, боязнь не оправдать ожидания, неуверенность в своих знаниях – все это мешает преодолеть внутренний барьер и взяться за работу. Не заглядывайте в будущее, а лучше сконцентрируйтесь на том, что вы можете сделать сейчас и какие ресурсы помогут вам в решении задачи. Посмотрите на ситуацию широко и осознайте, что все страхи и сомнения – это всего лишь фантазии и иллюзии, которые не имеют ничего общего с реальностью.
Изучайте основы копирайтинга и маркетинга
Мы живем в замечательное время, когда найти нужную информацию становится делом нескольких секунд. Все знания, которые вам понадобятся, уже есть на сайтах, блогах, форумах, курсах и тренингах. Познакомьтесь с работами таких гуру копирайтинга, как Максим Ильяхов, Денис Каплунов, Даниил Шардаков.
Изучите принципы написания текстов, стратегии воздействия на покупателей, познакомьтесь с понятием «психологические триггеры». Выбирая курсы, обратите внимание на наличие в них обратной связи. Написать текст может каждый, а вот указать на ошибки, определить сильные и слабые стороны поможет только опытный наставник.
И помните: обучение не должно перерасти в фанатичное поглощение информации. Все книги и ресурсы нужно изучать параллельно практике. Где взять практику? Об этом – в следующем пункте.
Зарегистрируйтесь на бирже
На биржах по копирайтингу вы сможете найти первых заказчиков. Не берите сразу дорогие заказы. Начните с простого рерайта, описания товаров, составления отзыWow и комментариев. Ваша задача на этом этапе не заработать денег, а потренироваться, найти свой стиль, понять, на какие темы вам нравится писать, а какие лучше не брать в работу. Постепенно переходите к написанию продающих текстов.
Создайте портфолио
Все первые работы сохраняйте и с согласия заказчиков помещайте в портфолио. Именно этот документ наглядно отобразит ваши навыки в копирайтинге. В портфолио можно добавлять не только готовые тексты, но и ссылки, по которым они размещены, а также отзывы заказчиков. Плюсом будет наличие кейсов, которые покажут решение конкретных задач с помощью ваших текстов. Не забывайте обновлять портфолио, так как первые работы скорее всего будут хуже по качеству.
Ищите заказчиков самостоятельно
Главный недостаток бирж – это низкая оплата труда. Именно поэтому, набравшись опыта и составив портфолио, можно покинуть посредников и приступить к самостоятельному поиску клиентов. Тут есть несколько вариантов. Первый – это мониторить вакансии на сайтах по трудоустройству. Сюда же отнесем объявления в тематических группах и каналах в социальных сетях.
Второй вариант – обратиться в SMM-агентства, которым часто нужны копирайтеры. Такие агентства также станут для вас посредниками, однако заработать там удастся намного больше, чем на биржах. И третий способ ворваться в мир копирайтинга – это просматривать сайты различных компаний и оценивать продающие тексты на них. Выделяйте недочеты и отправляйте владельцам компаний коммерческие предложения, в которых объясняйте, что их бизнес теряет прибыль из-за ошибок в создании контента. Далее предлагайте свои услуги, описав свое решение проблем.
Совершенствуйте свои знания и умения
Недостаточно просто писать хорошие тексты. Копирайтер – это профессия, которая требует постоянного развития. Учитесь создавать прототипы посадочных страниц, составлять письма для воронок продаж и e-mail рассылки. Помните, что на универсальных копирайтеров спрос очень большой. Особенно это касается больших проектов, таких как запуск курсов или создание оригинальных концепций для компаний.
Профессия писатель
Перо, печатная машинка, компьютер. Древняя, как сама письменность, и изменчивая, как девичье настроение, профессия писатель привлекает своей доступностью и недосягаемостью одновременно
Увеличивайте стоимость своих услуг
Это последний шаг, который оправдает все силы, затраченные на предыдущих этапах. Теперь у вас наработана целая база клиентов. Компании обращаются к вам снова и снова, а информация о вас разлетается по сарафанному радио. Настало время самому выбирать заказчиков и фокусироваться на интересных и дорогих проектах. Не стесняйтесь повышать цены даже для тех, кто с вами давно работает.
Если вы действительно хороший специалист с большим количеством кейсов в портфолио, то с вами не захотят расставаться. А если все еще есть сомнения, то перечитайте первый шаг.
Популярные вопросы и ответы
Отвечает Марина Королева, копирайтер
Как стать копирайтером с нуля без специального образования?
– По своему опыту могу сказать, что самостоятельно этой профессии обучиться вполне возможно. Начать лучше всего со школьной программы русского языка. Если есть проблемы с грамотностью, нужно все же подтянуть знания, потому что даже самые лучшие сервисы по проверке орфографии пропускают ошибки, а уж с пунктуацией вообще сложно.
Если с грамотностью порядок, можно идти дальше. Во-первых, сейчас есть очень много книг на тему копирайтинга. Достаточно вбить это слово в поисковике, и выпадет масса ссылок. Во-вторых, есть курсы от обучающих платформ. Это и небольшие вводные в профессию программы, и крупные, охватывающие весь копирайтинг целиком.
Есть и узкие направления, например как писать тексты для рассылок.
Мой совет: не спешите узнать все сразу, потому что главное в обучении – скорейшее внедрение своих знаний. Обучайтесь дозированно, так вы будете видеть, что нужно изучить дальше.
Как только вы поймете, что такое копирайтинг, каковы его принципы и основные понятия, начинается самое сложное – маркетинг. Без знания этой науки стать хорошим копирайтером не получится. Копирайтинг – это тексты для бизнеса, их цель – сократить путь потребителя к покупке. Маркетинг и психология продаж – это то, что нужно изучить на следующем этапе.
Как копирайтеру написать первую статью?
– Самая распространенная проблема у новичков – страх чистого листа. Я начинала с создания аккаунта в социальной сети. Конечно, первые тексты были корявые и несуразные, но чем больше я поглощала информации, тем лучше становились и тексты. Просто берите и пишите, по-другому никак. Это как в спорте: ежедневные тренировки обязательно дадут результат.
Что нужно, чтобы стать успешным копирайтером?
– Не получится один раз пройти курс и на этом остановиться. Нужно постоянно учиться, потому что потребительский рынок меняется, а вместе с ним меняются принципы коммуникации с покупателем. Копирайтеру важно всегда быть в курсе последних тенденций.
Источник: www.kp.ru
Как стать успешным копирайтером: гайд 2021 года
Копирайтеры невольно становятся участниками бизнес-процессов и должны владеть ремеслом на высоком уровне, чтобы вносить свой вклад в развитие компании. Качественная работа авторов помогает привлекать потенциальных покупателей и в итоге влияет на увеличение прибыли компании. Требуется серьезная подготовка, чтобы прокачать способности и нравиться работодателям. О том, как войти в эту перспективную профессию, рассказал генеральный директор Smart Blogger Джон Морроу.
Содержание скрыть
- Типы копирайтинга
- Как стать хорошим копирайтером
- Что искать на курсах копирайтинга
- Несколько слов о сотрудничестве с агентствами
- Работайте на портфолио
- 1. Изучите основы копирайтинга по книгам
- 2. Выберите направление копирайтинга
- 3. Напишите текст для себя или друзей
- 4. Получите первые отклики на вакансий
- 5. Создайте репутацию
Типы копирайтинга
Реклама по телевизору, маркетинговое письмо подписчикам, целевая страница с CTA для продукта, видео на YouTube о продукте, пресс-релиз, push-уведомление и вебинар — все это примеры копирайтинга. Вы можете сосредоточиться на одном направлении и развивать свои навыки именно в нем. Так будет проще добиться высоких результатов, нежели если браться за все и сразу.
Некоторые популярные виды копирайтинга, на которые стоит обратить внимание:
- Коммерческие письма – длинное, одностраничное письмо, обычно используемое для продажи информационных продуктов.
- Пост в блоге – любое сообщение в блоге, которое влияет на продажи.
- Описания продуктов – компании, занимающиеся электронной коммерцией и каталогизацией, часто платят копирайтерам, чтобы они писали или правили описания продуктов.
- Домашние страницы приложений – написание текстов о функциях и преимуществах приложения.
- Технические документы – в пространстве B2B многие компании создают технические документы для демонстрации своего продукта.
- Копирайтинг с лид-магнитом – создается несколько вариантов веб-страницы или всплывающего окна, чтобы предлагать посетителю выгоду в обмен на адрес электронной почты.
Коммерческий трафик
Продвижение по коммерческому трафику от студии SEMANTICA – привлечение целевых пользователей из систем Яндекс и Google. Мы работаем над внутренними и внешними факторами ранжирования и видимостью сайта в поисковиках. Вы получаете рост посещаемости и высокий охват среди своих потенциальных клиентов.
Оставить заявку
Как стать хорошим копирайтером
Что искать на курсах копирайтинга
Решили купить курсы по копирайтингу — избегайте тех, что где дают общие и поверхностные советы. В большинстве случаев это просто пересказ того, что вы найдете в бесплатных или дешевых книгах. Лучше приобрести курс, посвященный определенной специальности, такой как копирайтинг электронной почты или создание неординарных вебинаров.
Разные направления сильно отличаются друг от друга. Освоить вторую или третью по счету специальность гораздо проще, чем первую. В начале пути не пытаетесь овладеть несколькими типами копирайтинга одновременно. Многие курсы обучают только механике определенного стиля копирайтинга. Учтите, что вы вряд ли узнаете, как получить клиентов и работать с ними на практике.
В конечном счете, копирайтеров судят по одной вещи: продажам. Чем больше продающих текстов вы напишете, тем больше у вас будет знаний, как это работает. А что, если вам пока нечего продать?
Есть несколько вариантов:
- Продвигайте партнерский продукт. Вы можете написать собственную кампанию по email-рассылке или вебинар для продвижения чужого продукта. Помимо заработка денег, вы сможете отточить свои навыки копирайтинга.
Легендарный маркетолог Джейсон Фладлиен заработал более 10 миллионов долларов в год, продвигая сторонний курс.
- Напишите тексты для друга владельца бизнеса в обмен на опыт. Вы многому научитесь и заодно поможете товарищу. Изучать сферу копирайтинга по книгам, подкастам и курсам — это хорошо. Однако вы узнаете гораздо больше, написав текст в реальном мире. Появится понимание, какие статьи успешные, а какие неудачные. Вам предстоит «набивать руку», пока все не будет работать должным образом.
Где найти работу начинающему копирайтеру
Что, если вы новичок без опыта?
Как убедить потенциальных заказчиков работать с вами?
Мои советы:
- Подавайте заявки на столько вакансий, сколько сможете. Будьте готовы, что вы сделаете множество откликов, и одобрят только один или два из 10 в начале. По мере того как ваше портфолио улучшается, увеличиваются и шансы найти подходящее место.
- Попросите учителя или наставника рекомендовать вас. Многие преподаватели копирайтинга с удовольствием предлагают работодателям своих студентов. Например, я обычно обращаюсь к Джастину Гоффу всякий раз, когда мне нужен первоклассный копирайтер для почтовых рассылок или специалист по продажам, потому что он хорошо известен и тем, и другим.
Контекстная реклама
Контекстная реклама – это инструмент, который привлекает на сайт потенциальных клиентов здесь и сейчас. Студия SEMANTICA настроит рекламу, исходя из целей и задач вашего бизнеса. Первые результаты вы увидите уже через несколько дней после запуска рекламной кампании, а по истечении месяца мы предоставим отчет о проделанной работе и объеме полученного целевого трафика.
Оставить заявку
Несколько слов о сотрудничестве с агентствами
Вы получаете постоянную работу и гарантированную зарплату. Кроме того, легче сосредоточиться на написании качественных текстов, так как за поиск и привлечение клиентов отвечает агентство. Есть и недостаток: вам не будут платить так много, как если бы вы работали с клиентами напрямую. Поэтому со временем многие копирайтеры начинают собственный бизнес или открывают агентство.
Работайте на портфолио
Отзывы, тематические исследования, известные клиенты — все это существенно влияет на то, сколько вы сможете заработать. Если копирайтер действительно хочет получать за тексты приличную сумму, ему стоит начать работать с известным и влиятельным клиентом как можно быстрее, даже если за гроши. Зато такой опыт однозначно бесценен для портфолио.
Ещё для вашей репутации будет полезно делать следующее:
- Собирать успешные кейсы.
- Выступать на конференциях.
- Писать для известных блогов и журналов.
Как стать копирайтером: шаг за шагом
1. Изучите основы копирайтинга по книгам
Мой пусть к карьере копирайтера начался с библиотеки, где было несколько книг про написание текстов, каждую из которых я прочитал от корки до корки. Затем я читал книги по копирайтингу за один присест в проходах Barnes & Noble, а потом ставил их обратно на полки.
Конечно, я не призываю делать также. В начале карьеры я был на мели и не боялся, что меня выгонят из магазина.
Насколько вам подходит деятельность невозможно узнать, не окунув сначала палец в воду.
Вот почему я думаю, что каждый должен начать с чтения книг по копирайтингу.
Если это всё-таки «не ваше», то в худшем случае вы потеряете несколько долларов, которые заплатили за книгу.
2. Выберите направление копирайтинга
После того как вы решили, что хотите стать копирайтером и изучили основы из книг, вы можете перейти к выбору специализированного навыка копирайтинга и овладеть им.
Итак, ваш следующий шаг — приобрести курс по одной из специальностей копирайтинга.
Совет: попросите порекомендовать курс в тематических сообществах. Вы получите множество полезных советов от копирайтеров, которые уже прошли обучение.
3. Напишите текст для себя или друзей
Теперь пришло время немного попрактиковаться.
Если у вас есть доступ к источнику трафика, такому как ваш список электронной почты, блог или группа на Facebook, вы можете попробовать написать убедительную статью, продвигая собственный продукт.
Если такой вариант невозможен, предложите написать рекламную статью другу, у которого есть малый бизнес. А ещё вы можете познакомиться с другими предпринимателями на курсах.
Только не забывайте собирать данные и статистику.
Самая важная часть этого шага — увидеть, как ваши публикации работают «в дикой природе». Так вы поймёте, что улучшить или, возможно, даже сформируете первый кейс.
4. Получите первые отклики на вакансий
Это самая трудная часть.
Никому не нравится получать отказы из раза в раз, но иногда это неизбежно в самом начале. Самое грамотное решение — зарегистрироваться на нескольких сайтах для поиска работы и начать подавать заявки. Минимальное количество заявок — 100. Если откликнитесь на 10 рабочих мест в неделю, это займет у вас 10 недель.
5. Создайте репутацию
Вы дошли до того, что имеете ценность, как автор, и готовы с уверенностью заявить о себе.
Вот как это сделать:
- Выступите на конференции (маркетинговой или отраслевой).
- Напишите гостевой пост.
- Опубликуйте тематическое исследование на своем веб-сайте.
Продвижение блога
Продвижение блога от студии SEMANTICA — увеличение потока пользователей на сайт и повышение экспертности бренда в глазах целевой аудитории. Мы создаем востребованный контент, отвечающий на запросы потенциальных клиентов, оптимизируем статьи и настраиваем коммерческие триггеры. Вы получаете ощутимый прирост переходов в каталог товаров и услуг из блогового раздела.
Источник: semantica.in