Я работаю журналистом в одной маленькой районной газете Воронежской области. Тираж около 30 тысяч экземпляров. За неделю газета выходит два раза: по вторникам и пятницам. То есть каждую неделю мне нужно написать по 6-7 публикаций, сделать кучу фотографий с районных мероприятий для газеты и соцсетей. Кроме этого мы заполняем региональный сайт новостей.
Туда тоже нужны бигматы (интересные истории) и новостные материалы, а также фото. Я пишу «мы» потому, что журналистов в газете трое.
В среднем я зарабатываю 15-17 тыс. рублей в месяц. В мою зарплату входит окладная часть 9292 рубля (постоянная) и гонорарная часть – она зависит от того, что пишешь и в каком количестве. Например, гонорар за фото в газету – 85 рублей, 20 рублей фото на новостной сайт. Статья стоит 550 рублей, если работаешь в выходной 1100 рублей. Меня, конечно, зарплата не устраивает.
Но что делать, в нашем районе очень плохо с работой: все фабрики и заводы закрылись ещё в 90-е годы. Основной заработок населения – личное подсобное хозяйство и мелкая торговля. Для нашего райцентра я зарабатываю ещё нормально. Некоторые люди трудятся и за 10-12 тыс. рублей.
Сколько зарабатывают СМИ НА ФЕЙКАХ про звёзд? Как создаются новости | Документальный фильм МУЗ-ТВ
Бывает так, что некоторые материалы снимаются главным редактором из-за того, что приходят областные новости и их нужно обязательно опубликовать. Из-за этого статью не выпускают, и журналист лишается гонорара. Бывает, что статью публикуют позже, а иногда она теряет уникальность.
Например, нужно срочно написать статью ко Дню донора, написал, а тут завал, приходит требование с области опубликовать речь губернатора. Статью губернатора напечатали, твою нет, и уже не напечатают, поскольку День донора прошёл. А иногда статью урезают, потому что нет места. И она становится расширенной новостью, за которую платят всего 170 рублей.
В конце каждого месяца, а именно 20 числа мы сдаём свои гонорарные ведомости, в которых рассчитываем, сколько денег мы заработали. После этого её оценивает главный редактор и правит на свой взгляд: бывает, добавляет денежку, но чаще урезает. Даже если тебе кажется, что ты писал статью, оказывается это не статья, а так, расширенная новость.
Потом ведомость отправляется на утверждение к областному куратору. Тот тоже может урезать. В общем, гонораров у нас остаётся 6-7 тыс. рублей.
Кроме написания текущих статей, каждый месяц журналист должен:
- провести одну прямую линию с каким-то специалистом, например с главным врачом;
- выполнить задание от главы района, например, рассказать, как идёт посевная;
- написать рекламную статью (причём заказчика ищешь ты, а не менеджер по рекламе). За это двойная оплата статьи.
- написать об инвалиде для рубрики доступная среда (например, который не унывает и вышивает крестиком).
- написать более 10 новостей на региональный портал.
- разместить в официальных группах в соцсетях не меньше 300 постов и ссылок на региональные новости.
- представить несколько работ для номинации в ежемесячном региональном конкурсе. Например, представить свой игровой заголовок или лучшую историю о чём-то, лучшую акцию.
- посетить ежемесячный трехчасовой семинар для повышения знаний в Воронеже.
К этому нужно добавить постоянные мотания журналистов по всем мероприятиям, концертам, выборам. Никто не спрашивает, хочешь ты работать в выходной или нет – надо и всё. Кроме того ни оклад, ни гонорары не повышают уже лет 5. А совсем недавно ввели ещё KPI – коэффициент эффективности. То есть если ты не выполняешь всё вышеперечисленное в списке, сумму гонорара урезают.
Фотографа у редакции нет, поэтому фото делают журналисты. К ним тоже предъявляются особые требования. Например, в газету не поместят «обрезанное» фото, с не попавшими в кадр руками или ногами. Человека нужно фотографировать полностью. И редактору не важно, когда ты успеешь записать всё в блокнот (поскольку диктофона нет) и при этом сфотографировать всех правильно.
Очень много негатива со стороны читателей, они всегда недовольны: «Почему ты написала про её деда-ветерана, а не про моего», «Вы неправильную погоду опубликовали», «У вас в тексте ошибка – она Алёна, а не Елена».
Осенью и весной весь штат работников газеты превращается в бесплатных дворников. Районные власти постоянно всех выгоняют на субботники. Красим, белим, подметаем в парках за «спасибо» и якобы по своей инициативе. На самом деле, районная власть требует – а мы выполняем.
Иногда задумываюсь, а может, стоит поменять работу, переехать в крупный город. Но для меня это очень тяжело менять всё. Тут у нас свой дом, кредит за который нужно выплачивать ещё несколько лет. Дети любят свой сад и школу, друзей. Здесь живут родители и другие родственники, которых мы с мужем очень любим.
Поэтому уезжать «в никуда» не хочется.
Студентам, оканчивающим журфак, посоветовала бы искать работу в больших городах. В маленьких работать негде и платят мало. Здесь не до красивых статей, здесь журналистика на грани фантастики.
Источник: finansypress.ru
Как заработать журналисту
Юные абитуриенты, узнав, сколько платят журналистам в России, часто отказываются идти учиться на эту специальность. Но профессия не ограничивается газетами, журналами и информационными интернет-ресурсами: существует множество сфер, где умение грамотно писать приносит хороший доход.
Каким должен быть специалист
Составлять простые тексты и получать с них небольшую прибыль не составит труда даже новичкам. Но создавать хорошие статьи за деньги под силу не каждому. Журналистика — профессия для людей, способных обернуть мысль в логически связную публикацию, за которую заказчики и читатели заплатят без тени сомнений.
Образование
Тенденции рынка труда складываются таким образом, что даже на вакансии рерайтеров и авторов новостей требуется высшее образование. Уровень (бакалавриат или магистратура) не важен, но к профилю предъявляются жесткие требования. Больше всего ценится журналистика или филология. В меньшей мере работодатели заинтересованы в иных гуманитарных профилях (лингвистика, философия, культурология, юриспруденция).
Среднего специального образования для гуманитариев практически нет. Поэтому для улучшения практических навыков грамотного письма и повышения квалификации для заработка на текстах подойдут два эффективных бесплатных курса:
- «Медиаграмотность», Университет ИТМО (Stepik).
- «Цифровая журналистика», РИА-Новости («Универсариум»).
Авторам важно иметь хорошую литературную базу. Для улучшения качества речи и расширения словарного запаса рекомендуется читать произведения «Серебряного века» и советскую художественную литературу, в меньшей степени — русскую классику.
Опыт
Лучший источник знаний — это опыт. Техника подготовки статей улучшается с каждым годом. На первых порах рекомендуется писать от 5 до 10 текстов в неделю различных объемов, тем и стилей. Это позволит развить креативность и вариативность, которые считаются ключевыми навыками.
В плане опыта отличным подспорьем для студентов журфаков и филфаков станет заработок на копирайтинге. Подготовка статей для сайтов поможет получить навык грамотного письма, изучить их структуру и развить индивидуальный стиль. Бонусом к этому станет небольшая прибыль, которая с повышением профессионализма будет только расти.
Опытные специалисты ценятся во всех средствах массовой информации, будь то классические газеты или интернет-ресурсы. Для развития карьеры в СМИ следует начинать с небольших изданий. Несколько хороших публикаций не только придадут уверенности в себе, но и станут дополнением к портфолио.
Портфолио
Как и в любой творческой профессии, в журналистике для успешного трудоустройства нужно иметь портфолио. Показывать потенциальным заказчикам следует только лучшие примеры. Важно иметь сразу несколько коллекций избранных статей: владельцу спортивного портала вряд ли будет интересно, насколько хорошо написан текст по юриспруденции.
Составлять портфолио стоит постепенно. Копирайтинг — проверенный способ не только заработать на статьях, но и создать хорошую коллекцию примеров выполненных заказов. Лучше всего проводить анализ заданий за каждые 15-30 дней: это позволит не перечитывать в одночасье весь архив, когда неожиданно понадобится предоставить примеры. На 20-30 статей выбирать нужно по 3-5 лучших из них.
Качества
Во многом то, сколько зарабатывают журналисты, зависит от профессиональных качеств. Творческих задатков и желания не всегда достаточно, чтобы обеспечить достойный уровень заработка на текстах. Начинающим следует развивать:
- Умение выдерживать дедлайны. Заказчики требуют высокой скорости подготовки материала без ухудшения его содержания. Это закономерно, потому что на одну тему не может уходить много времени: она просто перестанет быть актуальной. Важно понимать, что до установленного срока материал должен быть не только подготовлен, но и тщательно перепроверен: доработка никогда не идет в плюс исполнителю.
- Усидчивость. Писать один материал можно до нескольких часов, поэтому для быстрого и качественного выполнения задания необходимо постоянно быть сконцентрированным. Людям, которые не могут посидеть лишний час без активности, в профессию идти не следует.
- Спокойное отношение к монотонности. Не стоит отождествлять скучную и монотонную работу: готовить публикацию на актуальную тему чаще всего интересно и увлекательно. Но это не отменяет того, что порядок и структура остаются всегда прежними. Нужно научиться любить свое занятие, иначе как заработать писателю без желания несколько часов потрудиться над произведением?
- Словарный запас и начитанность. Отличным подспорьем для писателей, копирайтеров станет богатство речи. Грамотно структурированные публикации с идеально подобранными по смыслу словами и выражениями могут по-настоящему увлечь читателя.
Едва ли стоит дополнительно говорить о грамотности: уважающий себя специалист никогда не сдаст на редактуру или публикацию работу, в которой есть речевые, синтаксические, орфографические и иные ошибки. В противном случае ценность такой статьи, какой бы интересной она ни была, моментально теряется.
Способы заработка
Прежде чем разобраться, сколько зарабатывают журналисты, нужно понимать, какой формат подходит автору больше всего. Журналистика не ограничивается привычными средствами массовой информации: дополнительные деньги могут приносить фриланс или блог.
СМИ
Каждый автор стремится устроиться в средства массовой информации. Самый высокий уровень зарплаты — у корреспондентов и репортеров на федеральных каналах, поэтому на телевидение трудоустроиться всегда сложнее, чем в печатные СМИ.
Работа в газетах и журналах меньше связана с медийностью, поэтому денег она приносит меньше. Исключением являются редакторы изданий: уровень их дохода может быть выше, чем на аналогичных должностях на ТВ.
Фриланс
Популярным форматом как для начинающих, так и для опытных специалистов является фриланс. Удаленная занятость в связи с ростом количества интернет-изданий практически достигла пика популярности.
Распространенным форматом фриланса является копирайтинг. Он заключается в подготовке статей с использованием четкой структуры и ключевых слов в соответствии с выдачей поисковых сетей. Лучше всего помогают освоиться в копирайтинге сайты для заработка на статьях. На таких порталах можно найти как простые задания с низкой оплатой для новичков, так и дорогие заказы на узкоспециализированные темы. Существует несколько крупных поталов для копирайтеров:
- eTXT – крупнейшая биржа контента с большим числом заказчиков и исполнителей.
- Advego – второй по популярности портал для копирайтеров и профессиональных писателей.
- Text.ru – биржа с преобладанием объемных долгосрочных заказов.
- Copylancer – сайт для копирайтеров с небольшими заказами.
- ContentMonster – портал для профессиональных копирайтеров.
Знание иностранных языков может знчительно повысить доход от копирайтинга. Например, получить высокий заработок на переводе текстовмогут люди, владеющие непопулярными азиатскими и европейскими языками. Переводить английские или французские тексты менее прибыльно за счет возросшей конкуренции среди исполнителей.
Блогинг
Некоторые авторы параллельно с основной занятостью ведут блоги на платформах Blogger, LiveJournal или TJournal. Это позволяет не только создать собственную аудиторию, но и получать дополнительный доход. Разобраться, как зарабатывают блогеры статей, непросто: для развития блога дополнительно нужны знания в SEO-копирайтинге и маркетинге.
Профессиональные блогеры зарабатывают преимущественно на рекламе. Она выдается читателю в специальных блоках в зависимости от поисковых запросов посетителей. Большинство блогов взаимодействуют со встраиваемой контекстной рекламой от Google AdSense или Яндекс.Директом.
Размер дохода
Точно сказать,сколько платят журналистам, нельзя, поскольку каждый способ заработка имеет свои границы. Работа в СМИ в зависимости от должности и издания приносит от 30 000 рублей в месяц начинающим и от 80 000 рублей опытным специалистам. Редакторы издательств и репортеры на федеральных каналах получают от 400 000 рублей.
«Зарплата» копирайтера измеряется в ставках за тысячу символов без учета пробелов. В самом начале она символическая: от 5 до 20 рублей за тысячу символов. Постепенно ставка будет расти до 100-150 рублей. Опытные SEO-копирайтеры и переводчики способны зарабатывать до 300 рублей за тысячу символов.
Прибыль от собственного блога зависит от его популярности. Если аудитория составляет до 100 человек в месяц, реклама даст до 2 000 – 3 000 рублей. Блоги с высокой посещаемостью (свыше 10 000 пользователей в месяц) приносят от 50 000 в месяц.
Заключение
Заработать на журналистике сегодня гораздо легче, поскольку в эпоху электронных СМИ потребность в авторах возросла в несколько раз. Чтобы писать статьи за деньги,не обязательно иметь профильное образование: достаточно разбираться в теме и уметь грамотно излагать собственные мысли. Но именно профессиональная журналистика предоставляет практически не ограниченные возможности для постоянного роста заработной платы.
Источник: bolshedeneg.net
Выгодно ли работать в СМИ: сколько получают журналисты России
Среднестатистическая зарплата журналиста в России колеблется на уровне 22 000 руб. В большинстве случаев оклад корреспондента не является фиксированным, доходы зависят от его специализации, места трудоустройства, региона и амбиций. Наилучшие условия для карьеры созданы в Москве, где присутствует множество крупных федеральных СМИ, предоставляющих отличные возможности для успешного старта. Известные медийные личности столицы могут зарабатывать до 1 млн руб. и более.
Заработная плата журналистов России в 2018 году
Гуманитарные профессии относятся к культурной сфере, поэтому показатели того, сколько зарабатывают журналисты, определяются ставками, назначаемыми соответствующим Министерством, и зависят от государственного бюджета.
Таблица 1. Среднестатистическая заработная плата журналиста в России в 2018 г.*
| Период | Показатель, руб. |
| В месяц | 22 333 |
| В год | 267 996 |
| В сутки | 760 |
| В час | 95 |
| В минуту | 1,58 |
| В секунду | 0,03 |
* Источник: Trud.com, в расчетах используются усредненные показатели: количество дней в месяце — 29,4, рабочий день — 8 часов.
Рисунок 2. Средняя заработная плата журналиста. Источник: Trud.com
Ставки для работников культуры в России относятся к категории низких. Так, анализ 577 вакансий, открытых на 13.10.2018 г., демонстрирует относительно невысокий уровень ежемесячных доходов корреспондентов:
- для 49,6% предложений уровень заработка ограничивается 16 тыс. руб.;
- в 38,0% предлагаемый оклад колеблется в пределах 16-32 тыс. руб.;
- в 6,2% предложений указан доход в размере 32-48 тыс. руб.;
- в 4,5% случаев работодатели ограничивают заработок 48-64 тыс. руб.;
- лишь в 1,7% вакансий вознаграждение превышает 64 тыс. руб.
Рисунок 3. Оценка доходов репортеров по предлагаемым в актуальных вакансиях заработным платам. Источник: проект Trud.com
Справка
Главными задачами корреспондента являются нахождение и обработка информации, важной и интересной для общества. На ее основе в дальнейшем выпускаются новости и репортажи, формируются статьи, телевизионные и радиопередачи.
Видео: Владимир Познер рассказывает о главных принципах работы журналиста
Цель создаваемого корреспондентом «продукта»: привлечение внимания людей к острым проблемам современности. Он должен провоцировать возникновение дискуссий, становиться своего рода зеркалом, отражающим различные точки зрения и настроения в обществе.
Для выстраивания карьеры требуется получить специальное высшее образование, иметь талант к написанию интересных текстов, легкий слог, склонность к активному образу жизни и даже риску. Журналисты нередко вынуждены работать в горячих точках, на поле боя, в зоне природных катастроф, затрагивать «неудобные» темы.
Рисунок 4. Журналист в зоне повышенного риска
Важно! Журналистика официально признана одной из самых опасных профессий. Чтобы помнить о том, какой ценой достается честная информация, 15.12.1991 г. был утвержден День памяти корреспондентов, погибших при исполнении своих обязанностей.
Из чего складывается зарплата журналиста
Заработная плата корреспондента определяется уровнем его квалификации, опытом, специализацией и известностью:
- Политические репортажи и материалы на экономическую тематику оплачиваются лучше, чем те, что посвящены культурным событиям.
- Свободное владение иностранными языками позволяет претендовать на более высокие оклады.
- Специалисты, ведущие профессиональную деятельность на телевидении, имеют более высокий доход, чем те, кто работает на печатные издания. Их доход определяется количеством эфирных часов.
- Военные журналисты получают более высокую зарплату, нежели те корреспонденты, что работают на мирных территориях.
Немалое значение имеет статус работодателя:
- новостные интернет-ресурсы платят репортеру 15-40 тыс. руб. в месяц;
- региональные СМИ могут предложить не более 30-50 тыс. руб. в месяц;
- федеральные СМИ выплачивают 50-70 тыс. руб. в месяц;
- в крупных и широко известных массмедиа (Интерфакс, НТВ, ТАСС, Первый канал, Вести) заработки корреспондентов зависят только от их настойчивости и амбиций.
При расчете зарплаты учитываются творческая и объемная составляющие. Первая оценивается в соответствии с редакционной политикой СМИ, учитывает качество выполнения поставленных руководством задач. Вторая рассчитывается как произведение общего объема материала на стоимость единицы его измерения (статьи, определенного числа символов, страницы или иных, установленных в организации).
Рисунок 5. Начинающие журналисты в редакции газеты
Зарплаты журналистов в зависимости от их специальности: примеры
Заработок журналиста во многом зависит от выбранной им специализации. Так, даже начинающие военные корреспонденты зарабатывают 66 – 198 тыс. руб. Опытные сотрудники могут получать до 264 тыс. руб., а те, кто обрел широкую известность — от 1 млн руб. и более.
За работу в горячей точке платят от 50 000 руб., при выполнении трудовых обязанностей на передовой действуют особые ставки. Постоянное нахождение в зонах конфликта оценивается в 80 000 руб. ежемесячно. Командировочные начисляются в течение всего времени отсутствия сотрудника дома.
Зарплаты спортивных журналистов также известны своими немалыми размерами. Правда, высокие оклады получают только популярные комментаторы при работе над матчами, где играют команды с мировым именем. Средние ставки здесь ограничиваются 40 000 руб. в месяц.
Вне зависимости от специальности, рассчитывать на льготную пенсию по выслуге лет корреспондентам не приходится.
Показатели доходов корреспондентов в регионах России
Профессия журналиста в Москве наиболее востребована, здесь не только легче найти работу по специальности, но можно также построить успешную карьеру, заработать и обрести популярность. Средняя зарплата в Московской области колеблется на уровне 33-34 тыс. руб., в столице она составляет примерно 35 тыс. руб.
Самый высокий уровень доходов отмечается среди военных корреспондентов, репортеров спортивных каналов и тележурналистов Москвы. Звезды экрана могут получать до 1 млн руб. ежемесячно.
В Ленинградской, Новосибирской и Ярославской областях корреспонденты получают от 28 до 30 тыс. руб., в других регионах страны средние заработки существенно ниже:
- в Нижегородской области ежемесячный оклад не превышает 26-27 тыс. руб.;
- во Владимирской и Свердловской областях — 25-26 тыс. руб.;
- в Челябинской области, Пермском и Краснодарском крае — 25 тыс. руб.
Рисунок 6. Заработная плата журналиста в регионах России. Источник: проект Trud.com
Динамика изменений зарплаты журналистов в России
Доступная для анализа статистика относительно зарплат журналистов не показывает их роста или других изменений. В большинстве своем оклады специалистов данной категории не являются фиксированными, многие сотрудники СМИ — фрилансеры. Некоторые из них совмещают работу в нескольких изданиях и даже направлениях деятельности.
Рисунок 7. Журналист на фрилансе
Сколько получают журналисты в других странах мира
Зарплаты у журналистов стран СНГ мало отличаются от российских:
- На Украине средняя зарплата составляет около 23 тыс. руб., аналитики получают до 30 тыс. руб.
- В Казахстане корреспонденты зарабатывают в среднем 25 тыс. руб.
- В Белоруссии доход репортеров колеблется на уровне 24,5 тыс. руб.
В Соединенных Штатах Америки и странах Европы оклады выше:
- Великобритания особенно щедра к своим специалистам: доход журналиста здесь может достигать 70 тыс. фунтов стерлингов в год (6 083 133 руб.).
- В США заработок журналиста составляет 2,5-3,7 тыс. долларов (165 163 – 244 441 руб.). Его размер зависит от квалификации, I класс присваивается молодым специалистам, для получения II класса нужно отработать несколько лет, талантливые амбициозные корреспонденты с серьезным багажом знаний и навыков могут рассчитывать на повышение категории до III класса.
- Во Франции корреспонденты получают около 3,5 тыс. евро (267 657 руб.), однако существенная часть их доходов уходит на оплату налоговых отчислений.
Понравилась статья? Оцените, пожалуйста:
Источник: yakapitalist.ru
Рекламщик в крупнейшем СМИ России — чем он занимается и сколько зарабатывает?
Многие люди не замечают, какое количество рекламной информации они потребляют. Если привычная всем реклама (на телевидении или баннерах) легко считывается, то нативная зачастую принимается за чистую монету. При этом в качестве рекламодателей может выступить кто угодно — от производителя пельменей до политика, от службы такси до активиста. Домовик пообщался с человеком, который работает в одном из самых крупных российских СМИ на должности рекламного копирайтера.
Какой бывает реклама в СМИ
Итак, для начала можно поделить рекламу на два вида: прямая и нативная. Прямую рекламу все люди прекрасно знают — «смотрите, как НАШ ПОРОШОК отстирывает одежду, он намного круче, чем любой другой».
Как правило, придумывать её проще, чем нативную. Рекламодатель изначально рассказывает про уникальные свойства его продукта, копирайтеры делают из этой информации рекламу.
Нативная реклама — совсем другой, более тонкий жанр. Её цель — сделать так, чтобы зритель/читатель не понял, что ему что-то «втюхивают».
При этом не качественная «нативка» всегда выглядит очень плохо и мерзко. Чем хуже продукт, тем сложнее его качественно упаковать в «нативку» — это практически закон.
Пример прямой рекламы в СМИ
Разберем несколько вполне конкретных примеров. К нам обращается компания, которая делает молочную продукцию.
Допустим, они хотят задейстWowать все виды рекламы в течение 5-6 месяцев. Сделаем вид, что компания называется «Домовик». Прямая реклама будет состоять из упоминания бренда, описания его плюсов и лозунга.
Пример: «Клинические исследования показали, что молоко «Домовик» соответствует всем ГОСТам. Любовь покупателей к широкому ассортименту молочных продуктов с каждым днём растёт — как и наша линейка товаров, в которой есть не только молоко, сметана и творог, а также сырки, детское питание и ряженка. Начни свой день с «Домовиком»!»
В данном случае мы видим, что реклама представляет из себя перечисление достоинств товара. Также есть слово ГОСТ, которое до сих пор магически действует на взрослую аудиторию (она же может быть и целевой в данном случае).
Перечисление товаров позволяет показать, что речь идет не только о молоке, что может привлечь невнимательного читателя. Условный лозунг, как правило, выглядит тускло (в России плохо с их созданием).
Однако компании, покупающие рекламу, почти всегда настаивают на том, что лозунг нужно пихать во все. Даже в ущерб качеству.
Если мы говорим о печатном СМИ, то подобный текст с картинкой может появиться на любой странице газеты. Причём даже рядом с текстом, который тематически будет далёк от молочной продукции. Возле интервью с какой-нибудь певицей, например — это обычная практика.
Пример нативной рекламы в СМИ
Теперь давайте посмотрим, что можно сделать с нативной рекламой. Можно поискать какой-нибудь инфоповод — например, в России установили рекорд по производству молока. Или в вашем городе установили такой рекорд. Или закрылся старый молочный завод. Может, какой-то актер рассказал, как любит молоко — всегда есть какой-то нелепый инфоповод, который можно привязать к продукции.
Допустим, у нас рекордное производство молока за всю историю подсчетов.
Копирайтер пишет статью о том, как много молока произведено. Начинает с данных, статистики. Потом рассказывает о том, как молоко полезно — в качестве эксперта можно позвать либо врача, либо кого-нибудь из работников нашего рекламодателя. Ведь у них в штате есть люди, отвечающие за качество товара.
Если мы выбрали доктора, то ничего страшного — про рекламодателя мы напишем в конце. Например, после комментария эксперта мы делаем пару абзацев о причинах, по которым люди так любят молочные товары.
А потом мы берём комментарий от работодателя — «Расскажите нам пожалуйста, а какие товары вашего производства люди чаще всего покупают?». То есть схема материала, следующая:
- Рекордное количество молока — рассказываем про цифры и продажи.
- Почему молоко полезно — берем комментарий врача
- Какие товары из молока популярны — немного общей информации и комментарий от производителя.
Как вы можете понять, именно в третьей части материала у нас будет нативная реклама. Данный пример можно отнести к «ленивой нативке», когда рекламщики даже не придумывают что-то интересное.
Другой вариант нативной рекламы — сделать подборку. Например, материал в духе «Топ-5 завтраков из молока». Пишете рецепты, советы, и прочую чушь. Но в рецептах указываете товары от рекламодателя.
Как ни странно, такая реклама очень нравится самим рекламодателям, так что копирайтеры особо и не напрягаются.
Как придумать идею рекламы продукта
Интересно, как меняется отношение отдела копирайтеров и рекламодателя во время работы. Сначала идет период, когда люди предлагают идеи и форматы. Есть обсуждение, диалог — кажется, что всё нормально.
Однако затем начинается период, когда рекламодатель всем недоволен. Сначала ему не нравится отдельная фраза в конкретном тексте, потом ему не нравится структура текста. А в конце он готов возненавидеть вас за то, что вы предложили ему тот или иной формат.
Правки занимают намного больше времени, чем написание одного конкретного текста. Вы можете сдать его в понедельник, а правки закончатся только в пятницу. Теперь представьте, что у вас по 5-6 таких рекламодателей на стабильной основе, так что вы постоянно погружены в создание рекламы и ее правку. Эта работа подходит не всем — она съедает очень много нерWow у рекламного копирайтера.
Ненависть к маркетологам крупных компаний
Есть рекламодатели, которых ненавидят все копирайтеры. Знаю это по личному опыту. Один российский банк (входит в топ-5 по популярности) платит очень большие деньги за рекламу, поэтому СМИ любят с ним сотрудничать.
При этом их маркетологи — объект ненависти всех копирайтеров. Когда менеджеры, которые договорились о сотрудничестве, произносят при копирайтерах название этого банка. То офис погружается во вздохи, маты и фразы вроде «Ну я с ними в прошлый раз работал, пусть кто-то другой берёт, мне все это больше не нужно».
Однажды я занимался открытием очередного отделения этого банка — очень локальное событие, которое нужно было осветить. Отделение открылось в сентябре, а сам материал об этом событии вышел только в декабре — мы 3 месяца согласовывали каждое слово.
Маркетолог банка, с которым я общался, говорила прямо: «Мне плевать, когда текст выйдет, он должен быть идеальным». Мои коллеги смотрели на меня с сочувствием и понимали, что я вполне могу сойти с ума.
Также есть один из российских лидеров в сфере сотовой связи, который вызывает те же самые чувства. Правда, они не настолько богатые, как банк. Так что покупают меньше рекламы, но ненависть копирайтеров к ним ничуть не меньше.
Комментарий эксперта по рекламному копирайтингу
Вы можете открыть своё любимое СМИ и увидеть прекрасную, очень интересную статью. Вам будет интересно её читать, но вы можете обратить внимание на то, что в ней есть эксперты.
Например, это статья о историческом центре вашего города. Какой-нибудь историк расскажет, почему нужно спасти то или иное здание, архитектор расскажет про его архитектурные особенности. А реставратор скажет, сколько денег нужно потратить на восстановление. Всё очень интересно и приятно.
А потом вдруг вы видите комментарий какого-нибудь кандидата в депутаты, который говорит: «Нынешняя администрация офигела, ничего не хочет делать. Если так будет продолжаться, то мы потеряем исторический центр».
На фоне настоящих экспертов, который рассказывают интересные вещи, этот комментарий взывает к эмоциям. Зачем он нужен? 99%, что это нативная реклама кандидата. 1% — это личные предпочтения автора статьи, который просто хотел найти политический комментарий. Если вы внимательный читатель, то вы без проблем найдете «нативку» там, где её плохо спрятали.
В принципе, комментарии от политиков почти всегда связаны с рекламными контрактами. Естественно, комментарий Путина или Мишустина к таковым не относится, ведь люди и сами кликнут на статью, которая связана с ними.
А вот небольшой политик, особенно регионального уровня, да ещё и перед выборами, всегда будет не прочь выступать экспертом по разным вопросам и повысить свою узнаваемость.
Выборы депутатов это золотая жила для рекламщиков
Любые выборы являются прекрасным временем для СМИ, которое умеет зарабатывать и встроено в систему. Не так давно при мне произошло интересное событие — жена одного бизнесмена захотела стать депутатом на ближайших выборах.
Наше СМИ взялось за её раскрутку, так как про неё вообще никто ничего не знал. Ей организовали фотосессию, чтобы было чем подкреплять материалы, а потом стали делать интервью.
Получилось очень странно — на интервью она приехала с мужем, и он отвечал на все вопросы нашего копирайтера. Учитывая то, что копирайтер должен подготовить материал, который выставит кандидата в лучшем свете, он ещё и подкорректировал ответы.
В итоге интервью с кандидатом получилось хорошим просто из-за того, что ему не дали слова. И это — обычная ситуация, в которой нет ничего нового или невероятного, такое случается постоянно.
Как стать копирайтером рекламщиком в СМИ?
Может показаться, что это простая работа — сидишь и придумываешь глупости. Используешь в своей работе одни и те же форматы, и издеваешься над читателями.
На самом деле всё примерно так и есть, однако вся работа протекает в условиях дичайшего стресса.
Работа начинается не в 9 утра, как указывается в рекламном объявлении, а ещё раньше — проснулся и уже работаешь. В 6 вечера ты можешь уйти домой, однако даже дома ты продолжаешь работать.
Выходных как таковых у тебя тоже нет — хотя бы до половины субботы ты тоже что-то пишешь и исправляешь. Дедлайны всегда настолько близки, что иногда ты пишешь гигантский и плохой текст зная, что его никто не согласует. Но ты обязан отправить хоть что-то.
Маркетологи, которые представляют интересы рекламодателя. Всегда относятся к тебе как к идиоту, и иногда просят написать совсем дикую чушь. У меня было много ситуаций, когда мне говорили «Вот это обязательно напиши».
Пишешь этот кусок, отправляешь рекламодателю, а тебе говорят: «Что за глупый абзац? Удалите его». Удаляешь, и снова переписываешь.
Рекламодатели дарят копирайтерам подарки
У каждого копирайтера дома есть свалка из товаров, подаренных рекламодателями. Футболки и кепки, значки и брелки, зонты и сумки — тут всё зависит от фантазии и обеспеченности партнёров. С которыми удалось поработать.
В последний год стали часто дарить марлевые маски с фирменными логотипами компаний. Сначала воспринимаешь всё это как что-то интересное, но спустя несколько месяцев уже начинаешь либо отказываться от подарков. Либо выкидывать их — не будешь ведь гулять по улице в футболке условного «Сбера».
Но на некоторых работников такие вещи действуют удивительным образом — им очень нравится получать подарки, даже бесполезные.
Ты будешь зарабатывать маленькие деньги при большом обороте
Конечно, в этой сфере есть очень большая экономия на сотрудниках даже в случае, если они обеспечивают большие заработки.
Иногда это выглядит совсем странно — человек получает 50 тысяч в месяц и занимается организацией мероприятия с бюджетом в 3 миллиона рублей. Огромная ответственность при низкой зарплате — повод подумать о том, что с тобой обходятся не совсем правильно.
Экономят и на офисе, и на зарплатах, и на премиях. Если наметилась командировка, то суточные выдаются копеечные, гостиницу снимают самую дешёвую. Никто не беспокоиться о твоем комфорте, намного важнее сократить список расходов до минимума.
Учитывая общую напряженность, это тоже сказывается на психологическом состоянии. Кстати, многие мои коллеги на регулярной основе обращаются за помощью к психологам или пьют антидепрессанты — это к слову о том, насколько тяжело работать.
Проблемы со сном, литры кофе и энергетиков также бьют по здоровью. Многие начинают пить, причём очень серьёзно. Каждая пятница и суббота — повод напиться. В этом рекламные копирайтеры не сильно отличаются от обычных журналистов, которые тоже глушат стресс алкоголем.
В этом нет ничего хорошего. Работа копирайтером в СМИ, высасывает из человека все силы и эмоции.
Сколько получают денег рекламные копирайтеры?
Я работаю в одном из крупнейших СМИ России и получаю около 60 тысяч рублей в месяц. Бывает, что и больше — многое зависит от количества рекламодателей в конкретный месяц.
Учитывая уровень загруженности, я хотел бы получать больше. В то же время понимаю, что моя работа не требует каких-то невероятных навыков и умений.
Любой человек, умеющий писать тексты, сможет приспособиться к этим условиям за несколько недель. Большую роль играют именно психологические особенности конкретного человека.
При мне случалось огромное количество истерик, особенно от новичков. Человек вкалывает две недели, а потом просто кричит после какой-то идиотской правки и начинает плакать.
Конечно, людям, принимающим всё близко к сердцу, такая работа точно не подойдёт. Слишком совестливые тоже не справятся — особенно когда вы предложите людям купить какую-то чушь в особо циничной форме. Так что подойдут для этой работы не все, а вот попробовать может почти каждый.
Узнайте какие в России стипендии и реально ли на них прожить, перейдя по ссылке здесь
Источник: domovik.guru