Netflix (NFLX ) – крупнейший в мире поставщик потоковых фильмов и телепрограмм с 193 миллионами платных подписчиков в более чем 190 странах. Netflix меняет телевизионную индустрию и опережает конкурентов, таких как Hulu, Disney +, Amazon Prime Video и HBO.
Компании, занимающиеся онлайн-развлечениями, обычно полагаются на рекламу илибизнес-модель подписки или их комбинацию для поддержки своей деятельности.Например, базовый план Hulu сочетает в себе рекламу с абонентской платой, хотя клиенты также могут платить больше за просмотр без рекламы. Netflix выбрала бизнес-модель, основанную исключительно на доходах от подписки.Он предлагает три уровня ценообразования3, что дает клиентам доступ к эксклюзивным и неэксклюзивным телешоу и фильмам, которые компания либо произвела самостоятельно, либо получила лицензию от владельца контента.
Сборы, взимаемые с подписчиков, в сочетании с привлечением капитала за счет новых долговых обязательств, позволяют Netflix инвестировать в контент либо посредством собственного производства, либо посредством лицензионных соглашений с поставщиками контента.
Как работает Netflix
Ключевые выводы
- Netflix – лучший в мире сервис потоковой передачи развлечений с 193 миллионами платных подписчиков.
- Netflix постоянно ведет переговоры о новых лицензионных соглашениях с телешоу, сетями и кинематографистами.
- По состоянию на конец 2019 года в книгах Netflix было лицензионного контента на сумму 14,7 миллиарда долларов.
- Контент, который Netflix произвел сам, стоил 9,8 миллиарда долларов.
Как Netflix финансирует свой контент
Чтобы продолжать увеличивать свою абонентскую базу, Netflix постоянно ведет переговоры о новых лицензионных соглашениях с телешоу, сетями и продюсерами фильмов или инвестирует в собственное производство контента. Лицензирование контента включает получение прав от владельцев телешоу или фильма на потоковую передачу контента через такую службу, как Netflix. Соглашение о лицензировании устанавливается между владельцами контента и Netflix. Каждое соглашение варьируется в зависимости от потребностей обеих сторон.
Например, владелец телешоу может разрешить Netflix транслировать все сезоны своего шоу в течение одного, трех или пяти лет. Лицензионное соглашение может ограничивать Netflix или исключать его из определенных регионов. Британский криминальный сериал может быть доступен для онлайн-распространения во всем мире, кроме Великобритании, внутреннего рынка продюсера. Когда лицензионное соглашение заканчивается, обе стороны могут договориться о продлении, или Netflix может исключить шоу из своей библиотеки, если интерес зрителя не оправдывает затрат.
Владелец контента может лицензировать программирование для нескольких потоковых платформ, таких как Hulu или Amazon Prime Video, что делает лицензионные соглашения между сторонами неисключительными. Неисключительные лицензионные соглашения, как правило, дешевле получить, поскольку неисключительность снижает ценность контента.
Как зарабатывать с кино, сериалов, игр и Netflix?
Поскольку конкуренция продолжает насыщать рынок, поставщики потоковых услуг признают важность эксклюзивного контента. В соответствии с эксклюзивным лицензионным соглашением канал распространения потоковой передачи (иногда называемый окном распространения) зарезервирован для одной платформы. Соглашения могут заключаться на определенный период или бессрочно.
Эксклюзивные лицензионные соглашения намного дороже по сравнению с неисключительными соглашениями, хотя они могут со временем привести к увеличению числа подписчиков.
Стоимость контент-бизнеса
Обеспечение лицензионных соглашений – одна из самых больших затрат Netflix.По состоянию на конец 2019 года на балансе Netflix было контент-активы на сумму 24,5 млрд долларов по сравнению с 20,1 млрд долларов годом ранее.
Из этой суммы лицензионный контент составил 14,7 млрд долларов в 2019 году и 14,08 млрд долларов в 2018 году. Компания тратит больше финансовых ресурсов на разработку собственных телепрограмм и фильмов.В 2019 году объем произведенного контента составил 9,8 млрд долларов по сравнению с 6 млрд долларов в 2018 году5.
24,5 миллиарда долларов
Ценность контента, который Netflix хранил в своих книгах по состоянию на конец 2019 года5.
Примеры лицензионного контента включают фильмы и шоу,выпущенные вторым выпуском, такие как «Бесстыдники» из «Showtime», «Как избежать наказания за убийство» из «ABC»,«Офис» из Universal и«Крестный отец» из Paramount.Примеры оригиналов под брендом Netflix, которые, тем не менее, являются лицензионным контентом, включаютКарточный домик от MRC,Orange – New Black от Lionsgate иThe Crown от Sony.Фильмы и шоу, которые продюсировал и владеет Neflix, включают «Оченьстранные дела», «Охотник за разумом» и«Ирландец».
Netflix использует значительной степени полагается на эту информацию для определения общей стоимости каждого лицензионного соглашения. Данные собираются для определения ожидаемого количества часов просмотра каждого телешоу или фильма в течение срока действия лицензионного соглашения, что определяет стоимость часа просмотра. Он сравнивает этот показатель с аналогичными договоренностями о содержании и основывает окончательную цену на эксклюзивности, а также на сроках контракта.
Похожие статьи
- Кто основные конкуренты Netflix?
- Поставщики Netflix: анализ 5 ключевых взаимосвязей (NFLX)
- Hulu против Netflix против Amazon Prime Video: в чем разница?
- Экономика Hulu, Netflix, Redbox и Blockbuster
- Предварительный обзор доходов Netflix: Уолл-стрит надеется на восстановление подписчиков после успеха “Игры кальмаров
- Как Netflix меняет телеиндустрию
- Netflix угрожает новая технология потокового видео
- Если бы вы купили Netflix на 100 долларов во время IPO
- Почему контент Netflix отличается за рубежом
- Заработок Netflix, данные по жилью: Что нужно знать на этой неделе
Источник: nesrakonk.ru
«Нетфликс»: история самой успешной стриминговой компании
«Очень странные дела», «Карточный домик», «Элита», «Бумажный дом», «Чёрное зеркало», «Корона»… Этот список можно продолжать очень долго. Главное, что объединяет все эти проекты — многомиллионная аудитория, которая приносит компании-прокатчику большие деньги и делает её одним из самых популярных и масштабных стриминговых сервисов. Расскажем, с чего началась история «Нетфликса», чья аудитория насчитывает 300 млн человек со всего миру, и сколько зарабатывают создатели компании на производстве своего контента.
Краткая история
Датой основания «Нетфликса» можно считать 1997 год, когда Рид Хастингс и Марк Рэндольф начали бизнес по продаже и прокату DVD-дисков. Тогда же они создали «DVD-почту», которая являлась настоящим ноу-хау того времени. За несколько лет компания выросла до сервиса потокового вещания, границы которого выходили далеко за пределы США. К началу XXI века «Нетфликс» значительно расширил свою географию: сервисом могли воспользоваться пользователи из Новой Зеландии, Австралии, Канады, Японии, Индии, России и Южной Кореи. К 2017 году компания пришла к выводу, что необходимо сделать сервис более доступным, для чего были наняты люди, которые занимались субтитрами.
Уникальность сервиса
В современном мире никого не удивить стриминговыми сервисами. Однако именно «Нетфликсу» удается держаться на плаву и быть популярным во всём мире. Залог успеха компании в том, что она полностью базируется на зрительском интересе.
Детальный анализ позволяет сервису понимать, что нужно зрителям и какие проекты будут окупаться. «Нетфликс» создаёт коммерческий контент, то есть он не нацелен на то, чтобы считаться искусством. Цель большинства программ — принести прибыль создателям. Более того, отличительной чертой является то, что запуском каждого проекта занимаются несколько человек, что делает из «Нетфликса» сервис, который состоит из большого количества разных продюсерских компаний.
Визитной карточкой сервиса стало и то, что платформа предлагает посмотреть не одну серию, а целый сезон сериала сразу. Подобное решение стало одним из ключевых факторов, которое помогло сделать шаг вперёд и обогнать конкурентов.
Политика компании
Создатели сериалов практически не ориентируются на рецензии кинокритиков и бюджет самого проекта. Главным критерием для «Нетфликса» являются просмотры пользователей, которые хотят расслабиться и отдохнуть. По словам сотрудников компании, иногда они не согласны с «выбором» зрителя, но полностью на него полагаются. Для создателей контента важен не краткосрочный эффект, а длительная заинтересованность в том или ином продукте сервиса. Если наблюдается спад просмотров, скорее всего, этот проект незамедлительно закроют вне зависимости от того, какие показатели он демонстрировал на протяжении предыдущих сезонов.
Финансовые показатели
По данным аналитических компаний, за три последних года выручка «Нетфликса» составила более 50 млрд $. С каждым годом эти показатели и данные о чистой прибыли возрастают. В 2019 году суммарная выручка за 4 квартала составила 20 млрд $, в то время как в 2020 году за 3 квартала компания заработала 18 млрд $. Безусловно, причиной такого спроса стала пандемия, которая поспособстWowала финансовому росту компании.
Награды
Благодаря уникальному контенту, который производится на базе компании, «Нетфликс» стал самым титулованным стриминговым сервисом в мире. В 2013 году пилотный выпуск сериала «Карточный домик» был номинирован на престижную премию «Эмми». Также проекты «Нетфликса» и актёры, играющие в фильмах и сериалах сервиса, не раз становились лауреатами «Оскара».
В 2018 году компания получила заветную статуэтку за фильм «Икар», в 2019 — за фильмы «Рома» и «Точка. Конец предложения». А в 2020 году число номинаций возросло до 24, и среди номинантов оказались такие картины, как «Брачная история», «Ирландец», «Два папы» и «На краю демократии».
Несмотря на высокую конкуренцию с платформой HBO, на данный момент «Нетфликс» является самым популярным сервисом. Этот показатель стремительно вырос по сравнению с данными прошлого года. В 2019 году на «Нетфликс» были подписаны 159 млн человек.
Источник: dich.media
История Netflix
Ключевой игрок среди стриминговых сервисов Netflix на конец 2019 г. показал рекордное значение по числу подписчиков – более 167 миллионов пользователей. При этом годовые затраты на создание видео контента составили около 15 млрд.$. Сегодня основным продуктом американской компании является именно контент: пользователь платит за подписку и получает доступ к каталогу фильмов, сериалов, телепрограмм.
Несмотря на то, что у Netflix появляются сильные конкуренты, такие проекты как Disney +, Apple TV+, Amazon Prime Video, никому не удаётся выйти на тот же уровень. Скорее всего, помимо качественного сервиса огромную роль играет положительный пользовательский опыт. Компания Netflix основана ещё в 1997 г. За время своего сущестWowания она действительно изменила рынок киноиндустрии.
Предлагаю сразу взглянуть на динамику популярности компании в Google Trends. Как видите, ни разу американский проект не терял интереса у пользователей. Кто они, основатели Netflix? Как им удалось завоевать мировую популярность? Читайте дальше.
Начало бизнеса: прокат DVD
Конечно, в момент основания Netflix о стриминге речь не шла. Всё началось в США с запуска веб-сайта Netflix.com, где пользователь мог взять в аренду DVD-диски, которые пересылались ему по почте.
Для этого создатели бизнеса Рид Хастингс и Марк Рэндольф выбрали конверты из плотной бумаги со специальной перегородкой. Как они сами утверждают, им пришлось перепробовать около 200 вариантов упаковок, способных обеспечить сохранность дисков при почтовой пересылке.
Схема была такая: семидневная аренда диска стоила 4$ плюс 2$ за доставку. Оплата принималась посредством банковских карт.
Учитывая тот факт, что владельцев DVD-плееров было не так уж и много, Рид и Марк сделали ставку на 3 момента:
- помимо фильмов выложили в прокат популярные видео стоимостью по 2 цента каждый;
- заключили договора с производителями плееров, чтобы покупатели техники получали в качестве бонуса по 3 диска бесплатно;
- внедрили систему рекомендаций на основе базы данных – постоянный клиент получал список с подборкой фильмов согласно его интересам.
Стратегия реально сработала. К 1999 г. году компания ежедневно отправляла по 10 тысяч посылок.
Следующий шаг – внедрение подписки на месяц. Для этого потребовалось заключение контракта с компанией из Франции Groupe Arnault. За 15,95$ клиент брал одной посылкой до 4 дисков, а после их возврата запрашивал другие. Постепенно бизнес разворачивался благодаря снижению стоимости на плееры. Формат услуги «DVD в конверте» к 2005 г. приносил хороший доход – каждый день Netflix отправляли по миллиону дисков.
Появлялись ли конкуренты? Да, в начале 2000-х Walmart и Blockbuster запускали аналогичные сервисы, но неудачно. Оба закрылись в течение нескольких лет.
Нельзя не упомянуть, что в 2000 г. велись переговоры по слиянию Blockbuster и Netflix, в результате которого второй проект должен был превратиться в онлайн представителя. Blockbuster посчитал, что 5 млн.$ за сервис проката слишком много и отказался от сделки. Знал бы он о дальнейшем успехе, точно поступил бы иначе.
Платное онлайн-ТВ: идея сработала
В 2007 г. Netflix запускает новую услугу – платный просмотр фильмов и сериалов по запросу, при этом бралась почасовая оплата. На старте пользователям были доступны около 1 тысячи видео, и те низкопробные. Более того, аудитория интернета могла бесплатно скачать пиратские видео с торрент-трекеров.
Думаете идея оказалась провальной? Нет, ребята имели на это свою стратегию. Уже в следующем году заключается контракт со Starz Entertaiment. В итоге Netflix получает доступ к видео-библиотеке Sony и Disney. Дальше подписываются договора с Paramount, Lionsgate, Metro-Goldwyn-Mayer.
В 2013 г. появился семейный абонемент на доступ к потоковому видео. Несмотря на возросший интерес аудитории, по-прежнему большую часть прибыли компания получала от проката дисков.
К 2010 г. число устройств и платформ, поддерживающих онлайн-просмотр видео контента Netflix значительно выросло, например, продукция Apple. В этом же году пользователями сервиса потокового видео стали в общей сумме около 10 млн. человек. Дальше американская компания выходит на международный рынок.
Ставки на собственный контент
В 2011 г. начала прорабатываться идея о создании собственного контента. По итогу компания заключила контракт на 100 млн.$, согласно которому эксклюзивно для Netflix было создано 2 сезона (26 эпизодов) сериала в жанре политической драмы «Карточный домик». Начальник отдела по контенту отметил, что сериал был очень популярен среди клиентов, арендующих DVD-диски. Первый сезон дебютировал на стриминговой площадке в 2013 г.
Дальше последовала череда новых договорённостей: 5-летний контракт с Marvel Television на создание сериалов о четырёх героях. Дальше контракт с Disney на показ шестого сезона мультипликационного сериала «Война клонов».
Успехи 2013 г.: «Карточный домик» (House of Cards) выдвинули в 9 номинациях на «Эмми». Чистая прибыль компании взлетела до 112 млн.$, численность аудитории составила 33 млн. пользователей.
По итогу 2014 г. чистая прибыль, как и количество пользователей приумножилась: 266 млн.$ и 50 млн. пользователей соответственно.
В 2015 г. появляется первый неанглоязычный уникальный контент – мексиканский сериал «Клуб воронов» (Club de Cuervos). В это же время ведутся работы над производством первого собственного фильма.
Текущее состояние дел
Конкуренция на рынке растёт, поэтому Netflix работает в двух направлениях: продолжает закрепляться на рынке Америки и создаёт каталог видео контента для зарубежной аудитории.
По итогам первого квартала 2019 г. численность подписчиков достигла 148 млн. человек. Планы по приросту пользователей в Америке не достигают плановых показателей, но компания восполняет объём за счёт аудитории других регионов. Сервис доступен в 190 странах мира.
В 2019 г. платформа потеряла два сильных козыря – сериалы «Друзья» и «Офис», которые уже транслируют их конкуренты. Согласно опросу маркетинговой платформы, 30% американских пользователей возрастом 18-29 лет подтвердили, что отменят подписку на Netflix без присутствия этих проектов.
Однако Netflix продолжает борьбу, выкупив права на показ комедийного сериала «Сайнфелд» с 2021 г. Эксперты предполагают, что эта сделка составила не менее 500 млн.$. Более того, заключены контракты с именитыми режиссёрами – Стивеном Содербергом и Фернанду Мейреллишем.
Руководство делает ставки на Индию, предоставив пользователям отдельный формат подписки специально для мобильных устройств. Для индийского рынка готовятся 16 уникальных сериалов и 24 полнометражных фильма.
В 2019 г. Netflix участWowали в 15 номинациях на премии «Оскар», в 2020 г. – 24 номинации.
Аналоги Netflix
В Америке: Amazon и Hulu
Сервис Prime Video от Amazon – основной конкурент по территории охвата. Он транслирует пользователям собственные сериалы, шоу-программы и спортивные соревнования. Например, в 2018 г. они выкупили эксклюзивные права на трансляцию основных матчей в большом мужском теннисе.
Hulu не настолько развит по географии, но его собственные проекты уже показали реальные результаты. Так, сериал «Рассказ служанки» получил 5 статуэток на церемонии «Эмми».
В России: «Амедиатека»
Netflix не особо популярен в России. Причины – отсутствие в библиотеке некоторых топовых сериалов и русской озвучки. В нашей стране основная аудитория принадлежит стриминговому сервису «Амедиатека», стартовавшему в 2013 г.
Его преимущества: более демократичная цена за подписку, присутствие отечественного контента, широкая библиотека хитовых кино продуктов. Кстати, «Амедиатека» является эксклюзивным представителем Home of HBO в РФ.
Ключевые факторы успеха Netflix
- Закрытие проектов. Даже если собственный сериал платформы получает одобрение со стороны критиков, это не становится причиной для съёмки следующего сезона. Руководители опираются исключительно на качество просмотров пользователей. Нет рейтингов – нет продолжения проекта.
- Ставка на технологии. В Netflix внедрены около 700 «микросервисов», каждый из которых отвечает за сбор и обработку определённых данных. Один сохраняет сведения о просмотренных фильмах, второй – занимается поиском подходящего формата контента для конкретного устройства, третий – анализирует истории просмотров, выдавая пользователю рекомендации и т.д. Для этого применяется облачная система от Amazon.
- Детали доступа к потоковому видео. Просмотр контента доступен во всех популярных браузерах, есть приложения для мобильных устройств, специальный софт для ряда моделей телевизоров и игровых консолей.
- Приемлемые тарифные планы. Новым пользователям доступен бесплатный период сроком на 30 дней с доступом к легальному контенту в хорошем качестве. В 2020 г. подписка на сервис составляет от 7,99 евро в месяц.
Самые популярные проекты Netflix
- «Корона» – биографическая драма на основе жизнеописания Елизаветы II.
- «Карточный домик» – история политика, желающего стать президентом Штатов.
- «Охотник за разумом» – экранизация одноименной книги о следователях ФБР.
- «Чёрное зеркало» – фантастика о внедрении технологий в тело и сознание людей.
- «Очень странные дела» – микс детектива, ужасов и драмы о человеческих ценностях.
- «Сорвиголова» – проект о супергероях, борьбе с преступностью и внутренними демонами.
- «Половое воспитание» – подростковый сериал о проблемах современных школьников.
- «Вирунга» – картина о защитниках животных, основана на реальных событиях.
- «Окча» – приключенческий боевик и драма о жадных капиталистах и потребителях.
- «Безродные звери» – военная драма о бедных странах западной Африки.
- «Рома» – современная классика, воспевающая оду женщинам.
- «Король вне закона» – исторический блокбастер без пафоса.
- «22 июля» – художественная картина о терактах Брейвика.
- «Птичий короб» – психологический триллер, способный пощекотать нервы.
Источник: quokka.media