Российский рынок легальных видеосервисов по итогам 2020 г. показал рекордный рост: совокупная выручка онлайн-кинотеатров увеличилась на 66% до 27,8 млрд руб., следует из данных «ТМТ консалтинга». Это наивысший показатель с 2014 г. (с момента, когда компания начала исследовать рынок). Этот сегмент – очевидный бенефициар режима самоизоляции и удаленного формата работы, отмечают аналитики.
За доступ к качественному контенту люди платили активно: совокупная выручка видеосервисов от подписки выросла на 87% до 19,1 млрд руб., подсчитали в «ТМТ консалтинге». А общие доходы от платежей со стороны зрителей (подписка плюс покупка и аренда отдельных сериалов и фильмов) выросли на 84% до 22,9 млрд руб. На этом фоне рекламная выручка видеосервисов продемонстрировала весьма скромный рост: в 2020 г. она увеличилась всего на 15% до 4,9 млрд руб.
Общая аудитория видеосервисов по итогам 2020 г. выросла на 17% до 63 млн, платящая аудитория (к ней аналитики относят тех, кто заплатил за просмотр контента хотя бы раз в год) – на 52% до 8,5 млн. Проникновение подписки среди российских домохозяйств к концу 2020 г. достигло 15%, годом ранее этот показатель составлял 10%, отмечает директор по проектам «ТМТ консалтинга» Елена Крылова.
Обзор на онлайн кинотеатры в России / Лучшие стриминговые сервисы для домашнего кинотеатра СЕЙЧАС!
Как считали
«ТМТ консалтинг» учитывает доходы сервисов, предоставляющих доступ к профессиональному видеоконтенту по запросу (OTT-сервисы). Компания запрашивает у онлайн-кинотеатров основные бизнес-показатели по РСБУ без учета НДС. При составлении рейтинга не учитывается выручка операторских видеосервисов, видеопорталов (в том числе «Яндекс.Видео» и «Яндекс.Эфира») и приложений онлайн-кинотеатров, представленных в iTunes и Google Play. Основные источники информации для анализа – ответы онлайн-кинотеатров, данные систем статистики (Google Analytics, SimilarWeb, Alexa, «СПАРК-Интерфакс»), общепринятые измерения по онлайн-видео (MediaScope), опрос пользователей, а также собственные оценки «ТМТ консалтинга».
Включение в общий расчет рынка доходов «Яндекс.Видео» и «Яндекс.Эфира» от видеорекламы в профессиональном легальном контенте (AVOD) и соответствующее изменение в оценке доли сервиса на рынке было бы более корректным, считает директор по взаимодействию с индустрией «Яндекса» Ксения Болецкая. «По нашей оценке, в 2020 г. «Кинопоиск» вошел в топ-3 на рынке платных видеосервисов», – заявила она «Ведомостям».
В отчете «ТМТ консалтинга» отмечается, что с учетом выручки двух других видеосервисов группы – «Яндекс.Видео и «Яндекс.Эфира» – доля «Яндекса» на рынке составляет 17%. Этот расчет приводится «для информации», пояснила Крылова.
По итогам 2020 г. «ТМТ консалтинг» зафиксировал также изменения в топ-5 игроков. Тройка лидеров не изменилась: Ivi занимает 32% рынка, Okko – 20%, Megogo – 9%. А вот 4-е место впервые занял онлайн-кинотеатр «Кинопоиск», являющийся частью экосистемы «Яндекса» (доступ к видеосервису предлагается в рамках подписки «Яндекс.Плюс»), его доля – 8%.
Создать онлайн кинотеатр в 2022г. Создать сайт с видео Как создать киносайт Создать сайт с фильмами
Выручка онлайн-кинотеатра ivi выросла на 44%
Крупнейший российский онлайн-кинотеатр отчитался по итогам 2020 года
На 5-й позиции – Аmediateka с 7% рынка легальных видеосервисов. Доля онлайн-кинотеатра Tvzavr, занимавшего по итогам 2019 г. 5% рынка и 5-ю строчку рейтинга, по итогам 2020 г. снизилась до 3,3%. В результате компания заняла только 7-е место (в структуре рынка по игрокам «ТМТ консалтинг» выделяет те онлайн-кинотеатры, рыночная доля которых превышает 5%, поэтому доходы Tvzavr были учтены в графе «Прочие» (18%), отметила Крылова).
Эксперты «ТМТ консалтинга» и опрошенные «Ведомостями» участники рынка солидарны в оценке факторов, способстWowавших росту рынка. Во-первых, во время самоизоляции большинство видеосервисов вводили льготную подписку либо вообще обнуляли на время ее стоимость. Во-вторых, в 2020 г. практически все онлайн-кинотеатры выпустили свои оригинальные проекты.
Третий ключевой фактор, повлиявший на рост рынка, – усиление значимости экосистем и так называемых суперподписок (дают доступ к различным сервисам в рамках экосистемы). Активное развитие и продвижение комплексных подписок («Окко» – «Сбер», «Кинопоиск» – «Яндекс.Плюс») стали мощным трендом 2020 г., говорит гендиректор видеосервиса Start Юлия Миндубаева. Основные игроки, получившие доступ к клиентам экосистем, смогли значительно увеличить выручку и базу подписчиков, добавляет гендиректор Okko Максим Евдокимов.
Внимание на Start
Видеосервис Start продемонстрировал самые высокие темпы роста в 2020 г., следует из данных «TMT консалтинга». Его выручка за год увеличилась в 2,7 раза. Для сравнения: у лидера рынка Ivi рост выручки составил 44%. Основным инструментом привлечения аудитории стали для Start оригинальные и эксклюзивные проекты: аналитики «ТМТ консалтинга» указывают, что в течение года видеосервис предложил 16 фильмов и сериалов собственного производства, в том числе второй сезон хита «Содержанки», два сезона сериала «257 причин, чтобы жить», киносериал Константина Богомолова «Хороший человек» с Никитой Ефремовым и Юлией Снигирь и др. Start работает исключительно по подписной модели и на период локдауна не только не отменял плату за подписку, но и не увеличивал пробный период пользования сервисом. «Подобные акции обесценивают контент», – заявила «Ведомостям» Миндубаева.
Снижение рыночной доли Tvzavr представитель видеосервиса Сергей Бирюков в беседе с «Ведомостями» объяснил тем, что основными для компании являются доходы от рекламы, а «эта модель монетизации показывала в 2020 г. не столь значительную динамику по сравнению с подписной». По словам Бирюкова, за счет расширения рекламного предложения Tvzavr по итогам 2021 г. надеется увеличить выручку на 15–20%.
«ТМТ консалтинг» прогнозирует, что в 2021 г. рынок онлайн-кинотеатров вырастет на 42% и превысит 39 млрд руб. Участники рынка настроены более оптимистично: фактор пандемии разогнал рынок и в перспективе темпы роста вряд ли существенно замедлятся, поскольку пользователи только-только «распробовали» подписку, считает гендиректор Megogo Виктор Чеканов. Именно подписка в дальнейшем будет драйвером рынка, который в 2021 г. вырастет на 55%, уверен он. Повторить в 2021 г. успех 2020 г. вряд ли удастся, но рост в 50% вполне возможен, уверена Миндубаева.
Источник: www.vedomosti.ru
Онлайн-кинотеатры заработали 55 млрд рублей в 2021 году
Во второй половине рынок рос активнее — выручка сервисов за период превысила 33 млрд руб.
Согласно данным отчёта «Рынок онлайн-видео 2020−2021» TelecomDaily, в 2021 году выручка онлайн-кинотеатров выросла на 41% и составила почти 55 млрд руб. С 2019 по 2020 годы рост выручки достигал 56%, а с 2018 по 2019 — 52%. При этом сложная экономическая ситуация и видеопиратство не повлияли на показатель — рост достигнут за счёт привычки пользователей к услугам видеосервисов, а также продления удалённой работы. Этими и другими выводами исследования в TelecomDaily поделились с Sostav.
Во втором полугодии рынок ускорился: с января по июнь онлайн-кинотеатры заработали почти 22 млрд руб., а с июля по декабрь — более 33 млрд руб. Рост рынка оказался выше прогнозируемых 25−30%.
Платная модель продолжила увеличивать долю и преобладать над рекламной. В 2019 году её доля составляла 69% выручки, в 2020 — 78%, а в 2021 году достигла 82%.
Лидировал на рынке онлайн-кинотеатр Ivi, хотя и снизил свою долю с 22,5% до 20,5% по итогам года. «Кинопоиск» нарастил выручку почти в два раза — до 16,5% (в конце 2020 — 9%). У Okko за тот же период доля составила 11,4% (в 2020 —14,7%).
Принадлежащий «Ростелекому» Wink получил 9,7% (в 2020 — 7,3%). Netflix продолжил наращивать выручку, хотя делал это медленнее, чем в предыдущие периоды — 8,9% (в 2020 — 8,3%). YouTube и Megogo также снизили показатели — 7,3 и 6,1%, соответственно (в 2020 — 9 и 5,9%).
Среди тех компаний, которые сумели оставить выручку в плюсе в 2021, по-прежнему Start — 5,5% (в 2020 — 4,2%). В этом году заметно подрос Wink, хотя в 2020 его доля не менялась.
В денежном выражении самый активный рост зафиксирован у «Кинопоиска» — 157%, у принадлежащего МТС Kion — 128% (его доля в общей выручке — 0,8%), у Wink — 86%, у Start — 85%, у Netflix — 50%, у «Триколор Кино и ТВ» — 47%.
Денис Кусков, генеральный директор TelecomDaily:
Несмотря на то, что 2021-й год дал новые вызовы, с которыми видеосервисы успешно справились, мы видим, что 2022-й будет еще сложнее. По нашим прогнозам, рост не превысит 25%, так как ОТТ-рынок, определенно, выходит на плато. С учетом закрытия Megogo и возможных рисков, связанных с иностранными игроками, такими как Netflix YouTube, ситуация может меняться.
Источник: www.sostav.ru
Сколько зарабатывают онлайн-кинотеатры и почему за стриминговыми сервисами будущее
По итогам 2019 года всевозможные легальные стрим-сервисы — NetFlix, Amazon и иже с ними — принесли денег больше, чем весь мировой кинопрокат вместе взятый. И если вы думаете, что Россия, где традиционно велик процент потребителей преимущественно нелегального контента, сильно отстает от так называемых «цивилизованных» стран, то вы ошибаетесь.
Крайне любопытными данными делятся издание «Кабельщик» и крупнейший российский онлайн-кинотеатр ivi. Как думаете, какова выручка этого и подобных ему сервисов.
Отвечаем — речь идет о миллиардах рублей. Причем отрасль демонстрирует стабильный и активный рост.
По итогам 2019 года российский рынок легальных сервисов с профессиональным видеоконтентом вырос на 50%, составив 17,1 млрд рублей. Наибольшую долю выручки принесла платная модель монетизации: онлайн-кинотеатры с ее помощью собрали 12,9 млрд рублей — это почти на 70% больше, чем было в 2018 году. Наиболее активно в платной модели развивается подписка, ее доля в платежах пользователей выросла с 62 до 79 процентов, и как раз на подписку приходится 59% от всего рынка онлайн-кинотеатров.
Иными словами, подписная модель, столь активно и успешно применяемая на Западе, стала основной и для России.
Немалый доход приносит и рекламная модель (когда просмотр для пользователей бесплатен, но им демонстрируется реклама). В 2019 году российские онлайн-кинотеатры заработали на рекламе 4,2 миллиарда рублей, что на 13% больше, чем в 2018-м.
Растет и общая аудитория этого рынка. В 2019 году она составила 54 миллиона пользователей, то есть на 10% больше, чем год назад. Еще сильнее прирост аудитории в платном сегменте — за легальный контент платили 5,6 миллионов человек, что почти на 50% больше, чем в 2018-м.
Лидеры — онлайн-кинотеатры ivi, доля которого составляет 36%, Okko с 24% и Megogo, на который приходится 12%. По 5% рынка у сервисов Amediateka и tvzavr. При этом ivi, основным контентом которого являются сериалы и фильмы, в 2019 году заработали более 6 миллиардов рублей.
С чем связан такой активный рост выручки легальных онлайн-кинотеатров? Аналитики указывают на рост платежеспособности аудитории (что достаточно спорно), повсеместное распространение быстрого и качественного интернета и т.д. и т.п.. Однако нам думается, что есть и иные причины для роста. Как мы видим, на Западе онлайн-сервисы отчасти конкурируют с кинотеатрами — выручка первых растет, в то время как кассовые сборы в общем и целом уже несколько лет подряд снижаются.
Чем привлекают людей кинотеатры? Возможностью увидеть новинки кино на большом экране с качественными звуком. Чем кинотеатры отторгают аудиторию?
Тем, что, находясь в кино, вы не можете поставить фильм на паузу, выйти перекурить, вы должны терпеть разношерстые и подчас весьма шумные компании других зрителей, да и вообще — торчать полтора, два, а то и три часа в кресле, в то время как дома вы могли бы лечь на диван или кровать. То есть в кинотеатрах современному зрителю не столь комфортно. При этом цены на большие телевизоры, в том числе на ОЧЕНЬ большие, стабильно снижаются, и сейчас даже не самые богатые люди могут приобрести достаточно большой телевизор «на всю стену» за вполне посильные деньги (70-100 тысяч рублей, на это можно накопить, это можно взять в кредит, это не какая-то неподъемная цена для среднестатистической аудитории). Проблемы со звуком тоже нет, аудиосистему себе могут позволить если не все, то очень и очень многие.
Получается — и мы видим это по кассовым хитам последних лет, всевозможным фильмам-комиксам, — что в кинотеатр зритель массово идет либо на раскрученные поп-франчайзы, либо на киноаттракционы вроде «Мстителей» или «Форсажа». В то время как стриминговые сервисы процветают, поставляя своей аудитории качественные сериалы и крепкие (и зачастую не очень дорогие) инди-фильмы. В том числе хоррор-сериалы и хоррор-фильмы, конечно.
В наше время на первый план выходит еще и проблема безопасности. Когда вы смотрите кино дома — у вас очевидно меньше шансов погибнуть от рук психованного стрелка, террориста или заразиться каким-то новым опасным вирусом. Сейчас в связи с распространением коронавируса уже смещают даты премьер многих фильмов (из нашумевшего — отменена премьера новой картины про Джеймса Бонда).
Учитывая, что отечественная отрасль находится в «догоняющих» и идет той же дорогой, которой идут и их зарубежные коллеги во главе с NetFlix, мы можем предполагать, каким будет дальнейшее развитие этих сервисов — вполне очевидно, что они пойдут тем же путем. А это значит, что все больше средств будут вкладывать в производство собственного оригинального и эксклюзивного контента. Как еще заманить публику и увеличить число подписчиков, если не предложить им нечто такое, чего больше ни у кого нет, но что вызывает всеобщий интерес.
Собственно, уже сейчас онлайн-кинотеатры начинают инвестировать в производство. Правда пока речь идет о коллаборациях, когда инвестиции выливаются в то, что фильм после театрального проката оказывается в эксклюзиве у того или иного сервиса. Но это, скорее всего, лишь первые шаги. В дальнейшем вполне естественным образом упор будет сделан на производство такого контента, который будет доступен исключительно в конкретном сервисе. Причем понадобится много, очень много контента для того, чтобы сохранять и наращивать аудиторию.
Интересно подумать о том, какое влияние это окажет (и уже оказывает, если говорить об общемировых тенденциях) на наш с вами любимый жанр, да и на кино и сериалы вообще. Опять же, если судить по опыту NetFlix, можно заметить, что имеется тенденция, с одной стороны, к производству контента максимально «хайпового». Фанаты плюются на «Ведьмака»? Зато его обсуждают ВСЕ, а значит и смотреть будут все.
С другой стороны, в чем отличие просмотра в домашних условиях от просмотра в битком набитом людьми кинотеатре? Все мы, поклонники хоррора, отлично знаем ответ на этот вопрос, ведь многие из нас совершенно сознательно предпочитают смотреть фильмы ужасов именно дома. Потому что дома — иная атмосфера.
Дома есть возможность проникнуться и напугаться, чего мы зачастую лишены в кинотеатре, потому что в соседнем ряду кто-то кашляет, опоздавшие светят телефонами, какой-то урод хрустит попкорном, а молодежь визжит и ржет в самые крутые моменты. Просмотр в комфортных домашних условиях позволяет зрителю лучше погрузиться в кино и лучше осмысливать увиденное. А это значит, что должно быть больше контента умного и меньше — сугубо-развлекательного, меньше тех же киноаттракционов.
Отдельного разговора заслуживают короткометражные фильмы и вообще формат небольших по продолжительности проектов (веб-сериалы), которые люди смотрят с мобильных телефонов. Этот сегмент также бурно развивается и вполне понятно почему. Многие блогеры на YouTube зарабатывают миллионы на рекламе, а те же криповые короткометражки получают там сотни тысяч просмотров — бесплатность, общедоступность и вирусность этому способствуют. В тоже время грамотные и по уму сделанные рекламные интеграции позволяют получать весомый доход даже с бесплатных роликов.
Крайне интересно будет посмотреть, во что все это выльется через несколько лет. Ну а пока у нас с вами уже есть возможность смотреть сотни фильмов, сериалов и короткометражек в Зоне Ужасов — бесплатно и легально.
Источник: horrorzone.ru