Сегодня мы рассмотрим один из популярнейших модных брендов – Gucci. Этот бренд был основан Гуччио Гуччи в 1921 году в Италии, в городе Флоренция. Данный итальянский бренд прошел огромный путь и теперь заслужено считается одним из ведущих брендов в мире моды. Gucci постоянно входит в список 100 лучших мировых брендов, который публикует журнал Business Week.
На данный момент бренд оценивается примерно в 12,4 млрд долларов, а его руководителем является Алессандро Микели. Но давайте без лишних слов. Читайте, 15 фактов о Gucci о которых вы не знали:
История создания Gucci напоминает сказку «из грязи в князи». Когда речь идет об этом бренде, всем становится понятно – путь начинался с низов. Гуччио Гуччи был сыном скромного итальянского производителя кожи и отчаянно пытался добиться большего чем его отец. В одиночку он уехал во Флоренцию, где получил первый опыт в сфере кожи и моды. Сопротивляясь своему воспитанию, Гуччио Гуччи смог стать выдающейся фигурой в мире кожаного дизайна.
СКОЛЬКО СТОЯТ НАСТОЯЩИЕ ЧАСЫ 😎 САМЫЕ КРУТЫЕ НЕДОРОГИЕ НАРУЧНЫЕ ЧАСЫ ⭐
Говорят, что мода – это место для молодых. Но стоит отметить, что Гуччио Гуччи основал свой бренд, когда ему было 40 лет. До этого времени он работал в отеле, где черпал вдохновение у британской знати.
Это доказывает, что всегда можно пробиться к вершинам.
На самом деле Gucci не является независимым брендом. Он, как и многие другие, входит в группу, которая принадлежит французской компании Caring. Эта группировка представляет собой объединение дизайнеров, работающих в сфере высокой моды. В нее входят все основные имена: Стелла Маккартни, Александр Маккуин, Ив Сен-Лоран, Bottega Veneta и многие другие модные гиганты.
Известному товарному знаку Gucci чуть больше 60 лет. В марте 2013 года бренд Gucci, как и его коллега Hermes, отпраздновал 60-летие. Изначально клиентами Gucci было аристократическое братство верховой езды, которое находилось в поисках качественного снаряжения. Сейчас же вещи Гуччи распространились по всему миру и не носят такой тематический характер.
Торговая марка Gucci, по которой мы все определяем известный бренд, была принята в середине 1960-х годов. Марка выглядит как две заглавные буквы «G», символизирующие инициалы основателя – Гуччио Гуччи.
Сколько зарабатывают модели
Знаменитый шелковый шарф от Gucci с оригинальным принтом был создан специально для Грейс Келли.
Но шарф так и не был назван в честь звезды, в отличие от сумки Hermes Kelly. В 1956 году Голливудская звезда посетила магазин «Монтенаполеоне», где ее заметил сын основателя Родольфо Гуччи. Он поручил художнику Витторио Реджианини создать оригинальный шарф с цветочным узором в качестве подарка.
Изображение недавно было обновлено и это дизайнерское произведение еще можно найти в продаже. Многие знаменитости не скрывали своей любви к бренду Gucci. Например, настоящая икона стиля Джеки Бувье-Кеннеди-Онассис славилась своей любовью к классической сумке через плечо и постоянно появлялась с ней на публике. На многих фотографиях она была именно с ней, что сумка даже приобрела название «Сумка Джеки»
Самый дорогой предмет, который когда-либо продавал Gucci, это ремень с шипами из платины и бриллианта. ОН стоит 256 970 $. Этот факт способен удивить многих людей, ведь это очень большие деньги за ремень. Особенно, учитывая то, что самая дорогая сумка этого бренда стоит чуть меньше $ 40000 (Крокодилья сумка Джеки).
Том Форд был художественным руководителем Gucci. В 1994 года Тома Форда назначили на должность креативного директора, что сильно повлияло на развитие бренда. Том занимал должность чуть больше 10 лет. Тогда о нанес ущерб своей репутации и сменил работу.
7
Нынешний креативный директор бренда – Алессандро Микеле. Этот известный факт очень важен для истории Gucci. Алессандро был назначен на должность в январе 2015 года и в этот же год выручка компании возросла на 12%. Учи постоянно выступает на Миланской недели моды и других глобальных мероприятиях. Можно сказать, что бренд стал вирусным.
Микеле известен своими неожиданными решениями. Его первой задачей в Gucci стала замена мужской коллекции всего за 5 суток.
Известнейшая бамбуковая сумка родам из военных времен. Интересно, но некоторые известные бренды родились только из-за трудностей Второй Мировой войны и нехватки материалов. В 1940-х годах бренду пришлось экспериментировать с разными материалами, такими как лён, конопля, бамбук. В 1947 году была создана сумка с полированной бамбуковой ручкой, что и до сих пор считается историческим знаком. Также из-за нехватки материалов Гуччи начал работать с холстом.
Каждая пара Лабутенов была создана ручным трудом во Флоренции. Пожалуй, это один из самых известных продуктов Гуччи. Впервые они были созданы в 1932 года в позолоченном цвете, что позволяла узнавать их везде. Каждая пара сделана в мастерской во Флоренции ремесленниками в белом лабораторном халате с красивым кожаным фартуком. Сейчас же лабутены можно найти в любом цвете на мужскую и женскую ногу.
HorseBit лоферы выставлены в Институте костюмов при Метрополитен-музее в Нью-Йорке. Пара классических черных мужских лоферов была подарена Барбарой и Грегори Рейнольдсом в 1984 году. В 2011 году Гуччи открыл свой собственный музей в палаццо ди Мерканция. Пространство музея составляет 1715 квадратных метров и фиксирует в себе всю историю бренда.
Первый нью-йоркский магазин Gucci был открыт в 1953 году. Это был первый итальянский магазин предметов роскоши, открывшийся в Соединенных Штатах. В этом же году скончался Гуччио Гуччи, оставив бизнес своим четырем сыновьям. Сегодня в мире открыто более 550 магазинов Gucci.
Gucci находится на 4 месте в топе самых дорогих брендов. Каждый год журнал Forbes публикует список 100 лучших мировых брендов. При стоимости 12 миллиардов долларов Gucci находится на 44-м месте. На строке выше расположился Starbucks. Список возглавляют технологии Giants, Apple, Google и Microsoft, что не удивительно.
Самый престижный бренд класса люкс – BMW (14 место), а самый престижный модный бренд – Louis Vuitton на 19 месте с оценкой в 27,3 миллиарда долларов.
Гуччи удивляет неожиданными сотрудничествами. Покажется логичным, что Gucci будет сотрудничать с предметами роскоши в других нишах. Но изобретательность привела к некоторым другим интересным партнерским отношениям. Коллекция SW 16 от Gucci включала в себя связь с некем иным, как с персонажем Снупи. Пёсик появился в вязаном свитере и футболке известного бренда.
Также известно автомобильное сотрудничество Gucci.
С 2005 года Gucci является партнером ЮНИСЕФ. Гуччи заключил партнерское соглашение с ЮНИСЕФ, чтобы пожертWowать часть прибыли на развитие здравоохранения, образование по вопросам чистой воды и профилактики и лечения ВИЧ / СПИДа во всем мире. Также принимала участие Риана. В рамках кампании по татуировке сердца был выпущен специальный ограниченный выпуск продуктов Gucci, при этом четверть заработка был отдана ЮНИСЕФ.
Первый подиумный показ бренда состоялся во Флоренции в 1981 году.
Также недавно бренд подтвердил, что он покажет свою новую коллекцию в Лондоне до весны 2017 года. Поводом для данного действия стала организация показа в освященных залах аббатства. Так каково ваше мнение о бренде Гуччи? Есть ли в их каталоге вещи, которые вы бы хотели себе приобрести? Или вы считаете, что им не место в повседневном гардеробе?
Ладно, что вы думаете о бонусном факте?
16
Один из последних успешных проектов Gucci – сумка Dionysus. Модная вещь, которую хотят все знаменитости.
Источник: soberger.ru
Модель Gucci Лиза Романова — о сотрудничестве с брендом, своем модельном агентстве и музыке
Лизе Романовой всего 21 год, а ей уже есть чем похвастаться: модель Gucci, амбассадор Zadig Faces Cast. Планирует организовать его филиал и в России. Подбирает моделей просто: увидела кого-то на улице, понравилась внешность — зовет на работу. Но чаще всего ищет в Instagram.
По словам девушки, кастинговые агентства — зло: «Там все воруют и лгут». Лиза знает, о чем говорит, она работала с кастинговыми агентствами в России, Париже, Милане, Барселоне… «Когда они присылают тебе бумагу, в которой рассказывается, что они якобы заплатили за такие-то работы столько-то, этому нельзя верить. Никогда не знаешь о каких суммах идет речь.
Например, агентства в Париже берут 70%. С 30% еще нужно залог заплатить. В конечном счете тебе ничего не достается. Агентства зачастую настаивают сниматься в журналах, где обычно не платят за съемки вообще».
Дело в том, что большие бренды не могут заключать договоры с моделями напрямую, — только через агентства. А они воспринимают моделей как продукт, который можно продать. Лиза считает, что это неправильная позиция: «Продвигать моделей нужно иначе». Поэтому она и создала агентство, которое учитывает чувства моделей. «Для меня модели — артисты, творческие натуры».
Клиенты не любят оплачивать перелеты и отели, поэтому некоторые девочки за свой счет приезжают из России в Милан на longstay и платят по 60 евро в день за то, чтобы жить в не лучших модельных апартаментах. Конечно, шансов получить работу, находясь в Милане, а не в России, больше. Лиза сразу ставит условие, что будет работать исключительно по системе direct-booking (изначальный запрос на модель из другой страны, с оплатой перелета и проживания со стороны заказчика).
Все модели, участвующие в одном шоу, могут получать разную зарплату, причем разница может быть огромной. Поэтому обычно они никому не говорят, сколько они зарабатывают.
Буллинг и сексизм
В модельном бизнесе многие модели сталкиваются с харассментом, сексизмом и буллингом. Лизе повезло: ей удалось избежать подобного травматичного опыта. Но это обычная история, которой никого не удивишь, когда фотограф-мужчина пристает к девочке на съемке. Лиза помнит, как итальянская стилистка унижала модель, говорила, что она толстая, не помещается в одежду, как можно было ее выбрать для такой работы. Та думала, что модель не знает итальянского.
У Лизы другая проблема — ей обычно говорят, что она слишком худая. Когда Лиза снималась для Armani, вся одежда висела на ней — оказалась слишком большой. Стилисты неправильно подобрали одежду, особо не готовились к съемке, просто взяли с показов, а потом стали винить в этом модель, мол, слишком тощая и низкая.
Последствия пандемии
Из-за коронавируса сниматься стало сложнее — приходится соблюдать много предосторожностей. Вот как проходят съемки в Gucci-хабе сейчас. Каждые два дня они сдают ПЦР-тест и кровь на антитела. За день до прихода на работу — еще один тест. Используют только маски FFP3. Визажисты тоже в масках, защитных костюмах и перчатках. «Как будто это не макияж, а целая операция», — смеется Лиза.
После нанесения макияжа все равно нужно надеть маску, но специальную — она не портит мейк. В ожидании съемок все модели сидят по углам. И им нельзя друг с другом контактировать. Максимум — помахать друг другу. И только перед камерой уже наконец можно снять маску.
Локдаун забрал у Лизы много возможностей: отменился круизный показ Gucci в Сан-Франциско, а также многие кампании. После круизных показов обычно устраивают вечеринки со звездами. В Сан-Франциско приехал бы весь Голливуд. Как-то на одной из таких Лизе удалось пообщаться с Джаредом Лето, Ланой Дель Рей и Гарри Стайлзом. Больше всего ее удивила Дакота Джонсон — она даже танцевала в окружении четырех охранников, хотя другие селебрити были без секьюрити.
Об отличиях работы за рубежом
Сотрудничать с европейскими стилистами гораздо приятнее, чем с российскими. Подход к работе серьезнее. «Обратите внимание, как некоторые бренды снимают луки на сайт. Если вы приблизите, то заметите, что сделано неряшливо, плохо поглажено, криво сидит. У Gucci такого представить невозможно. Они могут снимать один лук два часа. На мне не раз отпаривали одежду.
В плане организации Gucci гораздо сильнее: у каждой модели есть свой водитель, психолог, а также учитываются предпочтения в еде. В России все очень плохо с организацией, даже в лучших журналах. Надеюсь, что когда-нибудь у нас в стране научатся не только снимать, но и организовывать».
О музыке
За время карантина Лиза наконец записала свой первый музыкальный альбом. На два дня прилетела из Амстердама в Санкт-Петербург и застряла на пять месяцев с родителями — границы закрыли. Она склеила свои старые сломанные наушники Beats Pro и освоила программу Logic X Pro — на ней записала все песни. Но сперва сыграла сама все на гитаре — нужно сначала прочувстWowать музыку на настоящем инструменте, а потом воспроизвести ее виртуально.
Лиза начала учиться музыке в детстве — сначала на фортепиано, потом на гитаре. Переход с одного инструмента на другой произошел забавно. К ней домой приходила преподавательница и учила ее игре на фортепиано. Лизе она казалась злой: «Била меня по пальцам, кричала и называла уродцем в банке». Один раз так увлеклась, что упала со стула и повредила себе копчик.
После этого случая она больше не приходила. Лиза поняла, что не хочет связывать свою жизнь с фортепиано, и переключилась на гитару.
Источник: thereminder.ru
Как стать моделью гуччи
«Начиная свою карьеру в модельном бизнесе, я осознавала, что с таким ростом (172 см. — Прим. ELLE) мне придется нелегко — немногие добиваются с подобными данными высот. Но уверена: все, что приходит в нашу жизнь, мы притягиваем к себе сами. Я чувстWowала, что мне когда-нибудь все-таки удастся поучастWowать в шоу известного Дома, но и подумать не могла, что это будет Gucci!
На первом этапе, когда меня только попросили отправить им своим снепы, меня уже охватило невероятно сильное волнение. Затем мне сообщили, что нужно срочно лететь на кастинг, так как меня хотят видеть лично. И через неделю я уже сидела в самолете «Москва — Париж» и предвкушала: что же меня ожидает.
Следующие семь дней оказались настолько насыщенными на события и эмоции, что все мое прошлое теперь кажется тусклым и даже бессмысленным. Время пролетело в кругу огромного количества новых, абсолютно разных людей. Неопределенность перед будущим за считанные секунды меняла мое настроение от хорошего к плохому и наоборот. И чем ближе была дата шоу, тем чаще это происходило.
Мысль о том, что участие в показе может стать катализатором и кардинально изменит мою жизнь, пробуждали восторг и вдохновение, но при этом опасение — а вдруг я все испорчу одним неверным поступком или окажусь морально недостаточно подготовлена? Это приводило меня в ужас.
В первый день с нами сняли снепы и посмотрели проходку. На следующий — был кастинг, и я сразу поняла, что буду делать это шоу. Третий день — фитинг (примерка. — Прим. ELLE). Как же я в тот момент боялась, что мне попадется платье с длинным подолом, обувь на слишком высоком каблуке или большая одежда, которая просто с меня упадет.
Но и тут мне сопутстWowала удача — мой лук понравился мне больше всех: минималистичное платье с забавной аппликацией и аккуратные туфельки в винтажном стиле.
Затем меня одну из немногих позвали на подбор прически и макияжа. Все происходили рано утром, а на моих волосах уже оказалась половина содержимого тюбика с гелем: нужно было создать эффект грязных потрепанных волос. В дополнение к этому smokey eyes и неаккуратно накрашенные ногти. Это был самый стрессовый день для всей команды: в итоге, после 9 часов подготовки и ожидания, было решено отменить задуманное и оставить образ более естественным. Я чувстWowала ком в горле и подступающие слезы; хотелось заплакать, чтобы снять с себя напряжение и усталость.
Последний день перед шоу отвели на репетицию, и наконец — сам показ. Мой лук был одним из последних, я стояла в конце, но услышала, как в зале начался показ фильма (короткометражная лента открывала шоу. — Прим. ELLE) — по всему телу пробежали мурашки. Я простояла около 15 минут в ожидании своего выхода. И вот — я следующая! Сердце забилось чаще, ноги подкашивались.
Первый шаг. И все волнения и переживания пропали.
«Прямо, четыре ступеньки». Браслеты в виде наручников начинают сильно раскачиваться. «Нужно их остановить, чтобы никого не покалечить». «Поворот». «Держаться левой стороны». «Еще один поворот». «Шесть ступенек». «Куда встать? Встану здесь, как будто так и было задумано».
Зал погрузился во тьму, видны лишь вспышки камер. «Интересно, как долго нужно будет так стоять?» Занавес. Зал взорвался аплодисментами, и в этот момент приходит осознание всего, что за это время произошло».
Хёрст Шкулёв Паблишинг
Москва, ул. Шаболовка, дом 31б, 6-й подъезд (вход с Конного переулка)
Gucci придирчиво относятся к кастингу: не случайно многие модели отказались от подтвержденных шоу в Лондоне, лишь бы поучастWowать в кастинге для весенне-летнего показа Gucci. В этом списке — 10 моделей: первые пять имен давно и широко известны, вторая пятерка — многообещающие модели, ставшие знаменитыми совсем недавно.
Джоан Смоллс
Пуэрториканка Джоан Смоллс пришла в модельный бизнес в 2007 году. За свою карьеру она получала эксклюзив на кутюрное шоу Givenchy и снималась для обложек i-D и Elle. В этом сезоне Джоан открыла показ Gucci и выходила на нем целых три раза. Кстати, лицом итальянской марки она также становилась три раза: в сезонах Pre-Fall 2010, SS 2011 и FW 2011. Скорее всего, Смоллс появится и в следующей рекламной кампании Gucci.
Наташа Поли
Знаменитая россиянка становилась лицом Gucci рекордные 10 раз: она была с маркой в разных сезонах, с 2005 по 2011 год. Судя по тому, что именно Наташа закрыла последнее шоу Дома и выходила на нем трижды, этим дело не ограничится. Кстати, на красных ковровых дорожках Поли также носит в основном Gucci.
Эбби Ли Кершо
Еще одна любимица креативного директора Gucci Фриды Джаннини — австралийка Эбби Ли Кершо, которая не только работает моделью, но и играет в группе Our Mountain, — на этом шоу выходила дважды. На счету девушки, кстати, целых семь рекламных кампаний Gucci: как линий прет-а-порте, так и аромата Flora by Gucci. Возможно, она снимется в следующей кампании Gucci, если не будет занята музыкой, из-за которой иногда пропускает показы и не участвует в съемках.
Аня Рубик
Загорелую блондинку Аню Рубик любят итальянцы: несколько сезонов подряд только она снимается для Fendi, так же дела обстоят с Giuseppe Zanotti и Quazi. На последнем показе Gucci Аня, как и Эбби Ли Кершо, дефилировала два раза. Это дает ей шанс получить контракт на рекламу марки, которого у нее не было с 2009 года.
Снежана Онопка
Карьера Снежаны Онопки — пожалуй, самой известной модели с Украины — стартовала в 2005 году, тогда же Gucci возглавила Фрида Джаннини. И вот уже шесть лет подряд Снежана участвует в каждом показе марки. Последнее шоу не стало исключением: на нем Онопка выходила дважды.
Дарья Строкоус
Дарья Строкоус — одна из самых многообещающих молодых российских моделей: за четыре года в бизнесе она побывала лицом Jil Sander, Dhttps://ohitalia.ru/novosti/kak-stat-modelju-guchchi/» target=»_blank»]ohitalia.ru[/mask_link]
1001 факт про Gucci
100-летний юбилей модного дома, день рождения Алессандро Микеле 25 ноября и выход долгожданного фильма «Дом Гуччи» с Адамом Драйвером и Леди Гагой в главных ролях — у нас были причины написать, а у вас есть причины прочитать эту монументальную энциклопедию Gucci.
Текст:
Александра Барыкина
Отец-основатель
Гуччио с сыном Родольфо на фоне второго бутика в Риме, 1938
Гуччио Гуччи
Гуччио Гуччи родился в 1881 году в семье флорентийских шляпников. Он с юного возраста проявлял интерес к швейному ремеслу и в 23 года даже попытался открыть свое дело — мастерскую по изготовлению конной упряжи, но первая попытка открыть собственное дело провалилась, и Гуччио отправился в Лондон на поиск работы.
Там он устроился в только что открывшийся, но уже самый роскошный среди всех лондонских отелей Savoy. Гуччио задержался в нем на целых 10 лет, работая то лифтером, то носильщиком, изучая и исследуя импульсы роскошной жизни со всевозможных ракурсов. В 1921 году Гуччио уволили — и ему пришлось вернуться домой в родную Флоренцию.
Он не сильно переживал, потому что заработанных в «Савое» денег хватило, чтобы исполнить еще юношескую мечту и попытаться снова открыть собственную мастерскую по изготовлению кожаных изделий. На этот раз у него все получилось. Самый первый магазин находился на Виа делла Винья Нуова, а над входом висела табличка G. GUCCI Co в стиле ар-деко
Альдо и его братья
Почти с начала открытия лавки Гуччио Гуччи помогали его сыновья — Альдо, Васко, Родольфо и усыновленный Уго (самый старший сын Энцо умер в возрасте 9 лет, а дочь Гримальда участия в бизнесе не принимала). Наибольшую заинтересованность к расширению и продвижению семейного бизнеса проявил Альдо.
В 1933 году именно он придумал легендарный логотип модного дома — две переплетенные буквы G, так как уже тогда понимал важность айдентики и брендинга (хотя этих слов еще никто и не знал). К 1937-му семейная лавка-мастерская постепенно разрослась до небольшой фабрики, что позволило организовать серийное производство дамских сумочек, ридикюлей и перчаток. А в 1938 году первый бутик Gucci открылся в Риме на Виа деи Кондотти. Но уже через два года Италия вступила во Вторую мировую войну.
С экономической точки зрения у Гуччио с сыновьями все было неплохо: спасибо контракту на пошив сапог для растущей как на дрожжах армии. Однако после пошива сапог кожи на дамские сумочки уже не хватало — делать аксессуары приходилось из парусины. На этой парусине и появился самый первый фирменный принт Gucci: соединенные ромбы темно-коричневого цвета, тисненные на парусине. После окончания войны, когда кожа перестала быть в ограниченном ресурсе, Альдо Гуччи выпустил женскую сумку из свиной кожи, которая впоследствии стала фирменным материалом Gucci.
В это время семейное производство аксессуаров начинает все сильнее крепнуть как бренд с маркетинговой точки зрения — появляются культовые модели сумок, а принты и символы дома становятся повсеместно узнаваемыми. Одним из первых хитов того времени стала созданная в 1947 году Bamboo Bag — кожаная сумка с ручками из обожженного бамбука.
фильм Роберто Росселлини «Путешествие в Италию» с Ингрид Бергман
Ванесса Редгрейв в фильме «Фотоувеличение»
принцесса Диана с сумкой Gucci
В 1951 году Родольфо Гуччи открывает фирменный бутик Gucci в Милане. А в 1953-м Альдо Гуччи вопреки воле отца открывает магазин в Нью-Йорке, в отеле Savoy-Plaza на пересечении 59-й улицы и Пятой авеню. Гуччио Гуччи, начинавший в другом Savoy, побывать там не успел — он умер через 15 дней после торжественного открытия. После его смерти распределение власти в компании сложилось так: основной пакет акций достался старшему сыну Альдо, он отвечал за развитие бренда в Америке, а также продолжал управлять бутиком в Риме, миланским филиалом Gucci заведовал Родольфо вместе со своим сыном Маурицио, а сын Альдо, Паоло, занимался креативными концепциями, курировал направление Gucci Parfums и впоследствии отвечал за первые линии одежды Gucci.
Звезды и хиты
После смерти отца Альдо в память о нем создал знаменитый логотип бренда — две скрещенные буквы G, и вскоре этот вензель стал одним из самых желанных и узнаваемых символов в мире моды. И важнейшую роль в этом успехе сыграл кинематограф. Сумки и обувь Gucci все чаще появлялись на экранах, а звезды и за пределами съемочных площадок доказывали свою преданность бренду.
В фильме «Римские каникулы», который вышел на экраны в 1953 году, героиня Одри Хепберн носила шелковый шарф и фирменные лоферы бренда, выпущенные в этом же году. Эти же лоферы с металлической пряжкой можно было заметить и на ногах Джона Уэйна, Фрэнка Синатры, Джека Николсона и других голливудских звезд. Популярность этой модели была настолько необъяснимо феноменальной, что в 1985 году они стали частью постоянной экспозиции Метрополитен-музея в Нью-Йорке.
первый американский бутик Gucci в ОТЕЛЕ САВОЙ-ПЛАЗА НА 58-Й ВОСТОЧНОЙ УЛИЦЕ В НЬЮ-ЙОРКЕ, 1953
ОДРИ ХЕПБЕРН в «Римских каникулах»
В 1954-м всемирная слава догнала Bamboo Bag: модель стала популярной после появления в фильме Роберто Росселлини «Путешествие в Италию» с Ингрид Бергман. В последующие десятилетия Bamboo Bag не теряла свою актуальность, а ее главными амбассадорами были актрисы Элизабет Тейлор и Ванесса Редгрейв. Носила ее и принцесса Диана — с Bamboo Bag ее видели как на официальных встречах, так и на утренних тренировках. В 2021-м эту модель перевыпустили — и первым с ней появился Гарри Стайлз на церемонии Brit Awards.
Gucci 1950-х — настоящий конвейер суперхитов. В 1955-м выходит сумка Horsebit 1955, которая стала символом «золотого» послевоенного века (кстати, недавно она «воскресла»). В начале 1950-х появилась и сумка Constance. Но это название едва ли сейчас кто-то вспомнит, потому что в 1961 году эту модель переименуют в The Jackie в честь первой леди США Жаклин Кеннеди, которая стала фанаткой этой мини-сумки. За все время сущестWowания бренда сумка Джеки по праву считалась одной из самых культовых, в 1999 году ее перевыпустили в более широкой палитре цветов, а в 2020-м — обновили и сумку и название, добавив к нему цифру 1961.
Гарри Стайлз на церемонии Brit Awards с Bamboo Bag, 2021
Настоящее искусство и фальшивки
сумка The Jackie в круизной коллекции Алессандро Миккеле
В начале 1970-х Альдо Гуччи открывает бутик в Лос-Анджелесе на Родео-драйв, определив судьбу улицы — впоследствии на ней появятся магазины Saint Laurent, Chanel, Ralph Lauren и других флагманов тяжелого и сверхтяжелого люкса. В это же время он начинает выстраивать диалог с искусством, и в 1977-м в бутике в Беверли-Хиллз открывается еще и галерея современного искусства Gucci Galleria. Филиал галереи с большой коллекцией итальянского и мирового современного искусства чуть позже появится в Нью-Йорке.
Покорив Америку, Gucci вновь устремились через океан, на этот раз через Тихий — в Токио, Гонконг и другие азиатские города. Однако глобальное присутствие и массовая популярность ставили под угрозу эксклюзивную репутацию бренда. Однажды Альдо Гуччи узнал, что какой-то японский турист зашел в нью-йоркский магазин и купил разом 60 сумок. Тогда он ограничил продажи: одна вещь в одни руки.
Другой проблемой стали повсеместные подделки Gucci, которые можно было купить буквально в каждой подворотне. В связи с этим был учрежден целый отдел, целью которого было выявление мошенников в каждой стране, где появлялись отделения Gucci.
Кровные узы и кровная вражда
Куда опаснее подделок оказались внутренние разногласия и ссоры между членами семьи Гуччи, начавшиеся еще в семидесятых. В 1973 году умирает Уго Кальвелли Гуччи, в 1974-м — Васко. Оставшись вдвоем, братья решают поделить бизнес пополам, но более предприимчивый Альдо под шумок выделяет американский филиал в отдельный бизнес. К 1980-м в семье Гуччи каждый сам за себя.
Сын Альдо — Паоло — пытается запустить собственный бренд Gucci Plus вопреки воле отца. Отец фактически отрекается от сына — и выбрасывает его из компании. Тот, в свою очередь, объединяется с неожиданным союзником — своим кузеном Маурицио Гуччи, унаследовавшим в 1983 году половину дома Gucci после смерти своего отца, Родольфо. Объединив доли и усилия, кузены в 1984 году отстранят Альдо от руководства компании, но следующие несколько лет члены семьи проведут в судах. В конечном итоге Маурицио будет скрываться в Швейцарии от обвинения в подделке документов наследования, Альдо сядет в тюрьму, а дом Gucci придет в некоторый упадок.
Пока лебедь, рак и щука тянули компанию в разные стороны, основную прибыль Gucci получали от массового выпуска лицензионной продукции, фактически торгуя репутацией, заработанной в предыдущие полвека. Единственный способ прекратить междоусобицу пришел в голову Маурицио, который продал 48% компании бахрейнскому холдингу Investcorp (к тому моменту уже завладевшему Tiffany’s) и использовал полученные деньги, чтобы выкупить доли Паоло и Альдо. К 1990 году Маурицио остается единственным наследником Гуччио Гуччи в компании, а в 1993-м он продает Investcorp оставшиеся у него 50% Gucci. Семейная драма завершилась трагедией в 1995-м: Маурицио Гуччи был застрелен киллером, которого наняла его бывшая жена — Патриция Реджани.
Gucci после Гуччи
До того как распрощаться с акциями семейного предприятия, Маурицио успел принять в Gucci решение неожиданное и судьбоносное. В 1989 году он нашел для бренда нового главного дизайнера (а также вице-президента) — Доун Мелло. К тому моменту, Доун уже почти 15 лет проработала фэшн-директором легендарного универмага Bergdorf Goodman.
Доун прекрасно понимала, как взаимосвязаны между собой роскошь и эксклюзив, так что первым делом порекомендовала сократить количество магазинов Gucci по всему миру — из тысячи с лишним торговых точек, работать продолжили всего 180, оставила всего три лицензионных договора — часы, очки и парфюмерия и вернула в производство два классических хита — Bamboo bag и лоферы. Работая в Bergdorf’s Доун Мелло открыла американцам таланты Донны Каран и Майкла Корса, а обосновавшись во Флоренции позвала за собой молодого и никому толком не известного дизайнера из Perry Ellis — Тома Форда. В 1994 году Доун Мелло вернулась в Bergdorf Goodman — уже в президентское кресло, а Том Форд — занял ее место в Gucci.
Конвейер Форда
На посту креативного директора перед Фордом встала сверхважная задача: заставить всех снова мечтать о Gucci. Посмотрев на бесконечный интеллектуальный шик доминирующий на подиумах, дизайнер предложил всем немного расслабиться и раскрепоститься. Sex sells — старая истина, которая обрела новое звучание именно в исполнении Тома Форда. Придуманная им сексуальность Gucci — неагрессивная и не вульгарная, а в меру провокативная — сработала: в 1995 году прибыль компании увеличились практически в два раза, а в 1996-м CFDA назвал Форда лучшим дизайнером.
Главные изобретения Тома Форда — вечерние платья с глубокими разрезами в разных местах, красный бархатный костюм, который до сих пор цитируется и Gucci (его новая версия появилась в Gucci Aria Алессандро Микеле), и другими брендами, G-стринги с золотым металлическим логотипом Gucci на копчике, топы с завязками на талии и шорты в бельевом стиле (такие же мелькали этим летом в инстаграмах всех модных инфлюенсеров), а также, безусловно, мужская линия — во всех смыслах смелая, открытая и сексуальная.
Важный инструмент по продаже секса Форда в Gucci — рекламные кампании. Форд с одинаковой страстью сексуально объективировал и женщин, и мужчин, а его главными партнерами по всей этой провокации были Карин Ройтфельд и фотограф Марио Тестино. Одной из последних — и, пожалуй, самых скандальных — стала кампания 2003 года с Кармен Касс, которая позировала с выбритой на лобке буквой G.
При этом, в конце девяностых Тому Форду приходилось думать не о только о дизайне, бок о бок с генеральным директором Gucci – Доменико Де Соле, он защищал свой новый дом от поглощения всемогущим концерном LVMH. На выручку Gucci пришел главный соперник Бернара Арно – Франсуа Пино. Освобождение, как это нередко бывает обернулось оккупацией – к 2004 году Pinault Printemps Redoute установили полный контроль над компанией, а Де Соле и Форд отказались продлевать свои контракты. После таких новостей акции PPR упали на 5 процентов, а акции Gucci Group – на 2 процента. Зато прощальную коллекцию Форда раскупили всего за несколько дней.
Последовательницы Форда
После увольнения Тома Форда пост креативного директора Gucci по очереди занимали его сподвижницы и ученицы. Сначала — чуть больше года — Алессандра Факкинетти, а затем Фрида Джаннини, которая преданно продолжала транслировать эстетику Форда следующие 10 лет, вплоть до 2015 года.
И хотя Джаннини старалась не отходить от концепции своего наставника, кажется, от такого Gucci — с мехом и перьями, кожей и бархатом, анималистическими принтами и ярким монохромом — все подустали. В последние годы ее работы доходы бренда начали падать, и руководство решило сменить креативного директора. Казалось, что обошлось без революции: место занял помощник Джаннини, Алессандро Микеле. Однако, на самом деле в Gucci наступила новая эра.
Дивный новый мир Микеле
В своей дебютной коллекции для дома — осень—зима 2015 — Алессандро Микеле раскрыл свои козыри. Первый — вещи-заявления (например, красная шелковая блуза с бантом, ставшая с легкой руки дизайнера мужской) Кстати, с каждой новой коллекцией Микеле становится все смелее — например, в круизной коллекции 2019 года он показал платье с вышивкой в виде матки и предметы с лозунгами, которыми он отреагировал на запрет абортов в Алабаме. Второй — новая сексуальность и агендерность (мужчин Микеле одевает в то, что все привыкли видеть на девушках, — и наоборот). Третий — обращение к прошлому, эстетике винтажа и интеллектуальному шику Gucci, который когда-то игнорировал Том Форд. И наконец, четвертый — кэмп и насмешка над снобизмом и «хорошим вкусом», без которых Микеле не был бы Микеле.
В мире Алессандро Микеле можно встретить барочные мотивы, отголоски глэм-рока 1970-х, голливудский гламур 1920-х, античные сюжеты, цитаты из китайской культуры разных эпох. При Микеле Gucci превратился в райский сад, наполненный цветами, бабочками, птицами и мистицизмом. Садом называется и музей Gucci во Флоренции, который в 2018 году, после реставрации, стал городской достопримечательностью. Неповторимый бутик с уникальными предметами созданными специально для Gucci Garden, полный архив дома, мишленовский ресторан Osteria della Massimo Bottura и музей с регулярно меняющейся экспозицией. Сейчас в Gucci Garden проходит выставка Gucci Archetypes, посвященная знаковым кампаниям бренда, созданным за все время правления Микеле.
Каждый показ Gucci Микеле превращает в перформанс. Гости всегда знают, что их точно ждет сюрприз, но никогда не догадываются, какой именно. Это может быть неочевидная локация, например, старинное кладбище во французском городе Арль.
Или «проходка» за кулисы модного шоу: на Миланской неделе моды сезона осень—зима 2021 Микеле провел гостей через бэкстейдж, десакрализируя это традиционно скрытое от глаз зрителей пространство. Помимо новаторского подхода к созданию одежды и сценографии показов дизайнер культивировал и принципиально новый тип модели — чувственной, нежной и бесполой — и собрал вокруг бренда сообщество визионеров. Среди друзей Gucci — Джаред Лето, Гарри Стайлз, Петра Коллинз, Соко и другие.
Фестиваль молодежи
В 2020 году Алессандро Микеле выступил с манифестом Gucci: он отказался от участия в показах по общему расписанию, потому что считает их анахронизмами в диджитал-эру, и придумал новый формат — онлайн-фестиваль Gucci Fest. В рамках него Алессандро Микеле вместе с режиссером Гасом Ван Сентом снял семь мини-фильмов, в которых показал один неспешный день из жизни героини Gucci. А еще пригласил 15 молодых дизайнеров создать авторские фильмы в эстетике их брендов.
2021-й — год 100-летия Gucci, которое Микеле празднует все 12 месяцев. Первым официальным событием, приуроченным к юбилею, стало шоу Gucci Aria — коллекция, в которой дизайнер заявил все главные вещи Gucci и показал свой главный подарок, коллаборацию с Balenciaga. 94 лука упаковали в 15-минутный фильм-показ, который Микеле снял в соавторстве с режиссером Флорией Сигизмонди.
Финальным аккордом в праздновании 100-летия бренда стала коллекция Gucci Love Parade, в которой дизайнер признался в любви к золотой эпохе Голливуда и отдал дань уважения истории бренда. Ведь именно благодаря звездным клиентам в 1970-е Gucci достиг максимальной популярности и признания. Коллекция состоит из бесконечных пасхалок и отсылок к классике кино — сам по себе показ стал кульминацией праздника любви и красоты, который с приходом Алессандро Микеле в Gucci никогда не заканчивается.
шоу Gucci Aria
Кадр из фильма «Окна во двор»
Макияж и парфюмерия
Парфюмерное направление модный дом открыл в середине 1970-х — в 1974 году на полках появился Gucci № 1, составленный парфюмером Ги Робером из цветов, зелени и альдегидов.
И за почти 50-летнюю историю под брендом Gucci вышло больше сотни парфюмов, и многие из которых стали абсолютными хитами: линейки Envy, Flora by Gucci, Gucci Bloom и Gucci Guilty гремели и продолжают греметь фланкерами (только у последнего их больше двух десятков).
А в 2019 году, когда люкс активно осваивал направление селективной парфюмерии, марка тоже запустила нишевую линейку The Alchemist’s Garden — объекстивно одну из лучших на рынке.
В этой линии в честь столетия дома Gucci вышел аромат c говорящим названием 1921. Парфюмер Альберто Морильяс построил композицию вокруг нероли с флорентийской лимонимедикой — сладкой цедрой лимона, родом из города, в котором родился бренд Gucci век назад. Сама колба напоминает замысловатыми фармацевтическими баночками, хранящимися на деревянных полках старинных аптек. Но изготовлена из прозрачного стекла хорошо узнаваемого зеленого оттенка модного дома.
Декоративная косметика появилась в у модного дома при Фриде Джаннини – в 2014 году. За производство макияжа Gucci Beauty взялась компания PG. Коллекция включала в себя средства для глаз, губ, ногтей и лица, а также кисти и средства для подготовки кожи. Все — в черных кейсах, украшенных орнаментом из монограммы бренда. А лицом компании стала Шарлотта Казираги — дочь принцессы Монако Каролины и давняя муза Gucci.
В 2019 все круто поменялось: новым лицом бренда стала панк-певица Денни Миллер, сам макияж изменился до неузнаваемости (и занялась им его уже компания Coty). Первым Александр Микеле, который уже верховодил в Gucci выпустил коллекцию помад в красивых, словно винтажных флакончиках. Хотя перевыпустили только помады, запуск оказался все равно масштабным 58 оттенков от телесных до винных в трех текстурах: плотная атласная, полупрозрачная и бальзам для губ. Сегодня косметикой Gucci можно сделаь полноценный макияж (хотя во время презентации мейка в Москве визажист Томас де Клайвер справлялся помадами): в линии есть все от тнального срева и пудры до капандара для бровей и туши. Она, к слову, просто потрясающая.
Источник: theblueprint.ru