Маркетолог — это тот, кто придумывает рекламу, исследует рынок или отвечает за показатели бренда или продукта? Рассказываем, кто такие маркетологи, какие они бывают, сколько зарабатывают и где учатся.
В этой статье:
Кто такой маркетолог
Чтобы продукт развивался и имел высокий спрос, маркетологу необходимо знать всё о изменениях на рынке: какие есть конкуренты, какова их стратегия, какие есть тренды. Из этого вытекает главный вопрос: «Как сделать наш продукт конкурентоспособным?».
Для этого, в первую очередь, нужно понимать психологию людей. Перед собой маркетолог ставит такие вопросы:
- Что хочет клиент? Каковы его потребности?
- Какая у покупателя боль? Чего ему не хватает?
- Как клиент делает выбор? Почему выбирает какие-то бренды чаще остальных?
- Как человек реагирует на рекламу? Какая реклама чаще вызывает интерес?
Помимо портрета покупателя маркетолог хорошо знает ценность продукта. Для него не составит трудности ответить на следующие вопросы:
МАРКЕТИНГ — ЭТО ПРОСТО. Маркетинг простыми словами. Александр Белгороков
- Что это за продукт? Какие его основные характеристики?
- В чём конкурентоспособность продукта? Чем он отличается от других?
- Какие есть слабые и сильные стороны продукта?
- Как снизить угрозы и укрепить возможности?
- Почему клиенты должны быть заинтересованы продуктом?
В работе маркетологу понадобятся:
- аналитический склад ума,
- внимание к деталям,
- эмпатия и понимание потребностей человека,
- креативный подход,
- ответственность,
- многозадачность,
- насмотренность и т. д.
Профессия маркетолог: чем занимаются, сколько получают, где учиться в 2022 году
Какие бывают маркетологи и чем они занимаются
Маркетолог-экономист — специалист, который решает вопрос ценообразования. Такой маркетолог следит за ценами на рынке, ростом и снижением спроса и предложения, составляет экономическую стратегию продукта, чтобы рационально использовать имеющиеся ресурсы.
Product-менеджер — как и экономист, исследует рынок, но в первую очередь анализирует не цену, а продукты на этом рынке. Само понятие продукт означает товар или услугу, которое предприятие производит или поставляет потребителю. Потому для такого специалиста важно понять, какие запросы и потребности есть у потенциального потребителя, и как эти потребности будет удовлетворять продукт.
Event-менеджер — такой маркетолог занимается разработкой концепций и сценариев для различных мероприятий. Он может отвечать за организацию как свадеб, так и научных конференций. Такой менеджер становится режиссёром — следит за каждой мелочью, чтобы мероприятие прошло успешно.
BTL-менеджер — это специалист, который работает вживую напрямую с клиентом. И если event-менеджер организует мероприятие, BTL-менеджер в рамках этого мероприятия контактирует с его участниками, сопровождает весь путь до момента покупки продукта.
Сколько зарабатывают менеджеры по продажам
Бренд-менеджер — менеджер, который по кубикам собирает образ компании: от позиционирования и ценностей до нейминга и разработки логотипа. В его руках — судьба узнаваемости бренда или нескольких брендов предприятия.
Интернет-маркетолог — если обычный маркетолог может отвечать за рекламные баннеры, афишу и офлайн-продажи, то интернет-маркетолог делает всё то же, но в интернете. Например, интернет-маркетолог исследует онлайн-платформы и выбирает для продвижения наиболее подходящие. Так, ещё вчера вы могли искать книгу в Яндексе, а уже сегодня баннеры с этой книгой появляются на всех сайтах. Это все дело рук интернет-маркетолога.
Мерчендайзер — именно этот специалист решает, на какой полке каждый продукт будет лежать, как будет размещено оборудование, где будут расположены рекламные материалы в оффлайн-магазинах. Кажется, будто ничего в этом сложного нет, однако чаще всего в магазине вы чаще замечаете и кладете в корзину то, что лежит на уровне глаз — эти продукты умело расположил на полках мерчендайзер.
Промоутер — тот специалист, который знает о продукте всё и готов ответить на любые вопросы потребителя. Он напрямую рекламирует продукт, например раздёт листовки или проводит дегустации.
Performance-маркетолог — в первую очередь такой специалист следит за цифрами на рынке и анализирует показатели. На основе этих данных performance-маркетолог решает, как разработать рекламную кампанию и повысить показатели продукта.
Email-маркетолог — такой специалист разрабатывает почтовые рассылки, умело подбирает слова и визуал так, чтобы после прочтения рассылки клиент был готов приобрести услугу или товар.
Где работают маркетологи
Маркетолог — это тот специалист, без которого бренд не может сущестWowать. Исследование рынка — один из ключевых этапов для создания продукта или проекта, поэтому работа маркетолога применима во всех сферахи во всех странах.
Так, например, в международном маркетинговом агентстве Gfk есть несколько вакансий для маркетологов в России.
Nectarin, например, набирает себе в команду специалистов, которые создают для клиентов рекламу: разрабатывают концепции, пишут продающие тексты и помогают в разработке бренда.
Demis Group — одна из лидирующих рекламных компаний в России, которая не только занимается разработкой рекламы, но и ставит во внимание репутацию бизнеса, обратившегося за услугами, следит за удобством использования сайтов.
Сколько зарабатывают маркетологи?
Заработная плата зависит от опыта работы и специфики.
Промоутер зарабатывает меньше, чем бренд-менеджер, но стать промоутером в разы легче, зачастую опыт и Wowсе не требуется.
Разберем, сколько зарабатывают разные виды маркетологов.
Специализация
Средняя зарплата*, руб.
Количество вакансий*
Источник: propostuplenie.ru
Сколько зарабатывает маркетолог в России
Кто такой специалист по маркетингу
Сейчас, как никогда, компаниям требуются эффективные стратегии продвижения — как исходящие, так и входящие. Но одних инструментов недостаточно. Для проведения самой кампании необходимы специалисты. Специалист по маркетингу — в самых общих чертах это лицо, выполняющее такую работу. Он несет ответственность за ведение рекламной деятельности в компании.
Но мир рекламы чрезвычайно широк, и организации все чаще вместо того, чтобы создавать собственные маркетинговые отделы, решаются на сотрудничество со сторонними специалистами.
На заметку! Невозможно четко указать, сколько зарабатывает маркетолог. Окончательная прибыль зависит от многих факторов, и у каждой компании своя политика расчета заработной платы. Но существует как диапазон такого заработка, так и элементы, влияющие на окончательный размер заработной платы.
Работа маркетолога, нанятого непосредственно компанией, которой требуется продвижение, выглядит иначе, чем работа человека в команде в digital-агентстве. Сотрудник, отвечающий за маркетинг в компании, обычно несет ответственность за планирование и координацию рекламных мероприятий во всех областях. Таким образом, сфера его деятельности будет включать, например, подготовку концепции рекламных материалов, плана рекламных и дисконтных кампаний с учетом спроса на отдельные продукты и сезонных изменений, выбор средств для масштабной информации с целью проведения продвижения, запуск фан-страницы компании и т. д .
Сотрудник маркетингового агентства обычно обслуживает множество клиентов, но в более узком и специализированном формате. Он может быть, например, специалистом по планированию маркетинговых кампаний, вести деятельность в области SEM, маркетинга в социальных сетях и т. д.
Какое решение лучше с точки зрения компании
Наем команды маркетологов на полную ставку — это шаг, который может сработать для крупных корпораций. Там, где проводятся обширные коммуникационные мероприятия, необходимы люди, которые будут их координировать и в то же время отбирать субподрядчиков для выполнения индивидуальных задач.
Это люди, которые будут отвечать за подготовку стратегии действий и, в некоторой степени, за ее реализацию. Сотрудник компании, ответственный за маркетинг, может, например, заказывать рекламные материалы, организовывать участие в ярмарках и других отраслевых мероприятиях или обновлять веб-сайт компании.
С другой стороны, для проведения эффективной кампании, особенно на цифровом рынке, требуются специалисты с более узкой специализацией и глубокими знаниями. Поэтому специалисты в области SEM, SEO, маркетинга в социальных сетях и смежной деятельности обычно сотрудничают с интерактивными агентствами. Там они сосредоточены исключительно на своей сфере деятельности.
И как это влияет на прибыль? Можно ожидать, что человек, отвечающий за планирование и координацию всей маркетинговой деятельности, будет получать более высокую зарплату, чем сотрудник цифрового агентства в начале своей карьеры. Объем обязанностей и ответственности во многом определяет прибыль в этой отрасли.
Сколько зарабатывает маркетолог — статистика
Теперь, когда мы подошли к статистике, давайте начнем с самых общих данных. Средний заработок специалиста по маркетингу составляет 48-50 тыс. руб. Статистически:
- 75% тех, кто работает маркетологом, зарабатывают более 30 тыс. руб.;
- каждый четвертый сотрудник на этой должности зарабатывает более 60 тыс. руб.
- более молодые специалисты — люди с небольшим опытом зарабатывают 30-36 тыс. руб.;
- специалисты с опытом работы не менее нескольких лет, обычно управляющие командой из нескольких человек и имеющие более широкий круг обязанностей — 70-100 тыс. руб.
Заработок руководителя группы, реализующей маркетинговую стратегию, будет еще выше — 90-120 тыс. руб., специалистов на руководящих должностях в маркетинговых командах — в среднем 130 тыс. руб. Есть еще директора по маркетингу. В крупной корпорации на такой должности вознаграждение может превышать 150-200 тыс. руб.
Что влияет на заработок маркетолога
Как видно из приведенной выше информации, первая проблема, которая влияет на размер доходов в маркетинговой отрасли, — это занимаемая должность. Кроме того, на заработок влияют:
- опыт;
- объем ответственности;
- обязанности.
Но это не все. Есть и другие важные факторы, которые следует учитывать.
Город, где предстоит работать
Маркетологи в Москве могут рассчитывать на самые высокие зарплаты. Здесь зарплаты почти во всех отраслях являются одними из самых высоких в стране. Меньшие суммы зарабатывают специалисты в малых городах.
Зарплата маркетолога в среднем по Москве составляет 67 тыс. руб. Оплата труда у его коллеги из Самары не превышает 50 тыс. руб. В Санкт-Петербурге зарплата составляет у таких специалистов от 50 до 77 тыс. руб., у маркетологов из Екатеринбурга, Челябинска, Казани и Владивостока – 55-67 тыс. руб. Маркетологи Ростова-на-Дону, Воронежа, Хабаровска, Барнаула, Омска зарабатывают в среднем 36 тыс. руб.
Размер компании
Как показывают эти данные, нет никакой связи «чем крупнее компания, тем выше прибыль». Статистика показывает, что лучше всех зарабатывают маркетологи, работающие в компаниях, где трудится от 50 до 100 человек.
Базовая зарплата и льготы
Наблюдая за статистикой по заработной плате маркетолога, также следует учитывать, что обычно они получают доход на основе базовой ставки. Между тем как в цифровых агентствах, так и в компаниях, работающих в других отраслях, вы можете рассчитывать на дополнительные преимущества. Например:
- бонусы за индивидуальные и командные результаты — ежемесячно, ежеквартально или ежегодно;
- частное медицинское обслуживание;
- страхование жизни;
- софинансирование обучения, курсов.
Факт! Можно с уверенностью сказать, что люди, увлеченные миром маркетинга и обладающие знаниями в этой области, могут рассчитывать на привлекательный заработок.
Итоги
- То, сколько зарабатывает маркетолог, зависит от размера компании, опыта и образования человека.
- Зарплата маркетологов находится в районе 36-55 тыс. руб. в среднем по стране.
- Больше всего зарабатывает директор отдела маркетинга, заработок которого может составлять сотни тысяч рублей.
Источник: onlinezayavkanacredit.ru
Зарплаты: менеджер по маркетингу, Москва | ноябрь 2022 года
117759.0 руб. — средняя зарплата для ‘менеджер по маркетингу’ (Москва).
Средняя зарплата для ‘менеджер по маркетингу’, рассчитанная на основе вакансий, показывает среднее арифметическое по зарплатам из найденных вакансий (количество таких вакансий для ‘менеджер по маркетингу’ равно 904).
103000.0 руб. — медианная зарплата для ‘менеджер по маркетингу’ (Москва).
Возможно, вас заинтересуют зарплатные обзоры по следующим профессиям и специализиям:
| Manager | 126592.0 | 103000.0 | 18355 вак. (с зп) 27140 вак. 23.11.2022 |
| менеджер | 125974.0 | 103000.0 | 17770 вак. (с зп) 26352 вак. 20.11.2022 |
| директор | 158953.0 | 131000.0 | 7192 вак. (с зп) 14210 вак. 16.11.2022 |
| начальник | 159221.0 | 131000.0 | 7182 вак. (с зп) 14129 вак. 18.11.2022 |
| руководитель | 158962.0 | 131000.0 | 6950 вак. (с зп) 13734 вак. 20.11.2022 |
| управляющий | 159090.0 | 131000.0 | 6789 вак. (с зп) 13450 вак. 21.11.2022 |
| директор по маркетингу | 227911.0 | 199000.0 | 203 вак. (с зп) 418 вак. 16.11.2022 |
| Head | 298520.0 | 261000.0 | 50 вак. (с зп) 243 вак. 15.01.2023 |
Возможно, вас заинтересуют эти онлайн-курсы
Перед выбором онлайн-курса рекомендуем изучить отзывы об онлайн школе и самом курсе.
Источник: zarplan.com