Зарабатываю 35 000 в месяц менеджером блогера: что делаю и долго ли шла к такому заработку
«Разве можно не выходить из дома и получать деньги?», — говорили мне мои родители. И я им доказала, что даже несовершеннолетние сейчас могут хорошо зарабатывать.
Я часто сидела в Инстаграме и следила за жизнью блогеров. Оказывается, некоторые из них пользуются услугами менеджеров. Мне захотелось подробнее узнать о профессии «менеджер блогера» и попробовать себя в этой сфере.
Историю прислала наша читательница Эльвира.
Что я решила сделать
В том же Инстаграме я нашла девушку, которая продавала гайд (руководство) по менеджменту и оформлению профиля, он мне обошелся 5900 рублей. Купив нужную информацию, я приступила к изучению.
Разобралась я во всем за несколько дней, и решила, что пора работать. Выбрала аккаунты нескольких блогеров, не самых крутых, конечно, у которых от 10-50 тысяч подписчиков.
Но понимала, что не могу написать человеку «Привет, я хочу быть твоим менеджером и точка», необходимо было хорошее резюме. Я его составила, красиво оформила, и разослала в директ блогерам.
Оставалось только ждать ответа. Так я искала работодателя приблизительно месяц. И среди большого количества отправленных предложений, мне пришел положительный отклик от блогерши с согласием на сотрудничество.
Что входило в мои обязанности
Аудитория у девочки была, примерно 40 000 подписчиков и мы начали обсуждать условия работы.
Одними из главных критериев было: мой заработок, мои обязанности и на что нацелена работа (увеличение охватов, увеличение числа подписчиков и так далее). Договорились мы на оклад 15 000 в месяц.
В мои обязанности входило: помогать принимать подписки, аккаунт был закрытый. Отвечать на сообщения в директе, искать рекламные платформы и возможная закупка рекламы.
Мы не создавали отдельный аккаунт для работы, она просто дала мне данные от своего блога и именно с него я работала.
Правда, когда дело касалось закупки рекламы или договорённости по ней, я писала со своего основного аккаунта. Работа была не сложной и доставляла мне удовольствие.
За что и сколько я заработала с ростом блога
Со временем я начинала делать больше, с опытом вырос мой оклад и вместе с ним заработок.
Поскольку блог рос, и от части, эта была моя заслуга, девочка сама настояла на повышении заработной платы, я начала работать за 25 000, плюс процент с рекламы.
Но, теперь я не только отвечала на сообщения и принимала подписки, я начала работать над визуалом (оформляла фотографии в единой цветовой гамме) и публиковала истории (для повышения охватов и взаимодействия блогеров с подписчиками), работала над рекламным макетом (то, что будет транслировать другой блогер во время рекламы), писала посты и публиковала их.
За один из таких продуктивных месяцев моя зарплата вышла в 40 000. Всё бы ничего, но работы стало очень много, я физически могла не успевать.
Разгребая директ с однотипными вопросами, и принимая подписки, я могла просидеть в Инстаграме целый день.
Какой вывод я сделала из своей работы и чем это закончилось
Логично, что чем больше число подписчиков, тем больше необходимо работы. Как минимум для того, чтобы удержать аудиторию, и если это не получалось, то сильно опускались руки.
Сейчас я до сих пор сотрудничаю с данной блогершей и заработок мой от 35 000 до 45 000 в месяц.
Работа меня полностью устраивает. За 8 месяцев работы с этой блогершей мы прекрасно нашли общий язык и нам комфортно работать вместе. Ее блог вырос почти в два раза. За что она мне благодарна.
Так что найти работу в интернете может каждый, просто нужно вовремя включить мозги.
А смогли бы вы работать менеджером у какого-нибудь блогера и постоянно учиться на своих ошибках? Подписывайтесь на канал и оставляйте свои комментарии с ответом на данный вопрос.
Источник: kj.media
Чем занимается и сколько зарабатывает Influencer Marketing Manager
По наблюдению Кристины Никеенко, руководителя отдела Influencer Marketing в международном агентстве Zorka.Agency, в диджитал-сфере одной из наиболее востребованных профессий стал Influencer Marketing Manager. Рассказываем, какие задачи он решает, сколько получает и какие трудности ждут начинающих специалистов.
Кто такие IM менеджеры
Influencer marketing (IM) менеджеры — относительно новая профессия в рекламных агентствах и продуктовых компаниях. Такие специалисты продвигают бренд, продукт или услугу посредством организации рекламных публикаций у лидеров мнений.
С помощью блогеров по всему миру IM-менеджеры помогают средним и крупным компаниям, а также стартапам решать задачи бизнеса: от повышения целевых охватов и узнаваемости бренда до роста количества пользователей, продаж и увеличения доли рынка.
Как правило, у IM-специалиста уже есть представление о digital-маркетинге, он следит за развитием индустрии и медиаплатформ, способен четко определить потребности целевой аудитории и ключевые УТП рекламируемого продукта.
IM-менеджер участвует в разработке стратегии продвижения продукта, создании брифа на креатив для разных площадок: YouTube, Instagram, TikTok, Twitch, Telegram и прочих.
Этот специалист напрямую общается с блогерами или их представителями — агентствами и агентами — ставит задачи, сопровождает процесс создания фото- или видеокреативов, анализирует статистику каналов, проверяет их на отсутствие фрода, занимается оценкой эффективности рекламных кампаний.
Какими качествами необходимо обладать IM менеджеру
В нашем агентстве, как и во многих других, специалист задействован сразу на нескольких проектах, площадках, в разных регионах и с концентрацией на одной-двух вертикалях клиентов — это позволяет развивать широкую экспертизу и предотвращать быстрое выгорание сотрудников. С учетом этой особенности для IM-специалиста очень важна мультизадачность: нужно уметь переключаться от одного проекта и задачи к другой, не теряя нити событий.
Во-вторых, нужно приоритизировать большое количество задач, учитывая объем и срочность каждой из них. В-третьих, нужен интерес к отрасли: придется систематически отсматривать большое количество контента, понимать и разбираться в трендах блогосферы и маркетинга. Мы работаем с блогерами из разных стран и часовых поясов, поэтому сотрудникам часто нужно быть на связи во внерабочее время — их график не нормирован.
«Работа ради работы» здесь не получится, нужно по-настоящему гореть этим делом и быть готовым в любой момент взять в руки телефон или ноутбук.
Четвертое качество, которое нужно IM-специалисту, — развитые коммуникационные навыки. Успех рекламной кампании во многом определяется эффективной коммуникацией. Специалист должен уметь четко доносить свои мысли, убеждать, вдохновлять, выстраивать дружеские взаимоотношения. К некоторым блогерам нужно относиться, как к маленьким детям: им нужна ласка, забота и внимание.
Лучшая школа IM-менеджмента — практика
Порог входа в профессию невысокий: от потенциальных соискателей не требуют многолетнего опыта работы и портфолио проектов, достаточно общего понимания, как устроена реклама и что происходит в медиаполе.
Набирая специалистов в отдел, мы обязательно обращаем внимание на общий уровень владения английским и другими профильными языками, интерес к блогосфере, уровень soft-скиллов, общий опыт практики, волонтерства и работы (не обязательно релевантный).
Если говорить об образовании, узкопрофильные знания можно получить на специализированных курсах: их проводят при некоторых рекламных агентствах. Тематические материалы доступны на популярных онлайн-платформах, например, Skillbox.
IM-менеджменту также можно обучиться в рамках общих курсов по digital-маркетингу. Например, на базе Coursera Иллинойский университет проводит лекции по influence-маркетинг-стратегии.
Какие зарплаты ждут Influencer Marketing менеджера
Три года назад, когда профессия Influence-маркетолога только набирала популярность, средние зарплаты по рынку были в два-три раза выше, чем сейчас. Рост предложений внес свои коррективы: сегодня Junior IM-специалист в российском агентстве получает около 75 тыс. рублей. Продуктовые компании хотят видеть людей уже с опытом работы и предлагают зарплаты от 100 тыс. рублей.
Чем занимается IM менеджер
сть три возможных варианта. Первый — IM-специалист в специализированном отделе в диджитал-агентстве. Второй — специалист в MCN-агентстве ((Multi-Channel Network) — партнерской сети для блогеров. Третий — менеджер на стороне бренда или продукта, который, как правило, отвечает за коммуникации с агентствами или блогерами напрямую.
В первом случае IM-специалисты выступают представителями стороны клиента и посредниками в коммуникации с блогером. Их основные задачи: медиапланирование, запуск рекламных кампаний, аккаунтинг блогера и анализ результатов.
Медиапланирование — это таргетированный поиск каналов и способов связи с блогерами, согласование условий сотрудничества в рамках рекламной кампании (сроки, цена, условия публикации) составление медиаплана и расчет эффективности рекламной кампании.
Запуск кампаний и сопровождение блогеров — это финальное согласование условий запуска рекламной кампании, контроль соответствия черновиков брифу клиента, предложения по внесению правок, коммуникация с блогерами и агентами в процессе рекламной кампании, оперативная обратная связь.
Специалист также контролирует выходы рекламных роликов в режиме реального времени, проверяет правильность трекинговых ссылок, подбирает новых блогеров, если кто-то из ранее согласованных отказывается от участия, собирает и анализирует результаты рекламной кампании. Не обходится и без бюрократии: в связке с юристами IM-менеджеры документально сопровождают сделки.
В MCN специалисты выступают на стороне блогера, помогают им в развитии каналов на разных медиаплощадках. Они занимаются поиском и привлечением блогеров к себе в сеть, предлагают им помощь в монетизации канала, помогают организовывать рекламные публикации, ведут аналитику.
Можно сказать, что MCN является хранилищем талантов, а функционал IM-специалистов в данном случае часто граничит с задачами персонального ассистента.
Вместо выводов
- Согласно исследованию Influencer Marketing Hub, в 2021 году рынок инфлюенсер-маркетинга вырастет примерно до $13,8 млрд. Только в 2019 году было создано более 240 маркетинговых агентств и платформ для работы с инфлюенсерами. Это свидетельствует о том, что индустрия имеет широкую инфраструктуру и в ближайшей перспективе будет только развиваться.
- По данным MediaKix, сегодня в мире насчитывается, по разным оценкам, от 3,2 до 37,8 млн ифнлюенсеров, и эти цифры продолжают расти. Очевидно, что профессия IM-менеджера будет актуальной еще долго.
- Менеджер по работе с инфлюенсерами – это отличный путь для начала карьеры в диджитал-индустрии. Невысокий порог входа, общение с топовыми медиаперсонами, возможность быть в курсе глобальных трендов и конкурентная зарплата — что еще нужно для молодого специалиста?
Оригинал текста опубликован на RB.RU.
Источник: vc.ru
Менеджер по работе с блогерами: чем занимается, сколько получает и как им можно стать
Что делают менеджеры по работе с блогерами, какими качествами должны обладать, сколько зарабатывают, где учиться начинающему специалисту и кому будет легче переквалифицироваться — рассказывает Анна Куц, операционный директор коммуникационного digital-агентства Rabbit Carrot
Почему появилась профессия менеджера по работе с блогерами
Началом блогерской эры в России можно считать 2011 год, когда Катя Клэп выложила первое видео на своём канале:
По оценке IAB Russia, за 2020 год рынок Influencer Marketing вырос в среднем на 63,6% и его объём составил 11,1 млрд рублей. Для исследования рассматривали Instagram* и YouTube как самые крупные рекламные платформы.
Агентство Rabbit
Менеджер блогера. Кто это ? Что делает ? И сколько зарабатывает?
Сколько зарабатывает менеджер блогера. Что делает менеджер блогера?
Собрали больше 100 откликов, на собеседование пригласили 12 человек. Половина выполнила тестовые задания ⟶ осталось 2 человека, которые прошли на второе собеседование. То есть из 100 обращений только двое дошли до финала.
Больше всего поразили резюме пилота, экс-чиновницы, бортпроводницы, консультанта из Furla с опытом работы до года и с запросом зарплаты в 100 тысяч, а также резюме 15‒16-летних ребят. Было много сопроводительных писем такого плана: «Больше всего времени я провожу в Instagram, подписан(а) на многих блогеров, хочу работать в этой сфере, чтобы начать зарабатывать на любимом занятии».
Существует расхожее мнение, что блогеры много зарабатывают, все хотят покупать у них рекламу, классные бренды хотят работать с ними по бартеру. Так если у блогеров такая прекрасная жизнь, у их менеджеров, наверное, вообще всё идеально.
Также многие почему-то думают, что работать с блогерами легко — так же просто, как скроллить ленту в соцсетях.
Топ-5 мифов о работе с блогерами
Работать с блогерами легко.
Переписываться с клиентами легко — нужно просто отвечать на их сообщения.
Блогер сам себя продаёт, все бренды хотят работать с инфлюенсерами.
Достаточно просто постоянно листать ленту и смотреть YouTube, чтобы разбираться в инфлюенсерах.
Нужно взять на работу опытного менеджера блогера — и всё будет как надо.
Посмотрим, что в реальности.
Что делает менеджер по работе с блогерами
Чтобы направлять кампании в нужное русло, стоит регулярно тренировать насмотренность:
- следить за форматами, каналами;
- собирать аналитику, пытаться выявить закономерности между просмотрами, лайками и форматами или героями, комментариями, форматами;
- выявлять темы, которые больше всего собирают лайков и просмотров у определённого блогера;
- смотреть, какие темы наоборот собирают мало просмотров, в каком формате — видео-, фотопост или stories.
Здесь мы говорим не просто о «пролистать ленту», а именно об аналитическом подходе.
При этом стоит учесть, что работать с инфлюенсерами и клиентами по отдельности сложно, а одновременно иногда очень сложно. Можно оказаться в ситуации, когда клиенты — с двух сторон и нужно учитывать интересы обеих сторон, при этом вести проект, следить за изменениями и вносить корректировки в процессе реализации.
Что нужно знать и уметь менеджеру по работе с блогерами
Hard skills
Знание Excel
Проектная работа с блогерами немыслима без цифр, формул, ссылок. Например, нужно знать, как посчитать стоимость за просмотр и учитывать нюансы работы в Excel из серии, что нельзя оставлять пробелы в ячейках с формулами.
Очень грустно в 2021 году писать про Excel, но, к слову, недавно в тестовом задании нам прислали таблицу в Word.
Ведение деловой переписки
Многие менеджеры, которые ставят себе как преимущество опыт работы личным менеджером блогера, не всегда знают, как правильно вести рабочую переписку: нажимать, например, на кнопку «ответить всем», ставить в поле «Кому» основного адресата, а остальных в копию, ставить подпись в почте и так далее. Из-за этого возникают проблемы в коммуникации.
Работа с презентациями
Для защиты проекта перед клиентом часто помимо Excel-таблицы нужно сделать презентацию на несколько слайдов: показать блогеров, примеры интеграций. Для этого нужно как минимум обладать базовыми знаниями создания презентаций + навыки устной презентации, чтобы защитить идею.
Редакторские навыки по работе с текстом
Нужны, чтобы корректировать рекламные тексты за блогера, если тот не разобрался в продукте, а также корректно и понятно писать письма клиентам.
Знание статистики соцсетей
Важно понимать разницу между просмотрами и охватами в Instagram, определять глубину просмотра, количество кликов, считать ER. Для первого этапа достаточно ориентироваться во встроенной статистике соцсетей.
Грамотный русский язык
Это чуть ли не основное требование. Русский язык — это инструмент, который нужно будет использовать в работе каждый день.
И тут важно всё: орфографические и пунктуационные ошибки, понимание значений слов, умение чётко формулировать свои мысли.
От этого зависит общее впечатление клиента и результат работы. От того, насколько понятно менеджер напишет письмо, будет зависеть общая коммуникация по проекту и то, как этот проект будет реализован.
Насмотренность
Знание каналов и аккаунтов инфлюенсеров в Instagram, TikTok, YouTube, их примерных охватов. Для начала нужно много смотреть разного контента. Не только то, что нравится, но и то, что в свободное время смотреть не будете, но нужно для работы.
Кто такие инфлюенсеры и на какие типы их делят
Soft skills
Эмоциональный интеллект, эмпатия
Работа менеджера по работе с блогерами немного похожа на сеанс семейной психотерапии. Инфлюенсер и клиент — пара, которая не может договориться, а менеджер — психолог, который пытается решить проблемы одного и второго. Нужно уметь понимать людей, их боли, желания и мотивации. Например, чуть ли не каждый день мы сталкиваемся со сложностями в согласовании текста интеграции.
Вот пример таких диалогов:
В результате мы получаем недовольных клиента и блогера и срыв интеграции. Из этой ситуации можно было выйти, если понять мотивацию клиента, почему он хочет именно такой текст ⟶ объяснить мотивацию блогера и предложить формулировку, которая устроит всех.
Например: «Может быть, попробуем сказать, что это стиральная машина отвечает высоким требованиям Кости, но он не будет категорично заявлять, что эта машинка лучшая?».
Коммуникационные навыки
Здесь мы говорим не о сценариях продаж, а о внимательной и заботливой коммуникации по отношению ко всем участникам проекта.
❌ Доброго времени суток. Пришлите на согласование текст.
✅ Привет! Судя по нашему таймингу, сегодня мы ждём от тебя* текст на согласование. Подскажи, пожалуйста, какой статус? Получится прислать? Если нет, может быть, мы чем-то можем помочь?
* с блогерами мы общаемся на «ты»
Нацеленность на результат
Как бы банально это ни звучало, но часто приходят ребята, которые работают ради работы: не вникают в процессы и проект, делают то, что им сказали.
Чтобы сделать один пост с блогером, важно понимать, что любое планирование должно строиться от цели и желаемого результата.
Например, мы хотим сделать пост с конкретным блогером. Результат — опубликованный пост. Дальше мы представляем себе этот пост в ленте и продумываем, какие вопросы задать для его создания и публикации:
- делаем видео- или фотопост;
- что в нём должно быть, показываем продукт в кадре или упоминаем только в тексте;
- как должна выглядеть картинка или видео;
- если это видео, то какой будет текст, какой видеоряд;
- сколько блогеру нужно на создание контента;
- что нужно сделать, чтобы клиент согласовал этот пост.
Из этих вопросов складывается чеклист действий для менеджера.
В подобных кейсах очень помогает визуализация. Как только представляешь себе продукт, можно расписать, из чего он состоит, как выглядит.
Продумывание рисков
Что будет, если клиент не согласует контент? А что произойдёт, если блогер выпустит ролик без согласования? Что случится, если блогер перестанет отвечать?
Это очень хорошая практика, но работают с ней не все. Каждый раз когда продумываем плохие сценарии, чтобы обезопасить себя, клиента, подрядчиков от проблем, всегда есть кто-то, кто скажет: «Давай будем решать проблемы по мере их поступления». Но так не работает.
Проблемы можно спрогнозировать и изначально продумать, что в проекте, процессе или коммуникации может пойти не так. Это поможет избежать неправильного решения, принятого в состоянии паники.
курс
Influencer-маркетинг
Узнать больше
- Научитесь правильно подбирать инфлюенсеров, выстраивать взаимодействие, разрабатывать стратегию и оценивать результат
- Добавите в портфолио кейс по реальному брифу от клиента или проработаете свой проект
- Курс разработан совместно с Yoola — международным полносервисным бизнес-партнёром для авторов YouTube
Сколько получают менеджеры по работе с блогерами
По данным hh.ru, средняя зарплата менеджера по работе с блогерами — около 80 тысяч рублей. При этом разброс может быть большим — в зависимости от навыков, уровня специалиста и региона.
Распространённая модель — influence-маркетолог общается с клиентами, закупает и ведёт реализацию проекта. Такие специалисты, по нашему опыту и московскому рынку, стоят дороже.
Встречается и разделение функций: разные менеджеры занимаются баингом (закупкой рекламы) и аккаунтингом (коммуникацией с клиентом и реализацией проекта). И в этом случае ключевую роль в уровне зарплаты будет играть опыт.
Если сравнивать московский и петербургский рынок, то в Москве зарплата выше в среднем на 20‒30%.
Как можно стать менеджером по работе с блогерами
Где учиться начинающему специалисту
Советуем проходить стажировки и устраиваться на позицию junior-менеджера в специализированных агентствах.
Ничто не даст столько знаний, как работа в полях в команде опытных коллег. Начинающим специалистам советуем смотреть в сторону небольших агентств, которые напрямую работают с блогерами.
Крупные агентства часто нанимают небольшие агентства, которые уже выходят напрямую к менеджерам блогеров и договариваются с ними о размещениях.
ИП, которые оформляют блогеры для провода денег, зачастую не проходят проверку службы безопасности крупных агентств. При этом крупные агентства не всегда могут или хотят растить штат менеджеров, чтобы покрыть весь объём задач по блогерам.
Как правило, у менеджеров из крупных агентств в резюме указано, что они работают с инфлюенсерами, но нужно понимать, что эти ребята могут делегировать задачи на подрядчика — маленькое агентство. Чтобы узнать нюансы и специфику работы менеджера по работе с блогерами, нужно идти в это конечное агентство. Тем не менее на рынке есть агентства, которые работают напрямую с инфлюенсерами и клиентами.
Какой опыт хорошо адаптируется под работу с инфлюенсерами — и почему менеджеры блогеров не в этом списке
Пригодится любая организаторская работа в полях. Обычно круто удаётся работать с блогерами продюсерам, менеджерам спецпроектов, менеджерам по партнёрам — людям, которые привыкли договариваться.
А вот кому вряд ли поможет опыт работы, так это менеджерам блогеров. Мы стараемся не брать их на работу — только если это не проверенный человек, с которым мы пересекались по работе.
Опыт показывает, что менеджерам блогеров очень сложно адаптироваться под агентские реалии — работать с документами, жёсткими сроками и в рамках прописанных гайдов.
К тому же на рынке мало профессиональных менеджеров блогеров. К примеру, довольно частая история, когда менеджер блогера пишет так: «Привет. У меня есть вот такой канал. Хотите разместиться?». А ведь можно вложить информацию о концепции канала, форматах интеграции, стоимости, показателях по просмотрам и кликам — такой запрос будет эффективнее.
Однако есть положительная динамика: становится всё больше вовлечённых специалистов, которые стараются разобраться в аналитике канала и предложить клиентам хороший сервис — как минимум подготовить презентацию и дать базовую информацию по каналу.
Что делать, если за плечами 3 года работы в рекламе, но с блогерами никогда не работал
Идти джуниором в специализированное агентство, где больше половины — проекты с инфлюенсерами. Или мидлом, если есть опыт работы в digital.
Важно: советуем ещё раз перечитать написанное выше про коммуникацию и сложность работы, чтобы оценить риски.
Кому подойдёт профессия менеджера по работе с блогерами
Тем, кто хочет улучшить коммуникационные навыки, навыки переговоров и работы в стрессовых ситуациях.
Читать также
Как бренду и агентству обезопасить себя от неудачной интеграции с блогером
Как не облажаться при работе с лидерами мнений
Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для Нетологии? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии.
Анна Куц
Операционный директор
Rabbit https://netology.ru/blog/06-2021-menedzher-po-rabote-s-blogerami» target=»_blank»]netology.ru[/mask_link]
Кто такой личный менеджер блогера и как им стать?
«Работая в социальных сетях, можно заработать миллионы» — все чаще мы слышим эту фразу. Однако не каждый готов стать блогером, не каждый готов транслировать свою жизнь, свои увлечения на камеру. Значит ли это, что в таком случае заработок на социальных сетях невозможен? Вовсе нет!
Ведь помимо блогерства существует множество не менее прибыльных и перспективных закадровых профессий, как, например, личный менеджер блогера. Что делает менеджер блогера, как им стать, какими навыками и качествами он должен обладать? Обо всем этом Вы узнаете, ознакомившись со статьей 🙂
Кто такой личный менеджер блогера?
Менеджер блогера — это многогранная профессия, которая объединяет целый спектр обязанностей, функций и навыков. Однако, если говорить кратко, менеджер блогера — это специалист, правая рука инфлюенсера, который помогает блогеру вывести инста*-аккаунт или же ютуб-канал на монетизацию и преумножить заработок.
Чем конкретно занимается личный менеджер блогера?
Так как суть работы менеджера блогера заключается в монетизации блога, базовыми обязанностями являются:
- установление связей с потенциальными рекламодателями и партнерами;
- непосредственный контакт с рекламодателями для обсуждения рекламных кампаний;
- ведение переговоров с блогерами по вопросам пиара/взаимного пиара;
- общение со спонсорами и партнерами перед проведением гивов;
- планирование графика рекламных интеграций;
- анализ эффективности рекламных кампаний;
- разработка стратегий продвижения;
- помощь блогеру при подготовке материалов к рекламным кампаниям;
- помощь блогеру при запуске продуктов, в том числе инфопродуктов (курсов, чек-листов, марафонов и т.д.).
Зачем блогеру менеджер?
Исходя из того, что должен уметь делать менеджер блогера, очевидно, что он полностью курирует процесс запуска кампаний и проектов для достижения наилучших результатов. Тем самым менеджер значительно облегчает работу самого блогера, помогая разбирать завал по рекламным предложениям, отбирая наиболее эффективные проекты.
Какими навыками должен обладать менеджер блогера?
Требования блогеров могут отличаться, как и их видение того, что должен делать их личный менеджер, перечень необходимых навыков может разниться, однако в большинстве случаев, чтобы стать успешным менеджером, понадобятся такие навыки, как:
- эффективное общение, чтобы расширить круг связей с потенциальными партнерами и рекламодателями;
- тайм-менеджмент, чтобы выстроить график запуска проектов и рекламных интеграций наиболее удобным для блогера образом;
- аналитическое мышление, чтобы анализировать результативность рекламных кампаний и проектов;
- базовые знания SMM, чтобы четко понимать рынок и специфику профессии.
Почему личный менеджер блогера ≠ SMM и PR менеджер блогера?
Как упоминалось выше, для того, чтобы стать менеджером блогера важны базовые знание SMM, однако здесь стоит вставить ремарку: личный менеджер блогера и SMM специалист — не одно и то же.
Функции SMM специалиста близки с функциями PR менеджера, так как обе профессии направлены на поддержание имиджа блогера. SMM специалист отвечает за качество контента, за полное оформление профиля, за разработку и продвижение личного бренда блогера, то есть выступает в качестве маркетолога. В отличие от сммщиков, пиар менеджеры блогеров обычно разрабатывают одностороннюю стратегию продвижения, то есть не выходят на «контакт» с потребителями/подписчиками.
Напомню, что личный менеджер блогера не занимается имиджевой кампанией, а работает над упрочнением связей с партнерами и рекламодателями для последующей монетизации аккаунта.
Как стать менеджером блогера в Ютубе и Инстаграм* с нуля?
Начать работать менеджером блогера без опыта непросто, но возможно. Почему непросто?
Как правило, блогеры с небольшой аудиторией не нуждаются в менеджерах. Во-первых, у них нет завалов по проектам и рекламным интеграциям, следовательно, им не требуется дополнительная помощь. Во-вторых, как правило, они не располагают крупным бюджетом и, следовательно, не готовы тратить его на дополнительный закадровый персонал.
Блогеры с большой аудиторией, которым как раз-таки необходима подмога в составлении графика рекламных кампаний и в анализе эффективности сотрудничеств, в подавляющем большинстве ищут специалистов с конкретными кейсами, с готовой базой рекламодателей.
Так с чего же начать? Как войти на рынок, не имея практического опыта?
Безусловно, чтобы устроиться личным менеджером блогера, как и на любую другую позицию, Вам потребуется составить выигрышное портфолио. Далее в статье Вы сможете найти пример резюме, но сначала стоит разобраться, чем же его наполнить.
- Курсы, курсы и еще раз курсы. Как уже упоминалось ранее, без теоретических знаний по SMM и специфике профессии невозможно стать менеджером блогера. Наличие пройденных курсов не только поможет Вам лучше понять рынок и текущие тенденции, но и усилит Ваше резюме. Сегодня найти программу обучения совсем не сложно.Можно пройти общий курс по SMM на любой платформе по дополнительному образованию или же выбрать авторский курс блогера, который поделится собственными ожиданиями как потенциальный работодатель.
- Кейсы. Без практического опыта шансы стать менеджером блогера сводятся к нулю. Как же обойти эту проблему? Начните с малого: помогите развить профиль Вашему знакомому. Таким образом, у Вас появится реальный успешный кейс, которым можно будет поделиться с потенциальным работодателем.
- Переквалификация. Чтобы лучше понимать специфику работы в социальных сетях, предпочтения блогеров, потребности рекламодателей, можно начать знакомство с нишей как менеджер по работе с блогерами. В отличие от вакансий на позицию личного менеджера блогера, которые, как правило, публикуются исключительно в профиле инфлюенсера или же не публикуются вовсе, вакансии на позицию менеджера по работе с блогерами находятся в открытом доступе на таких сайтах, как, например, HeadHunter. Во многих случаях стать менеджером по работе с блогерами можно и без опыта, так как компании предлагают обучение или стажировки. Если Вам интересно попробовать себя в роли менеджера по работе с блогерами, окунуться в мир социальных сетей, стать посредником между крупными компаниями и инфлюенсерами, Perfluence – прекрасный старт c возможностью заработать уже во время стажировки! Платформа предоставляет бесплатное обучение и работу с реальными проектами в Инсте*, TikTok’e, Вконтакте, Дзене и Ютубе.
Как составить конкурентное резюме менеджера блогера?
Чтобы составить качественное резюме, необходимо собрать все ваши качества, умения, навыки и реальные кейсы воедино. Важно не просто упоминать об имеющемся опыте, но и расписывать, какие функции Вы выполняли в том или ином проекте, каких результатов достиг блогер с Вашей помощью.
Резюме желательно систематизировать по следующим блокам:
- Базовая + контактная информация. В данном блоке необходимо указать ФИО и контактную информацию для обратной связи.
- Ключевые навыки. Этот блок должен отражать базовые навыки в сочетании с более специфическими, которые можно почерпнуть уже непосредственно из практического опыта.
- Опыт работы. Здесь Вы прописываете практические кейсы, Ваши функции и достижения.
- Образование. В этом блоке можно упомянуть о наличии высшего образования, если такое имеется.
- Дополнительное образование. Этот блок теоретически можно объединить с предыдущим, упоминая все пройденные курсы, связанные с интернет-профессиями.
- Дополнительная информация. Информация может варьироваться в зависимости от требований, прописанных в конкретной вакансии. Ценным дополнением стало бы свободное владение иностранным языком: общаясь и устанавливая контакт с иностранными партнерами и рекламодателями, можно вывести блогера на международный рынок.
Образец примерного резюме менеджера блогера
К сожалению, нет определенного формата, который бы гарантировал 100% трудоустройство, так как приоритеты блогеров разнятся. Ниже представлен примерный образец, который поможет начинающему менеджеру составить свое идеальное резюме, опираясь непосредственно на требования блогеров.
Иванов Иван Иванович
Контактный телефон: +7 (XXX)-XX-XX
Ключевые навыки
- эффективное общение
- тайм-менеджмент
- поиск партнеров и рекламодателей
- умение работать в режиме многозадачности
Опыт работы
Март 2020-Декабрь 2020. Личный менеджер бьюти-блогера X.
- привлечение партнеров и рекламодателей
- запуск инфопродуктов
- составление графика рекламных интеграций
- ведение отчетности
- анализ эффективности проектов
Сентябрь 2019-Март 2020. Личный менеджер бизнес-блогера Z.
- организация и проведение рекламных кампаний
- помощь при запуске инфопродукта
- ведение отчетности
- анализ эффективности проектов
Декабрь 2018-Сентябрь 2019. Perfluence. Менеджер по работе с блогерами.
- сотрудничество с блогерами и рекламодателями
- помощь при создании рекламного контента
- разрешение конфликтных ситуаций
- анализ ЦА
Образование
НИУ ВШЭ’2019. Бакалавр «Маркетинг и рыночная аналитика»
Дополнительное образование
Март 2020. Нетология. Онлайн курс «SMM-менеджер»
Ноябрь 2019. GeekBrains. Факультет маркетинговой аналитики.
Иностранные языки
Для чего необходимо написать сопроводительное письмо?
Сопроводительное письмо — это связующее звено между Вашим резюме и условиями/задачами, которые перед Вами ставит блогер. Как бы ни был обширен Ваш опыт работы, сухое формальное резюме не сможет полноценно раскрыть Ваш потенциал. Сопроводительное письмо же позволяет преподнести себя как специалиста наилучшим образом. Именно поэтому к его написанию стоит подойти максимально серьезно и креативно. Если Ваш опыт работы невелик, именно с помощью письма Вы сможете доказать, что хорошо разбираетесь в специфике работы.
В письме необходимо отразить, почему Вас заинтересовала вакансия блогера и почему блогеру было бы выгодно выбрать Вас, сотрудничать именно с Вами.
- Проблема рассматривается как цель, которую перед Вами ставил предыдущий рекламодатель.
- Когда Вы описываете решение, имеются в виду Ваши действия, которые были предприняты для достижения поставленной цели.
- Когда Вы пишете о результате, Вы оцениваете эффективность Ваших действий по отношению к поставленной цели, опираясь на конкретные цифры и реальные достижения.
Описывая Ваш предыдущий опыт очень важно добавлять, как Ваши практические навыки могут способствовать работе с потенциальным работодателем, какие услуги Вы как менеджер блогера можете предоставить.
Как менеджеру найти блогера в ютубе в инстаграм*?
Вот наконец Вы готовы приступить к работе, но как же найти клиента, как найти блогера, которому нужен менеджер? Ведь подобные вакансии не публикуются на HeadHunter’е.
В идеальном случае можно откликнуться на вакансию, опубликованную в социальной сети на странице/канале блогера, однако блогеры редко открывают набор в свою команду. Что же делать в таком случае? Как предложить блогеру свои услуги менеджера?
Если у Вас нет доступа к актуальным вакансиям, можно попробовать предлагать свои услуги блогерам напрямую, рассылая свое резюме и сопроводительные письма, или же начать свой путь с работы в рекламном агентстве, чтобы впоследствии наработать базу потенциальных клиентов.
Сколько зарабатывают менеджеры блогеров?
Зарплата сильно варьируется, так как она пропорциональна заработку клиента. Как правило, менеджеры получает не фиксированную плату, а около 20% от дохода блогера. Безусловно, менеджер начинающего блогера вряд ли заработает миллионы на первых порах, но по мере развития аккаунта, по мере внедрения новых продуктов инфлюенсера и по мере привлечения рекламодателей, заработок будет постоянно расти.
Есть ли недостатки у профессии менеджер блогера?
К сожалению, как у любой другой профессии, минусы присутствуют. Основной недостаток — полная зависимость от блогера. Вступая в договоренность с рекламодателем, Вы несете полную ответственность за блогера.
Если контент рекламной кампании не будет соответствовать заказу или же если реклама не выйдет в назначенный день, именно менеджеру блогера необходимо будет улаживать конфликтную ситуацию. Зависимость проявляется и в финансовой составляющей. Если блогер решит уменьшить количество рекламных интеграций в своем профиле, доход менеджера пострадает.
Преимущества профессии
Несмотря на прямую зависимость от блогера, преимущества профессии все же перевешивают. Менеджеры блогера имеют гибкий график и работают удаленно, что является одним из основных плюсов любой интернет-профессии. Снизить риски и стать менее зависимым от блогера можно, работая одновременно с несколькими инфлюенсерами. Да и в целом, профессия менеджера прибыльна и перспективна, так как результат проделанной работы напрямую отражается на доходах: чем эффективнее помощь блогеру, чем выше становится заработок Вашего клиента, тем крупнее суммы Вашей заработной платы.
Как понять, подходит ли Вам профессия менеджера блогера?
Чтобы проанализировать, подходит ли Вам подобная профессия, необходимо обратиться к базовым качествам менеджера блоггера:
- Стрессоустойчивость и самообладание. Накладки по времени — это неотъемлемая часть блогерской среды. Необходимо быть готовым к любым непредвиденным ситуациям, сохранять спокойствие, не вступать в конфликты с клиентами.
- Коммуникабельность и харизматичность. Весьма важные качества для установления контактов с рекламодателями и партнерами. Будучи коммуникабельным и харизматичным, Вы не только сможете договориться о сотрудничестве, но и работать на наиболее выгодных условиях для Вашего клиента.
- Компетентность и дальновидность. Необходимо ясно понимать специфику ниши, целевую аудиторию блогера, чтобы участвовать лишь в эффективных проектах.
В заключение
Сегодня, в век социальных сетей и информационных технологий, любая интернет-профессия может обеспечить Вам хороший заработок. Профессия личный менеджер, несмотря на незначительные недостатки, весьма перспективна и прибыльна. Наработав внушительную базу клиентов, партнеров и рекламодателей, в долгосрочной перспективе Вы сможете обеспечить себе стабильный доход.
Надеюсь, информация была Вам полезна:)
* Соцсеть, принадлежащая организации, деятельность которой запрещена на территории РФ
Источник: perfluence.net
Сколько зарабатывают менеджеры блоггеров
Как давно ты пришла в эту сферу?
Занимаюсь я этим года два. Даже год и восемь, наверно — всё-таки первые 2–3 месяца был разгон: я ещё ничего не умела и только начинала изучать работу Инстаграма.
Чем ты занималась до этого?
Сидела в офисе, в компании Setl City — это крупный питерский застройщик. Занималась документооборотом.
Не помню, как точно называлась моя должность, но что-то со словом «экономист». По 8 часов в день я вносила договоры в систему 1С. Платили за это 40 000 рублей в месяц.
Ты искала работу менеджером блогера, потому что скучно стало или потому что хотела больше денег?
Конечно, я хотела больше денег! Мы с мужем переехали в Питер в июне 2017 года. Из города Салават, что в Башкортостане.
Нам нужно было платить за съёмную квартиру, причём первый транш сразу за 2 или 3 месяца — оставить залог. И ещё был кредит на машину. Денег не хватало.
Сестра брала меня с собой прогуляться по магазинам или зайти в кафе, а у меня не было даже лишних 200 руб., чтобы купить себе пироженку или кофе.
Надо было срочно зарабатывать дополнительно, но я не понимала, как.
А ведь ты стала менеджером Саши Митрошиной ещё в то время, когда она не была сегодняшней ТОП-блогеркой с 2 млн. подписчиков и активной гражданской позицией?
Счастливый случай. Мне её профиль показала сестра — подписчиков у Саши было тогда тысяч 150-200. Я её читала, а однажды написала в директ — поблагодарила за хороший контент. Мне в ответ прилетел лайк, было приятно: «Вау, мне блогер ответил!»
А потом я узнала, что у блогеров, оказывается, есть менеджеры. И они, в том числе, общаются с подписчиками. Я поняла, что мне ответил Сашин менеджер, а не она лично. И в тот момент у меня в голове что-то щёлкнуло: «Блогер платит кому-то за эту работу. Я тоже так могу.
Почему я-то этим не занимаюсь»?
Я разослала нескольким блогерам, которые мне понравились, «резюме». Просто сообщение, типа: «Могу то-то, хочу быть вашим менеджером». И на следующий же день меня взяли на работу.
Первым блогером была Наташа. Она ведёт beauty-fashion-lifestyle блог (то есть рассказывает о косметике, о моде и о своей жизни. — Прим. ред.). Когда она прислала мне перечень обязанностей, мне стало страшновато. Я тогда была далеко не продвинутым юзером. Не то что в работе соцсетей плохо разбиралась — даже гугл-диском не пользовалась.
Пришлось всему учиться прямо в процессе.
При чём тут Наташа — какова её роль в том, что ты попала к Саше Митрошиной?
Дело в том, что я не представляла, сколько за эту работу можно получать. Ориентиров нет — на хэдхантере такие вакансии не выкладывают 🙂 И я пошла за помощью к единственному человеку изнутри Инстаграма, с кем однажды общалась — к менеджеру Саши Митрошиной, в PR-аккаунт. Объяснила, что устраиваюсь к бьюти-блогеру, за такие-то обязанности мне хотят платить 8 000 руб. Пообщались, решили, что для новичка это неплохая цена.
Недели через 3 менеджер Саши вдруг снова мне написала. Спросила, как я справляюсь с новой работой, мы поболтали про цены на рекламу, всё такое. А ещё через пару недель я получила от неё сообщение, что она хочет заниматься собственным блогом, ищет менеджера себе на замену, и порекомендовала… меня. Это было неожиданно!
Когда мне написала сама Саша, спросила, хочу ли я поработать её менеджером, я так радовалась: «Да, да, чёрт возьми! Конечно, хочу!».
Так я стала менеджером двух крупных блогеров.
Сколько тебе платили один и второй блогер?
Тогда, в 2017 году, Саша платила мне 15 000, а Наташа 8 000. К зиме, к началу 2018, этот доход подрос и стал равен моей офисной зарплате. Всего у меня выходило 80 000 руб. в месяц. Мне казалось, это настолько много!
Весной 2017-го, сидя в офисе в Башкирии, я получала 26 000 руб. (а без премии — 20 000). Конечно, когда за полгода зарплата выросла в 4 раза — меня это окрылило.
Что ты делала? В чём заключались обязанности менеджера?
Полностью разгребала директ в Инстаграме, отвечала подписчикам. В PR-аккаунте общалась с рекламодателями, составляла расписание рекламных выпусков для каждого блогера на месяц вперёд, следила за согласованием постов и за оплатами, подводила итоги конкурсов, связывалась с победителями.
Иногда могла выполнять личные поручения — помочь в чём-то, подготовить документ.
Чему пришлось учиться?
Мне было интересно изучить сам Инстаграм, все его алгоритмы. Как там продвигаться, как стать популярным блогером, увеличить охваты. К лету 2018 мне уже и самой захотелось завести свой блог, и я мотала на ус все новые знания.
Гуглить приходилось много. Ставит мне Наташа задачу: провести конкурс. Выбрать самого активного комментатора. А я думаю: «Ё-моё, как это вообще сделать?» Изучала различные сервисы для работы с Инстаграмом — их множество.
Когда Саша первый раз дала мне задание провести марафон (несколько дней, когда подписчики учатся у блогера чему-то полезному, выполняют задания, и в конце самых активных ждёт приз. — Прим. ред.), пришлось быстро учиться работать с различными программами. Смонтировать видео, разместить на нём текст, сделать отложенный постинг — чтобы пост опубликовался автоматически в заданное время.
Плох тот менеджер блогера, который не хочет стать блогером? 🙂
Нет. Не все люди — экстраверты. Не все хотят пускать тысячи подписчиков в свою жизнь, показывать себя, быть публичной личностью.
Но ты всё же захотела попробовать себя на блогерском поприще. Уже и 150 000 подписчиков у тебя есть. Зачем тебе свой блог?
Может быть, глупо и по-детски звучит, но я хочу популярности. Чтобы меня узнавали на улице.
Сколько денег в инстаграме. О доходах блогеров и гешефте менеджера
А кроме популярности? Блог монетизируется?
Да, и на удивление неплохо.
Зарабатываешь за счёт твоих собственных курсов или за счёт рекламы?
Реклама у меня в блоге бывает примерно раз в 3 месяца: это должно быть что-то, что я честно попробовала, и мне понравилось. Так что на рекламе я не зарабатываю. Основная прибыль держится на моём обучающем курсе «Как стать менеджером блогера», на услугах моего агентства по продвижению, и на работе с другими блогерами.
Ты работаешь официально?
Сколько капает от менеджерства, сколько — от курса?
Я не буду говорить, сколько капает с моих инфопродуктов. Но, конечно же, — логично — это больше, чем с работы менеджером блогеров, иначе не стоило бы это начинать.
Но эти деньги мы с мужем не трогаем — всё уходит на оплату ипотеки. У нас серьёзная цель: взять квартиру побольше и переехать. Мы всё же не молодеем, нужно уже семью обустраивать, а мы живём в студии втроём с котом 🙂
На жизнь тратим доход с продюсирования блогеров и агентства. Получается достаточно.
Как менеджеры блогеров устанавливают цены на свою работу?
Каждый менеджер устанавливает ценник как хочет. Кому-то спокойнее на «фиксе» — фиксированной оплате. Кто-то работает за процент — от того бюджета, который блогер выделяет на своё продвижение, или от денег, которые платят рекламодатели.
Например, менеджер находит 10 клиентов, каждый покупает у его блогера рекламу за 20 000 руб., и с этих денег 15% идёт менеджеру. А блогеров у одного менеджера обычно несколько, так что умножаем эту цифру на 3-5-10.
А ты на каком варианте оплаты остановилась?
Я для себя выработала смешанную схему. На самом деле, это идея мужа — совмещать 2 вида расценок. Когда мы только начинаем работать с новым блогером — я на фиксе. Потом, если бюджет у блогера растёт — переходим на % от рекламного бюджета.
Процент увеличивается с популярностью блогера. И получается выгодно всем. Чем лучше я продвигаю аккаунт — тем больше у него рекламных заказов, тем больше и блогер, и я начинаем получать денег.
Сколько у тебя клиентов?
Сейчас 10 человек.
И большой ли это даёт доход? Сопоставимый с офисным?
Ну, такого, чтобы у меня из месяца в месяц полмиллиона-миллион — нет.
Но если бы работа на блогеров-миллионников, на своё агентство по продвижению не приносила сотни тысяч, я бы этим не занималась.
Иначе какой смысл? 50–60 тысяч рублей можно и сидя в офисе заработать.
Какова ситуация на вашем рынке сейчас? Девчонкам 23–25 лет стоит надеяться, что в Инстаграме ещё есть такая работа, или всё давно поделено?
Это как с экономистами-юристами. Когда я поступала на экономический, мне все обещали, что я пойду со своим дипломом в Макдак работать. Но ничего. Оказалось, достаточно желающих получить на работу девочку без опыта, но очень замотивированную и готовую в лепёшку расшибиться.
Новые аккаунты каждый день появляются пачками, стремительно растут, серьёзно вкладываются в продвижение — им очень нужны менеджеры, да и среди блогеров-миллионников хороший специалист будет востребованным.
Никто не хочет самостоятельно заниматься этим всем — от чтения директа до продвижения и поиска рекламодателей. Блогерам проще отдать денег, чтоб потом просто смотреть, как растёт число новых подписчиков, и радоваться.
Какой гонорар сейчас у начинающего менеджера блогера?
Примерно 10 000 руб. — это нижняя граница, скромная ставка новичка. Конечно, если сразу удачно попасть к блогеру-миллионнику, может быть и 30 000, и 50 000, и даже 100 000 руб.
Откуда у блогеров такие деньги на продвижение?! Таких средств на рекламу сейчас даже у многих бизнесов нет.
Ну, так блогеры на рекламе сами отлично зарабатывают.
Сколько стоит реклама у блогера?
Формула адекватной цены сейчас примерно 1/3 (охват/рубли — Прим. ред.). Например, если сториз (Stories — короткие видео в Инстаграм. — Прим. ред.) регулярно смотрят 100 000 человек, то реклама в сториз за 30 000 руб. — это нормально.
Но, думаю, вскоре этот показатель повысится и будет 1/2. За рекламу с охватом в 100 000 человек блогеры к марту будут брать уже по 50 000 руб.
Почему так происходит?
Блогеры — довольно хитрожопые ребята. Заявляют: «Я не буду снижать цену. Хотите — покупайте». А реклама всё равно всем нужна — и все соглашаются.
Поэтому у бизнесов нет денег — всё отдают блогерам? 🙂
Точно. Например, только что запрашивали цены на блогеров-мамочек. Сториз стоят от 100 000 рублей. Сделала 15 рекламных публикаций каких-нибудь колясок и развивашек — 1,5 мульта положила в карман.
За что им столько платят?! О рутине и обязанностях
А список твоих обязанностей сильно изменился за 2 года? Что ты сейчас делаешь для Митрошиной и других блогеров?
Я практически полностью отошла от того, что было раньше: не сижу в PR-аккаунтах, не отвечаю в директе на сообщения — такие задачи я делегирую помощникам. Из тех обязанностей менеджера, что были, у меня осталась небольшая часть — в аккаунте Саши Митрошиной.
Все остальные мои клиенты — это блогеры, которые приходят за продюсерскими услугами: за оформлением и продвижением своих аккаунтов, за макетами и подачей для рекламы. Я делаю так, чтобы у них были новые подписчики.
Как сейчас выглядит твой рабочий день?
Летом я встаю около 7:30 утра и работаю до семи вечера. Это если всё хорошо. Если не всё хорошо — то работать могу и до 20:00, и до полуночи.
Зимой в тёмном унылом Питере режим сдвигается примерно на час.
Сначала я разгребаю сообщения. Обычно я ложусь спать с 0 непрочитанных входящих, а утром в Телеграме 13 новых чатов. Минут 30–40 это занимает.
Дальше мои клиенты — отправляю им всё необходимое, обрабатываю их запросы, изучаю их аккаунты, думаю, как их подать и прорекламировать. Подбираю им подходящие способы потратить рекламный бюджет 🙂 Отсматриваю блогеров, у которых мы можем купить рекламу — это 20–30 аккаунтов в день, около 500 в месяц. До 13–14:00 я плотно занята.
Потом я занимаюсь своим аккаунтом — нужно написать пост, подобрать и выложить фото, попытаться снять сториз.
Но дни по загруженности неравномерные, рекламные выпуски не каждый день, и я могу выделить какой-то выходной среди недели. Потратить день на шоппинг, например, или на поход к друзьям.
От чего может устать менеджер блогера? 🙂
Самое главное, от чего устаёшь — быть постоянно на связи. Каждую минуту приходят сообщения: это одобрили, а это — переделать, рекламу согласовать с клиентом, правки клиента согласовать с блогером.
Проследить, чтобы реклама вышла вовремя, чтобы блогер не накосячил, чтобы метки работали и ссылки вели куда надо. Всем вовремя про всё напомнить. Весь день в напряжении, чтобы ничего не упустить. Продолжаться это может до позднего вечера, иногда и до двух ночи.
В прошлом году мы с мужем в отпуске на Кипре поехали в аквапарк. Пока муж катался на горках, я два часа сидела с телефоном в углу на шезлонге и вела бурную переписку — никак не получалось согласовать срочный рекламный выпуск.
Хотя сейчас, конечно, попроще. Вот год назад, осенью 2018, было реально тяжело. Я только училась запускать свои услуги, инфопродукты, агентство — был миллион сложностей, как всегда с новым делом. Сейчас я уже освоилась, стало гораздо легче.
Настолько, что сейчас мы на 2 месяца летим во Вьетнам зимовать. Это не отпуск, работа едет со мной, но теперь я могу себе позволить более спокойный режим. Каждый день с утра буду выполнять всю необходимую работу и вечером проверять, всё ли идёт по плану. А в течение дня могу заниматься своими делами — всё точно так же, как и в Питере.
Чем ты занимаешься в свободное время? Есть ли у тебя хобби?
Если выдалась свободная минутка — всё как у обычного человека: смотрю сериалы. В компьютерные игры могу иногда залипнуть. Люблю ещё раскраски для взрослых — очень успокаивает.
Зимой мы катаемся на сноуборде. В прошлом году были в Хибинах, в Мурманской области. Вот там, конечно, горы так горы — по сравнению с Питерскими.
Клиенты сами тебя находят, или ты их ищешь?
Сейчас ко мне уже приходят сами. И если я понимаю, что мне не близка тема и позиция блогера, то я лучше посоветую ему кого-то из своих выпускников. Считаю, если менеджеру не нравится блогер, то продвигать его продуктивно он не сможет. В итоге все уйдут недовольные.
То есть нужно быть «на одной волне»? Например, Саша Митрошина — феминистка, активно продвигает закон о профилактике домашнего насилия. Ты в этом участвуешь, или для вашей совместной работы это не важно?
Конечно, важно! Моя гражданская позиция не настолько активная, как Сашина, — на митинги не хожу — но я её полностью поддерживаю. Вся её команда разделяет её взгляды.
На должностях менеджеров есть текучка или блогер с менеджером надолго?
Обычно менеджер блогера и блогер — это крепкий союз 🙂 Менеджер — доверенное лицо.
Мне, например, Саша доверяет свой директ, свой аккаунт, в который она вложила столько сил и средств. Она доверяет мне свои деньги — у меня есть доступ к счёту, где лежит её бюджет на рекламу.
Конечно, если менеджер не справляется со своими обязанностями или пользуется доверием в целях наживы — пытается «незаметно» взять себе лишнего — его уволят.
За что ещё блогер может уволить или оштрафовать менеджера?
Ну, например, я однажды не напомнила своему блогеру о том, что у него рекламный выпуск. То есть, вечером накануне — сказала, проконтролировала готовность, а утром дня Х — забыла напомнить ещё раз.
Рекламу-то мы выпустили, но меня уволили. Сказали: «Перестала справляться со своими обязанностями». На какое-то время меня это выбило из колеи. Но я сделала выводы и пошла дальше.
Есть и блогеры, которые могут штрафовать менеджера за какие-то косяки, но мне пока не попадались такие. Тьфу-тьфу-тьфу! Может, я просто хорошо работаю, кто знает 🙂
Саша как работодатель — прекрасная, с ней очень комфортно сотрудничать.
О быдловатых звёздах, мужчинах-блогерах и кредите на раскрутку
Что в работе тебе больше всего нравится?
Сильнее всего мне нравится то, что я работаю с телефона. Больше не нужно тратить на дорогу 1,5 часа в одну сторону. Работать можно из любой точки земного шара, где есть интернет и розетка .
Ещё огромный плюс — общение с классными интересными людьми. Они вкладываются не только в продвижение личного бренда, но и вообще в развитие себя и улучшение жизни. Это правда, что окружение очень сильно на нас влияет.
Раньше вокруг меня была обычная рутина среднестатистического российского жителя, и это очень ограничивало мышление. Находясь внутри этой рутины, ты не представляешь, как интересно за её пределами. А сейчас — благодаря тому, что меня окружают люди мотивированные, заинтересованные — я и сама круто прокачиваюсь.
А что больше всего бесит?
Самая большая боль — блогеры Инстаграма хреново делают рекламу. Например, есть такие, которых я про себя называю «морда кирпичом». Садятся перед камерой и просто читают текст, будто с листочка, с выражением лица poker face. Естественно, такая реклама не сработает.
Не все такие, слава богу. Но многие хотят брать деньги, и не хотят предоставить качественную услугу. Это просто злой рок Инстаграма.
Припомнишь самый вопиющий из таких случаев?
Однажды я купила Саше рекламу, дорогую. Выслала блогеру тезисы. Но блогер, вместо того, чтобы аккуратненько и красиво расставить эти тезисы по сториз — просто взял и, не читая, сделал Ctrl+C и Ctrl+V: вставил всё, что я прислала, одним большим нечитабельным куском текста. Никого эта реклама, конечно, не заинтересовала — её просто пролистывали.
Тут у меня нервишки не выдержали, и я вступила в эмоциональный диалог с этим менеджером. Но сделала это зря. Ничего, конечно, не добилась, никого не вразумила, ещё и получила в конце, уже от самого блогера, что-то вроде: не нравится, вообще снесём рекламу, без возврата средств.
Получается, блогеры и вправду зажравшиеся мудаки? Деньги гребут лопатой, а отвечать ни за что не хотят?
Иногда мне кажется, что всё так и есть 🙂 Но, на самом деле, хороших и ответственных блогеров больше, чем безответственных хайпожоров. Вторые просто заметнее.
Наш мозг так устроен, что подобные возмутительные случаи запоминает лучше.
Митрошина крутая?
Да. Я считаю, что она молодец.
У неё нет звёздной болезни?
Я не настолько близко с ней общаюсь — она в Москве, я в Питере. Но, скорее всего, нет. Конечно, человек изменился с приходом известности и денег — но не в худшую сторону.
Митрошина не зазвездилась — просто начала жить на такой достаток, с которым ей комфортно. Она всегда максимально тактично общается с людьми — никаких резких или оскорбительных высказываний.
Даже если у нас случаются какие-то особенные сложности с клиентом, где нужно её участие, она суперкруто разруливает любую ситуацию. Этот навык я бы хотела от неё перенять.
Кого из блогеров ты сама читаешь/смотришь?
Таких всего человек 10–15. За хайпующими топами не смотрю. Мне нравятся Надя Сокирская, Даша Манелова, Ксюша Лебедева и копирайтер Оксана Бондаренко.
А что с мужчинами в Инстаграме? Инстаграм — чисто женская площадка?
Блогеров-мужчин хватает. Например, мы для одного клиента ищем пап-блогеров. Их стало много — мамы-блогеры начали активно пиарить своих мужей 🙂
Есть классные fashion- и beauty-блогеры мужчины — стилисты, визажисты, фотографы.
Среди блогеров, кто пишет про отношения — очень много мужчин, и они пользуются популярностью.
Но вот читают и смотрят всё это в основном женщины — такова аудитория Инстаграма.
Твои родные на тебя подписаны?
Меня читает семья! Моя мама, мама мужа, его и мои братья и сёстры. Это очень приятно, но приходится себя держать в руках. Недавно мама ругалась, что я в сториз выразилась матом 🙂
Возможно, им не совсем понятно, что такое этот Инстаграм, зачем он нужен и как там всё работает, но они радуются, что у меня получается.
А как родители и друзья отнеслись к тому, что ты больше не экономист, а менеджер блогера? Советовали найти «нормальную работу»? 🙂
Видимо, у меня хорошие друзья и семья — никто никогда не сказал ничего осуждающего. Ну, бывшие коллеги немножко подтрунивали. Но в основном — все за меня рады. Когда я приезжаю на малую Родину, в Башкирию — с друзьями общаемся как раньше.
Мама на заре моего блогерства однажды даже предложила: «Гала, хочешь, кредит возьмём на Инстаграм тебе, вложишь в рекламу». Пришлось отговаривать 🙂
Теперь она интересуется и очень сопереживает, следит за количеством подписчиков.
Об ипотеке и о том, что делать, если инстаграм закроют
Разбогатеешь — будешь родителям квартиры-машины покупать? Как Митрошина?
Квартиру пока вряд ли — мама отказывается переезжать. Но очень хочу свозить родителей в дорогой отпуск. Не 3-звёздочный отель с крошечной комнаткой, а чтобы они шикарно отдохнули, а я бы взяла на себя все расходы.
Но первым делом — ипотека!
Долго ещё платить?
Вообще, 10 лет, но я надеюсь побыстрее, года за 3 раскидаться.
Ты и сама не волнуешься насчёт того, что менеджер блогера — это какая-то несерьёзная профессия?
На самом деле — поначалу меня это сильно парило. Я даже как-то ходила на консультацию к психологу. Она сказала: «А почему ты переживаешь? Доверие своих блогеров ты заработала — теперь репутация работает на тебя. А если закроется одна социальная сеть — появится другая».
Я выдохнула, однако все яйца в одну корзину всё же складывать не хочу. И если будет позволять финансовая ситуация, то запущу ещё какой-то проект. Чтобы был не только онлайн, но и офлайн-заработок, для подстраховки.
А кто чаще покупает рекламу у блогеров Инстаграма — те, у кого есть реальный, осязаемый продукт, вроде косметики или одежды, — или другие блогеры и инфобизнес — продукт без заводов и производств?
За последние годы заметно больше вторых.
В Инстаграме чаще рекламируют людей и знания, а не вещи.
Беспокоишься, что с тобой будет через 20 лет?
На самом деле, немного волнуюсь. С другой стороны, 2 года назад я не могла даже подумать, что у меня будет авторский курс, много довольных учеников, что я вообще буду блогером. Но всё получается, шаг за шагом. Я думаю, что вот так же постепенно мы с мужем придём к тому, чего хотим.
Понравилось интервью? Читайте другие: вот алфавитный указатель — выбирайте на свой вкус. И подпишитесь на Рабдно в телеграме, инстаграме и ВКонтакте.
Вы не пропустите новые интервью, а нам будет приятно.
Источник: rabdno.ru