Сколько зарабатывают маркетологи в Казахстане

Зарплаты маркетологов в Казахстане

Насколько хорошо оплачивается работа специалистов владеющих полным набором инструментов для популяризации продуктов и услуг на рынке сбыта в Казахстане? Исследование рынка вакансий на предмет заработных плат маркетологов показало следующие среднестатистические результаты:

Средняя оплата труда маркетологов в Казахстане по должностям

Как показывает практика, величина средней оплаты труда значительно зависит от занимаемой должности и количеству обязанностей сопутствующих ей.

ДолжностьСреднемесячная в казахстанской валютеВ валюте США

Менеджер маркетолог	180 900 ₸	$ 416
Трейд маркетолог	176 593 ₸	$ 406
Маркетолог	173 245 ₸	$ 398
Маркетолог-аналитик	170 431 ₸	$ 392
Email — маркетолог	150 750 ₸	$ 347
Помощник маркетолога	134 000 ₸	$ 308
Маркетолог экономист	130 650 ₸	$ 300

10 минут, чтобы узнать о профессии маркетолог

Средняя заработная плата маркетологов по областям Казахстана

По определенному количеству вакансий найденных в каждой из областей, удалось определить средний заработок маркетологов.

РегионСреднемесячная в казахстанской валютеВ валюте США

Карагандинская область	161 593 ₸	$ 372
Павлодарская область	160 800 ₸	$ 370
Северо-Казахстанская область	160 800 ₸	$ 370
Костанайская область	154 100 ₸	$ 354
Акмолинская область	150 750 ₸	$ 347
Туркестанская область	150 750 ₸	$ 347
Атырауская область	130 650 ₸	$ 300
Восточно-Казахстанская область	130 650 ₸	$ 300
Алматинская область	128 975 ₸	$ 297
Мангистауская область	121 605 ₸	$ 280
Актюбинская область	114 570 ₸	$ 264

Средние зарплаты маркетологов по городам

В городах оплата чуть выше и количество рабочих мест существенно больше.

ГородСреднемесячная в казахстанской валютеВ валюте США

Нур-Султан	187 388 ₸	$ 431
Алма-Ата	186 967 ₸	$ 430
Павлодар	160 800 ₸	$ 370
Петропавловск	160 800 ₸	$ 370
Караганда	157 346 ₸	$ 362
Костанай	154 100 ₸	$ 354
Шымкент	150 750 ₸	$ 347
Усть-Каменогорск	130 650 ₸	$ 300
Атырау	130 650 ₸	$ 300
Актобе	114 570 ₸	$ 264

Источник: zarplata-es.com

Как изменился рынок маркетинга в Казахстане на фоне событий в мире

Российские маркетологи делятся антикризисными стратегиями, учатся жить без Meta* и Google Ads, ищут новых клиентов взамен тем, кто ушёл на фоне санкций. Естественно, что внимание многих оказалось обращено к медиарынку Казахстана, который сейчас также вынужден перестраиваться под новые реалии. Мы пообщались с казахстанскими экспертами, клиентами и партнёрами Livedune.

Эксперты

Алимжан Бисембаев Маркетолог, стратег, автор блога «Маркетинг в Казахстане»

Айсулу Мухамеджанова Маркетолог, пиарщик

Ярослав Третьяк Эксперт в области digital-маркетинга

Дулат Бижанов Стратег, маркетолог, специалист по развитию личного бренда

Как изменился рынок

Маркетологи и бизнесмены Казахстана выделяют несколько проблемных точек, которые очень схожи с российскими: рост курса валют, блокировки интернет-ресурсов, проблемы с импортом и транзакциями, эмиграция множества специалистов. Также нельзя забывать, что у Казахстана совсем недавно были собственные политические и социальные проблемы, которые оказали влияние на медиарынок.

Продвижение медцентров и клиник: три кейса о SEO, TikTok и Instagram*

Как получить измеримые результаты в фарммаркетинге. Показываем на примерах →
Спецпроект

«Сначала были митинги, а затем в стране была инициирована попытка госпереворота, — вспоминает маркетолог Алимжан Бисембаев январь 2022 года. — После завершения всех событий казахстанцы сократили регулярные траты, отложили крупные покупки — это была их реакция на происходящее».

По словам Бисембаева, бизнес в Алматы понёс прямые убытки, мародёрами были разграблены магазины и банкоматы. Всё это сказалось и на поведении людей, которые делали много эмоциональных, необдуманных покупок, чтобы как-то спасти свои сбережения. «Сейчас наш рынок скорее приходит в себя, а не восстанавливается, — говорит специалист.

— Рост ограничивает скачок курса национальной валюты к доллару — это связано с конфликтом РФ и Украины. Бо́льшая доля импорта — из России, поэтому монетарные власти вынуждены реагировать на новые риски. В Казахстане пользовались продуктовыми российскими решениями, поэтому ограничения по транзакциям заставили многие компании найти замену».

Эти слова подтверждает Ярослав Третьяк, маркетолог. Он отмечает, что с конца февраля заморожены многие рекламные кампании — курс валют подскочил, запланированные бюджеты перестали быть актуальными. Сыграло свою роль и эмоциональное состояние пользователей. «Инфополе было крайне негативным, — рассказывает Третьяк.

— Поэтому спецпроекты, активности у многих компаний, в частности автомобильного сегмента, были поставлены на паузу». «Один из проектов моих друзей планировал запускать крупную провокационную рекламную кампанию с большим охватом у блогеров, в социальных сетях и СМИ, — говорит маркетолог Айсулу Мухамеджанова. — Но так как инфополе было заполнено негативными новостями и уровень тревожности был высоким, рекламная кампания не запустилась в планируемом объёме». Маркетолог Алимжан Бисембаев отмечает, что из-за возникших проблем сильно размылся фокус потенциальной аудитории и провалилось множество рекламных кампаний. Но кому-то повезло чуть больше: хотя сейчас снижается потребность в маркетинге и предприниматели хотят сократить расходы на продвижение, с другой стороны, эффективные маркетологи растут «в цене» и всегда могут доказать свою экспертизу.

Кадровая чехарда: с кем теперь работать?

Есть в стране и проблема со специалистами. Алимжан Бисембаев говорит, что значительную часть работы в маркетинге делали украинские команды, которые теперь ушли. Однако потребность осталась, и закрывать её придётся местным маркетологам.

У казахстанских специалистов есть общее культурное пространство и хорошее понимание российской аудитории, а также возможность вести коммуникацию без барьеров. «Также мы видим тенденцию массовой иммиграции российских специалистов в Казахстан, — рассказывает маркетолог Айсулу Мухамеджанова. — Конечно, в этом есть плюсы, например, рост качества оказываемых услуг. Но есть и множество минусов: борьба за рабочие места и демпинг цен». Маркетолог советует коллегам повышать квалификацию, чтобы становиться более конкурентоспособными на рынке. С этим согласен Дулат Бижанов, маркетолог и специалист по личному бренду: «Те маркетологи, которые могут дать новые возможности, протестировать гипотезы, те, кто предлагают в первую очередь клиенту выйти на какой-то новый уровень, добавить новые инструменты — они, конечно, будут востребованы».

Куда уходит аудитория

Но если на вопрос «Кому работать?» ответ более-менее ясен, то над вопросом «Где работать?» ещё предстоит подумать. Нельзя исключать, что в будущем часть соцсетей будет заблокирована.

Пока же, по личным наблюдениям Алимжана Бисембаева, в казахстанском сегменте Instagram* растут охваты (в отличие от российского), а люди воспринимают эту соцсеть как платформу, которая учитывает их интересы. А вот у VK дела в Казахстане не так успешны. «VK стал терять аудиторию в Казахстане давно: пользователей стало меньше, охваты упали, сеть поздно внедряла новые маркетинговые инструменты, не работала над привлечением лидеров мнений, — объясняет маркетолог причины непопулярности этой платформы.

— Казахстан — страна молодых, средний возраст — 27 лет. Поэтому, когда появилось новое поколение пользователей, VK для них не стал своим, это площадка старшего поколения». Маркетолог Ярослав Третьяк считает иначе.

По его мнению, у ВК в Казахстане всё же есть будущее, потому что нет конкурентов. «В Казахстане нет какого-то локального более-менее живого сервиса, на который людям можно было бы перейти, — говорит маркетолог. — Если у нас будут проблемы с Инстаграмом*, то скорее всего люди будут откатываться на российские платформы, ВК, например. Не могу сказать, что люди ВКонтакте не любят.

Когда я зашёл в свой старый аккаунт, то увидел, что многие из моих друзей там оживились». В свою очередь Бижанов считает, что в случае блокировок казахстанская аудитория не вернётся в ВК, а уйдёт в Telegram. По мнению эксперта, решающую роль в данном случае играет удобство использования. «Когда у нас были январские события и все соцсети были выключены, работал только Telegram, в котором мы получали информацию. Всё, что простое и удобное — то и будет сегодня востребовано».

Работа в новых реалиях

Если суммировать всё сказанное выше, создаётся впечатление, что сейчас маркетинговый рынок Казахстана ждут масштабные перестановки. Часть прежних его участников уйдёт, дав место другим, однако о смерти отрасли говорить не приходится. «Сейчас Казахстан стал той площадкой, куда начали заходить многие компании из СНГ, — рассказывает маркетолог Дулат Бижанов.

— Это приводит к достаточно хорошей конкуренции, в связи с чем цена на рекламу становится дороже». Бижанов отмечает, что сейчас маркетологи работают в режиме спринта, то есть, проектами с расчётом на одну-две недели. По словам маркетолога, в настоящее время это позволяет реально оценивать текущую ситуацию, так как долгосрочное планирование пока невозможно. «Рынок активен, но есть влияние неопределённости: Казахстан в ожидании, что будет, — говорит Ярослав Третьяк. — Я бы сказал, что и покупатели, и рекламодатели как действовали, так и действуют, потому что нет смысла просто ждать и ничего не делать».

*Соцсети Instagram и Facebook запрещены в РФ; они принадлежат корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской.

• Как перевести digital-маркетинг в антикризисный режим
• Stay digital: почему брендам важно сохранить интернет-рекламу
• «Аудитория застряла в цифровой трещине»: 5 антикризисных типов контента
• Мария Снегова, Дежурный smmщик: «Будущее соцсетей мне видится эпизодами сериалов „‎Чёрного зеркала“»
• Каскадная коммуникация: как достучаться до клиентов даже в кризис и сэкономить деньги
• Голуби, страусы, ястребы: как бренду общаться с аудиторией в кризисной ситуации

Источник: www.cossa.ru

Сколько зарабатывает маркетолог в России, США, Беларуси, Казахстане

Специалист, о котором пойдет речь далее, отвечает за стратегию продаж и продвижения компании. В его важнейшие задачи входит планирование и координация рекламной деятельности компании. Выясняем, стоит ли учиться на маркетолога и какой может быть в этом случае зарплата.

Чем занимается маркетолог

Маркетолог — это человек, который следит за рекламной деятельностью в компании. Благодаря его квалификации, навыкам и креативности компания может эффективно продавать свои товары или услуги. Маркетолог оценивает эффективность рекламной стратегии, а также планирует и реализует имиджевые кампании.

Маркетологи курируют такие области, как мерчандайзинг (разработка способа размещения продуктов на полках и управление категориями — адаптация ассортимента и продвижения к образу мышления потребителей). Специалист по маркетингу поддерживает продажи, в том числе подготовкой рекламных материалов. Для этого он сотрудничает с частными работниками или со сторонними компаниями.

На заметку!

Специалист по маркетингу должен иметь знания в области продаж и экономики. Также большое значение имеют навыки межличностного общения и ведения переговоров.

Специалист по маркетингу должен хорошо разбираться в механизмах, управляющих рынком, а также в рекламе и продвижении. Знание техники продаж также важно в этой профессии. Теоретическую подготовку можно получить во время обучения в области маркетинга или экономики. От маркетолога также ожидают свободного владения английским языком и навыков межличностного общения и ведения переговоров.

Сколько зарабатывает маркетолог в месяц в России в 2021 году

На размер заработной платы, помимо прочего, влияет опыт работы. Начинающий сотрудник зарабатывает меньше, чем профессионал с многолетним стажем. Размер и местонахождение компании также важны. Маркетологи, помимо зарплаты и бонусов, могут получать и дополнительные льготы. Среди самых популярных — частное медицинское обслуживание, служебный телефон и софинансирование тренингов и курсов.

В регионах России специалисты зарабатывают:

• Московская область — 75–77 тысяч рублей в среднем;
• Ленинградская область — 50–55 тысяч рублей;
• Самарская область — 35 тысяч рублей;
• Хабаровский край — 33 тысяч рублей.

Какой будет з/п маркетолога в Москве

Средняя зарплата маркетолога в Москве в декабре 2019 года составляла 58 тысяч рублей, а в феврале 2020 года — 75 тысяч рублей. Это небольшой рост, но не тенденция. Последние годы зарплаты маркетологов в Москве колеблются в районе 70 тысяч рублей. В сентябре 2020 года оплата труда маркетологов составляла 68 тысяч рублей, в октябре — 69 тысяч рублей, в ноябре упала до 61 тысячи рублей, по всей видимости, в связи с пандемией и сопутствующим кризисом.

Средняя зарплата директора по маркетингу в Москве составляет порядка 100 тысяч рублей. Объем обязанностей у него широк, а ответственность значительна. Директор по маркетингу занимается, в частности, управлением маркетинговыми данными и подготовкой маркетинговых планов, благодаря которым можно будет достичь предполагаемых компанией уровней продаж. В его задачи входит и создание и реализация маркетинговых проектов, а также делегирование задач и контроль работы маркетинговой команды.

В Москве востребован представитель специальности «продакт-менеджер». Это профессия, требующая идеального знания рынка и тенденций. Также важны личностные качества и межличностные навыки, такие как усердие, последовательность и опыт посредничества и общения, позволяющие эффективно и действенно управлять командой. В обязанности менеджера по продукту входит создание маркетинговой стратегии для конкретного продукта и поддержание хороших отношений с клиентами. Человек на этой должности управляет бюджетом, отвечает за внедрение новых продуктов в продажу, организацию обучения и т. д.

Если вас интересует вопрос, где лучше учиться на маркетолога, то предпочтительно выбирать столичные учебные заведения. Топовые вузы Москвы наиболее привлекательны и помогают трудоустройству в хорошей компании с высоким заработком. Соответствующие курсы предлагают МГИМО, МУ им. С. Ю. Витте, РГУ им. А. Н. Косыгина, НИУ МИЭТ и множество других вузов.

Сколько может заработать маркетолог на фрилансе

Не все маркетологи работают по трудовому договору и ходят в офис. Нередко такие специалисты предпочитают удаленный вариант работы. Популярным направлением для фрилансеров является digital-маркетинг. Специалист по интернет-маркетингу должен хорошо разбираться в современных инструментах электронного PR и электронного маркетинга, а также в принципах маркетинга в социальных сетях.

Знание проблем кампании в моделях CPA, CPC, CPM, CPS и CPL очень желательно. Также для интернет-маркетолога важна способность создавать и проводить мероприятия по SEO и SEM. Среднемесячная заработная плата лиц, занятых на этой должности, составляет 70 тысяч рублей.

Заработок маркетолога в США

В США заработок молодого маркетолога при условии, что он устроился на работу в небольшую американскую компанию, составляет порядка 45 тысяч долларов в год. После двух лет работы на этой должности его ставка может увеличиться и составить порядка 75 тысяч долларов. Обычный менеджер по маркетингу, занимающий передовые позиции в компании, может получать порядка 55–60 тысяч долларов в год. Хорошо зарабатывают топовые специалисты. Их заработная плата — 100 тысяч долларов в год минимум.

В среднем по стране заработок составляет 60 тысяч долларов в год. Если речь идет о бренд-менеджере, который очень востребован именно в США, его оклад может составлять 77 тысяч долларов в год в среднем. Бренд-менеджер имеет такие обязанности, как совместное создание стратегии и имиджа бренда, разработка коммуникационных стратегий и реализация маркетинговых и бюджетных планов.

Это интересно!

Руководитель маркетингового отдела Hewlett Packard получает порядка 210 тысяч долларов в год.

Сколько получает маркетолог в Беларуси

Больше всего вакансий маркетолога на территории Беларуси отмечается в Минске и Минской области. Сразу после них идет Брестская область и Гомельская. При этом средняя зарплата в этой профессии в Минской области составляет 30 тысяч рублей, а непосредственно в Минске — 28 тысяч рублей.

Работники, пытающиеся трудоустроиться в Брестской области, могут рассчитывать на средние зарплаты на уровне 21 800 рублей. Наибольшим спросом пользуются представители специальностей «руководитель отдела маркетинга и рекламы» и «бренд-менеджер». Сразу после них по популярности идут менеджер отдела маркетинга и маркетолог-экономист.

Какой будет заработная плата маркетолога в Казахстане

В среднем по стране зарплата маркетолога составляет 158 675 тенге, или 27 958 рублей. Больше всего вакансий доступно в Алматы и Астане. Следом за ними идут Карагандинская и Южно-Казахстанская области.

В Алматы можно найти вакансии с оплатой порядка 45 тысяч рублей в месяц. В Астане ставки не такие привлекательные и составляют 26 тысяч рублей в месяц в среднем. Руководитель отдела маркетинга и рекламы наиболее востребован среди всех маркетологов на территории Казахстана. На втором месте находится вакансия инвестиционного аналитика, сразу следом за ним идет начальник отдела маркетинга. В стране отмечается спрос на трейд-маркетолога, аналитика, специалиста отдела телемаркетинга и маркетолога-экономиста.

Сколько зарабатывают IT-специалисты в 2022 году

Сколько зарабатывает журналист в 2022 году

Самые востребованные профессии на ближайшие 10 лет в России для мужчин, женщин, парней и девушек

Помогла ли вам статья?

Источник: xn——7kcbekeiftdh9amwkb4d2o.xn--p1ai

Чем занимаются и сколько зарабатывают менеджеры в казахстанском IT? Исследование

В январе компания Kolesa Group опубликовала еще одно исследование Kolesa Zerttey. В этот раз посвящённое менеджменту в IT.

Ранее подобные исследования публиковались по направлениям «Data Science-специалисты и аналитики» и «Разработчики» Из него можно узнать о:

• зарплатах, обязанностях и мотивации специалистов;
• популярных на рынке методологиях и фреймворках;
• размере и составе продуктовых команд;
• об источниках знаний и компетенциях в профессии.

Откуда данные?

Данные собрали путем анкетирования. Анкету заполнили 320 респондентов. Респондентов собирали из внутренней базы HR, профессиональных чатов и профильных Telegram-каналов. Для получения более репрезентативных данных базу очищали от выбросов и пропусков, оперировали частотами ответов, рассчитывали метрики центральной тенденции, анализировали разброс показателей и квантили различных уровней.

Чтобы исследование было более независимым, организаторы пригласили экспертов из других локальных IT-компаний: Kaspi.kz, Arbuz.kz, Wooppay. Эксперты участвовали на всех этапах исследования, начиная с составления опросника, заканчивая проверкой выводов и комментированием полученных данных.

1. Разные названиях должностей

С неймингом в профессии пока сложно. Чаще всего управленцев казахстанских IT-продуктов называют product-менеджерами. Реже — product-оунерами, project-менеджерами, бизнес-аналитиками и скрам-мастерами. При этом набор обязанностей у них часто бывает схожим.

Есть и неожиданные результаты. К примеру, «общение с пользователями» в близкой степени есть у всех, включая скрам-мастеров, для которых эта функция не характерна. В то же время product-менеджеры мало занимаются качественными и количественными исследованиями, что для них нетипично.

Один из экспертов, Александр Нагорный из Kolesa Group, считает, что нейминг должности управленца вытекает из методологии, которую исповедуют в компании, в то время как другой эксперт, Мадина Мазина из Arbuz.kz, связывает путаницу в обязанностях и должностях с молодостью профессии на рынке и с небольшим размером компаний, в которых работают менеджеры.

2. Популярные на рынке методологии и фреймворки

Согласно исследованию, чем ближе компания к формату стартапа, тем вероятнее она следует гибким методологиям. Наиболее популярен среди казахстанских компаний Agile или его смесь с другими методологиями, а наименее популярен Waterfall.

Если рассматривать популярность методологий в связке с индустриями, в которых работают респонденты исследования, получается, что меньше других в гибкие методологии верит ретейл. А 10% респондентов, преимущественно в банковской среде, просто выполняют поручения вышестоящего руководства.

Эти данные коррелируют с оценкой респондентов уровня менеджмента в компаниях, где они работают. В исследовании данные структурированы по индустриям.

В общем по рынку распределение такое:

3. Зарплаты и работодатели

Женщины, согласно медиане исследования, зарабатывают 400К тенге (950$ на момент публикации текста) в месяц на руки, мужчины — на 100К больше (1188$). Размер зарплаты зависит от индустрии, размера компании и навыков.

*В ноябре 2020-го, согласно данным Бюро национальной статистики, средняя зарплата в Казахстане составляла 211 033 тенге, или 500$.

Больше всех платят банки, а самый низкий оклад по рынку предлагают веб-студии. В остальных индустриях уровень зарплат не сильно отличается.

В компаниях, практикующих систему грейдов, медианные значения зарплат у интернов и джунов начинаются от 200К и 350К тенге в месяц (474$ и 830$ соответственно). Чтобы вознаграждение выросло до 600К (1422$), как у senior-специалиста, нужно проработать от четырех до семи лет.

Системы грейдов нет в большинстве компаний с начальным и средним уровнем менеджмента, также ее используют далеко не все компании продвинутого уровня.

42 % менеджеров, которые оценивают себя на уровень senior, работают в компаниях без грейдов. Несмотря на их отсутствие, около половины менеджеров причисляют себе этот грейд неформально.

4. Где менеджеры берут новые знания

Топ источников знаний респондентов исследования выглядит так:

• Go Practice
• Coursera
• Product stars
• Программы Яндекса

Если анализировать векторы развития менеджеров в связке с опытом, становится понятно, что в начале карьеры спецы нарабатывают T-shape-навыки и проходят курсы по темам от разработки до продаж. Позже — интересуются аналитикой, а после семи лет работы самый большой интерес проявляют к финансам и управлению.

5. Как нанимать и удерживать менеджеров в компании

Менеджеры выбирают работодателя по зарплате и соцпакету, продукту и возможностям развиваться. В таблице ниже — более подробная раскладка факторов, которые влияют на желание поменять работу в зависимости от стажа самого менеджера.

Процентные выражения на графике выше отражают количество людей, указавших тот или иной пункт и не равняются 100 %, потому что респонденты могли выбрать больше одного пункта.

Однако после того как выбор работодателя уже сделан, приоритеты менеджеров меняются. В работе их больше всего мотивируют:

Прочитать исследование целиком можно здесь.

Если вы хотите узнать больше о product-менеджменте в Казахстане, послушайте эпизод подкаста «Код и Кофе» с двумя экспертами Kolesa Zerttey — Дмитрием Ботановым и Мадиной Мазиной.

Источник: habr.com