Все, кто следит за музыкальной индустрии, обращают внимание на колоссальные доходы топовых музыкантов от стриминга (прослушивания их треков на цифровых площадках). Цифры действительно впечатляют: рынок стриминга в России растёт каждый год на 30-40% (источник: Деловой Петербург) и сегодня оборачивает миллиарды рублей. На ближайшие 4 года прогнозы оптимистичные: Россия входит в число развивающихся рынков и потребление лицензионного контента становится нормой.
Из этой статьи вы узнаете, сколько платят за стриминг музыки цифровые площадки и сможете спрогнозировать свой доход с помощью онлайн-калькулятора. Сначала идёт описание методики, но если вам не терпится — сразу переходите к расчётам.
Как откусить кусок цифрового музыкального пирога?
К сожалению, далеко не все эти деньги получают музыканты. Часть оседает у стриминговых платформ (Boom, Apple.Music, Яндекс.Музыка, Spotify, Deezer и др.), часть — у лейблов и агрегаторов (Multiza, Freshtunes, OneRPM и т.д.). Меньшая часть достаётся музыканту.
Посчитали, сколько VK, Apple и Spotify платят артисту! (На РЕАЛЬНОМ отчете)
При этом хитмейкеры зарабатывают очень неплохо: по данным super.ru (источник), Александр Ревва за хит «Зацепила» получил порядка 15 млн. рублей, Ольга Серябкина каждый квартал (3 месяца) получает отчисления за стриминг в размере 6 млн. руб (в среднем 2 млн. руб в месяц). Солидно! Мотивирует.
Тут начинающих музыкантов ждёт ещё одна грустная новость: большая часть доходов музыкантов от стриминга распределяется между звёздами, которые генерируют для площадок миллионы прослушиваний. Остальные зарабатывают намного меньше: для большинства артистов доходы от гастролей и продажи мерча существенно превосходят цифровые продажи.
Сам по себе принцип заработка на стриминге простой: чем больше вас слушают, тем больше вы зарабатываете. Конкретные цифры зависят от площадки: Apple Music, YouTube.Music и Spotify платят больше, Boom, Deezer и Яндекс.Музыка — меньше. Точные суммы различаются не только от сервиса к сервису, но и от формата прослушивания: был ли этого премиум-пользователь или бесплатный (в этом случае музыканта получает доход от рекламы), в какой стране находится любитель вашего творчества и т. д.
Так сколько можно заработать на стриминге?
Я просмотрел несколько источников: крутую статью про Артёмы Лобынцева на vc.ru, свои прослушивания через сервис FreshTunes, отчёты по продажам дружественных музыкантов, — и получил следующие цифры:
Apple.Music и Spotify платят в среднем 21 копейку за прослушивание
Boom (при прослушивании через приложение Boom) — 8 копеек, ВКонтакте — 1 копейку (да, очень-очень мало)
Яндекс.Музыка — 6 копеек за стрим.
YouTube.Music — 28 копеек.
Важно, что эти цифры очень приблизительные — в отчетах музыкантов оплата за стрим иногда очень сильно разнится из-за страны и формата прослушивания. Другой важный нюанс: в публичном доступе нет подробной статистики по VK и Boom, только общее количество прослушиваний. Данные, которые вы видите в открытом доступе на страничке релиза ВКонтакте помогут вам посчитать доход музыкантов с ооочень большой погрешностью. Как узнать цифры по количеству стримов в Apple.Music и Spotify, я писал ранее.
Деньги с музыки. Сколько можно заработать на стриминге? От чего зависит цена прослушивания?
Но лучше прогнозировать так, чем никак. Поэтому на основе этих данных я сделал онлайн-калькулятор стриминга для музыкантов. Для ВК я сделал следующее упрощение: так как доля платных подписчиков Boom составляет не более 5% (по данным отсюда и отсюда), я поставил в калькуляторе цен 1,5 копеек за прослушивания (округлил в пользу Boom).
Конечно, в итоге всё зависит от вашей аудиторий. Чем она платежеспособнее, тем больше вы заработаете.
Онлайн-калькулятор доходов от стриминговых площадок *
* данные расчеты являются прогнозом и не могут отражать ваш реальный доход.
Источник: sadkov.info
Сколько приносят независимым музыкантам прослушивания на стриминговых сервисах
Немного: чтобы исполнитель заработал хотя бы 10 тысяч рублей, его песню должны прослушать более 35 тысяч раз.
Из чего складывается заработок
Музыкант Артём Лобынцев загрузил в «Яндекс.Музыку», Apple Music, Spotify, YouTube Music и другие сервисы 30 записей своей группы «Зарница» и других дружественных исполнителей, а затем подсчитал, сколько в среднем заработал на одном прослушивании. Доходы от Google Music он не учитывал. Чтобы исполнитель заработал 10 тысяч рублей, его записи должны прослушать:
- На YouTube Music с подпиской Premium — не менее 35 700 раз.
- На Apple Music или Spotify — 62 500.
- В Deezer или Boom — 100 тысяч.
- На «Яндекс.Музыке» — не менее 160 тысяч.
Но на руки он может получить меньше. Если исполнитель не сотрудничает с лейблом, для загрузки своих песен в «Яндекс.Музыку», Spotify или другие сервисы ему нужно воспользоваться сервисом-посредником.
Некоторые из таких загрузочных сервисов (ONErpm, UnitedMasters, Soundrop или AWAL) берут 10–15% с доходов от прослушиваний. Другими (Freshtunes и Amuse) можно пользоваться бесплатно. Лобынцев использовал бесплатные сервисы.
Кроме того, у многих из сервисов для загрузки есть ограничение на минимальный размер вывода средств: с баланса в личном кабинете Amuse можно вывести от $10, а Frestunes позволяет вывести сумму, кратную $25.
Сколько прослушиваний потребовалось бы Лобынцеву, чтобы заработать 10 тысяч рублей, если бы он загружал композиции через платные сервисы:
- На YouTube Music с подпиской Premium — до 41 тысячи.
- На Apple Music или Spotify — до 71 800.
- В Deezer или Boom — до 115 тысяч.
- На «Яндекс.Музыке» — до 191 тысячи.
Если у музыканта контракт с лейблом, дистрибуцией и публикацией песен занимаются сотрудники издательства. За это исполнитель платит комиссию. Размер зависит от условий договора: в некоторых случаях её может не быть, в некоторых она превышает 50% от доходов со стриминга.
Контракт может подразумевать и другие услуги издательства: раскрутку в социальных сетях, организацию концертов и продажу билетов.
Сколько прослушиваний потребовалось бы Лобынцеву, чтобы заработать 10 тысяч рублей, если бы он сотрудничал с лейблом и платил комиссию в 50%:
- На YouTube Music с подпиской Premium — не менее 53 500.
- На Apple Music или Spotify — не менее 93 тысяч.
- В Deezer или Boom — 150 тысяч.
- На «Яндекс.Музыке» — не менее 250 тысяч.
Ставки нефиксированные, стриминговые сервисы могут менять сумму выплат в зависимости от выручки в определённом квартале, страны прослушивания и типа подписки слушателя.
Ставки будут выше, если вас будут слушать в стране, где выше стоимость подписки на сервис. Всё постоянно меняется, и будет очень интересно проверить, что станет с выплатами Spotify после официального выхода на российский рынок.
Музыканты едва ли могут зарабатывать только за счёт доходов от стриминговых сервисов.
Как сообщили vc.ru источники на музыкальном рынке, одна из самых популярных российских групп в жанре пост-панк, у которой почти 100 тысяч подписчиков в сообществе во «ВКонтакте», получает со стриминговых площадок около 75 тысяч рублей за квартал.
В большинстве платформ нельзя посмотреть общее количество прослушиваний, но в Spotify они составляют сотни тысяч для самых популярных песен группы.
По мнению Лобынцева, это хороший результат, но чаще всего прослушиваний гораздо меньше.
На [количество прослушиваний] влияют сразу несколько факторов, помимо условной популярности группы: массовость жанра, в котором играет исполнитель (можно ли поставить трек в плейлист какого-нибудь заведения), наличие слушателей за рубежом (где выше стоимость подписки), количество имеющихся у исполнителя песен и попадание в популярные плейлисты сервисов.
По словам источника vc.ru на музыкальном рынке, эти данные актуальны для независимых исполнителей. Артисты, которые сотрудничают с крупными лейблами вроде «Мистерии звука» (выпускает альбомы Би-2, Noize MC, «Ленинграда», «Монеточки» и других исполнителей) или А+ («Хлеб», Tommy Cash, AK-47 и другие группы), могут получать выплаты с другими ставками.
Точные данные неизвестны — обычно эта информация попадает под договор о неразглашении. Соавтор одного из самых популярных русскоязычных альбомов 2018 года сообщил vc.ru, что «серьёзные деньги» получают немногие исполнители, а у большинства заработок с одного успешного релиза может оказаться меньше 100 тысяч рублей.
Независимые музыканты, даже популярные в нишевых жанрах, вряд ли могут рассчитывать на прибыль с прослушиваний на стриминговых площадках.
Выплаты настолько незначительны, что я даже не помню суммы. Основные деньги мы получаем с концертов, продажи мерча и носителей: кассет и пластинок. Но всё это моментально съедает запись, съёмки видео или иные производственные дела.
Пока что в большинстве случаев прибыль со стримингов представляет собой символические суммы. Но это всё ещё лучше, чем в достриминговую эпоху, когда все слушали музыку «ВКонтакте» и качали её с торрентов и форумов, а музыканты не зарабатывали совсем ничего.
Как заработать на стриминговых сервисах
Советуют музыканты и стриминговые сервисы.
Публикуйте записи в пятницу
Это международный день новой музыки — все или почти все важные альбомы выходят по пятницам. Следовательно, в этот день редакторы, кураторы платформ и музыкальные журналисты внимательнее изучают новинки.
Изучайте правила площадки
Редакторы Spotify рекомендуют загружать музыку заранее и внимательно отнестись к жанровым тегам при публикации.
Постарайтесь не публиковать записи в конце месяца или года
Рискуете не попасть в классические календарные плейлисты, которые часто составляются заранее. К примеру Complex, одно из самых популярных молодёжных изданий в США, выпустило свою подборку лучших альбомов 2019 года уже 4 декабря.
Не устраивайте премьерных прослушиваний на бесплатных площадках
Так вы не сможете заработать на заинтересованной аудитории, послушавшей релиз во «ВКонтакте», в сервисах SoundCloud и Bandcamp.
Просите друзей слушать релизы на стриминговых сервисах
А также добавлять, скачивать и дослушивать. Это не принесёт денег напрямую, но так алгоритмы быстрее поймут, что музыку стоит показать кому-то ещё.
Пишите кураторам
В большинстве сервисов есть кураторские плейлисты — авторитетные подборки, которые продвигаются сервисом. Пара удачных попаданий могут обеспечить тысячи дополнительных прослушиваний.
Кураторские плейлисты на «Яндекс.Музыке» собирают до 3000 лайков, а прослушиваний в этих подборках может быть больше.
Источник: formusical.ru
Опрос: 82% музыкантов получают от стриминговых сервисов меньше 200 фунтов в год
Британская ассоциация композиторов и авторов музыки Ivors Academy провела опрос среди музыкантов, который показал, что 82% артистов заработали менее 200 фунтов стерлингов за 2019 год от стриминговых сервисов. Среди них были в том числе музыканты с сотнями тысяч и миллионами прослушиваний, сообщается на сайте академии.
Ассоциация уточнила, что доходы музыкантов от стриминга оказались «шокирующе неадекватными», что особенно заметно в условиях пандемии коронавирусной инфекции, когда они не могут зарабатывать в полной мере на турах и концертах. Так, 92% опрошенных рассказали, что в 2019 году менее 5% доходов были получены ими от музыкальных сервисов, а 50% заявили, что в последние 10 лет вместе с распространением стриминга их доходы от записанной музыки сократились. При этом 43% респондентов и Wowсе были вынуждены устроиться на другую работу помимо музыки.
Опрос был приурочен к исследованию специального комитета Ivors Academy об экономике стриминговой музыки. Во время первого заседания о недостаточных доходах музыкантов от сервисов заявили автор песен и солист группы Elbow Гай Гарви, певица Надин Шах, гитарист Radiohead Эд О’Брайан и музыкант в жанре блюграсс Том Грей. Они отметили, что низкие платежи за прослушивания на стриминговых сервисах «угрожают будущему музыки».
Однако недовольных гораздо больше — по словам председателя комитета Джулиана Найта, многие музыканты опасаются выступать публично по этому вопросу, поскольку «против них могут быть приняты меры». Представители комитета предложили им оставить анонимные комментарии о своих доходах от стриминга. В них музыканты высказались, что песни даже на миллионы прослушиваний почти не приносят дохода и никак не окупают средств, затраченных на их создание. При этом те мизерные деньги, которые получают музыканты не дают никакого стимула записывать новые пластинки, утверждают они.
Результаты опроса были представлены на втором заседании комитета. На нём выступил основатель группы Chic Найл Роджерс, сотрудничавший также с Мадонной, Дэвидом Боуи, Миком Джаггером и Duran Duran. Он рассказал, что даже не замечал, сколько он зарабатывает на стриминге, поскольку доходы от туров были значительными. Однако с началом пандемии туры прекратились, и он оказался «полностью шокирован» размером своих гонораров от стриминга. Роджерс отметил, что музыкантам нужно пересмотреть свои контракты с лейблами касательно стриминговых сервисов.
- Облачные сервисы
- Финансы в IT
Источник: habr.com