Сколько зарабатывает пр менеджер в России

GR-директора – и того больше, от 13,2 млн рублей до 22 млн рублей в год. Такие данные представила руководитель агентства по поиску и подбору руководителей высшего звена в области стратегических коммуникаций HR4PR Ольга Дементьева в ходе своего выступления на форуме Russian Interactive Week (RIW). Интересно, что, по словам экспертов, в отличие от прошлого кризиса, в этот раз менеджеров по PR и GR не сокращали.

Фото: Fotoimedia

В комментариях к опубликованному на Facebook слайду презентации пользователи написали, что сомневаются в правдивости этих данных.

Фото: Facebook. Слайд из презентации HR4PR

Мы попросили эксперта в области хедхантинга рассказать, действительно ли зарплаты в PR и GR достигают такого уровня, из чего они складываются, а также какие задачи стоят перед такими специалистами.

Всё о профессии PR-менеджер: кто такой пиарщик? Чем он занимается? И сколько зарабатывает?

«Да, информация соответствует действительности. Нам регулярно приходится подбирать подобных специалистов. Речь идет, как правило, о специалистах высокого уровня, имеющих опыт работы от 10 лет и более.

Могут быть разные конструкции в плане функционала: то есть могут быть выделены два направления — директор по PR и директор по GR, которые напрямую подчиняются генеральному директору, но обычно в крупных компаниях с холдинговой организацией эти специалисты называются директорами по коммуникациям и отвечают как за внешние коммуникации, так и за внутренние. Как правило, направления PR и GR объединяют эти директора, и верхняя зарплатная планка соответствует людям с такими компетенциями. Очевидно, что у GR всегда есть крупные, серьезные задачи поддержания имиджа компании, взаимодействия с государственными органами, участия в принятии необходимых для жизнедеятельности индустрии законов. Функция PR может касаться как создания имиджа внутри компании (среди уже работающих сотрудников), так и Wowне», — рассказывает партнер хедхантинговой компании «Агентство Контакт» (InterSearch Group Russia) Галина Спасенова.

Что касается зависимости от сферы бизнеса, то, по словам Галины Спасеновой, в «Агентстве Контакт» сталкивались с директорами по GR из крупных иностранных компаний, для которых имидж их компании в российском сообществе крайне важен, и размеры зарплат могли достигать порядка 800000 — 1 млн рублей в месяц (плюс переменная бонусная часть). Можно сказать, что примерно 2/3 зарплаты — фиксированная часть, 1/3 — переменная, которая зависит от 10 KPI по итогам работы сотрудника за год. Многие зарубежные компании из, например, фармацевтической отрасли, табачной и алкогольной индустрий (сфер, сильно регулируемых государством) очень заинтересованы в таких людях. Если говорить о российских компаниях, то компании в энергетическом и сырьевом сегментах нанимают таких специалистов, потому что им тоже необходимо выстраивать отношения с государством. И можно сказать, что зарплаты у топ-менеджеров в PR и GR в названных сферах наиболее высоки.

«На рынке можно проследить такую тенденцию: компании, у которых раньше не было GR-специалиста, задумываются о необходимости его наличия. У нас было несколько кейсов, когда рекламные агентства искали таких людей. Есть определенный сегмент компаний, которые предоставляют такие услуги на аутсорсинге: условно, PR-компании начинают активно развивать у себя GR-направление. Кроме того, в отличие от прошлого кризиса в этот раз менеджеров по PR и GR не сокращали. Компании понимают, что поддержание экспертного имиджа и развитие отношений с государством — довольно важная составляющая бизнеса, лишаться которой не стоит», — резюмирует Галина Спасенова.

Источник: rb.ru

Профессия PR-менеджер в России 

PR-менеджер (от англ. public relations – связи с общественностью) — специалист, занимающийся созданием и поддержанием имиджа компании или конкретной торговой марки. Отвечает за все внешние коммуникации, общается со средствами массовой информации, отслеживает мнения пользователей в социальных сетях.

О профессии

• Программы в вузах 26
• Магистратура 4

Какие ЕГЭ сдавать

О профессии PR-менеджера

Зарплаты: сколько получает PR-менеджер *

Начинающий: 30000 ⃏ в месяц

Опытный: 50000 ⃏ в месяц

Профессионал: 70000 ⃏ в месяц

* — информация по зарплатам приведна примерно исходя из вакансий на профилирующих сайтах. Зарплата в конкретном регионе или компании может отличаться от приведенных. На ваш доход сильно влияет то, как вы сможете применить себя в выбранной сфере деятельности. Не всегда доход ограничивается только тем, что вам предлагают вакансии на рынке труда.

Востребованность профессии

Профессия востребована, однако на данный момент наблюдается огромная конкуренция на рынке труда. Выживут только лучшие.

Для кого подходит профессия

Для людей, обладающих аналитическим складом ума и творческой жилкой.

Также важны следующие качества:

• Коммуникабельность, активность, трудоспособность;
• Знание правил этикета, умение находить общий язык и пути правильного общения с представителями СМИ;
• Презентабельный внешний вид, поскольку PR-менеджер является официальным представителем организации;
• Умение подходить к делу творчески и находить выход из критической ситуации;
• Стрессоустойчивость;
• Умение четко излагать свои мысли.

Карьера

От начинающих специалистов (студентов или уже выпускников профильных факультетов) потребуется знание основ PR-менеджмента, желание работать и коммуникабельность. Заработная плата на первых порах будет невысокой. В качестве места работы молодой специалист может выбрать PR- и рекламные агентства, издательские дома, СМИ, отделы по связям с общественностью и т.д.

Следующий этап карьеры молодого специалиста начнется примерно после двух лет работы в выбранной сфере. Требования к таким сотрудникам уже выше, например, умение писать статьи, пресс-релизы, составление рекламно-информационных материалов, знание принципов планирования PR-стратегий. Обычно на этом этапе у соискателя уже появляется опыт организации различных выставок, семинаров или пресс-конференций. Зарплата PR-менеджера увеличивается в полтора раза.

Стабильный высокий доход у PR-менеджера появляется примерно после трех лет работы. У него, как правило, уже сформирована база контактов с представителями СМИ, имеется опыт разработки PR-стратегий.

Однако если пиарщик сможет стать так называемой “звездой” в своей области, за него будут бороться, предлагая высокие гонорары.

В большинстве случаев PR-менеджерами становятся девушки, мужчин в этой области не больше 30%. Возрастная категория специалистов не превышает 30 лет (около 75%).

Для менеджера по PR наиболее явным образцом его профессиональных успехов является его портфолио (информация по выполненным проектам). PR-деятельность довольно легко проверяема и ощутима. Работодатели с помощью специальных механизмов могут оценить прошлую работу пиарщика: вывел ли он новый бренд на рынок, смог ли увеличить его узнаваемость и повысить объем продаж, а также изменить мнение непосредственных потребителей о товарах или услугах.

Обязанности

Основные обязанности PR-менеджера:

• Знание основ и принципов PR-менеджмента и рекламы;
• Умение разбираться в основах маркетинга, менеджмента, экономики;
• Навыки работы с деловой корреспонденцией;
• Умение составлять PR-стратегии и знание принципов PR-кампаний; навыки медиапланирования;
• Умение писать статьи, отзывы, пресс-релизы, рекламные материалы; опыт участия в организации выставок, различных профильных семинаров, пресс-конференций;
• Владение современным программным обеспечением, например, MS Office;
• Опытный пользователь Интернета и графических программам;
• Знание английского языка на свободном или разговорном уровне будет явным преимуществом.

Оцените профессию:

Источник: vuzopedia.ru

Профессия пиар-менеджер: обязанности PR-специалиста по рекламе и связи с общественностью, кем можно работать

Пиар – совокупность технологий и методов, создающих положительный образ, репутацию, имидж для продвижения общества, организации либо отдельной личности. PR устремлен на взаимную адаптацию организации, фирмы и потребителей. Задачи PR-менеджера согласно положениям PRSA – анализ поведения аудитории, выстраивание планирования, построение диалога, оценка.

Работающие в сфере пиара стали представителями реально существующей профессии в 2003 году. В правительстве РФ 28 июля была зарегистрирована деятельность, при которой пиарщик значится «Специалистом по связям с общественностью».

Кто такой PR-менеджер – описание профессии

В XXI веке PR-менеджер это трендовая и интересная профессия, вызывающая интерес у активной молодежи. Взрослеющее поколение, решая кем работать, выбирают именно эту специальность, поскольку она представляется им очень перспективной.

На слуху же, вместо пиар-менеджера, чаще слышится иное изречение. Данное обозначение специалиста звучит более коротко, лаконично. Сегодня многим понятно, что такое выражение «пиарщик».

Бесплатный тест на определение профессии:

В широком смысле – это специалист, который с помощью популяризации, продвижения, создает положительную картину деятельности, образу, личности отдельного человека, организации, продукту.

Пиар-менеджер, как профессионал, знает тонкости маркетинга, рекламы, разбирается в психологии. Понимает, как использовать в работе журналистику, дизайн, которые часто становятся помощниками специалиста в выполнении главной задачи.

Именно пиарщики становятся связующим звеном, привлекая к клиенту целевую аудиторию. От пиар-менеджера идет информация, им поддерживается созданный имидж, он размещает новости, публикации, проводит другие действия. Логично, что клиенты часто зовут таких людей провести различные мероприятия от своего лица.

Какой из Вас менеджер?

Важно понимать, что делает пиар-менеджер, работающий по связям с общественностью. Его работа имеет пересечение с другими профессиями, полезными для достижения целей. Он сотрудничает с копирайтерами, обращается к иллюстраторам, работает с бренд-менеджерами, а также тесно сотрудничает с графическими дизайнерами и другими специалистами.

Для пиарщика важны: оценка, мониторинг, анализ, составление прогноза и построение выводов. Креатив с творчеством специалисты задействуют в широком объеме, но меньше по сравнению с логикой, анализом, оперативным реагированием.

Вам также может быть интересно: Профессия аналитик

Как разобраться, кто же такой PR-менеджер? Это ни журналист, ни маркетолог, ни продажник. Есть лишь небольшие совпадения в профессиях. Работа специалиста по пиару заключена в предоставлении только выгодной информации, касающейся его заказчика, чтобы иметь положительное влияние на аудиторию, потребителей.

Читайте подробнее о профессии маркетолог

Чем отличается PR-деятельность от маркетинга:

Должностные обязанности специалиста

Перечень обязанностей PR-менеджера:

• глубокое знание специфики области, в которой работает клиент, его деятельность в настоящее время, планы на будущее;
• специалист по пиару обязан формировать и поддерживать положительный имидж и репутацию нанявшей его организации, может работать с отдельным человеком, продвигать товары, услуги;
• пиар-менеджер выбирает направление PR-кампании;
• определяет целевую аудиторию;
• разрабатывает пиар-стратегию, контролирует, организовывает процесс по ее реализации;
• занимается организацией деловых мероприятий;
• следит за информацией в интернете, выдает её с привлечением различных рекламных каналов. Благодаря сетевой рекламе, проведенной специалистом по пиару, его связь с общественностью становится шире;
• пиар-менеджер взаимодействует, поддерживает дружелюбные связи со СМИ. Внимательно отрабатывает тексты речей для интервью, грамотно подбирает фразы, проверяет достоверность сведений;
• составляет информационные сообщения для передачи в прессу, занимается подготовкой пресс-конференций, организует выступления, значимые мероприятия;
• специалист по пиару отрабатывает целевую аудиторию на предмет повышения лояльности;
• продумывает риски;
• пиарщик оценивает, определяет объём ресурсов, средств;
• предоставляет своевременный отчет заказчику.

Возможно вас также заинтересует: Кто такой директолог

Сможете ли Вы заработать миллион?

Требования

Пиар-менеджер – ответственная должность. Один просчет может наложить крест на всей проделанной ранее работе.

Профессиональный менеджер в области пиара должен соответстWowать следующим требованиям:

1. Наличие диплома о высшем образовании. Должен быть специалистом в разных направлениях. Кроме деятельности по связям с общественностью, пиар-менеджеру необходимо разбираться в маркетинговых кампаниях и журналистике.
2. Обладать знаниями по принципам PR-менеджмента.
3. Специалисту нужно понимать, как правильно сортировать корреспонденцию, находя в ней самое важное.
4. Уметь строить PR-стратегию.
5. Владеть навыками медиа планирования.
6. Специалист по пиару обязан заниматься написанием продающих статей, отзыWow, качественных рекламных материалов, пресс-релизов.
7. Иметь опыт участия в проведении выставок, уметь организовывать разные семинары, симпозиумы, бизнес-конференции.
8. На высоком уровне специалист по пиару обязан владеть современными компьютерными программами (графическими, MS Office и другими), важными для работы пиар-менеджера.
9. Необходимо знать английский язык. Владеть им специалисту требуется свободно либо иметь разговорный уровень.

Навыки

Чтобы стать специалистом по общественным связям, потребуется овладеть навыками нескольких профессий, нужно быть еще журналистом, социологом, психологом, маркетологом.

Читайте подробнее: Soft skills — как прокачать навыки

В наборе положений, связанных с инструкцией по должностному штату (например, при заключении соглашения с какой-либо компанией), идет перечень основных навыков, которые должны быть присущи пиар-менеджеру:

• он должен знать историю компании, как она развивалась, её текущая ситуация, что запланировано на будущее. Быть в курсе, какие у организации конкуренты. Владеть информацией по лидирующим компаниям;
• ему должна быть известна линия продвигаемых товаров, услуг клиента, информация о потребительском рынке;
• пиар-менеджер детально должен уметь прорабатывать готовящиеся мероприятия;
• он должен быть коммуникабельным, уметь располагать к себе работников, настраивать на переговоры инвесторов, руководителей;
• в профессии пиар менеджера важно проявлять организованность. Он должен находить подход к людям различных социальных статусов;
• специалист по «пр» должен находить нужные СМИ среди топовых или профильных, с тем, чтобы они подходили под конкретную кампанию;
• среди важных навыков менеджера по PR выделяют высокую грамотность, знание иностранных языков (желательно нескольких), умение письменно и устно преподносить мысли.

Большой плюс для специалиста по PR в его карьере, если он имеет международную сертификацию. Навыки профессии предоставляют краткосрочные курсы, где обучают на специалиста по связи с общественностью.

Отличительной чертой настоящего пиарщика считается его настрой расширять свой круг навыков. Тогда он может рассчитывать на профессиональный рост.

Качества

У менеджера по связям с общественностью, кроме обязанностей, должна быть разносторонняя личность. Успешный профессиональный пиарщик имеет такие личные качества характера, без которых он не способен делать хорошо свою работу. Ему необходимо владеть:

1. Коммуникабельностью. Уровень общения пиар-менеджера должен приводить к налаживанию нужных контактов, к решению важных вопросов.
2. Любознательностью. Специалисту по PR она помогает детально познать организацию, все, что к ней относится, ознакомиться с процессом развития.
3. Любопытством. Это важно для пиарщика при взаимодействии с информационными средствами, при обращении к целевой аудиториеи, при анализе по рынку конкурентов, при работе с инвесторами и партнерами. Работа пиар-менеджера с хорошей квалификацией предполагает, что он всегда знает, что творится «в сердце» компании, рядом с ней и проявляет оперативную реакцию.
4. Инициативностью. Она полезна для инфоповодов. Пригодится пиар-менеджеру при анализировании, оценочных действиях, при сборе информации.
5. Сообразительностью. Поступающий поток сведений содержит массу всяких сведений. Специалисту по пиару важно выбрать самую нужную новость. Уметь выполнять трансформацию полученных данных для их грамотной продажи.
6. Интеллигентностью. Это качество влияет на договороспособность, на достижение компромиссов, на налаживание нужных связей.
7. Дружелюбием. Это позволит сделать работу пиар-менеджера более спокойной, избегать провокаций, правильно воспринимать негативные моменты, исходящие от нанимателей или преподносимые из СМИ.
8. Стрессоустойчивостью. Во время проведения деловой встречи, мероприятия, в какой-то момент может возникнуть повод для скандала. И специалист по PR должен оперативно этот повод устранить.
9. Мобильностью, оперативностью. В работе PR-менеджера важно постоянно быть на связи, владеть способностью быстрого перемещения. Это нужно для связей со СМИ, чтобы не допустить негативных последствий в пиар-кампании.

Виды PR-кампаний

Насколько разнообразным является то, чем занимается PR-менеджер, так и PR-кампании разнообразны по видам. Существует разделительная пиар-палитра. Исходя из неё, PR бывает:

1. Белым классическим. С выдачей пиар-менеджером в сетку СМИ правдивых данных.
2. Черным. Когда преподносятся ложные сведения. Чтобы устранить конкурентов, создать их негативный имидж.
3. Серым. При правдивых сведениях от неизвестного источника. Это также определяется, как непрямой черный пиар.
4. Желтым. Связанным со скандальными факторами, сенсационными моментами, с новостями, шокирующего характера, с провокационными новостями, выданными через пиар-менеджера в СМИ.
5. Розовым. Аудиторию к бренду или к личности привлекают за счет повестWowания трогательного, вдохновляющего рассказа.
6. Коричневым. Акцент делается на военную тематику.
7. Зеленым. Главная задача пиара — поддержать экологию.
8. Золотым. Пиар-менеджер через определенные действия фокусирует внимание покупателей на стоимости продукта, на извлечении финансовой выгоды.
9. Вирусным. Представляющим естественную рекламу. Раскрутка идет за счет массового обсуждения продукта. Пиар-менеджерами задействуются социальные сети.
10. Судебным. Функция такого пиара – защищать личность, компанию. Нейтрализовать информационный негатив на судебных разбирательствах.

Есть ли у Вас предпринимательские способности?

Сфера деятельности и карьера

Обязанности пиар-менеджера предполагают, что специалист должен работать в таких сферах, как: политика, бизнес, шоу-бизнес и др.

Функции PR-специалиста имеют широкую востребованность среди общественных движений, часто используются коммерческими организациями. Пиарщики затрагивают многие сферы, включая политику, сми, финансы, рекламные компании и сферу маркетинга.

Пиарщики нанимаются, чтобы популяризировать массовое мероприятие.

Работу пиар-менеджер может получить в отделе какой-либо компании, в команде пиар-агентства. Может работать один, если имеет необходимый опыт, связи, клиентскую базу. Развернувшись, он может стать директором собственного рекламного пиар-агентства.

Состоявшиеся специалисты нередко начинают заниматься карьерным продвижением в иную сферу. Используя свои навыки, знания, работавшие ранее по профилю пиар-менеджеры, удачно занимаются рекламным бизнесом, выгодно работают с продажами.

Как стать пиар-агентом

Если специалист по связям с общественностью, хочет работать в крупной фирме, он должен иметь диплом о высшем образовании. В каждом отдельном случае вопрос как стать public relations manager решается либо поступлением в вуз, либо через окончание курсов.

Обучение в институте на пиар-менеджера займет много времени. Помимо необходимых дисциплин будущему специалисту придется заниматься изучением лишних предметов, не нужных для профессии. Но это шанс стать в будущем пиар-агентом престижной компании, проводить крупные презентации, работать с серьезными СМИ, масштабными проектами.

Недостаток вузовского обучения в отсутствии практики, которая крайне важна для специалиста по пиару. Её приходится приобретать самостоятельным путем.

Где обучиться

Нужно понимать, что руководитель крупной фирмы, выбирая пиар-менеджера, отдаст предпочтение дипломированному специалисту по пиару. Так поступят все значимые работодатели. Вузы, по счастью занимаются подготовкой пиарщиков, обучая их по направлению «Реклама и связи с общественностью». Формулировка иногда звучит иначе, но суть при этом неизменна.

Университетское образование пиар-менеджера можно заменить краткосрочным обучением – онлайн-курсами. Они представлены на интернет-площадках Нетологии, Skillbox, GeekBrains, Hedu и Laba. Здесь содержатся программы обучающие PR-специалистов.

Длительность обучения на пиар-менеджера на краткосрочных курсах различна, от месяца до года. Стоимость обучение здесь ниже оплаты вузовского образования. Форма занятий более мобилен и удобен. Есть возможность окончить курсы, собрав готовое портфолио.

Место работы

Каждая солидная фирма имеет в штате сотрудников в должности менеджера по PR. Это практикуется в крупномасштабных банках, влиятельных корпорациях, затрагивает другие компании.

Есть много специализированных пиар-агентств, круг заказчиков которых весьма обширен. Среди них торговые компании, ритейлеры, популярные знаменитости. Работа PR-менеджера подразделяется на две группы профессионалов.

1. Первую представляют копирайтеры (креаторы), прорабатывающие проведение одного или нескольких мероприятий.
2. Во вторую входят технологи, претворяющие разработки в жизнь. Это специалисты, организующие презентации, проведение пресс-конференций, выставок и так далее.

Пиар-менеджеров принято использовать в политике. Они знают приемы, помогающие политическим деятелям завоевывать доверие населения.

Где искать работу

Базовое образование для специальности пиар-менеджера по связям с общественностью представляет журналистика. Успехи в профессии могут достичь окончившие психологические, социологические факультеты. Став пиар-менеджерами дипломированные специалисты с многопрофильным уровнем знаний могут искать занятость в трех направлениях:

1. Пиар-менеджеру доступно трудоустройство свободным консультантом по оказанию временных пиар-услуг.
2. Работу получить можно в агентствах, специализирующихся на пиар-услугах, устроившись туда по контракту.
3. Устроиться на должность штатного менеджера по постоянному договору.
4. PR-менеджер периодически требуется на частных или государственных предприятиях. Встречаются варианты выбора работы в отдельных проектах, например: выставки, презентации, различные мероприятия.

Широкий спрос на квалифицированных пиар-менеджеров есть в рекламном бизнесе. Требуются они в издательствах, для проведения выставок или ярмарок, а также в государственных органах власти, занимающихся продвижением важных государственных проектов.

Работу для PR-менеджера можно получить в департаменте общественных и внешних связей или в государственных органах управления по связям с общественностью.

Сколько зарабатывают

Заработок пиарщика на начальном этапе — от 35 000 руб. по Москве. В регионах новички получают от 15 000 руб. Стоит принять как должное, что сначала manager работает больше не ради денег, а, чтобы набраться опыта. Уровень средних зарплат пиар-менеджеров по России достигает планки от 60 до 90 тыс. руб. Опытный специалист может дойти до уровня от 100 до150 тыс. руб.

Плюсы и минусы профессии

Положительные стороны профессии пиарщика содержат следующие факторы:

• высоко оплачиваемый труд;
• реализацию креативности, творческого потенциала;
• востребованность;
• возможность вращаться среди интересных, известных людей;
• возможность заводить полезные связи;
• карьерный рост.

Отрицательные моменты профессии пиар-менеджера содержат:

• наличие высокого конкурентного уровня;
• появление психоэмоциональных нагрузок;
• большую ответственность;
• работу без выходных, частые переработки.

Опрос специалистов по профессии о перспективах в будущем:

Источник: guruzarabotka.ru

Кто такой PR-менеджер

Профессии

Автор Дарья Гостищева На чтение 14 мин Просмотров 1.1к. Опубликовано 13.04.2022

Всем привет! Довольно часто приходится слышать фразы из разряда «это черный пиар», «надо обратиться к пиарщикам», «это все пиар» и прочее. Поэтому складывается впечатление, что работа в этой сфере востребована. Сегодня поговорим о профессии PR-менеджер: кто это, что делает, какую роль играет, насколько востребована эта специальность. Разберем подробно положительные и отрицательные стороны работы, а также узнаем, что умеет хороший пиарщик, и каким бывает пиар.

Кто такой PR-менеджер

PR – это сокращение от английского словосочетания Public Relations – связи с общественностью. Следовательно, PR-менеджер – это специалист по связям с общественностью. Основная обязанность профессионала – это выстраивание отношений с аудиторией (потребителями, клиентами, покупателями), другим бизнесом, инвесторами. Специалист популяризирует продукт или фирму, находит максимально удобные для целевой аудитории каналы связи (социальные сети, радио, печатные СМИ и пр.), создает положительный образ продвигаемого бренда.

Часто пиар-менеджеров нанимают не только коммерческие компании, но и политики, звезды шоу-бизнеса, общественные организации. В небольших фирмах один профессионал выполняет работу целого штата сотрудников, в крупных бизнесах создают целые пиар-отделы, где каждый решает свои задачи, или заключают договор с PR-агентством.

Хороший специалист разбирается во многих смежных сферах: рекламе, СММ, копирайтинге, журналистике, психологии, маркетинге и пр. Он умеет использовать знания для достижения основной цели – создания благоприятного впечатления о продвигаемом товаре у целевой аудитории.

Еще один важный аспект работы PR-менеджера – сбор и анализ информации о том, как воспринимается продвигаемый объект. В итоге специалист должен разработать стратегию, результатом реализации которой станет поддержание образа, изменения отношения аудитории в нужную сторону, достижение большей популярности, узнаваемости человека или бренда.

История профессии

Это достаточно молодая специальность, первые пиарщики появились в начале 20-го века в Америке: тогда Гарвардский университет открыл отдел связей с общественностью. Первыми клиентами были политики – представители демократической партии. Но уже к середине 20-го века большинство коммерческих компаний оценили важность грамотных пиар-кампаний и стали нанимать в штат PR-менеджеров.

В России днем рождения профессии «Специалист по связям с общественностью» официально считается 28 июля 2003 года, когда ее зарегистрировали в Общероссийском классификаторе. С тех пор в РФ 28 июля считается официальным профессиональным праздником всех PR-специалистов. Сейчас пиарщики трудятся практически в каждой компании.

Чем занимается PR-менеджер

К основным задачам относятся:

• анализ сложившейся репутации компании, человека: как они уже представлены (если представлены), как воспринимаются ЦА (целевой аудиторией), с чем ассоциируются, какие проблемы есть, как их можно исправить и улучшить образ;
• разработка стратегии продвижения, постановка целей, задач, выбор направления, составление контент-плана, подбор идей для проведения мероприятий;
• устранение и отработка отрицательных черт, ассоциаций, негативных упоминаний, разрешение кризисных ситуаций;
• создание положительного имиджа с помощью позитивных инфоповодов, упоминаний в СМИ в положительном контексте, выгодных коллабораций;
• работа с газетами, телевидением, интернет-сайтами, лидерами мнений в нише, где идет продвижение, включая блогеров;
• подбор амбассадоров;
• подготовка официальных ответов, сообщений, пресс-релизов, выступлений от лица компании, бренда;
• постановка задач и составление ТЗ для бренд-менеджеров, копирайтеров, дизайнеров и других специалистов, контроль их работы;
• составление, согласование и реализация рекламных кампаний, PR-мероприятий;
• составление отчетов и прогнозов результативности предпринимаемых мер;
• проведение деловых встреч с инвесторами и партнерами.

Помимо этого специалист по связям с общественностью может заниматься наполнением сайта, ведением блога, подготовкой информации для СМИ, повышением позиций в различных рейтингах. Нужно помнить, что создание имиджа – кропотливый процесс, который может занять годы.

Сферы деятельности пиар-менеджера

Качественная реклама и грамотное продвижение нужны везде, поэтому специалисты в сфере PR-технологий востребованы во всех сферах:

• политика (популяризация партий, деятелей, кандидатов на различные должности);
• шоу-бизнес;
• СМИ;
• бизнес (продвижение товаров, услуг, брендов);
• финансовые организации;
• наука (популяризация идей, разработок, исследовательских объединений и организаций);
• образование;
• социальные проекты.

Разработку и реализацию пиар-стратегий все чаще заказывают не только крупные фирмы, способные содержать собственные отделы пиарщиков, но и предприятия среднего и малого бизнеса.

Плюсы и минусы профессии

Среди положительных черт специальности выделяют:
востребованность;
высокую зарплату уже со среднего уровня;

разнообразные перспективы карьерного роста: переход в другие сферы или дальнейшее развитие до руководящих должностей;

модность, престижность;
наработка полезных контактов в СМИ, бизнес-среде и пр.;
общение с интересными и разносторонними людьми;
реализация творческого потенциала;
наработка разнообразных универсальных навыков, востребованных во множестве других профессий;
посещение различных мероприятий (пресс-туры, пресс-конференции, презентации).

Однако в работе менеджера по связям с общественностью есть немало подводных камней. Возможно, что некоторые отрицательные качества работы могут перевесить все «плюсы».

К основным минусам работы относят:

высокий уровень стресса из-за большой ответственности, постоянного общения с большим количеством людей, контроля разнообразных процессов;

высокая конкуренция;

работа подойдет общительным людям, т. к. успех на 50% зависит от умения располагать людей к себе, разговорить их, способности идти на контакт и выстраивать отношения;

необходимость самостоятельно нарабатывать, развивать и поддерживать базу контактов, на это уходят годы;

результат не всегда можно гарантировать или спрогнозировать, особенно, при работе с негативной репутацией;

необходимость выполнять не только свои функции, но и работать за других специалистов, если складывается критическая ситуация;

частые переработки.

В графике пиар-менеджера могут часто появляться командировки, срочные вызовы и большая загрузка по выходным. Стоит еще до устройства и выхода на работу уточнить эти моменты, решить для себя, насколько они критичны.

Необходимые знания и навыки

PR-менеджер должен владеть классическими и современными инструментами, уметь работать с газетами, телевидением, а также в интернет-пространстве и соцсетях. Специалист должен уметь:

• пользоваться инструментами веб-аналитики;
• анализировать целевую аудиторию, составлять ее портрет;
• писать тексты различных форматов: для социальных сетей, блогов, газет, журналов, составлять спичи и пр.;
• проверять и вычитывать тексты перед публикацией на корпоративном сайте, в блоге или социальных сетях;
• проводить и давать интервью;
• желательно владеть иностранным языком;
• составлять сметы мероприятий, рекламных кампаний;
• составлять контент-план, стратегию продвижения, медиаплан;
• нарабатывать, вести, развивать и поддерживать базу полезных контактов;
• собирать обратную связь, анализировать ее;
• оформлять документы, составлять отчеты.

Помимо этого пиарщик должен уметь «погружаться в продукт»: изучить историю компании, бренда, знать основных конкурентов, подробно ознакомиться с линейкой продуктов или услуг фирмы. Важно ознакомиться с текущим положением дел: нынешней ситуацией, познакомиться с ключевыми (и не только) сотрудниками, инвесторами, партнерами, узнать о значимых мероприятиях компании, изучить профильные блоги, СМИ, подобрать актуальные площадки для «посева» инфоповодов.

Личные качества пиарщика

К специалистам предъявляется ряд требований, и они касаются не только профессиональных знаний, но и личных качеств. Основное качество, которым должен обладать хороший пиар-менеджер – это коммуникабельность, способность договариваться с кем угодно, о чем угодно. Также придется много взаимодейстWowать с людьми по другим вопросам: напоминать о поставленных задачах, требовать их своевременного выполнения, общаться с журналистами, блогерами, проводить и выступать на мероприятиях. И везде придется говорить много, вежливо, красиво.

Также у пиарщика должна быть высокая скорость реакции и развитое умение быстро адаптироваться к изменяющимся событиям. Нужно уметь следовать за трендами, а еще лучше – быть способным их создать или оказаться в числе первых. Особенно актуально это качество для тех, кто работает с молодежными брендами. Также высокая скорость реакции позволяет избежать или быстро отработать репутационные кризисы с минимальными потерями.

Третье качество, без которого не обойтись на этой должности, креативность. Многие задачи требуют поиска нестандартных решений, особенно работа с негативными инфоповодами. Такие проблемы всегда возникают неожиданно и требуют срочных действий.

Помимо этого пригодятся такие качества, как:

• стрессоустойчивость;
• многозадачность, переключаемость;
• развитая память, внимание к деталям;
• богатый словарный запас;
• эрудированность, широкий кругозор;
• любознательность и любопытство;
• умение находить и идти на компромисс;
• инициативность;
• грамотность;
• высокая скорость мышления, сообразительность;
• самостоятельность;
• целеустремленность;
• дружелюбие и интеллигентность;
• ответственность.

Виды пиар-кампаний

О белом и черном пиаре наслышаны многие. Но это далеко не единственные цвета пиар-кампаний, их тут целая палитра. Разберемся подробнее, как и в каких цветах можно заниматься продвижением:

• белый – классика жанра, использование только проверенных фактов, достоверных данных из открытых источников;
• черный – полная противоположность белому, здесь используются разнообразные нечестные методы продвижения: манипуляции, подтасовка фактов, сокрытие невыгодной информации, дискредитация конкурентов, компроматы и пр.;
• серый – здесь используют информацию в максимально выгодном для продвигаемой компании контексте, об отрицательных моментах «тактично» умалчивают, источники информации не раскрываются, используется личная переписка и другие не очень честные способы получения данных;
• желтый – по аналогии с желтой прессой – информация о скандалах, интригах, сенсациях, подробностях из личной жизни известных людей, основной способ привлечения внимания – эпатаж, провокации, шокирование публики;
• зеленый пиар – экологический, его цель – защита окружающей среды, пропаганда экологичного образа жизни;
• коричневый – с акцентом на военную тематику, создает брутальный образ продукта, компании, личности;
• розовый – пользователь должен увидеть компанию или продукт в розовом свете, часто для создания образа прибегают к выдуманным историям;
• золотой – с упором на выгоду клиента, чаще всего подчеркиваются финансовые аспекты (выгодная цена, экономия и пр.);
• вирусный – по эффекту и методам максимально приближен к сарафанному радио и другим естественным способам рекламы, с той только разницей, что компания специально создает вирусный контент (видео, гифы, мемы, сторис, демотиваторы и пр.), который молниеносно расходится в сети и СМИ и многократно тиражируется пользователями. При этом сам бренд не упоминается, или присутствует в контенте опосредованно, или только подразумевается. Наиболее эффективен такой способ продвижения в социальных сетях;
• кризисный – направлен на разрешение репутационных кризисов, отработку негативных инфоповодов, минимизацию последствий от скандалов, неприятных историй, инцидентов;
• конфликтный – направлен на решение различных конфликтов между компаниями, людьми. Его разновидность – судебный пиар, призванный снизить репутационные риски и защитить бренд во время судов.

Хороший менеджер разбирается во всех видах пиара, т. к. часто при продвижении одной компании приходится использовать несколько методов.

Как стать пиар-менеджером

Есть 2 основных способа, как стать PR-менеджером:

1. Высшее образование.
2. Курсы (очно, заочно, онлайн).

Стать дипломированным специалистом в области пиар-технологий можно, если закончить любой профильный ВУЗ, где есть специальность «Реклама и связи с общественностью». Это гуманитарная профессия, поэтому для поступления придется сдать экзамены по русскому языку, литературе, обществознанию. Потребуются и другие предметы, например, история, математика или иностранный язык, на усмотрение ВУЗа. Во время обучения много внимания будет уделяться ораторскому искусству, работе с текстом, у некоторых учебных заведений есть качественные практические блоки, во время которых студенты попадают на стажировку в настоящие PR-агентства, где решают уже реальные задачи и нарабатывают полезные связи. У этого метода обучения есть 2 больших минуса: нужно много времени (от 4 до 6 лет), а также в программе присутствует много блоков и предметов «для общего развития», по которым придется сдавать зачеты и экзамены.

Второй вариант – курсы. Отлично подходит для тех, кто уже получил профессию в какой-либо схожей области: психология, менеджмент, маркетинг, журналистика. Иными словами, есть общая база, нужно «подтянуть» специфику. Пройти обучение можно в одной из множества интернет-школ.

Например, SkillBox разрабатывал свой курс совместно с Российской Ассоциацией по связям с общественностью в соответствии с профстандартами. Программы есть и других онлайн-университетов: Нетология , Hedu, Laba и др. Курсы длятся от 1 месяца до 1 года, а смотреть лекции можно в записи в удобном режиме. Также многие школы помогают оформить портфолио и трудоустроиться.

Важно всегда оставаться в струе, развиваться, следить за трендами и направлениями. В этом помогут книги, публикации в профильных блогах и общение с другими специалистами по связям с общественностью.

Карьера пиар-менеджера

Для дипломированного PR-менеджера есть 5 вариантов трудоустройства:

• в агентстве, предоставляющем услуги по продвижению;
• в штат пиар-отдела какой-либо компании;
• работать на себя (фриланс), оказывать услуги в частном порядке;
• периодически подрабатывать на различных мероприятиях, проектах, например, специалисты периодически требуются политикам на период предвыборной гонки, для привлечения внимания общественности к выставкам, концертам, другим мероприятиям;
• работать в государственных структурах и управлениях по связям с общественностью.

У пиарщиков хорошие возможности карьерного роста не только в вертикальном направлении, но и в горизонтальном, т. е. в смежных областях. Кем может стать вчерашний выпускник курсов или ВУЗа через несколько лет работы по профессии:

• директор отдела по связям с общественностью в какой-либо компании;
• владелец агентства пиар-технологий;
• пресс-секретарь.

Если через некоторое время захочется сменить профессию на более спокойную, можно переквалифицироваться и быстро стартовать в одной из следующих профессий (а наработанный список полезных контактов поможет в работе):

• журналист;
• копирайтер;
• ивент-менеджер;
• бренд-менеджер;
• маркетолог;
• политтехнолог.

Зарплата пиар-менеджера

Зарплата специалиста по связям с общественностью может составлять от 15 000 до 150 000 рублей. На начальном этапе доход будет небольшим, т. к. у менеджера еще нет наработанных связей, опыта. По мере роста профессионализма будет повышаться и зарплата, примерно через 2 года работы она повысится в 1,5 раза, т. к. специалист приобретет опыт проведения мероприятий, работы с контент-планом, аналитики.

Среднего уровня PR-менеджер получает от 50 000 руб. в регионах до 70-90 тысяч рублей в столице. Если пиарщик сможет стать звездой в своей области, то его заработки будут выше. Опытный специалист может занять руководящую должность начальника отдела или целого агентства, тогда его заработок превысит 150 000 рублей.

Итак, работа в сфере пиар-менеджмента интересная, увлекательная, насыщенная, но сложная, с большой загруженностью и ответственностью, потому подойдет не всем. Перед устройством на работу стоит трезво оценить плюсы и минусы, свои личные качества, пообщаться с теми, кто уже работал в этой сфере.

Источник: aflife.ru