Сколько зарабатывает пиар менеджер в России

Профессия «Пиар-менеджер» — чем занимается специалист по связям с общественностью

Public relations или PR — это процесс формирования положительного имиджа между брендом и внешней средой. Компании используют PR, чтобы заявить о новом продукте или сформировать благоприятный имидж компании. В статье разбираемся, кто такой пиар-менеджер, чем именно он занимается и какие навыки ему помогают в работе.

Содержание статьи скрыть
Бесплатный вебинар
На вебинаре вы узнаете:

• что должен уметь PR-менеджер в 2021 году,
• в чем выражается новая норма digital PR,
• как изменились инструменты и KPI PR менеджеров.

Дарья Ивкина менеджер подразделения интегрированных коммуникаций в PRT

Кто такой ​​пиар-менеджер и чем он занимается

PR-менеджер отвечает за формирование благоприятных отношений компании с внешней средой — клиентами, журналистами, инфлюенсерами и органами власти. Он занимается публикациями в СМИ, упоминанием в соцсетях и новостях, ищет издания и блогеров для сотрудничества.

10 минут, чтобы узнать о профессии PR-менеджер

Основные обязанности пиар-менеджера:

• подготовка пресс-релизов для СМИ;
• продумывание и организация pr-кампаний;
• планирование и организация публичных выступлений и интервью представителей компании;
• написание текстов для выступлений или контроль работы авторов;
• взаимодействие с инвесторами.

Но pr-менеджер — это не только организатор, он также должен контролировать бюджет pr-кампаний, анализировать выполнение задач всеми участниками кампании и формировать отчёты для руководства.

В своей работе специалист взаимодействует со следующими специалистами:

→ event-менеджер — для проведения мероприятий;

→ копирайтер — для подготовки текстов для СМИ и соцсетей;

→ иллюстратор — для оформления брошюр, плакатов, баннеров, билетов;

→ графический дизайнер — для оформления рекламной продукции, сайтов и соцсетей;

→ бренд-менеджер — для формирования грамотного образа торговой марки.

На рынке также востребованы услуги пиар-агентств. Обычно компании обращаются к их услугам для организации крупной рекламной кампании или перед отстоянными событиями в компании: презентациями продукта или ребрендингом.

Виды пиара

В зависимости от того, в каком направлении пиар-менеджер работает, его набор навыков может меняться. Основные направления пиара классифицируют по цветам:

• Белый — это классический формат продвижения. Специалист предоставляет проверенные данные и достоверную информацию о компании. Именно на этих данных и формируется портрет бренда в СМИ.
• Чёрный — это обман и фальсификация данных, которую используют для продвижения бренда или очернения конкурентов. В ход идут компроматы, украденные переписки, скрытая съёмка и выдуманные сплетни.
• Серый — не предполагает обман, а использует малейшие неудачи конкурентов в собственных целях. Пиарщик могут узнать ЧП на предприятии конкурентов и заказать рекламу в СМИ, в которой происшествие будет широко освещаться и представлять компанию не в лучшем свете.
• Жёлтый — это использование для продвижения бренда громких скандалов, разоблачений и сенсаций.
• Розовый — для продвижения бренда используют мифы и легенды. Обычно пиарщики придумывают необычную историю создания компании или судьбу для медийной личности для повышения внимания.
• Зелёный — в продвижении пиарщики делают упор на экологичность продукта, его безопасность для здоровья и окружающей среды.
• Золотой — в продвижении акцентируется внимание на цене и финансовой выгоде для клиента.
• Вирусный — пиарщики продумывают такую рекламу или легенду, которой люди сами захотят поделиться с друзьями в соцсетях. Таким образом происходит естественная реклама.
• Конфликтный — акцентируется внимание на столкновении интересов. Такой пиар особенно работает в продвижении политических кампаний.
• Судебный — такой пиар используют обычно во время судебных споров, чтобы уберечь имидж заказчика от негативного воздействия.

Ежедневные советы от диджитал-наставника Checkroi прямо в твоем телеграме!
Подписывайся на канал

Всё о профессии PR-менеджер: кто такой пиарщик? Чем он занимается? И сколько зарабатывает?

Подписаться

Востребованность пиар-менеджеров

Пиар-менеджеры входят в топ-10 наиболее популярных профессий в сфере интернет-маркетинга. Таких специалистов нанимают в основном крупные компании, которые хотят укрепить свой имидж, или маленькие компании, которые хотят громко заявить о себе на старте. При этом в крупных компаниях, вроде банков или торговых компаниях, обычно работает целый отдел, который управляет связями с общественностью.

Аналитика hh.ru

PR-менеджмент востребован во многих областях:

• политический — пиар государственных органов и органов власти;
• пиар компаниё и корпораций — пиар промышленных и производственных компаний;
• научный — продвижения научных исследований и учебных заведений;
• внутрикорпоративный — используют для повышения лояльности сотрудников к компании и улучшение корпоративных связей;
• персональный — продвижение личного бренда заказчика;

Пиар-менеджеры особенно востребованы в сфере искусства и развлечений — они часто работают с медийными личностями, продвигают личные бренды и генерируют инфоповоды для упоминания в СМИ и соцсетях.

Зарплата пиар-менеджеров

В пиар-сфере слишком широкий разброс зарплат. Доход пиарщиков зависит от региона, сферы и даже популярности заказчика. При этом сфера пиара считается одной из наиболее высокооплачиваемых в сфере маркетинга и рекламы.

В Москве пиарщики, в среднем, зарабатывают от 80 000 руб. в месяц. При этом новички могут рассчитывать на зарплату не больше 30-40 000 руб. В регионах средняя зарплата — 40-50 000 руб.

Специалисты, которые работают в топовых брендах, крупных корпорациях или с известными медийными личностями зарабатывают в среднем от 200 000 руб. в месяц.

Плюсы и минусы профессии

Отметим наиболее значимые плюсы и минусы в работе пиарщиков.

• творческая профессия;
• много новых знакомств;
• высокая зарплата;
• престижная, современная специальность;
• работа с интересными людьми;

• стрессовая работа;
• ненормированный график;
• высокая ответственность;
• необходимость искать выходы из нестандартных ситуаций;
• необходимость разбираться в разных сферах: от финансов до копирайтинга.

Навыки, необходимые для пиар-менеджера

Основные задачи пиар-менеджера

В вакансиях на позицию пиар-менеджера наиболее часто встречаются следующие требования:

• умение быстро организовать бизнес-процессы;
• понимание методологии работы диджитал-маркетинга;
• понимание трендов в коммуникациях;
• навыки бюджетирования, разработки и полного ведения пиар-кампаний;
• умение организовывать интервью, выставку, конференцию и выступления представителей компании;
• навыки разработки написания пресс-релизов и пресс-китов для СМИ;
• навыки написания текстов разного формата;
• умение проводить переговоры на высоком уровне.

Многие современные компании отдельно указывают в вакансиях «знание инфлюенс-маркетинга». Это новое направление в маркетинге, которое подразумевает взаимодействие с блогерами. Пиар-менеджер должен уметь находить блогеров с интересной аудиторией. Он налаживает с ними отношения, придумывает совместные акции, пишет техническое задание для рекламной кампании, контролирует сроки и качество публикаций в соцсетях и если надо, решает любые проблемы и разбирается с конфликтными ситуациями.

Пример требований в вакансии

Личные качества, необходимые в работе

Специалисту по связям с общественностью в работе помогут:

• хорошая память,
• стрессоустойчивость,
• коммуникабельность,
• умение понятно доносить свои мысль,
• презентабельный внешний вид,
• отсутствие страха выступления перед аудиторией,
• способность находить подход к разным людям,
• умение находить свежие идеи,
• умение сглаживать конфликты.

Как стать пиар-менеджером

Профильное образование по специальности «пиар-менеджмент» можно получить в вузе. В профессию также легко прийти с образованием маркетолога, психолога или социолога. Дополнительно пригодятся знания из области экономики и менеджмента.

Единственный минус высшего образования в пиар-сфере — это то, что студенты зачастую не получают в вузе реального представления о современном пиаре. В институте студенты получают базовые теоретические знания, но не узнают конкретных кейсов современных компаний.

Изучить теорию и отточить навыки на практике помогают онлайн-курсы. Учатся на них обычно от трёх месяцев до полутора лет. За это время вы узнаете, как продвигать бренд, рассчитывать бюджет и оценивать эффективность пиар-кампаний.

Профессия «PR-менеджемер» от Skillbox — это образовательная программа, рассчитанная на 16 месяцев обучения. За это время вы научитесь организовывать мероприятия, писать тексты для публикаций, продвигать бизнес в соцсетях, взаимодействовать с блогерами и восстанавливать репутацию бренда в кризисной ситуации

Куда развиваться в пиар-менеджменте

Для опытного пиар-менеджера открываются широкие возможности для вертикального развития в профессии. Профессионал может выбирать себе интересную область для работы, устроиться в компании мирового уровня, сотрудничать со звёздами и политиками.

Вот основные направления развития в этой профессии:

• Пиар-директор — это лицо компании. Он публично комментирует новости компании от лица руководства и отвечает за продвижение бренда на международном и региональном рынке. Пиар-директор нанимает команду и руководит ею. Он управляет репутационными рисками и лично выстраивает отношения с важными партнёрами.
• Создатель своего пиар-агентства — независимый и опытный пиарщик может собрать профессиональную команду и открыть свою компанию. Агентство оказывает комплексную pr-поддержку компании или помогает в одном направлении — поможет организовать конференцию, тренинг или разработать smm-стратегию.
• Пресс-секретарь — официальный представитель политика, общественного деятеля или ведомства. Он мониторит СМИ, общается с их представителями, предоставляет им достоверную информацию, решает конфликтные ситуации и отвечает на комментарии.

Если вы хотите развиваться в сфере пиар-менеджмента, рекомендуем начать свой путь с pr-курса для начинающих от Международной школы профессий . За три месяца вы научитесь находить инфоповоды и писать пресс-релизы, разрабатывать медиапланы, проводить pr-акции и оценивать их бюджет.

Поделитесь материалом в соцсетях — обсудите его с друзьями и коллегами!

Не знаете с чего начать?

Получите персональный список курсов, пройдя бесплатный тест по карьере

Источник: checkroi.ru

Статистика зарплат в России за 2022 год — «PR-менеджер»

По данным ГородРабот.ру, средняя зарплата PR-менеджера в России за 2022 год ‒ 60 926 рублей. За месяц заработная плата изменилась на 3.4% ‒ с 58 880 до 60 926 рублей. А чаще всего в вакансиях встречается зарплата 60 000 рублей (модальная).

Как мы считали?

Мы считаем среднюю, медианную и модальную зарплаты на основе российских вакансий. Наша статистика показывает предложения работодателей, а не реальные зарплаты, которые получают работники с учётом премий, надбавок и переработок. Мы включаем в расчёты все вакансии с любым типом занятости: стажировка, вахта, временная работа, полная занятость.

Зарплата для профессии «PR-менеджер» в России

Апрель 2022 — ноябрь 2022
Средняя заработная плата в России — 59 517 рублей Средний показатель всех зарплат в вакансиях сайта

Медианная заработная плата в России — 50 975 рублей Средний показатель без учёта самых высоких и самых низких зарплат

Модальная заработная плата в России — 50 000 рублей Самая частая сумма зарплаты в вакансиях сайта

Топ-10 городов по количеству вакансий

Январь 2022 — ноябрь 2022

Лидеры по количеству вакансий PR-менеджера в России: Москва, Санкт-Петербург, Новосибирск.

Источник: gorodrabot.ru

Сколько зарабатывает pr менеджер в России — 59999 руб. в среднем

При подсчете были использованы вакансии за последние 12 месяцев и их данные, указанные работодателями.

Больше вакансий по запросу вы можете найти воспользовавшись новым гибким поиском.

35 000.00 руб.
59 999.51 руб.
90 000.00 руб.

Всегда в курсе

Каждый день мы собираем, анализируем и уведомляем соискателей о новых предложениях работы во всех городах России. Вы всегда можете подписаться на рассылки свежих вакансий и работодателей, а также сохранить данную страницу в своем браузере, чтобы иметь возможность всегда видеть свежие вакансии по любым интересующим вас запросам.

Данные на странице обновляются каждые 30 минут. До обновления остается 13 (минут)

Экономим ваше время:

JobFilter нашёл для вас вакансии на других сайтах

• Полная занятость
• Более 1 года

Москва 1 день
80000 — 100000 руб.

• Полная занятость
• Более 3 лет

Санкт-Петербург 1 день
90000 руб.

• Полная занятость
• Более 3 лет

Новосибирск 1 день
150000 руб.

• Полная занятость
• Более 3 лет

Санкт-Петербург 1 день
з/п не указана

• Полная занятость
• Более 1 года

Челябинск 1 день
з/п не указана

Вакансии Россия (от партнеров):

• Полная занятость
• Более 3 лет

Барнаул 1 день
25000 — 35000 руб.

• Полная занятость
• Более 1 года

Москва 1 день
80000 — 100000 руб.

• Полная занятость
• Более 1 года

Москва 1 день
80000 — 100000 руб.

• Полная занятость
• Более 3 лет

Санкт-Петербург 1 день
60000 — 75000 руб.

• Полная занятость
• Более 3 лет

Москва 2 дня
100000 руб.

• Полная занятость
• Более 3 лет

Москва 2 дня
150000 — 200000 руб.

• Полная занятость
• Удаленная работа
• Более 1 года

Москва 2 дня
80000 — 130000 руб.

• Полная занятость
• Более 1 года

Москва 2 дня
60000 руб.

• Полная занятость
• Более 3 лет

Москва 2 дня
100000 — 120000 руб.

• Полная занятость
• Более 1 года

Саранск 2 дня
50000 руб.

Наши партнеры:

Партнеры сервиса JobFilter

• avito
• hh
• superjob
• superjob
• zarplata
• rabota
• rabota
• joblab
• trudvsem
• JCat

Показать все

Работодатели Россия:

В таблице ниже приведены компании, у которых за анализируемый период (30 дней) было опубликовано наибольшее количество вакансий, соотвествующих поисковому запросу «pr менеджер». Переходя по ссылкам, соискатели будут иметь максимальный шанс найти работу быстро, так как данные компании находятся в поиске большого количества сотрудников.

INSOFT
35000 — 45000 руб.
Городов: 507 Вакансий: 4932
INSOFT
35000 — 45000 руб.
Городов: 507 Вакансий: 4784
StaffNet
31000 — 160000 руб.

Городов: 473 Вакансий: 3861
Яндекс
13000 — 50000 руб.
Городов: 175 Вакансий: 3314
РОБОТ КАРЛ

30000 — 50000 руб.
Городов: 973 Вакансий: 3091
РОБОТ КАРЛ
30000 — 50000 руб.
Городов: 972 Вакансий: 3021
Яндекс
13000 — 51733 руб.
Городов: 176 Вакансий: 1974

Пятёрочка
20000 — 57400 руб.
Городов: 210 Вакансий: 1741

Центр профессиональной поддержки
36448 — 111000 руб.
Городов: 112 Вакансий: 1368
28308 — 61495 руб.
Городов: 193 Вакансий: 1299

Востребованы сейчас (Россия):

По анализу сайта JobFilter, наиболее востребованные профессии на данный момент вы можете увидеть в списке ниже.

Налоги:

Автоматический расчёт налогов на зарплату для вакансии «pr менеджер». Данные приведены для информационных целей.

ВидСтавкаСумма

Средняя начисленная зарплата профессии «pr менеджер»	59 999.51 руб.
Удержан НДФЛ	13%	7 799.94 руб.
Выплачено на руки	52 199.57 руб.
Отчисления на обязательное пенсионное страхование	22%	13 199.89 руб.
Отчисления на обязательное медицинское страхование	5,1%	3 059.98 руб.
Отчисления по временной нетрудоспособности	до 2,9%	1 739.99 руб.
Отчисления по травматизму	от 0,2%	120.00 руб.

Как видно, при официальном трудоустройстве на полный рабочий день (Россия) для вакансии «pr менеджер», при официальной зарплате 59 999.51 руб. сотрудник будет получать на руки 52 199.57 руб. . Из них будет удержан для оплаты НДФЛ 7 799.94 руб. , остальные 18 119.86 руб. налогов за сотрудника в бюджет будет платить работодатель. Итого, за 12 месяцев (год) сотрудником будет уплачено налогов с заработной платы (прямых и оплачиваемых работодателем) на сумму 311 037.60 руб. .

Источник: jobfilter.ru

Средняя зарплата на должности
PR-менеджер

Статистика зарплат на должности PR-менеджер в компаниях

Сортировать по

Средней зарплате

Средней зарплате

Количеству отзывов

Российская телевизионная и радиовещательная сеть, ФГУП

на основе 1 отзыва

300 000 РУБ/МЕСЯЦ

на основе 1 отзыва

188 500 РУБ/МЕСЯЦ

ХАЛТЕК-ДоАЛЛ

на основе 1 отзыва

150 000 РУБ/МЕСЯЦ

на основе 1 отзыва

120 000 РУБ/МЕСЯЦ

Фронтенд Продакшн

на основе 1 отзыва

100 000 РУБ/МЕСЯЦ

Московский аэропорт Домодедово

на основе 1 отзыва

100 000 РУБ/МЕСЯЦ

Спецпродукт

на основе 1 отзыва

100 000 РУБ/МЕСЯЦ

Корпорация СИНЕРГИЯ

на основе 1 отзыва

90 000 РУБ/МЕСЯЦ

Lucky Hunter

на основе 1 отзыва

80 000 РУБ/МЕСЯЦ

на основе 1 отзыва

80 000 РУБ/МЕСЯЦ

Плаза Лотос Груп

на основе 1 отзыва

70 000 РУБ/МЕСЯЦ

мaslov:agency

на основе 1 отзыва

70 000 РУБ/МЕСЯЦ

на основе 1 отзыва

60 000 РУБ/МЕСЯЦ

на основе 1 отзыва

60 000 РУБ/МЕСЯЦ

ПР-Консалта

на основе 2 отзывов

55 000 РУБ/МЕСЯЦ

Сколько зарабатывает PR-менеджер

• Максимальная зарплата составляет 300 000 рублей.
• Минимальная зарплата составляет 18 000 рублей.
• Средняя зарплата на позиции PR-менеджер составляет 70 000 рублей.

Статистический срез данных о зарплате является является приблизительным и основан на данных, предоставленных пользователями платформы Dream Job.

Реальный размер заработной платы может отличаться как в большую, так и в меньшую сторону в зависимости от ряда факторов.

Источник: dreamjob.ru

Кто такой PR-менеджер и чем он занимается

Владелец бизнеса обращается к PR, когда выходит на рынок, ищет инвесторов, переживает кризис и находится в процессе построения бренда. Что должен уметь PR-менеджер, чтобы быть полезным компании? Главные функции пиар-менеджера – искать подходящие СМИ, «сеять» инфоповоды и увеличивать узнаваемость бренда. Рассказываем обо всем об этом подробно.

Кто такой PR-менеджер

PR-менеджер – Public Relations – специалист по связям с общественностью. Выстраивает и контролирует отношения компании с целевой аудиторией, партнерами и инвесторами. Менеджер изучает ЦА, находит каналы общения и подбирает tone of voice – стиль, манеру и правила написания контента. В малом бизнесе пиарщик нередко заменяет целый штат сотрудников – копирайтера, дизайнера, интернет-маркетолога , event- и бренд-менеджеров. Представители крупного бизнеса формируют PR-отделы или департаменты, или же отдают PR на аутсорсинг в специализированные агентства.

Чем занимается пиар-менеджер

Обязанности PR-менеджера – участие в реализации маркетинговой стратегии, общение с журналистами, блогерами, инвесторами и клиентами от лица компании.

Задачи и функции

• поиском подходящих блогеров и СМИ для «посева» информации о компании;
• формированием инфоповодов, пресс-релизов, статей;
• написанием речей и организацией выступлений первых лиц компании;
• проведением PR-мероприятий;
• изучением общественного мнения;
• разрешением репутационных кризисов;
• общением с инвесторами.

Должностные обязанности

Должностные обязанности PR-менеджера не регламентированы и во многом зависят от компании, в которой работает сотрудник. Чаще всего пиарщики занимаются наполнением сайта/ведением корпоративного портала (статьи, кейсы, блоги), дистрибуцией контента (отраслевые СМИ, популярные онлайн-издания), повышением позиций компании в рейтингах (Рейтинг Рунета, TAdviser, топ работодателей), ярмарках и конференциях.

В каких сферах нужен

PR не ограничен сферами – пиар-менеджеры нужны везде, где нужно повысить узнаваемость бренда и организовать качественное взаимодействие с ЦА, партнерами и инвесторами. В малом бизнесе PR-менеджеры не так востребованы – чаще функции пиарщика выполняют маркетолог или сам собственник компании.

Популярные направления PR:

PR не ограничен сферами – пиар-менеджеры нужны везде, где нужно повысить узнаваемость бренда и организовать качественное взаимодействие с ЦА, партнерами и инвесторами. В малом бизнесе PR-менеджеры не так востребованы – чаще функции пиарщика выполняют маркетолог или сам собственник компании.

Популярные направления PR	Описание направления PR
Media Relations	Отношения со СМИ: комментарии журналистам, интервью, пресс-релизы, заказные статьи, пресс-туры.
Government Relations	Отношения с государством: поддержка интересов бизнеса в государственных органах.
Political PR	Отношения с избирателями: PR-кампании политических партий и деятелей, избирательные кампании.
Investment Relations	Отношения с инвесторами: подготовка и публикация финансовой отчетности, формирование привлекательного инвестиционного имиджа.
Scientific Relations	Отношения с научными сообществами: привлечение ученых и их разработок к деятельности бизнеса.
Personal PR	Отношения с клиентами и партнерами: выстраивание личного бренда эксперта, знаменитости или руководителя компании.
Corporate PR	Отношения с текущими и будущими сотрудниками: информирование работников о миссии, ценностях, принципах компании, новостях, проведение PR-мероприятий.
Regional Relations	Вывод продукта на региональный рынок.

Знания про маркетинг, аналитику, диджитал, быстро и бесплатно

• Новый скилл всего за 1,5 часа
• Практические знания
• Интерактивные юниты
• Без оплат и встроенных покупок

Чем отличается от других специалистов

PR-менеджер – специалист, который постоянно общается с маркетинговыми агентствами или фрилансерами, журналистами, лидерами мнений, клиентами, инвесторами. Помимо перечисленных коммуникаций он также выполняет две важные задачи (самостоятельно или через подрядчиков) – подготовку контента различного назначения и проведение мероприятий. Именно поэтому пиарщиков часто сравнивают с маркетологами, копирайтерами, event-менеджерами.

Пиарщик и маркетолог

KPI пиарщика напрямую зависят от узнаваемости и репутации бренда и степени вовлеченности клиентов. PR – автономная часть маркетинга без прямой привязки к продажам, поэтому ключевые показатели эффективности у маркетолога и пиарщика отличаются.

Маркетологи – специалисты, которые увеличивают объем продаж при помощи офлайн- и онлайн-инструментов. Они генерируют лиды, для чего используют контекстную рекламу, таргетинг, SMM и SEO. Маркетологам ставят KPI по лидам .

Чтобы автоматизировать контекстную рекламу, подключите Оптимизатор Calltouch. Укажите желаемую стоимость конверсии или среднесуточный расход бюджета на группу кампаний, и сервис спрогнозирует и применит ставки для достижения наилучшего результата по выбранным кампаниям. Таким образом Оптимизатор поможет увеличить конверсию и уменьшить стоимость лида.

Оптимизатор
Эффективный инструмент по оптимизации и автоматизации контекстной рекламы

• Ежедневно собирает и анализирует данные из Яндекс. Директ и Google AdWords
• Отбирает самые продуктивные ключи и повышает на них ставки
• Помещает эффективные ключи на самые высокие позиции
• Снижает ставки на низкоэффективные ключи
• Увеличивает количество конверсий
• Уменьшает стоимость лида

Пиарщик увеличивает узнаваемость бренда с помощью публикаций в авторитетных СМИ, в блогах и аккаунтах лидеров мнений. PR-менеджеры редко используют маркетинговые инструменты и технологии, чаще ограничиваются сервисами аналитики и поиска контактов журналистов и популярных блогеров. KPI пиарщиков оценивают по количеству упоминаний в СМИ, подписок на корпоративный блог и прочим подобным действиям.

Пиарщик и копирайтер

Копирайтер пишет тексты для сайтов компаний, соцсетей, блогов, рекламы, рассылок. KPI копирайтеров – качество и количество подготовленных за определенный период текстов, умение писать на разные темы, скорость работы, показатели «тошноты», заспамленности и водности.

Копирайтер не занимается дистрибуцией контента и размещением – он пишет по предложенной теме, отвечает за грамотность и экспертность текста, его соответствие требованиям, изложенным в техническом задании. Если тема оказалась не актуальна для ЦА, продвигаемая страница с текстом не привела целевой трафик или не вышла в топ поисковой выдачи, ответственность лежит на оптимизаторе.

Пиарщик пишет технические задания на тексты и иногда готовит их самостоятельно, размещает контент на корпоративном сайте или обеспечивает его публикации в СМИ. За счет постоянного взаимодействия с массмедиа он постепенно наращивает базу контактов журналистов и хорошо знаком с редполитикой разных авторитетных изданий. Чаще всего он готовит тексты для кейсов и статей (на основе интервью с экспертами компании), редактирует и актуализирует готовый контент, а также ведет социальные сети. Пиарщики отвечают за полный цикл производства контента – начиная от выбора темы и заканчивая аналитикой.

Если вам необходима детальная статистика по рекламным кампаниям, подключите сквозную аналитику Calltouch. Делайте объективные выводы об эффективности рекламы на основе актуальных данных о показах и затратах, собирайте их в одном интерфейсе и сравнивайте периоды.

Сквозная аналитика Calltouch

• Анализируйте воронку продаж от показов до денег в кассе
• Автоматический сбор данных, удобные отчеты и бесплатные интеграции

Пиарщик и event-менеджер

Event-менеджеры разрабатывают концепции и организуют самые разнообразные мероприятия: свадьбы, корпоративы, дни рождения, тренинги.

PR-менеджеры организуют мероприятия для клиентов, партнеров и журналистов, которые направлены на повышение узнаваемости бренда, формирование лояльного отношения ЦА. В их числе пресс- и отраслевые конференции, вебинары, мастер-классы, открытия розничных точек.

Маркетинг

Подкасты «ВКонтакте» с пользой для бизнеса: создаем и монетизируем идеальный продукт

Подкасты «ВКонтакте» с пользой для бизнеса: создаем и монетизируем идеальный продукт

Требования к менеджеру по связям с общественностью

Главное требование – коммуникабельность. Это связано с тем, что большая часть работы менеджера заключается во взаимодействии с разными людьми. Помимо любви к общению, важны собранность, ответственность и организаторские способности.

Пиарщик периодически должен напоминать о задачах подрядчикам, отслеживать качество и сроки их выполнения, оптимизировать рабочие процессы, вовремя получать ответы журналистов или блогеров, поддерживать и наращивать базу журналистов и блогеров, готовить сметы на проведение мероприятий и многое другое.

Еще одно важное требование – скорость реакции. Именно пиарщик генерирует варианты выходов из ситуаций, которые влекут за собой репутационные риски.

Примеры репутационных кризисов:

• Xsolla – пытались уволить 150 сотрудников, просто разослав им соответствующие электронные письма. Передумали из-за негативной реакции общественности, но все равно успели привлечь внимание прокуратуры.
• Вкусвилл – запустили рекламу с ЛГБТ-семьей, получили негативную реакцию консервативной части аудитории, поспешили извиниться и, тем самым, потеряли уважение либеральной части. Семье же из рекламы пришлось покинуть Россию.
• Delivery Club – не выплатили вовремя заработные платы курьерам в размере 9 млн рублей, сотрудники устроили забастовку.

Навыки и умения

В современном PR используют инструменты веб-аналитики (Яндекс.Метрика, Google Аналитика), контент-маркетинг (корпоративные блоги, статьи, SMM) и привлекают к сотрудничеству лидеров мнений – блогеров, знаменитостей, нишевых экспертов.

Важные профессиональные навыки пиарщика:

• писать статьи, посты, речи, технические задания на их подготовку;
• вычитывать и править материалы в соответствии с редполитикой СМИ;
• организовывать интервью;
• собирать базу контактов журналистов, СМИ и блогеров;
• составлять сметы на мероприятия и медиапланы;
• анализировать обратную связь целевой аудитории;
• вести документооборот.

Личные качества

Adindex провел исследование и выяснил, что 81% маркетологов и PR-менеджеров испытывают стресс на работе. Возможность посещать корпоративного психолога есть лишь у 6% специалистов, которые трудятся в крупных компаниях. Маркетинг (и PR, как его часть) – творческая, но очень стрессовая среда: каждый третий маркетолог и пиарщик хотят сменить работу.

• эмоциональное выгорание;
• сложные проекты;
• эмоциональная нестабильность;
• ошибки в работе;
• конфликты с коллегами.

Востребованные личные качества пиарщика:

• стрессоустойчивость;
• хорошая память;
• многозадачность;
• коммуникабельность;
• ясность и грамотность устной и письменной речи, богатый словарный запас;
• эрудированность;
• креативность;
• способность находить компромиссы в конфликтных ситуациях.

Сколько зарабатывает

Заработная плата зависит от отрасли, опыта, региона и места работы – в штате компании или в PR-агентстве. В компании часто платят меньше, в агентстве – больше, но количество проектов выше, как и требований к работе.

В регионах PR-вакансии появляются редко, работодатели часто предлагают выполнять обязанности одновременно и пиарщика, и маркетолога. PR больше нужен среднему и крупному бизнесу – больше всего таких вакансий в Санкт-Петербурге и в Москве.

В регионах пиарщик зарабатывает в пределах 30 000–40 000 рублей. В городах миллионниках – 50 000–70 000. PR-директора зарабатывают от 100 000.

Примеры вакансий PR-менеджера в регионах:

Примеры вакансий PR-менеджера в городах-миллионниках:

Примеры вакансий PR-директора:

Карьерный рост

Карьера пиарщика развивается вертикально и горизонтально. Горизонтальный вариант – переход в смежные отрасли.

1. PR-директор (директор по коммуникациям, по связям с общественностью). Публичный представитель компании. Дает комментарии СМИ, разрабатывает и реализует PR-стратегию и следит за выполнением планов.
2. Владелец PR-агентства. Собирает команду PR-менеджеров, формирует клиентскую базу для постоянного ведения или выполнения разовых задач. Чаще в предприниматели «уходят» наемные пиарщики, когда у них появляются постоянные клиенты.
3. Пресс-секретарь. Дает комментарии СМИ, пишет пресс-релизы, готовит мероприятия для СМИ. Подчиняется руководителю компании или PR-директору.
4. Журналист. Пишет материалы для СМИ, представляющие компанию в нужном ключе. PR и журналистика – родственные специальности. Главное отличие – KPI журналиста основаны на количестве генерируемых и/или обрабатываемых инфоповодов в день и качестве контента.
5. Копирайтер (технический писатель, UX-писатель). В этом случае пиарщик отходит от разработки и ведения PR-кампаний и начинает вплотную заниматься подготовкой текстового контента. Копирайтеры пишут рекламные, информационные, развлекательные тексты по ТЗ.
6. Event-менеджер. Пишет сценарии праздников, корпоративов, свадеб, дней рождений. Проводит мероприятия. Важные личные качества – ответственность, организаторские способности, харизматичность, чувство юмора.
7. Бренд-менеджер. В зоне его ответственности – tone of voice, поиск и налаживание каналов общения с ЦА, представителями СМИ и инвесторами, разработка фирменного стиля, позиционирование компании на рынке.
8. Маркетолог. Разрабатывает и реализует маркетинговую стратегию, проводит рекламные кампании, отслеживает их эффективность.
9. Политический технолог. Продумывает и организует политические PR-кампании, создает положительный имидж политиков, взаимодействует с электоратом.

Маркетинг

Что такое AMP-страницы и как их использовать

Что такое AMP-страницы и как их использовать

Где найти PR-менеджера в компанию

Опытные PR-менеджеры успешно выполняют свои обязанности как в штате, так и на аутсорсе. Штатных сотрудников ищут через специализированные порталы для поиска работы (например, hh.ru), аутсорсинговых – на том же hh.ru (с выставлением фильтра «Частичная занятость»), в тематических сообществах социальных сетей и на фрилансерских биржах. Если готовы выделить крупный бюджет, рассмотрите PR-агентства, которые оказывают услуги любой сложности под ключ и несут ответственность по договору за качество их выполнения.

Коротко о главном

PR-менеджер – специалист по общению с целевой аудиторией, журналистами, блогерами, партнерами, инвесторами. Он повышает узнаваемость бренда, выгодно представляет его на рынке.

Основные инструменты: платные и бесплатные публикации в СМИ и у блогеров, PR-мероприятия, сервисы веб-аналитики.

Требования к пиарщику по навыкам:

• писать тексты и дистрибутировать в СМИ;
• проводить интервью;
• формировать и наращивать базу журналистов, авторитетных СМИ и блогеров;
• составлять сметы на мероприятия и медиапланы;
• изучать общественное мнение;
• разрешать ситуации с угрозой репутации;
• вести документооборот.

Требования к пиарщику по личным качествам:

• активность;
• организаторские способности;
• стрессоустойчивость;
• креативность;
• многозадачность;
• хорошая память.

Средняя заработная плата менеджера – 30 000–40 000 рублей в регионах, 50 000–70 000 в городах-миллионниках. PR-директора зарабатывают от 100 000 до полумиллиона и выше.

PR-менеджер развивается в руководителя PR-отдела, PR-директора и спустя какое-то время, набравшись необходимого опыта и обзаведясь нужными связями, может открыть свой бизнес.

Источник: www.calltouch.ru