Таргетолог – одна из востребованных и перспективных новых онлайн-профессий. Это специалист, который занимается настройкой и запуском рекламы в социальных сетях. Сама профессия появилась совсем недавно, сейчас она стремительно развивается и меняется, поэтому для того, чтобы сохранять конкурентоспособность на рынке – необходимо постоянно совершенстWowать свои знания.
В статье мы подробнее рассмотрим, чем занимается таргетолог, каков его заработок, чем он отличается от SMM-специалиста, какие задачи входят в его обязанности и где можно освоить эту профессию.
Кто такой таргетолог: основные обязанности специалиста
«Target» в переводе с английского – «цель» , и это слово раскрывает главную особенность профессии. Таргетолог должен не просто уметь пользоваться инструментами рекламы в соц. сетях, он должен знать, кто является ЦА конкретного продукта, и как ее можно найти.
Для формирования целевой аудитории таргетолог должен использовать такие характеристики как возраст, пол, интересы, геопозиция и многое другое
Стоит ли учиться ТАРГЕТУ в 2022 году? Кто Такой ТАРГЕТОЛОГ и Чем Он Занимается?
В основные обязанности такого специалиста входят:
- Умение делать анализ контента заказчика и конкурентов, определять его главные преимущества.
- Умения работать с аудиториями – поиск (использование парсеров), сбор, привлечение, сегментирование для получения наилучшего трафика.
- Умение настроить таргетированную контекстную рекламу в специальных сервисах (ADS Manager, MyTarget, Adwords, Google Ads и т.д.) для разных социальных платформ: Instagram, Facebook, Одноклассники, Вконтакте, TikTok.
- Планирование бюджета и внесение своевременных корректировок в процессе РК.
- Мониторинг, аналитика и умение оптимизировать рекламную кампанию, ретаргетинг и ремаркетинг, проведение а/б тестирования, масштабирование кампании, создание ТЗ для копирайтера и фотографа, способность настраивать пиксель.
- Создание отчетности о проделанной работе, результатах и метриках рекламной кампании.
- Создание рекламных объявлений и цепляющих креатиWow.
Освоить профессию и добиться в ней успеха помогут такие личные качества, как дисциплинированность и привычка к самообучению, креативность, аналитический склад ума и системный подход к задаче.
Чтобы качественно справляться со своими обязанностями, таргетологу недостаточно владеть инструментами рекламы, ему нужно глубоко понимать механизмы продаж, разбираться в маркетинге и рекламе
SMM-специалист и таргетолог – в чем различия?
Эти две профессии действительно очень тесно пересекаются, ведь по своей сути у них общая цель – продвигать товар или услугу в социальных сетях. И в вакансиях небольших компаний должность сммщика действительно очень часто включает и требования по настройке таргетированной рекламы.
На деле важно научиться разделять эти две профессии:
- SMM- менеджер занимается продвижением в социальных сетях и отвечает за создание положительного имиджа бренда и его коммуникацию с пользователями, формирование сообщества подписчиков. То есть его основные обязанности – это создание контента и управление аккаунтом.
- Таргетолог специализируется на настройке рекламной кампании и отвечает за конверсии. В идеале, он не должен заниматься написанием постов, созданием цифрового контента и ответами на комментарии пользователей.
Как показывает практика, такое четкое разделение присутствует или в крупных компаниях, где достаточно большой объем работы и один специалист просто не справится с ведением самого аккаунта и рекламной кампании, или же в специализированных агентствах по продвижению в интернете.
Сколько зарабатывает таргетолог?
Малый бизнес зачастую хочет получить 2 в 1 – сммщика, который сможет работать и с контентом, и с рекламой. Поэтому достаточно часто таргетологи имеют опыт работы в SMM -менеджера и становятся дальнейшей специализацией СММщика, если человек понимает, что аналитика и реклама ему более интересны и хочет сконцентрироваться именно на этом.
Сколько зарабатывают таргетологи?
Уровень зарплаты таргетолога будет во многом зависеть от его уровня навыков и знаний. По данным площадки Russia.Trud зп такого специалиста стартуют от 20+ тыс. рублей, достигая 50+ тысяч.
Наибольшее количество вакансий – в Москве, и зарплаты здесь значительно выше, чем в регионах – можно найти много вакансий с оплатой 50-100 тыс. рублей в месяц
На начало 2021-го года на сайте Russia.Trud насчитывается около 1800 вакансий по России и более 1020 в Москве. При этом более 300 вакансий из общего числа – на удаленке.
Если более подробно проанализировать рынок вакансий, можно выделить три примерных рубежа зарплат, в зависимости от опыта соискателя:
- Junior. Молодой специалист, который имеет базу необходимых знаний и владеет инструментами, а также имеет в портфолио несколько кейсов сможет претендовать на зарплату от 30 до 50 тыс. рублей. Вакансии с зарплатой около 20 тыс. часто имеют пометку «без опыта», а такое предложение может быть очень кстати в начале карьеры. Обычно такой специалист ведет до 3-х проектов параллельно.
- Middle. От таргетолога на средних позициях требуют больше – в том числе обязанности по медиапланированию, привлечению клиентов, ведению переговоров с заказчиками, поиску новых методов продвижения. На этом этапе карьеры таргетолог уже может делегировать рутинные задачи джуниорам, а также копирайтерам и дизайнерам. Обычно такой специалист или ведет большее число проектов или занимается проектами с большим бюджетом. Зарплата может варьироваться от 60 до 100 тыс. рублей в месяц.
- Senior. Специалист с большим опытом и успешными громкими кейсами в портфолио. Такой человек уже обязательно должен иметь управленческие навыки и уметь руководить командой. Обычно работает с крупнобюджетными проектами, а также участвует в создании имиджа компании – может вести обучающие курсы, участWowать в специализированных конференциях, вести блог.
Еще одна важная особенность профессии таргетолога – это большие возможности для работы удаленно и в качестве фрилансера. Благодаря этому вы сможете даже на начальном этапе карьеры брать дополнительные проекты, если позволяет время, а значит – сможете увеличить свою зарплату и быстрее наполнить портфолио.
Для специалиста с хорошим знанием английского языка это открывает доступ к иностранным рынкам. Для примера, по данным сервиса Glassdoor специалист по диджитал маркетингу в США имеет среднюю годовую зарплату на уровне 52 тыс. долларов. А в целом такие вакансии предлагают от 35 до 89 тыс. долларов в год.
Выдающиеся люди в профессии
Ларри Ким – основатель MobileMonkey Inc и генеральный директор WordStream, ведущих компаний в индустрии цифрового маркетинга
MobileMonkey оказалась ведущей платформой в Facebook Messenger, а WordStream – ведущим поставщиком исследований ключевых слов. Он занял 8-е место среди самых популярных авторов на Medium и является автором журналов CNBC и Inc, признан одним из ведущих экспертов в Google Рекламе, Facebook Рекламе и стартапах.
Феликс Зинатуллин (Прокачал ЦереброТаргет)
Феликс Зинатуллин – основатель сервиса «Церебро Таргет», который помогает находить и собирать целевую аудиторию, занимается рекламой в социальных сетях уже 10 лет
Инстаграм Феликса , в котором он делится полезной информацией по специальности.
По ссылке можно посмотреть видео его выступлений на СММ-конференциях, которые помогут разобраться в таргете и работе сервиса Церебро.
Владимир Калаев (Руководитель Digital Greenpeace России)
Владимир Калаев – основатель и гендиректор Pepper Ninja, а также руководитель отдела интернет-маркетинга в Greenpeace России
Источник: postium.ru