Макс Брандт
В юношеском возрасте Макс Брандт мог только мечтать о десятках тысяч подписчиков, но сумел покорить своим творчеством миллионы. Он прославился благодаря развлекательным и познавательным видео, а также обзорам на еду.
Детство и юность
Макс Брандт появился на свет 1 сентября 1988 года в Ленинске-Кузнецком, по знаку зодиака он Дева. О родителях и ранних годах знаменитости известно мало.
В детстве будущий блогер увлекался футболом, но после окончания школы решил получать образование в Ленинградском городском колледже культуры и искусств, где осваивал специальность педагога в детском театральном коллективе. Затем поступил в Национальный открытый институт Санкт-Петербурга и выучился на менеджера муниципального и государственного управления.
Личная жизнь
Личная жизнь Макса сложилась удачно. В 2016 году он женился на Ксении Брандт, которая до этого была его девушкой на протяжении семи лет.
Блог
Первый канал на «Ютьюбе» Макс создал еще в 2008 году, когда в российском сегменте почти не было блогеров. Тогда он, будучи еще совсем юным, представал перед публикой без бороды, ставшей позже частью привычного образа.
Сколько зарабатывает Макс Брандт на Youtube
Брандт решил снимать видео юмористической тематики. Первый ролик, который набрал популярность, назывался «Кастинг на “Дом-2”» и появился, когда блогер дурачился с друзьями на даче. По его словам, в тот день было отснято много материала, но этот сюжет про простого деревенского паренька оказался самым ярким.
Новой страницей в биографии ютьюбера стало знакомство с Костей Павловым. Оказалось, что они родились в одном городе, но узнали друг о друге только благодаря случайной встрече в поезде. В процессе общения будущие знаменитости поняли, что у них много общих интересов, и решили создавать совместный контент.
Так появились канал LizzzTV и знаменитая рубрика «Вызов». Ее суть заключалась в том, что зрители присылают Косте и Максу видео, в котором делают что-то, что им нужно повторить. Если блогерам это удается, они выигрывают, а если нет, подписчик получает денежное вознаграждение. Поскольку не все навыки удается получить за короткий срок, в некоторых роликах вызов за звезд принимали другие люди.
Чего только не приходилось делать ютьюберам — кататься на велосипеде спиной, выполнять трюки на турнике и даже пить уксус. Но рубрика пользовалась большой популярностью, из-за чего Павлов и Брандт увеличили аудиторию.
Не менее просматриваемыми стали видео из раздела «Научные нубы». В нем блогеры проводили научные эксперименты и занимались проверкой теорий на практике. Также они попробовали запустить шоу «Кто круче», в котором бросали вызов публике, но оно не стало популярным. Тогда возникла программа «Слабо», где представители двух команд сражались друг с другом за победу. Некоторые задания были шокирующими, но вызывали у зрителей восторг.
Параллельно с LizzzTV блогер начал вести каналы «Брандт Live» и «Макс Брандт». Основная часть контента на них посвящена еде. По признанию создателя страницы, такая работа приносит удовольствие, ему нравится делать позитивные ролики и делиться с публикой ощущениями при дегустации пищи.
Специального образования в этой сфере ютьюбер не получал, но старается расширять знания, читая тематическую литературу. Знаменитость сотрудничает с некоторыми фуд-брендами, но уверяет, что не станет расхваливать плохие заведения и блюда, ведь не хочет потерять репутацию.
Тематика обзоров блогера разнообразная, от фастфуда из «Макдоналдса» до ресторанных изысков, поэтому привлекает как гурманов, так и тех, кто просто любит поесть. К тому же он постоянно сотрудничает с другими звездами Интернета — снимает видео с Димой Масленниковым, а также участвует в шоу вместе с Машей Мамаевой, Никитой Петряевым, Алексеем Столяровым и другими.
Неудивительно, что ютьюб-каналы знаменитости быстро стали популярными, а основной из них набрал миллионы почитателей творчества блогера. Но на этом обзорщик решил не останавливаться и зарегистрировался в «Тик-Токе», где снимает ролики под музыку.
Макс Брандт сейчас
В 2020 году блогеру пришлось столкнуться с трудностями из-за пандемии коронавирусной инфекции, поскольку рестораны оказались закрытыми. Но Макс не стал унывать и начал снимать обзоры на еду из доставки. Правда, болезнь не обошла его стороной, и уже в июле он сообщил подписчикам, что оказался в больнице с диагнозом СOVID-19. Свое самочувствие Брандт охарактеризовал как удовлетворительное и заверил, что поводов для беспокойства нет, но некоторое время контента не будет.
Сейчас Макс продолжает радовать поклонников своим творчеством. Он ведет страницы в «Инстаграме» и во «ВКонтакте», где публикует фото и сообщает о новостях.
Интересные факты
- Брандт весит 83 кг при росте 178 см.
- Совместно с Павловым знаменитость является основателем проекта WildJam, цель которого — помощь начинающим блогерам. Изначально он носил название Abrikos Media.
- В свободное время Макс любит играть в видеоигры. Другим его хобби является коллекционирование фуд-аксессуаров.
- Ютьюбер был приглашенным гостем в программе «Адская кухня».
Источник: 24smi.org
Макс Брандт: биография, фото, личная жизнь
Творчество блогера Макса Брандта принесло ему не только невероятную популярность, но и многомиллионные просмотры. Контент он выкладывает познавательный и развлекательный, делает обзоры заведений общепита, рассказывает о еде.
Интересные факты
Начиная карьеру блогера, Брандт мечтал хотя бы о тысяче подписчиков, а завоевал признание миллионов пользователей.
Детство
Биография началась в 1988 году. На свет Максим появился 1 сентября. В детстве мальчик играл в футбол, однако выбрал не спортивную карьеру. Он стал студентом колледжа искусств и культуры. Своей будущей специальностью он выбрал педагогику в театральном детском коллективе.
Обучение Максим продолжил в Национальном открытом институте города на Неве, где отучился на управленца.
Не менее удачно складывалась и личная жизнь. В 2016 Максим женился. Отношения с Ксенией на тот момент длились семь лет.
Еще до свадьбы, в 2008, Брандт зарегистрировал первый ютуб-канал. Тогда бороды, ставшей непременной частью его имиджа, еще не было. Сюжеты блогер решил делать юмористические. Первым опытом стали дурачества с товарищами на тему кастинга в «Дом-2». Материала, по словам автора, они на даче отсняли очень много.
Однако «выстрелил» только тот, где рассказывалось про деревенского простого парня.
Карьера
Случайная встреча в дороге свела Макса с Костей Павловым. Оба нашли немало общего, решив делать совместный контент. Так и родилась знаменитая рубрика «Вызов» на канале «LizzzTV». Зрители присылали в нее видео со своими либо чужими действия, повторить которые надо было ведущим. Наградой становилось денежное поощрение.
Ютуберы вытворяли многое: аудитория стремительно росла, а Костя и Макс завоевали признание.
Не меньше нравился раздел «Научные нубы», где проводились эксперименты, а также практикой проверялись теории. После неудачи с запуском шоу «Кто круче» появилась идея создания шоу «Слабо». Задания шокировали, зато успех был немалый.
Одновременно начали действовать личные каналы Максима. Главная их часть отводилась еде. Эта тематика нравилась блогеру: он создавал позитивные ролики на тему дегустации. Ютубер расширял знания чтением тематической литературы. Он начал работу с фуд-
брендами, но рекламировать плохие заведения не собирается, ведь это негативно скажется на репутации.
Увлечения и работа
Его аудитория – и посетители ресторанов, и завсегдатаи «Макдональдса». Снимает сюжеты Макс и со знаменитыми коллегами. Его каналы быстро обрели известность. Новым этапом стала выкладка в «ТикТоке» роликов под музыку.
С началом пандемии в 2020 блогер переключился на обзоры еды из доставки. Он делится новостями, выкладывает новые ролики.
Как помощь новичкам в сфере блогинга Брандт вместе с Павловым основал проект «WildJam».
Максим с удовольствием погружается в компьютерные игры. Нравится ему и собирать фуд-аксессуары. Принял участие блогер в телешоу «Адская кухня», где был приглашенной звездой.
Источник: tvoya-biografia.ru
Макс Брандт: биография, жена, дети, сколько зарабатывает, настоящая фамилия, фото
Макс Брандт прославился благодаря Интернету. Еще в юности он не знал о том, что сможет покорить сердца миллионов своих подписчиков успешным и полезным контентом.
Детство и юность
Блогер родился 1 сентября 1988 года
По знаку зодиака Макс является Девой, по восточному гороскопу – Дракон. Его родным городом стал Ленинск-Кузнецкий, что в Кемеровской области. О своих родителях парень практически не рассказывает.
Будучи совсем юным, он отдавал предпочтение футболу, однако спортивное направление интересовало его только в период обучения в школе, не более. Профильным он выбрал образование, связанное с творчеством, поэтому стал студентом Ленинградского городского колледжа культуры и искусств. Специальность для парня достаточно необычная – педагог детского театрального коллектива.
После окончания колледжа продолжил обучение в Санкт-Петербурге, только сменил направление, окончив государственное и муниципальное управление.
Канал на Ютуб
Макс стал развиваться в Сети еще в тот момент, когда блогинг не был так развит, как сейчас. В 2008 году он создал свой канал. Там подписчики видели его без бороды, которая сегодня является неотъемлемой частью образа. Поначалу тематика канала была связана с юмором. Здесь Брандт преподносил видео из личного архива со смешной озвучкой, комментариями из-за кадра и самыми нелепыми действиями.
Костя Павлов, новый знакомый Макса Брандта, стал коллегой по каналу
Вместе парни создавали видеоролики из материала, присылаемого подписчиками, выполняя предлагаемые ими задания. В случае, если парни выполняют задание – они становятся победителями, если нет – подписчик получает деньги. Так Макс и Костя стали участниками многих опасных, нелепых, смешных и страшных заданий, ведь фантазия подписчиков – вещь безграничная. Эта рубрика понравилась публике, аудитория стала расти.
Еще один блок парней был связан с наукой. Они проверяли теории на практике, проводили множество простых и сложных экспериментов. «Научные нубы» стали популярными, потому что парни достаточно просто объясняли самые сложные вещи.
На этом Макс не остановился: у него появилась еще пара каналов – «Брандт Live» и «Макс Брандт». Здесь Брандт стал рассказывать о еде. Больше всего в этом процессе ему нравится передача эмоций зрителями и дегустация.
Жена и дети
Сердце Макса занято уже достаточно долгое время
Он встречался с будущей женой Ксенией семь лет до того, пока пара не решила стать семьей. В 2016 году они расписались, Ксюша взяла фамилию мужа. По состоянию на январь 2022 года детей у пары нет.
Сколько зарабатывает
Ошеломляющий успех блогера – годы упорной работы над собой и над контентом. Макс не просто ведет блоги самостоятельно, он сотрудничает со многими известными в Сети личностями. Сервис SocialBlade в настоящее время оценивает доход Брандта в примерно 200 тысяч в месяц.
Интересные факты
Блогер наладил сотрудничество с некоторыми брендами еды. Макс старается рассказывать только о хороших заведениях, и только правду.
Специального образования в сфере общественного питания у блогера нет, но он активно изучает специализированную литературу, чтобы быть в курсе всех нюансов и деталей.
Спектр обзоров достаточно широк: от сетевых кафе до элитных ресторанов.
Не так давно блогер расширил количество используемых социальных сетей, создав страничку в ТикТоке, куда выкладывает ролики под известные треки.
Известными блогерами, с которыми сотрудничает Брандт, являются Дима Масленников, Маша Мамаева, Никита Петряев, Алексей Столяров.
Источник: aboutan.ru
Биография и личная жизнь Макса Брандта, жена и интересные факты, новости
Видео Макса Брандта востребованы на Ютубе. Блогер снимает обзоры и на фастфуд из «Макдоналдса», и на ресторанные блюда, поэтому его ролики интересны разным слоям населения. Не имея специального образования в этой сфере, ютубер читает тематическую литературу. Макс и его коллега Костя Павлов основали несколько успешных проектов. Например, «WildJam», цель которого – оказать помощь начинающим блогерам.
Годы детства и юности
Максим родился 1 сентября 1988 г. в городе Ленинск-Кузнецкий Кемеровской области. Вскоре семья Брандт перебралась в Санкт-Петербург, где и прошли детские годы блогера. В школе он серьезно увлекался футболом.
Получив среднее образование, Макс решил продолжить обучение в Ленинградском городском колледже культуры и искусств. Затем Брандт стал студентом Национального открытого института, где освоил специальность «Менеджмент».
Личная жизнь
Макс счастлив в браке. Прежде чем жениться на Ксении Георгиевой, пара долго проверяла свои чувства. Помолвка влюбленных состоялась в 2014 г., спустя 2 года Брандт женился на избраннице. Свадьба прошла в торжественной обстановке с большим количеством гостей.
Периодически Ксению можно увидеть на канале Максима. Она снимается в его роликах, помогает.
Блогерская деятельность
В 20-летнем возрасте Брандт посмотрел ролики на каналах My Duck’s Vision и KamikadzeDead. Макс подумал, что мог бы тоже заняться блогерством. Он решил снимать видео юмористического характера. Первый ролик, принесший парню популярность, назывался «Кастинг на «Дом-2»». В него вошел материал, отснятый Брандтом во время отдыха с друзьями на даче.
Затем на протяжении нескольких лет Макс продолжал заливать в сеть контент, но видео не вызывали особого интереса у пользователей.
Новая страница в биографии Брандта началась со знакомства с Константином Павловым. Между ними оказалось много общего, ребята подружились, после чего решили объединиться на почве блогерства.
Макс и Костя зарегистрировали канал «LizzzTV», завели на нем рубрику «Вызов». Здесь зрители присылают блогерам видео с сюжетом, который им следует повторить. Если ютуберы справляются с поставленной задачей, победа засчитывалась им, если нет – зрителю полагается денежное вознаграждение.
Блогерам приходят разные вызовы. Им доводилось пить уксус, выполнять трюки на турнике, кататься на велосипеде, повернувшись к рулю спиной. Это помогло парням увеличить число подписчиков. В некоторых видео за Макса и Костю выступали другие люди.
Не меньшей популярностью пользовались ролики из раздела «Научные нубы». Брандт и Павлов ставили научные эксперименты, проверяли теорию на практике. Блогеры пытались запустить еще один раздел «Кто круче», но эти видео не нашли отклика в сердцах зрителей. Тогда ютуберы открыли рубрику «Слабо». По их правилам, в шоу участвовало 2 команды.
Если соперники выполняли задание, они получали бал. Когда конкурирующая команда отказывалась, победа засчитывалась противникам. Порой задания блогеров были шокирующими, но зрителям нравилось.
Параллельно Макс начал вести каналы «Макс Брандт» и «Брандт Live». Ролики на них посвящены обзорам пищи и ресторанов. Если блюда, представленные в меню, приготовлены невкусно, блогер честно об этом говорит. Ему не хочется терять репутацию.
Продюсирование
В 2015 г. Брандт и Павлов запустили блогерскую медиасеть «Абрикос Медиа», которую позже переименовали в «WildJam». Коллеги поделили обязанности так: Макс стал выполнять функции генерального продюсера, Константин стал креативным менеджером. Друзья поддерживают начинающих блогеров, помогают им развивать и монетизировать канал.
Макс Брандт фото
Интересные факты
Кроме Ютуба Брандт развивает аккаунт в ТикТоке. Его ролики под музыку пользуются популярностью. Еще несколько занимательных фактов из его биографии:
- Видеоигры – лучший отдых для Макса. Если выдается свободная минута, он спешит к компьютеру.
- Брандт является автором учебника по истории для учеников 6 класса.
- Блогер побывал на шоу «Адская кухня» в качестве приглашенного гостя.
Во время карантинных ограничений, когда посещение ресторанов было запрещено, Макс не растерялся. Он делал обзоры еды из доставки.
Источник: 100biografiy.ru
Империя Эльфа: как бывший торговец вымышленной валютой зарабатывает миллионы на раскрутке блогеров
Ярослав Андреев, больше известный как Эльф-торговец, бросил вуз, чтобы продавать валюту в компьютерных играх, исполнял роль клоуна в клипах Little Big, был директором по маркетингу «ВКонтакте». Но настоящий финансовый успех снискал в качестве агента по раскрутке блогеров в YouTube, Instagram, а теперь и TikTok — его компания WildJam за 2019 год получила 167 млн рублей выручки и 5 млн рублей прибыли, а за 2020-й увеличила показатели в несколько раз
Кажется, все, кто смотрел популярные в 2010-х сериалы «Теория большого взрыва» и «Как я встретил вашу маму», помнят загадочного Эльфа-торговца, которому переводчики в каждом эпизоде выражали «особую благодарность». Настоящее имя Эльфа — Ярослав Андреев, серийный предприниматель, который начинал бизнес-путь с торговли валютой в играх Warcraft и Lineage , оставил ради этого институт, затем пытался зарабатывать на елках, цветах и пиротехнике и даже попробовал себя в роли директора по маркетингу всего «ВКонтакте». В конце 2016 года он основал агентство по работе с блогерами WildJam, которое сегодня работает с более чем 300 инфлюенсерами и приносит основателю несколько сотен миллионов рублей выручки в год. При этом в роликах его подопечных довольно часто в позитивном ключе обсуждаются проправительственные мероприятия и события, а источники Forbes на агентском рынке утверждают, что такие заказы Андрееву «спускает» его знакомый Рамис Япаров, директор департамента холдинга «Газпром-Медиа Радио» и участник совета политической партии «Новые люди».
Закончили чтение тут
Forbes узнал, как Андреев сумел заручиться доверием именитых блогеров и почему не стесняется рекламировать «похорошевшую Москву».
Рождение Эльфа
Свое предпринимательское упорство 37-летний Ярослав Андреев, один из самых успешных агентов на блогерском рынке России, связывает с «голодным детством» . Он родился и вырос в Санкт-Петербурге в небогатой семье. «В 11-м классе на выпускной я донашивал портфель и рубашку отца, которые он носил когда-то. Колбаса по выходным для нас была счастьем и праздником. Воспоминания об этом до сих пор во мне сидят и не дают мне успокоиться», — рассказывает Андреев.
В 16 лет он, поссорившись с родителями (отец к тому моменту оставил семью), ушел из дома. Полгода, по собственным словам, ночевал у друзей и в компьютерных клубах, затем отец арендовал для него квартиру на окраине Петербурга. В обмен на это Ярослав по настоянию отца поступил на инженера-кибернетика в Санкт-Петербургский государственный технологический институт, но вскоре решил сменить специальность на «айтишную» — перевелся на факультет информационных систем в коммерческом менеджменте в Санкт-Петербургский институт внешнеэкономических связей, экономики и права.
Еще на первых курсах Андреев стал продавать другим пользователям игровую валюту, которую сам же копил в играх Warcraft, Lineage, Diablo 3, Star Wars и пр. Поначалу затея приносила не больше $100 в месяц, но со временем число клиентов серьезно выросло. Он создал сайт elfmoney.ru и назвал проект магазином Эльфа-торговца (работал от имени ООО «Фризтайм», которое существует до сих пор). «Эльф — это был мой игровой ник, потому что мне нравились эльфы, а торговец — потому что я торговал валютой», — объясняет логику Ярослав.
К 22 годам проект приносил ему уже по $1500 в месяц. «Для сравнения: наш препод по экономике зарабатывал в месяц по $600-800. Она говорила: «Ярослав, у тебя есть мозги, тебе надо учиться». А я ее спрашивал: «Зачем мне учиться, если преподаватель с высшим образованием по экономике зарабатывает $600-800, а я, будучи никем, зарабатываю больше?», — вспоминает он.
Вуз Андреев так и не окончил — сделал выбор в пользу бизнеса. У его магазина Эльфа-торговца появился офис и несколько менеджеров, которые искали поставщиков и покупателей игровой валюты. В 23 года он, по собственным словам, купил себе первый подержанный автомобиль за 300 000 рублей: «Мне казалось, что я король, бог бизнеса, я открыл формулу успеха».
Поймать кураж
В 2008 году бизнес на игровой валюте, по словам Андреева, приносил ему уже по 500 000-800 000 рублей в месяц. Параллельно он стал экспериментировать с другими проектами — пытался продавать елки и пиротехнику зимой, запускал цветочный бизнес, фотостудию. Но ни один из них не выстрелил.
В 2010-м случилось судьбоносное для Андреева знакомство. По наводке приятеля он начал смотреть ситком «Как я встретил вашу маму» и подсел на него. Не знал английского языка, поэтому смотрел сериал с русской озвучкой. Спустя полтора сезона переводы новых серий перестали появляться. Тогда Андреев решил найти компанию, которая занималась озвучкой, и узнать, в чем дело.
Переводом «Как я встретил вашу маму » занималась студия «Кураж-Бамбей» в лице основателя и единственного сотрудника Дениса Колесникова. «Он ответил мне, что собирает донаты [пожертвования] от желающих и продолжит перевод, как только соберет необходимую сумму, — вспоминает Ярослав. — Я ему предложил просто заплатить наперед, чтобы он догнал американский график выхода серий. Он тогда спросил: «А зачем тебе это надо?» Ну а мне просто очень нравился сериал». Колесников в беседе с Forbes этот разговор с Андреевым подтвердил.
Мне казалось, что я король, бог бизнеса, я открыл формулу успеха
Первый донат Андреева, по словам Колесникова, составил 2500 рублей. «Чтобы все было по справедливости», Денис стал упоминать Эльфа-торговца как спонсора в начале каждой переведенной серии «Как я встретил вашу маму » и других озвученных сериалов. Такое взаимовыгодное сотрудничество, по словам Дениса, продолжалось «пару лет точно». Размер дальнейших выплат он не помнит. По словам Андреева, это были десятки тысяч рублей в месяц.
Благодаря упоминаниям в сериалах со временем «Эльф-торговец» стало именем нарицательным. «Кто, как и я, смотрел тогда сериалы в переводе этой студии, не раз слышали фразу «Особая благодарность Эльфу-торговцу», — говорит в беседе с Forbes Максим Задворнов, бывший пресс-атташе музыкального лейбла Black Star, который познакомился с Андреевым позднее. Упоминание Эльфа-торговца в сериалах, озвученных «Кураж-Бамбеем» — «грамотный ход Ярослава с точки зрения построения личного бренда», считает Колесников. «Тут ничего не рекламировалось, но зато выражалась «особая благодарность».
Спустя несколько месяцев это настолько закрепилось в головах зрителей, что мне стали постоянно задавать вопросы: «Кто это такой? Это твой дилер, Денис? За что ты его благодаришь? Хорошую дурь подгоняет?» Но я никогда ничего не употреблял, от слова «совсем», — говорит основатель «Кураж-Бамбея».
Все это способствовало росту аудитории магазина игровой валюты Андреева. «Поисковый запрос приводил людей прямо в магазин. Расчет был верный», — говорит Колесников. Среди этой аудитории оказался и основатель Aviasales Константин Калинов ( умер в 2016 году), который тоже смотрел сериалы с озвучкой «Кураж-Бамбея» и слышал там об Эльфе-торговце, уверяет Андреев.
В начале 2010-х предприниматели познакомились лично: Андреев полетел в отпуск в Таиланд, куда еще в конце 2000-х переехал вместе с офисом Aviasales Калинов, и предложил ему встретиться. «Просто написал Косте в Twitter: «Привет! Ты вроде как в Тае. А я вот тоже лечу. Давай познакомимся!» Калинов, со слов Андреева, на встречу согласился, и они быстро подружились.
Спустя несколько месяцев Калинов стал интересоваться, «как можно попасть с Aviasales» в сериалы с переводом «Кураж-Бамбея». Ярослав свел его с Колесниковым. Aviasales по аналогии с Эльфом-торговцем стал финансово поддерживать озвучки «Кураж-Бамбея» и получать упоминания в начале эпизодов, говорит Колесников. Суммы рекламных контрактов он не раскрывает.
По словам Андреева, они составляли сотни тысяч рублей в месяц. В Aviasales подтвердили, что действительно «много работали через Ярослава раньше», но условия работы с ним не комментируют.
Нетворкер от бога
Благодаря «Кураж-Бамбею» Андреев попал и в тусовку набирающих популярность YouTube-блогеров. На Дениса Колесникова вышли создатели информационно-развлекательного сайта «Карамба ТВ» Максим Голополосов (автор YouTube-канала «+100500», 10,5 млн подписчиков) и Михаил Орлов, предложив ему делать совместные проекты. Андреев, узнав об этом, вызвался играть роль представителя интересов Дениса.
По итогу переговоров Колесников стал озвучивать «Шоу Рея Уильямса Джонсона» и еще ряд переводных проектов для «Карамба ТВ». Андреев, по его собственным словам, договорился с Голополосовым, что тот в обмен на новую технику для съемок выразит благодарность Эльфу-торговцу в одном из выпусков «+100500» (свои траты на технику Андреев не помнит). Голополосов на момент публикации материала на запрос Forbes не ответил, но комментарии о появлении в титрах «+100500» «особой благодарности Эльфу-торговцу» нетрудно найти в сети.
Через Голополосова Андреев познакомился с блогером Русланом Усачевым (2,45 млн подписчиков). В 2012 году при спонсорстве Aviasales они спродюсировали YouTube-шоу о путешествиях «Пора валить». Среди рекламодателей поначалу был только Aviasales, но затем упоминания у видеоблогеров через Андреева стали заказывать, например, сотовые операторы «Билайн» и «МТС».
Комиссию за посредничество Андреев, по собственным словам, «иногда брал, иногда нет: все зависело от того, как договоришься». Доверяли видеоблогеры Андрееву потому, что в начале 2010-х подбор спонсоров и рекламодателей для них был «достаточно болезненной историей», считает Максим Задворнов. «Крупные компании сложно заходили в YouTube, резали косты [затраты], боялись рисковать большими деньгами.
Ярослав был тем человеком, который снял с блогеров головную боль поиска денег, переговоров и оформления сделок, а брендам сумел правильно объяснить, за что именно они платят и что получают взамен». Помогали в завоевании доверия и личные качества Андреева, полагает Колесников: «Ярослав очень общительный и деятельный человек, поэтому строить нетворкинг для него в приоритете всегда. И это давало свои плоды. Он умеет убеждать и находить нужные ключи к каждому, с кем общается».
Несмотря на стремительно развивающийся блогерский бизнес, магазин Эльфа-торговца приносил предпринимателю, с его слов, больше средств. Отчетность по ООО «Фризтайм», за которым закреплен сайт магазина игровой валюты, в СПАРК доступна только с 2014 года. Тогда его выручка и прибыль составила около 5 млн рублей и 500 000 рублей соответственно. «К 2014-му доходы немного упали. Пик, когда бизнес приносил порядка одного миллиона в месяц, пришелся на 2008-2010 годы», — говорит Андреев.
Бобры, утки, клоунада
В начале 2010-х Андреев успел поучаствовать еще в нескольких, далеких от рекламы и торговли валютой, проектах. Например, по собственным словам, он запускал кафе «Бобры и утки» на Пятницкой вместе с «крупным ресторатором», имя которого не называет. Ни одного юрлица с соответствующим видом деятельности на Андреева никогда зарегистрировано не было, но он уверяет, что ему в «Бобрах и утках» принадлежало 25%. «Долгое время, в силу, наверное, своей глупости, я к бумажкам относился не с уважением и ценностью, а с отрицанием. Поэтому, думаю, в этом и других проектах тех лет мы договаривались не на бумаге, а на словах», — объясняет он.
В сети есть упоминание того, что совладельцем «Бобров и уток», а также ресторанов «Жан-Жак» и «Джон Донн» является Петр Гланц (настоящая фамилия — Иващенко), российский актер дубляжа, а с 2020-го — официальный голос телеканала СТС Love. По данным СПАРК, Гланцу действительно принадлежало или принадлежит несколько юрлиц с ресторанным видом деятельности — в частности, ООО «Стрэнд», экс-собственник товарного знака «Джон Донн». Гендиректором в некоторых из них была Елена Соколова, которая сейчас является собственником ООО «То что надо» — компании, которая владеет товарным знаком «Бобры и утки». Гланц и Соколова на запросы Forbes на момент публикации не ответили. Андреев комментировать причастность Гланца к запуску общего ресторана отказался.
Спустя полтора-два года после запуска ресторана Андреев, по собственным словам, вышел из проекта: «Я понял, что никак в нем не участвую, и попросил выкупить мою долю». Сумму сделки он не раскрыл.
В 2013 году Андреев успел засветиться еще и как участник музыкальной группы Little Big. Благодаря дружбе с блогерами познакомился с Алиной Пязок, режиссером клипов Little Big. «Мне звонит Пязок и говорит: «Ярослав, мы снимаем прикольный видос для YouTube, где будем обстебывать стереотипы России. Нам нужен клоун — улыбчивый, злорадный. В общем, мы так подумали, что круче, чем тебя, в этой роли мы никого не видим», — вспоминает Ярослав. — Я еще был тогда с брекетами и много улыбался — видимо, это и привлекло».
В 2013-м он сыграл эпизодическую роль клоуна в первом клипе группы Little Big на композицию Everyday I’m Drinking. В 2014-м группа выпустила первый альбом With Russia From Love с клоуном в составе. Тогда же зарегистрировала ООО «Литл Биг», 14% которого, по данным СПАРК, отошло Андрееву. По его словам, прибыли от деятельности Little Big артисты тогда не получали, но вкладывались в развитие вместе.
В группе Андреев не пробыл и года: в конце 2014-го вышел из проекта, потому что «не чувствовал своего вложения в эту группу как полноправного участника». «Я не умею петь, не умею записывать музыку, я не творец», — объяснял Андреев причину ухода в интервью Василию Ящуку, основателю агентства Players.
Свою долю в ООО «Литл биг» Андреев, по собственным словам, продавать не стал. «Мы дружили, это было бы смешно. Решили, что проще ребятам открыть новую компанию с новой структурой владельцев», — говорит он. В 2015-м ООО «Литл Биг», по данным СПАРК, прекратила существование.
Магия голубой галки
Незадолго до выхода из группы Андреева позвали на должность директора по маркетингу во «ВКонтакте». Он принял предложение и с конца 2014 года занялся привлечением к аудитории «ВК» звезд и блогеров. «Я ощущал себя мелким предпринимателем, который очень много в этой жизни не понимает и не знает. Очень в себя верил, но сомневался. Казалось, такая строчка в резюме поможет мне», — поясняет он.
К этому времени разовую помощь блогерам с поиском рекламодателей он стал оказывать через агентство «Абрикос Медиа», которое основал вместе с Никитой Смирновым (40%), другом-айтишником, помогавшим делать сайт Эльфа-торговца, и двумя блогерами — Максом Брандтом (30%) и Константином Павловым (30%). Сам он доли в компании не получил. «У нас были определенные договоренности, которые в итоге не получилось реализовать в том виде, в котором было задумано», — в общих словах объясняет он. Смирнов, Брандт и Павлов на запросы Forbes не ответили.
Среди клиентов «Абрикоса» были Настя Герц (1,36 млн подписчиков в YouTube), Ян Гордиенко (4,49 млн подписчиков), Карина Каспарянс и еще «с десяток» инфлюенсеров, говорит Ярослав. За агентскую деятельность «Абрикос» брал 10-30% комиссии от суммы рекламных контрактов.
Работая во «ВКонтакте», агентством Андреев почти не занимался, но часть прибыли, по собственным словам, получал как инвестор и сооснователь. В 2016 году выручка «Абрикос Медиа», по данным СПАРК, составила около 16 млн рублей, прибыль — 79 000 рублей. В 2017-м показатели достигли 101,5 млн рублей и 5,1 млн рублей соответственно.
В 2015-м Андреев стал директором по работе с партнерами «ВК», а в январе 2016-го объявил об уходе. «Увидел, что блогерский рынок растет очень быстро, и моя предпринимательская жилка меня подтолкнула, — объяснял он в интервью «Медузе». — Мне показалось, что в «ВК» я сделал все, что было нужно».
Именно в «ВК» он познакомился с основной блогерской тусовкой — теми, кто впоследствии стал клиентами его агентства WildJam, говорит источник Forbes в одном из агентств по работе с блогерами. До «ВКонтакте» взаимодействие Андреева с блогерами было единичным: «он скорее поддерживал проекты, которые ему нравятся, а работая в компании, смог накопить определенный авторитет», соглашается с ним Василий Ящук из Players. «Тогда был очень важен вопрос галочек — все [блогеры] хотели получить официальную галку во «ВКонтакте». Ярослав оказывал в этом содействие и, таким образом, выстраивал образ человека, который помогает блогерам. Это краеугольный камень, который лег в основу [карьеры Андреева как агента]», — считает Ящук.
МЕМ и Джем
После «ВК» Андреев успел поработать с продюсером Таймуразом Бадзиевым над запуском MEM Agency — агентства по раскрутке телезвезд (среди клиентов, например, была Екатерина Варнава) в соцсетях. По словам Бадзиева, Андреев в MEM Agency возглавил отдел SMM. Предприниматель взял его в команду потому, что их общий знакомый, экс-глава телеканала ТНТ4 и креативный директор «МАТЧ ТВ» Гавриил Гордеев, «замолвил за Ярослава словечко». «Он действительно нам помог, круто ладил со звездами», — комментирует Бадзиев.
В МЕМ Agency Андреев тоже не задержался: спустя несколько месяцев решил вернуться в собственный блогерский бизнес. Но к тому времени отношения между членами «Абрикос Медиа» стали портиться, говорит источник Forbes, близкий к Андрееву. «Мы не смогли договориться между собой о дальнейшем развитии компании и решили идти каждый своей дорогой, — объясняет Андреев. — Ребята занимались только YouTube, а я хотел развивать вообще все сферы: и агентский бизнес, и Instagram, и что-то еще. Мы договорились, как эту историю закрыть так, чтобы всем было хорошо».
В конце 2016-го предприниматель в одиночку открыл агентство WildJam «на базе старых клиентов, которые были на меня завернуты». На каких конкретно условиях он расстался со Смирновым, Брандтом и Павловым, Андреев не комментирует, но уверяет, что обошлось без конфликтов.
Первыми блогерами, рекламу у которых продавал клиентам WildJam, по словам Андреева, стали Дима Масленников (9,2 млн подписчиков на YouTube) и Николай Соболев (5,1 млн подписчиков на YouTube). Первыми рекламодателями — бренды Danon, Coca-Cola и другие, говорит Ярослав. Впоследствии в пул «эксклюзивных» инфлюенсеров — партнеров агентства (работают только с WildJam) добавились Гусейн Гасанов (1,3 млн подписчиков на YouTube, 16,1 млн подписчиков в Instagram), Карина Кросс (344 000 и 9,4 млн соответственно) и еще несколько десятков человек. По словам Андреева, WildJam стал брать в виде комиссии за свои услуги в среднем по 10-30% с контрактов на рекламу. Агентская комиссия могла доходить и до 50% в случае, если WildJam продюсировало блогера и вкладывало в него средства (не только соединяло с рекламодателями, но и продумывало его историю, разрабатывало идеи роликов или постов, помогало со съемками и пр).
На этапе запуска, по словам Андреева, у агентства было 10 эксклюзивных блогеров, через год, в конце 2017 — начале 2018 годов, уже 30-40 эксклюзивных блогеров, стоимость рекламных контрактов с которыми составляла 2-4 млн рублей в месяц. По итогам 2018 года, согласно данным СПАРК, выручка ООО «Вайлд Джем», от имени которого работает WildJam, составила 40,7 млн рублей, прибыль — 1 млн рублей.
В 2019 году, на пике популярности Instagram и YouTube, Андреев нарастил количество эксклюзивных контрактов с блогерами до более чем 200 (сейчас их 300). Выручка «Вайлд Джема», по данным СПАРК, составила уже 164 млн рублей, а прибыль — 5 млн рублей.
В 2020-м началась «новая эра» — WildJam стал сотрудничать с TikTok-блогерами Даней Милохиным и Никитой Левинским, а весной запустил свой TikTok-дом Dream Team House по образу американского дома тиктокеров Hype House. По словам самого Андреева, на фоне TikTok-бума (аудитория Милохина за год выросла до 8,5 млн человек, а на аккаунт Dream Team House подписались 7,2 млн подписчиков в TikTok, 3,7 млн подписчиков в Instagram и 2,7 млн подписчиков в YouTube) выручка и прибыль WildJam в 2020-м выросли в несколько раз по сравнению с показателями 2019 года.
Источник Forbes, близкий к WildJam, знает, что оборот всех рекламных контрактов, прошедших через WildJam в 2020-м, составляет как минимум 700 млн рублей. В 2019-м прибыль агентства, по данным СПАРК, составила около 3% от выручки, и если в 2020-м году компания работала с той же рентабельностью, то ее прибыль могла составить порядка 21 млн рублей.
Москва похорошевшая
Василий Ящук из Players считает, что главный секрет агентского успеха Андреева в том, что он вовремя переключается с одного тренда на другой. «Тут нет никакой романтики. Это абсолютно рациональная смена партнеров и вектора дружбы. Он уделяет максимальное внимание тому, что сейчас на хайпе», — рассуждает Ящук.
Три источника Forbes в разных блогерских агентствах уверены, что успехи WildJam во многом связаны еще и с госзаказами, которые выполняло агентство. Так, в начале июля 2018 года в преддверии выборов мэра Москвы сразу несколько видеоблогеров, сотрудничающих с WildJam (Николай Соболев, Тимур Сидельников, Макс Брандт, Костя Павлов), опубликовали ролики, в которых рассказали о преображении Москвы в последние годы, отмечало издание DailyStorm и TJournal.
Андреев наличие политической рекламы у своих блогеров WildJam не отрицает. Инфлюенсеры, сотрудничающие с агентством, с его слов, рекламировали платформу для молодых деятелей искусства «Таврида», конкурсы «Лидеры России», «Капитаны России», «Большая перемена». «Все это не пропаганда, а вполне достойные мероприятия, которые надо было подсветить. На наш взгляд, это все равно, что рекламу Сбербанка назвать госзаказом», — говорит он. Околополитическая реклама, по словам Ярослава, приходит в WildJam не напрямую (через участие в тендерах и Госзакупки), а «спускается как заказ от других агентств». «Мы в данном случае выступаем как субподрядчик других агентств», — добавляет он.
Один из собеседников Forbes на рынке коммуникационных агентств, знакомый с работой WildJam, утверждает, что на такие заказы приходится «серьезная доля выручки» WildJam: «Вот даже если взять тиктокерские дома — очень многие из них закрылись, потому что рекламодатели не сразу пошли в TikTok. А Ярослав уже третий дом делает [после Dream Team House Андреев запустил еще три схожих проекта — SweetHouse, SwagTeam (закрылся) и ChillZone. — Forbes ]. Его дома живут хорошо, в отличие от других, за счет денег от политической рекламы».
Ящук оценивает бюджет контракта, в рамках которого блогеры рассказывали о преображении Москвы, в 20-50 млн рублей. Андреев утверждает, что бюджет этого контракта не помнит. Один из продюсеров и видеоблогеров, пожелавший остаться анонимным, сославшись на беседу с инфлюенсером, которого представляет WildJam, рассказал, что сейчас за месяц у агентства Андреева может быть 4-5 заказов «по отработке инфоповодов» и прямой рекламы правительственных проектов. По словам самого Андреева, подобные околополитические проекты ежегодно составляют не более 5% от оборота компании.
Крупнейшими частными рекламными клиентами WildJam в 2020 году стали бренды Huawei, Lay’s, «Сбер» , «Мегафон», Aliexpress и Visa, говорит Лев Грунин, основатель и гендиректор WhoIsBlogger.
Partner in crime
Источник Forbes на рынке работы с блогерами утверждает, что доступ к околополитическим заказам WildJam обеспечивает Рамис Япаров, директор интернет-департамента «ГПМ Радио» и участник совета политической партии «Новые люди», образованной основателем Faberlic Алексеем Нечаевым. Япаров в Instagram называет себя «экспертом по блогерам», а в Facebook упоминает, что с 1 января 2018-го до 1 января 2019-го работал исполнительным директором в WildJam. «Чтобы получать деньги и заказы от правительственных структур, ты должен иметь там какого-то доверенного человека, которым в случае с Андреевым является Япаров», — полагает источник Forbes.
Еще один собеседник Forbes в крупном блогерском агентстве тоже знает о партнерстве Андреева с Япаровым. По его словам, Япаров нигде не фигурирует юридически, но речь идет «о глубоком партнерстве по WildJam».
Андреев партнерство с Япаровым и его причастность к поступающим к WildJam госзаказам отрицает: «Рамис никогда не был моим партнером. Он у меня какое-то время работал с клиентами и с блогерами. Потом ушел. Никаких дел у нас сейчас с ним нет точно, — уверяет он. — Если бы он мне приносил госзаказы, я был бы, наверное, рад. Но, увы, он вообще никаких заказов не приносит».
Япаров на момент публикации материала на запрос Forbes не ответил.
В 2020 году WildJam стало выполнять еще и функции музыкального лейбла, спродюсировав вместе с блогерами сразу несколько музыкальных композицией. Так, весной, в разгар карантина, Милохин выпустил песню и клип «Я дома» (21 млн просмотров), затем несколько клипов со звездами — «Хавчик» с Тимати и Джиганом (25 млн просмотров) и «Дико тусим» с Николаем Басковым (36 млн просмотров). В 2021-м Андреев планирует выделить свой лейбл в отдельную структуру. «[WildJam] уже стал конкурентом классическим лейблам: трек Милохина с Басковым или Тимати и Джиганом — пример того, что артисты видят в этом перспективу», — считает Максим Задворнов. По его мнению, в перспективе доходы Андреева от стриминга и концертов могут сравняться с доходами от продажи рекламы у блогеров.
Звезды YouTube: рейтинг блогеров с самыми высокими доходами от рекламы
Звезды YouTube: рейтинг блогеров с самыми высокими доходами от рекламы
Источник: www.forbes.ru