Причины успеха — в оптимизации и киберспортивной составляющей.
5582 просмотров
Королевская битва Garena Free Frire, вышедшая в конце 2017 года на iOS и Android, по данным аналитика Дэниэла Ахмада, успела заработать свыше миллиарда долларов. Игру скачали более 450 миллионов раз, а ежедневно в Free Fire играют более 50 миллионов человек.
Одна из главных причин успеха — оптимизация под не самые мощные мобильные устройства. Free Fire требует, например, намного меньше оперативной памяти, чем её конкуренты в лице PUBG Mobile или Fortnite.
Популярности игры способствует и развитие киберспортивной составляющей. Соревнования Free Fire World посмотрело в совокупности 100 млн человек. Особенно популярна игра в Бразилии — за финальным матчем локальных квалификаций одновременно следили свыше миллиона человек. Состязания 12 лучших команд со всего мира пройдут 16 ноября в Рио-де-Жанейро.
Во втором квартале 2019 года Free Fire была самой скачиваемой королевской битвой на мобильных устройствах.
СКОЛЬКО ЗАРАБАТЫВАЕТ ГАРЕНА С СНГ РЕГИОНА
Источник: dtf.ru
Free Fire заработал 100 миллионов долларов США. Как «маленький мальчик» может обогнать «старшего брата» на сложившихся рынках?
В апреле этого года Garena, занимающая прочные позиции в Юго-Восточной Азии, провела первое виртуальное мероприятие Garena World 2021. Там компания заявила об удивительном факте: доход ее мобильной игры Free Fire достиг 100 миллионов долларов США в первом квартале этого года и впервые превысил PUBG Mobile.
После того, как Fortnite был удален из App Store и Google Play, зарубежные мобильные игры в жанре королевской битвы образовали три столпа: PUBG Mobile, Call of Duty: Mobile и Free Fire.
Однако в отличие от двух других проектов, Free Fire разрабатывалась для мобильных устройств с нуля и нацелена на игроков низкого и среднего рынков. Известно, что Free Fire в шутку называют бюджетной версией PUBG. Но как «маленькому мальчику», ориентированному на развивающиеся рынки мобильных игр удалось потеснить «старшего брата» в виде PUBG на уже сложившемся рынке США? В этой статье вы найдете ответ на этот вопрос с точки зрения анализа креатиWow и услуг.
Медиабаинг: фокус на пользователей Android слабых рынков
Как мы знаем, позиционирование Free Fire не позволяет ему конкурировать с PUBG Mobile, не говоря уже о том, что научно-исследовательская компания Free Fire также имеет инвестиции Tencent. Таким образом, Free Fire в первую очередь нацелена на Юго-Восточную Азию, Индию и Латинскую Америку.
Достигнув результатов на трех основных развивающихся рынках, на перенасыщенном рынке США, Garena не забыла о своей первоначальной цели и не вступала в конфронтацию напрямую со «старшим братом» PUBG Mobile. Хотя масштабы рынка мобильных игр в США огромны, экономические условия в прибрежных и внутренних регионах различаются, и существует рынок более низкого уровня, пренебрегать которым не стоит. Пользователи на этом рынке не стремятся к высокоточному опыту, поэтому они не в полной мере стали объектом внимания для других конкурирующих продуктов, а Garena как раз ориентировалась на них.
СКОЛЬКО ЗАРАБАТЫВАЕТ ФРИ ФАЕР? СКОЛЬКО ЗАРАБАТЫВАЕТ ГАРЕНА?
Данные, лучше всего отражающие стратегический план Garena, — это доля Free Fire на двух основных системах: iOS и Android. Взглянув на статистику можно заметить сосредоточение Free Fire на платформе Android. За последние 7 дней количество креатиWow на Android было удвоено и достигло 795, что составляет около 73% от общего количества.
PUBG Mobile, напротив, не только демонстрирует меньшее число креатиWow, но и старается соблюдать баланс рекламы на Android и iOS. Среди платформ у PUBG Mobile немного преобладают креативы для Android, что составляет 55%, а на iOS — 45%.
Анализ медиабаинга: разнообразие каналов FB и рост доли креатиWow картинок
Во-первых, с точки зрения выбора рекламной сети, в США и даже на мировом рынке Facebook является лучшим по количеству пользователей и эффективности.
Free Fire, несомненно, намеревается привлечь больше пользователей за счет выбора каналов распространения. Согласно данным о доле креатиWow за последние 90 дней, доля Free Fire в FB News, Instagram, Messenger и Audience Network, которые входят в Facebook, относительно невелика и составляет от 22% до 28%.
Что касается выбора типа рекламы, Free Fire уже давно отдает предпочтение видео рекламе. Однако с середины апреля постепенно увеличивалось и количество показов креатиWow картинок, которые в итоге превзошли показы видео рекламы в конце мая.
Судя по данным, большинство рекламных объявлений-картинок Free Fire — это уведомления о сезонных обновлениях, оповещения об изменениях скинов или версии. Рекламное время обычно короткое, и охват аудитории быстро возрастает в краткосрочной перспективе.
Видео реклама — это в большей степени сюжетная реклама, которая имеет более продолжительный хронометраж и длительность показа, что обеспечивает плавный переход к игре.
Далее, на реальных кейсах, давайте подробно разберем картинки и видеоматериалы Free Fire:
Креативы-картинки: включение элементов ролевой игры
Каждый, кто знаком с PUBG, видел изображение мужчины в белой рубашке и шлеме 3-го уровня. Этот образ стал неотъемлемой частью игры, вне зависимости от того, является ли он основным изображением приложения или рекламы.
Однако на самом деле разработчики PUBG: Mobile не уделили особого внимания развитию персонажей. Хотя у них есть функция выбора скинов и одежды, а также изменения внешности путем смены прически и формы лица, но выбор ограничивается только мужчинами и женщинами.
Для молодых игроков, особенно студентов, более важно разнообразие. Free Fire включает в себя определенные элементы RPG. Пользователи могут выбрать из более чем 20 героев с особыми навыками. Кроме того, Free Fire также активно демонстрирует эту функцию в своей рекламе:
В дополнение к богатому выбору персонажей, широкий диапазон скинов и оружия также является большим достоинством игры. Еще одно отличие от PUBG в том, что Free Fire часто пополняется новыми бойцами по мере развития сюжета.
Видео креативы: Размещение сюжетной видео рекламы в TikTok
Творческий подход очень важен для рекламного эффекта. В отличие от рекламных роликов PUBG Mobile, основанных на сценах сражений со звуком, ролики Free Fire преимущественно имеют сюжеты в стиле TikTok. В основном, это юмористические сценарии, такие как комедия и реверс, но есть и тактические, с засадами и снайперами.
Например, на видео ниже мощнейшая экипировка была случайно найдена во время осады. Перед тем как выйти и начать отбиваться, персонаж не забывает покрасоваться. Согласно данным, эта типичная флип-стори реклама работает более 130 дней, а количество просмотров превысило 1 млн.
Кроме того, Garena не забывает включить в забавную видео рекламу «изюминку» Free Fire — установку наземных мин. К примеру, ролик ниже демонстрирует игрока, который приземлился первым и установил десятки мин, а летевший за ним пользователь рухнул прямо на них. Смешной сюжет обыгрывает реальную функцию Free Fire по установке наземных мин. Реклама ниже показывалась всего около 60 дней, но количество просмотров превысило 330K.
Что касается тактических сюжетов, то реклама Free Fire в основном фокусируется на засадах и снайперах. Например, в следующей рекламе противники по очереди входят в локацию и главный герой ролика устраивает засаду: стреляет врагам прямо в голову. Эта реклама находится на рынке всего около 45 дней, а количество просмотров уже достигло 346 тысяч.
Благодаря популярности TikTok за рубежом, такой стиль видео производит впечатление на пользователей этой платформы. Целевые аудитории Free Fire и TikTok также очень схожи. Таким образом, реклама в стиле TikTok может помочь Free Fire вызвать лояльность и любопытство у TikTok пользователей и способстWowать эффективному продвижению игры.
Free Fire имеет свой собственный набор рабочих систем и практик для продвижения на рынках слабых рынках. Какая стратегия будет использоваться после первоначального успеха на рынке США, чтобы добиться дальнейшего роста? Посмотрим.
Итоги
Эпидемия предоставила индустрии мобильных игр беспрецедентные возможности для развития, чем воспользовались различные производители и начали глобализацию своих продуктов. Креатив, как важный элемент продвижения мобильных игр, привлекает все большее внимание разработчиков, а глубокое понимание характеристик креатиWow может помочь каждому продукту успешнее завоевать рынок.
Чтобы способстWowать этому SocialPeta поделится дополнительными данными об индустрии мобильных игр и примерами отличных креатиWow на онлайн-семинаре 17 июня. Для получения более подробной информации посетите страницу мероприятия.
Источник: mmo13.ru
Free Fire обогнала PUBG Mobile по доходам в США за первый квартал 2021 года
Мобильная королевская битва Free Fire стала лидером по выручке в США за первый квартал 2021 года. С января по март игра принесла создателям около $100 млн, что в 4,5 раза выше показателей аналогичного периода в 2020-м.
Второй раз в истории экшен от Garena опередил PUBG Mobile, которая собрала $68 млн дохода. Это на 9% больше результатов предыдущего года. Тройку лидеров замкнула Call of Duty: Mobile с заработком $62 млн — почти вдвое больше, чем в первом квартале 2020 года.
На международном рынке PUBG Mobile вместе со своей китайской локализацией под названием Game For Peace остается бессменным лидером жанра королевская битва. За первые три месяца 2021 года игра собрала $744 млн, что выше дохода предыдущего года на 3,2%. В это же время доходы конкурентов увеличились на 80,8% и 127% — Free Free принесла авторам свыше $254 млн, а выручка Call of Duty: Mobile составила 182 млн соответсвенно.
Источник: escorenews.com
Сколько зарабатывает Garena Free Fire в год? Статистика успеха
Пару лет назад мобильные версии PUBG и Call of Duty были на пике популярности, да и сейчас у них приличный онлайн. Но сколько зарабатывает в год Garena Free Fire? Есть общедоступная статистика, которую можно сопоставить с яркими жанровыми представителями. И получаем, что игра стремительно растёт, не сбавляя обороты.
Среднестатистический доход за квартал составляет порядка 110 млн $, что суммарно обеспечивает ежегодный прирост на 440 миллионов долларов США. Понятно, что значительная часть средств уходит на поддержку серверной инфраструктуры, но и остающихся денег авторам хватает для безбедного сущестWowания и дальнейшего развития проекта.
Забавно, что «Бесплатный огонь» (игра слов по аналогии с «Дружественным») сумел в Европе и странах Азии обойти Call of Duty Mobile и PUBG Mobile. Ежегодный рост составляет в 4-5 раз, что действительно впечатляет на фоне некоторого спада интереса к более именитым и массивным произведениям.
Статистика Garena Free Fire: сколько зарабатывает в год?
Основная причина успеха данной F2P-игры заключается в великолепной оптимизации и стабильной работе на различных игровых девайсах. Среднестатистического смартфона 3-летней давности вполне достаточно для комфортного геймплея, при этом графика получилась достаточно качественной и яркой.
Сохранится ли динамика? Нельзя исключать появления новых проектов, поскольку мобильный сегмент рынка – самый лакомый кусок для девелоперов. Относительно небольшие производственные затраты (без учёта последующего поддержания интереса) многократно окупаются в высокоразвитых странах с впечатляющей потребительской платежеспособностью.
Источник: gamenewsblog.ru