Лапенко или Сабуров? Дудь или Собчак? Forbes решил выяснить, кто из инфлюенсеров больше всех зарабатывает на рекламе в YouTube, и составил первый в России рейтинг YouTube-блогеров. Основной критерий — доходы от рекламы, которую они размещают на своих каналах
Ответ на вопрос «YouTube или ТВ?» с каждым годом становится для рекламодателей все более очевидным: число пользователей видеосервиса растет год от года и уже превышает 2 млрд человек. Каждую минуту на YouTube загружается 300 часов видео. Вслед за зрителем сюда подтягиваются известные бренды и крупные компании со своими рекламными бюджетами. Forbes решил изучить, кому достаются эти деньги, и посчитать, кто из видеоблогеров в русскоязычном YouTube зарабатывает на рекламе больше всех.
Лидеры рейтинга — стендапер с ТНТ Нурлан Сабуров и его партнеры: на канале LABELCOM они заработали за год $3,55 млн. На втором месте оказался известный далеко за пределами YouTube техноблогер Wylsacom ($3,41 млн). Третье место ($1,13 млн) занял юморист Александр Гудков со своим каналом «Чикен Карри». На четвертом и пятом местах рейтинга журналист Юрий Дудь и актер Антон Лапенко, а всего в нем 15 участников.
Дима Масленников | СПОР на МУСТАНГ | Как заработать школьнику? Розыгрыш рюкзака Louis Vuitton
Профессионалы с телевидения пришли на YouTube вслед за спросом на качественный контент. Если раньше большинство роликов в самом популярном видеосервисе были сняты дешево и кустарно, то сейчас появляется все больше полноценных шоу, затраты на производство которых сопоставимы с затратами на контент для телевидения. «Сегодня блогеры разделились на два лагеря: на производителей профессионального контента и на тех, кто пытается продолжать делать все практически самостоятельно», — рассуждает CEO исследовательской компании WhoIsBlogger Лев Грунин.
Появление новых форматов и приход селебрити на YouTube привлекают рекламодателей, которые хотят получить не просто интегрированную в видео «говорящую голову», а созданный самим блогером рекламный ролик, который они смогут использовать и на других площадках. В выборе звезды-инфлюенсера компании смотрят на то, чтобы его целевая аудитория соответстWowала целевой аудитории бренда. «Блогер становится фактически лицом бренда», — говорит Анна Пузакова, руководитель направления по работе с брендами HypeFactory.
Для определения адекватной цены размещения на том или ином канале рекламодатели используют показатель CPV (Cost Per View) — он рассчитывается исходя из того, что компания платит за один просмотр. CPV колеблется от 50 копеек до 2 рублей за переход. Основные рекламодатели «ютуберов» — компании из сектора FMCG, банки и производители мобильных игр.
Привлекательность YouTube растет за счет новых форматов. Сегодня площадка активно развивает формат прямых эфиров, а в ближайшее время планирует, например, внедрить продажу товаров напрямую из видеоролика, то есть использовать YouTube в качестве маркетплейса.
Собеседники Forbes отметили, что YouTube сегодня перетягивает инфлюенсеров и пользователей из сетей Instagram и TikTok и за счет этого еще быстрее растет. Этому косвенно способствует пандемия коронавируса, поясняет Грунин: в условиях локдауна люди перестали ездить на работу, у них теперь нет большого количества микроперерыWow, чтобы быстро посмотреть Instagram и TikTok, но появилась возможность тратить больше времени на длинные видео с профессиональным контентом.
Сколько зарабатывает Дима Масленников на ютубе? #shorts #эксперт #ютуб #обучение #рек
Как мы считали
- По просьбе Forbes исследовательская компания WhoIsBlogger, которая занимается интеллектуальным анализом больших объемов данных, составила список из 100 блогеров — лидеров по числу подписчиков на YouTube. Из этого списка мы отобрали 60 каналов с наибольшим числом подписчиков. После консультаций с участниками рынка мы добавили к списку еще 10 блогеров с меньшим числом подписчиков, но с высокой стоимостью размещения рекламы. В исследовании мы ограничились рынками России и стран СНГ, поскольку инфлюенсеры, работающие на международный рынок, получают несопоставимо большие доходы. Сравнивать их с теми, кто работает в русскоязычном сегменте, некорректно.
- WhoIsBlogger проанализировала для Forbes количество рекламных интеграций у 70 участников лонг-листа. Из 70 мы отобрали 40 блогеров, лидирующих по числу интеграций, и оценили их доходы, собрав информацию о стоимости различных типов размещения у самих блогеров и участников рынка. В рейтинге представлены 15 участников с наибольшими доходами.
- Мы считали валовый доход от рекламы, не учитывали расходы на создание контента. Также мы не учитывали доходы от монетизации и донаты. Мы, как обычно, постарались быть консервативными и оценивать доходы по минимуму.
- Данные проанализированы за период с 1 сентября 2019 года по 31 августа 2020 года.
Благодарим за помощь: Льва Грунина (WhoIsBlogger), Григория Зорина (Hype Agency), Анну Пузакову (HypeFactory), Евгению Третьякову (Blacklight), Михаила Карпушина (GetBlogger), Анастасию Бурмистрову (Ablab.pro) и Надежду Кувакинскую (WildJam).
Источник: www.forbes.ru
Дима Масленников: сколько заработал популярный видеоблогер и на чём
Дима Масленников считается одним из самых известных видеоблогеров. Создаваемый им контент, выложенный на канале YouTube, всегда вызывает интерес и огромное количество просмотров. Чем же так удивляет блогер, что его ролики настолько популярны? Дима Масленников – талантливый ведущий, а также музыкант и автор песен.
То есть – это не просто молодой человек, которому в голову пришла отличная идея на чем можно заработать. Каждый его ролик действительно смотрится с интересом именно потому, что он умеет подавать даже самую неинтересную информацию в «живом» и очень увлекательном ключе. По сути, знаменитый американский видеоблогер MrBeast, зарабатывающий миллионы долларов, и Дима Масленников создают приблизительно одинаковый контент: захватывающий, яркий, достаточно оригинальный и обреченный на успех. Правильный выбор тематики позволил Диме Масленникову войти в ТОП 12 самых «дорогих» видеоблогеров России.
На чем Дима Масленников зарабатывает миллионы
Прежде, чем перейти к основному источнику доходов блогера на YouTube, немного забежим вперед и выясним, как обстоят дела с бизнесом Димы Масленникова в другой сфере. По аналогии с большинством творческих людей, заработав неплохие деньги, блогер решил открыть для себя новую нишу: ресторанный бизнес.
В 2019 г. заработал ресторан «Здесь кто-нибудь ест?», специализирующийся на приготовлении шаурмы. Через год, в конце 2020 г., был открыт второй ресторан с аналогичным названием. Видимо, блогер решил создать собственную сеть точек общепита. К сожалению, из-за ограничений, связанных с пандемией Covid-19, бизнес не успел «раскрутиться», и в 2021 году он был «благополучно» ликвидирован. О доходах говорить не приходится, т.к. проект оказался убыточным.
Таким образом, сегодня заработок на YouTube – это, скорее всего, основной источник дохода Масленникова. Возможно, небольшие деньги он зарабатывает на участии в популярных передачах и шоу. Например, в проектах «Пацанки» и «Вечерний Ургант», куда он был приглашен в 2021 г.
Итак, что же снимает Дима Масленников? В основном – развлекательные ролики. Это разнообразные лайфхаки, экспериментальные, мистические, разоблачительные и пр. видео. Один из самых знаменитых проектов Масленникова – GhostBuster. В нем блогер исследует места, в которых якобы обитают приведения.
Например, в 2018 г. вместе с Егором Кридом, который был приглашен для съемок видео, блогер посетил заброшенный кинотеатр в Испании. Одним из значимых и масштабных проектов (2020 г.) считается расследование Масленникова о гибели туристов из группы Дятлова. Эта загадочная трагедия случилась на Урале в 1959 году во время лыжного похода.
Сколько заработал Дима Масленников на YouTube
Для того чтобы было проще предположить, сколько заработал блогер, используя возможности этой популярной платформы, приведем немного статистики по его каналу на декабрь 2021 г.:
- количество подписчиков – 12,2 млн. человек;
- новых подписчиков за месяц — + 400 тыс.
- общее число просмотров видео – более 1,6 млрд.;
- просмотры за последние 30 дней – более 54 млн.;
- просмотры последнего ролика (за 2 дня) – 3,2 млн.;
- возможный доход за месяц – до 215 тыс. долларов;
- возможный доход за год – до 2,6 млн. долларов.
Возможный доход Масленникова кажется очень высоким, и это действительно так. Тем не менее, надо учитывать, что на съемки большинства видео уходит достаточно много денежных средств. Например, на последнее разоблачительное видео про акцию «Монополия» от McDonald’s было потрачено очень много. Если не брать в расчет стоимость организации съемок, зарплату помощникам и пр., блогер потратил на закупку гамбургеров и другой продукции ресторана быстрого питания 1 миллион рублей.
Выводы
Дима Масленников зарабатывает много, но достаточно крупные средства уходят на подготовку и съемки видео. Конечные суммы, которые остаются в «чистом», виде могут быть и не такими большими, как кажется.
Источник: zarplata-es.com
Охотник за привидениями, проверка лайфхаков и челленжи: сколько зарабатывает Дима Масленников с 8 млн. подписчиков-школьников на Youtube
Сегодня разберем еще одного Ютуб-блогера, который смог организовать мне пару фобий и окончательно закрепить боязнь темноты. Дима большое тебе спасибо.
Ну да ладно, претензий я не имею, а поднять тему его доходов вообще решила по другой причине. Масленников — это настоящий пример для современного поколения.
Начинал он с настолько банальных, скучных и некачественных роликов, что они до сих пор висят с парой тысяч просмотров, а сегодня он сам уже в одном шаге от 10 млн. подписчиков. Так что, ребята, не всё сразу.
Кто такой, откуда взялся и чем занимается
По традиции, пройдемся по биографии. Дима родился под Челябинском в 1994 году. Еще в детстве родители переехали в Москву, где он пошел в школу с углубленным изучением математики.
После 11 класса поступил в институт на финансиста, но так его и не закончил.
А не получил Дима «вышку», потому что Wowсю загорелся Ютубом. Видимо, душа к цифрам не лежала изначально. Вместе с двумя друзьями Масленников начал снимать нечто вроде кулинарного шоу.
Какие-то просмотры были, на даже для 2014 года статистика была мизерная.
Друзья быстро отсеялись, а вот Дима не сдался и только спустя 2 года нашел то, что будет одновременно нравиться и ему, и аудитории Ютуба. Именно 2016 год можно назвать ключевым для Масленникова.
Какой контент выпускает, чем знаменит и интересен
Дима использует канал больше как личный дневник. Захотел полазить по заброшкам — снял, захотел сделать бутерброд из Доширака — также включил камеру. Но устоявшиеся форматы также имеются, правда, выходят редко:
- GhostBuster. Та самая рубрика, от которой потеют ладошки. До сих пор помню как Дима с другом заблудились в пещерах. А смотрела это я 3 года назад. Чем не оценка качественной работы? Про ночевку в Ховринской больнице я вообще молчу;
- 101 дело. Интересный формат, возможно позаимстWowанный у одного не очень популярного сериала. Суть в том, что у подруги Димы есть список дел на 101 пункт, которые она должна сделать перед смертью. Масленников в роли помощника;
- WTF. Тут сборная солянка, где иногда вообще непонятно, что происходит, но всегда весело;
- Проверка лайфхаков. Название рубрики говорит само за себя. Там все: и приготовление Нутеллы по рецепту из интернета, и рисование 3D-ручкой, и выживание без денег. В общем, есть на что глянуть.
Также периодически мелькает формат краш-тестов. Он вроде как называется «Что внутри!?», но выходит крайне редко. Там Дима отключает все позывы к созиданию и пилит все, что попадается под руку, в том числе и Айфон.
Самые успешные ролики, их описание и показатели
Ну да ладно с теми форматами, кому интересно, сами посмотрите. Мы же перейдем к статистике. На момент написания статьи на канале 311 роликов, 8 млн. подписчиков и чуть больше 1 млрд. просмотров.
По просмотрам Дима идет достаточно ровно. Средний результат 3.3 млн. на каждом ролике. Но есть и исключения.
Самым кассовым на данный момент можно считать видео «Кто последний вылезет из гроба получит 1 000 000 рублей». За ним числится 15.4 млн. просмотров.
Следом та самая рубрика лайфхаков, которая принесла Диме 12.3 млн. просмотров на видео «3 лайфхака от Slivki show». То ли дело в действительно интересных лайфхаках, то ли всем было интересно понаблюдать за псом, непонятно.
Ну и топ 3 закрывает фит Масленникова с Гусейном Гасановым (этого-то, думаю, знают все). Парни оплатили посылочку в даркнете, им выдали координаты «клада», за которым они и отправились в лес, вооружившись камерами.
Самая изюминка в том, что они до последнего не знали, что внутри.
Сколько он зарабатывает на Ютубе
Ну вот и настало время подсчета. По аналогии с прошлыми разборами заработка, начнем с подсчета монетизации просмотров и закончим суммированием гонораров по рекламным интеграциям.
Просмотры. Возьмем за основу 3.3 млн. на каждом ролике. В среднем по 4 ролика в месяц. Получается 13.2 млн. просмотров. Или 7 920$, если брать по средним расценкам за 1000 просмотров в Рунете (0.6$/1000).
Для удобства переведем в рубли — 435 600 руб. Умножала 55 руб. за доллар, так как курс за время ведения канала прыгал как блоха.
Реклама. Стоимость рекламы у Масленникова никто не приводит. Оно и немудрено, MediaCube (компания, которая занимается поиском рекламодателей, уплатой налогов и другими юридическими вопросами) предпочитает хранить это в тайне.
Тем не менее в сети есть информация, что прорекламироваться у Димы стоит 1.2 млн. рублей.
Эта цифра мне кажется несколько завышенной, так как у того же Дудя расценки аналогичные, и при этом в три раза больше просмотров, и аудитория постарше.
Сумма в 600 000 мне кажется более вероятной. Умножаем на 4 ролика и получаем 2.4 млн. рублей. Плюсуем доход за просмотры, и выходит 2.8 млн. рублей.
Если читали подсчет заработка Влада Бумаги, то знаете, что MediaCube берет себе 20%.
Также отнимем стоимость производства видео (тут я бы больше 10 тысяч не заложила бы), и получим 2.8 млн. -20% и -40 000 = 2.2 млн. рублей в итоге уходят Диме в карман. Отличный результат, учитывая невысокую активность.
Также не забываем, что у Димы есть аккаунт в Инстаграм, где у него уже 2 млн. подписчиков. Стоимость рекламы там может свободно доходить до 300 тыс. рублей. Но это уже тема для отдельной статьи.
Ну как? Неплохо, да? Но повторюсь еще раз. Диме пришлось пройти через огонь и медные трубы, чтобы достичь такого уровня. Не у всех хватит храбрости лазить по Богом забытым местам и уж тем более ночевать в Ховринской больнице.
Так что спросите себя сами: пошли бы вы на такое ради 8 млн. подписчиков? Пишите в комментариях, о ком из ютуберов вы хотите услышать в следующий раз.
Источник: kj.media