Торговая сеть «Пятёрочка» получила четыре награды в ключевом конкурсе интерактивной рекламы — «МИКС Россия» 2022.
Победителями стали следующие кампании сети: «Делать добро проще с „Корзиной доброты“», SMM-проекты — развитие social media для ритейла в условиях кризиса, продвижение «Пятёрочки» в мессенджерах, а также digital-кампания собственных торговых марок (СТМ) сети -#ПРАВИЛАОСОЗНАННОГОШОПИНГА.
Жюри высоко оценили социальную кампанию «Делать добро проще с „Корзиной доброты“», присудив единственный Гран-при в номинации «Каналы коммуникаций». Для проекта «Корзина доброты» торговая сеть предложила удобный сайт для осуществления онлайн-пожертвований, и тем самым помогла собрать продуктовые наборы для 1000 людей, оказавшихся в непростой жизненной ситуации.
Кейсы торговой сети под названиями «Продвижение ФТС „Пятёрочка“ в мессенджерах: как с нуля дойти до +100к подписчиков за полгода» и «Развитие social media для ритейла в условиях кризиса» также были отмечены жюри и получили «серебро» в номинациях Messenger Advertising и Social Media Strategy соответственно.
ПЯТЕРОЧКА: ЖАДНОСТЬ торговой сети не знает границ? Сколько на самом деле стоят продукты?
«Бронзой» в номинации Awareness Campaign был отмечен кейс #ПРАВИЛАОСОЗНАННОГОШОПИНГА от СТМ «Пятёрочки». В поддержку акции была разработана коммуникационная платформа, которая помогала гостям сети сделать свои покупки выгоднее благодаря СТМ, а также предлагала обучающие советы через медиа, блогеров и TikTok-сериалы.
«МИКС Россия» — ежегодный ключевой конкурс интерактивной рекламы, охватывающий креативное, медийное, технологическое направление digital-сегмента на российском рынке. В этом году на премию было подано более 140 заявок в 30 номинациях. Всего было присуждено 13 золотых, 18 серебряных и 20 бронзовых наград.
Источник: www.cossa.ru
Сравнение магазинов Магнит и Пятёрочка
Эти магазины очень похожи друг на друга, но если присмотреться тщательнее, то можно найти множество различий. Отличия есть в ассортименте товаров, скидочной системе, стратегиях развития и т.д. Это две самые популярные у населения сети супермаркетов, но вместе с тем и нелюбимые многими. Удивительный контраст получается. Люди постоянно жалуются, что на Магнит, что на Пятёрочку, но продолжают туда ходить.
Вряд ли можно в этом кого-то винить, ведь чаще всего у людей просто нет других вариантов. В маленьких городах вообще нет альтернатив, разве что ходить в магазины местных предпринимателей, где выбор меньше и цены выше. В больших же городах всегда можно найти магазин получше, но он, скорее всего, будет слишком далеко от дома и работы, поэтому не станет спасением от повсеместных Пятёрочек и Магнитов. Давайте же сравним две эти сети, чьё суммарное количество торговых точек в стране уже превысило 26 тысяч.
20 откровенных вопросов директору магазина «Пятерочка» из Москвы
Ассортимент
Магнит более сдержан в этом аспекте. Здесь вы найдёте только самые нужные и ожидаемые от супермаркета товары. Ходить сюда за какими-то сюрпризами и новинками точно не стоит. Стабильный набор товаров может наскучить, зато удовлетворит 99% ваших потребительских запросов. Есть продукты питания, алкоголь, товары для дома и личной гигиены.
Если вам нужно что-то ещё или нравится бродить по магазину, рассматривая витрины, то лучше отправиться в какой-нибудь Ашан или Ленту.
Пятёрочка и раньше не гнушалась странными товарами в своём ассортименте, а с недавних пор в этих магазинах можно найти вообще много неожиданного. Нет, это не какие-то полезные товары хорошего качества, а скорее сплошные попытки Пятёрочки угнаться за всеми категориями покупателей сразу. Появилась готовая еда собственного производства, но она едва ли съедобна. Появились корзины со всякими инструментами, игрушками, посудой, украшениями и т.д. на входе в магазин, но такое лучше и дешевле будет покупать в Fix Price. В остальном такой же примерно выбор, как и в Магните, но с уклоном в сторону более дешёвых (скорее по качеству, чем по цене) товаров.
Цены и акции
Различаться хоть сколько-нибудь значительно могут только ценники на товары собственных торговых марок. Поставщики товаров известных марок не хотят ссориться с одной из этих гигантских сетей, поэтому дипломатично стараются держать цены для них «рубль в рубль» не только закупочные, но и конечные для покупателей.
Акции более разнообразные у Пятёрочки, но также это разнообразие можно назвать попыткой запутать своих покупателей ради прибыли. Если кратко, то Пятёрочка ввела несколько различных видов акций, вроде «3+1» или «выгодно», но по факту первый вид акций покупателей сбивает с толку, ведь они обычно замечают только крупные цифры, не читая мелкий шрифт на ценнике, а второй вид акций является просто обманом, то есть оценочным суждением магазина, которое ничем не подкрепляется.
Магнит продолжает просто рисовать ценники с перечёркнутой старой ценой и указанием новой. Никаких новых технологий, никакого креатива. Этим и приятен. Не хочется после тяжёлого трудового дня заходить в магазин, чтобы участвовать в интеллектуальной игре «не дай ценнику тебя обмануть». Есть и общая проблема с ценами в Пятёрочке и Магните неправильные ценники (это когда на полке цена одна, а на кассе оказывается другая), но это настолько уже въелось в саму суть этих магазинов, что вряд ли в ближайшее время мы от этого избавимся.
В целом, обе сети, и Магнит и Пятерочка, достойно справляются со своими задачи, качество обслуживания у обеих сетей неизменно растет.
Источник: yoptel.ru
Эксперты Роскачества назвали лучшие и худшие продукты марки «Красная цена» из «Пятёрочки»
В список лучших товаров вошли семь продуктов. Все они удостоились оценки выше 4,5 по пятибалльной системе. У некоторых, впрочем, эксперты Роскачества нашли небольшие недочёты. Так, рейтинг, составленный специалистами, выглядит следующим образом:
Худшие товары торговой марки «Красная цена»
В список худших товаров вошли шесть продуктов. Их оценка — ниже трёх по пятибалльной системе. У некоторых эксперты Роскачества и вовсе нашли радикальные недочёты, например, наличие кишечной палочки или паразитов. Так, антирейтинг, составленный специалистами, выглядит следующим образом:
- Консервы рыбные стерилизованные, сайра тихоокеанская натуральная. Плюсов у этого продукта хоть и не так много, но они есть. Например, консервы умеренно солёные и не содержат посторонних примесей. При этом все достоинства перекрывают недостатки, среди которых поражённая паразитами рыба и неприятный вкус образца;
- Творог с массовой долей жира 9%. В этом продукте эксперты обнаружили плесени, а также остатки антибиотиков. Кроме того, маркировка на упаковке творога не была достоверной. В связи с указанными данными называть сомнительные плюсы попросту не имеет смысла;
- Рис шлифованный круглозерный. В продукте эксперты обнаружили следы пестицидов карбендазима, тебуконазола и флутриафола. Кроме того, сорт риса не соответствует заявленному, как и масса нетто. Из плюсов — рис не заражён вредителями, а также не содержит посторонних примесей;
- Изделие кондитерское пастильное: зефир ванильный. Эксперты отметили, что продукт содержит крайне мало фруктового сырья. Также в нём обнаружены незаявленные в составе консерванты, а его фактическая масса нетто не соответствует заявленной. Зато этот зефир, по данным Роскачества, не содержит пестицидов и красителей и в целом весьма вкусный;
- Пресервы: сельдь тихоокеанская слабосоленая в масле (кусочки филе). Рыба в образце не заражена паразитами, а сам продукт не имеет посторонних примесей. Однако эксперты обнаружили превышение по содержанию дрожжей в пресервах, уложенные неупорядоченно кусочки, а также расхождение массы нетто, из-за чего снизили оценку товара;
- Сырок глазированный с заменителем молочного жира ванильный. Эти сырки лучше обходить стороной — плюсов в них нет. Зато минусов — вагон. Например, кишечная палочка, которой заражён продукт. Кроме того, глазурь образца не является шоколадной, а сам он содержит консервант — бензойную кислоту.
Для справки: Роскачество — независимая некоммерческая организация, которая по поручению Правительства РФ проводит объективные лабораторные исследования товаров в масштабах всей страны. Также Роскачество является официальным оператором российского «Знака качества».
Добавим, эксперты Роскачества регулярно делятся с россиянами полезной информацией. Так, например, в организации подготовили список продуктов, которыми можно закупаться впрок. Все они, по словам экспертов, остаются безопасными и качественными на протяжении долгого времени. Однако лишь в том случае, если соблюдаются правила их хранения как в торговой точке, так и дома.
Также в Роскачестве составляют рейтинги различных товаров. В одном из них рассказывается, какие марки бытовой химии и прокладок, произведённых в нашей стране, являются лучшими; в другом перечислены 17 брендов качественной гречки.
Наконец, эксперты Роскачества дали советы, как приобрести технику с рук и не нарваться на мошенников. Эта проблема актуальна в связи с тем, что из России продолжают уходить зарубежные производители, из-за чего вторичный рынок начал набирать популярность. Вместе с тем на торговых площадках выросло число злоумышленников, желающих нажиться на доверчивых покупателях.
Источник: pchela.news