14 июня во всем мире отмечается День блогера — довольно молодой, но популярный праздник. Все герои этой подборки зарабатывают миллионы, но большие деньги не всегда приносят им счастье.
14 июня 2020 09:00 35 668
Они живут на широкую ногу и имеют многомиллионную аудиторию, являются лидерами общественного мнения, эпатируют и попадают в скандалы — все это о блогерах. Распространение Интернета позволило талантливым ребятам развиваться в социальных сетях и на видеоплатформах. И если еще несколько лет назад над парнями и девушками, называющими себя «блогерами» все подшучивали, то сейчас их воспринимают всерьез.
«СтарХит» решил изучить биографии самых успешных и скандальных звезд Сети, чтобы понять, как им удалось сколотить состояние и почему многим из звезд это не принесло счастья.
О сущестWowании блогера Давы многие узнали около года назад, когда его никнейм появился рядом с именем самой Ольги Бузовой. И хотя на тот момент Давид был уже довольно популярен в социальных сетях — его ролики набирали миллионы просмотров, настоящая популярность и бешеный рост настигли его после начала отношений с самой известной девушкой России.
Сколько на самом деле зарабатывают блогеры. Новогодний выпуск 2022.
При этом Манукян никогда не мог похвастаться идеальной репутацией. В 20 лет Давид стал участником громкого дела: тогда он помогал деловому партнеру Рубику Геворгяну продавать квартиры. Одна из сделок обернулась скандалом, ведь бизнесмены взяли 80 миллионов с потенциальных покупательниц, а после окончания строительства дома перерегистрировали недвижимость на других людей.
Отец Манукяна и Wowсе был фигурантом уголовного дела. В 2013 году он занимался строительством домов для последующей продажи. Однако жильцы не могли прописаться в купленной недвижимости из-за того, что земля, на которой были возведены трехэтажные постройки, предназначалась для частных домов. Тогда папе блогера чудом удалось избежать тюрьмы. Но Дава всегда отрицал вину родителя.
«Просто мой папа перешел дорогу не тем людям. Началась травля. Да, он допустил ошибку в оформлении бумаг: у него было два юриста. Везде говорят, что папа построил дома на участке, где этого нельзя было делать, но это неправда. У меня есть все документы», — подчеркивал Дава в программе «Вопрос ребром» на YouTube-канале Gazgolder.
Полноценную карьеру блогера Манукян начал в 2018 году. Снимал социальные ролики и забавные скетчи, которые быстро разлетались по Сети. Позднее Давид стал записывать и музыкальные треки. При этом скандальные выходки он совершает и сейчас.
Так, звезду постоянно обвиняют в пафосе: то он закупается одеждой в ЦУМе на миллион рублей, то приобретает дорогую иномарку и хвастается этим в социальных сетях. Сам Дава уверен, что может кичиться богатством, ведь он тратит лично заработанные деньги, к тому же отдает их и на благотворительность.
Редкой девушке удается в 15 лет покорить российский YouTube, а вот Марьяна Рожкова, известная как Марьяна Ро, смогла это сделать. Секретом успеха блогера стали не только запоминающиеся видео, но и роман с Ивангаем. Эту парочку в 2014 году обсуждали все! Многих фанатов смущало, что Марьяна практически живет с бойфрендом, хотя является несовершеннолетней.
Сколько YouTube Платит За 1000 Просмотров в 2023 Году? Заработок на Ютуб!
Парочка то ссорилась, то расставалась, и в 2016 году звезды решили окончательно разойтись. Несмотря на ожидания хейтеров, карьера Марьяны после этого не рухнула. Более того, выпуск клипа «Мега-звезда», скандал с продюсером Данилом Комковым и роман с рэпером Face только укрепили позиции Рожковой в мире блогеров.
Марьяна гордится тем, что полностью обеспечивает себя сама. Она запросто может потратить кругленькую сумму на новые вещи, путешествия или на съемки клипа. При этом из-за финансов у Рожковой случился громкий скандал с матерью. Звезда обвиняла родительницу в том, что та пытается жить за ее счет и даже выгоняла маму из дома.
«Дочь выгнала из квартиры, мне некуда было идти даже. Выгнала с чемоданами. В последнее время меня никто не кормил, со мной никто не разговаривал. Они заказывали еду из ресторанов, питались вместе с Ваней, а меня не звали за стол. Однажды она увидела, что я пью какао. Начала кричать и спрашивать, где я взяла деньги, какое я право имею распоряжаться ее средствами?
Я по сути оказалась на улице без денег», — рассказывала мама Марьяны YouTube-каналу «Пушка».
Со временем родственницы помирились, но неприятный осадочек у поклонников остался. Сейчас Рожкова то и дело заявляет, что планирует выйти замуж за Face. В том, что их свадьба будет необычной, сомневаться точно не приходится.
Сложно вспомнить все скандалы, в которых поучастWowала эта девушка. Ее настоящее имя — Дарья Зотеева. В 2017 году она начала активно снимать видео для YouTube и довольно быстро поняла, что одного контента для славы недостаточно. Именно поэтому стали возникать все новые и новые скандальные инфоповоды с ее участием.
Сначала у Дарьи якобы ограбили квартиру и украли 4 миллиона рублей. Уже потом выяснилось, что все это было постановкой ради хайпа. Потом были бесконечные конфликты с другими блогерами, откровенные фото и так далее. Ну, а недавно Инстасамка «прославилась» на всю страну из-за того, что в Сеть попало ее интимное видео. На кадрах хорошо видно, как звезда занимается сексом с бойфрендом.
Почти сразу после этого блогера со скандалом выгнали из проекта «Битва престолов». Организаторы шоу заявляли, что работать со звездой было просто невозможно. Сама Дарья решила подогреть интерес к своей персоне, поэтому во всех подробностях рассказывала о ссоре с бойфрендом в Instagram (запрещенная в России экстремистская организация), демонстрируя жуткие кадры с окровавленными руками.
Хайп и жизнь на камеру, к слову, приносят неплохие дивиденды. По крайней мере, Дарья имеет и машину, и богатый гардероб. Единственное, чем не может похвастаться звезда — это хорошей репутацией.
Гусейн начал вести свой блог еще в 2015 году. Он снимал юмористические скетчи и видео с социальным подтекстом. Благодаря активности в социальных сетях он довольно быстро обрел популярность. Сейчас только в Instagram (запрещенная в России экстремистская организация) на Гасанова подписано более 14 миллионов человек.
При этом у звезды очень много хейтеров. Его упрекали, что он сфальцифицировал результаты розыгрыша иномарки, который сам же инициировал. Также блогера неоднократно ловили на вранье и фейковых романах. Гусейн долго подогревал слухи об отношениях с Аленой Шишковой, но в итоге оказалось, что знаменитости просто дружат.
Гасанова недолюбливают и многие звезды. Так, например, Ида Галич нелестно отзывалась о молодом человеке, заявляя, что он просто покупает своих подписчиков благодаря постоянным гивам и розыгрышам. Настя Ивлеева и Wowсе назвала Гусейна своим самым нелюбимым блогером.
Еще одним подтверждением сомнительной репутации звезды стал недавний документальный фильм «Я — Гусейн Гасанов», который он снял сам про себя. Короткое видео вызвало резко негативную реакцию у общественности и всего за несколько дней собрало более 60 тысяч дизлайков.
Сам Гусейн уверен, что критики завидуют ему, поэтому и отпускают нелестные комментарии. А завидовать и правда есть чему: блогер живет в роскоши, гоняет по Москве на шикарных автомобилях, а окружают его сплошь девушки модельной внешности.
О том, кто такая Екатерина Диденко вся страна узнала в феврале этого года. В свой день рождения блогер устроила вечеринку с сухим льдом, в результате которой погиб ее муж Валентин и еще двое друзей. Тогда только ленивый не осуждал Екатерину, которая даже из больницы публиковала сторис, рассказывая о своих переживаниях.
Конечно, карьера блогера началась гораздо раньше. В течение нескольких лет она рассказывала о лекарствах и различных фармацевтических лайфхаках. В развитии проекта Екатерине помогал муж. Влюбленные мечтали о третьем ребенке, но трагедия помешала их планам.
«Я, как блогер, постоянно испытываю этот хейт. Все почему-то решили, что это я виновата, хотя я не в курсе всех подробностей дела. Честно говоря, не знала, что привезут этот лед. Если бы была осведомлена, то запретила бы это делать.
Думала, что сейчас его кинут в бассейн, поохают, пофотографируются на его фоне, снимут сторис и все, но ребята стали нырять», — сообщила Катя в интервью ток-шоу «Андрей Малахов. Прямой эфир».
Диденко уверена, что имеет право делиться своими переживаниями, ведь каждый справляется с горем, как может. Вот только ее хейтеров это не останавливает. Звезду упрекают за жизнь напоказ, за желание заработать на трагедии.
Уже известно, что после случая с сухим льдом Екатерина в несколько раз увеличила цены на рекламу. К тому же она получала гонорары и за участие в телевизионных шоу. Так что можно смело сказать, что Диденко не бедствует, хотя деньги вряд ли помогают ей справиться переживаниями.
Имя этого парня в 2012 году звучало отовсюду. Ролики Ромы набирали миллионы просмотров, он сам купался в роскоши, то и дело попадая в скандалы. Желудь ссорился с другими блогерами, инсценировал покушения на себя же и заявлял, что уходит с YouTube. Несмотря на постоянный хайп, популярность звезды постепенно падала.
Поняв, что в России его начинают забывать, Роман уехал в Лос-Анджелес. Правда, покорить Голливуд у звезды не получилось. В США он жил на широкую ногу, используя остатки былой славы. Когда же деньги закончились, Желудь вернулся в Москву и устроился работать в обычный офис.
Сейчас блогер всеми силами пытается вернуть былую популярность. Недавно поклонников шокировало заявление звезды о том, что несколько лет он сидел на наркотиках.
«Я год сидел на очень тяжелом наркотике, который сейчас дети употребляют в 16-17 лет. Я хотел бы говорить об этом, потому что это вещество убивает миллионы юных россиян. Люди даже не понимают, что происходит, потому что по человеку сложно сказать, все ли у него хорошо», — подчеркивал кумир молодежи.
По словам Ромы, многие звезды, рано узнавшие, что такое богатство и слава, начинают употреблять запрещенные вещества. Он сам до сих пор иногда чувствует тягу к наркотикам, но пока ее удается сдерживать. Теперь Желудь хочет нести в массы полезную информацию: в YouTube он рассказывает о вреде наркотиков и о том, как молодежь подсаживается на них. Правда, пока вернуть былую популярность не получается: у Интернет-аудитории слишком быстро появляются новые кумиры, а о старых зрители так же стремительно забывают.
Если в 2010 году главной площадкой для блогеров был YouTube, то сейчас это TikTok. Многим сложно в это поверить, но благодаря коротким забавным видео можно зарабатывать космические деньги. Дина Саева своим примером отлично это доказывает.
Еще в 2017-м девушка из Таджикистана активно покоряла Instagram (запрещенная в России экстремистская организация). На ее аккаунт было подписано несколько десятков тысяч человек, что помогало получать приличный стабильный доход. Однако освоение платформы TikTok стало для Дины прорывом. Особенно зрителям нравились ее танцы под национальную музыку. Ролики без всякого продвижения набирали сотни тысяч просмотров.
К лету 2019 года Саева уже стала самым популярным блогером в российском сегменте TikTok. А там, где большая аудитория, всегда крутятся и огромные деньги. Дине стали поступать предложения от международных брендов, звезды шоу-бизнеса приглашали ее в свои клипы и просили о записи совместных роликов. По информации Forbes, всего за год Дина заработала более 10 миллионов.
Останавливаться на достигнутом девушка явно не намерена. Сейчас она налаживает связи в российском шоу-бизнесе, записывает интервью со звездами и продолжает снимать ролики. Правда, в адрес Дины все чаще звучит критика: по мнению поклонников, слава испортила некогда искреннюю и отзывчивую блогершу, но на популярность Саевой эти комментарии никак не влияют.
Юный блогер из Украины Иван Рудской начал свой путь на YouTube в 2013 году. Он создавал забавные ролики с челленджами, ответами на вопросы поклонников и обзорами игр. Довольно быстро парень, взявший себе псевдоним Ивангай, обрел такую популярность, которой не могут похвастаться многие звезды шоу-бизнеса.
На канал блогера сейчас подписано более 16,5 миллионов человек, а суммарные просмотры всех его роликов давно перевалили за два миллиарда. Конечно, интерес аудитории вызывала и личная жизнь Ивана. В 2014-м все обсуждали его роман с Марьяной Ро. Довольно быстро парочка подростков превратилась в кумиров подрастающего поколения, а их разрыв в 2016 году создал еще большую волну хайпа.
Правда, в последние пару лет Иван заметно сократил активность на YouTube. Одно время он вообще не выпускал новые ролики, но в 2019-м вернулся на платформу с премьерой трека My Heart. Стоит ли говорить, что композиция быстро стала хитом?
Сам блогер признавался, что его внезапный уход был связан с моральным взрослением. «Видео на канале не выходили долго, потому что я не хотел ломать образ Ивангая, ведь меня привыкли видеть веселым и жизнерадостным», — подчеркивал артист.
В отличие от коллег, Иван никогда не хвастался своими доходами, хотя в былые времена он только на видеороликах зарабатывал 300 тысяч долларов в год. В редких интервью артист признавался, что ему не нравятся понты: гораздо больше его интересуют пути творческой реализации.
Еще в 2012 году Маша Вэй начала покорять YouTube со своими роликами, посвященными красоте и макияжу. Блогерша делала обзоры косметических продуктов, что помогало ей неплохо зарабатывать.
Всего за несколько лет Марии удалось собрать миллионную аудиторию. Еще одним источником дохода для звезды стали beauty box, которые она создает для своих поклонников. Наборы косметики разлетаются за считанные часы, а ограниченность каждой партии только создает дополнительный ажиотаж и спрос.
Заработанные деньги Мария предпочитает тратить на дорогую одежду, люксовую косметику и путешествия. До распространения коронавируса Вэй практически никогда не сидела на месте: она летала из Европы в Азию и из Азии в Америку, то и дело публикуя живописные фото. Одним словом, не жизнь, а мечта.
Единственная цель, так и не достигнутая Вэй — это успешная актерская карьера. Главная роль в фильме «Дизлайк» стала для Марии громким провалом. За глупый сюжет и плохую игру фильм раскритиковали даже поклонники Марии, но на ее амбициях это никак не сказалось. В интервью звезда много раз признавалась, что не собирается останавливаться на достигнутом. Будучи кумиром подростков, она и дальше собирается снимать ролики для YouTube, и работать в кино.
А вот личную жизнь Мария всегда тщательно скрывала. В 2015-м блогерша рассказывала, что встречается с молодым человеком по имени Александр, но эти отношения, увы, скоро распались. Конечно, Вэй окружена мужским вниманием, но она предпочитает умалчивать о своих любовных победах.
Классический костюм и строгий стиль в общении с поклонниками — вот главные «фишки» блогера Николая Соболева. Сейчас он сосредоточился на новостных роликах о жизни других звезд. А ведь когда-то Николай снимал резонансные социальные эксперименты в рамках проекта Rakamakafo. Именно данные видео подарили Соболеву первую популярность.
А после случился скандал с Дианой Шурыгиной, который обсуждалався страна. Николай снял сразу несколько роликов, посвященных этой теме, в результате чего поставил рекорд по приросту новых подписчиков в мире. Сам Соболев уверен, что секрет его успеха — качественный контент, на создание которого он тратит много сил и времени.
«Конечно, для меня важна монетизация на YouTube, потому что это мой способ заработка. Блогер — хорошо оплачиваемая работа, но она требует очень много времени. Я должен контролировать весь процесс создания роликов. Если что-то пойдет не так, у меня даже не будет возможности это исправить. Поэтому мой секрет еще и в хорошей команде, которую я долго собирал», — признавался блогер в интервью для «Авторадио».
Доходы у Николая большие, но деньги он тратит с умом: кумир зрителей вкладывается преимущественно в новый контент, а также в недвижимость. Однако даже Соболеву не удалось избежать нескольких громких скандалов. Сначала звезду постоянно обвиняли в заносчивости, потом он ссорился с другими влиятельными блогерами, включая Дмитрия Ларина.
Самым же обсуждаемым событием в творческой биографии Соболева стало фейковое нападение, которое он сам организовал. Сначала блогер пожаловался в социальных сетях, что его избили, но вскоре вскрылся обман. Тогда Николай записал видео о том, как рождаются фейки и почему никому нельзя доверять. Поступок звезды вызвал резко негативную реакцию у аудитории. Но коллеги Соболева неоднократно доказывали, что ради успеха и хайпа можно пойти и не на такие репутационные потери.
Фото: Instagram (запрещенная в России экстремистская организация).com
Источник: www.starhit.ru
Сколько зарабатывают блоггеры
Как думаете, сколько можно заработать выкладывая видео на своём канале YouTube? Сервис whatstat посчитал приблизительные заработки популярных русскоязычных видеоблогеров, основываясь на ставках партнёрской программы. Итак, список самых богатых видеоблогеров.
10. This is Хорошо — $5,4 — 6,8 тыс. в месяц.
Канал с обзорами забавных роликов из интернета. Немного более приличный, чем +100500. У канала 5 миллионов подписчиков и это позволяет им вполне неплохо зарабатывать.
9. AdamThomasMoran — $6,8 — 8,5 тыс. в месяц.
Канал, который выпускает популярное интернет-шоу +100500, в котором Макс делает обзоры интересных роликов. Наверняка каждый когда-нибудь видел хотя бы один их эпизод. И это не удивительно, учитывая, что у канала 6,5 миллионов подписчиков.
8. MrLololoshka — $7,7 — 8,8 тыс. в месяц.
Роман Фильченков, так зовут автора канала, записывает ролики по модам и летсплеям по Minecraft и иногда по другим играм. Его творчество интересно более 3 миллиона подписчиков.
7. Kuplinov Play — $11,5 — 14,5 тыс. в месяц.
Дмитрий Куплинов записывает летсплеи по играм, которые предлагают ему его же подписчики, коих у Дмитрия чуть больше миллиона. Но, партнёрская программа позволяет даже с таким количеством подписчиков и просмотров, зарабатывать неплохие деньги.
6. Dilleron Play — $12,5 — 15,5 тыс. в месяц.
Канал в основном посвящён игре Minecraft. На канал подписано чуть более миллиона человек, а просмотров в сумме свыше полумиллиарда.
5. TheBrainMaps — $13,5 — 17 тыс. в месяц.
Канал 15-летнего парня Максима Тарасенко, посвящённый играм и влогам, то есть роликам о жизни. На него подписаны чуть более 1,5 миллионов человек, которые в сумме приносят неплохую прибыль каналу.
4. Анатолий Шарий — $17,5 — 22 тыс. в месяц.
Не смотря на то, что на канал Анатолия подписано всего 600 тысяч человек, а видео как правило набирают по 250-300 тысяч просмотров, сервис whatstat уверен, что партнёрская программа канала позволяет ему зарабатывать очень хорошие деньги.
3. TheBrainDit — $20 — 25 тыс. в месяц.
Игровой и развлекательный канал Олега Брейна. Видео — в основном летсплеи и обзоры игр. На канал подписались почти 3 миллиона человек.
2. EeOneGuy — $21 — 26 тыс. в месяц.
EeOneGuy, он же Иван Рудской снимает влоги. По всей видимости живёт он очень интересно, во всяком случае так думают 4,5 миллиона его подписчиков.
1. В гостях у FrostA — $23 — 29 тыс. в месяц.
Frost, он же Юрий Морозилка, известный видеоблогер, который занимается съёмкой летсплеев на разные видеоигры. У него 3,5 миллиона подписчиков и 1,5 миллиарда просмотров. Не удивительно, что он зарабатывает очень неплохие деньги на своём канале.
Источник: kaksekonomit.com
Сколько на самом деле зарабатывают блоггеры
Если бы мы сказали вам, что вы можете получать по 40 тысяч долларов лишь за один пост в Instagram, вы сразу же бросили бы свою работу, не так ли? Правда, чтобы зарабатывать такие деньги нужно иметь собственную линию косметики и 26 миллионов фолловеров. На днях исследовательская компания Hopper опубликовала рейтинг стоимости размещения одной рекламной публикации в Instagram у популярных бьюти-блогеров. SPLETNIK.RU рассказывает о тех, кто вошел в топ-10.
Аманда Стил — видеоблогер, модель и начинающая актриса. Девушка рекламировала аромат Omnia Pink Sapphire, Bvlgari, линию спортивной одежды adidas, сотрудничала с Quay Australia и даже успела выпустить коллекцию теней и помад Amanda Steele x ColourPop. Успех на YouTube позволил Аманде заключить удачный контракт с модельным агентством IMG Models. Неплохо для школьницы, да? А все началось со съемок уроков красоты в ее спальне в Ориндже (штат Калифорния).
Фолловеры: 2,5 миллиона
Стоимость одного поста: 4 200 долларов
26-летний бьюти-блогер Мэнни Гутьеррес доказывает, что щетина и красная губная помада отлично гармонируют. Обаятельный молодой человек стал первым в истории мужчиной-амбассадором бренда Maybelline New York. Мэнни с раннего детства привлекали мамины блески, пудры и тени, но ему приходилось постоянно скрывать свою непреодолимую тягу к косметике, лишь в 2014 году он решился впервые опубликовать фото с ярким макияжем в своем блоге.
Фолловеры: 5 миллионов
Стоимость одного поста: 7 900 долларов
Бьюти-блогер и визажист из Черногории Амра Олевич сегодня одна из самых известных визажистов Instagram. Она регулярно радует подписчиков снимками макияжа, а также рекламирует линию средств по уходу за бровями Anastasia Beverly Hills и палетку авторских теней. Но популярной девушка стала из-за своего невероятного сходства с Ким Кардашьян.
Фолловеры: 5,5 миллиона
Стоимость одного поста:9 000 долларов
Этому юному жителю Нью-Йорка всего 19 лет, а он уже знаменитый визажист. Имя Джеймса Чарльза сейчас у всех на устах, потому что он первый юноша, который стал лицом марки декоративной косметики CoverGirl. Парень обожает косметику и мастерски умеет ей пользоваться.
Фолловеры: 8 миллионов
Стоимость одного поста: 9 750 долларов
Джефри является основателем косметического бренда JeffreeStar Cosmetics и продает через интернет-магазин помады всех оттенков радуги. Молодой человек начинал свою карьеру бьюти-блогера около четырех лет назад. За это время он успел стать одним из самых коммерчески успешных экспертов по макияжу.
Фолловеры: 8,2 миллиона
Стоимость одного поста: 10 500 долларов
С бьюти-империей Худы Каттан могут потягаться разве только марки Ким Кардашьян и Кайли Дженнер. Худа Каттан — основательница бренда, мейкап-гуру и самый популярный блогер Ближнего Востока. К слову, косметика авторской линии Худы Huda Beauty совсем скоро появится и в России (в магазинах сети Sephora). Худа — любимица вице-президента Sephora Артемиса Патрика.
Он же официально присвоил ей звание «оракул красоты». Sephora даже выпустила именные карандаши для губ Huda Beauty Lip Contour Pencils и тушь Huda Beauty Eazy Lash, которые можно будет приобрести 14 сентября в «Авиапарке». Настоятельно советуем вам поторопиться, уверены, желанные новинки разберут как горячие пирожки.
Фолловеры: 26 миллионов
Стоимость одного поста: 33 000 долларов
Источник: spletnik.ru
Рынок блогеров в России и мире
В честь 50-летия высадки американцев на Луне, LEGO провела опрос детей в возрасте 8-12 лет. В компании хотели выяснить, кем дети хотят стать в будущем.
И узнали, что детей куда больше привлекает блогерство, нежели космос: 30% американских детей и 29% британских выразили желание стать влогером/ютубером, тогда как астронавтом — 11%.
Интересны блогеры не только американским и британским детям. В России за два года частотность запроса «блогер» выросла в 5,3 раза.
Так что неудивительно, что направление маркетинг — influencer marketing — так популярно. Каждый год выпускается с десяток отчетов про блогеров — они же инфлюенсеры и лидеры мнений — проводятся конференции, создаются сервисы для взаимодействия с блогерами.
Я хочу погрузиться в этот рынок, ответив на несколько вопросов:
- насколько велик рынок?;
- почему бренды используют этот канал и насколько он эффективен?;
- как относятся к блогерам обычные пользователи?;
- все ли так радужно на этом рынке, как кажется на первый взгляд?;
- как меняются платформы с появлением и ростом блогеров?;
- как меняется маркетинг под влиянием блогеров?.
На первые четыре вопроса мы ответим сегодня, на другие два — на следующей неделе.
Объем рынка инфлюенсер-маркетинга
Посчитать рынок блогеров очень сложно. Нет единой платформы, через которую работают блогеры. Большая часть транзакций проходят вообще без вмешательства третьих сторон.
Но некоторые пытаются.
HypeAuditor оценивают глобальный рынок в $5,9 млрд. Influencer Marketing Hub — в $9,7 млрд. Каким бы ни был объем рынка, растет он очень быстро, прибавляя от 40% до 60% ежегодно на протяжении последних 5 лет.
Хотя перспективы терять не стоит: в общем объем рынка интернет-рекламы у блогеров занимают 2-3%.
Ничто не говорит о росте рынка так, как наложение трех тенденций:
- рост спроса;
- рост предложения;
- рост цен.
Все три тенденции мы наблюдаем с лидерами мнений.
В 2020 г. 62% рекламодателей планировали увеличить бюджет на блогеров по сравнению с 2021 г. Можно было бы сделать скидку на пандемию, если бы в 2019 г. аналогичное желание не высказали 66% брендов. Количество кампаний, запускаемых с лидерами мнений через платформу Upfluence, пусть не так прям стабильно, но растет.
На другой стороне — предложение — рост тоже очевиден, но оценить его гораздо сложнее. Сколько в мире блогеров и как быстро растет их число — вопрос открытый.
MediaKix попытались на него ответить и выяснили, что число блогеров плавает в пределах от 3 млн до 38 млн. Это огромный разброс, но даже нижний порог — уже внушительное число.
Косвенно о росте и спроса, и предложения говорит стабильное увеличение количества платформ, связывающих блогеров и рекламодателей.
Но о взрыва интереса к лидерам мнений говорит не вот этого вот все, а рост цен. А они ой как растут.
Как показало исследование Izea, средняя стоимость рекламного поста в Instagram за 6 лет выросла со $134 до $1643 — то есть в 12,3 раза.
Даже в год пандемии, по данным Klear (в их базе, видимо, блогеры подешевле), цены особых изменений не претерпели. В Instagram чуть подешевели истории, стоимость постов не изменилась, а видео даже стали дороже.
CPM в Facebook в 2020 г. падал, а блогерам все нипочем.
Рынок блогеров в России
Российский сегмент по темпам роста не отстает от мирового. В 2020 г. на рекламу у блогеров компании потратили 11,1 млрд рублей — на 63,6% больше, чем за год до этого. Правда IAB не считают TikTok, «ВКонтакте» и прочие платформы, что занижает оценку.
Только в Instagram насчитывается 2,4 млн аккаунтов с более чем 1 тыс. подписчиками. Далеко не все из них блогеры, но тем не менее. 60% блогеров — женщины, 24% живут в Москве.
Всего 15 тыс. блогеров имеют более 100 тыс. И они сосредоточены в Москве: 60% блогеров с 100-1000 тыс. подписчиками и 75% с более чем 1 млн подписчиков живут в Москве.
Эффективность блогеров
Весь прекрасный рост несомненно должен во что-то выливаться для рекламодателей.
Чтобы разобраться в эффективности, давайте сначала поймем, у кого вообще покупается реклама.
Ожидаемо, любимый канал рекламодателей — это Instagram. 97% брендов, которые прибегают к услугам инфлюенсеров, покупают рекламу на платформе. В TikTok покупают только 16%, но планируют — 68%.
Основной интерес у рекламодателей вызывают микроинфлюенсеры. Кто попадает в эту когорты — единого мнений нет. , так что давайте считать, что это пользователи с менее чем 100 тыс. подписчиками.
Так вот они составляют 93% от всех блогеров, размещающих рекламу в мире.
И 90% рекламодателей покупают рекламу у микроинфлюенсеров, 72% — у блогеров со 100-500 тыс. подписчиками, только 34% — с более чем 500 тыс. подписчиками и всего 14% у знаменитостей.
Есть три причины, одна из которых очевидна — цена. Чем больше подписчиков, тем цена выше. Не все готовы платить блогеру миллионы — и неважно, в какой валюте.
Вторая причина — аутентичность. Спорный фактор, но рекламодатели руководствуются в том числе им. Небольшие блогеры еще не испорчены количеством обращений, популярностью, вниманием. Плюс аудитория у них более однородная, а значит релевантная.
Третья причина — и здесь мы подходим к эффективности — это Wowлеченность. У наноинфлюенсеров (до 5 тыс. подписчиков) она 5%, у всех, кто выше — ниже 2%.
А Wowлеченность важна просто потому, что 77% брендов используют ее для оценки эффективности рекламы. Плюс это стандартная метрика оценки лидеров мнений перед закупкой рекламы. Смотрим на Wowлеченность и понимаем, насколько реальная у блогера аудитория.
Правда главный индикатор эффективности все же приближен к деньгам — это конверсии. Второй по популярности — продажи.
И рекламодатели видят выхлоп. 62% маркетологов увидели прирост продаж сразу после рекламы у блогера. Стоит, конечно, помнить, что +1 продажа — это тоже рост, но все же. 90% рекламодателей считают, что лидеры мнений эффективны и со своей задачей справляются.
Пользователи и блогеры
Не было бы никакого рынка, если бы не пользователи, которые подписываются на блогеров. Каждый из нас либо сам подписан, либо знает не одного человека, кто подписан на блогера в Instagram. Про YouTube я вообще молчу.
Как оказалось, у интернет-пользователей нет недостатка в поводах для подписки на блогера: от «чтобы узнать что-то новое» до «получить промокод».
Раз причин подписаться на блогера много, значит и типов блогеров, и типов контента, куда может интегрироваться рекламодатель — их тоже много.
Когда речь заходит о рекламе, блогеры выполняют для потребителей несколько функций: показывают продукт в действии, доказывают его качество или дают скидку.
И блогеры однозначно влияют на принятие решения. Согласно Episerver, 30% потребителей блогер склонинл к покупке минимум одного товара.
По данным Rakuten Advertising, 46% интернет-пользователей подписаны на блогера ради рекомендаций, а 24% узнают о новом продукте от блогера на ежедневной основе. Кроме того, 31% потребителей рекомендуют блогера своим друзьям на еженедельной основе.
- у людей есть не одна причина подписаться на блогера;
- они используют блогеров и для поиска продуктов, и для их покупки;
- они рекомендуют понравившихся блогеров — то есть создают дополнительный сетевой эффект.
Значит блогеры — идеальный инструмент маркетинга: эффективны, их любят пользователи, он масштабируется. Так?
Подводные камни
С блогерами несколько проблем и главная из них — мошенничество, или как принято говорить в народе — фрод. Еще в 2017 г. исследование Sway Ops показало, что 50% всех взаимодействий с рекламными постами лидеров мнений были фейковыми.
С тех пор платформы уделяли немало сил борьбе с ботами. Например, в 2020 г. Instagram внедрил новый алгоритм, задача которого — определять бот-поведение. Если аккаунт ведет себя подозрительно, Instagram попросит владельца подтвердить свою личность.
Помогает? Возможно, но проблема фейковой активности никуда не ушла и в ближайшее время не уйдет.
От 42% до 67% аккаунтов блогеров в Instagram мошенничают: покупают подписчиков, лайки, комментарии, просмотры историй. Да, доля таких аккаунтов падает, от этого легче, но не сильно.
Распространено и бесплатное мошенничество. По данным trendHERO, 75% российских лидеров мнений подписаны более чем на 1500 аккаунтов. Они явно на них подписаны не из интереса к контенту, а с целью накрутить подписчиков.
И не забывайте про неосознанное мошенничество. У меня большой аккаунт и на меня подписываются боты, которых я не удаляю. Никто не знает, сколько таких подписчиков у отдельно взятого блогера, но у каждого они есть.
Фейковая активность преобразуется в финансовые потери рекламодателя. CHEQ подсчитали, что купив рекламный пост за $250, бренд теряет $37,5 из-за ботов — то есть 15%. Немного, если у вас классный ROMI и жизнь в шоколаде. Если вы считаете каждую копейку…
Можно возразить: «но во всей рекламе есть фрод». Да, но не во всей рекламы фрод выгоден издателю, который размещает рекламу. В данном случае издатель — это блогер. И чем больше фейковой активности, тем выше воспринимаемая ценность блогера.
Результат: 38% рекламодателей сталкивались с фродом у блогеров. И это те, которые о фроде узнали.
Следующая проблема — ценообразование. Уже упомянутое исследование Rakuten Advertising показало, что только 31% маркетологов полностью понимают ценообразование у блогеров. Неудивительно, что оставшиеся 69% пребывают в замешательстве.
От чего отталкивается стоимость рекламы: от числа подписчиков и Wowлеченности или потенциального ROMI? Как определить потенциальный ROMI, если нет огромного опыта запуска кампаний? Как варьирует цена в зависимости от тематики?
Пока Facebook (Instagram) и Google (YouTube) не централизуют закупку рекламных интеграций, ответа на эти вопросы мы не получим. Проблему вроде бы решил TikTok, но их маркетплейс совсем молод и пока неизвестно, как там дела.
Третья проблема — доверие. Вновь обратимся к Rakuten Advertising. По их данным, 34% пользователей не доверяют обзорам блогеров. То есть вы заплатили за обзор для 10 тыс. пользователей, но по факту — за 6,4 тыс.
Согласно Bazaaarvoice, 54% интернет-пользователей считают, что блогеры искажают действительность, а 62% вообще думают, что лидеры мнений пользуются доверчивостью аудитории.
Блогеры ситуации не помогают. Например, всего 14% добровольно помечают рекламные посты специальными метками.
Резюмируя вопрос подводных камней, первые две проблемы побороть можно оптимизацией алгоритмов и централизацией рекламы соответственно. Что делать с третьей — вопрос.
Блогеры и прямые продажи
Давайте ответим вот на какой вопрос: должны ли блогеры влиять на продажи? Объективно говоря — нет.
Возьмем всем известную телевизионную рекламу. Разве те, кто крутит рекламу по телевизору рассчитывают на моментальный прирост продаж? Нет, это игра в долгую. Конечно, когда 1 млн зрителей видит рекламу «М.Видео» нового чайника Braun, часть из них пойдет на сайт и купит этот чайник, часть — что-то еще.
Но главная цель сообщения — вдолбить людям в голову, что в «М.Видео» продаются чайники и еще куча всего.
То же, но в миниатюре и с большей эффективностью, касается и блогеров.
Охват, конечно, меньше. Отбросим крупных блогеров и понятно, что вашу рекламу увидят тысячи, может десятки тысяч пользователей. Зато охват качественный: вы бьете не по сегменту 25-45, а по людям с очень конкретным интересом, по людям, многие из которых доверяют человеку, который рекламирует продукт.
Но ни в случае телевизора, ни в случае блогеров речь не идет о пользователях, которые прям вот сейчас готовы купить продукт. Это люди, которым он потенциально может быть интересен.
Ценность блогеров измеряется не прямыми продажами, а таким загадочным индикатором, как заработанная медиа-ценность (earned media value — EMV).
Заработанная медиа-ценность — это индикатор для оценки ценности брендированного контента, размещенного не на рекламной основе и не на собственной площадке.
Блогер бесплатно написал о вас пост — вы считаете медиа-ценность. Формулы разные, но по сути:
EMV = (охват/1000)*CPM
К чему я это все?
По разным оценкам, EMV блогеров варьирует от $4,87 до $5,78 — все зависит от исследования и методики.
То есть помимо прямых продаж за каждый вложенный доллар вы получаете $5-6 медиа-ценности. Она выливается в узнаваемость бренда, доверие к бренду и прочие штуки.
Как я уже сказал, это не значит, что блогеры — идеальный инструмент. Да и формула — бабушка надвое сказала. Я лишь о том, что нельзя все измерять прямыми продажами.
Что дальше?
Мы выяснили, что рынок лидеров мнений растет и очень быстро. Мы также узнали, что компании считают, что блогеры эффективны и затраты на них окупаются.
Но, несмотря на общий успех сегмента, его преследуют проблемы, как мошенничество или недоверие со стороны некоторых пользователей.
Сегодня мы в первую очередь обсуждали числовые параметры деятельности блогеров: объем рынка, стоимость размещения и все прочее.
На следующей неделе мы рассмотрим качественную составляющую деятельности блогеров. Нас интересует, как блогеры меняют социальные платформы, процесс создания контента и в целом интернет. Мы увидим, как прошлый год на несколько лет ускорил переход от крупных медиа к индивидуальным создателям контента.
Источник: quokka.media