Как эффективно запустить РСЯ в Яндекс.Директ и не слить бюджет. Как вывести рекламные кампании в прибыль
С момента блокировки некоторых рекламных площадок, в том числе и Instagram* у многих предпринимателей возник вопрос — а куда, собственно, идти? И многие из них выбрали Яндекс.Директ одним из каналов трафика. Однако бизнес очень быстро столкнулся с проблемами окупаемости того же РСЯ. Бюджет тратится — конверсий нет. Поэтому сегодня разберём как правильно настроить РСЯ и не потерять на этом все свои деньги.
4340 просмотров
Что такое РСЯ и чем она отличается от рекламы в соцсетях
Приветствую в своём блоге! Меня зовут Богдан Ефремов и сегодня я решил сделать для вас небольшой гайд по настройке РСЯ. Но перед этим я считаю важным указать основные отличия рекламы в Яндексе от таргета в соцсети, которую теперь нельзя называть без звёздочки «*», а также объяснить простым языком основные характерные особенности рекламы в сетях Яндекса. Делается это для новых рекламодателей, которые были вынуждены искать новые источники трафика в связи с последними событиями. Итак, начнём.
Заработок с РСЯ – как посчитать доход с 1000 посетителей | Как заработать на сайте | WordPress
Рекламная система Яндекса, она же РСЯ — это большая система, к которой подключаются различные тематические сайты, давая доступ рекламодателям Яндекса к размещению у них своих рекламных материалов.
То есть ваше рекламное объявление будет показываться конкретным пользователям на различных сайтах, по которым он путешествует в сети.
По большому счёту данный рекламный формат очень схож с той рекламой, который мы размещали в Instagram*. Именно поэтому многие рекламодатели стремятся делать кампании в РСЯ по аналогии с теми, что они привыкли видеть ранее в соцсетях.
Однако существует одно существенное различие, без понимания которого любой запуск РСЯ будет обречён на провал: РСЯ не направлена на создание и аккумуляцию спроса, а именно что на его удовлетворение.
Иными словами, тут вы вряд ли сможете подцепить человека своим креативом и в дальнейшем раскрутить его на покупку. Если человеку не нужны ваши товары или услуги — покупать их он не станет.
Более подробно про отличия таргета и контекста я писал в своей предыдущей статье, рекомендую к прочтению.
Особенности РСЯ, которые нужно учитывать при запуске
Перед тем, как рассказать про настройку и оптимизацию РСЯ, следует обозначить основные особенности рекламной системы, без понимания которых у вас вряд ли что-то выйдет:
- РСЯ в среднем дороже Таргета. Получать лиды и заявки за копейки тут не выйдет, так что будьте к этому готовы. Как минимум тут нет возможности аккумулировать и прогревать аудиторию, которая будет писать в личные сообщения вашего профиля.
- При более высокой стоимости заявки конверсия в реальный заказ, тем не менее, существенно выше. Оставить заявку на сайте — это уже более существенное действие, чем написать в личные сообщения «Сколько стоит?» и навсегда исчезнуть, как это часто происходит в соцсетях. Плюс тот факт, что мы собираем реальный спрос на продукт делает входящие заявки более горячими. Данный факт может с лихвой компенсировать высокую стоимость заявки и реальный клиент может выйти по итогу дешевле.
- Выводить в РСЯ продукт без чёткого спроса крайне сложно. Это касается любых дизайнерских изделий, одежды, поделок и тд. Иными словами — если ваш продукт никто не ищет, то его практически невозможно продать в контекстной рекламе.
- В РСЯ продаёт не объявление, а ваша посадочная страница, то есть сайт. Цель креатива — привлечь пользователя на вашу посадочную страницу, поэтому ваша основная задача — проработать конверсионность вашего сайта. Чем выше конверсионность сайта — тем больше будет заявок и тем дешевле они будут стоить. Импульсивных решений о покупке из-за креатива тут никто не принимает.
- Вы не сможете аккумулировать аудиторию в качестве подписчиков с целью дальнейшего прогрева. Поэтому тут не так важны показатели стоимости клика, CTR и тд. Ориентируйтесь только на показатели воронки продаж.
- Алгоритм РСЯ в среднем глупее, чем в Инстаграме*. Данная соцсеть успешно использовала цифровой след пользователей и их поведение в интернете, предлагая им именно то, что они хотят даже без использования сайта. В Яндексе это тоже как бы есть. Ключевые слова, которые вы используете, по большей части являются чем то вроде интересов пользователя. Но алгоритм работает немного по другому: помимо сегментации пользователей по ключам, важен также поведенческий фактор на сайте. И пока Директ поймёт реальный паттерн поведения аудитории — может пройти достаточно много времени.
Ознакомившись с указанными выше особенностями, мы уже можем приступать к гайду по настройке.
Новому партнёру РСЯ | Как можно зарабатывать на показе рекламы
Как настроить и вывести в прибыль РСЯ — гайд
Вариантов настройки РСЯ достаточно много и все они имеют право на жизнь. Однако все они чаще всего сводятся к одному: как можно быстрее обучить кампанию по стратегии «Оптимизация конверсий» и перевести на оплату за лид. Различаются лишь методы, один из которых мы сегодня обсудим.
1. Прорабатываем направления и смысловые интенты ключевых слов. Если вы продаёте, скажем, строительство домов, то выписывайте возможные направления: строительство кирпичного дома, строительство каменного дома, построить дом 200 кв. м и тд. Они станут вашей опорой при сборке семантики, вне зависимости от того, что вы используете: Вордстат или Кей Коллектор.
2. Собираем семантическое ядро. Не нужно парсить тысячи запросов, в РСЯ в этом нет смысла. Прорабатывайте собранные вами смысловые интенты отдельно. Берите ключи из верхнего и среднего частотного диапазона. В низкочастотных запросах особого смысла нет, если только сборка семантики не предполагает обработку спроса на конкретные артикулы товаров, но это уже другая история.
Также, особое внимание обращайте на коммерческий интент. Собирайте только целевые коммерческие запросы. Смежные, информационные и тд вам не нужны, только те, что предполагают покупку вашего продукта. Минус-фразы собирать в РСЯ также нет смысла, сделаете только хуже.
3. Группируем семантику. Глубокую сегментацию по группам как на Поиске проводить нет смысла. Поэтому делайте более крупные группы и не бойтесь добавлять коммерческие высокочастотники. Однако следите, чтобы у вас совпадали смысловые интенты.
Если на вашей посадочной странице представлены условные душевые кабины 90 на 90 — не следует добавлять в группу запросы по типу: «душевая кабине 120 на 90 купить». Это не ваш спрос, лучше уберите их. Вы не сможете продать тот товар, которые не подходит пользователю по характеристикам. Работайте по своему спросу.
4. Создаём структуру рекламных кампаний. Не мешайте в одну кампанию все ваши направления на сайте — алгоритм не сможет грамотно подобрать аудиторию, а вы не сможете нормально управлять кампанией. Создавайте по 1-2 кампании на каждое направление с несколькими группами внутри. Количество групп и количество семантике в них напрямую зависит от количества целевых интентов, которые вы нашли и от количество спроса по этим интентам.
Объединять разные по смыслу ключи в одну группу нельзя, как это часто многие делают. И наоборот, не нужно делать отдельную кампанию на 1 ключ, или использовать метод 1 ключ = 1 объявление. Руководствуйтесь здравым смыслом.
В ваших ключах есть конкретный спрос, так и работайте с ним правильно и ведите на правильные посадочные страницы. То есть по указанному выше запросу клиент должен увидеть на сайте именно 3-х комнатные квартиры 100м в Москве. В противном случае вы снизите уровень конверсионности, так как будете давать не релевантное предложение.
6. Полностью заполняем объявления. Ранее я рекомендовал заполнять в РСЯ лишь заголовок, текст и креатив, теперь же рекомендую заполнять вообще всё, так как на многих площадках от того же Яндекса есть возможность отображения полного формата объявления.
Картинку к креативу выбирайте по принципу релевантности к предложению и контрастности (она не должна сливаться). Много текста не используйте, на многих площадках он виден не будет. Но броский заголовок в картинке вполне подойдёт. Рекомендую делать не менее 3-х вариантов объявлений и сравнивать показатели.
7. Выбираем стратегию назначения ставок. На этом этапе мнение специалистов частенько расходится. Я всегда раньше рекомендовал накапливать первую статистику именно на ручной стратегии. Однако сейчас частенько такие кампании получают минимальный расход, так как Яндекс пытается уничтожить все свои ручные решения для полного перевода рекламодателей на автоматику.
Тем не менее, на новом аккаунте всё же выгоднее будет запускаться именно на ручке, так как для Оптимизации конверсий у вас попросту не будет достаточно статистики. Лично я в последнее время вообще запускаю дубль кампании и на ручке, и на автостратегии. Не переживайте за пересечение аудиторий. По итогу вы всё равно отключите менее эффективный дубль.
Ну а если на аккаунте уже хватает статистики — смело используйте именно Оптимизацию конверсий. Обучение пройдёт быстро.
8. Запускаем кампании. Самый ответственный этап. Сейчас наша задача просто накопить конверсии по целям в Метрике. Если в первые дни и даже неделю вы не увидите никаких продаж, или их будет мало — не пугайтесь. Это нормально для РСЯ.
Более того, при автостратегии частенько бывает такое, что за первый день кампания может съесть треть и более бюджета. К сожалению это норма, с которой просто нужно смириться. Такое часто происходит после первого запуска, затем расход выравнивается.
9. Получаем первые конверсии, работаем с качеством трафика. Для этого используйте Мастер Отчётов, интегрированный в кабинет Директа. Особое внимание обращайте на качество площадок. Добавляйте в стоп-лист любые мобильные приложения, сайты знакомств и даже новостные сайты. Они редко конвертят.
Вообще конверсии в основном дают некоторые флагманские сервисы Яндекса, главная страница Яндекса и узкотематические сайты вашей направленности. Следите, чтобы процент расхода был в их пользу. Остальное чаще всего неликвидный мусор.
По поводу готовых списков минус площадок скажу одно — чаще всего все они уже неактуальны. Хлам появляется в РСЯ каждый день в огромном количестве, так что лучше формируйте свой список.
Также следите за показателями типов устройств и демографическими показателями. По поводу последних внимательно следите за группой лиц старше 55 лет.
Решения по отсечению той или иной аудитории принимайте на основании конверсионности конкретной аудитории с точки зрения реальных лидов.
При использовании автостратегий вносите повышающие корректировки только на свой страх и риск, так как повышение корректировки на определённую группу прямо пропорционально сстоимости конверсии.
10. Перевод кампаний на Оптимизацию конверсий. Вне зависимости от того, на какой стратегии вы работали на этапе накопления статистики — после того, как вы накопите достаточно конверсий вам придётся перейти на Оптимизацию конверсий (Либо на целевую долю рекламных расходов, но это актуально только для интернет-магазинов).
Переводить кампании надо именно в тот момент, когда вы имеете уже достаточно конверсий в рамках недели (от 10-15) по адекватной для вашего бизнеса цене. За конверсию мы берём именно лид. Корзины, Клик на позвонить и прочие микроцели нам не нужны. Только реальные заявки.
Важно! Выставляя бюджет на кампанию — выставляйте его по принципу: стоимость конверсии умножить на 10. В противном случае вы не сможете физически накопить 10 конверсий за неделю из-за нехватки бюджета.
Запаситесь терпением. Сбор статистики может занять 1-2 недели и больше. Многое зависит от ниши и от конверсии вашего сайта. Если в первые 3 дня вы не получили продаж — это не значить, что всё пропало. Это значит, что алгоритму требуется больше времени.
Теперь ваша задача проста — получить статус «Стратегия обучилась». Это не всегда просто, так как вам нужно получить с каждой кампании минимум 10 конверсий за одну неделю. Зачем так сделал Яндекс — не понятно, но с этим приходится мириться.
11. Не удалось накопить статистику и обучить кампании. Случается и такое, когда вы крутите рекламу уже месяц, а вы не то, что статистику не накопили — вы получили максимум 1-2 продажи. Тут уже нужно искать проблему в сайте и в его конверсионности. Однако если другие каналы трафика на этом же сайте дают адекватные продажи, в том числе Поиск в Яндексе, значит проблема, скорее всего, в самих кампаниях.
Не бойтесь пересобрать кампанию. Да, это неприятно, но лучше так, чем лить бюджет в молоко с надеждой на светлое будущее. Обновите семантику, структуру рекламной кампании и креативы. Пробуйте, пока не получится. Парралельно следите за качеством трафика.
Скорее всего вы не цепляете свою ЦА, либо ей не подходит ваш оффер.
12. Полностью обучаем кампании. Ждём полного обучения кампаний системой до получения статуса «Стратегия обучилась». При желании переводим на оплату по CPA. На этом этапе можно сказать, что вы прошли испытание РСЯ.
Запускать новые кампании и обучать их теперь будет значительно проще.
Главное не нарушайте основное правило Директа: «Работает — не трогай». Если у вас возникнет желание обновить креативы в уже хорошо работающей кампании — боритесь с ним. Не ломайте то, что и так работает. Ваше вмешательство на этом этапе закончено. Работайте только над стоимостью лида и их количеством путём манипуляций с бюджетом.
Надеюсь, что данный мини-гайд поможет кому-то с настройкой РСЯ для своего проекта. Больше подробностей и особенности РСЯ вы можете найти в моих прошлых материалах на vc.
С вами был Богдан Ефремов — частный специалист по контекстной рекламе. Рекомендую подписаться на мой Телеграм-канал, где я публикую полезные материалы по контекстной рекламе и маркетинге в целом, а также последние новости рекламных систем, где мы обсуждаем перспективы рекламного рынка России.
Всем хороших продаж и больших чеков, а также терпения и мужества в это сложное время!
*Meta, которой принадлежит Instagram и Facebook, признана в России экстремистской организацией
14 комментариев
Написать комментарий.
И да, я буду поливать желчью каждый подобный пост. Пост от человека с крайне поверхностными знаниями в контекстной рекламе, направленный на завлечение посредством него себе новых клиентов цитата: «простых рекламодателей, которым нужно продавать товары и услуги» чтобы уберечь их от общения с Вами и Вам подобными.
Мне нет необходимости писать тут либо ещё где-то кейсы, хотя есть чего написать. Только не статейки по типу «как мы за месяц или два привели 100 лидов» и не такие как ваши фантазии, а как действительно начиная с 20 000 бюджета в месяц 4-5 лет назад мы пришли к милионным бюджетам и выручкам сегодня. Как системно долго и трудно строили компанию. Сколько раз тестировали и переделывали сайты, как строили отдел продаж, внедряли crm, как переживали кризисы и пандемию, скликивания рекламы, взлом сайтов, взлёты и падения и ещё много чего.
Есть у вас хоть один такой системный кейс? Где вы прошли с клиентом сквозь года, где он стал для вас больше, чем клиентом, а его проект вашим детищем, а не за месяц привели ему 100 лидов?!
Развернуть ветку
О да, всё такие вы решились написать очередную невыдуманную историю)
Расскажете её людям, у которых продажи пропали от таких методистов как вы.
Никто и не говорил про ограниченность функционала РСЯ. Статья была про базовую настройку рекламы в сетях. Вы где вообще в статье нашли, что это весь функционал? Зачем мне вообще в рамках небольшого гайда писать полный мануал по всем аспектам РСЯ? Чтобы угодить занудам вроде вас?
Спасибо, но у меня уже хватает статей по этой теме. Но вам нужно было что-то найти в статье для личного самопиара.
Тоже мне, нашелся великий рекламщик с обострённым чувством справедливости.
Вообще все ваши аргументы строятся на доводах в вашей голове:
1. Кейсы про 100 лидов. Где они? У меня из более 60 материалов минимум кейсов, и те не про 100 лидов.
2. Инфоцыганщина в инстаграме. Где же она? Не припомню чтобы у меня там вообще профиль был.
3. Кто тут кого завлекает? Вы хотя бы изучите где, как и про что я статьи пишу, дядя.
Вообще все ваши аргументы сводятся к каким-то домыслам, которые вы взяли из своей головы.
Я уже встречал таких умников как вы, которые сначала кормят клиентов сказками, разоряя их бизнес, а я потом вытаскиваю их из задницы, в которую вы их загнали. Зато функционал широкий.
Думаете мне сложно расписать про охватную рекламу, про ЛАЛы, типы ретаргетингов и прочий «широкий» функционал? Нет не сложно. Просто я не трачу своё и чужое время на обзор того, чем подавляющее число рекламодателей не пользуется. И о чудо, я уже кучу раз писал обо всём этом в десятках своих прошлых материалов.
Если неимётся и чешет под ложечкой — публикуйте свой подробный материал. Хотя вы этого никогда не сделаете, знаний и навыков не хватит. Учитывая вашу непоследовательность даже в комментариях вряд ли у вас что-то получится, слишком сложно для вас.
Развернуть ветку
Весь этот огромный текст говорит лишь об одном: вы не знаете специфику работы рся, не знаете все его возможности и в принципе не понимаете о чем пишите. Удовлетворение существующего спроса — это про поиск, но никак не про рся. Возможности рся очень широки. Можно и удовлетворять спрос, и создавать его, и работать через ретаргетинг, и по ключам, и по интересам и много ещё по каким параметрам. А писать эту чушь тут, где многие достаточно сильно прокачаны в вопросах маркетинга, весьма разносторонних вопросах, — это вам не в инсте инфоциганщиной заниматься. Просто фу
Развернуть ветку
Удачи вас с ограниченным бюджетом, как у большинства рекламодателей, и маленьким, часто вообще еле заметным баннером создать спрос на новый, никому не нужный и неизвестный продукт. Ваши познания в маркетинге ограничиваются комментариями на vc. Причём, судя по характеру всех ваших комментариев — весьма желчных. Но дело ваше.
Люди, реально работающие с РСЯ прекрасно знают, что это за система, какой трафик она порой приносит и сколько реально будет стоить создать хоть какое-то подобие спроса с помощью мелких баннеров. Пусть даже вы и сделаете подобие воронки из них.
Можете сколько угодно рассказывать про широкий функционал, однако факт есть факт — из-за таких адвокатов бренда как вы — огромное количество рекламодателей теряет большие деньги на откровенно сливающих бюджет кампаниях. Им вы тоже про широкий функционал расскажете? Или будете обвинять их всех в массовой криворукости? Может площадка по типу com.fugo.wow, которая сливала всем бюджет год назад — это тоже часть того самого широкого функционала? Мечтать можно сколько угодно, но бизнесу нужны реальные решения, а не бредни фанатиков.
Изучите хотя бы по каким критериям РСЯ вообще подбирает аудиторию и при чем тут поведенческий фактор и история запросов. Да и вообще как работают ключи в РСЯ на худой конец. Без знания матчасти вы далеко не уедете.
Или сейчас будет очередная невыдуманная история про то, как вы с бюджетом 20к подняли стартап в Саратовской области только с помощью РСЯ?
Рассказывать мне про систему СРМ и видеорекламу не нужно, как и про всемогущий ретаргетинг, который возвращает дай бог процентов 15-20 трафика. Это статья для простых рекламодателей, которым нужно продавать свои товары и услуги, а не для брендов с миллиардами бюджетов.
Если крыть баблом, то даже поиск может создавать спрос. Весь ваш прекрасный функционал и потенциал именно к этому самому баблу и сводится.
Если вы не можете понять, насколько эффективнее тот же Инстаграм мог создавать и аккумулировать вокруг себя спрос, чем это делает РСЯ — лучше начните с самых основ. Я, как человек, не работающий с таргетом — и то это признаю.
В общем спорить с очередным ноунеймом, который занимается метанием желчи я не намерен. Тем более, судя по риторике, вы предпочитаете обсуждать не конкретные аргументы, а сразу перевести все на личность автора.
Источник: vc.ru
Сколько можно заработать на РСЯ в 2022 [6 мини-кейсов]
В марте компания Google приняла решение отключить Россию от AdSense. Эти меры не совсем понравились вебмастерам — у многих это была единственная площадка для получения дохода. Но это произошло и пришлось искать решение. Кто-то перешел на тизерные и CPA-сети, а кто-то на РСЯ. И вот с Яндексом у многих возникли проблемы.
На форумах и в тематических чатах можно встретить разговоры о том, как вебмастера жалуются на упавший доход.
С одной стороны, это логично, у рекламной сети Яндекса самая большая комиссия из всех существующих — 55%, в то время как Google берет 32% за клик по рекламе и 49% от пользователей из поиска.
С другой стороны, 13% разницы — это не та цифра, которая может вызвать столь бурные обсуждения. Тем более такая комиссия у РСЯ была всегда.
Мы опросили несколько вебмастеров, которые перешли на РСЯ после блокировки AdSense и выяснили о том, как переход на другую рекламную сеть сказался на их доходе.
Дороничева Анна, веб-аналитик
Анна — веб-аналитик, монетизирует информационные сайты, работает в этом направлении с 2015 года.
«Чтобы монетизировать сайты с myTarget, пришлось пройти много бюрократической волокиты — собрать документы, выписки из налоговой и т.д.»
В какой период ты переводила сайт на РСЯ?
Последняя неделя марта этого года.
Изменилась ли доходность после перехода на РСЯ? В какую сторону?
Доход значительно упал, если сравнивать РСЯ и AdSense. В среднем доход был 36-25 копеек с уника, но с отключением AdSense эта цифра упала до 5 копеек . После ряда тестов мы смогли получить 8 копеек на уника. Есть отдельные сайты в нишах «Строительство», «Ремонт своими руками», «Строительство из бруса», «Бани», где мы смогли выйтии к 14-17 копейкам на уникального посетителя. Сейчас сайты подключены не только к РСЯ, но и к ADSbid, LuckyADS, myTarget. Вообще, РСЯ и раньше приносил примерно в 2-3 раза меньше чем AdSense.
Можешь предоставить скриншоты статистики, чтобы наши читатели сами могли сравнить цифры?
Первая неделя до отключения AdSense:
Неделя, когда отключили AdSense:
Какие общие ощущения от работы с РСЯ после AdSense?
Спасибо, что у РСЯ осталась та же доходность, что и была раньше. Но получать суммарно тот доход, что был раньше от РСЯ + AdSense, крайне сложно. А в некоторых нишах держать сайты стало просто невыгодно.
В 2020 году, когда начался коронавирус, доход с сайтов упал в 8-9 раз, а с уходом AdSense — еще в два раза, если говорить про март. С новой рекламной сеткой доход на 40% меньше, чем в апреле 2021 года.
Какие трудности были после ухода AdSense из РФ?
Чтобы монетизировать сайты с myTarget, пришлось пройти много бюрократической волокиты — собрать документы, выписки из налоговой и т.д. Это заняло очень много времени. Также встретились с блокировками наших сайтов в РСЯ.
Многие сетки зазывают вебмастеров тем, что обещают высокий доход, а по факту получается меньше 1 копейки за уник, а еще и рекламные блоки с различной агитацией. Мы встречались с этим, когда тестировали рекламные сети, приходилось снимать рекламу.
В общей сложности мы потратили месяц на A/B тестирование различных сеток, чтобы получить более-менее нормальный и стабильный результат. И нужно понимать, что в каждой нише рекламные блоки дадут разный доход. Что сработало у нас, может не сработать на другом сайте, а то и дать худший результат. Нет какой-то готовой методички или лайфхака, по которому можно было перестроиться и не расстраиваться от неудач.
Славкина Алёна, владелец сайта
Алёна— владелец сайта Кризис Копилка, который работает с 2008 года.
«За 13 лет в AdSense я потратила на него меньше времени, чем за полтора месяца в РСЯ. Ощущения пока — будто с Лексуса на Уазик пересела»
Расскажи, в какой период перевела сайт на РСЯ?
Сайт подключила к РСЯ еще 5 марта, но настроить на какую-то нормальную доходность так и не смогла.
Доход изменился? Если да, то в какую сторону? Можешь предоставить какие-то скриншоты?
Да, доход изменился. Если сравнивать с AdSense, то рекламных блоков стало больше, трафик у сайта за это время увеличился, а доход, несмотря даже на курс доллара, с блоками РСЯ уменьшился.
Это статистика с AdSense за январь-февраль. Рекламных блоков было мало, стояли автоматические настройки:
Суточный доход с РСЯ:
Доходность с тысячи:
Как тебе вообще монетизация сайта через РСЯ? Если не смотреть на упавшие доходы.
Ощущения от РСЯ смешанные. С одной стороны, каждый новый продукт требует какое-то время на освоение. У AdSense есть огромное преимущество — автоматическое размещение рекламных блоков на странице. Сервис как раз для таких, как я — мне не хочется заморачиваться с ручной расстановкой.
Нелепое правило в РСЯ — необходимость настраивать отдельно блоки под каждое место размещения. В AdSense даже много лет назад, до появления автомата, можно было сделать один код, поставить его выводиться в разных местах и забыть о том, что за контекстной рекламой нужно присматривать. Здесь пришлось создать кучу блоков, чтобы выбрать те три, что стоят на сайте сейчас.
Кстати, при настройке блоков в РСЯ я видела небольшие аккуратные горизонтальные объявления. Такими они показывались и на сайте первое время, но несколько дней назад я ужаснулась от того, во что они превратились.
Классический манимейкинг [Партнеркин] — Telegram-канал, в котором пишем про SEO и заработок на сайтах: интервью, статьи, кейсы, гайды, аналитика и последние новости. Подпишись!
Что с этим безобразием делать — пока не разбиралась. За 13 (если не больше) лет в AdSense я потратила на него меньше времени, чем за полтора месяца в РСЯ.
Еще один минус РСЯ — неудобный интерфейс. Например, на дашборде не показывают накопленный доход, только цифры за вчера и за текущий месяц. Сколько в марте заработано — не знаю. Нет того, что в AdSense казалось привычным — средняя стоимость клика, количество кликов, количество показов объявлений.
Ощущения пока — будто с Лексуса на Уазик пересела. Очень надеюсь, что AdSense вернется, и я смогу прекратить издевательства над сайтом.
Может есть какие-то плюсы?
В РСЯ меньше объявлений по типу: «Всем пенсионерам Путин повысил пенсии», «Сегодня похороны Билана» или мошенники с возвратом НДС. Еще техподдержка отвечает достаточно быстро.
Степан
Степан — вебмастер, владелец канала «Сеоника».
«Яндекс всю жизнь давал меньше, и сейчас, когда вебы остались без выбора, зажал последние копейки»
Расскажи: когда ваша команда перевела сайты на РСЯ?
У нас всегда был подключен и AdSense, и РСЯ, поэтому глобального переезда не было. Мы просто удалили коды AdSense с сайта и заменили их на РСЯ.
Уменьшился ли ваш доход с сайтов?
Доход просел примерно на 30-50%. РСЯ во многих нишах дает заметно меньше, чем AdSense. Если говорить про нынешнюю доходность — это 130-180 рублей на 1 000 посетителей и основная масса тут с турбо-страниц (автоматический развес). Да, в условиях отсутствия Адсенса и другой монетизации, пришлось наступить себе на горло и все-таки вводить турбо почти на всех сайтах.
Какие вообще ощущения от полного перехода на РСЯ?
Общие ощущения максимально позитивные. В воздухе зависли огромные рекламные бюджеты и еще больший рекламный запрос. В Яндекс все это точно не польется, поэтому я ставлю на очень скорое появление глобальной рекламной сети (возможно, ВК раскатают свою платформу еще и на внешние сайты, видео, товары), которая станет альтернативой Адсенсу.
А Яндекс всю жизнь давал меньше, и сейчас, когда вебы остались без выбора, зажал последние копейки. Деваться некуда, но мы работаем, пока это нас кормит и окупается.
Возникали какие-то проблемы? Может, какие-то сайты не подошли под РСЯ?
Никаких. У нас никогда не было площадок, которые почему-то не принимают в РСЯ или их оттуда удаляют. Так что делайте сайты для людей, господа.
Dirup
Пользователь пожелал остаться анонимным.
«В AdSense в среднем в месяц выходило 45 000 рублей. РСЯ — 3 000 рублей. Решил попробовать другие площадки — никуда не взяли»
Когда ты перевел сайт полностью на РСЯ?
Сайт перевел на РСЯ почти сразу после отключения рекламы в AdSense. Первые дни в РСЯ было больно смотреть на доход и я решил попробовать другие площадки: adfinity, themoneytizer, карамель. В итоге никуда не взяли, так как на этот период они повысили порог посещаемости до 100 000 уников в месяц (у меня в среднем 70 000). После этого пробовал различные тизерки, но там еще хуже. В итоге вернулся на постоянку в РСЯ.
Изменился ли твой доход после смены AdSense на РСЯ?
Да, существенно. В AdSense в среднем в месяц выходило 45 000 рублей. РСЯ — 3 000 рублей.
Можешь поделиться статистикой, чтобы читатели сами сравнили разницу?
AdSense:
Как тебе РСЯ в целом? Какие ощущения после ухода от Google?
На самом деле очень печально видеть такие показатели. Остается только надеяться, что AdSense вернется. Даже если доходы будут ниже, то это будет всяко лучше, чем РСЯ.
Виталий
Манимейкер пожелал остаться анонимным.
«Доходность одного и того же блока просела на 30%. Настраивать РСЯ дольше: от 30 минут до 2-3 часов, а в Адсенсе — мгновенно»
Когда ты перевел сайты на РСЯ?
Незадолго до полного ухода AdSense из РФ. Точных дат не помню.
Это как-то повлияло на доход? Он увеличился или уменьшился?
Доходность одного и того же блока просела процентов на 30. У моего знакомого сайты про микросхемы и там доход упал в три раза. Баннеры РСЯ занимают больше места — реклама заметнее, ярче, но приносит в разы меньше денег.
Если не говорить о прибыли, то как тебе РСЯ в целом? Были ли какие-то проблемы с настройкой?
Никаких проблем не было. Единственное, что нужно отметить, настраивать РСЯ дольше: от 30 минут до 2-3 часов, а в Адсенсе — мгновенно.
Fake_user
Манимейкер пожелал остаться анонимным.
«При переходе на РСЯ мы теряем доход с пользователей, которые живут не в РФ — это нормально»
Как у тебя обстоят дела с РСЯ? Изменился ли доход?
Раньше на сайтах стоял только AdSense, теперь стоит только РСЯ. Доход упал раза в четыре. Однако если вспомнить о том, что происходило в 2014 году, в 2008, 2009 и 2010, то тогда доход тоже падал в 1,5-2 раза, но уже в рамках AdSense. Притом рекламодатели международные не исчезали, а продолжали закупать рекламу. А сейчас их нет.
То есть ты считаешь, что причина не в самом РСЯ?
На моих сайтах, которые ориентированы на русскоязычных посетителей, 80% дохода в AdSense приходилось на пользователей из РФ. Остальные — русскоязычные пользователи с других стран. При переходе на РСЯ мы теряем доход с пользователей, которые живут не в РФ и это нормально. Отсюда такое падение дохода.
Поэтому я не могу сказать, что РСЯ слишком несправедлив к вебмастерам. Если бы остался AdSense, но отключил показ наших сайтов вне России, то уровень доходов снизился бы так же.
Sultan
Этот вебмастер немного отличается от опрошенных выше — так как он не из России, то он наоборот отключил РСЯ и полностью перешел на AdSense.
«Снял все рекламные блоки от РСЯ и у меня поднялся доход от AdSense»
Привет, ты отказался от РСЯ на своем сайте. Расскажи, что из этого вышло?
Раньше на сайте были блоки РСЯ и AdSense, но недавно я снял все рекламные блоки от РСЯ и у меня поднялся доход от AdSense (цена за клик + CTR).
Можешь поделиться статистикой для наших пользователей?
Итог
Доходы у вебмастеров действительно просели — это непросто беспочвенные жалобы, а факт, который доказывает статистика вебмастеров. Сложно сказать, почему так произошло. Вернется ли все на свое место и что сделать дальше, но пока придется адаптироваться под те реалии, что есть сейчас.
Делитесь в комментариях своими ощущениями от работы с РСЯ: они такие же, как у опрошенных вебмастеров или у вас все отлично?
Классический манимейкинг [Партнеркин] — Telegram-канал, в котором пишем про SEO и заработок на сайтах: интервью, статьи, кейсы, гайды, аналитика и последние новости. Подпишись!
Источник: partnerkin.com
Как заработать на РСЯ: порядок действия, особенности работы и примерный заработок
На данный момент в «Рекламной сети Яндекса» зарегистрированы уже десятки тысячи SEO-специалистов. Основная цель, которую они преследуют, это получение дохода. Но у начинающих мастеров часто возникает вопрос — как заработать на РСЯ?
Что такое «Рекламная сеть Яндекс»?
Практически любой владелец сайта преследует цель монетизировать свой интернет-бизнес. И в большинстве случаев для этого используется размещение рекламы на ресурсе. Чтобы разобраться, как заработать на РСЯ, необходимо четко понимать, что же это за сеть.
Как следует из названия самой РСЯ, она была разработана специалистами Яндекса. Рекламные блоки публикуются на площадках, которые входят в сеть, в каком-либо контексте. Это может быть соответствие тематике сайта либо интересам пользователя. За счет того, что владельцы ресурсов предоставляют места для публикации рекламы, Яндекс платит им вознаграждение.
Величина дохода зависит от популярности конкретного рекламного блока, которая выражается в числе кликов по нему. При этом цену за переход система всегда вычисляет по-разному. Стоимость за клик рассчитывается по нескольким параметрам — от популярности и тематики сайта до ежедневной посещаемости.
Яндексу выгодно работать с эффективными площадками, поэтому для того чтобы получить наиболее доходный рекламный блок, сайт должен победить в соответствующем аукционе: для этого необходимо публиковать уникальный контент, делать свой ресурс востребованным и стабильным.
РСЯ для начинающих арбитражников
Сервису контекстной рекламы Яндекса уже больше шестнадцати лет. Изначально поисковая выдача состояла из органических ссылок, и только с 2002 года, когда был создан Яндекс.Директ, в поиск добавились контекстные объявления.
Рекламные блоки — это идеальный способ монетизации, поскольку они показываются в тот момент, когда пользователь озабочен поиском ответа на свой вопрос. Во многих случаях контекст позволяет удовлетворить самый горячий спрос. По данной причине больше половины выдачи на поиске составляют контекстные объявления. Однако Яндекс всего один, а сайтов в интернете много. Для того чтобы увеличить охват объявлений и собственный доход, была создана партнерская программа — РСЯ.
Все сайты, которые входят в сеть, заключили договор с Яндексом и разместили на своих ресурсах специальные коды. Поскольку спрос в различных тематиках разный, то и цены кликов по рекламным блокам отличаются. Поэтому на вопрос, сколько зарабатывают на РСЯ, можно ответить — от нескольких копеек до сотен и тысяч рублей.
Чтобы попасть в «Рекламную сеть Яндекса», сайт должен иметь хорошую посещаемость. Потому что именно от нее зависит то, как много вы сможете заработать. Но если ранее можно было подключить площадку, у которой посещаемость была более 300 человек в сутки, то сейчас это требование убрали. Главное, чтобы ваша площадка не нарушала действующее законодательство.
Кому подойдет размещение в «Рекламной сети Яндекса»?
Наибольшего эффекта можно добиться, если добавлять блоки РСЯ на информационные ресурсы. Это могут быть следующие типы сайтов:
- ресурсы с объявлениями;
- порталы с новостями;
- площадки со статьями.
Проекты, на которых публикуется загружаемая информация, например, аудио, видеоролики или ПО, вряд ли смогут сделать размещение рекламных блоков выгодными.
Если сайт относится к категории электронной коммерции, не стоит устанавливать на него коды РСЯ. Это приведет к оттоку аудитории и потере потенциальных клиентов.
Кроме того, на ресурсе не допускается размещение контента, который относится к данным, нарушающим законодательство или правила самого Яндекса. Поэтому перед добавлением своего портала в сеть требуется подробно изучить все требования и привести сайт в соответствие.
Добавление сайта в «Рекламную сеть Яндекса»
Итак, как начать зарабатывать в РСЯ? Первый шаг — это регистрация в сервисе «Яндекс. Рекламная сеть». Вам нужно будет просто заполнить все поля в форме. Для этого кликните по кнопке «Присоединиться».
Далее нужно выбрать страну проживания и указать форму сотрудничества. В данном случае анкета заполняется для физического лица:
В зависимости от выбранной формы будет открыта контактная информация, которую потребуется заполнить. Для физических лиц это ФИО, дата рождения, почтовый ящик и контактный телефон. Для ИП и юридических лиц нужно будет внести реквизиты.
Следующий шаг — выбор объекта. Это может быть как сайт, так и мобильное приложение. Владелец должен указать домен, ссылку на счетчик аналитики (Метрику, к примеру), а также поделиться доступом к ресурсу.
После подтверждения согласия на обработку персональных данных и условия оферты можно отправлять заявку на участие в «Рекламной сети Яндекса».
Как правило, на весь процесс модерации уходит несколько часов. По результатам проверки пользователю будет отправлено письмо на указанную почту, где будет сообщаться, попадает ли сайт в РСЯ или нет.
Владелец площадки подтверждает заключение оферты с Яндексом в тот момент, когда заполняет анкету на участие. Как заработать на РСЯ с этого времени? Очень просто. Доход с размещения рекламных материалов начнет поступать, если портал успешно пройдет проверку модераторами. Все документы — начиная от договора и заканчивая ежемесячными актами, будут размещаться на соответствующей вкладке в личном кабинете.
Сколько можно заработать в РСЯ? Минимальный платеж, доступный к выплате, составляет 3000 рублей. Если доход за месяц ниже минимума, вывести деньги на Яндекс.Деньги или счет можно в следующем расчетном периоде.
Если у владельца есть несколько сайтов, которые он хочет добавить в РСЯ, то каждый следующий можно внести в сеть после того, как первый пройдет проверку модераторами. В целом интерфейс личного кабинета интуитивно понятен, поэтому проблем возникнуть не должно.
После прохождения модерации можно приступать к созданию тематической площадки. При этом для каждого сайта они могут быть разными, если необходимы различающиеся настройки.
Настройка рекламных блоков на сайте
Чтобы начать настройку блоков для своей площадки, нужно перейти в раздел «Продукты» партнерского интерфейса. Здесь потребуется добавить домен, указать для него все обязательные параметры и дождаться проверки системы. На обучающем канале Яндекса есть специальный курс, посвященный настройке рекламных блоков. Начальное видео позволяет самостоятельно подготовить к размещению и площадку, и места для материалов:
Как зарабатывать на РСЯ и рекламе, если на портале существует функция поиска по сайту от Яндекса? Для этого потребуется настроить площадку в интерфейсе соответствующим образом. Тогда удастся монетизировать и этот тип трафика. Кроме всего прочего, система позволяет получать доход не только с интернет-площадок, но также мобильных приложений и видеоплееров, встроенных в контент. Однако преимущественную роль в монетизации РСЯ отводит основной аудитории сайта, посещающей его страницы.
Параметры системы позволяют монетизировать даже турбо-страницы. Активация данной функции производится в настройках тематической площадки на вкладке «Общие». Если же перейти в раздел «Настройки», можно управлять блоками точнее — выключить поведенческий таргетинг и показ изображений, если это необходимо.
Создание RTB-блоков осуществляется в категории «Продукты» на одноименной вкладке. Здесь можно использовать материалы для разных версий сайта — мобильной или десктопной. При этом необходимо понимать, что трафик со смартфонов ежегодно растет в геометрической прогрессии. На данный момент он либо равен аудитории ПК, либо превышает ее. Это значит, что преимущественное количество площадок в интернете имеют адаптивный дизайн.
Поэтому Яндекс предлагает вебмастерам создавать такие блоки, которые будут встраиваться в дизайн и контент страницы в зависимости от того, на каком устройстве пользователь просматривает сайт. Однако специалисты по РСЯ рекомендуют проверять настройки системы либо самостоятельным просмотром площадки со смартфона, либо уменьшением размера окна непосредственно в интерфейсе.
Вставка рекламных блоков на свой сайт
Существует несколько способов, которые позволяют добавить на площадку блоки РСЯ. Чтобы реализовать данную задачу в автоматическом режиме, можно воспользоваться файлом functions.php.
Если же освоить скрипт сложно, то можно воспользоваться плагинами. Они созданы для разных движков именно с целью вставки рекламных блоков на сайт.
Однако есть и некоторые сложности. Например, один RTB-блок по новым правилам можно вставить на страницу только единожды. Как заработать на РСЯ рекламе в данном случае? В код потребуется внести изменения. В сети есть несколько вариантов скриптов, позволяющих управлять настройкой блоков.
Большинство специалистов рекомендуют использовать функцию, которая добавляет рекламу под заголовки статей.
После того, как рекламные блоки будут созданы, а их коды добавлены на площадку, нужно подождать несколько часов, чтобы изменения вступили в силу.
Как заработать на РСЯ?
Весь процесс монетизации сайта через РСЯ сводится к следующей цепочке шагов:
- Выбор мест для вставки рекламных блоков, а также их настройка.
- Регистрация площадки, соответствующей всем требованиям, в РСЯ.
- Выбор тематики рекламирования.
- Получение дохода благодаря кликам пользователей по ссылкам.
Грамотная настройка непосредственно влияет на то, как зарабатывают на РСЯ и сколько за это получают.
Примерный заработок на РСЯ для монетизации сайтов
Уровень дохода зависит в большей степени от самого ресурса. Сколько можно заработать в «Рекламной сети Яндекса»? Если сайт признан посещаемым, интересным аудитории, то и монетизироваться он будет хорошо.
Например, на портале установлено два рекламных блока. В среднем сайт ежедневно посещают от 10 до 40 тысяч пользователей. Сколько можно заработать в «Рекламной сети Яндекса» в данной ситуации? Если принять во внимание тот факт, что каждая тысяча посетителей принесет владельцу от 50 рублей до нескольких сотен, а то и тысяч, то можно посчитать доход.
Обязательно нужно учитывать все параметры — сколько людей приходит на сайт, процент посетителей с блокировщиками рекламы, стоимость клика. Следовательно, 40 000 посетителей могут принести как минимум 200 рублей. А в месяц это около 6000 руб. Но это самые «скромные» подсчеты, если ваш сайт приносит столько,нужно бить тревогу и заняться его аудитом — вполне возможно, с ним не все нормально.
Как вывести денежные средства?
Можно ли заработать на РСЯ? Отзывы разработчиков позволяют сделать вывод, что да. Однако есть вопрос, как можно настроить вывод заработка. Для физ. лиц РСЯ предлагает вывод на Яндекс.Деньги, а юридические могут настроить перенос на счет в банке.
Чтобы пользоваться Яндекс.Деньгами для получения дохода с рекламы, необходимо идентифицироваться в системе, иначе выплаты нельзя сделать.
Как платить налоги с дохода в РСЯ?
Тут тоже все просто. За физических лиц Яндекс заплатит все самостоятельно, а юридические должны будут собрать необходимый пакет документов и предоставить в офис компании. Тогда отчисление станет возможным в автоматическом режиме.
Заработок в РСЯ — это реальность. Однако предварительно следует позаботиться о качестве своего ресурса и контента, присутствующего на его страницах.
Источник: fin-az.ru
Как вывести деньги из РСЯ?
Рекламная сесть РСЯ — это партнёрская программа, в которой может принимать участие вебмастер, имеющий сайт или мобильное приложение. Требования не жёсткие, сейчас принимают сайты с невысокой посещаемостью, но есть ограничения: в систему не берут файлообменники, казино, некоторые другие виды ресурсов.
Перед подачей заявки нужно удостовериться, что сайт или мобильное приложение соответствует предъявляемым требованиям. С тем, как можно вывести деньги с РСЯ, стоит ознакомиться заранее: правила различаются для жителей разных стран.
Сколько можно зарабатывать в РСЯ
Заработок на рекламных блоках РСЯ зависит от тематики и посещаемости сайта. Минимум, который можно заработать, имея ресурс с посещаемостью 1000 уникальных посетителей в сутки, составляет 35-50 руб. в день или 1000-1500 руб. в месяц. Это при условии, что блоки расставлены не очень грамотно. Докрутив монетизацию самостоятельно или с помощью специалистов, можно увеличить доход.
Есть ниши, в которых цена клика высокая, и в таких заработок может составлять 3000-4000 руб. в месяц при среднесуточной посещаемости около 1000 уникальных посетителей. К таким относятся инвестирование, финансы.
У владельца сайта есть возможность увеличить доход от размещения РСЯ. Не всегда для этого нужны сложные и трудозатратные действия.
- Тестировать разные варианты расположения рекламы. Специалисты по монетизации называют несколько удачных мест: в контенте или сразу под ним, под иллюстрациями и в левой колонке. Рекламу, расположенную в сайдбаре справа, пользователи почти не замечают.
- Не перегружать сайт рекламными блоками. Сайт должен приносить пользу аудитории — это его главная задача. Не нужно размещать всплывающие, выезжающие баннеры: они мешают просмотру контента, раздражают.
- Экспериментировать с форматами и дизайном. В конструкторе блоков РСЯ есть возможность выбирать блоки с видео, менять размер и цвет, добавлять и убирать элементы оформления. Иногда срабатывают объявления с рамкой, в других случаях конверсия повышается, если объявление сочетается с оформлением сайта.
- Подбирать подходящую рекламу для мобильных пользователей. Экраны смартфонов, планшетов, мобильных телефонов не дают такого простора для экспериментов, как мониторы ноутбуков и компьютеров. Размещая рекламу, нужно смотреть, как она отображается у пользователей, которые приходят с мобильных устройств: есть требования по соотношению размера баннера и экрана. К тому же посетитель может пожаловаться на рекламу.
- Анализировать CPMV. В личном кабинете вебмастера показывается детальная статистика, в которой самые важные показатели — CPMV и процент видимости. Первый отражает стоимость 1000 показов блока. Стоит понаблюдать за тем, как он изменяется. Если CPMV высокий, посетителям показывают дорогую рекламу. Важно понять, из каких источников и на какую страницу пришёл этот трафик, чтобы потом активнее привлекать людей из таких мест или давать им больше контента по этой теме.
- Управлять процентом видимости. Показатель в процентах означает, сколько человек из 100 увидели блоки. Хорошими считаются значения около 60%, низкими — 20-25%. Если процент видимости не удовлетворяет, стоит подобрать более удачные места для размещения.
РСЯ лучше рассматривать как дополнительный источник дохода, совмещая его с рекламой партнёрских программ, сервисов, продажей своих или чужих услуг.
Как вывести деньги из РСЯ
Когда сумма достигнет порога для вывода, она может быть перечислена туда, куда удобно владельцу сайта.
Минимальные значения различаются в зависимости от страны и формы сотрудничества. Стандартный срок вывода — в течение 20 рабочих дней месяца, следующего за тем, когда набралась минимальная сумма. Если в текущем месяце набрать пороговое значение не удалось, деньги не выводятся, а продолжают копиться.
Варианты, как можно вывести деньги из РСЯ партнёрам из России, Украины, Беларуси и других государств:
- Физлица из РФ. Переводы на Яндекс.Деньги или на счёт в банке. Минимальная сумма — 3000 руб. вывод возможен только в рублях.
- Юрлица из РФ. Переводы на расчётный счёт, порог 3000 руб.
- Жители Беларуси. Переводы на счёт в банке, минимальная сумма — 100 евро или 150 долларов.
- Жители Украины. Минимальная сумма для юридических лиц — 100 евро или 150 долларов, для физических — 5000 руб. Юридическим лицам переводы отправляются на расчётный счёт, физическим — на Яндекс.Деньги.
- Граждане и компании из других стран. Физические и юридические лица получают переводы на счёт в банке. Минимальные суммы для всех одинаковы: 100 евро или 150 долларов.
Накопленная сумма отображается в личном кабинете.
Вывод через систему Bilderlings подходит тем, у кого нет кошелька в системе Яндекс.Деньги. Сервис позволяет за несколько минут открыть мультивалютный расчётный счёт, куда впоследствии можно выводить деньги не только из РСЯ, но и от других партнёров. Тарифы на обслуживание не выше, чем в российских банках. Удобство в том, что заявка и документы подаются в режиме онлайн.
Как платить налоги с дохода РСЯ
Физическим лицам, не оформленным в качестве индивидуальных предпринимателей или самозянятых, платить налоги не нужно: Яндекс начисляет вознаграждение за вычетом НДФЛ, платежей в ФОМС и ПФР.
Индивидуальные предприниматели и самозанятые уплачивают налог на доходы по ставке 6%. ИП делают это ежеквартально, а раз в год подают декларацию. У самозанятых сумма рассчитывается автоматически в приложении «Мой налог», и там же можно её уплатить.
Источник: finzav.net