Сколько можно заработать на рекламе в телеграм

Digital-агентство Realweb, занимающееся посредничеством между рекламодателем и Telegram, предоставило РБК статистику стоимости tg-рекламы и главных отраслей-закупщиков. Эксперты отмечают бедный инструментарий и непрозрачное таргетирование, предлагаемые мессенджером.

Два вида размещения рекламы в мессенджере

Рекламу в Telegram можно разместить двумя разными способами: официальным и неофициальным.

В первом случае, мессенджер сам займется размещением рекламы. Объявление рекламодателя будет показано в каналах с числом подписчиков более тысячи человек. Реклама выглядит как обычные сообщения, но помечаются отметкой «sponsored». Сообщения рекламодателей становятся видны посетителю канала только поле того, как он пролистает все сообщения в ленте.

При нажатии на сообщение можно прейти только на телеграмм-канал рекламодателя. Такое размещение рекламы никак не контролируется со стороны владельцев канала, они не могут повлиять ни на время ее показа, ни на ее тематику. Им остается только надеяться, что Telegram обычно размещает рекламу в соответствии с темой канала. Цену показов устанавливает мессенджер.

Сколько можно заработать на Telegram-канале? Раскрываем тайны

Размещение рекламы по неофициальной схеме подразумевает достижение договоренности с блогером о размещении поста, где упоминается продвигаемый продукт или услуга. В отличие от официального размещения, договорившись напрямую с каналом, рекламодатель получает гораздо больший инструментарий для оформления своего рекламного сообщения в виде неограниченного текста, изображений, видео и прямых ссылок на свой сайт. При использовании такого метода работы организацией публикации и получением денег за нее занимается администратор телеграмм-канала. Цена показа такой рекламы формируется на основании прямой договоренности между рекламодателем и администрацией канала или на специализированной бирже.

Кто размещает рекламу чаще

По данным агентства Realweb, в III квартале 2022 года наиболее активно в «официальную» рекламу в Telegram вкладываются образовательные компании, на них пришлось 16,1% желающих разместить рекламу в мессенджере. У «Сервисов и услуг» второе место — 14,3%. На третьем месте с 12,5% оказался сектор «Финансы, бухгалтерия, банки и трейдинг». Четвертое место получили компании из категории «Маркетинг, реклама и PR», на которые пришлось 10,7% от всех рекламодателей.

Прямой контакт с мессенджером меньше всего интересует клиентов из категорий «Строительство, дом, ремонт и дизайн», «Мобильные приложения, игры и знакомства», «Авто», «Онлайн-кинотеатры» и «Товары повседневного спроса». Каждая из этих категорий разместила всего по 1,8% от общего количества рекламы.

Сколько стоит официальная реклама в Telegram

При расчете стоимости размещения «официальной» рекламы в Telegram используется показатель CPM (Cost per Millennium) — стоимость за 1000 показов объявления. По правилам мессенджера CPM не может быть меньше €2. В Realweb подсчитали, что самой дорогой категорией в мессенджере является «крипта». За рекламу криптовалют или операций с ними придется заплатить €4,55 за тысячу показов.

✅ 1 миллион рублей в Telegram — Сколько можно заработать на каналах в 2022 году

Второе место по стоимости у сектора «Инвестиции и финансы» — €3,62 соответственно. Третье место с ценой €3,6 занимает раздел «Образование». В верхние строчки рейтинга стоимости рекламы попала также категория «Еда и кулинария» — за тысячу показов объявлений с едой Telegram получает €3.

Наиболее близко к нижней границе стоимости рекламы расположились категории «Одежда» с CPM €2,15, «Игры» — €2,14 и «Дети, беременность и материнство» — €2.

Эффективна ли официальная реклама в Telegram

Филипп Шайжанов, гендиректор компании Yoloco, считает, что реализация «официальной» рекламы в Telegram пока не эффективна. Простой текст без красочного брендированного оформления с пометкой «реклама» попадает в «баннерную слепоту пользователей», что значительно снижает уровень Wowлеченности потенциальных покупателей, объясняет специалист. «Реклама чипсов или очередной газировки в текстовом формате вряд ли будет иметь успех», — говорит эксперт.

Несмотря на то что аудитория этой платформы качественная, нацелиться на нее точно сеть не позволяет, отмечает директор digital-дивизиона рекламной группы «Игроник» Евгений Чувашов. По его словам, Telegram малоэффективен при размещении performance-рекламы. «Рекламодатели не хотят тратить впустую бюджеты, — подытожил Чувашов. — Но и не присутстWowать в Telegram уже нельзя, поэтому рекламу здесь используют почти все как гигиенический минимум».

Исполнительный директор Havas Media (коммуникационная группа АДВ) Елена Ермакова считает, что информации по профилю охватываемой аудитории мессенджера крайне мало, это влияет на потенциал использования Telegram. Среди клиентов Havas Media этот формат лидером спроса не выступает, резюмирует Ермакова.

Источник: adpass.ru

Продвижение в Telegram: аудитория, особенности контента, рекламные форматы

После блокировки в России некоторых популярных соцсетей их аудитория перешла на другие платформы, в частности в Telegram. Так, по данным сервиса TGStat, после появления новости о блокировке Instagram* только с 10 по 12 марта 2022 года количество новых подписчиков на российские Telegram-каналы превысило 40 млн. В мире Telegram по-прежнему входит в топ-5 самых скачиваемых приложений с ежемесячной аудиторией более 700 млн человек.

Возможность продвигать бизнес на такой популярной площадке упускать не стоит — рассказываем, что собой представляют русскоязычные пользователи Telegram, о чём и как писать посты для этой соцсети и насколько эффективна там работает реклама.

*Суд признал экстремистской и запретил в России деятельность компании Meta, а также её платформ Facebook и Instagram.

Роман Андреев

Кто и для чего пользуется Telegram

Аналитический сервис Telegram-каналов и чатов TGStat провёл исследование русскоязычной аудитории соцплатформы за 2021 год. Опросили 70 тысяч жителей из 70 стран, проанализировали 900 каналов и 7 500 чатов.

Результаты исследования показали, что больше всего (61%) пользуются Telegram мужчины. Как отмечают аналитики, это не означает, что там нет каналов с преимущественно женской аудиторией, просто мужчин будет больше в среднестатистическом канале.

Что касается заработка, 56,5% респондентов получают до 60 тысяч рублей в месяц, а каждый пятый пользователь Telegram — больше 90 тысяч.

Используют мессенджер преимущественно для личных переписок (80% опрошенных), для общения в рабочих чатах с коллегами (38%) и клиентами (17%). Еще 51% пользователей переписываются в групповых чатах, 17% — ведут собственные каналы, 35% — используют ботов.

47,6% опрошенных подписаны меньше чем на 15 каналов, в то время как более 25 каналов — в подписках у 32,9% аудитории.

Пользователям интереснее всего следить за новостными Telegram-каналами — с этим согласились 82% опрошенных. Развлекательный и политический контент читает по 59%. Образовываются 55%. Новости своей отрасли читают 43%. За блогерами и звёздами в Telegram наблюдают 27%.

За каналами брендов и компаний следят 11% респондентов. Цифра может показаться небольшой, но в исследовании TGStat за 2019-й год этой категории вообще не было. Таким образом, можно сказать, что за два года площадка расширила свои возможности как бизнес-платформа.

Важно фокусироваться на качестве контента: пользователи Telegram, как правило, отписываются от каналов, которые не читают.

На что ориентироваться при создании контента для Telegram-канала: форматы, оформление

Для продвижения товаров и услуг в Telegram рекламодателям и владельцам каналов следует обратить внимание на:

• пользовательский контент,
• обращение к разновозрастной аудитории,
• нишевые тематики.

Разберём каждый пункт подробнее.

Пользовательский контент (UGC)

Чаще всего это отзыв или обзор на товар от покупателя. Формат отлично подходит для Telegram, потому что в чатах и каналах площадки, как правило, складывается доверительная атмосфера.

Вот самые простые способы работы с UGC:

• заказать персонализированный рекламный пост у блогера с большой аудиторией;
• предложить клиентам поделиться впечатлениями о покупке и опубликовать их мнения; для дополнительного стимула можно предложить вознаграждение в виде скидки или любого другого подарка.

Для большей Wowлечённости подписчиков полезно мотивировать их к проявлению активности через реакции, репосты и ответы на комментарии.

Посты для разновозрастной аудитории

Один и тот же товар можно продать и молодому человеку, и его родителям — нужно только подобрать правильную мотивацию для каждого сегмента.

Например, чтобы заинтересовать покупателя 20‒30 лет в покупке нового смартфона, можно сделать акцент на мощную камеру и объём памяти. А вот клиенту в возрасте 50+, скорее всего, гораздо ближе окажется упоминание об удобной клавиатуре устройства и интуитивном интерфейсе его ПО.

С помощью таких постов можно мотивировать к покупке определённую категорию подписчиков

Чтобы узнать своих подписчиков получше и предлагать им подходящий контент и рекламу, владельцам каналов стоит раз в полгода проводить опросы.

Спрашивать можно обо всём, что покажется важным, но также стоит обратить внимание на такие вопросы, как:

• формат и темы постов;
• количество публикаций в день;
• чего не хватает на канале.

Работа с нишевыми тематиками

Неформальная атмосфера, складывающаяся в Telegram, создаёт все условия для формирования узких групп единомышленников.

Как правило, в таких каналах гораздо выше конверсия и уровень Wowлечённости, чем в блогах с десятками тысяч подписчиков. Причина — дружеское общение пользователей с автором канала и их искренний интерес к теме группы.

Коэффициент Wowлечённости можно посчитать так: показатель среднего охвата постов делим на количество подписчиков канала и умножаем полученный результат на 100%. Хороший уровень Wowлечённости начинается от 20%.

Кроме того, для канала с нишевой тематикой легче создавать уникальный востребованный контент. Главное, чтобы тема была понятна и интересна автору постов.

Привлекаем и удерживаем подписчиков при помощи полезных и регулярных постов

Нарастить аудиторию канала и впоследствии удержать её поможет доверительный стиль общения и уникальная информация, которая отвечает запросам аудитории и при этом решает задачи бизнеса. Это базовые советы, которые основаны на главном отличии Telegram от других площадок: у него нет ленты рекомендаций. Основной способ органического продвижения — достижение высокого уровня внутреннего шеринга, когда пользователи пересылают посты из канала друзьям и знакомым.

Кроме того, чтобы со временем не лишиться подписчиков, стоит придерживаться определённой частоты постинга. Она будет меняться в зависимости от тематики канала, но не должна превышать 1‒5 постов в сутки. Исключение составляют площадки новостных СМИ, объём контента которых определяет количество актуальных инфоповодов.

Негласные ограничения для рекламных публикаций строже: не больше одной в день, а то и реже. Иначе, как показывает практика, подписчики начнут медленно, но стабильно отписываться.

Какие форматы Telegram-постов хорошо себя зарекомендовали

Авторское мнение

Для авторских каналов можно писать обычные тексты. Главное, чтобы они содержали полезную для читателя информацию и были по возможности лаконичными:

Источник: netology.ru

Как оплачивать рекламу в Telegram и других соцсетях и при этом не нарушать закон

26 июля 2022 года команда eLama провела вебинар «Подводные камни рекламы в Telegram и у блогеров: как оплачивать и не нарушать закон». Евангелист eLama Константин Найчуков, юрист Ксения Николаева и руководитель юридической команды Игорь Болотов рассказали про доступные сейчас варианты оплаты рекламы, про необходимые документы и нюансы, которые надо учесть при работе с самозанятыми. Мы подготовили расшифровку вебинара.

Команда eLama Платформа для эффективного управления рекламой

Сейчас в онлайне существует реклама четырех типов. Первый — реклама на конкретной площадке, например, на сайте или в приложении. Рекламодатель сам напрямую договаривается с администратором площадки о размещении. Этот тип рекламы уже несколько устарел: он скорее подходит для спецпроектов со СМИ, чем для продвижения бизнеса в интернете.

Второй тип — кампании в рекламной системе или сети, такой как Яндекс Директ, myTarget, VK и т. д. Такую рекламу настраивают маркетологи в кабинетах выбранных площадок, при этом они не выбирают конкретные страницы для показа объявлений — этот выбор остается за рекламными алгоритмами.

Третий тип — это продвижение внутри площадок, скажем, на маркетплейсах или в картах. О такой рекламе тоже не нужно договариваться — достаточно просто самому ее настроить и запустить через свой кабинет.

А вот четвертый тип рекламы требует общения с администратором — это реклама у инфлюенсеров. Проще говоря, нужно договориться с блогером, чтобы он показал своим подписчикам ваш продукт и порекомендовал покупать его.

Каждый из этих типов рекламы нужно оплачивать, для каждого нужно оформить договор и получить комплект закрывающих документов для налоговой. В этом материале вы узнаете:

• Как оплатить рекламу — 2 способа и 4 варианта биллинга
• Что такое закрывающие документы и зачем они нужны
• Какие документы нужно запросить у исполнителя
• Как не влететь на дополнительные налоги при работе с самозанятыми
• Как снизить риски при покупке рекламы у блогеров в Instagram* и Telegram
• Как еще упростить себе оплату рекламы и получение закрывающих документов

2 способа оплатить рекламу и 4 варианта биллинга

Глобально сейчас можно оплатить рекламу всего двумя способами.

Постфактум — оплата после выставления счета за уже оказанные услуги. То есть блогер, например, уже открутил у себя вашу рекламу и теперь присылает вам счет на оплату своих услуг. Этот способ оплаты используют только агентства для работы с крупными клиентами, если они на этом настаивают. Остальные используют второй вариант.

Депозит — активирование фактических расходов. То есть мы сначала перечисляем средства в рекламный кабинет площадки, а потом система формирует для нас акты о фактических расходах на рекламу. Например, мы закидываем на счет в рекламной системе 200 000 рублей, из них за отчетный период тратим только 150 000 рублей. Тогда мы получим акт только на потраченную сумму — на 150 000 рублей, а не на 200 000 рублей.

Но прежде чем оплачивать рекламу, нужно решить, за что именно вы отдадите свои деньги. Есть четыре варианта биллинга — механики списания денег за рекламу:

1. За факт размещения (обычно на определенное время). Например, ваша реклама в течение 24 или 48 часов будет показываться в закрепленных сообщениях Telegram-канала. Иногда реклама с оплатой за факт размещения остается на площадке навсегда: например, интеграции в ролик на YouTube. После выхода видео никто уже не будет вырезать рекламные блоки — они останутся в ролике.
2. За показы (оплата по модели CPM — за 1000 показов). Ваша реклама была показана определенное количество раз — скажем, 5000, — и вы за это платите. Обратите внимание: число в 5000 показов рекламы не означает, что объявление увидело 5000 пользователей. Не всегда в настройках кампании установлено ограничение на количество показов объявления одному человеку. То есть один и тот же пользователь может увидеть вашу рекламу семь раз, и это засчитается за семь показов.
3. За клики (оплата по модели CPC — за каждый клик пользователя по объявлению). Деньги списываются в тот момент, когда пользователь нажимает на вашу рекламу. Обычно повторные клики одного и того же пользователя в рамках одних суток не засчитываются: то есть если один и тот же человек кликнет на ваш баннер 10 раз подряд, скорее всего, заплатите вы только за его первый клик. Но в каждой рекламной системе это может работать по-разному — уточняйте в справках.
4. За целевые действия или установки приложения (оплата по CPA за целевое действие или по CPI за установку приложения). То есть вы платите за то, что пользователи не только пришли на сайт, но и совершили там определенное действие, которое для вас важно: заполнили лид-форму, кликнули на кнопку «Купить», скачали приложение и т. д. Это реальная возможность платить за фактический результат, а не просто за то, что реклама где-то открутилась. Но возможность платить по такой схеме есть не везде.

Как платить, разобрались. Теперь будем разбираться в документах для налоговой.

Что такое закрывающие документы и зачем они нужны

Закрывающие документы — это первичные учетные документы, которые подтверждают факт оказания услуг: например, что реклама действительно была показана.

С помощью закрывающих документов юрлица и индивидуальные предприниматели могут уменьшить налогооблагаемую базу, то есть заплатить меньше налогов. Причем не имеет значения, какую систему налогообложения использует компания — общую или упрощенную (Доходы минус Расходы). Закрывающие документы помогут всем, кто платит налог на прибыль, снизить сумму налогов.

Закрывающие документы подтверждают ваши расходы на рекламу. А реклама в интернете относится к ненормируемым расходам — такие расходы учитываются в полной сумме затрат, в отличие от нормированных расходов (там применяется ограничение в 1% выручки от реализации).

Простыми словами, закрывающие документы нужны вам, чтобы отчитаться перед налоговой за ваши ненормируемые расходы и в итоге заплатить меньше налогов.

Какие документы нужно запросить у исполнителя

При работе с исполнителем ООО или ИП узнайте, какую систему налогообложения он использует — упрощенную или общую. От этого будет зависеть необходимый пакет документов.

Если он работает по упрощенной системе (УСН)

Если он работает по общей системе налогообложения (ОСНО)

Акт об оказанных услугах

Вариант 1: акт об оказанных услугах и счет-фактура

Вариант 2: универсальный передаточный документ (УПД)

При работе с самозанятым исполнителем запросите у него:

• акт об оказанных услугах;
• чек, скачанный из приложения «Мой налог», со следующими реквизитами:

• название документа;
• дата и время расчета;
• ФИО и ИНН самозанятого;
• указание на использование НПД (налога на профессиональный доход);
• QR-код;
• уникальный идентификационный номер чека;
• ИНН заказчика (если заказчик — юрлицо или ИП).

Что делать с физлицами, которые не зарегистрированы даже как самозанятые?

Ответ только один — настоятельно рекомендовать им получить статус самозанятых, иначе вы не сможете осуществлять с ними любые расчеты, сдавать отчетность и уменьшать свою налоговую базу.

Также всех исполнителей нужно проверять на благонадежность — это предписывают нам налоговые органы. Так мы проявляем свою осмотрительность, добросовестность и снижаем риски. К тому же, благодаря такой проверке мы сможем при необходимости подтвердить налоговым органам обоснованность своей налоговой выгоды и избежать претензий при проверках.

Исполнителю нужно предоставить вам следующие документы, можно в электронном виде:

1. Устав Общества (в последней редакции, с печатью ФНС).
2. Свидетельство / лист записи о государственной регистрации.
3. Свидетельство о постановке на учет в налоговом органе.
4. Решение / протокол участников общества об избрании генерального директора. Если договор со стороны исполнителя подписывает лицо по доверенности, то еще нужно приложить доверенность с полномочиями на подписание.
5. Если исполнитель применяет общую систему налогообложения: подтверждение сдачи декларации по НДС за последний квартал.
6. Если исполнитель применяет упрощенную систему налогообложения, информационное письмо, полученное от ФНС, о применении организацией УСН.
7. Актуальная выписка из ЕГРЮЛ/ЕГРИП.

Обязательно сохраните себе этот список! Можно добавить статью в избранное, кликнув на звездочку рядом с заголовком — тогда она будет показываться у вас в профиле на ppc.world в отдельной вкладке.

Нажмите на иконку «Избранное»

Зайдите в свой профиль в раздел «Избранное»

Что еще важно: полученные от исполнителя документы следует хранить не менее пяти лет — именно за этот период налоговая может запросить у вас документы, чтобы проверить обоснованность вашей налоговой выгоды.

Как не влететь на дополнительные налоги при работе с самозанятыми

При работе с самозанятым вы не исполняете обязанности налогового агента по НДФЛ. Но как только сумма дохода вашего исполнителя превысит 2,4 млн рублей за отчетный период, вы будете обязаны исчислять и уплачивать НДФЛ и страховые взносы в отношении этого исполнителя. То есть в таком случае те, кто покупают рекламу у самозанятого, должны будут заплатить еще НДФЛ и страховые взносы.

Как мы можем проверить, превысила или нет сумма дохода у самозанятого 2,4 млн рублей:

1. Зайти на сайт ФНС и проверить, действительно ли физлицу присвоен статус самозанятого.
2. Попросить самозанятого зайти в личный кабинет приложения «Мой налог» и сформировать в электронной форме следующие справки:
3. о постановке на учет (снятии с учета) физического лица в качестве плательщика НПД;
4. о состоянии расчетов (доходах) по НПД.

Также мы советуем внести в договор с самозанятым такую оговорку, что контрагент обязан в кратчайший срок сообщить о том, что у него изменился статус, и предусмотреть для него какую-то ответственность, если он Wowремя об этом не сообщит.

Как снизить риски при покупке рекламы у блогеров

Рассмотрим с вами две площадки, где хорошо работает реклама у инфлюенсеров — Instagram* и Telegram.

Реклама у блогеров в Instagram*

Сейчас на этой площадке нельзя запустить рекламу ни на Россию, ни из России. И даже если вы уедете, система еще долго будет считать вас российским пользователем и не даст использовать рекламный кабинет.

На данный момент здесь условно можно продвигаться только через инфлюенсеров. Но есть одно «но»: при любом упоминании запрещенных соцсетей вы обязаны сообщать о том, что компания-владелец Meta признана в РФ экстремистской организацией. В том числе в договоре с исполнителем. Но в этой соцсети сейчас запрещена любая реклама в РФ, а значит, вы не можете написать в документах, что вы платите тому, что связан с запрещенной компанией.

Еще сейчас обсуждаются поправки в закон, которые предполагают запрет на любое ведение бизнеса в запрещенных соцсетях: уже не только на рекламу, но и на публикацию контента о своей продукции и общение с клиентами. Пока это только предложение, но это может стать нашей реальностью — к этому нужно быть готовым.

Что это означает:

• мы не можем рекомендовать размещение рекламы любого вида в запрещенных соцсетях, так как это связано с рисками;
• если вы все равно хотите там продвигаться, можно снижать риски, используя услуги посредников (агентств или сервисов): заключать договор с ними, и размещением рекламы в запрещенных соцсетях уже будут заниматься они — вы не будете напрямую оплачивать то, что запрещено в нашей стране;
• еще один вариант — убирать из договоров все упоминания запрещенных соцсетей и пытаться хитрить, но не указывать предмет договора максимально конкретно (например, не давать ссылку на блог, где будет размещена реклама) — это риск.

*Компания-владелец Meta признана в РФ экстремистской организацией

Реклама в Telegram-каналах

Она бывает двух видов:

1. Кампании, запущенные через официальную рекламную систему Telegram Ads. Размещаться там напрямую очень дорого — нужно перечислить в рекламную систему €2 млн и потратить их. Если вы хотите протестировать этот способ, можно найти партнера и разместиться через агентство или агрегатора — вы сможете вместе набрать нужный объем оборота и продвигаться.
2. Размещение нативной рекламы в каналах, чатах и чат-ботах. Это когда канал публикует от своего имени рекламное сообщение и встраивает его в свой контент как партнерскую интеграцию. Договариваться о таких размещениях можно напрямую с администраторами каналов или через биржи. Но учтите, что чем больше каналов, с которыми вы хотите заключить договор на продвижение, тем больше у вас будет головной боли с закрывающими документами.

Эти два типа рекламы очень похожи друг на друга, но есть несколько важных отличий:

• в Telegram Ads можно размещать рекламу только в открытых каналах, согласие администраторов канала не требуется, тогда как нативную рекламу можно разместить почти везде, но с согласия админов;
• в Telegram Ads можно создавать только очень короткие текстовые объявления (до 150 символов), а у нативной рекламы ограничения по объему текста выставляют только администраторы канала;
• в обоих случаях таргетингов как таковых нет, но в Telegram Ads можно выбрать широкие темы для показа рекламы, а для нативной вы сами выбираете площадки;
• встроенной оптимизации нет ни у одного типа рекламы — вы сами анализируете результаты нескольких тестовых размещений; но учтите, что после одного теста делать выводы рано — одно размещение не показательно.

Что с этим делать. Ответ простой: заключать договоры и тестировать. Оформлять договоры с каждым каналом ради одного—двух рекламных постов — это долго и муторно, но всё равно нужно — без закрывающих документов не обойтись.

Если вы хотите на регулярной основе работать с разными каналами (например, каждый месяц размещаться в 50 новых каналах), советуем вам лучше оплачивать размещения через биржу. Почему так: с каждым из этих 50 каналов нужно будет заключить договор, получить закрывающие документы и расторгнуть договор — представляете, сколько работы вы себе добавите? А биржа сама занимается оформлением документов — вы просто переводите деньги на рекламу и доплачиваете бирже небольшой процент.

Хотим размещаться у иностранных агентов, как это правильно сделать, чтобы не попасть под раздачу?

Для рекламодателей никаких ограничений нет — все требования, которые предъявляются к инагентам, касаются только их самих. То есть они обязаны маркировать все свои материалы, но на отношения с контрагентами и заказчиками это никак не влияет. Так что на данный момент вы можете спокойно и без опасений размещать у них рекламу.

Как еще упростить себе оплату рекламы и получение закрывающих документов

Подключиться к единой платформе eLama для эффективного управления рекламой. Можно в одном месте запускать, оптимизировать, анализировать, оплачивать рекламу в разных системах и получать закрывающие документы.

Как это работает. Вы заключаете один договор с eLama, после чего у вас появляется единый кошелек, откуда вы перечисляете деньги на все рекламные системы. Проверка исполнителя на благонадежность у вас проходит быстрее, потому что вам нужно проверить только eLama — остальные площадки и блогеров eLama проверит сама. Упростится и процесс получения закрывающих документов — вам нужно будет получить только один пакет закрывающих документов на всё.

Запустите рекламу в Telegram через eLama

Скидка 3,5% на каждое размещение, закрывающие документы для налоговой и постоплата с отсрочкой до 30 дней

Полную запись вебинара «Подводные камни рекламы в Telegram и у блогеров: как оплачивать и не нарушать закон» смотрите на странице eLama.

Вы уже про это слышали?

Последние новости от Telegram

Источник: ppc.world

Как покупать рекламу в телеграм каналах: что работает в 2022, как выбирать каналы для посева и анализировать выходы

SMM

На днях изучал поиск в теме, как покупать рекламу в телеграм каналах. Однако, понял, что моё видение будет полезно всем, кто хочет освоить этот канал на нормальном уровне. Потому что в поисковой выдаче совсем беда в этой теме.

Мне чужды паникёрские стратегии уровня — экономим каждый рубль из 10 000 бюджета. Или вот. Закупили 300 000 р. и вот что вышло.

Это всё фигня для реального бизнеса, которому надо продавать постоянно и на миллионы оборота в широкой тематике.

Мне интересно ставить ТГ отлив в товарку и инфобизнес на постоянные объемы клиентам хотя бы на 200 000 — 400 000 р. бюджета и делать лиды ежедневно. Да хотя бы на 100 000 рублей, но постоянной закупки.

Именно с этого видения и пойдёт рассказ.

На связи Денис Перевощиков, и я покажу тебе, как всё работает в телеграм посевах по винтикам.

Покажу жирок, который помогает нам выращивать большие истории и делать 1000 заявок в день только через местные каналы.

Запомните раз и навсегда злую формулу неуспеха.

1. Слепой пост без уверенности — всегда кот в мешке. О том, как это убрать — обсудим ниже.
2. Закупил плохие площадки? Будет дорогой показ, боты, не темат. Стремный пост без специфики на хорошей аудитории тоже не даст конверсий.
3. Слабый конвертор. Нужна уверенность, что целевое действие простое и будет выполнено в Телеграме. Даже, если это клик в сайт.

Убираем 1-2-3 и всё получается.

Далее буду говорить простыми словами про покупку рекламы в Телеграм каналах в 2022.

Можешь ориентироваться по навигации, но лучше читай всё, чтобы понять контекст.

Располагайся, налей чайку, кофе. Материал длинный, торопиться некуда.

Зарегистрируйся на ключевой Телеграм бирже, если тебя там всё еще нет. Она тебе понадобится.

Что не так с Телеграмом?

Телега в 2022 оседлала рунет. И неспроста, потому что Нельзяграм всё это время терял и в активных авторах, и в контенте. Посмотрите на картинку с данными спустя год.

1. После ухода запрещенных сетей ТГ выиграл у других сетей по объему перешедшей сюда аудитории, стал оперативным источником информации. Впитал в себя ключевые темы в супер-чатах. И вообще оказался людям одним из наиболее близких, понятных и полезных источников информации, судя исключительно по тренду. Ключевые авторы и медиа завели здесь площадки.
2. Не могу дать скрин от Телеметра, т.к там данные только за полгода. Но по моей памяти рекламных выходов в русскоязычном Телеграме стало примерно х2.5 — х3.5 с февраля 2022. Интерес рекламодателей вырос стремительно.
3. Самое главное, что я вижу, что и у нас и у коллег реклама на местных площадках отлично лидогенерирует и окупается. Мы работаем в федеральном товарном бизнесе, инфобизнесе, цифровых продуктах. Для региональных малышей всё не так хорошо.

Мы закупили за последние 4 месяца 2 000 000 рублей на 5 клиентских бизнесах.

И это только в каналах общей направленности и с целью прямой лидогенерации.

То есть, не считая блогерских прямых интеграций.

Собаку съели на теме, как правильно делать покупку рекламы в Телеграм каналах в 2022, чтобы получать стабильные измеримые лиды для бизнеса или подписки.

Поделюсь своим опытом, как выбирать топ места для посева в ТГ, анализировать их и какие там есть фишки и сложности.

Логически посевы TG всегда надо разделять на: чаты, боты, каналы, инфлюенсеров. У каждого раздела свои правила.

Сегодня говорим только о каналах.

Правильная закупка рекламы на каналах Телеграм — как не потерять деньги?

Слушай, ну варианта сделать посев всего то 2.

• Найти паблики руками и купить у админа через контакты.
• Сделать этот же подбор через неофициальные биржи. (А официальной и нету)

У каждого варианта есть плюсы и минусы.

В каких ситуациях я закупаю напрямую

Что такое напрямую?

Связаться по контактам, дождаться пока ответят, показать пост, заплатить, согласовать итоговый вид публикации, проконтролировать, внести руками результат в табличку.

Лично моя тактика.

Прямой закуп включаю, если совпадают 2 правила.

1. Выход в 1 канале стоит дороже 10 000 рублей
2. Я уже сделал закуп через биржу, уверен в результате и хочу договориться за опт. После 1-2 рекламных выхода с биржи можно договариваться за опт и это будет выгоднее на 30-50%.

Почему я делаю так? Прямой закуп нерентабелен по затратам времени. И далеко не всегда выгоднее по стоимости.

И площадка на 200 рублей, и на 20 000 рублей требует одинакового количества внимания.

Более того, есть всего одна биржа, где делать закупки, анализировать и вести проект — одно удовольствие.

Даже, если бы мы стали закупать напрямую маленький бюджет, я в любом случае сначала прогнал бы бюджет через массовую закупку биржей, чтобы отсеять работающие каналы.

Почему я покупаю через Телеграм биржи

1. Экономия времени на общении с админами площадок и контроле.
2. Страхование договорённостей. Биржа — арбитр, пост точно выйдет и в нужное время.
3. Массовое редактирование постов и уникальные ютм-ссылки для анализа. Упрощение анализа.
4. Автоматические акты выполненных работ. Полная прозрачность для налоговой.

Вопрос эксперту
На бирже ведь дороже, Денис. И вообще платить туда страшно?

Да, но. Половина площадок там дают временные скидки, скидки за 2+ поста, поэтому с ценой можно еще поспорить. Более того, у нормальных бирж полный цикл документооборота для рекламодателей, действующее юр. лицо и честность легко пробивается.

Всё равно складывается ощущение, что договориться напрямую выгодно. Старая добрая русская традиция.

Однако, когда вы начнёте присылать прямые запросы сотням владельцев, тратить на это часы времени, вы увидите, что у многих цена стоит, как на бирже. А рассчитывать можно только на оптовые скидки.

А это еще и неизвестного результата площадки. М-да.

Да, неэффективный пост взятый напрямую уничтожит гораздо больше бюджета.

Это если ещё не кинут. Админы каналов — это анонимные физические лица, часто наёмные под владельцем. На уме у них иногда дурнина.

Минусы прямого закупа

• Пост не выйдет в нужное время, пост не выйдет вообще.
• Вам не ответят на запрос про цену рекламы.
• Вы потратите десятки часов времени своих или помощника на закупку недорогих каналов.
• Какие закрывающие?

Да, биржа берет деньги и за пополнение вашего бюджета и с того, кто размещает рекламу. З

Есть ли смысл тратить 100 часов в месяц на то, что можно сделать за 10 часов? Ещё и убрав риски мошенничества. Ну камон.
Мы этим наелись ещё в 2017 году.

Небольшие бюджеты до 200 000 р. в месяц, не связанные с блогерами, рекомендуем проводить только через биржи.

Плюсы бирж

Это спокойнее, увереннее. Есть закрывающие документы. Можно кинуть страйк каналу, который накосячил и удалил пост раньше времени и вернуть деньги за этот выход. доровый такой % площадок размещен только на биржах т.к им это тоже удобнее и проще, чем платить своему менеджеру % от продаж.

Мы работаем исключительно с биржей Telega.in

Я считаю, что это единственный ценный продукт в рынке, который удобен для посеWow.

Попробовал все и остановился на нём. И вот почему.

• Объем площадок. 70-80% от всех существующих из ценных. Есть премодерация каналов и своя проверка на ботов. Уже половина анализа сделана, считай.
• Если канал косячит, его страйкают и он удаляется. Деньги будут возвращены пострадавшему арбитром-биржей. Хороший плюс.
• Самый технологичный интерфейс и по удобству, и по подбору площадок. Видно, что продуктом занимаются. В отличие от убогенькой маркет-платформы Вконтакте, тут реально удобно работать.
• Очень удобные отчёты и аналитика по выходам. Настроить отчеты прямо себе в тг? В 2 клика. Выгрузить проект в иксель с данными по фактическим выходам? 1 клик. Добавить заказчика или коллегу в проект для анализа? В два тычка.
• Быстрая связь с каждым каналом, где ведётся закупка.
• Автоматические акты и возможность пополнить с расчетника.

Я там баг нашел с заливом картинки с формата айфонов. Ну типо, заливаешь, а она не встает в пост, формат не видит. Как же я на них нагнал, злой ещё такой был, сотни тысяч закупаем в месяц, а тут какая-то фигня с картинкой. Ребята ответили за 30 минут в ночи. Через 2 часа уже всё работало.

Такой вот сапорт.

Технология лидогенерации в телеграм Каналах, что работает в 2022

Лидогенерация в ТГ — это, когда у нас есть воронка продаж через посадочную страницу сайта или через бот в ТГ.

В особенных случаях — это подписка на Телеграм канал, где ведутся активные продажи продукта по контент-плану и есть постоянный прогрев.

Сначала посты

Шаг 1. Ищем идеи

Смотрим направление мысли у прямых конкурентов в Телеметре, если они есть. Скриним активно в наш гуггл док, выписываем пометочки. Это нам поможет понять, что они закупают чаще всего из визуала и, как структурно выглядят их посты. Прокачиваем насмотренность.

Шаг 2. Расширяем поиск

Собираем в документ гуггл лучшие посты прямых конкурентов в таргете ВК через Таргетхантер. Нас интересует то, что собрало больше всего реакций, что крутили долго.

Шаг 3. Вгляд в себя

Идём в собственные рекламные кампании ВК и пылесосим лучшие посты. С адаптацией под специфику ТГ они будут работать.

Шаг 4. Докручиваем пост на специфику.

Если в шаге 3 уже есть классная связка, будем адаптировать её под Телеграм и крутить обязательно.

Текст + картинка, гифка, видео должны быть не более 1000 знаков.

Длинные тексты без картинки редко работают хорошо. Не рекомендую. Проверяем знаки через https://t.me/text4instabot

1000 знаков — это реально мало. Даже у Фотограма было 2200. А тут в эти 1000 знаков ещё ссылки умещать.

1. Емодзи для разделения блоков, эмоций и акцентов на призыве — использовать обязательно.
2. Жирный шрифт на заголовке и главных мыслях текста.
3. Несколько раз используем ссылку, включая её прямо в тело текста.
4. Просим админа добавлять кнопку с дополнительным призывом и нашей активной ссылкой + меткой.
5. Сокращаем ссылку, чтобы метка не отнимала у нас сотни знаков.

Пару постов сделали, теперь идём к анализу площадок и закупке.

Как анализировать Телеграм канал перед покупкой рекламы через телеметр

Вообще, есть 2 пути анализа канала. Подешевле и подороже.

Самое простое — прийти на биржу, выбрать в своей тематике каналы по ER и логике цена + стоимость показа, проставить им уникальные метки в задании и провести объективный тест, как площадок так и контента.

Есть более детальный подход к отбору.

Открываем любой и смотрим параметры.

Красный флаг

Первое, что сразу отсечет площадку. Пофиг на все красивые показатели. Скорее всего тут крутили и подписчиков и Wowлечение (ER)

История описания

Как определить бот площадки в Телеграм и со смененной тематикой?

Переходишь в историю описания и видишь, как жил паблик с момента основания и что у него менялось.

Обратите внимание, что если канал на 200 000 и его продали на 10 000 или около, то последние 190 000 вполне могут быть живыми. В такой ситуации надо смотреть на другие признаки.

История названия

Параллельно с историей имени видно, как проект был донесен аудитории.

График роста

Нормальный ER (Engagement Rate) и Wowлеченность.

Это спорный показатель оценки. Нормально, когда от 10% до 30%. Однако, когда я выбираю паблики по бирже, могу пренебречь этим показателем, если цена рекламы вкусная, а паблик не замечен в накрутках.

Скачки просмотров вверх вниз

Посты после публикации анализируются телеметром 6 дней после выхода. В течение этих 6 дней в нормальном канале там будут просмотры, с ровной грядкой падения. Или с небольшим взлетом первый 1-2 дня, если пост выходит вечером.

В бирже также можно контролировать уже фактический выход публикации.

Резюме

1. Используем для закупов биржу Телега.ин для массовых прогонов и быстрого размещения уникальных utm-ссылок.
2. Адаптируем лучшие посты других рекламных каналов под специфику мессенджера.
3. Отбираем каналы с адекватной стоимостью за 1000 показов. В обычных площадках (не крутые авторы и не блогеры) не рекомендую брать дороже 700 р. за 1000 показов.
4. Как отобрали в корзину на бирже, смотрим через Телеметр, что отобрали. Удаляем сомнительные площадки, выращиваем игнор-лист.
5. После того, как понимаем, что схема жива и связка крутит конверсии, некоторую часть топ-площадок можем (!) перевести в прямую закупку оптом.

Нужны посевы и профессиональный покупка рекламы в Телеграм каналах?

Пишите мне лично. Проконсультирую или договоримся о работах. Делаем профессионально Нельзяграм на бурж, Вконтакте, Контекст, знаем рецепты, как покупать рекламу в телеграм каналах.

Для связи. Денис Перевощиков.

Вотсап (активная ссылка прямо ко мне в чат, если читаете с мобильника), обговорим ситуацию, на соседних страницах лежат кейсы, к каждому из них руку приложил я лично, как стратег или старший специалист.

Обсудим, подумаем, предложу вам решения.

Мы легко можем сработать на тест, чтобы показать хороший результат и дальше двинуться в путь.

Денис Перевощиков

Автор этого сайта. Основатель и руководитель LJT target. Интернет-маркетёр и стратег в 100+ клиентских проектах с 2011 г.

Откручиваю с командой для клиентов 7 000 000 + руб. в месяц через.

Таргетированную рекламу ВК, IG и ТикТок.
Контекст Яндекса и Гуггла.
Посевы в пабликах Телеграм и Вконтакте.

Источник: dekrass.ru