Подкастинг становится одним из самых популярных способов общения с аудиторией. Компании всех размеров используют подкаст для общения с сотрудниками, повышения лояльности покупателей и продвижения бренда. В этом руководстве мы разобрали, что нужно для успешного запуска подкаста.
Нет времени читать статью? Найдите ее в нашем телеграм-канале и сохраните себе в «Избранном» на будущее.
Что такое подкаст?
Подкаст (от англ. podcast — «вещание») — это любой аудиоконтент в Интернете, записанный заранее и доступный для прослушивания в любое время.
Слушатель включает эпизод тогда, когда ему удобно: во время поездки в общественном транспорте, за рулем, на прогулке или дома. Он может слушать эпизод и параллельно заниматься другими делами. Эпизод — это серия подкаста.
По исследованию Яндекса, за 4 года интерес к подкастам вырос в 4 раза. В каталоге Музыки зарегистрированы шоу на разные тематики — новостные, развлекательные, о кино, науке и т. д. Самые популярные посвящены общественным темам, образовательным программам и бизнесу.
Можно ли будет заработать на подкасте? И как? Правда о монетизации подкастов с цифрами и примерами
Изображение: Yandex
Самой слушающей аудиторией считаются пользователи 24–44 лет из Москвы и Санкт-Петербурга — этот формат популярен среди молодежной аудитории. В регионах доля подписчиков в 3–4 раза ниже.
Люди в возрасте от 45 до 59 лет чаще всего даже не знают о таком типе контента.
Где транслируются подкасты?
Подкасты размещаются на специальных сервисах. Самые популярные — Яндекс.Музыка, SoundCloud, ВКонтакте, Apple Podcasts, Castbox, Spotify.
Spotify не работает в России с апреля 2022 года, поэтому ни в нашей сравнительной таблице, ни в описании ниже его не будет.
Apple Podcasts
Изображение: Apple podcasts
Приложение с рекомендациями и встроенным поиском для владельцев Apple. Есть возможность поиска похожих подкастов и получения уведомлений о новых выпусках.
Большинство подкастов работает бесплатно, но есть и ограниченный контент, за который придется заплатить — ведущие сами устанавливают требования к подпискам.
ВКонтакте
Изображение: vk.com
Подкасты транслируются из ленты новостей в десктопной версии или вкладки «Подкасты» в мобильном приложении. Пользователи могут настроить скорость трансляции, переслать шоу друзьям и добавить его в закладки.
Можно настроить уведомления, чтобы не пропустить новый выпуск. В ВК прерванный подкаст воспроизводится с того момента, где человек приостановил прослушивание.
⚠️ ДВА МИЛЛИОНА В МЕСЯЦ НА ПОДКАСТАХ!!! КАК СОЗДАТЬ СВОЕ РАДИО И СКОЛЬКО ЗАРАБАТЫВАЕТ ДЖО РОГАН
SoundCloud
Изображение: soundcloud.com
Онлайн-сервис для трансляции подкастов с функциями соцсети. Пользователи ищут шоу по темам и авторам, прослушивают и формируют личную библиотеку, отмечают друзей под подкастами, вставляют в аудиодорожки комментарии и публикуют треки в других соцсетях.
Яндекс.Музыка
Изображение: music.yandex.ru
Онлайн-сервис от Яндекса. Эпизоды транслируются в разделе «Подкасты и книги» в обычном и ускоренном режиме. Их можно добавлять в плейлисты, сохранять в приложении и прослушивать без Интернета. Самые популярные треки помечаются молнией и выводятся в рекомендуемое.
Castbox
Изображение: castbox.fm
Онлайн-сервис для трансляции подкастов со встроенным поиском по категориям и тегам. Есть таймер сна, настройка скорости воспроизведения, списки рекомендованных и топовых треков. Слушатели могут комментировать выпуски и настроить синхронизацию подписок.
Виды подкастов
Все подкасты делятся на две категории — личные и коммерческие.
Человек может записывать трансляции для улучшения навыков разговора, тренировки речи, расширения круга знакомств и общения. С появлением слушателей, которым интересны мысли автора, появится сообщество людей со схожими взглядами и интересами.
Коммерческий подкаст помогает развивать бизнес и продвигать бренд — он формирует нужное коммьюнити, развивает HR-бренд, транслирует сообщения компании.
Подкасты можно превратить в рекламную площадку. Автор или бизнес могут записывать эпизоды с приглашенными гостями и рекламировать их продукты.
Например, производители фотооборудования могут заплатить за упоминание своего товара в канале для фотографов.
Где записывать подкаст?
Для качественного звучания необязательно оборудовать домашнюю студию или обращаться к профессионалам. Можно записывать эпизод в кабинете, обитом мягкими панелями, спальне или шкафу.
Пространство не должно быть пустым — в просторных помещениях звук гуляет и получается эхо. То же самое происходит в комнатах со стенами, обшитыми кафелем и плиткой.
В комнате должно быть тихо — почистить аудиодорожку от всех посторонних шумов не получится. Придется смириться с плохим звучанием или перезаписывать подкаст.
По исследованию USC и Национального Австралийского университета, качество звука влияет на доверие слушателей. Если человек не может понять информацию из-за проблем со звуком, он прекратит прослушивание.
Заглушить шум помогают акустические панели, переносные ширмы и шторы из плотной ткани, например пальтовой. Она хорошо поглощает звук и легко демонтируется, возвращая пространству первоначальный вид.
Акустическими панелями или шторами закрывают окна, двери и стены.
Изображение: stroyka-gid
Еще понадобятся басовые ловушки — поролоновые квадраты, поглощающие низкочастотные звуковые волны. Они создают акустический резонанс и могут работать на разной частоте.
Задача басовой ловушки — ослабить громкость отраженной звуковой волны и заглушить басы.
Басовые ловушки нужны не всегда. Можно расставить по углам комнаты плиты из минеральной ваты и сравнить качество звучания с плитами и без. Сравниваются низкочастотные волны 40–150 Гц. Если разница не заметна, ловушки не нужны.
Какое нужно оборудование?
В базовый комплект оборудования входит:
- Компьютер — для хранения и редактирования звуковых дорожек.
- XLR или USB-микрофон — для четкого звучания. USB-приборы простые с глухим звуком, XLR — звучат лучше, но подключаются к компьютеру через переходник и стоят дороже.
- Микшер — для балансировки и объединения аудиодорожек. Нужен при работе с XLR-микрофоном или записи диалогов с двух и более микрофонов.
- Поп-фильтр или ветрозащита для микрофона — для защиты записи от шума, возникающего при чтении текста или вибрации.
- Наушники — помогают центрировать звук. В микрофон будет записываться один голос без диалогов коллег на фоне.
- Штанга для микрофона — для фиксации расположения.
- Программы для записи и редактирования.
- Хостинг — для размещения аудиофайлов.
Изображение: thumbor.forbes.com
Микрофон — это то оборудование, без которого невозможно сделать подкаст. Всем остальным на старте можно пренебречь.
При участии в подкасте нескольких героев лучше использовать отдельные микрофоны для каждого из них. Отдельные звуковые дорожки проще редактировать — удалять шум, речевой мусор и т. д.
Как создать подкаст?
Подкаст — это способ передачи информации, для создания которого нужно:
- определить цель,
- придумать формат,
- описать целевую аудиторию,
- спланировать сюжет.
Цель
Цель — это причина, по которой автор регулярно выпускает контент. Правильная цель мотивирует и заставляет искать интересные идеи. Кроме того, она помогает понять — все ли получается и нужно ли продвигать продукт.
Digital-специалист, считающий себя экспертом, может в подкасте рассказывать о себе, своих проектах и достижениях, а также о сложностях, с которыми он сталкивался, способах профессионального роста и лайфхаках. Такой подкаст будет интересен коллегам, клиентам и новичкам, которые пробуют развиваться в новой профессии.
Digital-специалист преследует одновременно несколько целей:
- Развитие личного бренда. Продвижение самого себя поможет получить признание в профессиональной тусовке — подтвердить звание эксперта, получать приглашения на конференции в качестве лектора, продавать курсы и книги.
- Поиск персонала. Подкаст привлечет внимание джуниоров, которые могут стать частью команды.
- Прокачка навыков. При регулярном ведении подкаста улучшается речь, навыки ведения переговоров и общения с людьми.
- Преодоление себя. Подкаст можно создавать потому, что это новое направление.
Рекламное агентство может создавать подкаст для тех же целей — привлечение клиентов, поиск работников, общение с лояльной аудиторией, повышение экспертности, продвижение.
Формат + примеры подкастов
Формат — это способ организации контента. Он помогает автору структурировать информацию, а слушателю ориентироваться в контенте.
Важно придерживаться определенного формата — в этом случае слушатели понимают, чего ожидать от выпуска. Если от выпуска к выпуску менять формат, пользователь запутается, может потерять интерес и отписаться.
Есть несколько видов форматов:
- интервью,
- монолог,
- соведущий,
- групповой подкаст,
- нехудожественное повестWowание,
- художественное повестWowание,
- собственный стиль.
Интервью — беседа между ведущим и приглашенным гостем на определенную тему. В каждом новом эпизоде появляется новый гость с уникальным опытом и знаниями, полезными аудитории.
Ведущий направляет беседу с помощью вопросов, говорят в основном гости
Успех подкаста зависит от приглашенного спикера
Слушатели лояльнее относятся к речевому мусору и коротким паузам
Интервью — один из самых популярных форматов. В нем сложно выделиться, нужны навыки интервьюирования
Приглашенный гость рекламирует подкаст своей аудитории, тем самым стимулируя приток новых слушателей в канал
Подготовка подкаста занимает много времени. Нужно придумать тему, выбрать эксперта, договориться о беседе, согласовать вопросы, способ и время записи
Разные точки зрения и мнения стимулируют активность слушателей — они охотнее обсуждают тему, повышается ценность продукта для аудитории
При общении с гостем из другого региона качество записи зависит от интернет-соединения. Иногда нужно несколько попыток, чтобы добиться оптимального звучания
Откровенные диалоги о бизнесе и не только — Websarafan с Таисией Кудашкиной — это сериал о бизнесе и саморазвитии. Он создан с целью обучать, вдохновлять и побуждать жить той жизнью, о которой слушатели всегда мечтали.
StartUp — подкаст о жизни предпринимателей на английском языке. Получил премию Грейси и премию Джеральда Леба за выдающиеся достижения в области деловой и финансовой журналистики.
Так и будет с Даниилом Дугаевым — это подкаст о будущем.
Job’s Box от UX-ресерчера Татьяны Двенадцатовой о профессиях будущего и поиске себя.
Бизнес, роботы мечты с Алексеем Войтовым, управляющим сети суши «Копибара». Вместе с Сашей Волковой, Ильей Волковым и приглашенными гостями они обсуждают проблемы, с которыми сталкиваются российские бизнесмены.
Маркетинг и реальность с Александром Дьяченко о брендинге, маркетинге, PR и окружающей действительности. Автор вместе с гостями рассказывает про новинки digital-рынка, современные методы продвижения и способы взаимодействия с аудиторией.
Монолог — самый популярный формат подкаста. Подходит для экспертов и лидеров мнений, которым есть о чем рассказать. Спикер сам определяет глубину проработки идеи.
Некоторым подкастерам удобно выступать экспромтом, но другим трудно говорить 30–45 минут без тщательной подготовки — они сначала прописывают сценарий для каждого эпизода.
Не требуется посторонняя помощь. Все происходит по вашему собственному графику и в вашем собственном темпе
Долгие монологи утомительны
Подкаст помогает развивать личный бренд. Слушатели узнают вас ближе, что повышает их лояльность
Качество контента зависит только от вас
Редактировать один голос проще, чем чистить и совмещать несколько аудиодорожек
Слушатели ожидают услышать чистый монолог на заявленную тему. Отступления, ошибки речи и мусорные слова недопустимы
Поредачим от Максима Ильяхова про редактуру, тексты и работу в медиа.
Психология Маркетинга от Николая Молчанова об управлении людьми и психологии. Короткие 2-минутные треки для тех, у кого нет времени.
Совместные подкасты с двумя или тремя ведущими интересно слушать, если спикеры дополняют друг друга, но смотрят на вопрос с разных углов. Они могут обсуждать новости или делиться опытом.
Меньше нагрузка на одного спикера. Ведущие разделяют ответственность за идеи и качество контента, продвижение и развитие блога
У ведущих должна быть общая цель, их мнения не должны кардинально отличаться
Более неформальная обстановка — слушатели чувствуют себя частью комьюнити. Веселая и дружеская атмосфера сближает и повышает лояльность
Редактировать несколько голосов сложнее, чем один трек
Не нужно прорабатывать сценарий. Опытным ведущим достаточно плана и наброска с тезисами
Сложно выбрать тему — все ведущие должны хорошо разбираться в том, о чем говорят
Успешный успех с Оксаной Смирновой, Ирой Аникеевой и Яной Лукиной. Они делятся опытом, как сохранить баланс между карьерой и личной жизнью.
РБК Крипто о криптовалюте, изменениях на рынке и инвестициях.
Разговорный жанр — подкаст обо всем на свете в максимально свободном формате.
Групповой подкаст схож с интервью. В беседе одновременно участвуют несколько экспертов и один ведущий. Чем-то похоже на разговор коллег или близких друзей.
Течение беседы непредсказуемо. Во время разговора транслируется много уникальных и интересных мнений и идей
Сложно найти несколько экспертов для одного шоу. Для начинающего подкастера найти хотя бы одного гостя — непростая задача
Не чувствуется давление со стороны ведущего. В основном говорят эксперты
Нужно Wowлекать людей и одновременно давать выговориться. Придется урезать время спикеров, которые выходят за тайминг
Сложнее записывать звук из нескольких источников
BeanCast — это еженедельный подкаст за круглым столом, в котором принимают участие эксперты из мира digital, маркетинга, PR и бизнеса. Выходит на английском языке. Участники обсуждают последние новости и перспективы отрасли.
Эпизоды в формате нехудожественного повестWowания — это невыдуманные истории о реальных событиях. Пользователи могут прослушать хронику исторического события и даже участWowать в экспедиции.
Это формат подойдет каналам, которые рассказывают интересные факты о мире. Можно знакомить людей с новыми идеями, концепциями и событиями.
Преимущество заинтересованной аудитории
Сложно выдерживать периодичность публикаций. В зависимости от темы подготовка занимает разное время
В подкаст можно добавлять фрагменты новостей, музыку и звуки окружающей среды для усиления эффекта
Нельзя искажать информацию и домысливать. Слушатели неохотно прощают такие ошибки
Можно не ограничиваться одной темой
Сделать такой подкаст в одиночку не получится
«Голый землекоп» от биолога и журналиста Ильи Колмановского о науке и открытиях.
«Земля» от Андрея Першина — подкаст, рассказывающий о городах и селах разных стран.
Подкаст в стиле художественного повестWowания похож на книгу или фильм. Есть действующие герои, драма, напряжение и кульминация. Используются все художественные инструменты.
Легко увлечь слушателей — им интересно, что будет дальше
Не все слушатели поймут подкаст, нужно искать заинтересованную аудиторию
Наименее распространенный формат подкастов, конкуренции почти нет
Конкурент — ТВ, сериалы, Youtube
Точность не важна — допускается искажать факты, если это нужно для сценария
Перед записью первого подкаста, нужно расписать сценарий для всего сезона
Подкаст так же динамичен, как текст и видео. Можно миксовать разные форматы, придумывать что угодно, чтобы выделиться и найти свою аудиторию.
Интервью, монолог и разговорный формат привычны, но не всегда подходят для решения задачи бренда.
Chompers — это подкаст, в котором спикер придумывает интересные рассказы для детей, побуждающие чистить зубы дважды в день.
Заварили бизнес — сериал о Саше Волковой, открывающей свой бизнес.
Желательно выбирать формат, который:
- Поможет выделиться среди каналов со схожей тематикой.
- Будет интересен целевой аудитории.
- Поможет донести информацию.
- Соответствует личным предпочтениям или образу бренда.
Целевая аудитория
Есть несколько факторов, которые нужно учитывать при составлении портрета слушателей — пол, возраст, интересы, профессию, точку зрения. Подкаст должен решать проблемы и боли слушателей или помогать им достигать целей.
Чтобы определить идеального слушателя, можно составить его портрет и представить, как он ответит на вопросы:
- Какой тип контента предпочитает — длинный или короткий?
- Где слушает подкасты?
- Где вы будете с ними поддерживать связь — соцсети, мессенджеры, электронная почта?
- В каком формате предпочитает получать информацию?
- Как часто готов слушать подкасты?
Ответы на эти вопросы помогут создать контент, который понравится слушателям.
Планирование
Отталкиваясь от портрета слушателя, формата и целей подкаста придумываются темы для эпизодов и прорабатываются сценарии.
Сценарий подкаста — это план, который поможет сориентироваться при записи эпизода и уложиться в тайминг. Он включает:
- вступление,
- представление спикеров,
- спонсорские сообщения,
- темы для обсуждений,
- призывы к действию, и
- заключение.
Для составления сценария можно использовать текстовые редакторы или интеллект-карты.
Сценарий может быть составлен дословно или может представлять собой общую схему. В сценарии можно делать заметки на полях, размечать паузы, акценты и даже вздохи. Эти элементы оживляют подкасты, добавляют им драматизма и искренности.
Предварительное чтение вслух сценария с размеченными паузами и акцентами помогает понять, насколько естественно звучит речь.
При вычитке стоит придерживаться обычного темпа речи — не слишком быстрого, не слишком длинного. Необъяснимых пауз и сбивания с темпа быть не должно. Лучше несколько раз отрепетировать текст перед записью первого подкаста, чтобы снизить волнение.
Вариант сценария подкаста
1. Вступление, представление интервьюера.
2. Музыкальный проигрыш или звуковой эффект «Поехали».
3. Более подробное объяснение того, о чем ваш эпизод.
a. Главный пункт.
b. Опорная точка.
c. Поддерживающие данные.
d. Поддерживающая цитата.
a. Главный пункт.
b. Опорная точка.
c. Поддерживающие данные.
d. Поддерживающая цитата.
7. Спонсорское сообщение.
a. Главный пункт.
b. Опорная точка.
c. Поддерживающие данные.
d. Поддерживающая цитата.
10. Концовка (outro).
11. Призыв к действию.
12. Спонсорское сообщение.
13. Музыкальный проигрыш или звуковой эффект «Пока-пока».
Как заработать на подкасте?
Монетизация подкаста не зависит от числа подписчиков или просмотров. Есть несколько способов заработка:
- Краудфандинг на платформах Patreon, Boosty или OnlyFans. Лояльные пользователи могут перевести деньги на платформу за что-то — эксклюзивное интервью, текстовую версию файла и т. д.
- Размещение рекламы. Подкастер может напрямую договариваться с компаниями, делать рекламные вставки или создавать целые рубрики.
Обычно создают преролл в начале или конце выпуска, если выпуск создан при поддержке рекламодателя.
- Заказной подкаст. Подкастер может придумать тему, интересную определенному бренду, и выгодно преподнести продукт.
Например, подкаст «Город в котором» от студии «Либо/Либо» таким способом продвигал Avito, рассказывая о бабушкином ремонте, унылых спальных районах и хрущевках.
- Эксклюзивный контент. На Apple Podcasts можно загружать подкасты, доступ к которым откроется после оплаты.
Источник: lpgenerator.ru
Профессия «Создатель подкастов» — подробное описание и обзор
Подкастинг — это процесс создания и распространения информации в формате аудио. Такие записи называются подкастами. Это аудиопрограммы, которые имеют различные тематики и периодичность выхода. Кто и как занимается созданием этих материалов, я расскажу в статье.
Содержание статьи скрыть
Создатель подкастов: кто это и чем занимается
Специалист, который делится интересной и полезной информацией в аудиозаписи или видео, называется создателем подкастов. После записи файла автор публикует его для аудитории и получает свою долю славы. Подкасты можно записывать как в одиночку, так и с приглашенными гостями. Важно подбирать актуальные для целевой аудитории темы. Автор записи в своей работе также:
- продумывает идею, формат и длительность подкаста;
- проверяет исправность аппаратуры, а затем записывает речь;
- занимается монтажом звука;
- пишет сценарии для подкастов;
- ищет и приглашает гостей для обсуждения и записи интересных тем;
- занимается продвижением и монетизацией подкастов.
Помимо всего автору аудиофайлов необходимо иметь технику, которая позволит записывать материал без помех, с идеальным качеством.
Возможные направление работы: собственные проекты.
Ежедневные советы от диджитал-наставника Checkroi прямо в твоем телеграме!
Подписывайся на канал
Подписаться
Что должен знать и уметь создатель подкастов
Специалист обладает следующими профессиональными навыками:
- умение чётко и интересно рассказывать;
- способность разбираться в необходимой технике;
- умение располагать к себе людей, приглашая на интервью;
- знание актуальных тем, которые интересны аудитории;
- умение сегментировать целевую аудиторию и при записи речи ориентироваться на эти данные;
- способность писать увлекательные подкаст-сценарии;
- знание современных каналов размещения подкастов.
Личные качества
Автор подкастов обладает следующими личностными характеристиками:
- хороший тембр голоса;
- чёткая дикция;
- желание делиться информацией с другими;
- креативность;
- усидчивость;
- воображение;
- коммуникабельность.
Плюсы и минусы профессии
Создатель подкастов, как и многие другие специальности, имеет позитивные и негативные стороны.
- творческая профессия;
- востребованность;
- работа с интересными людьми;
- постоянное развитие.
- нестабильная зарплата;
- конкуренция;
- ненормированный график.
Зарплата создателя подкастов
Статистических данных по Москве или регионам для этой профессии не существует. Потому что автор подкастов работает над собственными проектами, сам же их продвигает и монетизирует. Есть несколько способов заработка на подкастах: рекламные интеграции и пожертWowания от аудитории фанатов.
Плюс есть сервисы, где подкасты транслируются за определённую плату. Большое преимущества профессии в том, что автору не нужны вложения или хождение по собеседованиям. Достаточно записать интересную историю и выложить её на платный сервис.
Как стать автором подкастов
Этой профессии не обучают в вузах, но есть несколько путей стать подкастером.
Вариант 1 . Самостоятельно. Для этого нужно сделать следующие шаги:
- Подготовить микрофон. На начальном этапе не советую вкладываться в дорогие гаджеты, здесь подойдет и обычная гарнитура для смартфона. Главное, чтобы рассказ был интересным, понятным и без посторонних звуков на заднем фоне.
- Пригласить друзей. Чтобы сделать запись более интересной можно попробовать записать классные диалоги. Для начала лучше пригласить друзей и знакомых, а потом расти до гостей из круга селебрити.
- Отредактировать запись. Скачивайте программу Cakewalk и редактируйте подкаст. Это цифровая рабочая станция, которая позволит новичкам дорабатывать свои аудиофайлы, заниматься монтажом. Если вам с первого раза удалось записать отличный материал, монтировать не обязательно.
- Опубликовать готовый подкаст. Этот процесс не требует затрат и прост для новичков. Нужно загрузить аудио на хостинг и добавить в каталоги, чтобы потенциальные слушатели могли найти ваш подкаст. Существует множество сервисов, предлагаю один их них — Anchor. Он позволяет хранить неограниченное число файлов.
Как заработать на подкастах?
Для этого нужно делать интересный материал, а также использовать актуальные способы продвижения. Предлагаю научиться полезным лайфхакам, и менее, чем за месяц получить все необходимые навыки по формированию подкастов, запуску и монетизации во втором варианте.
Вариант 2. Есть лёгкий способ быстро стать крутым подкастером. Можно пройти онлайн-курсы, которые помогут овладеть профессией и начать зарабатывать ещё в процессе обучения. Преимущества таких программ:
- освоение профессии за несколько недель — проводятся в удобное время, и скорость прохождения выбирается самостоятельно;
- чётко структурированная информация — вместо самостоятельного поиска материала вы изучаете отобранную специалистами информацию в комфортном формате;
- готовые работы — в процессе обучения вы создадите свои подкасты, и сможете продвигать их, будучи ещё студентом;
- удобство обучения — формат занятий позволяет получать информацию где угодно, когда угодно и на любом гаджете.
Источник: checkroi.ru
Медиакомпании зарабатывают десятки миллионов рублей на подкастах
Подкасты в России слушают, вероятно, около миллиона человек, но медиакомпании уже зарабатывают на них десятки миллионов рублей, выяснили «Ведомости», опросив производителей этого формата.
Подкасты – специально записанные звуковые файлы, где обсуждают ту или иную тему, – пользователи слушают через специальные приложения Apple и Google на смартфонах, ищут в музыкальных приложениях и на YouTube. Число подкастов за последние два года резко выросло, сейчас пользователи активно слушают не меньше 50 русскоязычных подкастов, говорят опрошенные «Ведомостями» игроки рынка. Часть этих проектов делают энтузиасты, например, как аудиоверсию своих блогов, но самые популярные проекты, как правило, – часть бизнеса крупных медиапроектов. Среди них – Meduza, просветительский проект Arzamas, Sports.ru, «Лайфхаккер», «Кинопоиск», BBC, «Радио «Маяк», а также появившиеся в России специальные студии по производству подкастов, например «Либо – либо».
Но самые популярные среди российских слушателей подкасты делает американский комик и спортивный комментатор Джо Роган, следом за ним – Meduza и Arzamas, подсчитали в компании Brand Analytics с помощью одноименной системы анализа сообщений в социальных медиа. Это первые данные о слушателях подкастов в России.
«Яндекс.Дзен» покажет видео
Пользователи могут публиковать на платформе ролики длиной до 15 минут
Информации по российской аудитории подкастов катастрофически не хватает, жалуются производители этого формата, сколько всего слушателей – точно выяснить невозможно, ни Apple, ни Google такие данные не раскрывают, указывает основатель «Либо – либо» Лика Кремер: «Но если два года назад у одного выпуска популярного подкаста было в среднем 2000–3000 скачиваний, то сейчас – 20 000–30 000».
Анализ упоминаемости подкастов в социальных медиа – один из немногих способов получить общие данные по их слушателям. Brand Analytics изучила 2,1 млрд русскоязычных сообщений, постов и комментариев в «Одноклассниках», во «В контакте», в Twitter, Facebook, Instagram и YouTube за 15 августа –15 сентября этого года и обнаружила 124 000 упоминаний подкастов. Почти 65% аудитории подкастов, по этим данным, – молодые люди до 35 лет, мужчин среди них немного больше, чем женщин. Самые обсуждаемые подкасты посвящены спорту, пишет Brand Analytics, за ними с небольшим отрывом следуют истории о книгах и о музыке.
Всего подкасты в России слушают около миллиона слушателей, полагает Кремер, – эти данные она получила сама, опрашивая игроков рынка. Заместитель коммерческого директора Sports.ru Софья Шевелева полагает, что, возможно, и 2 млн человек: «Сложнее всего оценить аудиторию подкастов на YouTube. Эту видеоплатформу многие используют именно для прослушивания музыки, аудиокниг и подкастов».
Другие собеседники «Ведомостей» гораздо более консервативны: аудитория лишь самых удачных выпусков доходит до сотен тысяч человек, и даже если она сильно фрагментирована, пока вряд ли можно говорить о миллионе лояльных слушателей.
Производители подкастов мечтают, что когда-нибудь этот формат в России приблизится по популярности к США, где аудиорассказы слушает больше половины населения, а пятая часть граждан, или 62 млн человек, скачивают их ежедневно (данные Edison Research). Ролики крупнейшего местного производителя подкастов NPR в 2018 г. в среднем в неделю слушают 7,1 млн человек. Такая аудитория уже позволяет производителям такого формата зарабатывать почти $0,5 млрд в год только на рекламе (данные IaB и PWC за 2018 г.).
Неудивительно, что желающих попробовать себя в таком перспективном формате в России становится все больше, говорят собеседники «Ведомостей»: создание выпусков обходится очень недорого, о подкастах все больше говорят создатели контента, их аудиторией интересуются рекламодатели, эксперты обещают бум этого рынка, так что медиакомпании стараются быстрее застолбить на нем место.
Набирать слушателей подкастам пока мешает слишком узкий профиль многих из них, рассуждает гендиректор Meduza Галина Тимченко: «Если производители научатся говорить на темы, интересные широкой аудитории, то подкасты станут так же востребованы, как традиционное радио».
Но и та аудитория, которая уже есть у русскоязычных подкастов, уже достаточна, чтобы привлечь внимание рекламодателей и заработать, уверяют собеседники «Ведомостей». Часто новые пользователи подкастов буквально подсаживаются на формат, постоянно слушают любимых авторов, активно обсуждают услышанное с друзьями, объясняет шеф-редактор Arzamas Ирина Калитеевская: «И это интимное общение, люди слушают подкасты, когда ведут машину, занимаются спортом, гуляют, других экранов у них перед глазами нет, за их внимание не конкурируют другие медиа». У подкастов гиперлояльная аудитория, подтверждает Тимченко.
Большая часть популярных подкастов в России зарабатывает на спецпроектах и нативной рекламе, интегрированной в выпуск. Часть подкастов изначально создаются в партнерстве со спонсорами – например, подкаст «Деньги пришли» от Ильи Красильщика и Александра Поливанова создан в партнерстве с Альфа-банком, подкаст Meduza «История болезни» – в партнерстве с фармацевтической компанией «Навартис».
Сейчас Meduza выпускает шесть подкастов, к концу году число активных проектов вырастет до десяти, говорит Тимченко, у трети проектов есть спонсоры. К концу 2020 г. 80% подкастов Meduza будут монетизироваться за счет рекламы, рассчитывает Тимченко, что позволит зарабатывать не менее 50 млн руб. в год.
Шевелева не говорит, сколько Sports.ru выручает от подкастов, но указывает, что это миллионы рублей в год: «Сейчас для нас это очень рентабельное направление, мы уже заработали в четыре раза больше, чем потратили на проект».
Кремер также отказалась дать конкретные прогнозы выручки «Либо – либо», она полагает, что текущий спрос со стороны рекламодателей и агентств позволит студии в 2020 г. заработать десятки миллионов рублей.
«Ведомости» направили запросы в Google и Apple.
Источник: www.vedomosti.ru
Как крутить рекламу на подкастах и стоит ли игра свеч?
Как путь к сердцу мужчины лежит через желудок, так и путь к сердцу клиента лежит через его уши. И сегодня мы вам это докажем на примере подкастов. Подкаст — это тематический аудиоблог с одним или несколькими ведущими.
Реклама в подкастах — это действительно один из лучших открытых секретов медиаиндустрии, и он может стать высокоэффективным каналом для бизнеса работающего без посредников, то есть для вас, господа. В статье мы рассказываем, почему арбитражникам стоит присмотреться к рекламе в подкастах, сколько это стоит, какая ЦА, виды рекламы и метрик. А также даем ключи к успешному запуску рекламной кампании.
Лояльность
По данным Nielsen, 78% опрошенных потребителей не возражают против прослушивания рекламы в подкастах, а 62% рассматривают возможность покупки продукта после того, как услышат рекламу. Люди, которые привыкли слушать подкасты, тратят на них 6,5 часов в неделю. А 72% опрошенных хотя бы раз покупали товар, транслируемый подкастом. Три основные причины, по которым реклама в подкастах обеспечивает такую непревзойденную эффективность: масштаб, доверие и запоминаемость.
Сколько стоит реклама в подкасте
- При 30 секундной рекламе = 18$
- При 60 секундной рекламе = 25$
Целевая аудитория подкастов в России и за рубежом
В 2021 году аудитория подкастов в США составила 80 миллионов человек. В России же количество слушателей — 850 тысяч. Но есть все предпосылки к росту количества пользователей. Так, из исследования ясно, что к 2024 году прогнозируется рост до 27,9 миллионов слушателей — практически шестикратное увеличение за пять лет. Опираясь на подсчеты экспертов PwC, можно заявить, что рекламный оборот в 2018-2023 годах также вырастет в 5,5 раз и достигнет 133 миллионов долларов.
Возраст слушателей в России:
- Количество пользователей от 24 до 34 лет по разным подсчетам составляет от 29% до 42%;
- от 35 до 44 лет — 18% аудитории;
- от 18 до 24 лет — 17% слушателей.
Какую рекламу можно запустить в подкастах
Компания может прорекламировать свой продукт в подкасте несколькими способами:
Нативный рекламный блок
Представляет собой короткую аудиозапись с описанием продукта. В подкасте обычно 3 рекламных блока: в начале, в середине и в конце передачи. По-хорошему тематика канала должна совпадать с рекламируемым товаром. Всем известно, что тюленю не нужно продавать ласты.
Динамическая аудиореклама
Часть подкаст-платформ предлагает встроенные рекламные вставки. Такие объявления озвучиваются рекламодателем заранее. Из минусов — реклама может не вписаться в тематику передачи.
Предзаписанный аудиоролик
Ролик заранее записывается диктором и запускается автоматически перед подкастом. Эта функция доступна на некоторых платформах.
Спонсорство подкаста
Авторы упоминают компанию как спонсора программы. Повышается лояльность слушателей к бренду и его узнаваемость.
Приглашенный эксперт
В качестве собеседника в подкасте выступает представитель компании. Слушатели ближе знакомятся с брендом и лучше относятся к нему.
Какие метрики используют в подкастах
Чтобы пользователи услышали подкаст, его нужно отправить на хостинг. После чего к нему получают доступ приложения и сервисы. При этом некоторые площадки (например, Яндекс.Музыка и подкасты ВКонтакте) не делятся с хостингами своей статистикой, ее можно получить только напрямую в сервисе.
- прослушивания — количество пользователей, запустивших подкаст;
- дослушивания — число людей, прослушавших аудиоблог до конца;
- число слушателей или подписчиков;
- Wowлеченность аудитории и действия после прослушивания подкаста;
- рейтинг и отзывы;
- количество загрузок.
Существуют различные сервисы для сбора статистики и оценки эффективности рекламы в подкастах, например: Chartable, Podkite. Также статистику можно получить, разместив UTM-метку в описании подкаста.
Внимание слушателей превыше всего
Согласно исследованию Super Listeners 2020, 48% опрошенных заявили, что уделяют больше внимания рекламе в подкастах, чем рекламе в любых других средствах массовой информации. Это не является неожиданностью, поскольку то же исследование показало, что реклама подкастов имеет самую высокую запоминаемость среди всех каналов — больше, чем цифровые, социальные или телевизионные. Процент запоминания рекламы в зависимости от площадки:
- 86% запомнили рекламу из подкастов;
- 80% видели их в соцсетях;
- 79% запомнили рекламу на веб-сайтах;
- 71% видели их в прямом эфире или записи;
- 48% из журналов и газет.
На сегодняшний день реклама в подкастах используется меньше, чем остальные виды рекламы. Чаще всего, люди просто не знают насколько она перспективна.
Как сливать трафик с подкастов:
- Реклама в подкастах на Ютубе. Каждый месяц на Ютубе выходят новые подкасты по разнообразным темам. Можно договориться с владельцем канала и вставить ссылку в описание.
- Создать/купить узнаваемый домен. При работе с различными площадками важен переход на сайт рекламодателя, поэтому важна запоминаемость: kapusta.me, golgol.ru и так далее. После перехода на сайт не составит труда докрутить горячий лид до действия.
3 ключа к успешным продажам в подкастах
- Знайте свою аудиторию.
У вас, вероятно, есть доступ к данным об аудитории и глубокое понимание того, что мотивирует ваших потребителей. Когда вы выбираете партнеров по подкастам, эти данные будут иметь решающее значение. Начните с выбора основных интересов и интересов вашей аудитории и определения подкаст-шоу, которые лучше всего соответствуют их естественным интересам. Вы можете сотрудничать со специализированным агентством или просмотреть каждое отдельное шоу самостоятельно, чтобы проверить и проверить его на соответствие бренду. Подкасты Endemic – отличный способ привлечь внимание потребителей к тому месту, где им нравится проводить время. - Четко определить цели.
Важно уточнить и сфокусировать цели рекламных кампаний подкастов. Если целью кампании является привлечение внимания к бренду или продукту, то лучше работать с ведущими, чтобы интегрировать их личные истории о том, почему они решили попробовать этот бренд и как он конкретно вписывается в их жизнь. Личные истории хороши для того, чтобы заставить слушателей задуматься о продукте самостоятельно.
Если цель сосредоточена исключительно на обеспечении эффективных конверсий, нужно включить код скидки или удобный URL-адрес на видном месте в креативе — сфокусируйтесь на заключении сделки с минимальными трудностями. - Тестируйте, тестируйте, тестируйте, а затем оптимизируйте.
Проверьте свои сообщения. Проверьте свои призывы к действию. Протестируйте свои рекламные форматы. Затем оптимизируйте, используя наиболее эффективные комбинации по сегментам аудитории. Реклама в подкастах предлагает возможность тестировать и оптимизировать тот же набор атрибутов, что и в цифровых и социальных сетях. Отслеживайте и измеряйте влияние вашей рекламы на четко определенные цели и уточняйте будущие усилия на основе данных.
Итоги
Реклама в подкастах может принести реальные результаты, поэтому не бойтесь искать новые виды трафика и тестировать новые подходы. Возможно, именно вы станете первопроходцем в этой нише. Удачи!
Источник: trafficcardinal.com