Сколько может зарабатывать маркетолог

Маркетолог-аналитик собирает и анализирует маркетинговые данные и готовит аналитические отчеты по ним.

Он помогает руководству компании принимать решения и находить ответы на важные для бизнеса вопросы: почему пользователи покупают или не покупают продукт, сколько денег вкладывать в рекламу и как оценить ее эффективность.

В целом маркетолог-аналитик измеряет то, как усилия влияют на результат, при этом технологии и работа отдела маркетинга — это усилия, а дополнительная прибыль, которую получает бизнес — результат.

Что такого особенного в этой работе?

Работу аналитика в маркетинге можно разделить на три основных направления.

• Изучение новых технологий, которые помогают бизнесу увидеть, где получить большую прибыль или сократить расходы;
• Помощь в создании торговых предложений, чтобы аудитория онлайн-бизнеса росла и становилась качественнее;
• Помощь в управлении рекламой, настройка модели атрибуции, поиск инсайтов для развития бизнеса.

Начинается такая работа Wowсе не с анализа данных. Перед этим аналитику нужно:

Сколько зарабатывает интернет-маркетолог 2021

Научиться эффективному управлению или прокачать свои навыки можно выбрав курс в каталоге курсов управления.

• Собрать начальные требования и пожелания бизнеса, задавая правильные вопросы;
• Сформировать понимание того, что нужно клиенту, в аналитическую задачу и уточнить, правильно ли он все понял;
• Определить способы и возможные инструменты решения.

Статистика без пояснения, визуализации, рекомендаций и прогноза неэффективна.

То есть если маркетолог-аналитик просто научится использовать инструменты, выгружать отчеты из Google Analytics и в первозданном виде показывать их клиентам, ему за это не заплатят. Аналитик должен:

• Формировать базу по методологии расчета и работать с ней по дорожной карте (roadmap).

• Отвечать для себя на вопрос: как клиент сможет использовать предоставленные данные?

• Проверять данные на адекватность.

Что должен уметь маркетинговый аналитик?

Прежде всего речь идет об:

• аналитическим мышлении;
• знании предметной области;
• технических компетенциях и инструментах.

Что из трех перечисленных навыков важнее для аналитика? Существует два мнения на этот счет.

Первое заключается в том, что хороший аналитик-универсал должен быть «прокачан» равномерно в трех областях.

К примеру, он может обладать хорошим аналитическим мышлением, но без повышения компетенции и изучения новых инструментов останется просто теоретиком.

Если же повышать знания только предметной области, игнорируя развитие аналитического мышления, то аналитик будет классным стратегом, но вряд ли сможет самостоятельно решить бизнес-задачу.

Если говорить про полный уход в технические инструменты, то он станет классным программистом и будет вариться в цифрах и потоках данных.

Второе мнение в том, что навыки аналитика могут развиваться с уклоном в одну из трех областей, и тогда от этого навыка будет зависеть специализация аналитика.

Допустим, он сместил свой вектор в развитие технических компетенций, то есть не полностью ушел в них, но стал уделять больше внимания, чем аналитическому мышлению и знанию предметной области, тогда он станет Data Scientist.

Если аналитик уходит в знание предметной области, он оказывается Data Miner.

OWOX совместно с HeadHunter провели небольшое исследование профессии «маркетолог-аналитик» по вакансиям и резюме, опубликованным в России в первой половине 2021 года, и выяснили, какие требования к профессии выдвигают работодатели:

1. Маркетинговый анализ
2. Маркетинговые исследования
3. Анализ рынка
4. SWOT-анализ
5. Аналитические исследования
6. MS PowerPoint
7. Прогнозирование
8. Аналитическое мышление
9. SQL
10. Английский язык
11. Анализ конкурентной среды
12. Анализ данных
13. Google Analytics
14. Анализ ассортиментной линейки
15. MS Excel
16. MS Access
17. Продвижение бренда
18. Маркетинговые коммуникации
19. Python
20. Интернет-реклама

Если говорить про специалистов с большим опытом работы, то к их навыкам работодатели добавляют работу с базами данных, сбор и анализ информации, обработку массиWow данных, оформление отчетов, бизнес-анализ и B2B маркетинг.

Личные качества хорошего маркетолога-аналитика

Помимо этого многое в работе маркетолога-аналитика зависит и от его личных качеств. Самые важные из них:

• Готовность к переменам. Маркетологу-аналитику нужна быстрая реакция, чтобы уметь приспособиться к изменениям.

• Желание обучаться новому. Хорошему специалисту в аналитике все любопытно: бизнес, данные, мир и люди вокруг.

• Коммуникация. Быть маркетологом-аналитиком значит сотрудничать с другими людьми.

Плюсы и минусы работы маркетолога-аналитика

Очевидно, что факторы, которые для одного человека в работе будет неоспоримым преимуществом, для другого могут стать непреодолимым недостатком.

В целом работа аналитика может быть отранжирована по двум составляющим, которые присутствуют в большей или меньшей степени. Это программирование и общение с людьми.

Если разложить эти критерии на некие крайности (там где одного становится сильно больше, а другого меньше) можно выделить, например, работу Data Scientist.

Ему нужно больше писать кода и меньше общения с людьми при прочих равных. Или работа Data Engineer — еще больше программирования, еще больше кода и относительно других позиций еще меньше общения с людьми.

В протиWowес есть позиции, где требуется больше общения с людьми. Это работа Project Manager или Product Manager.

Если вы чувствуете, что жизнь без новых технологий, без программирования и без людей одинаково невозможна — это область Self Branding, так называемый евангелизм, когда человек делится компетенцией, выступает на конференциях, рассказывает о новых технологиях, постоянно пробует новые технические продукты и продолжает активно общаться с людьми.

Противоположностью Self Branding является человек, которому не близко ни программирование, ни общение с людьми. В этом случае ему стоит поискать что-то другое.

Каждая из этих позиций не равна профессии аналитик. Речь не про должности, а про роли. Какие качества делают аналитика ближе к тому или иному квадрату на графике.

Конечно, многим может оказаться близко и то, и другое.

Но как часто бывает в жизни, в развитии надо на чем-то сконцентрироваться, если вы хотите добиться заметных результатов. Пусть это несколько вещей, но какая-то из них должна быть главной.

Как понять, что вам ближе программирование

1. Вы уверены, что все можно автоматизировать.
2. Если к вам пришли с вопросом, ответ на который есть в документации, то на него можно не отвечать.
3. Вы не можете серьезно воспринимать человека, который не отличает нормальное распределение от распределения Гаусса (спойлер: на самом деле это одно и то же).
4. Вы считаете, что ответы на вопросы хранятся на Stack Overflow, а не на Quora.

1. Вы не видите разницы между Push и Pull API.
2. Вам достаточно формул в Google Sheets для автоматизации ETL.
3. Вы считаете, что в работе можно обойтись без репозитория.

Как понять, что вам ближе люди

1. Вы уверены, что в интервью пользователей можно узнать больше, чем из кликстрима.
2. Вы считаете, что проблема не в отчетах, а в том, как ими пользуются люди.
3. Вы видите недостатки в продукте и недоумеваете, почему их еще не устранили.
4. Вам больше всего нравятся метрики, рассчитанные в разрезе пользователя.

1. Вы не понимаете, как найти ошибку в человеке, если у него нет дебаггера.
2. Вы уверены, что для решения большинства задач достаточно поставить задачу программистам.
3. Вы верите, что надо просто сделать как Facebook (Google, Apple и другие успешные корпорации).

Ответив для себя на вопрос, что же из этого вам ближе, вы поймете, на чем сфокусировать свои усилия.

Актуальные советы для маркетологов-аналитиков

• Вникайте в бизнес-модель

Смысл бизнеса не в тегах и SQL-запросах, а в создании добавленной ценности. Самое важное — понимать, как эта добавленная ценность формируется.

Уже из этого станет ясно, какие данные собирать, какие отчеты и дашборды делать.

• Стремитесь к созданию постоянной ценности

Ответ на вопрос — это разовая ценность. Дали ответ — запишите его в базу знаний, чтобы далее его можно было найти либо в документе, либо во внутренней LMS или Wiki.

Произошел сбой — добавьте проверку на мониторинг. Сделали разовый отчет — опишите модель данных, сделайте ее переиспользуемой.

То есть нужно стремиться к тому, чтобы ценность, которую вы создаете, работала постоянно, а не разово.

• Задавайте вопросы

Себя, коллег, экспертов на рынке. Здоровое любопытство — первый шаг к развитию.

К тому же, у аналитика всегда есть, где искать ответы: у людей, в коде или в массиве данных.

Чтобы повысить ценность ответов, которые формируют сами аналитики, можно представить бизнес-процессы в виде иерархии сущностей:

1. У бизнеса есть стратегия, которой подчинены цели — их нужно достичь, чтобы эту стратегию реализовать.
2. Чтобы достичь целей, нужно принять определенные решения. Для принятия этих решений надо ответить на вопросы.
3. Для поиска ответов на вопросы нужны отчеты и дашборды. В отчетах есть некие KPI, которые строятся из источников данных.
4. Аналитик чаще всего получает вопросы на уровне «Отчеты и дашборды».
5. Прежде чем отвечать на эти вопросы, аналитику необходимо проанализировать вопросы и задачи, которые стояли на уровнях выше.

Что это значит? Чтобы формировать некие данные, надо понимать, как это по цепочке поможет реализовать стратегию бизнеса.

Например, вы работает в стартап-бизнесе, где важен рост, или вы работает в режиме cash cow, когда важна максимизация прибыли и удержание доли на рынке, или бизнесу важна клиентская база.

Все эти ответы напрямую повлияют на то, какими должны быть отчеты и какие данные для этих отчетов потребуются.

Сколько зарабатывают маркетологи-аналитики?

Совместное исследование OWOX и HeadHunter показало, что вместе со спросом на профессию растет и зарплата.

В 2019 году медианная зарплата, которую предлагали работодатели составляла 45 тыс. рублей, а в 2021 году она увеличилась до 60 тыс. рублей. Прирост зарплаты составил 33,3%.

В зависимости от опыта работы, компании готовы платить от 37,5 (без опыта) до 70 тыс. рублей (опыт более 6 лет). Здесь также речь идет про медианную зарплату.

В каких случаях маркетологов-аналитиков не берут на работу

• 1. Непонимание предметной области

Первая и самая главная причина — это недостаточное понимание того, что представляет собой юнит-экономика, какие benchmark на рынке. Почему это критически важно для аналитика?

Потому что от этого зависит, что он подсветит в отчете, на чем сделает акцент, какие предположения он заложит в модели и в дашборды.

Это знание невозможно передать с постановкой задачи. Поэтому, если аналитик стремится повысить свою ценность на рынке, то в большинстве случаев его зона роста — это понимание предметной области, в которой он хотел бы развиваться: электронная торговля, финтех, туризм или другой.

• 2. Реактивное мышление

«Вроде работает. А если поломается, мне скажут».

Это то, что выбешивает руководителя и то, что очень сильно снижает ценность работы аналитика.

Например, когда подготовлен отчет и не предусмотрены сценарии, что будет, если он сломается.

Классический пример — составление performance-отчета, в котором один из показателей – ROI. Если отчет построен за период в несколько дней, можно легко представить, что произойдет, когда один из потоков, доставляющих данные о расходах, частично не будет работать.

Например, одна из кампаний не поставляет расходы за пять из тридцати дней. Это значит, что расходов будет меньше на ⅙ и человек, принимающий решения на основе такого отчета, увидит завышенный ROI.

С точки зрения недостаточно квалифицированного аналитика это может выглядеть так: пойду посмотрю и починю.

Но грамотный аналитик такие вещи предусматривает на входе. Хорошим признаком является то, когда вы об этих ошибках узнаете из мониторинга, а не от руководителя.

Автоматический мониторинг должен быть везде, где может возникнуть ошибка. Его можно делать на разном уровне, с разной детализацией.

• 3. Неспособность донести свою мысль

Это проявляется не только у аналитиков. Нередко даже квалифицированные специалисты, которые хорошо разбираются в своей сфере, не могут поделиться этими знаниями в полной мере.

Например, изъясняются избыточным количеством слов в письмах, без списков, знаков пунктуации или ссылок.

Всегда важно помнить, что результат работы аналитика и его компетенция не в том, что он знает, а в том, какие решения он помогает принимать.

• 4. Отсутствие навыков командной работы

В советских и постсоветских школах всегда критиковалось списывание: «Не подглядывай, ты должен сделать все сам».

Эти установки помогают развиваться индивидуальным качествам, но не помогают в командной работе.

Тем, кто приходит в новую компанию, рекомендуем делать акцент на том, как построена командная работа. Потому что для руководителя оценка начинается сверху: работает ли отдел.

Аналитика нужна даже небольшим компаниям, но в таких масштабах отдел маркетинга может самостоятельно справится с этой задачей. Например, собирать данные и строить отчеты без SQL и помощи аналитиков, используя готовые BI инструменты.

Это сэкономит время и ресурсы на внедрение, и поможет ответить на основные вопросы бизнеса.

Однако крупным компаниям с большим объемом данных, которые хотят настроить сквозную аналитику, использовать вероятностные модели атрибуции, моделирование и прогнозирование, без помощи аналитика не обойтись.

Источник: rb.ru

Профессия маркетолог: описание, чем занимается, где и сколько учиться

Каждый человек очень часто в обыденной жизни сталкивается с понятием маркетинг и маркетолог. Но не каждый знает правильное толкование данных понятий. В этой статье мы вам опишем, что это за профессия и чем занимаются маркетологи.

Кто такой маркетолог?

Маркетолог – это специалист, занимающийся разработкой стратегии продвижения продуктов или услуг какой-либо компании с целью увеличения её продаж и, соответственно, общего дохода.

Профессия маркетолога подразумевает исследование потребительского рынка, отслеживание трендов, участие в продумывании и создании рекламных кампаний и многого другого.

Основные качества маркетолога

Маркетолог относится к той группе специалистов, где помимо профессиональных знаний и умений особую важность представляют личностные качества. Так, основными качествами по-настоящему квалифицированного маркетолога принято считать:

1. «ДрайWowость» — умение быть энергичным и задавать позитивный рабочий настрой коллегам. В этой профессии, как правило, крайне важно работать в команде, а точнее – воодушевлять своих коллег на достижение целей компании. Именно поэтому маркетолог должен постоянно пребывать в позитивном настроении и направлять его в правильное русло.
2. Концентрация – навык сосредоточения всего спектра внимания на выполнении конкретных задач. В процессе своей работы маркетолог должен уметь ставить все второстепенные дела «на второй план» и концентрироваться исключительно на достижении поставленных целей.
3. Гибкость – умение быстро подстраиваться под изменения внешней среды. В постоянном меняющемся мире маркетологу категорически запрещено использовать исключительно прошлый опыт работы и дейстWowать по шаблонному принципу. Эта профессия требует от человека способности быть открытым к новым обстоятельствам и знаниям.
4. Коммуникабельность – навык правильного построения конструктивного диалога с различными типами людей.
5. Креативность – наличие творческого подхода к решению рутинных, либо же новых задач. Маркетолог не должен мыслить стандартно и шаблонно. Он обязан находить самые креативные решения любой возникшей проблемы.

Чем занимается маркетолог?

Маркетинг, по своей сути, представляет огромную нишу с широким ассортиментом профессиональных инструментов и большим количеством специализаций.

В том случае, если фирма нуждается в маркетологе, это может означать потребность в совершенно разных специалистах. Например, одной фирме нужен работник, разбирающийся в разработке сайтов и Интернет-продвижении, а другой – специалист, который специализируется на продумывании концепции бренда.

Так, самыми широкими направлениями в этой профессии принято считать:

1. Анализ аудитории потенциальных потребителей;
2. Изучение продукта (услуги);
3. Конкурентный анализ деятельности фирмы;
4. Разработка и продвижение сайтов;
5. Различные виды рекламы;
6. Развитие бренда в социальных сетях;
7. Работа с аналитической информацией.

Как стать маркетологом?

В профессии маркетолога, как и в любой другой специальности, нужны определённые знания и навыки. Без наличия базовых знаний в сфере маркетинга и практического опыта работы стать квалифицированным специалистом в области маркетинга не получится.

Люди, работающие по этой профессии, разделяют все навыки, которые необходимы каждому специалисту, на две большие группы:

1. Базовые навыки – они же, основы маркетинга. Сюда относятся понимание различных инструментов, которые используются в профессии.
2. Прикладные навыки – умение применять свои знания на практике. Полный спектр таких навыков зависит от специализации. Например, к навыкам, которые необходимы маркетологу по продвижению, относятся: умение создавать рекламный контент для развития фирмы в Интернете и социальных сетях.

Отличным плюсом для людей, которые хотят стать успешными маркетологами и работать в крупной компании, является владение сразу несколькими практическими навыками и, конечно же, знание основ маркетинга. Непрофессиональные навыки, по типу креативности, умения работать в команде и прочие – ещё один бонус, который обязательно пригодится при трудоустройстве.

Плюсы и минусы профессии

Основными плюсами работы маркетологом принято считать:

1. Обширные возможности карьерного роста;
2. Большое количество вакансий на рынке труда, возможность сразу же устроиться в крупную компанию.
3. Возможность творческого развития и применения креативности в процессе работы;
4. Высокий уровень заработной платы.

Минусами профессии являются:

1. Начало карьерного роста, как правило, напрямую связано с большим количеством рутинных задач;
2. В большинстве случаев успех в деятельности зависит от удачного стечения обстоятельств, а не от компетенций и знаний;
3. Высокий уровень стресса, связанный с постоянными финансовыми рисками.

Сколько получает маркетолог?

Разброс заработной платы в этой профессии довольно большой, и это обусловлено множеством факторов. В большей степени уровень дохода зависит от специализации и опыта, в меньшей – от решаемых задач и бюджета, с которым работает сотрудник.

На популярном сервисе «HeadHunter» можно найти несколько тысяч вакансий по этой профессии, для большей части из которых характерен доход в пределах 50-60 тысяч рублей.

Высокую зарплату (более 100 тысяч рублей) получают специалисты с многолетним опытом работы, которые умеют проводить тщательную аналитику, разрабатывать стратегию продвижения фирмы и руководить подчинёнными.

Перспективы профессии

Начать строить карьеру в сфере маркетинга можно с любой начальной должности в рекламном отделе, например, аналитик, пиарщик, финансист. Прийти в маркетинг можно из другой сферы, если полученный практический опыт позволяет решить типовые задачи.

Начинающий работник, который умеет выполнять сразу несколько профессиональных функций, имеет большие шансы на трудоустройство и дальнейшее продвижение по карьерной лестнице. Универсальный специалист должен уметь анализировать рынок, создавать стратегию развития компании, исследовать уровень продаж, заниматься рекламным продвижением. Начиная с должности штатного маркетолога, спустя некоторое время такой сотрудник может претендовать на получение позиции руководителя.

Источник: yaneta.ru

Профессия маркетолог и ее направления в 2022 году

В статье будет рассказано, кто такие маркетологи, какие у них обязанности, сколько зарабатывают специалисты в 2022 году, и где найти работу в сфере маркетинга.

Маркетолог – кто это такой и чем занимается

Маркетолог – это специалист, изучающий ситуацию на рынке, который умеет использовать различные инструменты для увеличения доходов предприятия.

Суть профессии состоит в исследовании спроса и предложения на рынке, составлении плана эффективных продаж для последующего сбыта товаров и услуг. Маркетолог умеет определять потребности покупателей, знает, как заинтересовать клиентов.

Бесплатный тест на определение профессии:
Специалист должен понимать:

• психологию потребителей;
• экономическую область;
• современное оформление товаров;
• работу механизма купли-продажи;
• инструменты продаж.

Маркетолог должен прорабатывать упаковку продукта таким образом, чтобы появилось желание его купить. Профессия подразумевает продвижение товаров и услуг, как в интернете, так и на прилавках магазинов.

Задачи и обязанности

Профессия маркетолога требует решения круга задач:

• Анализ ситуации на рынке.
• Взаимодействие с потенциальными покупателями через интернет.
• Изучение потребностей людей.
• Анализ деятельности конкурентов.
• Раскрутка бренда.
• Обеспечение сервисного обслуживания.
• Формирование ценовой политики.

Вас может также заинтересует: Кто такой директолог и что это за профессия

Сможете ли Вы заработать миллион?
У маркетологов много обязанностей:

1. Изучение факторов, влияющих на спрос предложения (конкуренция, интересы покупателей, ситуация на рынке).
2. Формирование целей и задач.
3. Планирование бюджета, который будет потрачен на привлечение аудитории.
4. Определение потенциальных клиентов.
5. Принятие решений об увеличении или сокращении объёма продукции.
6. Установление цен.
7. Определение способов для ознакомления потребителей с продуктом.
8. Разработка плана защиты от конкурентов.
9. Создание общего вида товаров (упаковка, дизайн).
10. Создание рекламы (показ по телевидению, интернет-рассылка).
11. Разработка персональных предложений.
12. Обеспечение обратной связи с клиентами по поводу жалоб и предложений.
13. Маркетолог также может выполнять функции экономиста.

Вам также может быть интересно: Экономист — кто это и чем занимается

Работа маркетолога сложная, ответственная и одновременно творческая и интересная. Обладатель данной специальности должен уметь логически мыслить, составлять нестандартные схемы, быть коммуникабельным.

Разновидности работы

Существует несколько видов работы маркетологом, в зависимости от места осуществления деятельности.

1. Штатный. Задача маркетолога состоит в анализе рынка, поиске оптимальных решений в организации продаж. Данная профессия маркетинга подразумевает работу на одну компанию.
2. Работа маркетологом в агентстве. Суть деятельности заключается в оказании услуг нескольким фирмам.
3. Продажа услуг. Помимо маркетинга в компании, специалист может продавать свои услуги отдельно, например, продажа анализа финансового положения конкурентов.
4. Арбитражник – занимается покупкой рекламы и получением части дохода от неё.
5. Консультант – оказывает услуги по предоставлению необходимой информации предприятиям. Данная деятельность может осуществляться как при личном приёме, так и в онлайн режиме.
6. Тренер. Опытный маркетолог может делиться своими знаниями с другими, зарабатывая на этом. Обучение заключается в предоставлении специалистом по маркетингу видеокурсов, лекций, организации конференций и встреч.
7. Главный маркетолог. Чтобы быть главным, достаточно создать собственное агентство и собрать команду единомышленников.
8. Маркетинговая сеть, иными словами бизнес. Для открытия собственного бизнеса нужны немалые средства, зато заработок будет идти напрямую, не нужно его с кем-либо делить и выполнять поручения сверху.

Вам также может быть интересно: Профессия менеджер по продажам

Также маркетологи бывают универсалами, то есть занимаются несколькими заданиями (запускают рекламу, анализируют ситуацию на рынке, отслеживают финансы компании, разрабатывают планы и проекты).

Меньше требований применяется к узкопрофильному специалисту, его задача – работа в одной определённой области (SEO-продвижение, редактирование или аналитика).

Отдельная категория маркетологов – интернет-менеджер. Он осуществляет свою деятельность на просторах интернета, размещая рекламу для подходящей аудитории.

Какие бывают маркетологи в интернете – маркетинговые направления

Подробный разбор самых распространенных маркетинговых специальностей в digital от Нетологии, типы и задачи, которые они решают каждый день.

Профессий с приставкой маркетолог очень много, но главная задача любого маркетолога, это продвижение продукта на рынке. Чтобы не запутаться, разделим их на пять направлений, исключив специалистов, чья деятельность граничит с другими digital-сферами.

Вам также может быть интересно: Backend-разработчик кто это

Направление 1 – контент-маркетинг

Все специалисты этого направления занимаются созданием контента и его распространением в социальных сетях, а контент-маркетолог управляет ими. Его главная задача создавать контент, который увеличит просмотры и повысит Wowлеченность целевой аудитории. Он разрабатывает стратегии, подбирает формат продвижения и ставит задачи перед остальными специалистами. В контент-команде визуальными и видео-материалами занимаются дизайнеры и видео-маркетологи.

1. Коммерческие редакторы или копирайтеры пишут рекламные тексты, статьи в блог или посты в социальных сетях.
2. E-mail маркетологи создают имейл-рассылки и распространяют их через имеющуюся базу пользователей
3. Чтобы пользователям было проще взаимодейстWowать с сайтом бренда, существуют UX-писатели , которые пишут понятные и короткие тексты для сайтов, интерфейсов, приложений, ботов, лендингов и т.д.

Направление 2 – бренд и репутационный маркетинг

1. PR-менеджер . Главная задача создать и поддерживать благоприятный имидж бренда, чтобы он стал более узнаваем. Помогает повысить доверие к бренду и налаживает общение между компанией и покупателями. Устраивает специальные мероприятия, готовит сообщения для прессы, мониторит упоминания в социальных сетях и сглаживает негативные ситуации.
2. SMM-менеджер . Ведет социальные сети, отвечает за написание постов и подбирает изображения и видео к ним. А также делает сторис, общается с подписчиками, проводит с ними разный интерактив.
3. Influence-маркетолог . Подбирает звезд, блогеров и влиятельных людей, которые будут рекламировать продукт в социальных сетях.

Читайте подробнее: Кто такой пиар-менеджер

Направление 3 – трафик-менеджмент

1. Руководит данным направлением Performance-маркетолог . Он управляет рекламной кампанией в соцсетях так, чтобы продвижение было выгодно и работало максимально эффективно. Для него главное – это достижение финансово-измеримых результатов.
2. Специалист по контекстной рекламе . Настраивает и запускает рекламу, которая формируется из ваших поисковых запросов. Когда например, в 3 часа ночи вы подумаете, что вам нужен Nintendo Switch и решите поискать, где его будет выгоднее купить, то на утро вы уже возможно передумаете совершать эту импульсивную покупку и забудете об этом. А вот контекстная реклама не забудет, и следующую неделю вам будет попадаться реклама Nintendo Switch и других консолей.
3. Таргетолог . Запускает рекламу на ту целевую аудиторию бренда, которая более всего расположена к приобретению продукта. Выбор целевой аудитории зависит от географического местоположения, возраста, интересов и других факторов. Например тем, кто живет в Сочи, реклама будет предлагать посетить те рестораны или бары, что находятся в Сочи, а не в любом другом городе. А те, кто интересуется кино и смотрит обзоры фильмов, чаще видит рекламу онлайн-кинотеатров.
4. SEO-специалист (Search Engine Optimization или поисковая оптимизация). Главная задача повысить позицию сайта в поисковых системах. Для этого он анализирует рынок, мониторит изменения алгоритмов поисковой системы и подбирает ключевые слова и мета-теги. Нахождение сайта в первых строчках поисковой выдачи дают товару или услуге преимущества, увеличивает число переходов на сайт и повышает вероятность покупки.

Направление 4 – стратегия и управление процессами

В этом направлении особое внимание стоит уделить интернет-маркетологу, который видит картину развития бренда целиком. Он разрабатывает стратегию диджитал-продвижения и управляет внутренними рабочими процессами. Разбирается во всех инструментах продвижения, например в контекстной рекламе или таргетинге.

Интернет-маркетолог не обязательно сам настраивает таргетинговую рекламу, но он должен хорошо в этом разбираться, чтобы ставить правильные задачи перед другими специалистами и оценивать выполненную работу.

Направление 5 – аналитика

Аналитика – важная часть маркетинга. Например, маркетолог анализирует целевую аудиторию, а Influence-менеджер анализирует эффективность работы с блогерами, но более детальной аналитикой для понимания полной картины продвижения развития бренда занимается маркетолог-аналитик. Его главная задача анализировать действия покупателя и работу всех направлений маркетинга. Аналитика помогает улучшить эффективность рекламной кампании, правильно оценивать данные, и на их основе прогнозировать события.

Читайте подробнее: Профессия аналитик

Как стать маркетологом

Для получения высокооплачиваемой работы обязательно нужен диплом. Также немаловажно знать основные термины и принципы работы в специальных программах. Рекомендуется перед началом карьеры пройти стажировку в агентстве, чтобы получить опыт и зарекомендовать себя.

Чтобы стать маркетологом, необходимо обзавестись знаниями, которые можно получить самостоятельно или в учебном заведении.

Первый способ – самообразование. Учиться самостоятельно можно в любое удобное время с использованием любых ресурсов. Минусы самообразования заключаются в том, что не все источники способны дать необходимые знания. К тому же специалист без диплома не вызовет доверия у серьёзных компаний.

Чтобы самостоятельно стать маркетологом необходимо смотреть тематические видео и перечитать большое количество книг. Перечень тематических изданий:

• «Бизнес без МВА», О. Тиньков;
• «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем», Ф. Барден;
• «Маркетинг на 100%», И. Манн;
• «Продаваем незримое», Б. Гарри;
• «Интернет-маркетинг», В. Давыдов;
• и другие книги.

Второй способ – обучение в ВУЗе. Плюсы данного метода: обучение у специалистов по разработанной программе, не нужно самостоятельно ничего искать, после окончания курсов выдаётся диплом, обучиться можно как очно, так и заочно. Единственный минус – вложение денежных средств.

Несколько ВУЗов, предоставляющих маркетинговые специальности:

• Санкт-Петербургский государственный университет;
• Московский институт отраслевого менеджмента;
• Институт бизнеса и дизайна в Москве;
• Сибирский федеральный университет в Красноярске;
• Башкирский государственный университет;
• Тихоокеанский университет в Хабаровске и другие образовательные организации.

Получение специализации дистанционно:

• Агентство интернет маркетинга;
• Нетология;
• Skillbox;
• Digital маркетинг.

Как и где искать работу

Маркетолог – это популярная профессия, поэтому трудоустроиться достаточно сложно. Чтобы найти работу, необходимо составить достоверное резюме, в которое включить навыки и знания. Работа в маркетинге является высокооплачиваемой, чтобы получать хороший доход, важно обратить внимание на размер компании и условия, поставленные работодателем.

Найти постоянную работу можно на следующих сервисах:

• Avito.ru;
• hh.ru;
• SuperJob;
• GeekJob;
• Хабр Карьера;
• Rabota.ru.

Если вы хотите оказывать маркетинговые услуги не на постоянной основе, а в любое удобное время, стоит поискать вакансии:

• Fl.ru;
• Яндекс.Услуги;
• Rwork.ru и других биржах;
• группы в социальных сетях (ВК: Дистанция. Фриланс, удалённая работа; Клуб фрилансеров).

Чтобы работать в области маркетинга, нужно обладать необходимыми знаниями и коммуникативными навыками, суметь произвести хорошее впечатление на работодателя.

Маркетинговые лайфхаки для привлечения клиентов в 2022 году – видео

Сколько зарабатывают

Заработок маркетологов зависит от количества обслуживающих фирм и вида деятельности, которым он занимается. Рассмотрим разновидности работы и размеры оплаты труда:

1. Маркетологи, работающие в одной компании зарабатывают от 60 тысяч рублей.
2. Работа в агентстве принесёт ежемесячный заработок от 40 до 80 тысяч рублей.
3. Размер дохода от продажи отдельных услуг зависит от их объёма и сложности. К примеру, сопровождение рекламы от 2 тысяч рублей, составление плана от 25 тысяч. В итоге от продажи услуг можно получить от 2 до 40 тысяч рублей.
4. Запуск рекламы за счёт маркетолога (арбитраж трафика) принесёт 50-300 тысяч рублей.
5. Консультанты получают от 3.000 рублей за один приём.
6. Организуя курсы, можно заработать от 4.000 за одного ученика.
7. Собственное агентство или бизнес ежемесячно приносят от 80 тысяч рублей.

Маркетолог и таргетолог – отличия

Ранее говорилось, что маркетолог – это менеджер по маркетингу, он делает анализ ситуаций на рынке, изучает состояние конкурентов и многое другое. В отличие от маркетолога таргетолог занимается только настройкой рекламы.

Таргетолог – это профессионал, занимающийся подбором подходящего текста и изображений для рекламы. В своей работе данный специалист использует таргетинг – средство, при помощи которого выбирается подходящая аудитория для рекламы.

Читайте подробнее: Кто такой таргетолог простыми словами

Таргетолог среди всех пользователей выбирает подходящую целевую аудиторию. К примеру, если бренд разрабатывает детские товары, то внимание уделяется людям, имеющим маленьких детей.

Также таргетолог работает в социальных сетях, там он создаёт рабочий кабинет, через который продвигает рекламу. Работник отслеживает, на что пользователи чаще всего реагируют (лайки, комментарии), после чего предлагает рекламную запись с интересующими товарами или услугами.

Между маркетологом и таргетологом существуют большие различия. То, что делает один, не может делать второй. К примеру, маркетолог занимается полным анализом компании (составляет планы, разрабатывает внешний вид продукта, ищет подходящую аудиторию), таргетолог же узкопрофильный. Главное требования к нему – разработка качественной рекламы, которая привлечёт новых клиентов.

Специальности отличаются по уровню ответственности. Менеджер ответственен за исход своей работы, он несёт материальные риски. На рекламщика нагрузка меньше, так как у него одна задача, осуществляя которую используются существующие макеты и идеи.

Перспективы

Перспективы работы таргетологом:

1. Профессия востребована, так как все бренды пользуются услугами рекламы.
2. Разные проекты дают новые знания и приносят доходы от 20.000 рублей.
3. Карьерный рост. Качественная реклама способна увеличить заказы.
4. Возможность переобучиться на маркетолога. Опыт в рекламе важен при работе менеджером, поэтому можно пройти переобучение и осуществлять рабочую деятельность в узком профиле.

Перспективы маркетолога следующие:

1. За небольшой период времени можно набраться опыта и открыть своё дело.
2. Постоянный доход, так как услуга востребована.
3. Разнообразная деятельность, начиная от продаж и заканчивая руководством.

Плюсы и минусы профессии

Работа маркетологом интересна, но она имеет как положительные, так и отрицательные и стороны.

1. Получение новых знаний. Чтобы выбрать аудиторию для продукции, нужно знать психологию человека, чтобы уменьшить или увеличить объём выпуска товаров, требуются математические навыки. В данной профессии специалист постоянно узнаёт что-то новое.
2. Можно работать в компании, на себя либо совмещать деятельности.
3. Работа не утомительная, так как разнообразная.
4. Возможность мыслить не только логически, но и творчески.
5. Карьерный рост. Если качественно выполнить работу, бренды будут бороться за ценный кадр.
6. Высокая заработная плата.
7. Работать можно дистанционно.
8. Если возможность давать знания другим на платной основе.

1. Стрессы, вызванные работой с денежными средствами компании. Также от анализа и плана менеджера зависит успех бренда.
2. Необходимость в постоянном саморазвитии и обучении.
3. Постоянный контакт с людьми. Скромным и замкнутым людям профессия не подойдёт.
4. Если работа в свободном графике, доход будет не постоянным.
5. Сложно устроиться в серьёзную компанию. Чтобы работать в большой фирме, нужно с каждым днём совершенстWowаться и получать актуальные знания.

Если вас заинтересовала профессия, смело обучайтесь и приступайте к интересной и творческой деятельности.

Источник: guruzarabotka.ru

Маркетолог — кто это такой и что он делает

Знаете ли вы, что профессия маркетолога сегодня является достаточно востребованной на рынке труда? Компании готовы платить хорошим специалистам приличные зарплаты и это факт. Так может быть пора сменить свою профессию? В этой статье я решил рассказать вам кто это такой маркетолог и что он делает.

Помимо этого, мы с вами разберем какие знания требуются для трудоустройства и на какую зарплату вы можете рассчитывать. А в конце статьи я расскажу, где и как можно легко переквалифицироваться на эту профессию и начать свой путь в мир маркетинга.

С развитием интернета, спрос на маркетологов резко вырос. Они помогают компаниям развиваться и увеличивать прибыль, поэтому предприниматели охотно пользуются их услугами. Для справки, профессия интернет-маркетолога входит в ТОП-10 самых востребованных профессий России.

Чтобы вас не томить, давайте наконец-то перейдем к основной теме этой статьи.

Маркетолог – кто это такой простыми словами

Вынужден сказать вам горькую правду… В сегодняшних реалиях, как таковых маркетологов уже не существует. Но есть и хорошие новости! На их смену пришли интернет-маркетологи И сути это не меняет, потому что сегодня под “просто маркетологами” подразумевают интернет-маркетологов и наоборот И из названия можно догадаться, что львиная доля их работы осуществляется в интернете.

А что такое интернет? Правильно! Это сайты, сайты и еще раз сайты. А еще соцсети и мессенджеры. В наше время практически у каждой компании уже есть свой сайт в интернете или группа в соцсетях. И чтобы эти компании процветали, им нужно привлекать новых клиентов и получать с них прибыль.

Сегодня легче всего это сделать с помощью интернета. Ведь здесь каждый день проводят свое время миллионы людей.

Именно этим и занимается современный маркетолог – он делает так, чтобы нужный человек захотел зайти на сайт конкретной компании и оформить там заказ. Умными словами это называется “привлекать целевую аудиторию”. Вот видите, вы уже потихоньку начинаете изучать профессиональный сленг маркетологов

Привлечение целевой аудитории – это целый ряд мероприятий, куда входит:

• Анализ целевой аудитории
• Составление портрета клиента
• Выявление истинных потребностей клиента
• Курирование рекламных кампаний
• И многое другое

Всем этим и должен заниматься специалист по маркетингу. Да, кстати, если вас пугают некоторые слова, и вы ни капельки не понимаете их значений, то это не страшно. Вам сейчас совершенно не обязательно знать все эти заумные словечки. В них можно будет разобраться потом, а сейчас важно понять саму суть работы.

Так вот, несмотря на обширное количество страшных слов, работа маркетолога достаточно увлекательна. Поэтому давайте еще немного углубимся в эту профессию.

В чем заключается работа маркетолога

Представьте, что есть некая компания Alfa, которая занимается продажами женских тренажеров для похудения. И эта компания наняла вас в качестве маркетолога.

В чем будет заключаться ваша работа? Вам нужно будет сделать так, чтобы максимальное количество нужных вам людей узнали об этих самых женских тренажерах. И не просто узнали, а чтобы вероятнее всего их бы купили. Другими словами, вам нужно будет привлекать потенциальных клиентов в компанию Alfa. Делается это с помощью рекламы, а значит вам в большей степени придется работать именно с ней.

На совещании, директор компании Alfa говорит вам, что их тренажеры предназначены преимущественно для женщин в возрасте от 35 до 45 лет, которые испытывают проблему лишнего веса.

Теперь вы знаете каких именно людей вам нужно привлекать в компанию Alfa. Первый ваш шаг – это выбрать наиболее подходящие места для размещения рекламы. А второй шаг – сформулировать рекламное предложение таким образом, чтобы большинство людей заинтересовались им.

Какие у вас есть варианты для рекламы?

• Билборды на улицах вашего города
• Рекламные объявления в лифтах
• Раздача листовок у тренажерных залов
• Контекстная реклама в Яндекс.Директ или Google AdWords
• Таргетированная реклама в соцсетях
• Рекламные баннеры на сайтах смежной тематики
• И многое другое

Мы предполагаем, что именно там женщины увидят нашу рекламу и откликнуться на нее. Ваша основная задача – заманить клиентов в компанию. Дальше с ними будут работать уже менеджеры и “уламывать” их на покупки. Т.е. вам самим ничего не нужно будет продавать.

Но стоит заметить, что все-таки от результатов вашей работы в какой-то степени будет зависеть количество продаж. Поэтому с вас спрос будет нисколько не меньше, чем с продавцом (в некоторых случаях даже и больше).

Но это еще не все…

На этом ваша работа еще не заканчивается. Когда вы протестировали все возможные варианты рекламы, вам нужно занести в таблицу полученные данные. А потом сесть и хорошенько все проанализировать.

На основе анализа вы составляете полный отчет о проделанной работе. Затем с этим отчетом вы идете на планерку и показываете начальству конкретные цифры:

• Сколько пришло клиентов с рекламы
• Сколько потратили денег на это
• Сколько заработала компания
• И так далее

Если компания заработала больше, чем потратила, то вас гладят по головке и вы с чувством выполненного долга спокойно идете работать дальше. Если убытки превышают прибыль, то выслушиваете какой плохой вы специалист и все в этом духе Здесь в принципе все как у всех, нет ничего необычного

Когда у вас появляется свободное время, то вы занимаетесь исследованием рынка и отслеживаете все новейшие тренды.

Теперь вы примерно понимаете, в чем заключается работа маркетолога. Давайте поговорим о том, что чаще всего требуют работодатели от кандидатов, которые претендуют на свободные вакансии.

Какие основные требования к маркетологам

Чтобы ответить на этот вопрос, нам достаточно открыть любой сайт по поиску работы и найти там несколько вакансий. Для примера, на сайте hh.ru я нашел вакансию маркетолога в Москве со следующими требованиями:

Как видите, требований достаточно много. А если вы новичок, то для вас здесь скорей всего просто набор непонятных слов. Да и у каждой компании могут быть свои требования. Кому-то нужны маркетологи со знанием таргетированной рекламы в соцсетях, кому-то со знанием SEO, кому-то со знанием всего и сразу, и так далее.

Некоторым нужны специалисты с профильным высшим образованием, кому-то нужны с опытом работы, а кому-то вполне достаточно “желание развиваться”. В общем картина получается достаточно колоритная.

Можно встретить даже вакансии, где совершенно непонятно что от вас требуется. И это относится не только к маркетологам Но это уже не ваша проблема, а тех специалистов, которые отвечают за подбор персонала. Порой у них так и хочется спросить – “Вы сами то понимаете, что пишите в вакансии?”. Ну правда, иногда встречается такой бред, что за голову хватаешься. Ну да ладно, нас это интересует в меньшей степени

2 основных требования

Если проанализировать большинство вакансий маркетологов, то можно выделить 2 основных требования:

• Умение работать с рекламой в интернете
• Умение анализировать результаты рекламы

Работа с рекламой – это сплошные цифры и их анализ. Нужно считать различные показатели, работать с огромным количеством цифр, а потом все это еще анализировать, составлять отчеты и делать логические выводы.

Получается, что современный маркетолог – это в большей степени аналитик. И если вы гуманитарий и при виде цифр вас бросает в дрожь, то вам может быть немного проблематично освоить эту профессию. Но, как пел Дима Билан, невозможное возможно И я с этим согласен, как ни странно. При желании можно и из гуманитария стать успешным маркетологом, все зависит от конкретного человека.

С основными требованиями мы вроде разобрались. Давайте теперь обсудим более интересный вопрос, а именно вопрос зарплат

Сколько платят маркетологам

Как я уже писал, от маркетологов косвенно зависит количество продаж и прибыль компаний. Хоть вам и не придется заниматься прямыми продажами, но именно вы должны будете снабжать отдел продаж новыми клиентами.

А когда разговор заходит о деньгах, то тут нет места сюсюканьям. С вас будут жестко требовать отчеты о проделанной работе. К тому же, в вашем распоряжении будет ограниченный рекламный бюджет. И ваша задача потратить его так, чтобы за меньшую цену получить больше клиентов. Разумеется, об эффективности затрат и полученных результатах вы также будете отчитываться перед начальством.

Так вот, говоря о зарплатах, здесь, как и везде все будет зависеть от ваших профессиональных навыков. Если с помощью вас компания будет зарабатывать много денег, то на вас будут молиться в прямом смысле этого слова. И в этом случае вы легко можете рассчитывать на зарплаты в сотни тысяч рублей.

Если говорить о начинающих маркетологах, то тут зарплаты, конечно, поскромней. Обычно они варьируются в пределах от 15 до 35 тысяч рублей в зависимости от вашего города и региона. Но согласитесь, что для начинающих это тоже вполне неплохо. К тому же вам никто не запрещает повышать свою квалификацию и претендовать в дальнейшем на более высокую оплату.

Какие перспективы у профессии маркетолога

Самое прекрасное в профессии маркетолога – это возможность хорошо расти по карьерной лестнице. Если вы будете упорно работать и показывать крутые результаты, то ваш оклад будет расти в геометрической прогрессии. Вы можете вырасти из “сопливого маркетоши” в “элитного маркетолога” и получать уже не 30 тыс. руб., а 130 тыс. руб. Здесь все будет зависеть от вашего стремления стать первоклассным специалистом

Есть очень много примеров, как люди с самых низов интернет-маркетинга за несколько лет вырастали в настоящих профессионалов своего дела. Им готовы были платить по 100 000 – 200 000 тыс. руб. в месяц лишь бы не потерять сотрудника, который приносит компании сумасшедшую прибыль.

Но, конечно, просто так ничего не бывает и в начале вам нужно будет хорошо потрудится, чтобы потом получать такие деньги. Поэтому пусть вас не смущают небольшие зарплаты на начальных этапах. Здесь огромные перспективы в плане карьерного роста. И маленькую зарплату можно легко приумножить за несколько лет упорной работы.

Как стать интернет-маркетологом с нуля

Как известно, большинству компаний требуются специалисты с опытом работы. Это вполне понятное требование и в нем нет ничего плохого. Все заинтересованы в хороших специалистах и мало кто готов учить человека с нуля, тратя на это свое время и деньги.

Проблема в том, что для многих этот пункт является непреодолимым препятствием (как они сами думают). Особенно для тех, кто только сегодня узнал о профессии маркетолога.

Но не стоит отчаиваться, ведь мы с вами живем в прекрасное время, где у нас есть огромное количество возможностей. И первое, с чего бы я вам советовал начать – это задаться целью и посветить свое время изучению информации об этой профессии.

У вас есть 2 пути – начать изучать все самостоятельно или пройти специализированные курсы по подготовке интернет-маркетологов. Давайте рассмотрим каждый из них подробнее и сравним что лучше.

Способ №1 — Все сам

Первый ваш шаг — разобраться в основных понятиях. Помните те страшные слова в самом начале статьи? Вот именно их вам и следует изучить. Давайте я напомню некоторые из них:

• Таргетированная реклама в Инстаграм
• Контекстная реклама
• Конверсия, ROI, УТП, CTR
• Лэндинг
• Яндекс.Метрика
• Лид, лид-магнит, воронка продаж…

Когда вы начнете более-менее понимать их суть, тогда можно пробовать свои силы на практике. Для этого можете найти вакансию “помощник маркетолога” и попробовать устроиться на эту начальную должность.

Если у вас есть постоянная работа и уходить с нее вы пока не готовы, то можно попробовать свои силы во фрилансе. Начинайте самостоятельно искать заказы на биржах фриланса и выполнять их. Настройтесь, что первое время вы будете получать копейки, но вам сейчас главное не деньги, а опыт. Поэтому хватайтесь за все возможные варианты.

Получив хоть какой-то практический опыт, можете начинать искать вакансии «младших маркетологов». Составьте резюме с полным описанием ваших знаний и умений, и отправляйте его во все подходящие компании. Параллельно продолжайте практиковаться и набивать руку.

Рано или поздно, кто-то да пригласит вас к себе на работу. Так я вижу самостоятельный путь к профессии маркетолога. Важно понимать, что на это может уйти не один год усердной работы и самообразования. Поэтому стоит запостись терпением.

Давайте теперь рассмотрим путь с прохождением онлайн курсов

Способ №2 — С помощью онлайн-курсов

Начало у вас должно быть точно такое же, как и при самостоятельном “восхождении к Олимпу”. Когда ваш словарный запас пополнится новыми умными словечками, тогда можете начинать поиск специализированных курсов.

Я всем рекомендую вот этот онлайн курс от компании Нетология, потому что у них очень крутая программа обучения. Она включает в себя абсолютно все аспекты, которые необходимо знать современному интернет-маркетологу.

Еще один плюс в том, что он ориентирован как раз на новичков. Т.е. вы не будете ощущать себя “самым тупым учеником” Там практически все будут с нулевыми знаниями.

Про все остальные курсы я ничего не могу сказать. В принципе можете поискать что-то другое, сейчас их много. Но далеко не все из них имеют такую же насыщенную программу обучения, как онлайн-курс от Нетологии.

Пройдя обучение, вы уже будете чувстWowать себя намного уверенней и можете начинать штурмовать сайты по поиску работы. Или же можете наоборот уйти во фриланс и быть “сами с усами”.

В общем, каким путем идти решать только вам. Но в одном я уверен на 100% — с помощью онлайн-курсов вы значительно сэкономите себе время и сделаете мощный старт в освоении этой профессии.

Если вы загорелись идеей сменить профессию, то нужно начинать с самых азов самообучения. А раз вы читаете мою статью, то вы УЖЕ начали этот делать И с этим вас можно поздравить

Заключение

Надеюсь, теперь вам стало понятно, кто это такой маркетолог и что он делает. Сегодня это очень перспективная профессия, которая пользуется огромной популярностью среди предпринимателей. Ведь не зря она входит в ТОП-10 самых востребованных профессий России

Сохранить себе в соцсети:

Источник: georgytim.ru