Sovsport.ru рассказывает о беспрецедентном ТВ-контракте АПЛ, который позволяет клубам тратиться на игроков наравне с Китаем.
10 февраля 2016 16:57
автор: Юлия Яковлева
Английские клубы в зимнее трансферное окно по суммам трансферов уступили только китайцам. Но если Поднебесная закупается под борьбу за получение права провести ЧМ, то англичане явно держат в уме умопомрачительный контракт с телевидением. Sovsport.ru рассказывает о беспрецедентном ТВ-контракте АПЛ.
ВНУТРЕННИЕ ПРАВА
Договор с телевидением надо разделить на две части – права внутренние и внешние. Контракт на внутренние права был подписан в начале 2015-го и рассчитан на три сезона — с 2016/17 по 2018/19.
Боролись за внутренние права частные телеканалы SkySports и BT Sport. Обе сети получили права, заплатив за них на 70% больше, чем за предыдущие три сезона. Общедоступный же BBC сохранил за собой право показывать обзоры матчей, а также одну игру тура. BBC заплатил около 200 миллионов фунтов, но эти деньги британские деловые СМИ в подсчетах прибыли АПЛ (приведены в тексте) не учитывают.
КАК АПЛ ЗАРАБОТАЛА МИЛЛИАРДЫ НА ТРАНСЛЯЦИЯХ | Секреты контрактов с ВT Sport и Sky
Общая стоимость домашних ТВ-прав — 5,136 миллиарда фунтов.
1 SkySports (126 прямых трансляций за сезон) — 4,17 миллиарда
2 BT Sports (42 прямых трансляции) — 960 миллионов
САМЫЕ КРУПНЫЕ СДЕЛКИ ПО ДОМАШНИМ ТВ-ПРАВАМ В МИРЕ
ВНЕШНИЕ ПРАВА
Премьер-лига получит приблизительно 3,2 миллиарда фунтов за трансляции матчей в мире. Договаривается АПЛ с конкретным вещателем региона.
КТО СКОЛЬКО ПЛАТИТ
ТЕНДЕНЦИИ ВНЕШНЕГО РЫНКА
США БЬЕТ РЕКОРДЫ*
В сезоне 2014-2015 матч «Арсенал» — «Манчестер Юнайтед» установил рекорд. В ноябре 2014 года встречу посмотрели 1,41 миллиона человек в США. В целом аудитория сезона составила 214 миллионов зрителей.
Самые популярные: «Челси», «Манчестер Сити», «Манчестер Юнайтед» и «Арсенал».
Статистика: один из 11 человек в США смотрел хотя бы матч прошедшего сезона АПЛ.
ЕВРОПА: НОРВЕГИЯ ВЫХОДИТ В ЛИДЕРЫ
По уверениям аналитиков, европейский рынок почти достиг потолка и в следующие годы не сможет серьезно увеличивать выплаты премьер-лиге за трансляцию матчей. Однако Норвегия удивила всех, страна в одиночку будет отдавать по 45 миллионов фунтов за сезон.
Самые популярные: в топ-10 самых рейтинговых матчей сезона 2014/2015 по пять раз присутстWowали «МЮ» и «Челси», четыре — «Арсенал», «Суонси», «Астон Вилла», «Саутгемптон», «Манчестер Сити», «Бернли» и «Сток Сити».
Статистика: Никто в Европе не платит за АПЛ столько, сколько северные страны. Норвегия, Швеция, Дания и Финляндия в общей сложности внесут в казну премьер-лиги 110 миллионов фунтов в 2016 году.
Почему Ливерпуль богаче других клубов АПЛ? Футбольный бизнес. Анатомия футбола
КИТАЙ: САМЫЙ БЕРЕЖЛИВЫЙ
По сравнению с другими странами, китайский телевизионный рынок ведет себя скромно. У местного ТВ есть контракт с АПЛ на шесть лет (2013-2019). И за каждый сезон Китай платит 10,7 миллионов фунтов.
Самые популярные: «МанСити». И все из-за того, что там играет новый фаворит китайской публики аргентинский нападающий Серхио Агуэро.
Статистика: «Сток Сити» в прошлом сезоне трижды попадал в топ-7 самых рейтинговых матчей в Китае.
БРАЗИЛИЯ: АПЛ ТЕСНИТ ПРИМЕРУ
Традиционно любимая в Бразилии Ла Лига постепенно уступает место премьер-лиге. Так ESPN Brazil не пожалел выложить за новые ТВ-права в три раза больше денег: 29,7 миллионов фунтов за 2013-2016 против 100 миллионов за 2016-2019.
Самые популярные: бразильская аудитория в основном смотрит матчи со своими игроками: Оскар, Виллиан и Рамирес в «Челси», а также Фирмино и Коутиньо в «Ливерпуле».
Статистика: любая встреча АПЛ собирает аудиторию приблизительно в 500 тысяч зрителей в Бразилии. Это в два раза больше, чем любая игра в Испании (за исключением класико «Реал» — «Барселона»).
*данные предоставлены Daily Mail
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ДОХОДОВ МЕЖДУ КЛУБАМИ
В отличие от других больших европейских чемпионатов, деньги от ТВ-прав распределяются между 20 командами премьер-лиги практически поровну.
ВНУТРЕННИЕ ТВ-ПРАВА
1. 50% от общей суммы разделяется поровну между 20 командами;
2. 25% распределяется согласно итоговым местам клубов в турнирной таблице;
3. 25% — деньги клубам, матчи которых показывают в прямом эфире в Великобритании. Чем чаще команда будет мелькать на ТВ, тем больше денег получит. Например, в прошлом сезоне игры с участием «МЮ» показали 25 раз. Согласно нынешнему договору, каждой команде за прямую трансляцию дают 750 тысяч фунтов. Получается, «МЮ» заработал 18,7 миллионов.
ВНЕШНИЕ ТВ-ПРАВА
100% прав распределяются поровну между командами премьер-лиги. Например, в прошлом году каждый клуб получил по 32 миллиона фунтов.
Таким образом, исходя из общей суммы ТВ-прав (2016-19) — примерно 8,4-8,5 миллиардов фунтов — каждый клуб в общей сложности получит около 100 миллионов за сезон.
Источник: www.sovsport.ru
В АПЛ новые правила распределения денег от ТВ-трансляций. К чему это приведет?
Напомним, что в феврале прошлого года английская Премьер-лига подписала новый контракт с ВТ и Sky Sports. Согласно новому соглашению, британские права лиги стали дешевле на 700 миллионов фунтов: по прежнему контракту АПЛ получала 5.1 миллиард фунтов, а по-новому – 4.4 миллиарда фунтов.
Однако затем представители английской Премьер-лиги заключили целый ряд выгодных контрактов:
- Соглашение со стриминговым сервисом DAZN на показ матчей АПЛ в Испании и Японии (сумма контракта не разглашается).
- Оформила продажу телевизионных прав в Китай за 535 миллионов фунтов.
- Увеличили стоимость прав на трансляции на Ближнем Востоке и в Северной Африке – с 300 до 400 миллионов фунтов; в остальной Африке – с 325 до 400 миллионов фунтов.
- Договорились об увеличении стоимости трансляций на бразильском и скандинавском рынках.
По итогу, иностранные телевизионные права увеличились в стоимости на 25%, что позволило АПЛ впервые заявить об увеличении их стоимости до 4 миллиардов фунтов. Стоит отметить, что, несмотря на сокращение стоимости внутренних телевизионных контрактов, суммарная стоимость телевизионных прав на АПЛ выросла с 8.6 миллиардов фунтов (в период с 2016 по 2019) до 9 миллиардов фунтов (с 2019 по 2022).
Эту новость можно считать положительной только для топ-клубов английской Премьер-лиги.
Дело в том, что увеличение суммарной стоимости прав на АПЛ совпало с введением новой системы распределения телевизионных доходов от продажи прав в другие страны. Со следующего года эти доходы будут распределяться следующим образом:
- Каждый клуб АПЛ гарантированно получит по 40.7 миллионов фунтов.
- Чемпион дополнительно получает 23.8 миллионов фунтов.
- Для каждого следующего места сумма дополнительных начислений будет уменьшаться, а последняя команда в турнирной таблице АПЛ получит дополнительно 1.19 миллионов фунтов.
Таким образом, нетрудно подсчитать, что с учетом нынешнего контракта – 3 года, разница в бонусах между первым и последним клубом АПЛ составит порядка 70 миллионов фунтов.
Отсюда следуют два очевидных вывода:
- Между топ-клубами и всеми остальными командами АПЛ будет расти финансовая пропасть.
- Такой подход позволит топ-клубам вписываться в финансовый фэйр-плей. И это при том, что фэйр-плей ввели именно для того чтобы бороться с ростом финансовой пропасти между клубами в европейском футболе.
Как было раньше?
С момента образования АПЛ была введена специальная схема: доходы от внутренних телевизионных трансляций распределялись между клубами согласно их положению в турнирной таблице, а внешние доходы от ТВ-трансляций делились поровну. Когда вводили эту схему, никто не предполагал, что АПЛ станет такой популярной за пределами Великобритании.
С ростом телевизионных контрактов, топ-клубы все чаще стали говорить о том, что их не устраивает равное распределение доходов: их руководители недоумевали, почему они должны получать от трансляций столько же денег, сколько и аутсайдеры, матчи которых мало кому интересны.
Согласно нынешнему контракту, который истекает по завершению этого сезона, все клубы АПЛ получают по 40.7 миллионов фунтов. Однако «Арсенал», «Ливерпуль», «Манчестер Сити», «Манчестер Юнайтед», «Тоттенхэм» и «Челси» выразили протест против такого распределения средств от ТВ-трансляций.
Первая попытка что-то изменить провалилась, так как по правилам АПЛ, за подобные изменения должны проголосовать минимум 14 клубов. Но представители топ-клубов прибегнули к шантажу, они заявили, что если руководство АПЛ их не поддержит, то они просто уйдут в Суперлигу, что оставит остальные английские клубы вообще без денег.
Так что, руководству АПЛ ничего не оставалось, как пойти на компромисс.
Источник: www.footbnews.ru
Остров сокровищ Английская премьер-лига заключила рекордный в истории футбола коммерческий контракт
Английская футбольная премьер-лига подвела итоги тендера на реализацию телевизионных прав в период с 2016 по 2019 год. Трансляции 504 матчей на территории Великобритании были разделены на семь пакетов. Ни один телеканал не мог претендовать на эксклюзив. Пять пакетов из 378 игр выкупил Sky Sports, два пакета из 126 матчей — канал BT Sport.
Обошлось им это в общей сложности в 5,136 миллиарда фунтов, что на 70 процентов больше суммы ныне действующего соглашения. Это рекордный контракт в истории мирового футбола.
Заоблачные суммы
Английская премьер-лига (АПЛ) продолжает оставаться главной законодательницей мод в мировом футболе. Прежде всего с коммерческой точки зрения. Очередной удар по конкурентам был нанесен в минувший вторник, когда британцы объявили результаты тендера на телетрансляцию матчей трех предстоящих сезонов — с 2016/17 по 2018/19 год. Итоговая сумма превзошла самые смелые прогнозы.
АПЛ рассчитывала выручить 4,4 миллиарда фунтов, что тоже было бы рекордом. Но спрос на английский футбол оказался настолько ажиотажным, что в ходе торгов, в которых участWowали четыре телекомпании — кроме британских Sky и BT, еще американская Discovery Network и катарская beIN Sports, — цена достигла заоблачных высот. Наибольшую щедрость проявили английские медиагиганты, выигравшие и предыдущий трехлетний тендер.
Материалы по теме:
Миллиарды из «ящика» Сколько зарабатывают крупнейшие спортивные лиги мира на продаже телевизионных прав
24 сентября 2014
В итоге АПЛ получит 5,136 миллиарда — столько заплатят Sky Sports и BT Sport за показ 168 матчей в каждом из трех предстоящих чемпионатов. Иначе говоря, сезон обойдется телевизионщикам в 1 миллиард 712 миллионов фунтов стерлингов. По нынешнем курсу это более двух с половиной миллиардов долларов.
Sky выложит в общей сложности 4,176 миллиарда, или по 11 миллионов за матч, а BT — 960 миллионов (7,5 миллиона за игру). Согласно действующему соглашению, которое вступило в силу в прошлом сезоне и истекает в следующем, АПЛ получит от Sky и BT три миллиарда. То есть по миллиарду в год.
Главным героем торгов можно считать телекомпанию Sky. Из 168 прямых трансляций, выставленных на торги в каждом из сезонов (всего в чемпионате премьер-лиги проводится 380 игр), медиагиганту достались 126, включая 28 наиболее рейтинговых матчей, проводящихся в субботу днем. Всего за три сезона Sky покажет 378 встреч. BT — 42 матча в сезон (126 за три сезона), которые играются в субботу вечером и по рабочим дням.
Комментируя результаты торгов, генеральный директор АПЛ Ричард Скудамор отметил, что доход мог быть еще выше, если бы лига согласилась увеличить количество прямых эфиров. По его словам, нужно поддерживать баланс между телетрансляциями и продажами билетов на матчи, которые также приносят клубам солидный доход.
Но даже при такой ситуации бонусы, получаемые членами АПЛ от реализации медиаправ, в финансовом плане фактически уравнивают аутсайдеров лиги с лидерами большинства европейских чемпионатов. Худшая команда минувшего сезона «Кардифф Сити» заработала порядка 90 миллионов долларов. Для сравнения, 16 членам Российской футбольной премьер-лиги за сезон причитается около 30 миллионов долларов. На всех.
Стоит учесть, что общий доход АПЛ от телеконтрактов будет еще выше. Лига отдельно продает права на показ матчей за границей, где все 380 игр сезона могут транслироваться в прямом эфире. Согласно нынешнему трехлетнему контракту, вступившему в силу в 2013 году, из-за рубежа лига получит 2,5 миллиарда фунтов. По словам Скудамора, он понятия не имеет, сколько лига выручит по итогам нового соглашения, но вряд ли сумма будет меньше нынешней.
Капитан — Америка
Таким образом, от следующего контрактного периода АПЛ заработает порядка 8 миллиардов фунтов. Это около 12 миллиардов долларов за три сезона и 4 миллиардов — за один. Что вполне сопоставимо с суммами, которыми оперирует самый богатый чемпионат в мире — Национальная лига американского футбола (НФЛ). И у нее есть чему поучиться.
За последний год НФЛ заключила контракты минимум с четырьмя каналами — Comcast (950 миллионов долларов в год), CBS (1 миллиард), Fox (1,1 миллиарда) и ESPN (1,9 миллиарда долларов в год). Общий доход с учетом различных поступлений — примерно 5,5 миллиардов долларов. А ведь регулярный чемпионат американского футбола длится всего с сентября по декабрь.
В прошлом году к старшему собрату смогла немного приблизиться Национальная баскетбольная ассоциация (НБА). В октябре НБА достигла соглашения с телекомпаниями ESPN и TNT о заключении девятилетнего контракта на общую сумму 24 миллиарда долларов. Это в три раза превышает стоимость действующего договора (новый контракт вступает в силу с сезона-2016/17): ежегодные платежи вырастут с нынешних 930 миллионов до 2,66 миллиарда долларов в год.
Что касается европейского футбола, то ему до показателей Англии и США пока далековато. Так, в Германии компания Sky Deutschland приобрела пакет на срок с 2013 по 2017 год, получив права на трансляцию матчей бундеслиги по кабельному и спутниковому телевидению, а также в интернете и через мобильные устройства. Цена — 628 миллионов евро в год (примерно 750 миллионов долларов) — превысила показатели предыдущего контракта на 52 процента. Правда, речь идет не только о первой бундеслиге, но и низших лигах, которые получают не менее 20 процентов от указанной суммы. Еще 70 миллионов евро приносят зарубежные телекомпании, транслирующие немецкий футбол по лицензии.
Если в Германии бундеслига традиционно больше зарабатывает на рекламе, то в Италии доходы от продажи медиаправ у некоторых клубов превышают 60 процентов бюджета. В минувшем году телекомпании Sky Italia и Mediaset приобрели права на показ матчей серии А с сезона-2015/16 и до сезона-2017/18. Первая заплатила за 380 матчей чемпионата 572 миллиона евро.
Mediaset, принадлежащая небезызвестному Сильвио Берлускони, раскошелилась на 373 миллиона евро за 248 игр. Соответственно, общая стоимость телеправ первенства Италии составила 945 миллионов евро. Это на 114 миллионов евро больше, чем лига кальчо получает по нынешнему трехлетнему контракту.
Испанская система, в отличие от достаточно демократичных чемпионатов Англии, Германии и Италии, куда менее либеральна. Ла Лига не реализует матчи первенства привычным пакетом — она продает встречи «Реала» и «Барселоны», а игры с участием остальных клубов фактически идут в качестве бонуса.
Плюс ко всему мадридцы и каталонцы имеют право заниматься реализацией прав самостоятельно. Это приводит к тому, что гранды кладут в карман чуть ли не половину всех телевизионных поступлений — примерно по 140 миллионов евро за сезон. Два ближайших конкурента, «Валенсия» и «Атлетико», довольствуются «скромными» 48 и 42 миллионами соответственно. Дальше разрыв усиливается: 7 из 20 клубов Примеры зарабатывают менее 30 миллионов за сезон, еще 5 — по 18 миллионов.
В заключение о России. В 2012 году телекомпания «НТВ-Плюс» подписала с Российской футбольной премьер-лигой контракт на освещение первенств сезонов-2012/13, 2013/14 и 2014/15 на сумму 100 миллионов долларов. Стоимость показа чемпионата-2013/14 обошлась дочке «Газпром-медиа» примерно в 35 миллионов. Переговоры по поводу перезаключения контракта в настоящее время проводятся в вялотекущем формате.
До истечения срока действующего соглашения остается три месяца. Почувствуйте разницу.
Источник: lenta.ru