Спустя три недели после возвращения из Нью-Йорка, у Кирилла Зангалиса, менеджера шахматиста Сергея Карякина, продолжает разрываться телефон. Ему звонят по поводу интервью и фотосессий, открытых лекций и мастер-классов, встреч с актерами и школьниками, званых обедов и ужинов. «Это настоящий шахматный бум, — говорит Зангалис. — Я не знаю, сколько он продлится, но надеюсь, что долго. Даже подумать страшно, что было бы, стань Карякин чемпионом мира». «Секрет» встретился с Кириллом Зангалисом, чтобы узнать, как он искал спонсоров для поддержки Карякина и какую роль сыграл в его победах.
Спустя три недели после возвращения из Нью-Йорка у Кирилла Зангалиса, менеджера шахматиста Сергея Карякина, продолжает разрываться телефон. Ему звонят по поводу интервью и фотосессий, открытых лекций и мастер-классов, встреч с актёрами и школьниками, званых обедов и ужинов. «Это настоящий шахматный бум, — говорит Зангалис. — Я не знаю, сколько он продлится, но надеюсь, что долго. Даже подумать страшно, что было бы, стань Карякин чемпионом мира». «Секрет» встретился с Кириллом Зангалисом, чтобы узнать, как он искал спонсоров для поддержки Карякина и какую роль сыграл в его победах.
Как живёт Сергей Бурунов и сколько зарабатывает Володя Яковлев
— Сергея начали узнавать на улицах?
— Узнают, подходят, просят автографы. На днях возле нас притормозила инкассаторская машина. Мужики помахали в окно: эй, Серёга, ты крутой! Если бы шахматы у нас в стране сейчас были популярны так же, как 30 лет назад, Карякин стал бы настоящей знаменитостью.
— Какая у вас стратегия сейчас, после громкого выступления в Нью-Йорке?
— Её суть не меняется. Мы хотим выиграть матч за звание чемпиона мира и вернуть шахматную корону в Россию. То есть заходим на второй круг: участвуем в марте 2018 года в турнире претендентов, стараемся его выиграть и снова выходим на матч с Магнусом Карлсеном.
«Карякин до последнего не верил, что мы найдём спонсора»
— В чём заключается твоя главная задача как менеджера Сергея Карякина?
— В поиске денег. Подготовка к матчу в Нью-Йорке длилась полгода и обошлась в 1 млн евро. Где взять эти деньги, если у шахматиста нет спонсора? Спасибо Минспорта и Федерации шахмат, которые помогли Сергею с базами и оплатили часть сборов. Но большую часть расходов на перелёты, жильё и, главное, тренеров мы покрыли при помощи спонсоров.
— Это правда, что ты стал первым шахматным менеджером в России?
— По факту это так. В шахматах никогда не было много денег, и спортсменам просто не на что было содержать менеджеров. Поэтому обходились без них. Впервые о Карякине я услышал в 2011 году. Я на тот момент уже довольно долго занимался спортивной журналистикой, писал о баскетболе и иногда — о шахматах. Я узнал, что Сергей едет на командный чемпионат мира и будет играть на первой доске.
Мы познакомились, я взял у него интервью. Он тогда уже два года как переехал в Москву из Симферополя и жил в съёмной квартире. А в шахматном мире уже Wowсю блистал Карлсен. Я изучал его и всё время задавал себе вопрос: почему в России не может появиться своя молодая суперзвезда? В какой-то момент я в шутку предложил Карякину стать его менеджером.
400 долларов в день: столько зарабатывает американец-любитель игры в шахматы
— Его реакция?
— Сергей сказал: о’кей, без проблем, называйся моим менеджером, но у тебя всё равно ничего не получится. Он был довольно скептичен. Часто вспоминал, как на Украине — а ведь он в 12 лет попал в Книгу рекордов Гиннесса как самый молодой гроссмейстер мира — не мог найти тех, кто бы его поддержал. Сам же я решил: почему бы и не попробовать? И занялся поиском спонсоров в Москве.
— Как ты решил продавать Карякина? Да, он талант, но шахматы в России — аутсайдерский вид спорта. Чем привлечь спонсоров?
— Любой гроссмейстер мечтает выиграть чемпионат мира. Амбиции Сергея изначально были предельно высоки — он хотел вернуть шахматную корону в Россию. Последний раз этот титул в далёком 2007 году выиграл Владимир Крамник. Я сразу рассматривал Сергея как красивый бизнес-проект. Его суть такова: вот есть Карлсен, номер один в мире, и есть суперталантливый и перспективный Карякин.
Они одногодки, оба невероятно способны, налицо противостояние шахматных школ Востока и Запада. Потенциальным спонсорам Сергея мы обещали шумиху в прессе и качественный пиар.
— Где ты искал спонсоров? Как удавалось выйти на нужных людей?
— Методом проб и ошибок я понял, что в таких делах нужны личные связи. Если ты надеваешь красивый костюм, берёшь красивую папку и просто так идёшь в условный «Газпром», то тебя посылают. Нужны выходы на людей, которые хотя бы просто позволят тебе произнести десятиминутный монолог. В то время я делал один журналистский проект для форекс-трейдера «Альпари» — писал про альпинистов.
И во время одной из встреч с директором по маркетингу завёл разговор про Карякина. Мне показалось, что он заинтересовался, но не более того. Через пару недель Сергей полетел в Астану — на чемпионат мира по быстрым шахматам. Я сказал ему: если победишь, это здорово повысит нам шансы на подписание контракта.
При фантастическом стечении обстоятельств Карякин обошёл Карлсена и выиграл турнир. — Что было дальше? — Я понял, что это отличная возможность для пиара Карякина. Собрал всех знакомых, использовал связи в журналистской тусовке и раскрутил этот турнир так, будто это была Олимпиада. Спустя некоторое время после турнира у меня дома раздался звонок.
Звонили из «Альпари» — сообщить, что они согласны на сотрудничество. Сказать, что я и Карякин были в шоке, — не сказать ничего. Сумма годового контракта была приличная — около полумиллиона долларов.
— Что «Альпари» потребовала взамен? — Максимальную пиар-активность и упоминания в СМИ. И я думаю, что мы перевыполнили этот план в десятки раз. Карякин заставлял писать и говорить о себе своими успехами. Все турниры он играл в спонсорских нашивках — на рукаве и груди.
Для многих это было в диковинку, в некоторых редакциях нашивки даже затирали на фотографиях, что было смешно. В таких случаях я спрашивал: а как же «Зенит» и «Газпром»? Разве вы затираете названия компаний на майках футболистов? И посмотрите на Магнуса Карлсена, который играет с нашивками всю жизнь. Одной из наших самых удачных акций стал сеанс одновременной игры со «Спартаком».
Мы вышли на члена совета директоров ЛУКОЙЛа, который любит шахматы. Он помог организовать матч. Сыграть с Карякиным приехали много известных футболистов, и встреча широко освещалась прессой. Летом 2014 года мы поняли, что популярность Сергея растёт. Вместе с Машей Шараповой он оказался в финале голосования «Золотой пьедестал» за лучшего спортсмена июня и уступил теннисистке всего 2% голосов.
«В Сбербанке над нашим предложением думали два месяца»
— Кого ещё удалось привлечь из спонсоров? — Следующая цель была — попасть на турнир претендентов. Одновременно с этим мы продолжали искать другие спонсорские варианты. Но компании не могли понять, зачем им это нужно. Я побывал много где — от ЛУКОЙЛа до сети ресторанов «Жан-Жак», с которой мы обсуждали идею возродить в России шахматные кафе.
В 2014 году грохнул кризис, все начали понемногу сворачивать проекты, и «Альпари» приостановила с нами сотрудничество. Карякин умудрился без спонсора выиграть Кубок мира и попасть на турнир претендентов. После этого один хороший знакомый помог мне выйти на компанию «Мортон», которая подписала с нами контракт на три месяца — на время подготовки к московскому турниру.
— Куда уходили спонсорские деньги? — Сергей мог купить себе дом или спорткар, но он тратил деньги на подготовку и тренеров.
Со спонсорской помощью мы смогли позволить себе первоклассных специалистов — например, переманили из команды Ананда (Вишванатан Ананд, индийский шахматист, — Прим. «Секрета») бывшего чемпиона мира Рустама Касымджанова, который стал секундантом Карякина на турнире претендентов в Ханты-Мансийске. Незадолго до начала турнира я вновь заявился в «Альпари» с предложением нам помочь, ведь, если Карякин побеждал, ему открывалась дорога в Нью-Йорк на матч с Магнусом Карлсеном и масштабы пиара увеличивались в разы. Трейдеры согласились. Они продлили контракт до конца матча, а затем пролонгировали его до января 2018 года.
— Ты сам верил в победу Карякина на турнире претендентов? — Если честно, нет. На тот момент Сергей был 13-м в рейтинге ФИДЕ, к тому же я мнительный по жизни. Я вечно ору, что у него плохая позиция, всё пропало, гипс снимают, клиент уезжает. Карякин отлично знает эту мою особенность, мне стесняться нечего.
— Как поменялась твоя менеджерская стратегия, когда стало известно, что Карякин едет на главный шахматный матч 2016 года? — Перед матчем в Нью-Йорке мы поняли, что нам нужен мощный генеральный спонсор. «Альпари» и «Мортон» продлили с нами сотрудничество, но генспонсор нам нужен был скорее для статуса.
Мы обратились в Сбербанк на уровне вице-президента, не буду называть фамилий. Там думали два месяца и в итоге отказали. Были попытки зацепить банк «Открытие», в рекламе которого снялся Криштиану Роналду. Я подумал, что, если он спонсирует зарубежную звезду, почему бы ему не дать денег отечественному спортсмену-интеллектуалу. Но там тоже не проявили интереса, как и в банке «Тинькофф».
— Как вообще проходили такие встречи? — Я выступал с презентацией, которую неподготовленным в плане шахмат людям было довольно тяжело воспринимать на слух. Какой-то мифический Карлсен, который живёт на крыше, какой-то Серёжа, а где вообще Каспаров? Зачем нужна эта скукотища, если есть киберспорт и футбол? А кто сейчас чемпион мира — Каспаров или нет?
А до скольких лет можно играть? А почему шахматы — это спорт? На сколько ходов Сергей может просчитать вперёд? Вот такого типа обычно были вопросы. — Как тебе в итоге удалось выйти на крупнейшую титановую компанию мира ВСМПО-АВИСМА, которая является частью «Ростеха»? — Через президента баскетбольного клуба ЦСКА Андрея Ватутина.
Мы давно с ним знакомы, и я, конечно, пытался заинтересовать Карякиным и его, и спонсирующий «армейцев» «Норильский никель». В какой-то момент Ватутин познакомился с Карякиным на сеансе одновременной игры для вип-персон. Он проиграл ему две партии и, видимо, завёлся. Я снова как банный лист вцепился в него с просьбой помочь.
Ватутин вошёл в положение и через неделю сказал мне, что Карякиным заинтересовались ребята из ВСМПО-АВИСМА. Мы провели несколько встреч, Сергей лично общался с одним из руководителей предприятия Михаилом Шёлковым. Спустя три дня мы подписали годовой контракт и обзавелись генеральным спонсором. Это было похоже на фантастику.
За 48 часов до отлёта в Нью-Йорк мне удалось заполучить такого мощного партнёра. А по возвращению из США супруге Карякина Галине удалось договориться о сотрудничестве с «Лабораторией Касперского», которая стала позиционировать себя как «спонсор по технологиям».
«Круто провести матч с кем-нибудь уровня Билла Гейтса»
— Как с точки зрения бизнеса работают шахматные интернет-трансляции? — Матч на первенство мира в интернете посмотрели десятки миллионов людей. Шахматы пользуются бешеной популярностью в Индии и Китае — если компания хочет выйти на эту аудиторию, лучшего бизнес-инструмента не придумать.
Я слышал, что матчи с участием индийца Ананда и китаянки Хоу Ифань в буквальном смысле собирают миллиарды зрителей! Трансляция обычно длится от трёх до шести часов, работают восемь камер, гроссмейстеров показывают с разных сторон. В переводе на рекламные деньги брендинг Карякина может обойтись гораздо дешевле телевизионной рекламы. А учитывая, что он играет порядка 20 турниров в год и все они транслируется в интернете, — можно представить себе охват аудитории.
— Какой призовой фонд был в матче за звание чемпиона? — 1 млн евро. Победителю достались 550 000, проигравшему — 450 000. Часть денег ушла на оплату тренеров. Сколько точно — не могу сказать.
Знаю лишь, что перед матчем один очень известный гроссмейстер попросил за помощь Сергею $100 000 плюс $50 000 в случае победы. — Скажи честно, ты завидуешь все этой грандиозной движухе вокруг Магнуса Карлсена? Он снимается в рекламе, его окружают модели, в честь него названа игра для смартфонов. Как с ним соперничать на этом поле? — Я по-хорошему завидую его раскрутке.
Карлсен — мегазвезда. Такая идеальная версия Бобби Фишера, у которого всё в порядке с головой. У Магнуса совпали все факторы. Он очень харизматичен, фотогеничен и спортивен. Такой одновременно сильный и умный символ Европы.
Его обожают спонсоры. Чтобы таким стать, нам надо его обыграть.
— Игра Карлсена с Биллом Гейтсом собрала на YouTube несколько миллионов просмотров. С кем из звёзд готов сыграть Карякин? — Сначала нам нужно найти знаменитость уровня Билла Гейтса. Но в России Сергей не раз играл с известными людьми. Например, с Евгением Касперским.
Касперский позже сказал, что по ощущениям это было похоже на поездку в болиде «Формулы-1».
— Известно, что Карякин — примерный семьянин, который не любит киберспорт, поддерживает Путина и футбольный «Спартак». Собираешься поработать над его имиджем? — Я рад, что он стал гораздо раскованнее перед телекамерами. В планах — сделать ему голливудскую улыбку, раньше на это не было времени.
О политике мы стараемся не говорить, но свою позицию в отношении Крыма Карякин никогда не скрывал. Вообще, важное достоинство Сергея — в его обаятельности и притягательной простоте. Он очень отзывчив, всегда готов пообщаться. Я не видел, чтобы он хоть раз отмахнулся от журналистов.
Карякину не снесло крышу от популярности, хотя у него появилось много влиятельных друзей и его стали приглашать в вип-ложи и на светские тусовки. Он понимает, что без тяжёлой работы всего этого не будет.
— Продолжаете искать спонсоров? — Мы всегда открыты для переговоров. Я считаю, что у Сергея теперь есть статус, позволяющий зарабатывать на своём имени. Было бы здорово сняться в рекламе. На данный момент у нас три официальных спонсора — ВСМПО-АВИСМА, «Альпари» и «Лаборатория Касперского», плюс идут переговоры с тремя крупнейшими компаниями.
Для сравнения: Магнуса Карлсена сейчас поддерживают 13 западных брендов. — Матч в Нью-Йорке принёс славу не только Карякину. В Facebook на тебя подписались больше 5000 норвежцев, они же создали фан-клуб в твою честь. Чем ты зацепил их? — Думаю, что открытостью и своим совковым английским.
Я несколько раз давал интервью для первого канала норвежского телевидения, с непривычки не очень правильно строил фразы и предложения. Но самое главное: норвежцы ожидали, что с Карякиным будет команда людей из «органов», а вместо этого оказался такой забавный менеджер.
Каждый день мне писали сообщения сотни фанатов, они приглашали меня в гости и высказывали поддержку в адрес Сергея. Я был приятно шокирован. В Норвегии народ болен шахматами, письма приходят до сих пор. В январе я еду в Осло — меня настойчиво зовут на вручение местного спортивного «Оскара». А недавно поступило предложение стать ведущим их телевизионного шоу.
Вот это действительно вау. Фотографии: Маша Парфитт / «Секрет Фирмы»
Источник: secretmag.ru
Нью-йоркский гамбит: как зарабатывают на матче за шахматную корону
Матч за звание чемпиона мира между Сергеем Карякиным и Магнусом Карлсеном воспринимается как событие, способное подстегнуть интерес к шахматам. РБК рассказывает об организаторе встречи и о том, каким образом он собирается зарабатывать на шахматных турнирах топ-уровня
Гроссмейстер Сергей Карякин (Россия) и гроссмейстер Магнус Карлсен (Норвегия) (слева) в восьмой партии матча за звание чемпиона мира 2016 года в Нью-Йорке (Фото: Reuters/Pixstream)
Кто организовал матч?
Организацией турниров претендентов и чемпионских матчей занимается компания Agon Limited, в 2012 году ставшая эксклюзивным партнером Международной шахматной федерации (FIDE). Ее основал Эндрю Полсон, известный также как один из сооснователей медиакомпании SUP Media. Позднее он продал Agon за символические деньги своему партнеру, 40-летнему уроженцу Челябинска Илье Мерензону.
Президент World Chess by Agon Limited Илья Мерензон (Фото: Владимир Вяткин/РИА Новости)
Илья Мерензон родился в 1976 году в Челябинске, закончил Челябинский госуниверситет по специальности «История и социология». Получил степень MBA в университете Pace в Нью-Йорке по специальности «Международный бизнес».
Agon, по сути, стал монополистом в области организации крупных шахматных турниров, причем компания получила это право сразу на десять лет с возможностью последующей пролонгации на такой же срок.
«Первое, что мы сделали, — это как раз попытались посчитать, сколько людей входит в аудиторию. Заказали большое исследование британской компании YouGov. Они выяснили, сколько людей играют и вообще интересуются шахматами в России, США, Индии, Германии и Англии, а потом использовали данные в качестве proxy для других шахматных стран, — таких на сегодня 204. На данный момент аудитория шахмат — 600 млн человек. Это те, кто играет и по крайней мере знает, как зовут действующего чемпиона мира» (из интервью Ильи Мерензона сайту Republic.ru)
По словам Мерензона, окончательно в компании поняли, насколько велик коммерческий потенциал шахмат, лишь после специально проведенного исследования, по итогам которого выяснилось, что около миллиарда человек по всему миру пользуются мобильными шахматными приложениями, а средний возраст людей, играющих в шахматы, за последние годы снизился с 40 до 18 лет.
В Agon решили максимально использовать такой потенциал зрительского интереса и превратили матч между Карякиным и Карлсеном в настоящее интерактивное шоу.
Где проходит матч?
Для проведения чемпионской игры был выбран Нью-Йорк. «Это знаменитости, это традиции премьер, это традиции красных дорожек. И уровень любви к шахматам со стороны ряда известных политиков, актеров, певцов, бизнесменов настолько высок, что открытие матча, надеюсь, станет событием, которого ждут, своеобразной премьерой шахмат в новом формате, в период интернет-эры», — говорил Мерензон в интервью агентству «Р-Спорт».
Место, в котором проходит матч, находится в районе South Street Seaport — на юге нижнего Ист-Сайда, в одном из самых престижных районов города. В здании Fulton Market Building специально для встречи Карлсена и Карякина был организован не только зал, в котором разыгрываются партии, но также построены телевизионные студии, открыты магазины и рестораны. Для приглашенных гостей и VIP-персон на время матча были открыты лаунж-зоны, в которых открываются панорамные виды Бруклинского моста, статуи Свободы и нью-йоркские небоскребы.
Билеты в зал, в котором играют шахматисты, разбиты на две ценовые категории — обычные стоят по $75, но в продаже их уже давно нет. Стоимость билетов VIP-категории росла по мере приближения решающих партий: один билет на девятую партию стоил $600, на десятую и одиннадцатую партии его стоимость составляла уже $900. Билетов на решающую, двенадцатую партию в продаже уже нет. Болельщикам была предложена еще одна опция — пакет билетов на все партии, кроме первой и последней, они стоили от $350 до $3 тыс.
За эти деньги зрители получили полный доступ ко всему происходящему в зале, что также выделяет матч в Нью-Йорке от прежних чемпионских игр: организаторы игр, к примеру, позволили болельщикам оставлять включенными свои мобильные телефоны, потому что оба шахматиста во время игр отделены от публики звуконепроницаемой стеклянной перегородкой.
Зрители на матче Карлсена и Карякина (Фото: Reuters/Pixstream)
Как продаются онлайн-трансляции?
Зал, в котором проходит матч Карякина и Карлсена, вмещает всего несколько сотен зрителей, поэтому главная аудитория этого события собирается в интернете. Для них и был создан сайт Worldchess.com, на котором любой желающий может оплатить доступ к трансляциям партий в реальном времени.
Минимальная стоимость подписки составляет $15 — за эти деньги пользователь получает доступ к трансляциям всех 12 партий матча за исключением тай-брейка, который будет разыгран 30 ноября в случае ничейного исхода. Трансляция матча ведется не только в привычном режиме, с множества камер, расположенных в зале, но и в виртуальной реальности с возможностью обзора в 360 градусов. При этом у зрителей есть возможность не только обсуждать ход партии друг с другом, но и слушать комментарии специально приглашенных знаменитостей, причем сразу на нескольких языках.
Более дорогие пакеты обошлись подписчикам в $45 и $99. За эти деньги можно было получить гарантированный доступ не только ко всем партиям матча Карлсен — Карякин, но и к играм следующего чемпионского цикла, который закончится в 2018 году. Премиальный пакет помимо прочего включает в себя подарочный набор, в который входят майки, коллекционные значки и очки виртуальной реальности для просмотра игры.
«После 1940-х годов шахматы оказались на острие политического противостояния времен холодной войны. Кульминация тут — 1972 год, поединок Спасского и Фишера, одно из самых популярных спортивных событий века. Уровень спонсорства там был просто зашкаливающий, как и уровень массового внимания к теме. В 1980-е окончательно наступила эра телевизора — шахматы туда не попали, поскольку не обладали необходимой для экрана зрелищностью. Но зато несколько лет назад они попали в онлайн-эру. Это произошло недавно, и мы на ходу запрыгнули в этот вагон» (из интервью Ильи Мерензона сайту Republic.ru)
Следить за матчем можно как на сайте, так и в специально выпущенном к матчу мобильном приложении. Компания прилагает максимальные усилия не только для того, чтобы сделать свою онлайн-площадку эксклюзивным поставщиком информации о ходе чемпионского матча и тем самым максимально ее монетизировать, но и предлагает зарабатывать своим партнерам на новых подписчиках по модели revenue sharing. За каждого нового пользователя, привлеченного при помощи встроенных виджетов и промокодов, они получают комиссию размером в 10% от стоимости новой подписки.
Сергей Карякин, Sergey Karjakin studies the board during round 8 of the World Chess Championship against Magnus Carlsen, in New York, Monday, Nov. 21, 2016 (Фото: AP Photo/Richard Drew)
Как монетизируется сервис?
По словам Мерензона, за первые восемь дней турнира на сайте Worldchess.com было оформлено более 20 тыс. подписок, причем около 15% из них составили покупки премиальных пакетов стоимостью по $45 и $99.
«Это очень большая цифра для первой попытки — модель Pay Per View в шахматах никто ранее не использовал. Пользователей очень заинтересовали такие современные элементы трансляции, как виртуальная реальность, возможность выбирать камеру просмотра, новый подход к комментариям», — рассказал он РБК.
Технологии, которые используются для организации матча в Сети, обошлись компании в значительную сумму, однако устроители матча рассматривают эти расходы как разовую инвестицию в будущие проекты. «У компании World Chess by Agon Ltd — права (на проведение чемпионских матчей. — РБК) на много лет, так что часть затрат, например, инвестиции в технологическую платформу, студию, модель Pay Per View, трансляцию 360 градусов, мы сделали долгосрочно и сможем их использовать в следующих циклах чемпионатов мира», — говорит Мерензон.
Кроме организации трансляций в Сети Agon занимается и продажей телевизионных прав. Наибольший интерес к показу матча Карлсен — Карякин проявили, разумеется, российские и норвежские телевизионщики. При этом если в России организацией трансляций занимается специализированный спортивный медиахолдинг «Матч-ТВ», то в Норвегии права были проданы главной государственной телекомпании NRK. «С ними менее года назад была заключена крупнейшая сделка в истории шахмат — долгосрочный контакт примерно на $2 млн», — сказал Мерензон РБК.
Каковы расходы на проведение матча?
Общие затраты на проведение матча составили около $7 млн, рассказал Мерензон РБК. По его словам, эти расходы включают в себя призовой фонд и обязательные сборы FIDE, расходы на площадку и застройку, проживание команд в гостиницах, трансляции, расходы на безопасность, организацию трансляций и транспорта. Доля призового фонда и выплат международной федерации суммарно составят около $2 млн.
Размер призовых, которые разыгрывают Карякин с Карлсеном, далек от рекордного в истории чемпионских матчей — он составляет €1 млн ($1,1 млн). Победитель матча получит 60% этой суммы, а в том случае если судьба встречи решится в серии дополнительных блиц-партий, эта доля упадет до 55%.
По данным chess.com, рекордный призовой фонд имел чемпионский матч индийца Вишванатана Ананда и болгарина Веселина Топалова в 2010 году — $2,8 млн, минимальный — матч Тиграна Петросяна и Бориса Спасского в 1966 году — всего $2 тыс. Первый чемпионский матч прошел в 1886 году в США, в нем Вильгельм Стейниц и Иоганн Цукерторт разыграли £800 (по данным онлайн-калькулятора measuringworth.com, с учетом инфляции в настоящее время это составило бы $114,5 тыс.)
Гроссмейстер Магнус Карлсен в восьмой партии матча за звание чемпиона мира 2016 года в Нью-Йорке (Фото: Richard Drew/АР)
Каковы аудитория матча и доходы компании?
Говоря о размере аудитории чемпионского матча, Мерензон говорит об 1 млрд человек — по его словам, именно такое количество людей по всему миру «каким-то образом столкнулось с освещением матча».
Речь идет как о трансляциях в интернете и на телевидении, так и о печатной прессе. «В США не было федеральной газеты, которая бы не осветила матч на первой странице. Также огромное освещение в России, Норвегии, Германии, Испании, Франции», — говорит Мерензон.
При этом общая аудитория тех, кто непосредственно следит за турниром в реальном времени, составляет примерно 55 млн человек. Такой результат, по его словам, складывается из данных медиапартнеров организации и количества просмотров онлайн-трансляций.
«Аудитория шахмат сравнима с аудиторией Facebook. Для того чтобы компания и спорт в целом достигли этого уровня, необходимы инвестиции, которые мы проводим в первую очередь в технологии, в маркетинг, в развитие бизнеса. В планах — офлайн-клубы для взрослых, корпоративные решения и главное — развитие трансляции шахмат. Это идеальный спорт для эпохи смартфонов», — говорит Мерензон.
Глава Agon не скрывает, что, несмотря на очень активную работу по продвижению в медиа и монетизации онлайн-трансляций, более половины доходов компании во время матча все же приходятся на спонсорские контракты. На развитие отношений со спонсорами делается большая ставка, и выбор места проведения в данном случае совершенно не случаен.
«У нас большие планы на развитие спонсорского блока, и для этого мы и проводим матч в Нью-Йорке — для нас и для спорта это, по сути, презентация в своем новом, современном виде», — говорит Мерензон.
Называть сумму доходов, которые компания планирует получить от организации матча Карякин — Карлсен, Мерензон не стал. На данном этапе, видимо, для компании это не самое главное — она может позволить себе заниматься вложением средств в сам проект по раскрутке шахматных соревнований топ-уровня. Время у нее еще есть — соглашение Agon с FIDE предполагает, что эксклюзивные права на организацию этих турниров принадлежат компании до 2022 года, после чего у нее будет возможность продлить действие контракта. К этому моменту в Agon, видимо, уже будут понимать, насколько успешной оказалась ее идея заработать на шахматах.
При участии Алены Махуковой
Источник: www.rbc.ru
Назван призовой фонд матча за шахматную корону между Карякиным и Карлсеном
Призовой фонд матча за звание чемпиона мира по шахматам между россиянином Сергеем Карякиным и норвежцем Магнусом Карлсеном составит один миллион долларов. Об этом в четверг, 10 ноября, заявил президент Международной шахматной федерации (FIDE) Кирсан Илюмжинов. Его слова приводит ТАСС.
«Один миллион — призовой фонд, который будет разделен в пропорциях 60 на 40 процентов», — сказал Илюмжинов.
Материалы по теме:
Ход конем. Российским Гроссмейстер Сергей Карякин вступает в бой за мировую шахматную корону
9 ноября 2016
Матч из 12 партий за звание чемпиона мира между действующим обладателем шахматной короны норвежцем Магнусом Карлсеном и россиянином Сергеем Карякиным пройдет в Нью- Йорке с 11 по 30 ноября.
В среду стало известно, что Государственный департамент США отказался пускать Илюмжинова на матч за звание чемпиона мира.
Источник: lenta.ru
Сергей Карякин: Наш годовой бюджет равен месячной зарплате футболиста РПЛ
Российский гонщик Сергей Карякин, занявший второе место в зачете мотовездеходов на ралли «Дакар» 2020 года, подвел итоги гонки. В 2017 году россиянин победил в классе квадроциклов.
Популярная новость
«Я рассчитывал победить. Если бы понимал, что у меня нет шансов на первое место, то я бы просто не поехал. «Дакар» — дорогое мероприятие, и просто покататься по сложным трассам в свое удовольствие могут позволить себе единицы.
У нас технический вид спорта, который, к сожалению, не очень популярен в России. Пусть наш годовой бюджет и равен месячной зарплате футболиста РПЛ, но даже такие финансовые средства найти крайне сложно.
У моей команды есть три спонсора, которые дают нам возможность показывать результаты на самых крутых гонках мира. За это им низкий поклон», — приводят слова Карякина «Известия».
Напомним, Карякин является основателем команды Snag Racing.
Источник: bookmaker-ratings.ru