Seo трафик что это

Врага надо знать в лицо. А в digital-маркетинге нужно знать, какую тактику он применяет и какие результаты получает. Анализ конкурентов полезен на любом этапе развития бизнеса. Если вы только начинаете (или планируете) продвижение в интернете, вы можете узнать:

• откуда конкуренты получают трафик и сколько;
• сколько тратят на контекстную рекламу и какие дополнительные инструменты продвижения используют;
• как оптимизируют свои сайты и как составляют рекламные объявления.

Если вы уже активно продвигаете свой сайт, анализ конкурентов будет полезен для следующих целей:

• для отслеживания упоминаний конкурентов в сети;
• мониторинга изменений позиций в поисковой выдаче;
• поиска эффективных форматов контента в соцсетях.

Три подхода к составлению прогноза поискового трафика сайта — выбираем самый эффективный

Чтобы грамотно выстроить отношения с заказчиком SEO-услуг, в начале работы над проектом нужно сформировать реалистичные ожидания от результатов. Для этого SEO-специалисты делают прогноз поискового трафика по месяцам.

Что такое СЕО и как работает SEO продвижение

О том, какие есть методы составления такого прогноза и для каких проектов подходит тот или иной подход, рассказывает Мария Багликова, ведущий специалист отдела поискового продвижения digital-агентства Nectarin.

МАРИЯ БАГЛИКОВА

Ведущий специалист отдела SEO
digital-агентства Nectarin

Как формируется прогноз поискового трафика сайта

Прогноз представляет собой сумму двух составляющих:

• базовый трафик ― количество переходов, которое сайт получит и без продвижения, если его индексация и позиции в поисковой выдаче сохранятся на том же уровне, что и были на момент старта работ;
• прирост трафика — за счёт улучшения индексации, роста позиций или создания новых посадочных страниц, то есть изменений, возникших в результате внедрения рекомендаций.

Для качественного расчёта обеих составляющих нужно оценить, какой спрос — поисковые запросы — нужно охватить, как он меняется со временем, учесть конкурентность тематики, какие позиции в выдаче сайт занимает сейчас и насколько они могут вырасти к окончанию работ по поисковому продвижению.

В зависимости от специфики проекта и вводных данных прогноз трафика можно составить по-разному.

Разберём три возможных метода для прогноза поискового трафика и на примере проекта исследуем точность каждого из них.

Прогноз на основе статистики поискового трафика за несколько лет

В лучшем сценарии для построения прогноза у SEO-специалиста есть доступы к счётчикам веб-аналитики, которые собирают данные по визитам напрямую с сайта, — Яндекс.Метрика и Google Analytics.

SEO продвижение сайта в 2023 году (грамотная раскрутка сайта за 7 шагов)

Если доступов нет, можно воспользоваться внешними сервисами, которые предназначены для анализа трафика сайтов-конкурентов — например, SimilarWeb, SemRush, Be1, SerpStat. Они предоставляют менее точную статистику, чем счётчики, поскольку собирают информацию не напрямую с сайта, а из множества сторонних источников, которые накапливают анонимную информацию о пользователях и их переходах по сайтам.

История посещаемости позволяет сделать реалистичный прогноз для интернет-магазинов и сервисов по предоставлению различных услуг, где представлены категории с разным объёмом спроса, сезонностью — динамикой спроса в течение года — и позициями в выдаче поисковиков.

Базовый трафик на период продвижения рассчитывается исходя из того, насколько рос или падал поисковый трафик от месяца к месяцу в предыдущих годах. Как правило, достаточно взять для рассмотрения 2 года.

Для прогноза прироста переходов рекомендуется собрать первичное семантическое ядро, которое будет покрывать брендовый спрос и охватывать все категории и разделы, которые представлены на сайте. Для этого можно собрать маркерные запросы ― названия разделов ― и расширить их подсказками, а также взять запросы, по которым уже были переходы на сайт по данным систем аналитики.

По полученным запросам нужно собрать позиции в выдаче Яндекса и Google — например, с помощью сервисов Rush Analytics, SemRush, SerpStat, Pixel Tools — и определить точную частоту в целевом регионе. После чего рассчитать потенциал ― сумму частот тех запросов, у которых нет позиций в топ-10 поисковой выдачи.

Максимальный прирост к последнему месяцу продвижения будет равен потенциалу, умноженному на CTR — показатель конверсии из показов в клики.

Значение CTR лучше брать из диапазона 5‒15% и исходить из того, насколько трудно будет подвинуть лидеров в топ-10.

Например, если по ассортименту, размеру внутренней структуры страниц и коммерческим факторам рассматриваемый сайт близок к лидерам поисковой выдачи, то у него есть шансы занять 1‒3 позицию ― в этом случае можно указать CTR около 15%. Если же сайт далёк от лидеров и максимум может рассчитывать на 8‒10 позицию, стоит взять CTR около 5%. Что касается перегретых тематик — например, e-commerce и недвижимость, где конкурировать приходится не только в органической, но и в платной выдаче, можно указать CTR из диапазона 3‒10%.

Для расчёта прогноза на основе статистики поискового трафика за несколько лет можно воспользоваться калькулятором прогноза, который разработали в digital-агентстве Nectarin.

Прогноз на основе данных спроса с помощью Яндекс.Вордстата

Если сайт новый — без статистики посещаемости или при отсутствии доступов к системам аналитики, можно рассчитать прогноз на основании данных из открытого источника ― сервиса Яндекс.Вордстат, который хранит статистику показов в Яндексе по ключевым фразам.

Точность и сложность составления прогноза таким методом зависит от проекта.

Например, такой способ хорошо подойдёт для сайта-визитки с высокой долей брендового трафика и стабильной динамикой спроса из года в год, поскольку достаточно оценить спрос только по главному брендовому запросу с названием компании.

Предположим, что перед нами стоит задача сделать прогноз для такого сайта на один год.

Алгоритм будет такой:

В сервисе Яндекс.Вордстат выбираем целевой регион, вводим название бренда и переходим в раздел «История запросов» ― в нём представлена статистика количества показов по ключевой фразе за последние 2 года по месяцам:

Если прослеживается закономерность в росте и уменьшении показов в одни и те же месяца, у сайта есть выраженная сезонность спроса. По ней можно примерно определить количество показов по месяцам и на период продвижения.

Снимаем точную частоту и позиции по брендовым запросам для выбранного региона в Яндексе и Google, после чего рассчитываем отдельно для каждого поисковика охват спроса:

Это примерный показатель, поскольку первичная семантика может не включать все подходящие запросы и их вариации, однако он позволяет приблизительно оценить, по какой доле от всех целевых запросов сайт может показываться на первой странице выдачи.

Рассчитываем базовый трафик по месяцам. Поскольку трафик зависит от спроса, позиций в выдаче и показателя CTR, рассчитать его можно по следующей формуле:

Вместо переменной «Количество показов» нужно подставить сумму частот главных брендовых запросов — обычно это название компании или сайта на русском и английском языках — из сервиса Яндекс.Вордстата.

Например, для сайта Авито нужно взять сумму следующих значений:

Источник: netology.ru

Трафик сайта и посещаемость

Если вы решили создать собственный веб-сайт, то вы обязательно столкнетесь с данным термином. Трафиком называется количество пользователей, пришедших на сайт из разных источников. Фактически, трафик является синонимом к слову «посещаемость».

Источниками трафика могут выступать различные интернет-ресурсы. Например, поисковики – это самый большой источник трафика, который, к тому же, еще и относительно бесплатный. Различные социальные сети также представляют собой хороший источник трафика по той причине, что с каждым днем к социальным сетям присоединяется огромное количество новых пользователей.

Получать трафик можно и через размещение рекламы на различных форумах, блогах, досках объявлений. Ну и также существуют так называемые прямые заходы. Это могут быть закладки в браузерах, прямые ссылки на наш сайт. Можно сказать, что трафик, полученный данным способом – это те посетители, которые однажды зашли на наш сайт и он понравился им настолько, что они вернулись к нам снова.

Виды трафика

Сам трафик можно разделить на входящий и исходящий. С входящим трафиком все просто – посетители приходят на наш сайт. А исходящий трафик это переходы посетителями по размещенным внешним ссылкам на страницах, в том числе и рекламным блокам. Полагается, что трафик, перешедший из входящего в разряд исходящих, считается основным показателем успешности монетизации сайта.

Кроме того, еще различают трафик: целевой и нецелевой. Целевой трафик в интернете представляет для предпринимателей максимальную ценность. Целевой трафик – это осознанные переходы при поиске интересующей информации. Нецелевой трафик – это, можно сказать, случайные клики на ссылки. Как правило, такие посетители не имеют никакой конкретной цели или задачи.

Нецелевой трафик – это «одноразовые» посетители. Но, если такой посетитель найдет для себя что-то интересное, то появляется вероятность, что он к нам еще вернется, и впоследствии перейдет из разряда одноразовых посетителей в постоянных. Но такое случается крайне редко. Нецелевые посетители являются источником отказов, что отрицательно влияет на поисковое продвижение сайта.

Как отследить и узнать трафик сайта?

Для того чтобы отследить количество трафика нам потребуются специальные инструменты. И этими инструментами являются специальные счетчики, которые устанавливаются на странице веб-сайта. Именно эти счетчики и будут фиксировать количество посетителей за определенный промежуток времени.

Одними из популярных сервисов, которые могут предоставить нам подобную статистику, являются проекты самих поисковых систем:

• Google Analytics
• Яндекс.Метрика

Кроме этого, существуют различные счетчики, например Liveinternet, которые также собирают данные о посещаемости. Большинство пользователей рунета пользуются сервисом статистики от Яндекс — метрикой. Таким образом, узнать трафик сайта не является проблемой — если использовать правильные инструменты.

Как привлечь трафик на сайт?

На сегодняшний день Интернет является не только способом «развлечься», а представляет собой огромную по масштабам площадку, благодаря которой одни находят для себя много нового и полезного, а у других получается зарабатывать. И для сетевых предпринимателей трафик решает все. Поэтому, вопрос о том, как привлечь драгоценный трафик к себе на сайт – один из животрепещущих вопросов. Маркетологи с каждым днем придумывают все новые и новые способы, но мы остановимся на нескольких, давно известных предпринимателям.

1. Оптимизация — SEO. Оптимизация документа под запросы на самом деле возникла практически вместе с появлением поисковых систем. Однако, даже на фоне новых методов данный способ является одним из наиболее эффективных.
2. Социальные сети сейчас очень популярны, а значит и привлечение трафика путем размещения в них привлекательной информации – очень эффективный метод получения трафика и пренебрегать им не стоит.
3. Покупной трафик – в бизнесе это самый известный и самый быстрый способ получения трафика. Однако, важно помнить, что покупка имеет смысл только тогда, когда получаемая прибыль больше средств, затраченных на рекламу. То есть, покупка бесполезна, если вы потратили на рекламу, к примеру, 1000, а доход в итоге составил всего 500.

Если вы решили воспользоваться третьим способом, то наверняка возникнет вопрос: а где можно приобрести трафик? Приведем вам примеры наиболее популярных способов:

1. В виде контекстной рекламы: Яндекс.Директ, Google Adwords, Begun;
2. В виде баннерной рекламы: Rotaban;
3. Почтовыми рассылками занимаются: SmartResponder и Subscribe;
4. Трафик в социальных сетях — таргетинг и т.д., существуют официальные биржи в самих соц. сетях;

Как увеличить посещаемость сайта своими руками?

Чтобы получить бесплатный трафик на сайт — необходимо выполнить SEO-оптимизацию сайта. Для большинства ниш — это самый легкий и быстрой способ по увеличению посещаемости. Важно, что ваш продукт должен пользоваться спросом. Если никто не ищет его, то даже ТОП-1 не поможет вам. Работы по SEO включают в себя:

• Технический аудит сайта: поможет SEO FROG;
• Коммерческий аудит для сайтов, которые представляют бизнес;
• Правильное составление семантического ядра и структуры сайта;
• Распределение внутреннего веса (перелинковка сайта) для увеличения PageRank, а также работа с внешней ссылочной массой для больших показателей тИЦ. Сами показатели ничего не значат, но анкорный вес положительно сыграет при продвижении. Показатели неактуальны, но ссылки нужны .
• Добавление сайта каталог Яндекса и DMOZ — неактуально ;
• Проведение самостоятельной оптимизации документа;
• Создание качественных текстов — копирайта с вхождением ключевых слов;
• Работа над поведенческими факторами ранжирования;
• Адаптация сайта под мобильные устройства;
• Продвижение сайта в регионах.

Это лишь малая часть работ, которые выполняет SEO-специалист. Но при их выполнении — вы получите рост видимости проекта. Комплексное продвижение позволит увеличить посещаемость быстрее, для этого необходимо воспользоваться всеми возможностями интернет-рекламы: от социальных сетей до контекстной рекламы.

Итак, трафик является неотъемлемой частью предпринимательской деятельности в интернете, а также основным критерием успешности сайта. Какой источник трафика наиболее эффективен для вас?

Источник: albakoff.ru