Сео тексты что это и как писать

Рынок SEO копирайтинга имеет достаточно высокую конкуренцию среди авторов. Выгодные заказы достаются тем, у кого большой опыт работы, портфолио и положительные отзывы от заказчиков. Для того, чтобы быстро и успешно преодолеть стартовый этап и выйти на достойный уровень дохода потребуется:

• Сделать портфолио. Наработать его можно на биржах копирайтинга, где размещаются заказы клиентов. Для регистрации, как правило, требуется прохождение теста на грамотность и написание эссе на заданную тему. Получать много заказов позволит качественно заполненный профиль, который повысит уровень доверия со стороны клиентов. На начальном этапе новичку доверят простые заказы с низкой оплатой, выполнение которых позволит поднять рейтинг и перейти к более дорогим работам.
• Подняться в ТОП. Многие биржи ведут рейтинг лучших авторов, а некоторые заказчики ищут специалиста для выполнения своего проекта именно здесь. Попадание в список лучших позволит расширить количество заказов с повышенной оплатой.
• Расширять горизонты. Получать заказы можно не только на биржах, но и путем продвижения своих услуг на тематических форумах. Размещая свою рекламу на других ресурсах, можно найти хороших заказчиков.

Самым страшным является первый шаг. Неуверенность в себе и своих силах – основное препятствие для новичков в сфере SEO копирайтинга.

Что такое SEO Текст и чем отличается от другого текста

#7 – Минимальная оптимизация текста

Вебмастера и начинающие копирайтеры любят задавать такие вопросы –

• Сколько именно раз надо вставлять ключевое слово в текст в прямой словоформе?
• Какой процент «разбавочных» ключевых слов надо использовать?
• Какими должны быть показатели «тошноты», «воды» и «классической тошноты» в тексте, согласно сервисам проверки?

Скажу вам честно – я сам до сих пор не знаю, что такое «академическая тошнота», и чем она отличается от «просто тошноты». Но я знаю главное – поисковые системы сегодня стали очень умными. Им не надо делать сто указаний, под какой ключевой запрос у вас написан текст.

Если вы будете слишком часто вставлять свой ключ, чтобы привлечь дополнительное внимание поисковиков – вы добьетесь противоположного эффекта. Они «обидятся» и задвинут ваш сайт далеко за ТОП-100

Я рекомендую использовать минимальную оптимизацию. Вот, куда вам надо вставить ваш ключевой запрос:

Если большая часть пунктов этого списка вам не понятна – прочтите мою статью «Оптимизация текста под поисковый запрос на 100% (формула)» (откроется в новой вкладке). Там я подробно рассказываю, куда и как надо вставлять ключевые запросы.

А на этом пока все.

Важно! Не забудьте скачать мою бесплатную книгу «Автостопом к миллиону» по этой ссылке. В ней я рассказываю, как вышел на доход более 300 тысяч в месяц со своего блога (и как вы можете это повторить)

Ваш Дмитрий Новосёлов

Что такое SEO-статья

Перед тем, как дать определение термину SEO-статьи, стоит понять с какой целью их пишут. Основным смыслом написания статей подобного формата является выдача развернутого ответа на запрос пользователя.

Как написать SEO текст для сайта? Объясняю на пальцах

Согласитесь, всегда хочется сразу же получить достоверный ответ на свой вопрос, не теряя много времени на объем бесполезной информации. Для решения подобной проблемы были созданы алгоритмы поисковых систем. Одним из важных элементов, помогающих понять системе тему статьи, являются ключевые слова.

Ключевые слова — образуются исходя из запросов пользователей и являются очень важной составляющей при написании SEO-статьи. Помимо того, что они помогают поисковым алгоритмам определить тематику статьи, именно по ним пользователи находят нужную им страницу, которая отвечает на их вопрос

При написании SEO-статьи нужно обязательно вписывать ключевые слова, относящиеся к вашей тематике, в свой текст. Данные слова можно найти с помощью WordStat.

SEO-статья должна включать в себя SEO-текст, соответствовать требованиям поисковых систем, содержать в себе: заголовки, метатеги, скриншоты, изображения, LSI-слова и ключевые слова, а также быть правильно структурирована.

Перед тем как приступать к написанию статьи необходимо собрать по ней семантику. Простыми словами, семантика для SEO-статьи — это упорядоченный набор ключевых слов, которые отражают их тематику

На этапе формирования статьи важно правильно классифицировать запросы: коммерческие или информационные

1. Коммерческие запросы подразумевают под собой непосредственное желание или намерение пользователя приобрести товар или услугу. Например: «купить iPhone в СПб».
2. Информационные запросы отвечают на какой-либо интересующий пользователя запрос, кроме возможности приобрести товар или услугу. Например, «Как накачать мышцы?».

Так же при написании статьи мы ориентируемся на частоту поисковых запросов:

• низкочастотные — меньше 100 просмотров в месяц;
• среднечастотные — больше 100 просмотров в месяц;
• высокочастотные — больше 1000 просмотров в месяц.

Образцы низкочастотных запросов, связанных с медицинской тематикой:

• что делать если опухла или отекла нога;
• что делать если влажный кашель не проходит и образуется мокрота;
• каковы действия при отеке квинке.

Изучая информацию на подобные темы, мы стремимся получить такие ответы, которые помогут, а не навредят еще больше. Соответственно, информацию мы хотим получить от эксперта в своей области. Например, едва ли человек, получивший образование автомеханика, сможет профессионально проконсультировать о том, как оперировать опухоль головного мозга, но зато сможет помочь, если в двигатель автомобиля попало масло. Тогда как же понять, являются ли предоставленные сведения достоверными и написанными профессионалом в своей области? Для таких случаев были созданы EAT-факторы.

ЕАТ-факторы являются показателем, подтверждающим экспертность автора статьи. Подобные факторы проверяются, в том числе асессорами на предмет достоверности сведений размещаемого материала. Без соответствующего диплома, сертификата или любого другого документа, удостоверяющего уровень образования, вы не сможете являться экспертом в какой-либо области.

Асессоры — это люди, которые проверяют сайт, оценивая степень его релевантности для пользователя. Являются сотрудниками поисковой системы. В их задачу так же входит и оценивание SEO-текстов, на предмет пользы материала для читателя.

А теперь давайте обратим внимание на один из важных элементов SEO-статьи и рассмотрим, что такое SEO-текст

SEO-копирайтинг

Где искать копирайтеров?

• Биржи копирайтинга (text.ru, advego, contentmonster и т.д. их несложно найти, просто загуглив “биржи копирайтинга”);
• Тематические форумы;
• Биржи фриланса;

Как контролировать работу копирайтера?

• Необходимо вычитать написанный текст на предмет полезности для пользователя. Ставьте себя на место потенциального клиента;
• Текст проверяется на уникальность, переспам, воду и другие параметры с помощью различных сервисов (text.ru, advego plagiatus и т.д.);
• Сверка текста с техническим заданием. Все ли автор учел при написании материала.

Пошаговая инструкция написания SEO статьи

Существуют определенные правила, которые помогут начинающему автору создавать качественные тексты:

1. Подбор ключей

Подбором ключей, соответствующих конкретному поисковому запросу, занимается узкопрофильный специалист. Он ищет их по принципу ранжирования сайтов и прочим критериям.

SEO копирайтеру достаточно определить интересную для читателя тему и проанализировать ключевые слова и фразы. Далее необходимо подобрать ключи максимально приближены к главному поисковому запросу.

2. Анализ конкурентов

Начиная работу со статьей, следует обратить внимание на тексты схожей тематики, которые опубликованы на других сайтах. Для этого нужно ввести поисковой запрос и прочитать материалы, опубликованные на ресурсах из первой десятки выдачи

3. Структурирование текста

Приступая к непосредственному написанию SEO статьи, каждый автор действует так, как ему удобнее. Кто-то сначала составляет «каркас» текста и только потом добавляет ключи, а кто-то сразу пишет статью с органичным внедрением ключевых фраз.

Самое главное учитывать, что готовая статья, которая будет привлекательна для поисковых роботов, должна иметь четкую структуру. На практике это означает, что перечисления лучше оформлять списком, пользоваться заголовками и подзаголовками и т.д.

4. Проверка готовой работы

Каждая статья должна быть уникальна без копий и похожих текстов в интернете. Это требование связано с тем, что неуникальные материалы не проходят в ТОП поисковых запросов. Проверить готовую работу можно бесплатно на специализированных сервисах: Текст.ру, Etxt Антиплагиат, Content-watch и др.

Как правило, клиент требует уникальность в районе 90-100 % и если после проверки показатели получились меньше чем эти значения, неуникальные части потребуется переписать. Распределение ключей по тексту должно быть равномерным. Проверить их можно на специальных сервисах, где определяется пункт «тошнота».

Оптимальным значением считается показатель 3-8 %. Текст, имеющий 9 % тошноту, может быть воспринят поисковыми алгоритмами как «переоптимизированный», вследствие чего, статья будет исключена из результатов выдачи.

Еще одним важным показателем при проверке готовых работ является «водность» текста. Эта характеристика обозначает наличие в статье информации, которая не имеет прямого отношения к теме запроса.

В это же понятие входят «стоп-слова», к которым относятся предлоги, вводные фразы, обращения, местоимения и т.д. Написать статью полностью без воды невозможно. Рекомендуется придерживаться средних значений 40-65 %.

5. Мета-теги

Хороший специалист должен знать, что это такое и уметь грамотно их использовать. Мета-тегами называются специальные символы, которые используются для гипертекстовой разметки страниц сайтов и передают сведения о веб-ресурсе в браузер и поисковым системам. Подробную информацию о мета-тегах можно получить из Википедии.Как пройти бесплатное обучениеСтать профессиональным автором можно, пройдя дополнительное обучение. Перед тем, как скупать платные курсы, которых на просторах интернета очень много, можно изучить бесплатные материалы.Например, хороший курс для начинающих, можно пройти на бирже Contentmonster. На его подробное изучение уйдет всего 2-3 дня.Много полезной информации содержится в бесплатных книгах «Как приучить поисковик» и «Наглядное пособие по SEO-копирайтингу», после прочтения которых, каждый автор сможет писать качественные статьи.

Что такое seo копирайтинг, и кому он нужен

Понятие SEO появилось сравнительно недавно. Примерное определение этого термина звучит следующим образом:

СЕО-копирайтинг – это написание оптимизированных текстов для поисковых систем.

Каждый поисковик проводит ранжирование сайтов и статей по своим строгим правилам, поэтому при создании контента копирайтеру приходится учитывать требования всех систем. Именно в этом и состоит определенная сложность написания сео статей.

Для того чтобы вы поняли, зачем вообще создаются такие тексты, и кто их заказывает, приведу один пример.

Допустим вы решили создать сайт для продажи определенного товара или для заработка на рекламе. Привлечь к ресурсу целевую аудиторию можно двумя способами:

1. Запустить рекламную кампанию.
2. Обратиться к копирайтеру для написания сео-оптимизированного контента.

Первый вариант потребует от вас больших финансовых вложений. Кроме того, срок его действия будет ограничен сроками рекламного объявления. Второй вариант можно назвать более выгодным и эффективным, так как написанный текст будет привлекать посетителей без временных ограничений.

Думаю, вы теперь поняли, почему сео копирайтинг является востребованным в сетевой сфере.

Теперь давайте перейдем непосредственно к изучению самой схемы seo-статей.

Основные правила SEO-текстов в 2021 году

Приведем еще раз краткие характеристики хорошего оптимизированного материала:

Правильный SEO-текст — это уже не набор ключевых фраз. Благодаря тому, что поисковики «топят» за качество, копирайтинг вышел на новый уровень. Постепенно интернет очищается от мусорных текстов. Бизнес разворачивается лицом к покупателю и начинает использовать человеческий подход к контенту. От этого выигрывают и владельцы сайтов, и посетители.

Как правильно писать SEO-статьи?

Некоторые отличительные правила, которые полезно будет применить:

• Полный и экспертный охват темы и четкая структура повествования;
• Ответы на вопросы, приведение примеров;
• Для SEO-статей не лишним будет собрать большое количество LSI-фраз, для охвата и раскрытия смежных запросов;
• Использование оглавления в начале статьи;
• Использование перелинковки на другие статьи, расширяющие знания пользователя в теме;
• Использование медиа-контента в больших количествах (видео, графики, таблицы, изображения и т.д.).

• Возможность продвижения данного материала (контент-маркетинг);
• Повышение лояльности к бренду вашей компании за счет экспертной информации;
• Привлечение большого количества около целевой аудитории на ваш сайт.

Пути освоения профессии SEO-копирайтера

1. Освоить основы копирайтинга, для чего почитать многочисленные статьи в сети, а также посмотреть ролики на YouTube.
2. Набраться опыта в написании несложных SEO-текстов, к которым предъявляется минимум требований, для чего зарегистрировать и набрать заказов на биржах фрилансеров (копирайтеров).
3. Начинать брать более сложные и дорогие проекты в работу, параллельно увеличивая свою рабочую ставку. Однако надо помнить, что здесь не платят (за редким исключением) больше трехсот рублей за 1000 знаков без пробелов.
4. При достижении определенного профессионального уровня нужно двигаться по карьерной лестнице и начинать искать прямых заказчиков – можно рассылать коммерческие предложения владельцам сайтов, отправлять резюме студиям. Главное – показывать им портфолио.
5. Заручившись доверием наиболее ресурсных клиентов, вливаться в комплексные проекты, руководить командой SEO-копирайтеров и самому разрабатывать SEO-стратегии для всех создаваемых текстов.

Как правильно писать SEO-тексты?

Незыблемые правила написания:

• Несмотря на применение ключевых запросов, текст должен сохранять полезность для пользователя и полностью отвечать на его вопрос.
• Текст должен быть лишен воды. Все ключевые запросы необходимо грамотно и гармонично распределить по тексту, а не вставлять просто, чтобы они там были. Если ключевой запрос находится в предложении, которое не несет никакой смысловой нагрузки – это очень плохо.
• Нельзя спамить ключевыми словами, то есть злоупотреблять ими в тексте. За это можно попасть под санкции поисковых систем.
• Нельзя бездумно выделять жирным ключевые слова в тексте, данный тип разметки необходимо использовать только в тех местах, где это полезно для пользователя, чтобы подчеркнуть важные моменты материала.
• Ключевые запросы должны быть вписаны в понятной словоформе. Например, у нас запрос “Купить мебель Ростов-на-Дону”, нам необходимо будет заменить его на “Купить мебель в Ростове-на-Дону” и т.д. От этого вес ключевого слова не снизится, а вот понятность для пользователя повысится.
• Полезно использовать частотные ключевые слова в заголовках H1-H6. В H1 должен быть самый главный ключевой запрос и общее описание информации на странице, а в заголовках H2-H6 ключевые запросы и их раскрытие ниже в тексте.
• Используйте ненумерованные списки. Они добавляют тексту структурированность, пользователю легко ориентироваться и искать полезную для себя информацию.
• Текст должен быть уникальным (от 85%). Есть примеры того, что этот параметр никак не влияет на ранжирование, даже у нас есть некоторый опыт в этом, но все же, исследования проводились далеко не во всех нишах и поэтому принято до сих пор считать, что уникальность текста должна быть высокой.
• Разбивайте текст на абзацы примерно по 200 символов, потому что слишком объемные абзацы тяжело читать.
• Текст должен быть написан грамотно, без речевых и орфографических ошибок.
• Используйте небольшое количество самых важных LSI-фраз для повышения релевантности текста.

Что такое SEO копирайтинг?

SEO копирайтинг (поисковая оптимизация) – определенная техника написания текстов для различных источников (сайты, блоги, форумы) таким образом, чтобы текст был хорошо читаемым и содержал в себе необходимые ключевые слова для продвижения в поисковых системах. А если говорить понятным для всех языком, то это тексты с ключевыми словами.
Например, возьмем популярный запрос “создание сайтов”, который пользователи Интернета зачастую ищут в поисковых системах Google или Яндекса. А также возьмем какую-нибудь web-фирму по созданию сайтов. Этой фирме будет выгодно, если по запросу “создание сайтов” поисковые системы будет предлагать пользователям его сайт. Таким образом, для того, чтобы поисковые системы находили нужный сайт, необходимо заполнять сайт уникальными текстами с ключевыми словами.
Казалось бы, все просто, но из всего вышесказанного можно понять, что профессия копирайтера является не такой простой, как показалось на первый взгляд. Ведь умение красиво и интересно писать тексты недостаточно, необходимо уметь гармонично вписывать нужные ключевые слова в тексты статей. А если вы попытаетесь сумбурно разбить статью ключевыми словами, то из этого ничего хорошего не получится. Первым делом необходимо соблюдать баланс между этими двумя элементами.

Вы наверно сами наблюдали на просторах Интернета, многочисленные безумные статьи, которые невозможно прочесть. Необходимо знать меру и адекватно дозировать количество ключевых слов в тексте. Что касается количества ключевых слов, то здесь каждый определяет ту цифру, которая как ему кажется, подходит для данного текста. Но я бы посоветовал Вам, не перегружать текст и ставить 2-3 ключевого слова или фразы, на страницу печатного текста.

План написания СЕО-статьи

Рассмотрим краткий алгоритм по созданию СЕО-оптимизированного контента.

Шаг 1. После выбора темы определяем семантическое ядро – это фраза, наиболее точно раскрывающая суть задуманного.

Шаг 2. При помощи Yandex WordStat или Google AdWords подбираем необходимые ключи.

Следует учитывать их частотность – высокую (ВЧ), среднюю (СЧ) или низкую (НЧ). Наиболее часто запрашиваемые словосочетания должны присутствовать в тексте для лучшей индексации поисковыми системами.

В то же время, как правило, они встречаются на многих сайтах, то есть обладают высокой конкурентностью, поэтому за попадание в топ-10 придётся побороться. Поэтому желательно включить в работу не только ВЧ, но также СЧ и НЧ, если они вам подходят.

Более подробно о парсинге и сборе ключей можно будет узнать в нашем готовящемся курсе по копирайтингу.

Шаг 3. Для лучшего результата будет неплохо проанализировать работы конкурентов по вашей тематике из первой-второй десятки выдачи.

В данном случае оцениваем несколько параметров: глубину раскрытия темы, основные разделы (что наверняка натолкнёт на некоторые идеи), сильные стороны (например, яркий практический характер), а также использование ключей и тошноту.

Кстати, для этого есть онлайн-помощник SEOlib. Сервис даёт сравнительную характеристику содержания искомой фразы в текстах топ-10 (или топ-20 – как настроите), точности вхождения, тошноты и даже объёма содержательной части страниц.

Проверка платная – в зависимости от глубины и широты охвата. Но, как говорит известный путешественник Антон Кротов, время и деньги взаимозаменяемы. Поэтому выбор за вами. Анализ конкурентов – ручной или машинный – поможет более осмысленно составить техническое задание (ТЗ).

Шаг 4. Приступаем к написанию статьи.

Приёмы у всех разные: кто-то начинает с плана, кто-то обходится без него. Одни сразу вводят ключи, другие делают это на последнем этапе. Тем не менее заглядывать в ТЗ стоит обязательно: это позволит придерживаться запланированного содержания (часто именно в списке ключей содержатся подсказки по необходимым разделам статьи).

Шаг 5. Готовый материал обязательно проверяем на уникальность, орфографию (даже у корифеев языка может выскочить опечатка или лишний пробел, который тоже считается ошибкой), заспамленность и тошноту. Проводим финальную доработку.

Шаг 6. Далее подбираем иллюстрации.

Желательно, чтобы они тоже были уникальными, в крайнем случае скачайте картинки из интернета.

Шаг 7. Расставляем теги.

О некоторых из них можно прочитать в вышеупомянутой книге «Как приручить поисковик». Более полная информация содержится в курсах по HTML.

Почитайте ещё правила написания SEO-статьи, касающиеся текста, изображений и настроек сайта.

Все отличия СЕО-копирайтинга от обыкновенного копирайтинга

Ходит слух, что SEO тексты – это статьи исключительно для взаимодействия с алгоритмами. Но на самом деле сео-статья это обязательно уникальный, интересный, информативный, грамотно-построенный материал, в который лаконично вписали ключевые запросы.

Элементы сео в статье — это «ключевики» (слова и словосочетания, выполняющие функцию продвижения). В SEO-статье такие слова употребляются большее количество раз и с наибольшей точностью вхождения. Например, ключевик биржа фриланса, его необходимо с точностью вхождения употребить несколько раз в статье и ни в коем случае, нельзя забить на это и вместо «биржа фриланса» прописать «биржи фриланса» или «биржа фрилансеров»

Также важно сделать так, чтобы читатель не чувствовал дискомфорта из-за искусственно вставленных ключей. Поисковики за этим стали следить еще тщательнее, что меня безусловно радует, ведь в первую очередь контент создается для людей

Итак, теперь стало ясно, что копирайтинг – это производство уникальных и качественных статей, а SEO-копирайтинг – создание таких же статей, но уже с элементами оптимизации для продвижения в ТОП.

Признаки грамотного SEO-оптимизированного текста:

• структура статьи удобная для чтения, абзацы небольшие, наличие пробелов, заголовков 2, 3, 4;
• легкость при прочтении, простота слова;
• отсутствие орфографических ошибок;
• вписанные ключевые слова;
• внутренние ссылки на другие посты, перелинковка
• уникальность;
• оптимальные показатели «тошноты» и «водности».

SEO-специалист это не только тот человек, который сумеет написать оптимизированный текст, он также обязан разбираться в поисковых алгоритмах, следить за политикой поисковиков, касаемо написания оптимизированных статей

Разумеется, важно разбираться во всех внутренних факторах, оказывающих влияние на продвижение

Как писать SEO-тексты

Как и любая другая работа, связанная с продвижением и SEO-оптимизацией, создание таких текстов начинается с планирования. Необходимо составить четкий план работ и продумать структуру будущих материалов.

Если говорить о конкретных этапах, то для создания SEO-текстов необходимо:

Изучить тематику. Для начала нужно понять, о чем вообще можно рассказать пользователям в рамках определенной тематики. В некоторых нишах с этим могут возникнуть определенные проблемы

Однако важно найти максимально релевантные темы, которые будут полезны пользователям и цениться поисковыми системами. Анализ конкурентов

Также важно понимать, как эту задачу выполняют конкурентные сайты. Это полезно не только для поиска новых тем, но и для анализа ключевых слов.
Семантическое ядро. Нужно изначально иметь полный список ключевых слов, которые будут использоваться в текстах. Желательно проработать и количество их вхождений для каждой отдельной статьи.
Контент-план. Имея на руках все необходимые данные, можно приступать к планированию работы над статьями. Важно понимать, сколько и в какие сроки необходимо получить готовые материалы.
Написание текста. На этом этапе уже начинает создаваться сам контент. Необязательно сразу создавать готовую SEO-статью. Особенно если она первая. Сначала лучше написать черновой вариант, а после работать уже с ним: редактировать и дополнять ключевыми словами.
Вычитка текста. Готовый материал необходимо несколько раз перечитать, изучив его на предмет ошибок: орфографических, пунктуационных, стилистических и логических.
Публикация и анализ. После запуска статьи необходимо изучить ее эффективность. Если материал не дал нужного результата, над ним нужно поработать еще. Например, добавить больше ключевых слов или наоборот некоторые удалить.

Если все прошло гладко, то работа по созданию статьи можно считать завершенной. Однако это не значит, что о ней можно забыть.

Информация постоянно теряет свою актуальность, поэтому для того, чтобы текст оставался полезным для пользователя, необходимо время от времени его обновлять.

Кроме того, важно помнить, что тексты создаются в первую очередь для пользователей, а уже потом для SEO-оптимизации

Поэтому обратите внимание на качество текста, его грамотность, информативность и пользу, которую он принесет читателю

Также важно помнить об удобстве. Глухие стенки текста сложно читать, поэтому не забывайте разбавлять их подзаголовками и изображениями

Еще желательно создать оглавление, чтобы пользователь смог быстро найти нужную ему информацию.

И, конечно же, уникальность. Это одно из ключевых требований.

Помимо всего вышеперечисленного, важно отметить еще несколько нюансов, на которые стоит обратить внимание перед созданием SEO-текстов

Какая должна быть плотность ключевых слов

Однозначного ответа на этот вопрос не существует, но принято считать, что 5-12% являются рамками нормы. Но я бы не рекомендовал превышать даже 9%.

Думаю оптимальное значение плотности ключевых слов 7% и не более

Еще очень важно наличие в этих 7% синонимов и слов в разных падежах

Чем шире используется ключевой запрос, тем лучше результаты. Для написания оптимизированного текста обычно прибегают к услугам SEO копирайтеров, которые могут написать тексты на любую тематику, и при этом текст будет SEO оптимизирован, интересен и полезен для посетителей.

Какой оптимальный размер текста для страницы

Для продвижения сайта необходимо, чтобы объем текста превышал 500 символов, а максимальный размер, думаю, не ограничен, но в среднем это 2000-2500 знаков.

Очень важно, чтобы пользователь, который перешел к вам страницу, получил информацию, которую он искал, и у него после прочтения статьи не оставалось вопросов в данной тематике

Можно ли делать выделение слов жирным шрифтом

Скажу так: можно, но без особого фанатизма. Выделяйте, с целью облегчить восприятие текста, и только. Не нужно использовать тег < strong >больше пяти раз на странице с текстом менее двух тысяч символов.

Технические параметры SEO-оптимизированного текста

Уникальность

В идеале, конечно, 100%. Но на практике достаточно 90-95%, а в некоторых нишах (юриспруденция, медицина, научные публикации) для продвижения хватит и 80%.

Проверку уникальности SEO-текста можно провести с помощью онлайн-сервисов:

• text.ru
• content-watch.ru
• advego.com

Иногда 100% уникальность может даже навредить. Например, автор отрерайтил пару источников, добавил «воды» и синонимы (например, не кровь, а красная жидкость). Поисковик поймет, что в этой статье нет смысловой уникальности, и не будет высоко ее ранжировать.

Заспамленность и тошнота SEO-текста

Биграммы и триграммы (сочетание двух и трех слов) с очень высокой повторяемостью сообщают поисковику о том, что с текстом проводились манипуляции. Это приводит к понижению рейтинга и нередко к фильтру, особенно, если повторяются коммерческие запросы.

Безопасным параметром считается заспамленность до 60 % (но лучше до 50-53%) по text.ru. Если статья проверяется по advego, можно придерживаться следующих показателей:

• классическая тошнотность – 3-4%
• академическая тошнотность – 3-9%

Что касается плотности одного слова, то это не более 4%.

Водность

Поисковые алгоритмы направлены на получение высокой смысловой уникальности. Тексты, напичканные стоп-словами, не несут пользы для читателей, поэтому ранжируются плохо.

Когда робот ПС сканирует статью, он не учитывает стоп-слова, чтобы не захламлять индексную базу. Материал, напичканный пустыми словами, в «глазах» поисковика выглядит скудным и менее полезным.

Проверить воду в SEO-тексте можно сервисом advego, по которому 60-63% считается нормальным показателем.

Ключевые слова

Ключевики не стоит писать в неестественном виде. Например, за фразу «пластиковые окна купить Москва» страница быстро попадет под фильтр.

В 2021 году ключевики можно:

• Разбавлять другими словами, предлогами.
• Менять окончания и переставлять местами в фразе.
• Объединять короткие ключи в один длинный.

Ключевые фразы могут не использоваться в первом предложении или даже абзаце. Главное, их наличие. Но стоит придерживаться частотности в 1 запрос на 500-700 символов.

Не стоит употреблять главный ключ в заголовке H1. Поисковик считает это спамом. Также коммерческие запросы (со словами купить, цена, стоимость) не должны быть употреблены в прямом виде.

Объем

Чтобы рассчитать нужный объем, можно пройтись по конкурентам. Достаточно посмотреть 5-7 ссылок, чтобы оценить необходимое количество символов, а также допустимые тошноту и заспамленность.

Важные параметры для информационных статей

Здесь большую роль играет раскрытие темы. Поисковик считает так: он находит лишь небольшое количество фраз, которые есть в его базе по этому запросу. Значит, статья написана тем, кто не разбирается, не знает специфики и терминологии. Робот посчитает такой материал мало полезным.

Коммерческие тексты

Здесь стоит избегать информационных запросов. Статья должна четко описывать, для чего тот или иной раздел на сайте.

В продающем SEO-тексте не стоит писать историю возникновения товара, абстрактных фраз и копировать преимущества конкурентов. Материалы должны создаваться с привязкой к конкретной компании или товару.

Очистить продающий текст от мусора можно с помощью «Главреда». Он подчеркнет пустые слова, а также рекламные штампы и заявления без доказательств. Оценка выше 7,5 по этому сервису считается нормальной.

Форматирование

Так как поисковики в ранжировании страниц ориентируются на поведенческие факторы, удобство восприятия текста играет важную роль.

Чтобы пользователям было удобно читать материал, он должен:

• Быть разбит на небольшие абзацы (идеально по 3-4 предложения).
• Содержать предложения разной длины, чтобы избежать монотонности.
• Разделен заголовкам и подзаголовками.
• Включать в себя таблицы, схемы, картинки.
• Иметь интересное, незатянутое вступление.

Аккуратным нужно быть с тегами акцентирования (strong, em), то есть с выделением жирным и курсивом. Ключи выделять не стоит, чтобы не навлечь санкции

Делать акцент можно на смысловых блоках, к которым необходимо привлечь внимание читателя

Источник: kredit-on.ru

Как написать SEO-текст: составляем ТЗ для копирайтера

Лет пять назад большинство маркетологов оптимизировали тексты по принципу: одно вхождение на N тысяч знаков. Но борьба за первенство в выдаче становится все серьезнее, а значит, и ответ на вопрос «как правильно написать SEO-текст» — все длиннее. И здесь уже не обойдешься одним простым правилом.

В этой статье я расскажу, что нужно сделать перед тем, как начать оптимизировать текст в 2022 году и как составить правильное ТЗ для копирайтера после подготовительной работы.

P.S. У сервиса ARSENKIN TOOLS есть специальный инструмент, который позволяет в два клика составить ТЗ копирайтеру для SEO-текста. Но, если вы хотите разобраться, что вообще значат все эти пункты ТЗ и почему так важно готовиться к созданию SEO-текста, рекомендую вам прочитать эту статью.

Как выглядит ТЗ для SEO-текста

Главное отличие нынешнего подхода к оптимизации — большая ориентированность на конкурентов. То есть если раньше важно было написать уникальный текст, то теперь текст должен быть уникальнее, чем у конкурента. Или наоборот: раньше нужно было написать длинный текст, а теперь — той же длины, как у конкурента. И таких отличий очень много.

Важно, что все параметры подбираются так, чтобы поисковой робот быстро вас заметил и понял, что вы быстрее, круче, длиннее, чем остальные. Что же это за параметры?

• Читаемость
• Равномерность
• Заголовки
• Подзаголовки
• Объем текста
• Процент тошноты
• Процент воды
• Процент уникальности
• Упорядочивание информации
• Выделение ключевых выражений
• Набор ключевых фраз (строго фразы из кластера)
• Латентная семантика
• Использование синонимов

Именно они становятся основой ТЗ для копирайтера. И выглядит оно в итоге так:

МРТ томограф,МРТ аппаратмрт томограф ценакупить томограф мртмагнитно резонансный томограф купитьмагнитно резонансный томограф ценамрт томограф стоимостьаппарат мрт стоимостьсколько стоит аппарат мртМагнитно-резонансный томограф купитьнапряжённостьпольмагнитныймодельвосстановитьоборудованиедиагностиктомографмощностьАппарат МРТЛучевая диагностика

Читаемость и равномерность текста, процент тошноты и воды в тексте — это постоянные величины. Мы всегда создаем текст таким, чтобы его поняли не только роботы, но и пользователи. Это правило действует, даже если у конкурентов ключевые слова в каждом предложении. Для хорошего маркетолога люди важнее роботов.

Памятка от редактора: В ТЗ написано, что уникальность текста может быть 70%. Если говорить о странице на сайте и тексте исключительно ради SEO, то это допустимый показатель. Но если вы ведете блог — 70% уникальности будет мало. Старайтесь отличаться от конкурентов на все 100!

Объем текста, метатеги, заголовки и подзаголовки, латентная семантика — это то, что мы проверяем у конкурентов и ориентируемся на эти данные. В конце статьи я расскажу, как собрать эти данные (прежде нам нужно сделать еще несколько шагов).

И еще несколько пояснений, чтобы вам было легче ориентироваться в ТЗ для seo-текста.

*Выделение ключевых выражений — это визуальная отметка фраз, которая нужна для того, чтобы вы видели, как ключевые слова расположены в тексте, и понимали, равномерно они распределены или нет.

**В последних трех пунктах должен быть разный набор слов.

Набор ключевых фраз — это слова из вашего кластера, который вы собрали в самом начале

Латентная семантика — это слова, которые характеризуют ваш продукт, не называя его.

Синонимы — это слова, которыми можно заменить слова из кластера.

Ура, шаблон ТЗ для копирайтера уже летит! Если письма нет слишком долго, пожалуйста, проверьте папку «Спам»

Но, скорее всего, у вас уже возник логичный вопрос: «А откуда взять все эти данные?». Придумывать ничего не надо. Чтобы заполнить таблицу, нам нужно найти конкурентов и понять, какими характеристиками обладают их тексты. И вот здесь начинается самое сложное и интересное.

SEO-текст начинается с подготовки

Итак, мы с вами выбрали страницу, которую хотим оптимизировать. Важный момент: на этом этапе у вас уже должно быть собрано семантическое ядро. Запросы в нем должны быть разбиты на кластеры — группы запросов, объединенные схожим посылом и смыслом.

Теперь у нас есть два пути.

1. Если на вашей странице есть текст, то вы должны проверить его через сервис Istio. Этот сервис покажет вам список слов, которые чаще всего употребляются в тексте. Чтобы их увидеть, добавьте текст в сервис и нажмите кнопку анализ. Внизу появятся «Результаты анализа», в которых будет 25 слов. Если у вас коммерческий сайт, обратите внимание на первые 10 самых употребляемых слов, а если информационный то на все 25. Среди этих 10 слов должны встречаться все слова из вашего кластера.
2. Второй путь необходим, если у вас еще нет страницы или на странице нет текста. Тогда вы можете взять кластер из семантического ядра и дальше работать с ним.

Прежде чем пойти к следующему этапу, мне нужно напомнить вам (или познакомить) с еще одним понятием — интент. Интент — это намерение пользователя. Намерения пользователя на сайте могут быть «купить» и «посмотреть». Вы наверняка встречались с понятием «коммерческие» и «информационные запросы», так вот это про интент.

Так вот, запросы в вашем кластере должны соответствовать намерению пользователя — интенту. Если человек пришел на страницу, чтобы забронировать жилье в Москве, в вашем кластере не должно быть ключей в духе «топ 5 апартаментов в Москве».

В SEO есть правило «1 кластер — 1 интент — 1 страница». Придерживайтесь его.

Но проверить, насколько интент подходит под вашу страницу, можно не только логическим путем, но и с помощью проверки коммерциализации запросов в сервисе Arsenkin. Возьму для примера свой кластер:

• мрт томограф цена;
• купить томограф мрт;
• купить томограф мрт цена;
• томограф мрт;
• аппарат мрт.

После проверки получаем следующие результаты:

Проценты в этом инструменте означают следующее:

0% — 35% информационный;

от 35% — 60% смешанный;

от 60% — 100% коммерческий.

То есть первые три запроса и последние два, несмотря на свою похожесть, не могут располагаться на одной странице. Потому что первые три запроса про покупку, а последние два ближе к информационным.

Следующий шаг — список конкурентов

После того как вы сформировали кластер, необходимо его еще раз проверить через инструмент «Кластеризация и группировка запросов».

После проверки вы получите разноцветные URL-сайтов под каждым из запросов кластера.

Если есть фразы, у которых URL не окрашены, то они не подходят к кластеру.

Цветные URL адреса в этом сервисе — это адреса ваших конкурентов. Первым делом вам нужно отсеять из них агрегаторы. Далее берем хотя бы тех, кто чаще других занимает первые три позиции. В идеале нужно анализировать всех оставшихся.

Как еще использовать список конкурентов

В этой статье мы подробно разбираем только текстовый анализ. Но с помощью этого списка конкурентов вы можете оценить и техническую сторону сайта, что также улучшит ваши SEO-показатели и поможет составить список доработок.

Не хотите в этом разбираться? Проанализируем страницы, соберем конкурентов и составим все ТЗ за вас в рамках ROI-маркетинга.

Как это сделать?

1. Оцените, что за страница в выдаче: это главная или страница каталога? Каких страниц в выдаче больше?
2. Проанализируйте, какие элементы находятся на этой странице и как они располагаются? Есть ли характеристики товара или услуги? Фильтр? Указана ли цена?

Для поисковиков важно, чтобы страница была похожа не только текстово, но и визуально, облада схожим функционалом. Поэтому если вы видите, что по запросам выпадают страницы каталога, а у вас при этом обычная страница сайта, то лучше выбрать другой кластер и работать с ним. Конкурировать с каталогом вы просто не сможете.

Или же есть другой вариант. Если вы только создаете сайт, то измените структуру страницы под конкурентов по вашему кластеру.

Но эта статья про seo-текст, так что возвращаемся к текстовому анализу.

Переходим к анализу конкурентов

Итак, у нас есть список конкурентов. Теперь переходим к анализу их текстов.

Для наглядности и своего удобства создаем таблицу и заполняем. Если у вас уже есть готовая страница и вы хотите проверить себя, то добавьте свою страницу и сравните её характеристики со страницами конкурентов.

Характеристики/ Конкуренты	Конкурент 1	Конкурент 2	Конкурент 3
Title конкурентов
Keywords конкурентов
Description конкурентов
H1 конкурентов
Есть ли еще подзаголовки в текстах
Кол.во символов в тексте с пробелами
Тошнота в %
Водность в %
Уникальность в %
Латентная семантика
Комментарий по тексту
Комментарий по странице

Где взять данные для анализа конкурентов

Title/ Keywords/ Description/ H1/ Подзаголовки

Эти характеристики вы можете снять вручную с помощью расширения SEO META in 1 click. Мы о нем уже упоминали в статье про 10 факторов ранжирования, для которых не нужен сеошник.

Теги title, description, keywords — это важные элементы html разметки, которые выполняют роль оглавления на сайте. Также по тегам формируется сниппет странице в поисковой выдаче.

В тегах проверяем:

• Релевантность тегов кластеру запросов под страницу;
• Длину фразы;
• Title и description должны различаться.

Title

Должен содержать саму ВЧ фразу из кластера и быть 30 — 65 символов. Оптимально 60 символов.

Description

Поисковики могут составить описание самостоятельно, взяв текст со страницы, если сочтут его более релевантным запросу, но писать description полезно для кармы. Длина тега текста должна быть 120-220 символов.

Важно! Description не должен явно включать фразу из title.

Keywords

Этот тег необязательный, но если его добавлять, то нужно это делать правильно. Правильно — это не разбивать каждое слово запятой, а использовать несколько ключевых фраз, разделенных запятой. Либо как в пассажах: использовать предложение, составленное из слов ключевых фраз.

H1

Тег H1 и другие H2-H6, нужны для создание структуры на странице.

Важно, что тег H1:

• Должен быть на странице, причем только один раз;
• Тег должен не явно дублировать Title;
• Должен быть релевантен кластеру.

Объем текста/ Тошнота/ Водность/ Латентная семантика

Все эти характеристики можно проверить в сервисе Istio.

Длина текста

Длина текста — это самая понятная характеристика, но оценивать ее можно по разному:

• Текст с пробелами;
• Текст без пробелов;
• Количество слов.

Для работы с копирайтером важно уточнять какой объем текста вам нужен. Чтобы понимать какой объем нужен, посмотрите тексты ваших конкурентов и вам нужно среднее значение. Если у конкурентов текста нет или его мало, то придерживайтесь показателя в 1-2 тысячи символов с пробелами.

Тошнота

Тошнота бывает классическая и Академическая.

Классическая тошнота — это корень и количество повторений слова. Этот показатель не совершенен, потому что не учитывает объем текста. Поэтому не будем ориентироваться на эту величину.

Академическая тошнота — это отношение числа повторений слова к общему числу слов в тексте. Нормой считается 3-3,5% на каждое слово.

После того, как вы прогнали текст через сервис, убедились, что ни одно слово не превышает норму, вы должны ответить на следующие вопросы:

• Все ли слова из кластера, входят в топ-10 популярных? (если у вас информационный ресурс, то смотрите топ-20)
• У всех ли слов нормальный процент тошноты?
• Относятся ли другие слова в топе к вашей тематике?

*В ТЗ тошноту указываем по отдельным популярным словам из кластера.

Водность

Водность текста — это отношение числа слов не несущих смысловую нагрузку к общему числу слов в тексте. Слова не несущие смысловую нагрузку это предлоги, и всевозможные, всеобъемлющие, самые лучшие эпитеты.

В сервисе нас интересует раздел «Включая стоп слова», для того, чтобы корректно посчитать процент водности.

По Istio водность считается нормальной до 40%. Но я рекомендую дополнительно прогнать текст сервисе «Главред», и набрать не менее 7 баллов по шкале.

Латентная семантика

Латентная семантика — это слова, которые встречаются в вашей тематике, не называя продукт. Это не слова из семантического ядра.

Например если вы продаёте торт «Наполеон», то латентной семантикой будут слова «рецепт», «крем», «сладкий». И стоит избегать таких слов как «1812», «война», «главнокомандующий».

Эти характеристики оценивают визуально. Вы должны указать, как конкурент расположил текст на странице, как он его оформил и какие еще фишки на странице вы нашли.

Жизнь после анализа конкурентов — составляем ТЗ

Итак, мы собрали данные о конкурентах и заполнили примерно такую таблицу. Что дальше? Теперь на основе этих данных составьте ТЗ по моему шаблону. Можете также приложить к нему задание на метатеги и описание изображений. Но метатеги я советую заполнять самостоятельно, с учетом всех правил.

Если вы дочитали эту статью, вы большой молодец! Она получилась действительно большой и сложной, особенно для новичков. Если что-то осталось непонятно, пишите об этом в комментариях — я объясню.

Источник: leadmachine.ru

SEO оптимизация статьи (текста)

В предыдущей статье о текстах я разобрал основные принципы и правила создания хорошего текста для любого сайта.

В этом материале я разберу SEO-оптимизацию текста, правила оформления, как правильно использовать мета-теги и как минимум 4 фишки, которые помогут продвигать ваши текста в Google и Яндекс в несколько раз эффективнее.

Любой текст, выложенный в свободном доступе в интернете, будь то текст категории интернет-магазина, какая-то новость, инструкция, как садить огурцы или описание услуги пишется с целью, чтобы его кто-то прочел (не всегда конечно, но текст который не читают уже сейчас лишен смысла – я объяснял это в пред статье)

Чтобы пользователь смог текст прочесть, он должен его сначала найти.

Из всего этого вытекает логичный вывод, что все тексты так или иначе нуждаются в SEO оптимизации. Поехали разбираться.

Техническая SEO оптимизация текста

1. Интеграция ключевых слов
2. Интеграция блоков с ответами на вопрос
3. Оформление текста
4. Теги H1-H6
5. Оптимизация изображений
6. Перелинковка
7. Содержание
8. Title и Description
9. Секретный пункт
10. Размер, “тошнота”, спамность, “водность” текста, и как это проверить