Реклама и работа с общественностью кем работать и сколько зарабатывает

PR-менеджер — специалист, который отвечает за внешние коммуникации компании, бренда или продукта: общается со СМИ, следит за тем, что говорят
и пишут клиенты и как компания представлена в соцсетях.

Время чтения: 12 мин.

PR — public relations — с английского переводится как «связи с общественностью».

PR-менеджер — специалист, который отвечает за внешние коммуникации компании, бренда или продукта: общается со СМИ, следит за тем, что говорят и пишут клиенты и как компания представлена в соцсетях.

Первые PR-менеджеры появились еще в начале ХХ века в США, когда в Гарварде впервые открыли набор на обучение этой специальности. Расцвет популярности пришелся на 30-60-е годы: именно тогда американские компании начали активно нанимать PR-менеджеров на работу.

В этой статье мы расскажем все о профессии PR-менеджера и как им стать.

Реклама и связи с общественностью | PR

PR-менеджер — кто это и чем он занимается?

Работа PR-менеджера отчасти пересекается с маркетологом: он также занимается продвижением продукта, бренда или публичной личности, но использует другие инструменты. Главная цель — улучшить репутацию, создать позитивное окружение и ассоциации вокруг продукта, компании или человека. В отличие от менеджеров по рекламе, маркетингу и продвижению, пиарщик достигает своих целей и KPI, в первую очередь, за счет некоммерческих методов или с минимальными вложениями.

Вот главные задачи PR-менеджера:

1. Аналитика бренда, продукта или компании: как они представлены на рынке, как их воспринимает целевая аудитория и как можно это улучшить.
2. Разработка PR-стратегии: главные цели и KPI, направления и инструменты для достижения целей, план публикаций и упоминаний, идеи для мероприятий и коллабораций.
3. Управление репутацией: формирование позитивного образа за счет освещения успешных кейсов, работа с негативными инфоповодами и реакцией, участие в благотворительных или социальных мероприятиях и инициативах, выделение компании или бренда на фоне конкурентов.
4. Прогнозы и отчетность на основе аналитики и проведенных мероприятий.
5. Работа с блогерами, СМИ и лидерами мнений: рассылка релизов, кейсов и новостей; отслеживание публикаций и аналитика; выбор и работа с амбассадорами бренда.
6. Подготовка официальных сообщений, релизов и пресс-конференций в ответ на экстренные или текущие события, связанные с компанией или брендом.
7. Участие в разработке контент-планов и редполитики для соцсетей и внутренних ресурсов компании.
8. Согласование крупных рекламных кампаний, акций и мероприятий: слоганы, тематика, основной посыл к аудитории.

Необходимые навыки и качества

• Стрессоустойчивость: нужно уметь организовывать крупные мероприятия и координировать работу десятков исполнителей, жестко соблюдая сроки.
• Мобильность: пиарщику часто приходится перемещаться, при этом постоянно оставаться на связи.
• Глубокое погружение в продукт и рынок: нужно хорошо знать историю компании и технологию производства, следить за новостями и быть в курсе всех трендов и ньюсмейкеров отрасли.
• Эрудиция: пиар-менеджер должен быть начитанным и осведомленным в самых разных областях, поскольку часто высказывается от лица компании.
• Безупречная грамотность: умение точно, емко и без ошибок формулировать свои мысли.
• Быстрота реакции: иногда события происходят стремительно и развиваются непредсказуемо, а PR-менеджеру приходится на них реагировать.
• Коммуникабельность: нужно много общаться и поддерживать постоянный контакт с широким кругом людей, которые напрямую влияют на результат вашей работы.

Существуют разные виды пиара. Например:

Чему обучают на рекламе и связях с общественностью? || Стоит ли поступать?

• Белый — классический подход, при котором PR-менеджер оперирует только проверенными данными и фактами из открытых источников.
• Серый — данные и факты используются в максимально выгодной для пиарщика трактовке, а их источники не раскрываются (это может быть, к примеру, личная переписка).
• Черный — в ход идут любые методы и откровенные манипуляции, чтобы представить бренд, компанию или человека в выгодном свете, уничтожая или дискредитируя конкурентов. Очень популярен в анонимных Telegram-каналах или желтой прессе.
• Желтый — пикантные подробности и скандалы из личной жизни, которые подаются как журналистская сенсация.
• Вирусный — когда придуманный компанией ролик, мем или история сами расходятся по СМИ и соцсетям. При этом компания или продукт в них фигурируют опосредованно или Wowсе не упоминаются, но подразумеваются.
• Кризисный — это PR-мероприятия, которые применяют в ответ на скандал или негативный инцидент, связанный с брендом или компанией. Его цель — избежать или свести к минимуму отрицательные последствия.
• Конфликтный — PR, связанный с разрешением конфликтов или противостояний между компаниями, компаниями и клиентами, конкретными людьми.

Особенности профессии

Для PR-менеджера важны креативный подход — чтобы для каждой задачи придумывать нестандартные решения. Особенно это важно для антикризисного PR, когда приходится срочно отрабатывать негативный инфоповод и переводить ситуацию в конструктивное русло. Опытный пиарщик сам генерирует новостные поводы и идеи для акций или мероприятий, которые принесут масштабный и позитивный отклик.

Второе важное качество — это умение договариваться: чтобы бесплатно разместить новость о компании или продукте, нужно заинтересовать СМИ или тематические блоги и паблики. Поэтому пиарщику важно знать и уметь работать не только с целевой аудиторией, но и блогерами и СМИ. В крупных компаниях этим занимаются пресс-служба или пресс-секретарь, но пиарщик, в любом случае, принимает участие в их работе.

Наконец, важно держать руку на пульсе: знать, чем увлекается аудитория, кто популярен и авторитетен среди нее и моментально ловить сетевые тренды. Это особенно актуально для тех, кто работает с брендами или продуктами для молодежи и подростков.

Плюсы и минусы профессии

• Высокая зарплата, начиная со среднего звена.
• Опыт и полезные навыки, которые пригодятся в самых разных областях — маркетинг, продуктовая аналитика, реклама, продвижение, журналистика, проект-менеджмент, продакшн.
• Перспективы для роста: в смежных областях и вертикально — собственное PR-агентство, PR-директор.
• Низкий порог входа: не нужно специальных знаний, достаточно любого гуманитарного образования, а все ключевые навыки и связи приходят с опытом.
• В крупных компаниях можно делегировать часть функций пресс-службе, бренд-аналитикам, маркетологам и другим специалистам.
• Есть возможность посещать пресс-показы, пресс-туры и другие мероприятия, которые организует компания.

• Многое завязано на личном контакте и умении располагать к себе.
• Высокая конкуренция, особенно — на позиции в крупных компаниях, с высокой зарплатой.
• Нужно самому нарабатывать базу контактов со СМИ и другими площадками, развивая и поддерживая эти связи годами.
• При работе с малоизвестным или брендом/компанией с негативной репутацией достичь поставленных задач очень сложно: требуется много сил, времени и ресурсов. При этом результат невозможно гарантировать, так как он не зависит от вас напрямую.
• В небольших компаниях или в начале карьеры пиарщику приходится совмещать множество функций: копирайтер, маркетолог, контент-менеджер, SMM-специалист.

Сколько зарабатывает PR-менеджер

Разброс зарплат достаточно большой. В Москве пиарщики, в среднем, получают около 80 000 рублей. При этом, на стартовых позициях зарплата составляет от 25 000 рублей, а на топовых — до 200 000. В регионах средняя зарплата PR-менеджера — 35 000 рублей.

Как стать хорошим PR-менеджером

Специальности PR («Реклама и связи с общественностью») обучают во множестве вузов. Особенно высоко ценятся выпускники МГУ, МГИМО, РУДН и РГГУ. Срок обучения — от 4 до 5 лет. Однако после получения диплом вам придется годами нарабатывать полезный опыт: трудоустройство сразу после вуза никто не гарантирует, а конкуренция на рынке очень высока.

Второй по популярности способ — это приход в профессию из журналистики, рекламы или копирайтинга. В этом случае у вас уже будут опыт и базовые практические навыки, что гораздо важнее для работодателя. Огромный плюс — если вы успели обзавестись контактами в сфере медиа, рекламы и маркетинга.

Наконец, самый простой и продуктивный путь — пройти курсы в онлайн-школе.

Обучение на PR менеджера в MyAcademy

На курсах школы интернет-маркетинга MyAcademy вы научитесь разрабатывать PR-стратегию и достигать поставленных KPI, писать пресс-релизы и придумывать мероприятия для улучшения имиджа, искать позитивные инфоповоды и работать с негативом в рамках кризисного PR, общаться с блогерами и журналистами.

Занятия ведут практики, которые уже добились успеха в области PR-менеджмента и готовы поделиться реальными кейсами. Учиться можно онлайн, в любой точке и совмещать обучение с работой. По окончании мы поможем вам найти работу: откорректируем резюме, подготовим к собеседованию. Кроме того, у вас уже будет готовое портфолио, которое можно показать работодателю.

Перспективы профессии

За последние годы профессия пиарщика сильно изменилась. Вот главные тренды, которые будут определять ее развитие в ближайшие 5 лет:

1. Новые медиаплощадки. Если раньше PR-менеджер опирался на ТВ и печатные СМИ, то сейчас все переходит в онлайн. СМИ в традиционном формате тоже отмирают: им на смену приходят блогеры, которые размещают контент в соцсетях или на YouTube. Теперь настает эпоха TikTok, а что придет ему на смену завтра — пока трудно сказать.
2. Новые форматы. Этот тренд вытекает из предыдущего: взамен текстов и роликов на ТВ приходят онлайн-видео и коллаборации с креативными студиями, блогерами или даже другими брендами. Вместо пресс-конференций многие проводят паблик-толки и онлайн-презентации. В ближайшее время станут популярными PR-мероприятия и медиаконтент с использованием VR и AR.
3. Новые каналы связи. На смену телефонам и электронной почте пришли мессенджеры и личные сообщения в соцсетях. Блогеры и известные личности заводят специальные PR-аккаунты, где публикуют условия сотрудничества и контакты.
4. Узкая специализация. Если раньше пиарщик занимался всем понемногу — SMM, контент-менеджмент, копирайтинг и спичрайтинг — то теперь появились те, кто специализируется на вирусном или антикризисном PR, маркетинге личности и работе с блогерами.
5. Онлайн-инструменты. Сегодня PR-менеджеру уже не нужно вести таблички с контактами, публикациями и контент-планом — все это можно автоматизировать. Есть сервисы для медиапланирования, размещения и отслеживания публикаций. С их помощью легко получать аналитику для отчетности и презентаций.

Советы начинающим

Самый главный совет, после обучения ключевым навыкам — собирать базу контактов: журналисты, блогеры, ньюсмейкеры, event-агентства, продакшн-студии. Все это позволит, во-первых, обзавестись полезными связями и отслеживать интересные вакансии, а во-вторых — подготовить все необходимое для работы. Полезно также сохранять условия сотрудничества и несколько контактных лиц — на случай, если кто-то покинет компанию.

Второй важный совет — это быть в курсе всех новостей в вашей сфере: читать профильные издания и блоги, посещать отраслевые мероприятия, следить за трендами, заводить знакомства среди коллег. Так вы расширите кругозор, а главное — получите готовые кейсы, которые можно использовать в своей работе.

Источник: myacademy.ru

Карьера и зарплаты выпускников специальности «Реклама и связи с общественностью» (42.03.01, бакалавриат) в России

Карьера и зарплаты выпускников после окончания специальности «Реклама и связи с общественностью» в вузе России. В целом у каждого человека есть десятки и сотни путей дальнейшего развития. Вопрос в том, как вы сможете применить свои навыки, однако если брать путь в рамках рынка труда, то на этой странице мы попытались его описать

средняя цена обучения (год)

О направлении
Какие ЕГЭ сдавать
Карьера и ЗП
Профили 38
Профессии 79

Зарплаты выпускников после окончания специальности Реклама и связи с общественностью в вузах России

Средняя зарплата выпускников специальности в России: 25511 рублей/месяц.

Данные предоставлены Министерством образования в 2015 году как результат масштабного исследования и на данный момент являются самой свежей информацией от официальных источников на данную тему. Вы должны четко понимать, что зарплата в каждом конкретном случае зависит от вашей точки приложения усилий. На странице указаны средние зарплаты по опрошенным выпускникам. Все в ваших руках!

Кем работать

• сотрудник рекламного агентства;
• PR-менеджер;
• специалист по связям с общественностью;
• бренд-менеджер;
• копирайтер, автор текстов для публичных выступлений;
• маркетолог.

Перспективы

Талантливые и амбициозные специалисты могут сделать карьеру как в государственных структурах, так и в коммерции. Во многих крупных компаниях есть сотрудники и даже целые отделы, занимающиеся связями с общественностью. В их компетенцию входит создание благоприятного имиджа, презентация нового продукта и т.п., а также урегулирование возникающих конфликтных ситуаций.

Карьеру можно сделать в рекламном и PR-агентстве. Их сотрудники работают либо с несколькими постоянными партнерами, либо выполняют разовые заказы – например, подготовка и проведение рекламной кампании. Также заказчиком может быть не компания, а частное лицо. Как правило, это публичные персоны – артисты, политики, общественные деятели.

Карьера по специальности Реклама и связи с общественностью — вузы России Очень важно понимать, что ваша карьера во многом зависит от вас. Итоговый результат зависит от того, как вы сможете применить свои знания. Если вы хотите посмотреть карьеры по другим специальностям, то перейдите в каталог специальностей России или посмотрите полный список профилей, а также загляните в каталог профессий.

Источник: vuzopedia.ru

PR-менеджер

У вас есть любимый блогер? Любимое издание, где вы читаете новости? А если вы покупаете бытовую технику или, скажем, косметику, то наверняка отдаете предпочтение определённым маркам? Если на все вопросы вы ответили «да», значит, PR-менеджеры этих компаний и персон поработали на славу. Узнаваемость бренда — вот тот фактор, благодаря которому потребитель (неважно — товара или контента), практически не задумываясь, выбирает именно его.

Если вы грезите связями с общественностью и хотите работать над имиджем компаний, попробуйте себя в роли пиарщика. Представители профессии PR-менеджер расскажут, с чего начать и как завоевать свое место под солнцем в сфере медиакоммуникаций.

Кто такой PR-менеджер

PR-менеджер — это специалист, который отвечает за имидж компании и формирует ее привлекательный для потребителя образ. Вся внешняя коммуникация от общения с пользователями в соцсетях до сотрудничества со СМИ лежит на нем.

Полезная информация о профессии PR-менеджер

Мы собрали для вас полезную информацию о профессии в одну таблицу.
Параметр;Данные о PR-менеджере

Срок обучения;От 6 месяцев Место обучения;В вузе и на специализированных курсах Где можно получить;В вузе и на специализированных курсах Необходимые качества;Коммуникабельность, креативность, стрессоустойчивость Востребованность профессии;Высокая Средняя зарплата;80 000 рублей Трудоустройство;В PR-агентствах, в штате крупных компаний, фриланс

Чем занимается PR-менеджер

Зона влияния PR-менеджера — взаимодействие с внешней средой. Внутри этого взаимодействия пиарщик представляет интересы компании или отдельного человека, например артиста или блогера. PR-специалист формирует их позиционирование и имидж в обществе с учетом внешних факторов. Он общается с представителями СМИ, создает пресс-релизы и находит каналы продвижения.

Юлия Принц, основатель и руководитель digital-агентства PRINCE AGENCY, эксперт по формированию репутации в сети, добавляет:

— PR-менеджер — специалист, работающий в сфере маркетинга влияния. Он должен уметь придумать грамотную интеграцию или инфоповод вокруг персоны, компании или события, а далее успешно внедрить его и организовать соответствующий процесс. Преимущественно речь идет о средствах массовой информации, мероприятиях и работе с лидерами мнений.

Плюсы работы PR-менеджером

Плюсами профессии делится Татьяна Зайцева, партнер и руководитель lifestyle-коммуникаций агентства PR Perfect.

1. Постоянно расширяющийся кругозор, особенно если мы говорим об агентском пиаре, где специалист работает с клиентами из разных сфер — науки, медицины, моды, красоты и так далее.

2. Развивающиеся связи: телефонная книга регулярно пополняется полезными контактами.

3. Доступ к СМИ — в наше время это мощный институт влияния на общественное мнение.

4. Престижность профессии: специалист со связями в СМИ всегда востребован и уважаем в обществе.

5. Высокий доход, который зависит только от самого специалиста и его навыков.

Минусы работы PR-менеджером

Минусов в профессии немного, но они есть. Это:

ненормированный рабочий день;

Как стать PR-менеджером

У каждого специалиста свой путь в пиар. Кто-то сразу определяется с профессией и идет в профильный вуз получать диплом и соответствующую специальность. Но много и тех, кто приходит в сферу из другой профессии, часто смежной. В этом случае достаточно пройти профильные курсы: сразу после них можно устраиваться на свою первую PR-работу.

Можно и Wowсе сразу начать с практики. Многие компании охотно берут талантливых стажеров, однако первое время на высокую зарплату рассчитывать не придется. Зато вы получите ценный опыт, с которым не стыдно начинать карьеру.

Обучение в вузах

PR-специалистов готовят и в ведущих столичных университетах, и в региональных вузах. Приведем несколько примеров высших учебных заведений и профилей, на которых обучают пиару.

Направление «Медиакоммуникации» факультета журналистики Московского государственного университета имени М. В. Ломоносова (МГУ): для поступления абитуриенты сдают ЕГЭ по трем предметам: русскому языку, иностранному языку и математике.

Профиль «Реклама и связи с общественностью» Санкт-Петербургского государственного университета (СПбГУ): здесь понадобятся результаты ЕГЭ русскому языку, истории, обществознанию.

Специальность «Реклама и связи с общественностью» Российского университета дружбы народов (РУДН): будущих студентов ждет 3 вступительных испытания — русский язык, обществознание, а также на выбор история, информатика или иностранный язык.

Обучение на курсах

Курс от Skillbox «Профессия PR-менеджер» — это 6 месяцев качественного обучения, на 70% состоящего из практики. Вас ждут реальные задачи, которые решает PR-специалист в своей работе. За полгода вы выполните более 20 практических работ и разработаете проект для компании с именем или собственного бренда. Курс подходит как новичкам, так и действующим специалистам, которые хотят повысить свой уровень.

У «Нетологии» программа обучения длится несколько дольше — 8 месяцев. На курсе «PR-менеджер в digital: c нуля до middle» вы не только научитесь управлять имиджем компаний, но и узнаете тонкости работы IT-индустрии. Все, что вам потребуется, — это компьютер или телефон и 8-10 часов времени в неделю. Лучшие студенты после обучения проходят стажировку в крупных коммуникационных и digital-агентствах, получая ценный опыт и возможность начать строить карьеру в крупной корпорации.

Есть и более короткий вариант — курс «PR-менеджер» от irs.academy. Это 20 часов полезной информации о позиционировании, работе со СМИ и лидерами мнений, отслеживании параметров эффективности рекламной кампании. После обучения у вас будет пул новых профильных знаний и сертификат, подтверждающий прохождение курса.

Источник: www.kp.ru