Лучшие финансовые лайфхаки в нашем Telegram-канале. Без спама и назойливых новостей. Подписывайтесь, чтобы ничего не пропустить.
YouTube отключил монетизацию для блогеров из России, Instagram* заблокирован, а TikTok приостановил публикацию новых видео. До недавнего времени блогерство было мощным социальным лифтом, способным сделать настоящую звезду из простого парня или девушки. А что теперь? Финтолк выяснил, как российские блогеры адаптируются к новым условиям и насколько они в этом преуспели.
А что случилось
В марте в России заблокировали Facebook* и Twitter. Позднее признали экстремистской организацией Meta Platforms* (ей принадлежат Instagram*, Facebook* и WhatsApp). Китайская соцсеть TikTok сама запретила публикацию новых видео для пользователей из-за поправок в законодательство, которые предусматривают уголовную ответственность за «фейки о действиях российской армии и призывы к антироссийским санкциям». Видеохостинг YouTube заблокировал все функции монетизации для российских пользователей в рамках санкций.
КАК БЛОГЕРЫ ЗАРАБАТЫВАЮТ МИЛЛИОНЫ НА YOUTUBE? ПРОВЕРЕННЫЕ СЕКРЕТЫ РАСКРУТКИ!
Просмотры упали, рекламы нет
Возможность потреблять контент в опальных соцсетях все еще есть, да и размещать его реально. Но монетизировать практически невозможно. Тем не менее блогеры не спешат покидать YouTube, TikTok и Инстаграм* с наработанной аудиторией: надежда, что прежние условия вернутся, все еще теплится.
Олег Федущак, директор креативного агентства INVITE:
— Блогеры испытывают падение охватов. Из-за этого не могут предлагать брендам услуги по интеграции. Но и сами компании нечасто делают проекты в нынешних условиях. Сильно заметно, что все уходят во ВКонтакте. Сами блогеры публикуют в прежние социальные сети контент для поддержания активности.
Они находятся в ситуации надежды, но пока изменений не предвидится.
Блогеры фиксируют падение просмотров до 50 %. Часть аудитории использует VPN и никуда не уходит от любимых инфлюенсеров.
Настя Усеева, тиктокер, бывшая участница Dream Team House:
— Сложно сказать, что продолжаю работать на запрещенных площадках, скорее, сохраняю идеи для будущих роликов и фото. После блокировки наступило полное непонимание того, как продвигаться дальше. Монетизация в социальных сетях сократилась, и единственные актуальные заработки остались во ВКонтакте (реклама брендов) и Инстаграме* (реклама личных профилей).
Как российские блогеры зарабатывают миллионы на продаже курсов
Карина Аракелян, YouTube-блогер:
— Обидно, что отключили монетизацию на YouTube. Это было для меня важным творчеством, с которого я начинала. Я снимаю уже почти девять лет, хочу продолжать работать на этих площадках и успешно это делаю. В основном вся работа происходит в Инстаграме*, поскольку TikTok закрыт. Но я рада продолжать снимать контент не ради заработка, но для удовольствия.
Некоторые пытаются подстроиться под новые условия и меняют стратегию создания контента, ориентируясь на зарубежную аудиторию. Появились слухи о том, что известный тиктокер Даня Милохин вместе с Dream Team House переехал в Казахстан и получил гражданство страны. Однако представитель блогера эту информацию опроверг.
Впрочем, чтобы продолжать зарабатывать на TikTok и YouTube, необязательно переезжать.
Виктория Французова, основатель PR-агентства About You:
— Раньше бренды предпочитали интегрироваться к блогерам с российской аудиторией, чтобы увеличивать продажи на данной территории. После блокировки блогеры не могут выпускать новые видео в TikTok из России. Один из выходов — работать через VPN с другой геолокацией и набирать подписчиков из-за границы. Кто-то из блогеров пошел этим путем и тестирует свой контент на зарубежную аудиторию. Кто-то — вообще перестал вести TikTok.
Экстремальный блогер и паркурщик Кирилл Колесников использует на YouTube два аккаунта: российский и интернациональный. «Монетизация есть. Может, она упала на 20 %, но не криминально. Хотя большие бренды довольно давно не берут рекламу, это правда», — рассказал он Финтолку.
Настя Рыжик, блогер, певица:
— Я перешла во ВКонтакте. Еще с 2011 года у меня есть страничка. До запретов вела там личное сообщество, но не особо активно, скорее, поддерживала связь с аудиторией. Сейчас не очень удобно там работать, поскольку площадка не совсем была готова к такому приему.
По словам основателя PR-агентства About You Виктории Французовой, блогеры тестируют новые форматы в Telegram: «Лайф-истории, новостные обсуждения, что-то, что не принуждает зрителя подолгу вникать в контент. Количество контента в Telegram выросло, и каждый пытается привлечь внимание аудитории».
Кирилл Колесников, экстремальный блогер:
— Огромное количество ютуб-блогеров просят им донатить деньги или покупать платные подписки. Это также развивают в Likee. Но на платные подписки спрос меньше, чем на донаты. Думаю, много блогеров перейдут на различные инфопродукты.
«Сейчас блогеры, например, зарабатывают на Twitch только за счет донатов. Также, я уверена, скоро вернется реклама импортных брендов, которые проводят сейчас ребрендинг и открываются под другими названиями. Что касается инфопродуктов: первые два месяца практически все блогеры свели на нет продажи, а в мае начали снова подогревать аудиторию для летних продаж, поэтому данные форматы заработка очень актуальны», — говорит Виктория Французова, основатель PR-агентства About You.
* В этой статье упоминаются социальные сети Facebook и Instagram — они признаны экстремистскими на территории Российской Федерации.
Источник: fintolk.pro
Сколько зарабатывают блогеры и что сделать, чтобы канал приносил доход
Меня часто спрашивают, сколько зарабатывают блогеры на разных площадках, в частности на ютубе за 1000 просмотров? Сумма может быть кардинально разной, ведь все зависит от тематики канала, популярности, времени, за которое ролик просмотрят зрители, и репутации автора.
Средний показатель дохода на рынке, если на канале больше 100 тыс. подписчиков, может быть от 50 до 150 долларов в день. Деньги немалые, и дальше расскажу, как их сделать реальностью, тем, кто только открывает для себя ниши Instagram и YouTube.
Оглавление:
Кто такой блогер и кто ему платит?
Блогер — это человек, который ведет блог, и он может быть не только представлен в отдельной форме, как сайт, но и как аккаунт в популярных социальных сетях: Youtube или Instagram. Это хобби, которое реально превратить в свою профессию, если следовать актуальным правилам, развивать свой канал, продвигать, работать над контентом, рассказывая интересные темы, например, сколько зарабатывают авиакомпании или как вывести винное пятно на белой футболке.
На онлайн-сленге автора, который ведет видеоблог — называют влогер.
Вполне логичный вопрос: кто платит блогеру? Ответить на него, назвав только один источник дохода, невозможно. Как правило, их несколько:
- донаты;
- те, кто заказывает продвижение бренда или размещают на канале рекламу;
- непосредственно Ютуб, если канал монетизирован.
Сколько зарабатывают блогеры на ютуб?
Разбираемся, сколько зарабатывают ютуберы, ведь это направление актуально для мужчин и женщин, независимо от пола и возраста. Средняя цена на российском рынке на конец 2019 года составила за 1000 просмотров рекламного ролика 1,5 доллара. Эти деньги могут быть, как основным, так и дополнительным доходом. По статистике, раскрученный видеоблогер, который подобрал для себя подходящий контент и наладил поток рекламы, может рассчитывать до 500 долларов в месяц. При этом львиную долю составляет все же монетизация.
Порядка 10-20% от всего дохода можно получить при личном обращении заказчика, чтобы автор в своих эфирах пиарил определенный бренд. Разбираясь, сколько зарабатывают блогеры, что прошли сложный путь, и работают со 100 тысячами подписчиков, отмечу, что их доход может быть и до 150$ за 1000 просмотров, но в начале стоит все же привлечь стабильную постоянную аудиторию, в том числе, и коммерческими методами.
Рейтинг ютуб блогеров
Предлагаю посмотреть на рейтинг ТОПовых влогеров, которые сумели сделать так, чтобы их канал смотрели, и чтобы он приносил прибыль. Уточняю актуальные данные, что опубликованы в середине декабря 2019 года.
Самые богатые влогеры мира
| 1 | Райан Каджи | 26 | Обзор игрушек |
| 2 | Dude Perfect | 20 | Спортивные трюки |
| 3 | Анастасия Радзинская | 18 | Детская жизнь |
| 4 | Rhett and Link | 17,5 | Прием еды с нехарактерными вкусами, общение и пение со звездами |
| 5 | Джеффри Стар | 17 | Уроки по макияжу |
Некоторые из влогеров параллельно работают с двумя и даже тремя каналами. А вот сколько зарабатывают тиктокеры на своем аккаунте можно узнать со статьи на www.gq-blog.com.
Сколько зарабатывают блогеры в инстаграм?
Честную цифру, сколько может получить в месяц лидер мнений, который завоевал репутацию, не скажет. Он очертит параметры: ОТ и ДО, укажет определенные условия. Разумеется, что не часто такие люди попадают в список Форбс как богатейшие мира всего, но и у них есть, чему поучиться. Уже несколько лет подряд издание публикует ТОПы самых дорогих блогеров отдельной категорией.
Заключая сделку с рекламодателем, владелец аккаунта рекламирует бренд, выставляет фото, сториз с товаром и за это получает деньги. Как правило, цена формируется за проект, например, опубликовать 10 постов на протяжении 10 дней. Средняя цена для аккаунта, где 1000+ подписчиков, начинается с 50-60 долларов. Получать доход можно и на гивах.
Для этого необходимо проводить конкурсы или розыгрыши призов. За участие в лотерее соискатель вынужден заплатить небольшую сумму. Из основного фонда покупаются подарки, разницу получает организатор.
Рейтинг инстаграм блогеров
Посчитал доходы владельцев ТОПовых аккаунтов журнал Forbes и представил итоги в конце прошлого года. Эксперты принимали во внимание суммарные данные за 2019 год. Забегая наперед, скажу, что сегодня эта социальная сеть бьет все рекорды.
Самые дорогие инста-блогеры
| 1 | Криштиан Рональду | 47,8 | Спортивная одежда, косметика |
| 2 | Лионель Месси | 23,3 | Спортивная одежда, косметика |
| 3 | Кендалл Дженнер | 15,9 | Косметика, одежда, обувь |
| 4 | Дэвид Бекхэм | 13,9 | Одежда, косметика |
| 5 | Селена Гомес | 13,1 | Отношения, косметика, бренды |
Интересный факт: самая крупная сумма, которую отдали за размещение одного поста, стала цифра в 1,27 млн. долларов, которые получила Кайли Дженнер.
Заработок популярных российских блогеров
Разобравшись, как зарабатывают блогеры и дав ответ на вопрос, кто им платит, стоит остановиться на тех людях из РФ, которые сумели получить неплохие деньги, благодаря тому, что ведут свои аккаунты в различных сетях. Анализируя показатели по Инстаграм, назову 5-ку самых богатых блогеров (учитывая доходы за 2019 год):
- Ксения Собчак, 1,6 млн.$.
- Регина Тодоренко 860 тыс. $.
- Ольга Бузова 860 тыс. $.
- Алан Енилеев, 850 тыс. $. (авто тематика)
- Полина Гагарина 770 тыс. $.
У многих звезд из списка заключены контракты с косметическими брендами, производителями вещей, детских игрушек.
Теперь о том, кто рекордсмен в России по доходу, полученному на Ютуб:
- Валентин Петухов — 51 млн. руб. (обзор гаджетов).
- Николай Соболев — 50 млн. руб. (социальные эксперименты).
- Амиран Сардаров — 40 млн. руб. (бизнес, интересные люди, отношения).
- Саша Спилберг — 36 млн. руб. (2 канала: путешествия, реклама косметических брендов).
- Юрий Дудь — 35 млн. руб. (интервью).
Самый дорогой блогер в мире
Ответ на этот вопрос меняется каждый год, а иногда и несколько раз за 12 месяцев. Последние данные говорят о том, что им стал Райян, 9-ми летний мальчик, который ведет канал Ryan ToysReview. На нем он проводит обзор детских игрушек, в том числе, и тех, что куплены на Алиэкспресс. Показывает влогер, как приобретает или получает в дар, распаковывает, знакомится с ними.
Казалось бы, обычные обзоры, но мальчик не только делает то, что ему нравится, но и является важным лицом в маркетинговых компаниях производителей игр по всему миру. На канал школьника подписано 22 млн. человек. С начала лета 2017 года и спустя год с этой даты он заработал 17 млн. долларов. Это не такой показатель, сколько зарабатывает Путин, но честно скажу, что ребенок — крутой: и себя нашел, и деньги умеет получать с детства, и стал популярный во многих странах.
Не думайте, что сразу заведете аккаунты, нажмете волшебную кнопку «Получать деньги», и они посыпаться к вам дождем. Чтобы привлекать аудиторию и начинать зарабатывать, стоит помнить о важных правилах:
- Будьте уникальными и делайте качественный контент.
- Используйте разные инструменты продвижения канала. Они не всегда самые дешевые, но в итоге могут себя окупить (средняя цена 10 тыс. рублей за проект).
- Регулярно наполняйте каналы, даже, когда кажется, что в этом нет смысла или коммерческой выгоды.
- Грамотно подбирайте ключевые слова для заголовков, описания.
- Используйте хэштеги и следите за работой конкурентов.
Настолько разные, но привлекательные суммы, сколько зарабатывают блогеры в день, могут мотивировать новичков. Если есть основной доход, то в начале 5 долларов, полученные с помощью блога, станут приятным сюрпризом. Они могут перерасти и в 150$, но для этого надо приложить усилия.
Подытожу: блогер в Insta или YouTube — профессия не официальная, разве что можно стать самозанятым человеком, но практика показывает: она может стать прибыльной, пусть и не сразу. Узнать, сколько зарабатывают блоггеры на ютубе можно на определенных мастер-классах, вебинарах или прочитав статью, пост с откровенными данными, а сайта для проверки данных не существует.
Есть онлайн-калькуляторы, в которых можно ввести возраст аккаунта, его тематику, количество подписчиков и узнать, на какую среднюю стоимость можно рассчитывать, если начать монетизировать канал. Остается пожелать не только получать моральное удовольствие от ведения своего блога, но и регулярную прибыль!
Смотрите также:
- Майнинг криптовалют без вложений с помощью облачных сервисов
- Что такое буксы для заработка? Рейтинг лучших буксов для выбора инструмента дохода
Источник: www.gq-blog.com
Instagram-миллионеры: как и сколько зарабатывают блогеры
Как стать топовым блогером и зарабатывать на блоге?
Основное, что нужно сделать, чтобы стать топом за довольно короткий промежуток времени — делать что-нибудь по-настоящему уникальное, либо то, что уже есть и пользуется спросом в новой форме. Очень важно оставаться самим собой, не играть какие-либо роли (если блог того не требует) и быть терпеливым.
Если нет какого-нибудь уникального контента, нужно делать то, что нравится и вдохновляет, а самое важное, усердно работать и добиваться результатов.На блоге можно отлично зарабатывать. Размер заработка зависит от тематики блога и качества аудитории — если он насчитывает десятки тысяч не накрученных и настоящих подписчиков, с хорошей активностью, можно зарабатывать полмиллиона рублей в месяц.
И это не самый крутой показатель.В рекламных постах я всегда заморачиваюсь над контентом и качеством. Не всегда получается придумать что-либо сверхуникальное, но я стараюсь найти эту возможность. Часто вместо фотографии я делаю «бумеранг». Придумать, как можно обыграть рекламу так, чтобы это понравилось не только себе, но и зрителям, сложно, но очень интересно.
Небольшие товары, например, кофе или косметику, чаще всего компании оставляют блогерам. Мне кажется, это некий знак благодарности и повышения лояльности к бренду с желанием в дальнейшем сотрудничать. Что-то масштабное, например, машина, редко остается у блогеров.Блогеры могут зарабатывать не только на рекламе в своем аккаунте.
У кого-то есть свой бизнес или доля в каком-либо бизнесе. Многие открывают другие каналы другой тематики и развивают их, также размещая рекламу. Топам могут платить и за присутствие на мероприятиях. Вариаций заработка — бесконечное количество.И среди звезд, и среди блогеров есть те, кто не зарабатывает на своем аккаунте. Например, мужчины в топе Инстаграма поскромнее — шоумены Павел Воля и Иван Ургант размещают в своих аккаунтах только рекламу собственных проектов, а рэпер Тимати рассказывает восьми миллионам своих подписчиков исключительно о своей жизни.
Творческие люди ведут собственные аккаунты для себя и поклонников. Они не размениваются на рекламу, но с удовольствием соглашаются на творческие коллаборации с брендами. При этом их чаще всего зовут стать «посланниками» бренда. Реклама в таких аккаунтах не воспринимается как «джинса», что привлекает многих крупных рекламодателей.
Все ли блогеры ведут блоги ради денег?
Как-то давно в Инстаграм заметили мой профиль и написали про него в своем блоге и аккаунте, тогда за день на меня подписались первые 15 тысяч человек. Сколько можно заработать на блоге, если честно, не знаю — никогда не размещал рекламу ради денег. Скорее всегда выбирал интересных мне рекламодателей, тех, про чьи товары мне действительно бы хотелось рассказать.Весь мой аккаунт выдержан в одном стиле с очень ограниченным набором возможностей, и одно из главных условий рекламы как раз в том, что она должна быть в едином стиле с остальными фотографиями.
«Мне приходится очень заморачиваться, чтобы придумать сюжет рекламного поста»
Чаще всего рекламируемые товары остаются у меня, но бывают случаи, когда для фотографии нужно чуть больше товаров, в этом случае я возвращаю их обратно рекламодателю. https://www.instagram.com/p/BHChJWIA1oS/
Блогеры vs Знаменитости: отношение к рекламе и заработки
Мы узнали у представителей инстаграмов-миллионников и топ-блогеров, сколько стоит реклама на их страницах. Реклама в звездных блогах — удовольствие не из дешевых, но договориться о размещении можно быстро и просто (достаточно написать на электронную почту, указанную в профиле). Телеведущая Ксения Бородина отвечает на запрос цены всего несколько часов:
С 20 декабря 2016 по 20 января 2017 в инстаграме Ксении было опубликовано 37 рекламных постов. Нельзя утверждать наверняка, но если каждый такой пост разместили за 200 000 рублей, то общая сумма составила 7,4 млн рублей. Ксения рекламирует салоны красоты, магазины одежды и обуви, детские товары и услуги, мобильные приложения и особенно — модные сейчас «гивэвеи» (конкурсы, для участия в которых нужно подписаться на 20-30 аккаунтов брендов-участников).
Актриса Настасья Самбурская с достижением отметки в 8 млн подписчиков якобы побрилась налысо, в очередной раз став героиней новостей. Самбурская, со свойственной ей долей иронии, с огромной скоростью завоевывает народную любовь в Инстаграме и нестандартно подходит к рекламе в своем блоге, что дает ей полное право назначить самую высокую цену за коммерческий пост — 325 тысяч рублей.
С 20 декабря 2016 по 20 января 2017 в аккаунте Самбурской было размещено 11 рекламных постов (10 фото и 1 видео). Нельзя утверждать точно, но если верить цифрам, аккаунт за месяц заработал 3,62 млн рублей.Среди заказчиков — бренды одежды, обуви и аксессуаров, мобильные приложения, салоны красоты.Узнать рекламные посты в инстаграме Самбурской можно по выключенным комментариям.
Настасья старается разнообразить рекламу в своем блоге: снимает смешные видео, подписывает с юмором фотографии. Есть у нее и постоянные рекламодатели — например, в инстаграме актрисы регулярно появляется реклама одного и того же московского салона красоты. На ней маникюр и педикюр с Бэтменом.
Все словили не хилый батхерт
Сергей утверждает, что рекламировал за эти деньги маринованные огурцы «6 соток» и водку «Мягков». Учитывая, что за полтора миллиона рублей можно купить всего 20 прокатов роликов в прайм-тайм на Первом канале, вложения брендов в рекламу в Инстаграме Шнурова нельзя назвать неудачными.
Я развиваю свой аккаунт около трех лет. Стараюсь ежедневно делать актуальные и полезные посты с красивыми фото, общаюсь с подписчиками, использую возможности взаимного пиара с другими блогерами.Стоимость рекламной публикации в моем блоге — 5000 рублей. 5-10 таких публикаций в месяц не напрягают моих подписчиков. Поэтому сейчас блог ежемесячно приносит мне около 25000-50000 рублей.
Не самое прибыльное дело, потому что мне интереснее делать свои проекты, чем рекламировать чужие. В мою «корзинку» золотые скорлупки приходят от разных видов деятельности: я работаю на радио, веду мероприятия, занимаюсь собственным курсом для девушек.Я стараюсь с толком и юмором подходить к рекламе в блоге. Реклама в первую очередь не должна выглядеть рекламой.
Чтобы ее хотелось рассматривать, вчитываться. Я стараюсь рекламировать только то, что мне нравится, поэтому мои отзывы всегда искренние. Это играет немаловажную роль в том, что реклама так хорошо работает.Часто оказывается так, что у инстаблогеров обычно более целевые для бренда подписчики — их страницы посвящены узкой теме (лайфстайл, мода, косметика, спорт, фотография, дети и т.д.). Их подписчики не измучены обилием рекламы, а сами блогеры очень стараются сделать рекламу как можно более нативной.
Зачем помечать в блоге рекламные посты?
Активно развивать свой аккаунт я начала три года назад. Профиль я специально никак не прокачивал. Я никого не призываю подписываться на меня. Люди делают это добровольно. Наверное, им просто нравится мой контент — другого объяснения у меня нет. Более того, я очень активен. Я много ставлю лайков (иногда даже машинально, не читая пост), люди запоминают это и ставят лайки в ответ.
Много комментирую и общаюсь с людьми. Люди любят внимание к себе. Это им льстит. Я даю, что они хотят. Взамен получаю подписки на свой аккаунт, и они просто привыкают к моему контенту.
Бренды обращаются ко мне за рекламой довольно часто — в месяц до десяти самых разных запросов, от стартапов до самых гигантов. С первыми работаю по бартеру (за продукт), с последними — только за деньги. У меня есть несколько типов рекламных постов: делаю репост со страницы бренда, делаю пост, который написал сам бренд, сам пишу пост и делаю качественную картинку с брендом. Самое главное, что я ценю время своих друзей и подписчиков и в рекламных постах ставлю хэштеги #постпроплачен и #андрейбогатей.
Вести блог нетрудно. Я веду свой аккаунт про себя и о себе. Так, как я хочу. Моя аудитория прекрасно понимает, что от денег и рекламы товаров у себя никто не откажется. Возможно, мне просто повезло с друзьями и подписчиками.
Да и рекламы у меня не слишком много и подаю я её не очень нарочито.
Этот пост я приурочил к своему похудению и рассказал всю историю так, что именно этот бренд помог мне похудеть. Это сработало. Люди поверили и сделали заказы.
Интересно, что зарабатывают инстаблогеры не только прямой рекламой, но и продвижением коммерческих аккаунтов: кому, как не им, лучше знать, как привлечь подписчиков интересным контентом и Wowлечь их в коммуникацию с брендом.
Почему нативная реклама в Инстаграме работает лучше?
Заработок на блоге у всех разный. Предложения могут течь рекой каждый день или появляться раз в неделю/месяц/два месяца — как повезёт.
Стоимость рекламного поста в блоге начинается от 5000 и доходит до 25000 рублей и больше. Общей «температуры по больнице» нет — цена в Москве, конечно, выше, чем в других городах, но и требований больше. Помимо размещения рекламы, блогеры часто читают лекции и мастер-классы, занимаются продвижением в инстаграме. Трэвел-блогеры устраивают поездки, в которые берут своих подписчиков за определенную плату, в которую уже включена комиссия за организацию.
Все рекламируемые товары, конечно же, остаются у блогера. Иногда продукт оказывается совершенно не нужен, и можно прийти в магазин, отфотографировать его, выложить пост и получить деньги, делая вид, что продуктом пользовался. Но таких случаев мало, обычно ненужные вещи блогеры отдают семье и друзьям, разыгрывают в конкурсах или же просто продают.
У меня есть знакомый, который всегда верен одной марке телефона и фотоаппарата, но берет на тест и другие; через несколько месяцев пишет объявление о продаже. Он получил деньги за обзор, технику, деньги за продажу техники, рекламодатель получил посты. И все довольны.
По мере возможностей я делаю небанальные рекламные посты. Согласитесь, когда тыкают носом в рекламный пост, который кричит: «Купи!», ты не побежишь приобретать товар, а, скорее, постараешься от него убежать.
Иногда у заказчика есть четкое задание на рекламный пост, и любое отклонение от него не принимается. Важно объяснить ему, что нативная реклама даёт больше конверсии, интереснее подписчикам.
Как разместить рекламу в популярных аккаунтах и оценить результаты
При таком многомиллионном охвате 2669 подписчиков за месяц — провальный результат рекламной кампании.
Даже «имиджевая» реклама может сработать
Станислава Столярова, SMM-менеджер бренда моментальных камер Instax от Fujifilm:
Если блогер размещает «имиджевый» пост, когда указывает аккаунт бренда и хэштег — эффект для бренда будет небольшим, но качественным, так как пользователи уже заинтересованы продуктом, а значит, скорее всего, останутся в сообществе надолго. Совместные конкурсы с блогерами помогут охватить большую аудиторию, но и задержится она в аккаунте бренда ненадолго — до окончания конкурса. Размещение постов с позитивными отзывами о продукте и ссылками на аккаунты бренда отвечают скорее стратегическим задачам компании, и не направлены на моментальный рост продаж.
Бывает, что небольшой по количеству подписок лайфстайл-блогер может «выстрелить» постом значительно лучше, чем селебрити, как правило, это вызвано стопроцентным попаданием в аудиторию. Но есть и другие примеры: видео с популярной телеведущей не из нашей целевой аудитории и камерой Instax в нашем аккаунте набрало в 3-4 раза больше просмотров, чем другие ролики;
а пост блогера с 1 млн подписчиков за 3 дня собрал 300 тысяч показов (1/3 аудитории), активно отреагировали на продукт 75 тысяч подписчиков (1/10 аудитории). При этом рекомендациям не топовых блогеров подписчики доверяют больше, чем селебрити, так как понимают, что, скорее всего, это «не купленный» пост, а реальный отзыв.
Популярные сейчас гивэвеи, проходящие при участии звезд — способ сэкономить на рекламе в популярных аккаунтах. Чтобы участWowать в таком конкурсе, пользователи Инстаграма должны подписаться на десять и больше аккаунтов брендов; организаторы заявляют, что победитель получит приз из рук звезды.
Такой гивэвей — трансформация канувшего в лету аналогичного конкурса, в котором призом становился один из продуктов брендов-участников. Этот формат быстро потерял популярность, а на его смену пришел звездный гивэвей с одним ценным главным призом. Имя звезды обеспечивает поток участников конкурса. Затевая гивэвей, учитывайте, что пользователи Инстаграма уже устали от таких конкурсов и часто банят аккаунты, созданные специально для конкурса.
Как сэкономить на рекламе у топовых блогеров?
Денис Шамарин, организатор конкурсов с блогерами-миллионниками:
Перед Новым годом мы провели конкурс в формате гивэвея: участнику нужно было подписаться на 30 аккаунтов брендов различной тематики. Основным каналом продвижения стал инстаграм Алены Шишковой — это бывшая жена рэпера Тимати, на нее подписано пять миллионов человек. Участие в таком конкурсе для бренда стоило 21000 рублей, при этом каждый аккаунт получил за три дня от 5000 до 40000 живых подписчиков.Конечно, поскольку у Алены сугубо женская аудитория, бренды для конкурса выбирались соответствующие — семейный клуб загородного отдыха, интернет-СМИ о моде, магазины одежды и аксессуаров, фитнес-тренеры, фотографы и т.д.
25-30 брендов в складчину покупают рекламный пост у звезды для продвижения конкурса и главный приз https://www.instagram.com/p/BOmGKn8hwwW/
Преимущество популярных инстаграм-блогеров в том, что они дешевле, проще в общении и часто эффективнее звезд. Конечно, при условии правильного подбора блогеров и аккуратной подачи рекламы.
Как найти нужных блогеров в Инстаграме?
Биржи помогают подобрать инстаграм-блогеров по стоимости рекламы, теме, географии блога, Wowлеченности подписчиков (среднем количестве лайков, комментариев на пост, стоимости действия) Labelup.ru, Livedune.ru, Plibber.ru, Dealway.ru, Instach.ru, Sociate.ru.
Блогер получает оплату после размещения поста, а это значит, что возможность мошенничества исключена. Оплатить сервису рекламу можно картой или по счету для юридических лиц. Работа с биржей начинается с размещения заявки — задания на публикацию с ограничением срока действия рекламной кампании.
После проверки задание отправляется к выбранным блогерам, а на балансе рекламодателя замораживается нужная на посты сумма. После размещения можно попросить блогера доработать пост, если он был размещен не по правилам. По истечении заданного срока неизрасходованная сумма возвращается на баланс. Чаще всего блогеры удаляют рекламные посты спустя некоторое время.
Биржи работают за абонентскую плату и/или комиссию за платежи в пользу блогеров. Комиссии можно избежать, если найти блогера через сервис, а договориться о размещении напрямую.
Ева Кац
Ева Кац, основатель проекта Digital Bandito:
Мы работаем с бизнес-аккаунтами. Из бирж-любимчиков: https://livedune.ru/instagram. У них есть отличный виджет для браузера, который показывает суть блогера и его рейтинг. Удобно. Надо понимать, что наличие блогера на бирже не гарантирует, что блогер качественный.
Многие специально «накручивают» себе аккаунты, чтобы потом продавать в них рекламу. Поэтому помимо обычного мониторинга и подбора по ключевым параметрам, обращайте внимание на количество лайков и комментариев у такого блогера. А особенно на качество комментариев. Если там разговоры формата «классный пост», «круто» и т.д. , то комментарии купленные.
У качественных блогеров в комментариях будут обсуждение по теме и живые диалоги. Иногда не очень раскрученный блогер может оказаться намного полезнее звезды. Например, в узких тематиках (мамы, невесты).
Почему нельзя размещать у блогеров рекламные афиши?
Сотрудничая с брендом, я хочу не только извлечь выгоду для себя, но и как можно круче прорекламировать продукт, реклама — это такая же часть моего творчества. Если бренд мне близок и интересен, то я постараюсь как можно лучше его представить, при условии, если мне дали свободу.Часто бывает, когда мне пишут в духе: «Опубликуй рекламную афишу с таким-то текстом, а мы тебе заплатим».
Такое сотрудничество мне неинтересно — оно не продуктивное. Иногда пишут компании, которые не понимают, что их продукция не совпадает с тематикой аккаунта и целевые аудитории у нас разные. Я могу согласиться на такое сотрудничество, но какая польза будет от такой рекламы?Я работаю со многими фотобрендами: эта сфера мне очень близка.
Например, финской компании Kameratori, которая специализируется на продаже старой пленочной техники, интересно выйти и на российский рынок. Они классные ребята, и я сам не так давно увлекся такой техникой, поэтому слежу за ними и поддерживаю их проекты.Есть не очень порядочные блогеры, которые получают продукт по бартеру, но не рекламируют его, либо нарушают условия рекламы.
Это своего рода мошенничество, поскольку компания заплатила человеку за рекламу (пусть и товаром). Крупные бренды, чтобы подстраховаться, заключают письменные контракты с блогерами (например, Samsung).Kameratori периодически организует фотопроекты и конкурсы, связанные с пленочной фотографией, а я помогаю им с рекламой.При работе с блогерами никто не застрахован от мошенничества и других неприятных случаев, влияющих на репутацию бренда. Это связано с тем, что часто условия сотрудничества не закреплены в договоре. Крупные компании поэтому работают с блогерами через посредников — за свою комиссию агентства берут на себя репутационные риски.
Как обманывают Инстаграм-блогеры?
- Накручивают подписчиков, лайки к постам, просмотры видео, чтобы поднять цену на рекламу в блоге. Внимательно смотрите на данные статистики перед принятием решения о сотрудничестве.
- Тянут с размещением или отказываются размещать посты по договоренности. Не выполняют условия: не упоминают в посте, упоминают еще и другие бренды. Ситуация, к сожалению, безвыходная. Заносим таких блогеров в черный список и больше не работаем.
- Накручивают интерес к рекламируемому продукту. Схема проста: блогеры просят друг друга комментировать рекламные посты, изображая интерес. Всегда проверяйте авторов таких комментариев — часто оказывается, что комментаторы тоже блогеры.
- Пишут негатив о продукте. Конечно, нельзя запретить блогеру считать продукт плохим, но можно попросить его не высказывать отрицательный опыт публично.
Чтобы максимально точно самостоятельно выбрать блогеров для сотрудничества, понаблюдайте за ними: как часто они размещают рекламу, как на нее реагируют подписчики, пишут ли они негативные отзывы. Попросите у блогера статистику аккаунта и сопоставьте ее с данными сервиса Livedune (отслеживать 5 профилей там можно за 499 рублей/месяц).
Как бренду эффективно сотрудничать с блогерами?
Дарья Манелова, инстамаркетолог, основатель агентства продвижения в Инстаграме Bright Mind:
Блогерские посты для брендов — один из основных видов продвижения в Инстаграме. Для малого бизнеса блогер — это человек с 30-40 тысячами подписчиков, бизнес покрупнее работает с теми, у кого 200-300 тысяч и более.
Есть ответственные блогеры, кто работает хорошо и правильно, и они предоставляют статистику по географии и демографическим характеристикам аудитории по просьбе бренда. Есть блогеры, которые не предоставляют ничего.
С топовыми блогерами, знаменитостями имеет смысл сотрудничать далеко не всем. Зачастую у блогеров аудитория гораздо лучше, чем аудитория звезд, потому что блогерам регулярно нужно давать хороший качественный контент, подавать рекламу в таком виде, который будет нравиться подписчикам. Поэтому с селебрити имеет смысл работать, если есть прямое попадание в аудиторию или нужна узнаваемость. Если нужны продажи, если это малый или средний бизнес, которому важны продажи, лучше работать с блогерами.
В сухом остатке: сколько и на чём зарабатывают топовые Инстаграм-блогеры?
Ревизия русскоязычного сегмента Инстаграма показала, что больше всего подписчиков у селебрити — актёров, певцов, ведущих, продюсеров и моделей. У знаменитостей есть менеджеры по рекламе, которые общаются с заказчиком. Чаще всего в «звёздных» аккаунтах рекламируются крупные магазины одежды и аксессуаров, салоны красоты и мобильные приложения. О подаче рекламы мало кто задумывается всерьёз — разве что Настасья Самбурская и Сергей Шнуров. Зарабатывают на рекламе, несмотря на это, неплохо — от 1,5 млн рублей за пост (как Сергей Шнуров, если то не шутка) до 7,4 млн рублей в месяц (как Ксения Бородина).
У региональных «звёзд» подписчиков в десятки раз меньше, и рекламных менеджеров нет, но отношение к рекламе более трепетное — ведь каждый подписчик дорог. К ним за размещением обращаются как крупные федеральные, так и небольшие региональные бренды, ведь часто стоимость рекламы у блогера гораздо эффективнее биллборда или ТВ-ролика.
Зарабатывают селебрити регионального масштаба 50-100 тыс. рублей в месяц. Многие соглашаются на рекламу в обмен на товары и услуги. Блогеры с многотысячной аудиторией обычно специализируются на одной теме — фотография, спорт, иллюстрации, туризм. Редко такие блоги ведут «для себя», не размещая платную рекламу. С такими блогерами у брендов получаются удачные коллаборации.
Заработок автора блога зависит от умения подать рекламу интересно и показать эффект рекламодателю. Заработать на тематическом блоге 500 тыс. рублей в месяц — реально.
Источник: novator.io