Поисковая выдача что это

Поисковая выдача (или SERP) представляет собой результат поиска, сгенерированный путем обработки поисковой системой запроса пользователя. Географическая локация в определенной мере влияет на SERP, предполагается приоритетность сайтов, имеющих определенное месторасположение.

Формирование результатов поиска в зависимости от города или страны пользователя достоверно не известны, поскольку разработчики поисковых систем тщательно скрывают эту информацию, меняют алгоритмы ранжирования, усовершенствуют уже существующие принципы.

Принцип работы поискового алгоритма

Существует два основных алгоритма работы поисковой системы:

• прямого поиска;
• инвертированных индексов.

Первый тип более старый и сейчас используется редко. Алгоритм прямого поиска легко понять, рассмотрев пример. Представьте, что мы приобрели газету, чтобы посмотреть объявления о продаже автомобилей. На первом развороте газеты нужной нам рубрики нет. Наши действия? Мы переворачиваем страницы до тех пор, пока не найдем необходимое объявление, завершив поиск.

То есть, по сути, последовательный перебор всех существующих документов (страниц в газете) является алгоритмом прямого поиска. Этот принцип работает, пока не встанет какой-то глобальный вопрос. Например, пролистав огромную энциклопедию в поиске нужного материала, мы поймем, что алгоритм прямого поиска не эффективен.

Как видно, данный алгоритм дает информацию, соответствующую нашему запросу на 100%, но в больших масштабах не удобен, поскольку необходимо много времени на обработку всех возможных вариантов.

Современные поисковые системы используют алгоритм инвертированных (обратных) индексов. Обратный индекс — текстовый файл, в котором содержится набор слов из документа, рассортированных по алфавиту. В файле указываются позиции каждого слова и другие характеристики вхождения в документ. Помимо координат расположения слова в тексте поисковики могут анализировать и другие параметры. Какие именно — сказать сложно.

Очевидным преимуществом этого алгоритма является скорость обработки данных. Поиск ведется не в самой сети, а в таких файлах. В результате информация может искажаться.

Факторы, которые учитываются поисковым алгоритмом

Поисковая система, обрабатывая индексы, учитывает определенные критерии ранжирования. На результаты поиска, которые мы видим на странице, влияют следующие факторы:

1. Геолокация пользователя — поисковая выдача будет отличаться в зависимости от нашего месторасположения. Чаще всего учитываются географический регион, города (особенно если он крупный) и даже часть города.
2. Язык ввода — раскладка клавиатуры тоже может влиять на результаты поиска. Если чаще всего мы вбиваем вопрос на английском языке, поисковая система автоматически будет выдавать вам англоязычные сайты.
3. История поиска или память поисковой системы. При вводе в строку поиска запроса уже при наборе первых букв система автоматически предложит вариант запроса, который наиболее часто запрашивался пользователем.
4. История посещенных страниц тоже основана на памяти поисковика. Система анализирует введенные ранее запросы и выдает список сайтов, наиболее интересных конкретному пользователю.
5. Социальные связи — поисковая выдача может базироваться на интересах пользователя, а также сайтов, интересных нашим друзьям в социальных сетях: Одноклассники, Фейсбук, Вконтакте и т.п.

Разработчики постоянно ведут работы по улучшению результатов поиска. В частности Яндекс и Google обновляются ежегодно, используются экспериментальные алгоритмы, изменяются принципы ранжирования и формирования индексов.

Принцип формирования поисковой выдачи в зависимости от города

Изменения поисковой выдачи от географического положения приводят к тому, что результаты поиска в отдельных городах сильно отличаются, несмотря на одинаковый запрос. Согласно справочным материалам Google, Яндекс и ряда других популярных систем автоматически определяет месторасположение пользователя на основе IP-адреса компьютера, истории геолокации (если она включена), а также истории запросов.

Данные о пространственном положении ссылки неразрывно связаны с сайтом, на котором она размещена. В последние годы поисковые системы, в особенности Гугл, большее внимание уделяют соответствию географических данных ссылки и сайта, то есть географической релевантности. Для определения геолокации поисковые системы анализируют определенные факторы, к которым относятся:

• IP адрес сервера;
• национальные домены;
• язык контента;
• регистрация ресурса в поисковых системах, каталогах и т.п.;
• соответствие физическому адресу, занесенному в whois или указанному на сайте;
• геолакоция других сайтов, ссылающихся на источник.

Поисковая выдача в зависимости от географии имеет как плюсы, так и минусы. С одной стороны мы получаем более конкретную информацию, относящуюся к нашему региону. Для владельцев сайтов это возможность занять выгодные позиции в локальном поиске для конкретного города. Но в то же время продвинуть ресурс за пределы данного региона будет сложно, ведь ссылки будут сконцентрированы только в одной геолокации.

Для повышения позиций сайта в поисковой выдаче важно учитывать все доступные факторы. В отдельных случаях локализация в одном регионе может быть выгодна для владельцев сайта, но добиться лучших результатов можно только путем тщательного анализа и SEO-оптимизации сайта.

Источник: depix.ru

SERP — это результаты поиска по запросу

Информация о материале Категория: SEO (search engine optimization) — Поисковая оптимизация

• Что такое SERP
• Как поисковые системы генерируют результаты поиска?
• Типы результатов в поисковой выдаче

• Органические результаты в поисковой выдаче
• Платные результаты в поисковой выдаче

Что такое SERP.

Search Engine Result Page (сокращенно SERP, в переводе с английского — поисковая страница результатов, а на жаргоне — просто выдача) — это веб-страница, которая создается поисковиком в ответ на пользовательской запрос, введенный в строке поиска.

Как поисковые системы генерируют результаты поиска?

Для каждой ключевой фразы подходящие страницы веб-сайта, содержащие ключевые слова, ранжируются от наиболее подходящих до наименее подходящих с использованием уникальных факторов ранжирования поисковой системы. Google, например, использует более 200 факторов ранжирования для своего алгоритма.

Первая страница выдачи обычно привлекает все внимание и клики пользователей, но поисковые системы могут иметь несколько страниц, заполненных результатами.

Независимо от того, предпочитаете ли вы Google, Bing или Яндекс, применяется ярлык «поисковая выдача», то вы хотите, чтобы веб-сайт вашей компании занимал лидирующие позиции по популярным ключевым словам для привлечения потенциальных клиентов.

Типы результатов в поисковой выдаче.

В поисковой выдаче есть две основные категории результатов: обычные и платные. Результаты обычного поиска составляют основную часть списков поисковой выдачи.

Давайте рассмотрим различия, чтобы можно было выбрать наиболее эффективный подход.

Органические результаты в поисковой выдаче.

Органические результаты поисковой выдачи — это списки страниц, которые естественно соответствуют факторам качества, релевантности и авторитета алгоритмов поисковой системы. Алгоритмы ранжирования оценивают онлайн-контент с помощью ряда стандартов. Например, Google имеет более 200 факторов ранжирования.

Хотя формат выдачи в SERP Google часто меняется, обычные текстовые результаты обычно занимают около десяти слотов на первой странице. Цель SEO состоит в том, чтобы занять видное место на первой странице поисковой выдачи и избежать скрытия на второй или третьей страницах, куда заходят далеко не все пользователи.

Поскольку органические результаты соответствуют сложной системе Google, они требуют тщательных усилий, чтобы удовлетворить пользователей. Тщательное обращение к цели поиска, стоящей за запросами, способствует лучшему ранжированию. Цель поиска, причина, по которой кто-то искал определенные ключевые слова, обычно делится на три группы:

• На основе транзакции : пользователь думает о покупке или готов к покупке (например, «бумажник с принтом зебры для продажи»).
• Ориентированная на информацию: пользователь хочет узнать о теме (например, «о зебрах»).
• Ориентация на навигацию: пользователь хочет достичь заранее определенного пункта назначения или фрагмента информации (например, «телефонного номера заповедника зебры»).

Google делает упор на удобство использования и создание качественного контента, поэтому точные страницы, ориентированные на намерения, как правило, хорошо работают в органической части поисковой выдачи.

Платные результаты в поисковой выдаче.

Платные результаты поиска по поисковой выдаче обычно окружают обычные результаты вверху, сбоку и внизу, а иногда и в середине. Они могут следовать той же настройке, что и обычные текстовые объявления, с некоторыми отличиями.

Как видно по названию, за отображение этих результатов в поисковых системах взимается плата. Они попадают в обычные категории структур интернет-рекламы: цена за тысячу показов (CPM), что означает, что вы платите за тысячу показов, или оплату за клик (PPC) , что означает, что вы платите, когда кто-то нажимает на ваше объявление.

Платные графические объявления также могут быть размещены в выдаче, особенно для перечисления продуктов и вариантов покупок. Также всё больше и больше появляется рекламных материалов со встроенным видео.

Составные элементы выдачи в SERP.

Резюмируем, SERP включает следующие элементы:

• Перечень ссылок на веб-ресурсы и документы в сети, которые соответствуют запросу. Это органическая выдача, которая может включать карты, картинки, видеоролики, музыку, новости.
• Контекстные объявления — платные ссылки в форме текстовых блоков или рекламных вставок с картинками или видео.
• Сниппеты — информационный блок с текстовым описанием документа или веб-страницы, которая демонстрируется в выдаче.
• Основные элементы управления, в том числе строка поиска, автоматическое дополнение, навигация для перехода на другие страницы результатов и т.д..

Дополнительные сервисы SERP (карты, справка, колдунщики и т.д.)

В результатах поиска дополнительно выводится и другая информация, в том числе:

• Короткие инфоблоки.

• Генерируются поисковиком и призваны дать быстрый ответ на вопрос пользователя. Это так называемые колдунщики в Яндексе, ванбоксы в Гугле и шорткаты в Яху.

• Позволяют найти что-то на карте, проложить маршрут или сориентироваться в городе/стране.

• Это дополнительные сервисы, к примеру, у Яндекса это Пробки, Транспорт, Справочник.

• почта, Мой Круг и т.д..

• Специальные сервисы помогают конкретизировать запрос в соответствии с типом запрашиваемых данных и позволяют искать аудио-файлы и видео, новостную информацию.

Персональные настройки результатов выдачи.

Любой пользователь, к примеру, Яндекса может оптимизировать работу поисковой системы под свои потребности. Для этого необходимо перейти в меню «Настройки» (ссылка находится в самом низу страницы с SERP) и задать необходимые параметры:

1. Можно изменить внешний вид страницы, уточнить сферу поиска, задать фильтры (к примеру, исключить из результатов страницы для аудитории 18+).
2. Включить или отключить функцию «Исправления запроса». С её помощью можно регламентировать поведение поисковика при опечатках (попадании по соседним клавишам клавиатуры).
3. В разделе «Персональный поиск» можно, опираясь на предыдущие результаты поиска, определить любимые сайты, учитывать запросы, оставленные ранее и т.д.
4. С помощью блока настроек «Мои находки» можно определить, сохранять историю запросов или нет.

Ответы на популярные вопросы про SERP.

• При продвижении сайта, на какие ключевые слова лучше ориентироваться? На основе транзакции, на информацию или на навигацию?

• Чтобы дать ответ на этот вопрос необходимо провести SEO-анализ сайта и понять, какая из этих ориентаций подходит вам больше. Чаще всего надо отталкиваться от вида вашей деятельности.

• Google поощряет СРМ (оплату за тысячу показов), потому что по их словам они имеют одно неоспоримое преимущество: если объявление занимает своё рекламное место, то рядом нет других текстовых объявлений, значит — больше шансов быть замеченным.

• Да, бывает такое, что хорошие сайты находят далеко не в ТОПе выдачи, потому что не имеют грамотного продвижения или пытаются продвигаться самостоятельно. В таких случаях лучше разобраться в данном вопросе более основательно.

• В качестве органических результатов Google всегда уверен, т.к. они проходят тщательный фильтр, в то время как платные результаты являются рекламой, за качество которой не всегда можно ручаться.

Заберите ссылку на статью к себе, чтобы потом легко её найти!
Раз уж досюда дочитали, то может может есть желание рассказать об этом месте своим друзьям, знакомым и просто мимо проходящим?
Не надо себя сдерживать! 😉

Источник: mb4.ru

Директ и поисковая выдача

В интернет-маркетинге, как и в любой другой среде, существуют свои мифы и свои борцы с ними. Одним из самых распространённых мифов, который волнует очень многих клиентов, является следующий вопрос – если использовать контекстную рекламу, то не пропадают ли поисковые клики? Если клики поглощаются тем же Яндекс Директом то, может, не стоит его использовать?

Конечно, можно просто ответить, что нет, все хорошо, не волнуйтесь. Но ведь слова, подкрепленные серьезными исследованиями и конкретными цифрами, всегда лучше воспринимаются. Зная это, сотрудники Яндекса вооружились своей огромной базой данных и провели масштабное всестороннее исследование данного вопроса.

В выборку для анализа попали около 40 тысяч рекламодателей, которые использовали Директ, а потом по каким-либо причинам, приостановили его действие. Аналитики Яндекса рассмотрели показатели данных компаний в динамике, сравнили абсолютные и относительные величины, разбили выборку по группам для увеличения точности исследования и проделали еще очень много работы для получения максимально точного и адекватного результата. И они его получили! Цифры только подтвердили то, что контекстная реклама приносит исключительно пользу и не забирает клики, у поисковой выдачи.

Проведенное исследование показало, что все, кто сначала использовали, а затем отключили Директ, не смогли компенсировать около 85% рекламных кликов. Конечно же, это усредненное значение, потому что рекламодатели с более высоким положением в органической выдаче, теряют несколько меньшее количество кликов при отключении контекстной рекламы. Но, зато все, кто находится уже ниже 5 места в органике, теряют больше 90% кликов. Достаточно ощутимые потери. Также аналитика показала, что 99% рекламодателей, которые одновременно размещались и в Директе, и в органической выдаче, значительно увеличивают свой общий CTR, что лишним точно не бывает.

Так что теперь совершенно спокойно можно отвечать клиентам, что контекстная реклама принесёт им только пользу в виде дополнительных клиентов, и, соответственно, увеличит прибыль.

Источник: informbox.ru