Бывшая участница тикток-хауса Dream Team House Маруся Климова, известная под псевдонимом Ваша Маруся, рассказала изданию Forbes , что Даня Милохин и другие тиктокеры уезжают в США после начала военной спецоперации РФ на Украине — в поисках новой аудитории.
Санкции напрямую коснулись заработка блогеров: российские власти признали компанию Meta (Facebook и Instagram) экстремистской и ограничили доступ к соцсетям в России, YouTube отключил российским авторам монетизацию, а загрузка новых видео в тикток на территории России оказалась под запретом после введения закона о фейках. Все это отразилось на количестве подписчиков и просмотров, рекламных контрактах и карьерном продвижении, и блогеры начали искать новую аудиторию. Целью многих тиктокеров оказались США.
Милохин, насколько я знаю, сейчас делает визу. Уехали Аня Покров, Артур Бабич и Маха Горячева, они уже там. Остальные ребята еще в России. Кто-то делает визы, кто-то не может улететь, кому-то в принципе отказали в визе.
СКОЛЬКО зарабатывают казахстанские Тик-Токеры в ХАУСАХ?
С проблемами блогеры столкнулись еще до блокировок соцсетей:Шквал негативных комментариев полетел еще до блокировки. В инстаграме* и в тиктоке стало поступать много угроз. А потом менеджеры стали говорить, что мы не можем выложить отснятую рекламу, так как те или другие бренды собираются уходить из России и совместные проекты будут заморожены на неопределенный срок. В такой момент понимаешь: кажется, все, пора идти на завод,
— рассказала блогер и добавила, что доход упал более чем на 30%.
Способы обойти блокировки все же есть, однако многие пользователи просто не хотят этим заниматься. Так, для того, чтобы зайти в инстаграм, требуется включить VPN, а посмотреть новые видео в тиктоке вообще можно только с помощью иностранной сим-карты.
Сама Климова отказалась перебираться за границу. Одним из факторов стали деньги — делать визу и ехать в другую страну дорого. Заработок в тикток-хаусе DreamTeam у всех разный (я находилась плюс-минус посередине). И не каждый может потратить, например, 500 тысяч рублей, чтобы сделать визу или просто слетать в другую страну и подать документы. Это все очень дорого.
Это энергозатратно. Ты летишь в неизвестность. Я поняла, что не готова к этому, что хочу остаться в России, работать здесь, здесь все мои родственники и друзья. Я не готова просто все бросить. Я понимаю, что могу добиться еще чего-то в России.Несмотря на все проблемы, заработок у блогеров есть. Размещение поста в моем инстаграме возможно при оплате от 200 тысяч рублей и выше.
В VK и телеграме — чуть ниже. Свой заработок в месяц не раскрою, иногда это ноль копеек, а иногда сотни тысяч и миллионы рублей.
Маруся Климова — блогер и певица. На нее подписано 10,6 млн человек в тиктоке и 3,5 млн человек в инстаграме. Сейчас она сотрудничает с Didenok House.
*Instagram принадлежит компании Meta, признанной в РФ экстремистской организацией
Сколько зарабатывают ТикТокеры СНГ | Сколько зарабатывают ТикТокеры Казахстан
Источник: spletnik.ru
Смогут ли стримеры потеснить тиктокеров?
Фото: ТАСС
Илья Кирик — предприниматель, эксперт в области IT, телекоммуникаций и онлайн-ритейла, основатель телемагазина Shopping Live
На фоне устойчивой популярности разноформатных социальных сетей (от глобальных Facebook, Instagram и YouTube до локальных типа «ВКонтакте» и «Одноклассники») мы наблюдаем удивительный феномен — невероятный интерес к TikTok, платформе новаторского типа. Она изначально предполагала наличие исключительно видеоконтента и носила развлекательный характер. Сейчас мы наблюдаем революционную трансформацию: из чисто развлекательной видеоплатформы TikTok становится стриминговой площадкой, где популярные тиктокеры могут вести прямые трансляции и использовать их как инструмент для заработка.
TikTok как феномен видеоконтента
Итак, TikTok — это новое слово в соцсетях, уникальный в своем роде сервис для создания и просмотра коротких видео (от 15 до 60 секунд) разного жанра, преимущественно юмористической направленности, караоке и танцевальных клипов.
Сейчас TikTok пользуется уже более 1 млрд человек из примерно 150 стран. При этом около половины из них находится в Китае, где эта сеть известна под своим оригинальным названием Douyin: старт этого мегапроекта произошел еще в 2016 году. А летом 2018 года была запущена международная версия, получившая название TikTok. В США TikTok по количеству скачиваний уже обогнал Facebook и занимает почетное четвертое место после YouTube, Instagram и Snapchat.
Представительства TikTok находятся сегодня в Лос-Анджелесе, Нью-Йорке, Лондоне, Париже, Берлине, Дубае, Мумбаи, Джакарте, Сеуле и Токио, что по праву дает ей статус глобальной социальной сети. Еще одна особенность TikTok — это возраст аудитории: она очень молода. В Китае, где приложение имеет наибольшую популярность, 60 % пользователей находится в возрастном диапазоне 25–44 года, за пределами страны статистика также схожа: только 43 % пользователей — старше 24 лет.
И в России TikTok также стал уже освоенной территорией среди молодежи: по итогам 2019 года в среднем каждый месяц российские пользователи просматривали 16,25 млрд и размещали 20,83 млн видео, делились ими 23 млн раз и ставили лайки под 1,62 млрд видео. По текущему году статистика еще окончательно не готова, но эти цифры абсолютно точно будут превосходить прошлогодние.
TikTok и лайвстриминг: сходства и различия
Как известно, лайвстриминг зародился в геймерской среде и долгое время пребывал в этой нише. В его становлении значительную роль сыграла игровая платформа Twitch — именно там геймеры начали вести трансляции собственных игр в онлайн-режиме.
Относительно недавно живые стримы стали рассматриваться как эффективный digital-инструмент в e-commerce. Таким образом, лайвстриминг вышел за рамки гейминга и теперь активно используется на самых различных стриминговых площадках, либо созданных непосредственно онлайн-продавцами, либо интегрированных в социальные сети.
Во втором случае мы говорим о Facebook Live, Instagram Live, YouTube Live и ряде других. Этот вид онлайн-бизнеса получил название live commerce. Здесь в роли продавцов или экспертов выступают инфлюенсеры — популярные блогеры, звезды шоу-бизнеса и другие celebrities. Важнейший элемент live commerce — интерактивная коммуникация посредством живого чата, в котором аудитория может общаться со стримерами или друг с другом в режиме реального времени, что стимулирует продажи.
В TikTok до самого последнего времени весь контент носил исключительно развлекательный характер. В этом сервисе имеется функция встраивания музыки в клипы, что позволяет создавать своего рода «каверы» или караоке-клипы, расширяя возможности для lifestyle-контента. Это открывает широкие возможности для производства вирусных видео: именно они и привлекают подписчиков, увеличивая аудиторию и делая тиктокеров потенциально привлекательными для целей онлайн-бизнеса.
Чтобы развиваться в бизнес-направлении, этим летом TikTok добавил возможность вести живые стримы с персональных компьютеров. Для них теперь стала доступна функция TikTok Live.
Таким образом, произошло событие революционного масштаба: из чисто развлекательной видеоплатформы TikTok становится стриминговой площадкой, где популярные тиктокеры могут вести прямые трансляции и использовать их как инструмент для заработка.
И вот здесь уже открываются возможности для e-commerce. Есть, однако, одна особенность, что отличает TikTok от, скажем, Instagram: здесь нет опции сохранения живого видео. В «Инсте» прямой эфир будет доступен еще сутки. В TikTok он исчезает сразу после завершения трансляции, таким образом подогревая интерес аудитории и увеличивая охват аудитории сразу же в первые минуты эфира.
Актуальные механизмы монетизации платформ
В live commerce наиболее эффективным механизмом монетизации являются онлайн-трансляции популярных блогеров, напрямую рекламирующих тот или иной товар, услугу или бренд. Ведущие стримов сами (или в коллаборации с другими звездами) выступают перед своей, априори лояльной аудиторией. Притчей во языцех уже стала легендарная коллаборация китайской звезды стриминга Viya с Ким Кардашьян, когда в 2019 году в течение всего нескольких минут эфира они совместно продали 15 000 флаконов парфюма Kim. И таких примеров сейчас множество. В этом смысле лайвстриминг в e-commerce — это уже технологически отработанный, доказавший свою эффективность digital-инструмент.
В TikTok существует довольно много способов монетизации, однако они отличаются от модели лайвстриминга, так как изначально эта соцсеть была создана для других целей. Во-первых, это TikTok coins — внутренняя валюта сервиса. С ее помощью можно делать подарки в прямые трансляции, наподобие донатов в стриминге.
Кроме того, это заработки на профилях популярных блогеров (что-то вроде коллабораций в YouTube), размещение рекламы брендов (включая собственные) в своих видео, в том числе путем нативной рекламы. Топовые блогеры могут стать амбассадорами брендов: например, снимать свои видео в брендированной одежде, используя рекламируемую косметику, на фоне рекламируемых автомобилей и так далее — фантазия тиктокеров, как мы убедились, безгранична. Есть в TikTok и разного рода партнерские программы, но они не предоставляются сервисом официально, поэтому здесь существуют определенные трудности.
В случае с прямой и нативной рекламной блогеру надо обладать уже аудиторией в десятки тысяч человек или выше, чтобы сотрудничество с ним стало интересно рекламодателям. Тогда можно прибегать к таким решениям, как продакт-плейсмент, вирусные видео с рекламой спонсора или разнообразные ролики с челленджами и конкурсами от брендов.
А теперь популярные тиктокеры получили возможность зарабатывать и путем рекламных стримов. Здесь уже можно говорить о схожих моделях монетизации, если сравнивать TikTok со стриминговыми площадками различных маркетплейсов.
Миллионеры из. «Тиктока» (и лайвстриминга)
Разумеется, в TikTok есть свои звезды — суперпопулярные блогеры, имеющие, если говорить о международном масштабе, аудиторию в десятки миллионов человек. На данный момент звездой № 1 в мире является Чарли д’Амелио (Charli d’Amelio), пятнадцатилетняя танцовщица, чьи вирусные видео пользуются просто феноменальным успехом в Соединенных Штатах и во всем мире. Ее аккаунт насчитывает около 78 млн человек. Очевидно, что здесь речь идет уже не просто о развлечении аудитории смешными видео, а о высочайшем профессионализме и артистизме девушки. Согласно данным журнала Forbes, в 2020 году Чарли заработала около 4 млн долларов на своей деятельности только в TikTok.
Из известных более широкой аудитории тиктокеров — знаменитый киноактер Уилл Смит, который очень популярен в TikTok c его более чем 21 млн подписчиков. Уилл публикуют эксклюзивные видео со съемок и снимает клипы, превращая каждый из них в мини-фильм с участием суперзвезды Голливуда.
Среди отечественных тиктокеров первое место занимает 20-летняя Мадина Саева, известная в TikTok как Dina. Она в роли IT-girl снимается в клипах и коллаборациях с другими известными персонами — например, с певцом Егором Кридом, который и сам — одна из звезд TikTok. Ее аудитория велика даже по общемировым меркам — 14,7 млн подписчиков. Дина работает с D&G и Badoo, а ее заработок, по оценкам экспертов, составляет около 800 тыс. руб. в месяц.
Еще одна звезда российского TikTok — Даня Милохин, с примерно 8 млн подписчиков. Его сфера — это развлекательный контент: шутки, гэги, а также и различные более серьезные события из его личной жизни. Он успешно освоил карьеру певца и, в частности, записывает треки в коллаборации с Тимати и Джиганом. Если говорить о доходах, то реклама бренда с его участием стоит от 200 тыс. руб., а музыки — от 75 тыс. Оценочно, доход Дани Милохина составляет около 2 млн руб. в месяц.
Тем не менее следует отметить, что пока мировые звезды лайвстриминга по заработкам далеко впереди. Уже упоминавшаяся звезда китайского стриминга Viya, которую называют «королевой продаж», недавно заключила сделку с китайским космическим агентством на трансляцию со своим участием запуска ракеты-носителя KZ-1A на фантастическую сумму в 5,6 млн долларов. Безусловно, такая популярность стриминга связана с тем, что TikTok — это самая новая социальная сеть, и времени на «раскрутку» у ее блогеров объективно было меньше.
Батл: кто кого?
Каков же коммерческий потенциал TikTok и что он может противопоставить классическим и новым трендовым стриминговым площадкам?
С одной стороны, технологии монетизации в лайвстриминге уже отработаны, и заработки ведущих мировых инфлюенсеров составляют астрономические суммы, а рекламодатели в онлайн-бизнесе активно используют live commerce для генерации продаж.
С другой — темпы роста аудитории TikTok в глобальном масштабе поражают: очевидно, что эта социальная сеть, начавшая с исключительно развлекательного любительского контента, становится одной из самых привлекательных рекламных онлайн-площадок мира.
Но нужно учесть, что в этой сети велик процент слишком молодой аудитории с довольно низкой покупательской способностью. Это объективное бизнес-ограничение необходимо иметь в виду при выборе рекламируемых товаров или услуг. Хотя стоит заметить, что маркетинговые стратегии многих крупнейших транснациональных компаний предусматривают такое «взращивание» своей будущей аудитории, интегрируя свой товар в сервисы, площадки и платформы, где «обитают» пока еще подрастающие потребители.
Тем не менее вопрос «Кто кого?» — открыт. Но уже очевидно, что в мире недалекого будущего стримеры и тиктокеры как инструменты продвижения онлайн-продаж будут дополнять друг друга.
Источник: ko.ru
Юные тиктокеры зарабатывают на рекламе больше, чем взрослые
Судя по исследованию аналитической компании Yoloco, расценки за один коммерческий пост у подростков в среднем выше, чем у взрослых пользователей Tik-Tok.
Полина Колесо
На стоимость рекламной интеграции влияют несколько факторов. Мы их перечислили в статье.
Для анализа специалисты Yoloco отобрали больше двух тысяч уникальных блогеров. У каждого была собрана стоимость за рекламное размещение в трёх форматах — классической рекламной интеграции, рекламы трека (блогер снимает любое видео, но с музыкой заказчика) и рекламы аккаунта другого блогера. В исследовании учитывалась цена самого дорогого формата.
0 РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
Аналитики утверждают, что самыми высокооплачиваемыми блогерами в TikTok стали школьники и студенты в возрасте от 12 лет до 21 года. За одно размещение рекламы они получают в среднем 1600 рублей. В это же время более взрослые тиктокеры получают в среднем 1300 рублей за один пост.
Младшие блогеры тоже имеют заработок на платформе. Реклама у детей до 12 лет обойдётся примерно в тысячу рублей. Наименьший гонорар у паблик-аккаунтов, в которых выкладываются видео без привязки к конкретному лицу — например, паблики с записями видеоигр, анекдотов или кадров из кинофильмов. По оценкам Yoloco, за такой ролик можно получить всего 500 рублей.
На стоимость рекламной интеграции влияют несколько факторов. В первую очередь, это количество подписчиков — чем больше аудитория блогера, тем выше ценник. К тому же важно ещё и наличие синей галочки, которая подтверждает реальность аккаунта. В среднем верифицированный аккаунт приносит его владельцу в 50 раз больше дохода, чем обыкновенный.
Загрузка статьи.
Источник: www.techinsider.ru
Макароны из общей кастрюли и диваны с пауками: Как сбежавшие из России тиктокеры выживают за рубежом
Российские тиктокеры из XO Team попали на обложку вьетнамского глянца Harper’s Bazaar. Журнал назвал их самым быстрорастущим «тикток-хаусом» в мире, а сами блогеры рассказали о своем пути и мировом признании.
Заметим, что члены дома XO Team покинули Россию после того, как в марте 2022 года россиянам запретили публиковать видео в TikTok. При этом до блокировки по мобильному трафику китайская соцсеть значительно опережала российскую VK, держась наравне с Instagram* и уступая лишь видеохостингу YouTube.
Потеря площадки привела к тому, что многие российские блогеры остались без заработка и встали перед вопросом: идти работать или уехать из страны, чтобы обойти блокировку.
О том, что известно об уехавших из России тиктокерах, а также кто из них смог добиться популярности за рубежом — в материале Общественной службы новостей.
Тикток-хаусы
XO Team с обложки вьетнамского журнала хотели открыть филиал в США еще в конце 2021 года. После блокировки приложения эти планы воплотились в реальность.
Сейчас на YouTube канал XO Team подписано более 11 миллионов человек. Примечательно, что названия всех видеороликов — на английском языке, а в графе «страна» указаны Соединенные штаты. Большая часть роликов не содержит диалогов между персонажами скетчей, однако в отдельных видео российские тиктокеры все же говорят — тоже на английском. Песни, впрочем, они почему-то продолжают петь на русском языке.
Такой поворот к западной аудитории вызван не только тем, что «хаус» переехал, но и тем, что опубликованные за границей «тиктоки» российские пользователи все равно не увидят. Как к этому относятся оставшиеся в России фанаты — вопрос открытый.
Похожая ситуация сложилась у второго российского «дома» тиктокеров — Dream Team. Основатель «хауса», по совместительству продюсер Дани Милохина, Ярослав Андреев в интервью «Собака.ru» рассказал о падении выручки на 80-90 %. При этом он, впрочем, выразил надежду на то, что «ситуация наладится» и блогеры смогут остаться в России.
Однако этого не случилось — вскоре тиктокеры уехали в Казахстан, а оттуда в США. Однако до штатов они добрались не в полном составе. Блогер и певица Маруся Климова рассказала Forbes, что остается в России, потому что в стране живут ее родственники и друзья. Она призналась, что какое-то время даже думала «пойти на завод». Сейчас Климова продолжает вести блогерскую деятельность в одиночку, несмотря на потерю части доходов.
Канал Dream Team на YouTube при всем этом сейчас не активен. Последнее видео на нем вышло четыре месяца назад.
Даня Милохин
Один из самых известных российских тиктокеров, член «хауса» Dream Team и звезда «Ледникового периода» — Даня Милохин — в конце октября со скандалом покинул Россию, разругавшись с Первым каналом. Он заявил, что устал и не видит смысла продолжать работу на телевидении, после чего прямо посреди сезона улетел в Дубай, а оттуда в Штаты.
Сейчас Милохин живет с другими членами Dream Team. В личном блоге он показал условия, в которых он живет с другими тиктокерами: блогеры спят на диванах, по которым ползают пауки, а также питаются макаронами по-флотски из общей кастрюли.
Впрочем, говорить о голодной смерти для российских тиктокеров в США не приходится. Видео на канале Милохина продолжают выходить и собирают просмотры. Впрочем, основной костяк аудитории остается русскоязычным — это понятно по комментариям.
Совсем недавно Милохин выпустил клип на песню «Дисс на Первый канал», в котором он нецензурно «посылает» телевизионщиков за то, что те пользовались его популярностью, призывает «оставаться собой», а также признается в любви своей партнерше по «Ледниковому периоду» Евгении Медведевой.
Разумно предположить, что на телевидение Милохина после этого уже никогда не возьмут. При этом, по словам его брата Ильи, из-за этого клипа тиктокер Wowсе не хочет возвращаться в страну.
* — Instagram – продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России.
Источник: www.osnmedia.ru