Многие компании делают своим символом маскота — специального персонажа, олицетворяющего предприятие. Но время идет, что-то устаревает и приходится подстраиваться под современность, делать редизайн. Насколько он бывает успешным, вы можете оценить, посмотрев эту подборку маскотов известных компаний.
Мистер Проппер
Почему на упаковке Nesquik заяц ?
Веселый зеленый великан
Посмотреть на других, менее популярных маскотов вы можете тут.
Источник: gameguru.ru
Nesquik сменил логотип и упаковку
Компания Nestle представила редизайн шоколадного напитка для детей
Компания Nestle представила новый логотип и дизайн упаковки для бренда Nesquik. За редизайн шоколадного напитка для детей отвечало миланское агентство Futurebrand.
У какао-напитка Nesquik новая упаковка и логотип. Теперь банки с какао стали заметно желтее, а на логотипе появился сине-голубой градиент. Еще одна важная перемена, которую в России вряд ли заметят: кролик Квикки обзавелся одеждой. Раньше маскот бренда был одет во многих странах (например, Россия, Мексика), однако не во всех.
Как замечают в издании Brand New, старая надпись немного напоминала логотип шоколадного батончика Snickers. Теперь логотип Nesquik стал более округлым и мягким, изменился также и цвет: появился градиент. Изменился также цвет надписи Nestle в левом верхнем углу – с красного на голубой.
А вы знали почему на Nesquik изображён кролик?
Старый логотип мало менялся с 1990-х годов. Очевидно, в компании хотели обновить дизайн марки, сделать ее более современной. Кроме того, изменился главный символ бренда – кролик Квикки. Начиная со второй половины 2000-х годов, Квикки начали одевать. Но до сих пор в некоторых кампаниях кролик продолжал появляться в рекламе без одежды.
Дизайнеры стралаись сохранить преемственность: у марки осталось прежнее название, основные цвета и, конечно, маскот шоколадного напитка, кролик по имени Квикки.
Скриншот с сайта www.nesquik.com
Тем не менее, в России уже привыкли к одетому под подростка кролику, который катается на скейтборде вместе со школьниками. Sostav узнал мнение экспертов, справилась ли Nestle с задачей обновить дизайн одного из самых популярных шоколадных напитков.
Вера Зверева, Арт-директор Depot WPF
В портфеле Nestle большое количество брендов, и для каждого из них приходит время косметического тюнинга. Настал черед Nesquik. В пластику логотипа внесли весьма заметные изменения. Для такого гиганта — это смелый шаг. Наклон стал приятнее.
Несмотря на фактическое усложнение графики и добавление градиента, логотип стал современнее, пластичнее. Правда, градиент немного нивелировал контрастность. А из-за того, что главного персонажа одели и очеловечили, кролик слегка потерял свою мультипликационную привлекательность и обаяние.
Однако, характер и возраст героя в новом дизайне более четко определяются — возможно это было одно из целей. Интересно, что в новой версии изображение кролика значительно уменьшается. С одной стороны, это освобождает пространство для более важных для потребителя нутришенов, а с другой, — с тремя равновеликими объектами в нижней части упаковки — делает композицию сомнительной.
.jpg?rand=0.589647499596903)
Михаил Губергриц, творческий директор LINII Group
Сразу оговорюсь, я не целевая аудитория данного продукта и не сильно слежу за эволюцией ушастого зверя. Мое мнение как дизайнера — пе-ре-ди-зай-не-ри-ли. Как и многие современные мультики, 2D-графика переходит в 3D, это уже перестало удивлять и стало данностью. Все становится более технологично, детализированно, но при этом менее душевно и менее графично.
Кстати в одежде он уже давно, из этого бедного кролика уже делали и скейтбордиста и рэпера, одевали на него бейсболку и кеды. Смущает появившаяся мохнатость, для продуктовой упаковки это не очень хорошо. Ну а в целом, все понятно, крупный мировой игрок пытается подстраиваться под аудиторию, быть все время нога-в-ногу с быстро вырастающей аудиторией и ее вкусами.
Артём Маслов, управляющий партнер Clёver Branding
Несквик — растворимый шоколадный напиток с неймингом, образованным от слияния Nestle + Quick (быстрый). Тем не менее в плане брендинга развивается скорее традиционно, чем быстро.
Несквик не делает каких-то смелых решений, а очень поступательно развивает визуальную часть бренда. Теперь кролика Квики не отрисовали, а «отрендерили» в соответствии с современными актуальным стилем, который уже точно ассоциируется с мульфильмами. Если в попытке быть актуальнее Смешарики потеряли большую часть аудитории из-за специфики самих персонажей, то в изменении визуальной стилистики кролика нет никаких рисков, этот персонаж точно может комфортно жить в новой тренде. Логотип стал тоже актуальнее и современнее, а новый дизайн упаковки выглядит несколько чище, чем предыдущий. В новом дизайне упаковки рациональным бенефитам выделен значимый приоритет.
Подобные изменения всегда интересно наблюдать на рынке, но это не супер-событие, а естественный эволюционный процесс.Тем не менее, Nesquik — это один из сильнейших брендов Nestle, за которым стоит огромная аудитория и колоссальная история, ведь в далеком 73 году прошлого века этот напиток назывался «Quik», а персонаж носил имя Quik Bunny. А за два с половиной десятка лет до этого напиток уже завоевывал свою долю рынка США, но без кролика-персонажа.
Источник: www.sostav.ru
Подборка интересных фактов
В 2011-м году исследователи из Университета Пенсильвании обнаружили, что дети больше любят кукурузные хлопья, на коробках с которыми присутствуют особые иллюстрации. В том же году исследователи из Cornell Food и Brand Lab проанализировали 86 персонажей-талисманов кукурузных хлопьев в 10 различных магазинах.
Взгляды 57 улыбающихся персонажей были направлены на покупателя, причём угол, под которым смотрели персонажи, в среднем составлял 9,6 градуса. Это обусловлено тем, что в бакалейных отделах коробки с хлопьями обычно размещаются на нижних полках, на высоте примерно в 58 см. И если ребёнок окажется на расстоянии одного метра от такой коробки, то обязательно встретится глазами с Фредом из «Флинстоунов» или с кем-нибудь ещё.
Так в чём же дело? Почему так важно, куда именно смотрит персонаж на коробке? Для того, чтобы это выяснить, исследователи пригласили 60 студентов, и раздали им коробки с «Несквиком». На некоторых коробках кролик смотрел вниз, на других — прямо перед собой.
Когда эксперимент закончился, исследователи обнаружили любопытный факт: у людей, имевших «зрительный контакт» с персонажем-талисманом на коробке, доверие к бренду было в среднем на 16% выше, чем у тех, кто такого «контакта» не имел. Другими словами, персонаж, заглядывающий человеку в глаза, пробуждает в потенциальных покупателях чувство доверия и фактически может завоевать их сердца и умы. Считается, что глаза — это зеркало души. Но в данном случае они, похоже, являются лазейкой в ваш кошелёк.
Самая дорогая драгоценность
Журнал Forbes составил список самых дорогих ювелирных украшений на сегодняшний день. Стоимость украшений составляет от 8,5 миллионов долларов до миллиона с небольшим.
Первое место в списке досталось бриллиантовым сережкам-каплям в платиновой оправе от Гарри Уинстона (Harry Winston) стоимостью 8,5 миллионов долларов. Общий вес украшения 60,1 карата.
К счастью, не все цены на элитные http://bendes.ru/katalog/zolotye_ukrasheniya исчисляются миллионами. Все таки, большинство драгоценностей доступны и людям, не входящим в списки журнала Forbes
Зачем нужны брови
Брови — это «швейцарский армейский нож» для человеческого тела. То есть функций у них очень много.
Во-первых, брови защищают глаза. Форма надбровных дуг и самих бровей такова, что пот, капли дождя и вообще любая влага не может попасть в глаза и, соответственно, затуманить зрение.
Во-вторых, брови необходимы для невербальной коммуникации. Изучающие мимику учёные говорят, что без бровей крайне сложно выразить радость, удивление или гнев. Особенно они нужны тем, кто способен говорить только на языке жестов — брови придают знакам на пальцах дополнительный смысл.
В-третьих, брови служат своеобразным удостоверением личности. Они выделяются на лбу, ясно видны с относительно большого расстояния и не слишком сильно меняются с течением времени, что делает их идеальным помощником для опознавания людей. В исследовании Массачусетского технологического института от 2003-го года людям показали фотографию Ричарда Никсона с изменёнными в фотошопе глазами, а потом его же фотографию без бровей. И людям было значительно сложнее опознать Никсона и других знаменитостей, когда бровей на лбах не было.
Вывод? Если вам необходимо остаться инкогнито, забудьте про солнечные очки. Лучше сбрейте брови.
Можно ли приручить волков
Белорусская семья из деревни Зачеревье, что в 250-ти км к северу от Минска, держит целое семейство волков в качестве домашних животных. Пять лет назад в семью Селех попала группа молодых диких волков, и теперь они стали полностью домашними, а их поведение сильно отличается от того, чего люди обычно ожидают от этих животных.
Предполагается, что волки почти не поддаются приручению, а в их стаях имеется строго определённая иерархия, во главе которой всегда стоит альфа-пара. Но волки из семьи Селех не демонстрируют ни одного из этих качеств. Вместо этого они являются вполне счастливой группой, играют и развлекают 10-летнюю Алису Селех. Они даже меняются друг с другом, катая девочку по саду.
Также волки не проявляют никакого интереса к человеческой плоти: Алиса может ходить среди них, позволяет себя облизывать и при этом не боится быть схваченной острыми как бритва клыками.
Уникальные отношения начались в 2009-м году, когда отец Алисы, местный егерь Олег, привёл домой молодых волков. Олег был в одном из своих обычных лесных походов, когда его собака, Сильва, обнаружила четырёх осиротевших волчат. Их родители были застрелены охотниками, так что эти трогательные меховые комочки вряд ли пережили бы зиму самостоятельно. В результате Олег взял их всех в дом, построил для них специальный загон, и вырастил как домашних животных. За эти годы волки семьи Селех понравились местным жителям, которые часто собираются для того, чтобы понаблюдать, как Алиса играет со стаей.
Вся эта история выглядит очень мило, однако специалисты по животным предупреждают, что одомашненные волки могут оказаться ещё опаснее, чем дикие. У диких волков имеется естественная боязнь человека, и они склонны избегать людей, а одомашненные волки утрачивают этот страх, что делает их серьёзной угрозой.
Фотографии «няшек» повышают продуктивность работы
Недавно японские исследователи обнаружили, что фотографии милых котиков, пухлых младенцев и резвящихся щенков могут повысить уровень продуктивности на работе.
Ученые из Университета Хиросимы хотели проверить предыдущий эксперимент, в котором выяснили, что люди, которые рассматривали фотографии, изображающие милых существ, вели себя более осторожно. Возможно, такая реакция связана инстинктивным стремлением обращаться с малышами более осторожно.
Исследователи разделили 132 студента на три группы, показали им различные фотографии, и поручили выполнить разные задания. Как и ожидалось, те, кто смотрел на изображения детенышей, справились лучше, чем участники, которые любовались взрослыми животными.
Ученые пришли к заключению, что просмотр милых забавных детенышей, малышей и прочих «няшек» позволил участникам выполнять задания более внимательно и тщательно. Вывод очевиден: продолжаем смотреть на котиков и убеждаем босса, что все это ради работы.
Понедельник в действительности ничуть не хуже любого другого дня недели
В понедельниках есть нечто удручающее. Для многих этот день — начало долгой рабочей недели; выходные ещё так далеко, а память о приятном, но таком коротком уикенде не даёт покоя. Считается, что каждый человек по понедельникам чувствует себя особенно несчастным. Но, согласно исследованиям, мы одинаково несчастны (или счастливы) во все дни недели.
Казалось бы, это логично — быть особенно несчастным именно по понедельникам. Одно проведённое в 2011-м году исследование показало, что большинство людей в этот день не могут даже улыбаться до 11:16 утра. Также было установлено, что показатель самоубийств наиболее высок именно в понедельник.
Статистика за десять лет свидетельствует, что среднее число суицидов в этот день — 12. К воскресенью же их число постепенно уменьшается.
Но другие исследования доказали, что «ужасный понедельник» — это просто ещё один из многочисленных культурных мифов и в другие дни недели мы ничуть не счастливее. Например, Лондонская школа экономики называет наихудшим днём вторник, а Сиднейский университет считает, что это среда, потому что выходные давно закончились и начнутся снова ещё нескоро. Кроме того, опрос показал, что многие люди в понедельник страдают вовсе не так сильно, а пятница не так уж и поднимает настроение, как принято думать.
Ну, а выходные дни? Тоже не такие прекрасные, как все говорят. На выходных часто приходится делать то, что нельзя сделать в течение рабочей недели, так что в эти два дня на плечи может лечь колоссальная тяжесть; по сути, это та же работа, только за неё никто не платит.
По данным Гётеборгского университета, людям по воскресеньям плохо хотя бы потому, что проклятый понедельник вот-вот наступит. Считается, что воскресенье — это день отдыха, когда мы делаем что-то приятное. Но в современном мире так получается всё реже. К вечеру воскресенья особенно грустно, потому что оно уже закончилось.
Самым депрессивным днём в году считается третий понедельник января — праздники закончились, погода плохая, на работе аврал. Но никаких научных подтверждений этому нет. Он ничуть не хуже (и не лучше) других дней.
Люди одинаково несчастны в любой день недели. По сути, они несчастны вообще всегда. К сожалению.
Вчерашняя подборка Интересных фактов находится ЗДЕСЬ
Источник: batona.net