Объявления рся что это

РСЯ – это рекламная сеть Яндекса. Она позволяет владельцам компаний и сайтов размещать рекламу их бизнеса на страницах сайтов-партнеров. Партнеры, в свою очередь, получают вознаграждение за размещение. Это один из вариантов монетизации блога в интернете. Мы сегодня рассмотрим, что такое РСЯ в Яндекс Директ, то есть что такое РСЯ для рекламодателя.

Или для того, кто занимается настройкой Директа за деньги. Зачем подавать рекламу в Яндекс Директ? Чтобы заявить о своем бизнесе, повысить продажи или увеличить число клиентов. Фрилансерам реклама в РСЯ пригодится для того, чтобы собрать клиентскую базу. Кроме этого, реклама в Директе пригодится тем, кто хочет работать менеджером по продажам в интернете.

Например, вы решили стать частью команды Workle. Так почему бы вам не запустить рекламу в Директе? При грамотном подходе к настройке РСЯ расходы на рекламу могут окупиться в несколько раз. Итак, с чего же начать настройку?

• 1. Преимущества РСЯ в Яндекс Директ
• 2. Что с бюджетом?
• 3. Подбор ключей
• 4. Запуск рекламы
• 5. Заключение

Преимущества РСЯ в Яндекс Директ

Что такое Яндекс Директ? Это система для размещения контекстных объявлений и баннеров на сайтах-партнерах. Реклама от Директа доступна как на мобильных устройствах, так и при просмотре страниц с компьютера.

Чем привлекательна реклама в Директе:

• оплата за переходы и клики по визитке в контекстных объявлениях и оплата за показы баннеров (вы платите не за само размещение, а за привлеченных людей);
• детальная настройка таргета (вашу рекламу увидят исключительно потенциальные клиенты);
• подробная статистика (вы видите каждый клик и переход, в любой момент можете изменить объявление или отключить неэффективные компании);
• свободный бюджет (вы сами решаете, сколько потратите на рекламу, а Яндекс помогает спрогнозировать примерную цену клика).

Скажите, было ли у вас подобное: например, вы искали в интернете обучающие курсы по копирайтингу, а потом практически всюду (на любом другом сайте) вас преследовала реклама тех курсов, которые вы рассматривали, или других курсов по копирайтингу?

Или приходилось ли вам во время поиска какой-то информации в интернете натыкаться в результатах выдачи на сайты с пометкой «Реклама». Все это результаты запуска рекламы в Директе.

А теперь представьте, что это вы продвигаете свои курсы по копирайтингу или иному заработку в интернете. Ваши объявления увидят только те, кто уже интересовался этим, а значит, шансы на приток клиентов очень высокие.

Только представьте, сколько людей увидят ваше объявление, если всего к РСЯ подключено более 400 тыс. сайтов. Среди них такие крупные площадки как Авито, Маил ру.

Что с бюджетом?

Для определения примерного бюджета нужно воспользоваться разделом «Прогноз бюджета». Сделать это можно еще до запуска объявлений.

Для расчета бюджета вам нужно указать регион показа, срок размещения рекламы, площадки (все или только мобильные), валюту, ключевые слова и минус-слова (те фразы, по которым ваше объявление не будет показываться).

В результатах вы увидите подробный прогноз, где указаны следующие параметры:

• количество запросов и показов (это разные вещи);
• позиция в выдаче;
• средняя цена клика;
• списываемая сумма;
• прогноз относительно кликабельности (CTR в процентах и количество кликов);
• бюджет;
• общая сумма.

Отчет можно скачать в формате XLS. Обратите внимание, что бюджет рассчитывается отдельно на каждую поисковую фразу (ключи разберем чуть ниже). И помните о том, что это только примерные цифры. Вот пример того, как выглядит смета для магазина диванов:

С бюджетом определились, переходим к настройке самих объявлений. Есть три варианта настройки РСЯ в Яндекс Директ: самостоятельно, при помощи специалиста от Яндекса и при помощи фрилансера. Мы с вами рассмотрим первый вариант. Все начинается с подбора ключей под ваш бизнес.

Подбор ключей

Для запуска рекламы нужно собрать наиболее высокочастотные запросы, то есть те слова и словосочетания по вашей теме, которые люди вбивали в поисковики чаще всего. Для этого подойдет бесплатный сервис Яндекс Вордстат.

Предположим, что вы начинающий фотограф в Москве и решили сделать себе рекламу. В этом случае бизнес привязан к региону, поэтому целесообразно выбрать ваш город, то есть нажать «Все регионы» – «Москва».

Что делать дальше? Вводите главное слово – фотограф. И нажимаете «Подобрать». В результатах выдачи слева вы увидите те слова, которые чаще всего искали вместе с написанным ключом. Справа в выдаче – похожие запросы.

Составьте список из тех ключевых слов, которые подойдут именно вам. Например:

• фотограф Москва;
• свадьба фотосъемка;
• профессиональный фотосъемка (все ключи можно немного видоизменять, склонять, но по возможности лучше использовать точные вхождения);
• фотограф на свадьбу;
• фотограф 2021;
• love story;
• лучшие фотографы и т.д.

Обратите внимание, что мы исключили те ключи, которые нам не нужны, например, «день фотографа» или «работа фотографом». Вам это не нужно, вы же, например, не предлагаете работу фотографом. Так что убираем все лишнее, чтобы нашу будущую рекламу не показывали впустую на ненужные запросы.

Обратите внимание: к подбору ключей можно и нужно возвращаться на любом этапе работы с рекламой.

Перебирайте ключи, меняйте формулировки и отбирайте лучшие, то есть те, которые расскажут о вас большему количеству людей. SMM-специалисты рекомендуют при настройке РСЯ в Директе обращать внимание на ширину ключей, а не на их глубину.

Кроме этого, обратите внимание на другие настройки подбора слов: историю запросов (как менялось количество просмотров по годам, зависит ли от сезонности) и источники трафика (смешанный, мобильный, только телефоны или только планшеты).

Подробнее о работе с сервисом подбора слов можно узнать из официального видео Школы директа от Яндекса.

Запуск рекламы

Для работы в Яндекс Директ понадобится логин и пароль от почты Яндекса. Используйте их, чтобы войти в аккаунт Директа.

Как войти в Яндекс Директ:

1. На главной странице Яндекс Директа нажимаем «Запустить рекламу».
2. Выбираем страну и валюту. Обратите внимание, что потом вы не сможете изменить валюту, и все расчеты будут проходить в той системе, которую вы укажете изначально.
3. Далее вписываем свою почту и номер телефона, соглашаемся с условиями использования сервиса, нажимаем «Начать пользоваться сервисом».

Внутри Директа можно создать разные объявления:

• текстово-графические и динамические;
• смарт-баннеры;
• реклама мобильных приложений;
• медийные рекламные кампании в сетях;
• баннеры на поиске.

Выбор типа зависит от особенностей вашего бизнеса. Первый тип (текстово-графические) считается универсальным. Его мы и рассмотрим. Но для начала нам нужно создать рекламную компанию. В нее может входить от 1 до 30 объявлений, объединенных общими настройками.

Создание рекламной компании

Как создать рекламную компанию в Яндекс Директ:

1. В личном кабинете Яндекс Директ нажимаем «Создать компанию».
2. Прописываем название. Это пометка для вас, больше никто не увидит название. Поэтому пишите то, что будет понятно вам. Например, можно указать регион и услугу: «Москва фотограф ФИО». Этот способ особенно удобен в том случае, если вы запускаете несколько разных рекламных компаний.
3. Настраиваем время показов (круглосуточно, утро или вечер, ночь), дату старта и завершения рекламной компании. Можно настроить отсроченный запуск.
4. Настраиваем регионы, жители которых должны увидеть вашу рекламу (области, города). Можете отключить эту настройку, если ваш бизнес не ограничен геолокацией.
5. Выбираем места размещения: сайты, социальные сети или все вместе.
6. Выбираем стратегию рекламы: ручная или автоматическая. Первая предполагает, что вы сами ежедневно пару раз в день будете отслеживать динамику ставок по ключевым запросам и редактировать их. Если вы выбираете вторую стратегию, то система сама будет вносить поправки, согласно указанным вами целям. Например, вы можете заказать максимальное количество кликов в рамках определенного бюджета. Эти опции вы сможете проставить тут же, когда поставите галочку напротив «Автоматические стратегии».
7. Подбираем и прописываем минус-слова. Можно тут же воспользоваться встроенным сервисом или вписать те ключи, которые мы исключили при подборе ядра.
8. Указываем контакты для связи. Все они будут показаны в рекламном объявлении, так что пишите реальные и самые актуальные способы связи. Рекомендую указать как можно больше типов контактов, чтобы расширить охват аудитории: телефон, почта, мессенджеры, социальные сети, сайт.
9. Подключаем счетчик Яндекс Метрики с вашего сайта. Поставьте галочку напротив строки «Размечать ссылки для метрики». Если счетчика нет, то можно отключить эту опцию.
10. Настраиваем телефон и почту для получения уведомлений от Яндекс Директ. Это бесплатно.

Создание одного объявления

Как создать объявление в Яндекс Директ:

От большинства из этих параметров, например, уточнений, быстрых ссылок, адреса можно отказаться. Для этого нужно перевести ползунок настроек у каждой строки в положение «нет». Ориентируйтесь на свои цели и особенности бизнеса.

Создание группы объявлений

В личном кабинете выбираем группу объявлений, которую нужно дополнить, или нажимаем «Создать новую группу» и по предыдущей инструкции делаем столько объявлений, сколько нужно. Готовые рекламные компании нужно отправить на модерацию. Проверка занимает пару часов.

Критерии успешного прохождения модерации:

1. Из объявления понятно, что именно вы предлагаете.
2. В объявлении нет опечаток и ошибок.
3. Ключи и текст соответствуют теме объявления.
4. Ссылка соответствует теме объявления и исправно работает в разных браузерах.

Если ваши услуги предполагают наличие лицензии или сертификата, то модераторы могут запросить сканы этих документов. Все это происходит по почте. Оплатить компанию можно еще во время модерации (для физических лиц – Яндекс Деньги, для юридических – расчетный счет) или после нее (любой способ).

Все рекламные компании вы можете найти в личном кабинете внутри Директа. Там же можно редактировать, удалять, останавливать и запускать компании. И там же вы будете видеть статус (на модерации, активные, завершенные, отклоненные, остановленные).

Заключение

Если у вас остались вопросы по настройке РСЯ в Яндекс Директе и о том, что это такое, то вы можете пройти бесплатные официальные онлайн-курсы Школы директа от Яндекса. Эти знания пригодятся не только для запуска своего бизнеса.

Вы можете освоить настройку рекламы и зарабатывать на этом, то есть продвигать услуги других людей и получать вознаграждение. Отличный вариант для заработка в интернете. В среднем за такую работу можно получить 10 000 рублей.

А дополнительно можно брать деньги за постоянное введение бизнеса, то есть поддержание рекламной компании, аналитику, перенастройку объявлений и т.д.

С уважением, Светлана Трошина
специально для проекта proudalenku.ru

Источник: proudalenku.ru

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ)

Помимо поиска Яндекса объявления, размещенные через Яндекс.Директ, показываются еще на специально подобранных сайтах – сайтах Рекламной сети Яндекса (РСЯ).

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) – система размещения контекстной (поисковой и тематической) рекламы, а также рекламы, учитывающей интересы пользователей, на страницах сайтов-участников сети.

Каждый сайт, относящийся к рекламной сети, тщательно проверяется Яндексом на качество и посещаемость. РСЯ постоянно увеличивается, уже сейчас в ней тысячи сайтов, среди которых присутствуют многие известные порталы mail.ru, bing.com, aport.ru, avto.ru и др.

Заполнить заявку на добавление вашего сайта в РСЯ можно по ссылке.

Зачем использовать РСЯ?

Благодаря рекламной сети вы сможете донести информацию о вашем товаре или услуге большей аудитории, даже той, которая использует поисковую систему, отличную от Яндекса, а цены за клик почти всегда оказываются ниже, чем на поиске.

Стоимость клика в РСЯ

Стоимость клика в РСЯ зависит от качества аудитории сайта, но не может превышать 100% цены клика на поиске. Процентное соотношение вы выбираете сами в параметрах компании.

Вероятность показа вашего объявления на сайтах РСЯ напрямую зависит от цены клика. Уменьшая цену за клик, вы уменьшаете вероятность показа объявления, а значит, уменьшаете вероятность попадания целевой аудитории на ваш сайт. Стоит отметить, что:

• накопленный CTR объявлений в РСЯ не влияет на ценообразование на поиске Яндекса.
• объявления, отключенные за низкий CTR, на поиске продолжают показываться в рекламной сети Яндекса.

Виды таргетинга в РСЯ

Поисковый таргетинг. Реклама соответствует поисковому запросу пользователя. Пример поисковых площадок: bing.com, aport.ru, nigma.ru:

Тематический таргетинг. Контекстная реклама показывается только на сайтах Рекламной сети Яндекс близких по тематике с вашим объявлением. Пример таких площадок: travel.ru, banki.ru:

Поведенческий таргетинг. Такой вид рекламы адаптируется к каждому пользователю. Например, вчера вы искали новый телефон, а сегодня на разных сайтах вы будете видеть объявления о продаже телефонов. При этом Яндекс.Директ никогда не затрагивает личные темы (медицина, знакомства). Все данные об интересах пользователей охраняются Соглашением о конфиденциальности. Пример площадок: odnoklassniki.ru, livejournal.ru:

На одной площадке может сразу показываться реклама с разными видами таргетинга. Например, на тематическом сайте будет реклама с поведенческим таргетингом.

Источник: uniofweb.ru

Чем отличается КМС от РСЯ

К контекстной рекламе относится не только поисковая выдача, но и тематическая. Такая реклама размещается на внешних партнерских площадках. И выглядит вот так:

Пример рекламных блоков Яндекса:

Пример рекламного блока Гугла:

Площадки (сайты), на которых показывается ваша реклама, являются партнерами Гугла и Яндекса и входят в состав КМС (контекстно-медийной сети Гугла) и РСЯ (рекламной сети Яндекса).

Стоит разделять основные отличия тематики от поиска. Часто встречаются рекламодатели, которые настраивают одну рекламную кампанию на поиск и партнерскую сеть, добавляют одинаковые ключевые запросы, объявления и ставки. Это неправильно, так как специфика у кампаний отличается и настройки требуются для каждой кампании свои. В противном случае, рекламодатель получает быстрый расход средств бюджета без видимых результатов. Сегодня поговорим о правильном подходе к настройке кампаний на сайтах партнеров и основных отличиях площадок Гугла от Яндекса.

Как подбираются партнёры для сетей КМС и РСЯ?

И в Гугле, и в Яндексе существует сеть с площадками для размещения рекламных объявлений. Каждый владелец сайта может подать заявку на вхождение в состав сетей. После проверки сайта на соответствие требованиям, площадку принимают в партнеры. Теперь на сайте может размещаться реклама и владелец площадки может получать денежные средства за переходы по объявлениям.

Как стать участником РСЯ можно узнать здесь.

Как стать участником КМС – здесь.

Чем отличается РСЯ от КМС?

Первым отличием в сетях Гугла и Яндекса можно выделить требования к сайтам, входящим в состав партнеров.

Участником рекламной сети Гугла стать немного проще, чем участником Яндекса. Директ предъявляет больше требований для вхождения в сеть. Так, например, в Гугле основные требования связаны с наполнением сайта. Сайты должны иметь простую навигацию, достаточную текстовую наполненность, рабочие ссылки.

Сайт не должен запускать скачивание файлов или открытие всплывающих окон, затрудняющих просмотр. И конечно же, не подойдет сайт в стадии разработки.

Так как выполнить требования Гугла не составляет особого труда, качество площадок немного ниже, чем у Яндекса. Для Директа условия отбора сайтов несколько строже. Площадка должна соответствовать лицензии Яндекса и соблюдать определенные требования, чтобы не попасть в бан. Соответственно Яндекс включает в рекламную сеть больше проверенных и качественных ресурсов.

Отличие второе, интерфейсы систем

Многие рекламодатели, размещающие рекламу самостоятельно, замечают, что новичку проще разобраться в интерфейсе Яндекса. К тому же, информация в помощи Яндекса структурирована более детально. Эти, казалось бы, мелочи, существенно ускоряют работу с рекламной кампанией. Отметим, что совсем недавно Гугл запустил тестовую версию нового интерфейса Эдвордс.

Обновленный интерфейс пока работает в бета версии и не все возможности в нем доступны. Ждем конечного обновления, чтобы протестировать все новинки и сравнить их удобство с Яндексом.

Третье, и на мой взгляд, самое существенное отличие КМС от РСЯ – это таргетинг.

Таргетинг – это выбор условий показа объявлений, поиск целевой аудитории среди общей массы пользователей. Чтобы таргетироваться на нужную целевую аудиторию, следует настраивать различные параметры таргетинга. Например, регион, демографические данные, ключевые слова, интересы и др. Изменять параметры показов можно для целых кампаний, отдельных фраз или групп объявлений.

По возможностям таргетинга КМС обладает, определенно, более гибкими настройками, чем РСЯ. В Гуле представлены возможности узких настроек по интересам пользователей, ключевым словам, тематикам сайтов, площадкам. В РСЯ подобных возможностей нет. Яндекс предоставляет возможность нацеливать объявления только по ключевым словам, с учетом или без учета предпочтений пользователей.

При показе рекламы в сетях Яндекс автоматически учитывает предпочтения посетителей, используя поведенческий таргетинг. РСЯ показывает пользователям рекламные предложения, которые адаптируются под их интересы. Объявление может быть размещено на ресурсе, не соответствующем теме объявления.

Рассмотрим детально способ настройки объявлений с таргетингом для КМС:

Отметим, что можно создать объявления с одним способом таргетинга. А можно добавить уточняющие настройки в объявление, используя несколько методов таргетинга сразу. Важно учитывать, что при добавлении нескольких параметров уточнения, аудитория пользователей сужается.

Таргетинг по ключевым словам

Первоначально собираем список высокочастотных ключевых запросов, подходящих для вашей тематики. По указанным словам AdWords выберет страницы площадок, где содержатся данные ключи, и покажет на этих страницах ваше объявление. Когда фразы будут готовы, можно приступать к созданию групп объявлений для кампании КМС. Соответственно, для таргетинга по ключевым словам нам необходимо выбрать поле с ключевыми словами, в которое мы и добавим заготовленный ранее список слов. Отметим, что добавлять слишком много запросов не нужно, так как система будет подбирать страницы со всеми ключевиками и охват будет очень маленьким или вовсе нулевым.

Таргетинг по местам размещения

Выбрав это условие, можно детально проанализировать площадки для размещения. Введите в поиске нужную тематику или сайт, и система выберет ресурсы, подходящие для размещения. Вам останется найти из списка нужные площадки для вашей тематики.

Понравившиеся площадки перенесите в правую колонку: Явные преимущества данного вида таргетинга в возможности показывать объявления на местах, выбранных самостоятельно. Например, реклама ваших товаров может показываться на конкретном тематическом сайте или странице. Если вам известен ресурс, который активно используют ваши потенциальные клиенты, смело добавляйте эту площадку в места размещения.

Таргетинг по демографическим данным

С этим методом все прозрачно, система выбирает аудиторию определенного пола и возраста. Конечно, стоит опираться на накопленные показатели статистики, чтобы нацеливать показы на наиболее заинтересованную аудиторию. Данный вид таргетинга очень удобно применять в качестве уточнения ранее выбранных настроек.

Например, вы продаете женскую одежду и уже создали объявление для КМС по ключевым словам «спортивная футболка», «летняя одежда» и др. Вероятнее всего, основная доля потенциальных клиентов это женщины. Но, так как подобными запросами могут интересоваться и мужчины, следует уточнить параметры таргетинга. А именно, выбрать женщин подходящей возрастной категории.

Однако, учитывайте то, что Гугл определяет портрет пользователя с погрешностью. Так как один аккаунт могут использовать сразу несколько человек, или один и тот же пользователь ищет совершенно разный контент, находясь на работе и в свободное время. Поэтому имеет смысл тестировать показы объявлений и без уточняющего таргетинга.

Таргетинг по темам

Метод выбора аудитории по темам схож с таргетингом по ключевым словам. Отличие лишь в том, что подбираются не ключевые запросы, а ресурсы, посвященные определённой тематике. Список тем представлен довольно широкий, добавляйте подходящие вам тематики и анализируйте результаты.

Аудитории по интересам

Объявления будут показываться пользователям на основе их интересов. Гугл собирает информацию о предпочтениях пользователей на основе поисковых запросов и посещаемых площадок. Если выбрать аудиторию «Интересующиеся модой», система покажет рекламу тем, кто регулярно читает форумы и обзоры модных новостей, общается на соответствующих тематических ресурсах.

Особые аудитории по интересам

Создавайте персональные аудитории по интересам пользователей, если в предложенных разделах Гугла отсутствует подходящая категория. Укажите основные интересы и предпочтительные сайты целевой аудитории. Чаще всего этот инструмент используют, чтобы охватить потенциальных клиентов на сайтах конкурентов. Просто перечислите адреса своих конкурентов и создайте аудиторию. Гугл рекомендует указывать не менее 5 категорий интересов или URL, чтобы охват целевой аудитории был точнее.

Аудитории заинтересованных покупателей

Подбор аудитории происходит, основываясь на недавнем поведении человека, а не на регулярных привычках. Например, при выборе аудитории «Ремонт дома», объявления будут показываться тем людям, которые не так давно посещали темы о ремонте дома или искали данный раздел на сайте доски объявлений. Считается, что такой трафик лучше конвертируется, так как пользователи уже расположены к совершению целевого действия, в отличие от таргетинга на тех, кто постоянно интересуется одной темой.