Запрос «Найк» перенаправляется сюда; об индийском мусульманском проповеднике см. Найк, Закир; у слова «Найки» есть также другие значения, см. Найки.
| Публичная компания |
| NYSE: NKE |
| 1964 |
| Blue Ribbon Sports (1964—1978) |
| Фил Найт и Билл Бауэрман |
| США : Бивертон (Орегон) |
| Марк Паркер (председатель совета директоров, президент и CEO) [1] |
| производство спортивных товаров |
| одежда, обувь, аксессуары |
| ▲ $9,04 млрд (2019) [2] |
| ▲ $39,117 млрд (2019) [2] |
| ▲ $17,474 млрд (2019) [2] |
| ▲ $4,029 млрд (2019) [2] |
| ▲ $23,717 млрд (2019) [2] |
| $86 млрд (01.08.2019) [3] |
| 76 700 (2019) [2] |
| PricewaterhouseCoopers LLP |
| www.nike.com |
Nike, Inc. (МФА: [‘naɪkɪ] [4] , «Найки» [5] [6] ) — американская транснациональная компания, специализирующаяся на спортивной одежде и обуви. Штаб-квартира — в городе Бивертон (штат Орегон).
Почти вся продукция Nike производится сторонними компаниями-подрядчиками вне территории США (в основном в Азии), сама компания является правообладателем торговых марок, разрабатывает дизайн продукции и владеет сетью магазинов (около 1150 по всему миру), а также торговых центров NikeTown. С 20 сентября 2013 года входит в Промышленный индекс Доу Джонса. Nike является самым дорогим спортивным брендом в мире (по мнению Forbes) [7] .
Компания, основанная 25 января 1964 года под названием Blue Ribbon Sports, официально стала Nike, Inc. в 1978 году [8] [9] . Nike продаёт свою продукцию под собственным брендом, а также под марками Nike Golf, Nike Pro, Nike +, Air Jordan, Nike Blazers, Air Force 1, Nike Dunk, Air Max, Foamposite, Nike Skateboarding, Nike CR7, Hurley International, Converse [10] . Nike является спонсором многих спортсменов и спортивных команд по всему миру. Начиная с 1990-х годов компания регулярно подвергается критике за то, что её продукция производится на фабриках, где нарушается трудовое законодательство [11] .
Название
Название происходит от имени греческой богини победы Ники. Незнание данного факта привело к широкому распространению в неанглоязычной (и, в частности, в русскоязычной) среде транскрипции [Найк], которая даже была использована в названии официального представителя компании в России [12] . Прочтение [naɪk] распространено и в англоязычной среде, но является неправильным, что неоднократно подтверждали представители компании [13] [14] .
История
Компания была основана в 1964 году студентом Филом Найтом, бегуном на средние дистанции в команде Орегонского университета, и его тренером Биллом Бауэрманом. Сначала она была названа Blue Ribbon Sports, её первой операцией стал заказ 300 пар кроссовок у японской фирмы Onitsuka Tiger (в настоящее время ASICS) для перепродажи в США.
В 1966 был открыт первый магазин компании, до этого кроссовки продавались с машин. Вскоре компания стала не просто перепродавать японские кроссовки, но и заказывать обувь собственного дизайна, первой успешной моделью стали кроссовки Cortez, разработанные Бауэрманом в 1968 году. В 1971 году компания получила дополнительное финансирование от японского торгового дома Nissho Iwai Corporation (с 2004 года Sojitz [en] ) и смогла существенно расширить свои операции, в этом же году началось использование торговой марки Nike и фирменного росчерка (Swoosh). В 1972 году были разработаны кроссовки Nike Moon с вафлеобразным рисунком подошвы, полученным с помощью обычной вафельницы, в этом же году компания вышла на рынок Канады, а в 1974 году на рынок Австралии. Начиная с Олимпиады 1972 года, компания начала сотрудничать с известными и перспективными спортсменами для продвижения своей продукции [8] .
В 1974 году была открыта первая фабрика Blue Ribbon Sports в США (в штате Нью-Гэмпшир), в этом году продажи составили $5 млн, в 1976 достигли $14 млн и удвоились в следующем году до $28 млн, были открыты новые фабрики в штате Мэн, на Тайване и в Корее. В 1977 году начались продажи в Азии, а в следующем году также в Европе и Южной Америке [8] .
В 1978 году название компании было изменено на Nike, Inc. Инновации в дизайне и агрессивный маркетинг позволили Nike в конце 1970-х годов обойти на американском рынке немецкую компанию Adidas по производству обуви, в 1979 году на Nike приходилось половина продаж на этом рынке, кроме этого в этом году компания начала производство спортивной одежды.
В 1980 году компания провела первичное размещение акций, вырученные средства были направлены на увеличение присутствия на европейском рынке, строительство новой штаб-квартиры в Орегоне и фабрики с научно-исследовательской лабораторией в Нью-Гэмпшире. К этому времени 80 % производства товаров Nike приходилось на Тайвань и Корею, в 1981 году были открыты первые фабрики в КНР, а также фабрика в Ирландии.
В 1983 году компания впервые показала падение выручки: внутренний рынок начал достигать насыщения, если выход на рынок Японии был очень успешным, то европейские отделения приносили убытки. В 1984 году продажи на внутреннем рынке продолжали падать, все три фабрики в США были закрыты. В 1984 году был подписан контракт с Майклом Джорданом и основана линия баскетбольной обуви Air Jordan.
Это, в сочетании с активной рекламной кампанией (Just Do It и Bo Knows) и сокращением персонала, позволило возобновить рост продаж, в 1986 году выручка впервые достигла миллиарда долларов, а в 1990 году — двух миллиардов; также в 1990 году был открыт первый торговый центр NikeTown, в котором продавался полный ассортимент продукции Nike. В 1991 году выручка достигла $3 млрд, в частности за счёт роста продаж на европейском рынке, где Nike вышла на второе место после Adidas. На середину 1990-х годов Nike уверенно занимала первое место на рынке спортивной обуви в США с долей 30 % (у основного конкурента Reebok было 20 %), оборот составлял $5 млрд, из них 40 % давали продажи за рубежом. В 1997 году продажи превысили $9 млрд, а чистая прибыль составила $800 млн, но в последние годы XX века оборот упал, что было связано с азиатским финансовым кризисом и бойкотом продукции Nike в США и ряде других стран в связи с обвинениями касательно условий труда на фабриках в Азии, производивших обувь и одежду для компании [8] .
Начиная с конца 1980-х годов компания расширялась за счёт поглощений, наиболее значимыми из них были Cole Haan (обувная компания, куплена в 1988 году, продана в 2012 году), Converse, Inc. (2003 год), Canstar Sports, Inc. (крупнейший в мире производитель коньков и хоккейного инвентаря, куплена в 1994 году, переименована в Bauer, продана в 2008 году). 3 марта 2008 года компания завершила приобретение 100 % акций Umbro PLC, производителя спортивной одежды и обуви, за 290,5 млн фунтов стерлингов [15] , через четыре года компания была продана в два раза дешевле Iconix Brand Group [9] .
В 2022 году Nike представили CryptoKicks — кроссовки для метавселенной на Ethereum [16] .
Руководство
Фил Найт возглавлял компанию с самого основания до 2004 года, когда передал пост главного исполнительного директора (CEO) Уильяму Пересу (до этого возглавлявшего S.C. Johnson также член совета директоров The Walt Disney Company[1] .
Как продавец обуви стал обувным титаном? | История Nike Фила Найта (компания Найк)
История компании Nike
Деятельность
Nike — один из мировых лидеров по продаже спортивных товаров в мире. Продукция выпускается под марками Nike, Air Jordan, Total 90, Nike Golf, Team Starter, Nike Air, Nike LeBron, Space Hippie и др. Также Nike контролирует компании, выпускающие товары под брендами Converse и Hurley International.
Производство обуви осуществляется на 112 фабриках в 12 странах, в том числе 49 % обуви изготавливается во Вьетнаме, 23 % — в КНР и 21 % — в Индонезии. Пошивом спортивной одежды для компании занимаются 334 фабрики в 36 странах, 27 % продукции приходится на КНР, 22 % — на Вьетнам и 10 % — на Таиланд. С 1972 года финансирование оптовых закупок Nike осуществляет при участии японской торговой компании Sojitz Corporation of America, она же является единственным держателем привилегированных акций Nike (на 300 тысяч долларов) [2] .
Основным рынком сбыта являются США, на них приходится около 40 % продаж, компании принадлежит сеть из 384 магазинов в США и 768 магазинов в других странах (на май 2019 года), при этом более двух третей продукции продаётся оптовым покупателям. В 2018—19 финансовом году продажа товаров под торговой маркой Nike принесла $37 млрд, в том числе обуви — $24,2 млрд, одежды — $11,6 млрд, других спорттоваров — $1,4 млрд, на торговую марку Converse приходится около $2 млрд выручки. Расходы на продвижение бренда (рекламу и спонсорские контракты) составляют около $3,5 млрд в год [2] .
Подразделения компании сформированы по географическому принципу [2] :
- Северная Америка — 43 % продаж;
- Европа, Ближний Восток и Африка — 26 %;
- Китай — 17 %;
- Азиатско-Тихоокеанский регион и Латинская Америка — 14 %.
В списке крупнейших публичных компаний мира Forbes Global 2000 за 2019 год компания заняла 280-е место, в том числе 261-е по обороту, 180-е по чистой прибыли, 1161-е по активам и 29-е по рыночной капитализации, а также 14-е место в списке самых дорогих брендов [18] .
| Оборот | 8,995 | 9,489 | 9,893 | 10,70 | 12,25 | 13,74 | 14,95 | 16,33 | 18,63 | 19,18 | 18,32 | 20,12 | 23,33 | 25,31 | 27,80 | 30,60 | 32,38 | 34,35 | 36,40 | 39,12 |
| Чистая прибыль | 0,579 | 0,590 | 0,663 | 0,474 | 0,946 | 1,212 | 1,392 | 1,492 | 1,883 | 1,487 | 1,900 | 2,124 | 2,211 | 2,472 | 2,693 | 3,273 | 3,760 | 4,240 | 1,933 | 4,029 |
| Активы | 5,857 | 5,820 | 6,440 | 6,821 | 7,892 | 8,794 | 9,870 | 10,69 | 12,44 | 13,25 | 13,85 | 14,40 | 14,80 | 17,55 | 18,59 | 21,59 | 21,38 | 23,26 | 22,54 | 23,72 |
| Собственный капитал | 3,136 | 3,495 | 3,839 | 3,991 | 4,782 | 5,644 | 6,285 | 7,025 | 7,825 | 8,693 | 9,713 | 9,793 | 10,32 | 11,08 | 10,82 | 12,71 | 12,26 | 12,41 | 9,812 | 9,040 |
| Рыночная капитализация | 11,56 | 11,04 | 14,30 | 14,76 | 18,72 | 21,46 | 20,56 | 28,47 | 33,58 | 27,70 | 35,03 | 39,52 | 49,55 | 55,12 | 66,92 | 87,04 | 92,87 | 87,08 | 115,0 | 121,0 |
Примечание. Данные на 31 мая, когда компания заканчивает финансовый год.
Критика
Nike была подвергнута критике за заключение контрактов с швейными фабриками в таких странах, как Китай, Вьетнам, Индонезия и Мексика. Группа активистов Vietnam Labor Watch зафиксировала, что фабрики, с которыми сотрудничала Nike, нарушали законы Вьетнама о минимальной заработной плате и оплате сверхурочных ещё в конце 1996 года, хотя компания Nike утверждает, что отказалась от подобной практики.
По данным доклада, заработная плата составляла 20 центов в час при работе 70—80 часов в неделю. На 2016 год зарплата выросла до 60—90 центов в час (хотя с учётом инфляции значительно меньше), введена 48-часовая рабочая неделя (хотя неоплачиваемые сверхурочные остаются обычной практикой) и запрещён детский труд (младше 16 лет). Во Вьетнаме на фабриках, производящих товары для Nike, работает около 400 тысяч человек, 80 % из них женщины [11] [22] [23] . Критику против компании поддерживает книга канадской журналистки Наоми Кляйн «No Logo. Люди против брендов» и несколько документальных фильмов Майкла Мура.
В 2021 году фанаты обьявили бойкот компании за выпуск «сатанинских» кроссовок с пентаграммой, хотя на самом деле выяснилось, что кроссовки и фирменный свуш были использованы коллективом MSCHF без согласия бренда, за что Nike подала в суд.
Также компания подвергалась критике за уклонение от уплаты налогов с помощью офшорных компаний. Одним из способов уклонения является то, что правообладатель логотипа Swoosh — дочерняя компания, зарегистрированная на Бермудских островах (где нет налога на роялти) [24] .
Swoosh (эмблема Nike)
Основная статья: Свуш
Всемирно известный «росчерк» (имитирующий крыло богини Ники) Nike был разработан студенткой-дизайнером Университета штата Орегон в Портленде Кэролин Дэвидсон в 1971 году, за что она получила гонорар в $35. Эта эмблема крайне быстро стала широко узнаваемой, а Nike стал одним из самых известных в мире брендов. В знак признательности в 1983 году председатель совета директоров Nike Фил Найт вручил Дэвидсон золотое кольцо с логотипом компании, украшенное бриллиантами, и акции компании (сумма не разглашается) [25] .
Источник: xn--h1ajim.xn--p1ai
Найк компания какой страны
▲ 62,600 тыс. (2015 год)) [1]
Nike, Inc. (МФА: [‘naɪkɪ] [2] , написание товарного знака по-русски — «Найк» [3] ) — американская компания, всемирно известный производитель спортивной одежды и обуви. Штаб-квартира — в городе Бивертон (штат Орегон). По мнению аналитиков, на долю компании Nike приходится почти 95 % рынка баскетбольной обуви в США [4] . В 2012 году в компании было занято более 44 000 человек по всему миру. Бренд оценивается в $ 10,7 млрд и является самой ценной торговой маркой в спортивной индустрии [5] [6] . С 20 сентября 2013 г. входит в Промышленный индекс Доу-Джонса.
Компания была основана 25 января 1964 года под названием Blue Ribbon Sports, и официально стала Nike, Inc. 30 мая 1978 года. Nike продает свою продукцию под собственной торговой маркой, а также Nike Golf, Nike Pro, Nike+, Air Jordan, Nike Skateboarding и в том числе под дочерними брендами Cole Haan, Hurley International и Converse. Nike также принадлежала Bauer Hockey (позже переименована Nike Bauer) в период между 1995 и 2008 годами [7] . В дополнение к производству одежды и экипировки, компания управляет розничными магазинами под названием NikeTown. Nike является спонсором многих спортсменов и спортивных команд по всему миру.
- 1 История
- 2 Руководство
- 3 Деятельность
- 3.1 Рекламная и спонсорская деятельность
- 3.2 Nike в России
- 3.3 Благотворительность
История
Компания была основана в 1964 году студентом Филом Найтом, бегуном на средние дистанции в команде Орегонского университета, и его тренером Биллом Бауэрманом [en] . Сначала она носила название Blue Ribbon Sports и специализировалась на заказе кроссовок в азиатских странах и последующей продаже их на американском рынке. Вложив в дело по 500 долларов, Найт и Бауэрман заказали 300 пар кроссовок у японской компании Onitsuka Tiger (в настоящее время ASICS). Первый самостоятельно разработанный продукт компании — выпущенные в 1971 году кроссовки Nike с вафлеобразным дизайном подошвы, идею которого Бауэрман почерпнул у жены, точнее у её вафельницы. В 1978 году Blue Ribbon Sports была официально переименована в Nike, Inc. [8] [9] [10]
Название происходит от имени греческой богини победы Ники, а не от английского слова, которое бы читалось «найк» [11] . Незнание данного факта привело к широкому распространению в русскоязычной среде неправильной транскрипции «Найк», которая даже была использована в названии официального представителя компании в России [12] .
3 марта 2008 года компания завершила приобретение 100 % акций Umbro PLC, производителя спортивной одежды и обуви, за 290,5 млн фунтов стерлингов [13] . В 2012 компания была продана в два раза дешевле Iconix Brand Group.
Руководство
- Председатель совета директоров — Фил Найт. Один из сооснователей компании и её президент с 1968 по 2004 год.
- Президент и CEO — Марк Паркер (с 2006 года). В компании с 1979 года.
- Президент бренда Nike — Тревор Эдвардс (с 2013 года). В компании с 1992 года, до Nike был в Colgate-Palmolive Company
- Финансовый директор (CFO) — Дон Блэр (с 1999 года). Перешёл из PepsiCo[14][1] .
Деятельность
Nike — один из крупнейших производителей спортивных товаров в мире. Продукция выпускается под марками Nike, Air Jordan, Total 90, Nike Golf, Team Starter, Nike Air, Nike LeBron и др. Также Nike контролирует компании, выпускающие товары под брендами Converse и Hurley International.
Рекламная и спонсорская деятельность
Nike — один из важнейших рекламодателей, делающий упор на телерекламу с участием таких мировых звёзд как Роналдо, Роналдиньо, Мария Шарапова и др. Также Nike широко известна своими крупными спонсорскими контрактами с известными спортсменами и спортивными командами, особенно в сфере футбола. Контракты с Nike подписаны у таких футбольных клубов как Барселона, Атлетико Мадрид, ПСЖ.
Nike в России
С 1993 года эксклюзивным дистрибьютором Nike на российском рынке была компания «Делта-Спорт», но в 2003 году Nike решила учредить свою дочернюю компанию ООО «Найк» для самостоятельного продвижения бренда на рынке [15] , которая по настоящий момент является официальным дистрибьютором и уполномоченным импортёром компании [12] .
Благотворительность
В 2009 году при участии Дидье Дрогба и других профессиональных футболистов Nike запустила благотворительную акцию [16] , направленную на борьбу со СПИДом в Африке.
Критика
Nike была подвергнута критике за заключение контрактов с заводами в таких странах, как Китай, Вьетнам, Индонезия и Мексика. Группа активистов Vietnam Labor Watch зафиксировала, что заводы, с которыми сотрудничала Nike, нарушали законы Вьетнама о минимальной заработной плате и оплате сверхурочных ещё в конце 1996 года, хотя компания Nike утверждает, что отказалась от подобной практики [17] . Компания стала объектом многочисленной критики из-за плохих условий труда и дешевой рабочей силы, эксплуатируемой за границей в зонах свободной торговли, где, в основном, и производится продукция компании. Одним из источников критики являются книга канадской журналистки Наоми Кляйн «No Logo. Люди против брендов», и несколько документальных фильмов Майкла Мура.
Swoosh (эмблема Nike)
Основная статья: Свуш
Всемирно известный «росчерк» (имитирующий крыло богини Ники) Nike был разработан студенткой-дизайнером Портлендского университета Кэролин Дэвидсон [en] в 1971 году, за что она получила гонорар в $35. Эта эмблема крайне быстро стала широко узнаваемой, а Nike стал одним из самых известных в мире брендов. В знак признательности в 1983 году председатель совета директоров Nike Фил Найт вручил Дэвидсон золотое кольцо с логотипом компании, украшенное бриллиантами, и акции компании (сумма не разглашается) [18] .
This article uses material from the Wikipedia article «Nike», which is released under the Creative Commons Attribution-Share-Alike License 3.0. There is a list of all authors in Wikipedia
Источник: b2b.partcommunity.com
История бренда Nike
Кто такие основатели трендовой фирмы «Nike»? Почему данная фирма является столь популярной и по сей день? Как простому бегуну удалось возвести целую корпорацию из руин?
Еженедельная подборка лучших статей:
Мы в социальных сетях:
История бренда Nike
Кто такие основатели трендовой фирмы «Nike»? Почему данная фирма является столь популярной и по сей день? Как простому бегуну удалось возвести целую корпорацию из руин? Фил Найт – имя так называемого виновника торжества, в честь которого и посвящена данная статья. Главным помощником по бизнесу стал его тренер Билл Боуэрман.
С чего же все началось? Как создается бизнес? Он либо занимает новое неизведанно заранее место, либо предлагает уже известные товары, но по более привлекательной цене. Фирма «Найк» вместила в себя два выше перечисленных варианта.
Фил Найт, еще будучи студентом, основал свою компанию в 1964 году. Он профессионально занимался бегом, состоял даже в спортивной команде Орегонского университета. В то время все спортсмены, которые хотели качественно обуваться, делали это в «Адидасе».
Но далеко не все могли себе это позволить, ведь трендовая обувь стоила уж очень и очень дорого: тридцать долларов за пару кроссовок – это баснословные деньги. На самом деле, выбора-то особо не было, так как дешевая обувь была ужасно низкого качества, профессиональные спортсмены чувствовали ужасный дискомфорт, нося такую обувь. Фил Найт нашел выход из сложившейся ситуации: он стал перекупать обувь на зарубежный сайтах, а потом реализовывать товар в своей стране.
К тому же, Майк обучался в Стенфорде на экономическом факультете. Заданием на одном из семинаров была стратегия развития бизнеса мелкой частной фирмы, включая маркетинговый план. Именно данное занятие помогло Найку понять, как нужно создавать свой бизнес. Название компании появилось не сразу. Первое название было — Blue Ribbon Sports, но в то время компания не существовала.
1963 год – поворотный в жизни Майка, ведь теперь он отправляется в Японию в так называемую командировку. Он начинает свой бизнес там, ведь японская рабочая сила была очень и очень дешевой. Первые кроссовки Майк продавал прямо на улице, ему нравилось вести бизнес. Вскоре компания Майка пополнилась талантливым менеджером Джеффом Джонсоном, который взял на себя отдел продаж.
К тому же, данный человек тоже занимался спортом, поэтому, что нужно спортсмену, он знал не понаслышке. Джонсон расширил базу клиентов, ведь многие известные спортсмены были ему лично знакомы. Джефф взял у каждого из них интервью о том, какую обувь они используют для тренировок, просил назвать все достоинства и недостатки.
Теперь компания приобрела свое имя, существующее и по нынешний день. Это название было придумано совместно Найтом и Боуэрманом в честь богини Ники. Теперь бизнесмены перестали перепродавать чужие кроссовки, теперь настало время для истинного производства.
В 1971 году у фирмы возникла потребность в новом логотипе. Его придумала студентка, молодой дизайнер Каролин Дэвидсон за очень смешную цену(за тридцать долларов). Но Найт проявил благородство. Позже он подарил Каролин статуэтку Найк, украшенную бриллиантами. Логотип компании существует и по сей день.
На нем нарисовано крыло той самой богини Ники.
1975 год – время создания знаменитой подошвы. Билл создал ее, когда рассматривал вафельницу жены. Он подумал, что подошву лучше сделать рифленой. Именно с того момента «Найк» начинает набирать популярность на рынке продаж.
Но изобретатели не останавливались. Следующий шаг – изобретение амортизации для кроссовок. В 1979 году появляется первая модель. Покупатели разобрали все до последней модели. Авторитет фирмы только рос и рос.
Именно в 1981 году компания приобретает свое настоящее имя уже официально. Известные спортсмены начинают хвалить «Найк», охотно соглашаются его рекламировать. Примечателен тот факт, что многие олимпийские чемпионы предпочитали кроссовки именно этой фирмы.
А какой ажиотаж произвела «воздушная подошва». Но механизм ее действия был скрыт тщательным образом. Но покупатели были уж очень любопытны, поэтому Найту пришлось прибегнуть к маркетинговому ходу: воздушная подошва была внешне увеличена, что давало почву для размышлений всех жаждущих покупателей докопаться до истины.
Любая «продвинутая» компания имеет свой девиз, Найт выбрал для своей фирмы именно такой: «Just Do It» («Просто сделай это»). Эта фраза была официально закреплена за компанией и стала ее лозунгом. Реклама компании стала протекать в ироничной форме, что привлекало клиентов все больше и больше.
Но не все так радужно, есть и темные пятна в жизни фирмы «Nike». Страны третьего мира покупают продукцию данной компании. Именно на данной территории возникает конфуз: фирму критикуют за крайне низкие зарплаты ($40 в месяц) и эксплуатацию детского труда. «Найк» пытается решить проблемы, но не всегда это получается успешно. Иногда возникает проблема с использованием токсичных веществ. Руководство изо всех сил пытается не раздувать скандалов.
Понравилось? Расскажите друзьям: r
Источник: www.vdovgan.ru