Футбол — самый популярный вид спорта в России. Но среди российских футбольных клубов, в отличие от зарубежных, нет ни одного, чьи акции обращались бы на бирже. Рассказываем, на победах каких европейских футбольных клубов может заработать инвестор из России.
Зачем клубы выходят на биржу
Футбольные клубы хотят получить деньги, в основном, для двух целей:
— для развития, например для постройки нового стадиона;
— чтобы покупать новых игроков и конкурировать с другими клубами.
Если у команды нет богатого владельца, то остается выход на биржу или краудфандинг среди болельщиков. Первое IPO среди футбольных команд провел лондонский «Тоттенхэм» еще в 1983 году, а к середине 1990-х уже 27 английских клубов разместили свои акции на Лондонской бирже.
Второй способ привлечения инвестирования не так популярен — его используют в основном команды (и иногда их болельщики) из низших дивизионов для привлечения небольшой суммы или внимания медиа. Хотя первые футбольные клубы в Великобритании были основаны с помощью краудфандинга («Манчестер Юнайтед», «Арсенал» и другие известные клубы), но в конце XIX века фондовые рынки еще не были развиты.
Сколько реально зарабатывает топ-клуб?
Правда, к началу 2010-х большинство команд вернулись к непубличной форме владения. Из-за высокого уровня конкуренции командам приходилось тратить большую часть доходов на новых игроков, а не на выплату дивидендов акционерам, поэтому стоимость ценных бумаг постоянно снижалась.
Сейчас акции только двух британских клубов — английского «Манчестер Юнайтед» и шотландского «Селтика» — находятся в свободном обращении. Всего на мировых биржах размещены акции более 20 европейских клубов и одной азиатской команды.
IPO (от англ. initial public offering) — первичное предложение акций компаний для неограниченного круга инвесторов. После IPO акции могут свободно обращаться на бирже
На чем зарабатывают клубы
Кроме продажи игроков (что не является стабильным доходом), клубы ведут коммерческую деятельность. Они зарабатывают на трех основных направлениях.
1. Продажа билетов на стадион, клубной атрибутики и других услуг в день матча
Эти доходы зависят от вместимость стадиона (чем больше может вместить стадион, тем больше прибыль от билетов) и популярности команды (позволяет увеличивать стоимость билетов и атрибутики, а также дорого продавать места в VIP-ложи). Например, известный футбольный клуб «Реал Мадрид» заработал на этом €143 млн в сезоне 2017/18. Для сравнения, «Атлетико» из Мадрида, менее популярный, но в последние сезоны демонстрирующий результаты не хуже «Реала», — €56,8 млн.
2. Деньги от спонсоров
Спонсоры делятся на две категории:
— технические (фирмы, предоставляющие командам экипировку);
— титульные (компании, которые платят за размещение своей рекламы на футболках).
Например, «Барселона» получает от своего технического спонсора Nike €155 млн в год. Для американской компании это не просто реклама: Nike продает фирменные футболки в своих магазинах по всему миру.
Почему Ливерпуль богаче других клубов АПЛ? Футбольный бизнес. Анатомия футбола
Самый большой контракт c титульным спонсором — у «Манчестер Юнайтед». Американский автопроизводитель Chevrolet платит клубу за размещение своего логотипа на футболках примерно $80 миллионов (€73 млн) в год.
3. Доходы от трансляций.
Все команды объединены в лиги, которые продают телекомпаниям права на трансляции. Для клубов из самых популярных лиг это главная статья заработка: 20 клубов с наиболее высокими доходами получили от трансляций 43% своих доходов в 2018 году, показал анализ Deloitte.
Например, в 2019 — 2022 гг. английская Премьер-Лига заработает в среднем €1,7 млрд на трансляциях. Эти деньги лига распределит между командами в зависимости от мест, занятых ими в чемпионате. Другие лиги получают за трансляции меньше: например, итальянская лига (Серия А) — €973 млн в год.
Дополнительные деньги от телетрансляций команды получают за выступления в международных соревнованиях, в которые попадают лучшие команды из разных стран. Европейская федерация футбола УЕФА подписала контракт с локальными бродкастерами на общую сумму в €3,4 млрд на 3 года (то есть €1,066 млрд в год). Часть этих денег УЕФА распределяет между клубами в зависимости от результатов. Например, победитель прошлого розыгрыша Лиги Чемпионов «Ливерпуль» получил €82,5 млн за победу в турнире.
Как влияют результаты матчей
В краткосрочной перспективе спортивные результаты клубов оказывают сильное влияние на котировки ценных бумаг. Важные поражения и победы оказывают непосредственное влияние на распределение будущих призовых выплат и средств от трансляций. Например, после проигрыша амстердамскому «Аяксу» в прошлом розыгрыше Лиги Чемпионов 16 апреля стоимость акций туринского «Ювентуса» снизилась на 17%, акции его соперника подорожали на 9%.
В долгосрочной перспективе для котировок более важны финансовые показатели и общая стратегия развития клуба. Многие клубы (те же «Ювентус» и МЮ) стараются завоевать аудиторию в новых странах — устраивают выездные турне в США, — а «Ювентус» на стриминговом сервисе Netflix выпустил сериал про команду.
Однако долгая полоса неудач может отрицательно сказаться на доходах: например, британский «Лидс Юнайтед» в 2000-х оказался на грани банкротства после нескольких неудачных сезонов.
В какие клубы можно инвестировать
Кроме МЮ и «Селтика», на биржах можно купить акции итальянских «Ювентуса», «Лацио» и «Ромы», португальских «Порту», «Спортинга» и «Бенфики», немецкой «Боруссии», нидерландского «Аякса», французского «Лиона», а также нескольких турецких, польских, шведских и датских команд. В июле 2019 года на IPO вышла и первая азиатская команда — «Бали Юнайтед» из Индонезии. Футбольные клубы из России на биржах не торгуются: их, в основном, спонсируют крупные государственные и частные компании («Зенит» из Санкт-Петербурга получает деньги от «Газпрома», московский «Спартак» — от «Лукойл»), администрации регионов или отдельные бизнесмены («Краснодар» — бывший глава «Магнита» Сергей Галицкий).
Рассказываем о 3 вариантах инвестиций для футбольных болельщиков. Подробно — про один из самых известных клубов мира, «Манчестер Юнайтед».
«Манчестер Юнайтед» (МЮ), Англия
Динамика акций (22 ноября 2018 — 22 ноября 2019): -20,4%
В последнее время «Манчестер Юнайтед» редко добивается значительных побед (исключением можно считать победу во втором по значимости европейском клубном турнире — Лиге Европы), хотя клуб каждый год тратит сотни миллионов фунтов на усиление состава.
За последние 3 года стоимость его акций практически не изменилась. Неудачи на футбольном поле уравновешиваются новым выгодным контрактом на трансляции матчей английской Премьер-Лиги. Также «Манчестер Юнайтед» входит в тройку самых дорогих футбольных брендов, по версии Forbes (после «Барселоны» и мадридского «Реала»). Поэтому основные источники доходов команды напрямую не связаны со спортивными результатами: клуб привлекает болельщиков со всего мира, в особенности из стран азиатского региона. Благодаря этому МЮ остается самым дорогим публичным футбольным клубом в мире.
Как меняются доходы МЮ
В целом в 2018 году доходы снизились с €676 млн до €666 млн. Это отрицательно сказалось на котировках акций компаний. Выручка распределились так:
— 47% (€316 млн) — доходы от спонсоров;
— 35% (€230 млн) — доходы от трансляций (основная часть — от Английской Премьер-Лиги, есть также поступления от УЕФА и доходы от трансляций на собственном телеканале клуба MUTV);
— 18% (€120 млн) — доходы в день матча.
В 2019 году году доходы клуба снова могут снизиться — «Манчестер Юнайтед» в третий раз за последние 5 сезонов не смог пробиться на самый престижный футбольный турнир Европы — Лигу Чемпионов. Это негативно скажется на поступлениях от трансляций, а также не принесет дополнительных доходов за проданные билеты и продажу атрибутики.
В какие клубы еще можно инвестировать
Если вам интереснее вложиться в команды из менее популярных чемпионатов, то мы о них тоже рассказываем.
Аякс, Нидерланды
Динамика акций (22 ноября 2018 — 22 ноября 2019): +45,1%
Акции амстердамского «Аякса» выросли за год благодаря крайне успешному выступлению в Лиге Чемпионов — команде удалось обыграть именитые «Ювентус» и «Реал», хотя состав у «Аякса» был заметно слабее. Это означало дополнительные поступления в бюджет за счет трансляций и выплат за успешную игру (примерно €90 млн), а также потенциальные трансферы ключевых футболистов (в итоге летом клуб продал игроков на €200 млн — клубу они обошлись гораздо дешевле). Хорошие финансовые результаты привели к росту котировок. Однако продав многих ведущих игроков, клуб , вероятно, не сможет так же успешно выступить в еврокубках, а чемпионат Голландии интересен зрителям не так сильно, как британская премьер-лига.
Боруссия (Дортмунд)
Динамика акций (22 ноября 2018 — 22 ноября 2019): +1,2%
В сезоне 2018/2019 немецкий клуб занял 2 место в чемпионате и заработал €489,5 млн, при этом чистая прибыль составила €17,4 млн. Клуб тоже активно развивается на новых рынках: летом провел ряд выставочных матчей в США и увеличивает свое присутствие в Азии, пишут аналитики Deloitte. Это должно увеличить узнаваемость бренда клуба.
Как вложиться и что учесть
Чтобы купить акции иностранных клубов, вам нужно открыть счет у иностранного брокера. Если вы планируете инвестировать в футбольные клубы на долгий срок, обратите внимание на стоимость бренда, популярность лиги, в которой они играют, есть ли у клубов стратегия выхода на новые рынки.
Источник: dokhodchivo.ru
Сколько тратят миллиардеры на футбол? Кажется, наши – самые щедрые
серия А Италия
премьер-лига Россия
лига 1 Франция
премьер-лига Англия
Ла Лига
бундеслига Германия
Арсенал
Манчестер Сити
Атлетико
Челси
Фиорентина
Спартак
Денис Пузырев опять залез в чужие карманы. Футбольные клубы иногда называют дорогими игрушками сверхбогатых людей. Имеется в виду, что входной билет в мир владельцев из топ-лиг доступен лишь людям с состоянием от миллиарда долларов, которые не рассматривают клубы как бизнес-актив с серьезной прибылью. Более того, иногда они приносят убыток.
Поэтому и считаются увлечением, которое не каждый может себе позволить. Но справедлив ли этот стереотип? Давайте посчитаем. 
Действительно, в списках Forbes нет бизнесменов, которые сделали миллиардное состояние на футболе.
Да, обороты у топ-клубов все больше, но вместе с ростом доходов от продажи телеправ и спонсорских контрактов растут и расходы на трансферы, агентские комиссионные и зарплаты. При этом футбол нельзя назвать разорительным хобби – состояния абсолютного большинства владельцев выросли (а у некоторых – существенно) после покупки клубов.
В августе 2021 года мы опубликовали исследование «Кому принадлежит футбол», в котором зафиксировали 98 владельцев или, в случае большинства клубов Германии и Испании, управляющих клубами из топ-5. Вот одно из наблюдений: размер состояния владельца необязательно релевантен турнирному успеху их клубов.
Самый состоятельный с большим отрывом из всех собственников футбольных клубов в топ-5 – французский миллиардер Франсуа Пино (сделал состояние на продаже люксовых товаров, ему принадлежат всемирно известные бренды Gucci, Yves Saint Laurent, Balenciaga и т.д.), который уже более 20 лет владеет «Ренном». Несмотря на колоссальные финансовые возможности собственника, команда не избавилась от репутации крепкого середняка Лиги 1, взяв за эпоху Пино лишь один Кубок Франции и один раз финишировав второй в чемпионате.
В Италии один из богатейших клубных владельцев – канадский молочный магнат итальянского происхождения Джоуи Сапуто. Его деньги помогли «Болонье» в 2014 году вернуться в Серию А. Однако с тех пор самое высокое место – 10-е в сезоне-2018/19.
В АПЛ семья Глейзеров – владельцев «Манчестер Юнайтед» – по состоянию существенно уступает собственникам «Астон Виллы» и «Вулверхэмптона» – египтянина Нассефа Сивириса и китайца Го Гоунчана соответственно. 
Очевидно, что разные собственники придерживаются разных бизнес-моделей в управлении клубом и преследуют разные задачи.
Уже упомянутый Франсуа Пино вполне мог тратить на «Ренн» на уровне катарских шейхов из «ПСЖ» (с поправкой на реальности финансового фэйр-плей). Однако его личные инвестиции в «Ренн» все эти годы были достаточно скромными, но достаточными, чтобы клуб из его родного города чувстWowал себя финансово защищенным.
Египетский владелец «Астон Виллы» – скорее исключение, инвесторы из Восточной Европы и Ближнего Востока, напротив, обычно инвестируют существенные суммы в футбол. Для них важна имиджевая составляющая сделок. Вхождение в число владельцев клубов ведущих лиг, в особенности АПЛ, – пропуск в бизнес- и политическую элиту Европы.
А для достижения желаемого эффекта желательно не просто владеть клубом, а выводить его на новый более высокий уровень. Для кого-то покупка клуба – просто бизнес-сделка, которая дает возможность стабильно зарабатывать, в том числе за счет роста коммерческих доходов. Недаром среди владельцев европейских команд все больше американских инвест-банкиров. Огромные телевизионные контракты в лигах из топ-5 позволяют владельцам и Wowсе не тратить собственные средства, а доверить управление топ-менеджерам, что мы и видим на примере Глейзеров в «МЮ» или Кронке в «Арсенале».
Владельцы футбольных клубов становятся богаче. Есть одно исключение – Дмитрий Рыболовлев
Давайте посмотрим на состояние бизнесменов после покупки клубов. Ниже – 17 наиболее богатых владельцев клубов из топ-5 европейских чемпионатов. Для сравнения добавляем в рейтинг совладельев «Спартака» – Вагита Алекперова и Леонида Федуна. Оцениваем изменения состояния по ежегодным рейтингам Forbes.
Предположение, что футбольные клубы – не обуза для богатейших людей мира, не просто подтвердилось. Во многих случаях покупка клуба совпала с началом стремительного роста стоимости их актиWow. В некоторых случаях темп превысил 100% за весьма короткий срок.
Например, американский магнат Рокко Комиссо, покупая «Фиорентину» в 2019 году, имел состояние менее 3 млрд долларов. Сегодня его империя стоит почти 7 млрд долларов. Рост богатства Комиссо не имел никакого отношения к футболу, в условиях ковида полетел его основной бизнес – одна из крупнейших кабельных компаний США и интернет-провайдер Mediacom.
Впрочем, Комиссо утверждает, что выросшее состояние не станет поводом больше тратить на «Фиорентину». По его словам, уже вложенные 340 миллионов долларов – достаточная сумма для того, чтобы сделать клуб самостоятельным и не требующим финансовых вливаний от владельца.
«В последние годы богатые люди, инвестиционные фонды и даже отдельные страны купили лучшие европейские футбольные клубы. Для некоторых владельцев команды являются трофеем. Другие рассчитывают получить прибыль, например, за счет прав на трансляции стоимостью в несколько миллиардов евро.
Мои инвестиции – это просто возврат долга стране, откуда вышла моя семья. Это мои инвестиции в Италию», – объяснял Комиссо в интервью Financial Times в конце 2021 года. Примерно по такому же сценарию выросло состояние и израильского бизнесмена Идана Офера, с 2017 года вкладывающего деньги в «Атлетико».
Его основной бизнес – морской контейнерный перевозчик Quantum Pacific Group – значительно подорожал на фоне роста стоимости фрахта грузовых судов. В результате его состояние за четыре года увеличилось более чем на 200%.
Но если считать не в процентах, а в абсолютных цифрах, то в лидерах роста личного состояния – Франсуа Пино (за счет продолжающегося бума рынка люксовых товаров), основатель компании Red Bull Дитрих Матешиц, а также нефтяные магнаты – шейх Мансур из ОАЭ и совладельцы «Лукойла» Вагит Алекперов и Леонид Федун. Единственный владелец в минусе – собственник «Монако» Дмитрий Рыболовлев.
За десять лет после покупки футбольного клуба из княжества его состояние по оценке Forbes уменьшилось на 2,3 млрд долларов. 
Перед покупкой «Монако» Рыболовлев вышел в кэш – продал свой основной актив – компанию «Уралкалий». Других сопоставимых по масштабу бизнесов у него не появилось и с тех пор он больше тратит, чем зарабатывает.
При этом «Монако» – не главная статья расходов. По оценке Forbes, Рыболовлев потратил 2 млрд долларов на покупку произведений искусства – картин выдающихся художников Пикассо, Модильяни, Матисса и т.д. Эти инвестиции стали причиной громкого скандала.
В конце 2014 года Рыболовлев случайно узнал, что картины, которые для него покупал арт-дилер Ив Бувье, в реальности стоили значительно меньше. По оценке Рыболовлева, Бувье в сговоре с топ-менеджерами крупнейших аукционных домов мира завысил цены на картины совокупно на 1 млрд долларов. Российский бизнесмен переплатил за произведения в два раза.
Владелец «Челси» Роман Абрамович, в отличие от Рыболовлева, за 17 лет владения клубом разбогател, но незначительно – его состояние увеличилось на 2 миллиарда. Как и Рыболовлев, Абрамович живет на средства, полученные с продажи главного российского бизнес-актива – компании «Сибнефть». Инвестиции Абрамовича в «Челси» были значительными и дали результат. Но их не запишешь в минус – «Челси», ставший при российском владельце одним из ведущих клубов АПЛ, тоже вырос в цене, теперь это абсолютно ликвидный актив, который сам Абрамович оценивает в 3-4 миллиарда фунтов.
Федун и Алекперов среди лидеров по личным тратам на футбол
Не всегда можно точно определить, сколько личных денег владельцы вкладывают в футбол. Из-за финансовых ограничений УЕФА такие инвестиции на бумаге оформляются самыми разными способами, чтобы не подставить клубы под штрафы. Но на основе финансовых отчетностей и инсайдов можно попробовать составить примерный рейтинг личных трат на футбол.
Траты владельцев можно разделить на несколько составляющих: 1) деньги, потраченные на покупку клуба; 2) инвестиции в инфраструктуру (например, строительство нового стадиона); 3) инвестиции в усиление состава; 4) затыкание финансовых дыр при дефицитном бюджете. Невозможно выделить какую-то основную статью расходов, которая была бы справедлива для всех.
У каждого клуба и его владельца – своя история. Ожидаемо в лидерах Роман Абрамович и шейх Мансур – инвесторы, которые превратили середняков в лидеров АПЛ и фаворитов каждого розыгрыша Лиги чемпионов. Их основные инвестиции – в покупку дорогостоящих звезд.
Масштабы трат Абрамовича довольно легко отследить по отчетам «Челси», а именно – по росту долга клуба перед компанией Абрамовича Fordstam Limited. К 30 июня 2020-го он достиг 1,514 млрд фунтов (2,06 млрд долларов).
«В течение отчетного периода мы продолжали получать полную поддержку владельца во всех направлениях бизнеса, что позволяет нам продолжать инвестировать в команду», – приводится в отчете заявление председателя совета директоров «Челси» Брюса Бака. Формально это долг, который «Челси» должен погасить перед Абрамовичем, но в реальности это невозвратные инвестиции – платить никто никому не будет, считает автор The Athletic Доминик Фифилд.
Другой владелец с инвестициями более миллиарда долларов – американец Стэн Кронке («Арсенал»). Но среди болельщиков у него нет такой популярности, как у Абрамовича в «Челси». Почему? Большая часть инвестиций Кронке (более 1 млрд долларов) ушла на покупку клуба. «Арсенал» оценивался значительно дороже «Челси», за который Абрамовича заплатил 140 млн фунтов.
Во-первых, на момент покупки (2011 год) клуб из Северного Лондона был в топе АПЛ и постоянно участWowал в Лиге чемпионов. А во-вторых, Кронке покупал «Арсенал» частями, последний пакет (30,05% акций) приобрел в августе 2018-го у Алишера Усманова, который не горел желанием продавать и выставлял максимальную цену. А гнев болельщиков вызывает нежелание Кронке инвестировать в клуб.
По оценке блога Swiss Ramble (качественное футбольное экономическое медиа), за 10 лет Кронке потратил на трансферы всего 15 млн фунтов из собственных средств. При этом клуб ежегодно платит по 6 млн фунтов компании Кронке KSE за «консультационные услуги». Еще одна часть инвестиций американца – 160 млн фунтов – в реальности долг «Арсенала» перед владельцем.
Но, в отличие от «Челси» и Абрамовича, это не номинальный долг, а вполне реальный, который будет выплачен. Кронке выкупил облигации, которые «Арсенал» выпустил для строительства «Эмирейтс», и теперь получит деньги обратно в 2029 году. Совладельцы «Спартака» Вагит Алекперов и Леонид Федун тоже наверху списка самых щедрых инвесторов с расходами порядка 1,7 млрд долларов за 17 лет.
Основные статьи – строительство стадиона (полмиллиарда долларов) и затыкание дыр бюджета. Доходы «Спартака» от телеправ далеко не на уровне АПЛ, а турнирные провалы лишают бонусов от участия в Лиге чемпионов. 
Отметку расходов в миллиард совладельцы «Спартака» перешли еще в 2014 году (оценка Forbes).
Сам Федун называл похожие цифры. «Содержание клуба – это достаточно большое удовольствие, и мы вместе с моим старшим партнером тратим 6-7 млрд рублей каждый год (около 100 млн долларов), чтобы поддерживать клуб», – рассказывал Федун в интервью телеканалу «Россия 24» в декабре 2021 года. История с владением российским клубом на фоне топ-5 европейских чемпионатов весьма показательна.
В Европе собственники тратят существенные деньги, чтобы придать проекту ускорение, но при этом клубы топ-5 вполне способны жить без этих дотаций – просто не так ярко. В РПЛ – совершенно другой расклад. Поэтому сообщения об интересе к российским клубам со стороны каких-нибудь шейхов сложно воспринимать без скепсиса. И предпосылок для того, чтобы ситуация изменилась, не видно. Фото: globallookpress.com/Lm/Lisa Guglielmi; Gettyimages.ru/Francois Nel, Clive Rose, Michael Regan; РИА Новости/Денис Гришкин
Источник: www.sports.ru
Как футбольные клубы зарабатывают деньги: от спонсоров до продажи билетов
С топовыми футбольными клубами сотрудничают крупнейшие мировые бренды. Например, около 6 лет назад «Барселона» заключала контракт с фирмой Nike, по которому каждый год получала более 155 млн. евро. В 2019 году «Манчестер Сити» заключил контракт с другим брендом спортивной одежды – Puma, с ежегодными выплатами в размере 75 млн. евро. В футбол вкладывают большие деньги разные компании, но они очень избирательно подходят к выбору клуба, предпочитая, чтобы у него была многомиллионная армия поклонников, чтобы отбить затраты и повысить популярность своей продукции среди фанатов.
Реклама – еще одна важная строка дохода. Топовые футбольные клубы – это бренды. За спортсменами следят миллионы людей в разных странах. Рекламу размещают везде, в том числе на форме футболистов.
Призовые за участие в Лиге чемпионов
Еще один неплохой вид заработка. В сезоне 2020/21 призовой фонд Лиги чемпионов составил 1,95 млрд. евро. Каждый клуб, участвующий в Лиге, получает деньги. Результаты встреч тоже важны – чем дальше продвигается, тем выше выплаты. За победу команда дополнительно получает 4 миллиона евро.
Лига в самом разгаре, результаты матчей можно посмотреть на сайте Scores24, здесь же доступны анонсы предстоящих встреч, статистика и другая информация, касающаяся футбольной аналитики. Крупных и интересных турниров много, включая не только Лигу чемпионов (и Европы), Евро и пр., но и чемпионаты самих стран: Бундеслига, АПЛ, La Liga (Испания) и др.
Выручка от проведения футбольных матчей
В футбол играют каждый день. Зайдите на сайт scores24.live и посмотрите, какое количество встреч проводится в будние дни и особенно в выходные. Здесь очень удобно следить за событиями не только в футболе, но и других видах спорта – хоккее, теннисе, баскетболе, волейболе, гандболе и др.
Заработок на болельщиках
Если у клуба все в порядке с популярностью и посещаемостью стадионов, тогда он хорошо зарабатывает на проведении матчей. Источников выручки несколько, включая:
- продажу билетов;
- реализацию сувенирной продукции;
- проведение экскурсий по стадиону и пр.
Особенно успешно бизнес в сфере спорта развит на Западе, где матчи подаются как большое шоу, а зрителям предлагается широкий выбор еды, напитков, сувениров и пр. Организаторы стараются, чтобы болельщики приходили на игры как можно раньше, тогда удается продать больше товаров.
Следите за спортом, тем более с такими сайтами, как scores24.live/ru это делать особенно удобно – вся информация в реальном времени, подробная статистика и пр. Болейте за любимые команды и помогайте им развиваться, в российском спорте нам в этом плане есть куда стремиться.
Источник: gorodokboxing.com
Без «Газпрома» и ЛУКОЙЛа. На что живут частные футбольные клубы в России
В 2020 году российский футбол лишился еще одного частного клуба после продажи ЦСКА ВЭБ.РФ. Бывший вратарь сборной России, ныне председатель совета директоров клуба ПФЛ Владимир Габулов рассказал о проблемах частных инвесторов в российском футболе.
Читайте нас в
Фото: Официальный сайт «Зенита»
Российский футбол традиционно финансируется из двух источников: это бюджетные средства и госкорпорации или крупные сырьевые компании. Причем их доля в последние годы увеличивается. К примеру, среди 16 клубов Российской премьер-лиги (РПЛ) в сезоне 2020/21 остался только один, который можно назвать полностью частным и не имеющим доли ведущих представителей сырьевой отрасли, — это «Краснодар» Сергея Галицкого.
В то же время в низших футбольных дивизионах России появляются небольшие частные проекты, которыми занимаются энтузиасты — не самые крупные игроки на рынке бизнеса. Так, в Москве в 2016-м владельцем инвестиционной компании «Велес Капитал» Евгением Шиленковым был организован «Велес», в Тольятти в 2018-м директором металлургической компании «Акрон Холдинг» Павлом Морозовым создан «Акрон», а в Северной Осетии в 2019-м силами семьи предпринимателей Гуриевых, занимающихся добычей и переработкой полезных ископаемых, возрождена «Алания». Все эти клубы в сезоне 2020/21 борются за попадание в элиту из Футбольной национальной лиги.
В мае 2020-го два частных клуба Профессиональной футбольной лиги — «Долгопрудный» из одноименного города и «Олимп» из Химок — объединились в один под названием «Олимп-Долгопрудный», председателем совета директоров которого я являюсь.
С каким бюджетом можно бороться за выход в ФНЛ
Владельцами «Олимп-Долгопрудного» являются две строительные компании — «Долгопрудненская строительная компания» и «Звенигородская ДСК». Инвесторы любят игру и хотят создать качественный продукт на собственные заработанные деньги. Бюджет основной команды лидера группы 2 ПФЛ составляет 100 млн руб.
При переходе в ФНЛ (туда попадают лидеры всех четырех групп ПФЛ при соответствии финансовым требованиям. — РБК) он может возрасти до 150–200 млн. До 60% бюджета уходит на зарплатный фонд, остальное — обеспечение команды: сборы, выезды, проведение домашних матчей.
К примеру, на базу в Сорочанах (долей в этом коммерческом объекте также владеет «Олимп-Долгопрудный») команда заезжает на полноценные сборы, а тренировки проводит на домашнем поле — стадионе «Салют», который арендован у Московской области. Недавно мы постелили здесь новое искусственное поле с подогревом, расходы на которое составили 40 млн руб. В будущем планируется увеличить вместимость с 6 тыс. до 10 тыс. человек. И в случае реализации задуманного стадион сможет принимать матчи уровня РПЛ. Пока же клуб ведет диалог с городскими властями для одобрения изменений.
Владимир Габулов (Фото: РБК)
Бюджет клуба средний по меркам ПФЛ: кто-то укладывается и в 20 млн, а у кого-то — 200 млн руб. «Долгопрудный» до объединения вполне успешно сущестWowал на 40 млн в сезоне 2019/20, заняв второе место в зоне «Запад». И это очередное доказательство того, что в частном футбольном клубе деньги всегда расходуются эффективнее по сравнению с клубами, зависящими от региональных бюджетов.
Приведу пример из своего опыта работы министром спорта Северной Осетии. ГАУ «Спартак-Владикавказ» финансировался в разные годы на суммы от 25 млн до 55 млн руб., но клубу таких средств не хватало для достижения результата. Покрывать все статьи расходов футбольного клуба государственное учреждение не может в принципе из-за особенностей законодательства: например, невозможно официально выплачивать премиальные сотрудникам и даже осуществлять трансферную деятельность.
На чем зарабатывают клубы ПФЛ
Сейчас клубы ПФЛ могут зарабатывать только на трансферах, готовя игроков для перепродажи в высшие дивизионы. Это все равно не позволит даже выйти в ноль, но закроет часть бюджета.
Например, в 2016-м «Долгопрудный» с бюджетом 20 млн руб. продал 19-летнего Андрея Мостового (на данный момент игрок «Зенита» и сборной России, чья стоимость, согласно данным Transfermarkt, составляет €3 млн) в подмосковные «Химки» за 1,5 млн руб. По меркам ПФЛ, это очень удачный трансфер. В истории клуба — самая крупная продажа. «Долгопрудный» мог бы заработать еще больше на проценте от перепродажи, но в «Зенит-2» из «Химок» Мостовой ушел свободным агентом, отработав весь контракт. В теории, продавая пять-шесть таких игроков в год, клуб ПФЛ может закрывать до 50% бюджета, но на практике эта цель практически недостижима.
Другие способы заработка клубам ПФЛ практически недоступны. «Олимп-Долгопрудный» продает рекламные площади на стадионе, экипировке, сайте и даже в трансляциях. Лига права на показ матчей не реализует, поэтому пресс-служба организовывает все сама: игры транслируются в клубном YouTube (в среднем смотрят 2–2,5 тыс. уникальных пользователей в онлайне), там размещаются интеграции.
К сожалению, реалии в ПФЛ таковы, что на реализации билетов «Олимп-Долгопрудный» пока тоже не зарабатывает. В поисках своей лояльной аудитории клуб дает право бесплатного посещения матчей оставившим заявки на получение карты болельщика. До ограничений в Московской области по коронавирусу стадион регулярно посещали около 1 тыс. фанатов. В будущем клуб планирует реализовывать билеты через продажу при обеспечении лояльности владельцам карт болельщиков.
На областном уровне футбол сейчас конкурирует с другими развлечениями — кино, выставками, ресторанами. Клубу нужно сильно постараться, чтобы семья из нашего города в выходной день выбрала поход на матч «Олимп-Долгопрудного», а не в ТЦ или кафе. В первую очередь важно создать крутой футбольный продукт, чтобы команда качественно играла и этим привлекала внимание. А также планировать активности в matchday, чтобы болельщик приходил не за пять минут до стартового свистка, а за полчаса-час.
Тем не менее на билетах и matchday даже топовые европейские клубы зарабатывают не так много: согласно отчету Deloitte, за 2019-й этот показатель может составить максимум 16% от годового бюджета, а вообще колеблется на уровне 2–3%. ЦСКА, «Спартак» и «Зенит» в этом плане работают неплохо, но на уровне ПФЛ мы даже уходим в минус — учитывая, что напечатанные билеты отдаем бесплатно.
Почему частные инвесторы
Насколько мне известно, сейчас для губернатора Московской области Андрея Воробьева в приоритете массовый спорт. Эта же тенденция прослеживается во многих других субъектах страны. Но при резком сокращении государственных вложений в клубы мы рискуем потерять футбол.
Снять спорт с бюджетной иглы можно только при одном условии. Обязательно нужны изменения в налоговом законодательстве, чтобы частный бизнес разного уровня пришел в индустрию. Заинтересовать инвесторов можно налоговыми преференциями — например, так было сделано в Китае в 2014-м.
Все футбольные клубы местной Суперлиги принадлежат частным компаниям, которые взамен на вложения в футбол получают снижения по ставкам на подоходный налог (с 25 до 15%) и на налог на предпринимательскую деятельность / НДС (с 20 до 3%). В то же время для равновесия, когда зарплаты игроков и суммы трансферов в чемпионате Китая зашкаливали из-за слишком больших инвестиций в футбол, в 2018-м правительство установило стопроцентный налог на покупку легионеров.
В России с подобным предложением в Государственную думу выходил Валерий Газзаев, в прошлом футболист и тренер, а сейчас депутат нижней палаты. Его законопроект «О внесении изменений в часть вторую Налогового кодекса Российской Федерации в целях установления положений, стимулирующих финансирование деятельности по развитию профессионального спорта в Российской Федерации» зарегистрирован еще в июле 2018-го, но до сих пор так и не был рассмотрен. Газзаев предложил прогрессивную шкалу снижения зачисляемой в бюджеты субъектов РФ части НДС для всех частных компаний, вкладывающихся в профессиональные спортивные клубы. Так налоговая ставка для них могла бы быть максимально снижена с 17 до 12,5%.
В текущей ситуации российский футбол ждет только деградация. Чтобы создать конкурентную среду и чтобы футбол стал полноценным бизнесом, мог зарабатывать деньги, нужны масштабные изменения. Сопротивляется Министерство финансов: там боятся потерять часть дохода от налогов, предоставив льготы предпринимателям. Но в этой ситуации стоит смотреть на перспективу. Да, возможно, в первые годы это действительно скажется негативно, но в перспективе от ухода бюджетных средств из спорта все только выиграют.
Источник: sportrbc.ru