В этом материале мы рассмотрим основные виды доходов футбольных клубов. В идеальных условиях они должны составлять примерно равные части, но мы убедимся, что в реальности идеальные условия встречаются редко.
В произвольном порядке, а не по значимости.
1. Доходы в день матча (Matchday)
Исторически – главный заработок футбольных клубов. Сейчас – один из многих. Доходы в день матча поступают от продажи билетов и абонементов. Но не только: мерчендайзинг и кейтеринг тоже дают прибыль.
Сколько это денег?
Например, в среднем сезонный абонемент на лондонский «Арсенал» (самый дорогой в мире) в этом сезоне подешевел, и теперь стоит 1000 евро (900 евро). Два года назад он стоил 1300 евро. Среднее количество сезонных абонементов, которое продаёт клуб – около 45 000. Остальные места на матчи продаются непосредственно перед матчем. Самые дешевые билеты стоят 30 евро, самые дорогие – 105 евро.
Ценовая политика клуба начала вызывать протест у болельщиков уже несколько лет назад. Но с тех пор цены выросли еще больше.
Сколько реально зарабатывает топ-клуб?
Выручка с продажи билетов – очевидный, но не единственный источник дохода в Matchday. Еда, которая продаётся на стадионе во время матча, приносит доход клубу. Футболки, шарфы и прочая символика, купленная в официальном магазине на территории стадиона приносит доход клубу.
Суммарный доход «Арсенала» в сезоне 2016-17 в день матча составил 116 млн евро. Доход «Сатугемптона» за тот же период – 27 млн евро. «Эвертона» — 17 млн евро. «Тоттенхэма» — 55 млн евро (клуб в этом сезоне переезжает на новый стадион). «Ювентуса» — 55 млн евро. «ПСЖ» — 78 млн евро. «Реала» и «Барселона» — по 137 млн евро. «Атлетико» — 41 млн евро. «Интера» — 28 млн евро, «Наполи» — 20 млн евро. Итальянские стадионы – действительно большая проблема. Президенту «Наполи» Де Лаурентису стыдно играть в Неаполе на родном стадионе в Лиге чемпионов, но кроме того, что это стыдно, это еще и лишает клубов денег: стадионы в Италии не становятся местом проведения досуга, как в других странах.
Кстати, «Ювентус» несколько построил себе собственный стадион и, возможно, поторопился. С тех пор клуб вышел на новый уровень узнаваемости и вместимости «Альянц-Стэдиум» (41 000 зрителей) просто недостаточно.
2. Доходы от телетрансляций
Права продаются в стране, где играет клуб, и в другие страны. Главное коммерческое событие европейского футбола последних лет – контракт АПЛ с британскими телекомпаниями, который действует с 2016 по 2019. Его суммарная стоимость – 5,5 млрд евро (11 млн евро в среднем за матч) за все три года. Новый контракт, который будет дейстWowать с 2019 по 2022 год, уже заключен.
Он чуть меньше: 5 млрд евро (стоимость одного матча – чуть меньше 10 млн евро). Зарубежные контракты приносят еще примерно один миллиард евро в год.
В Италии в данный момент действует соглашение, по которому клубы Серии А суммарно получают 950 млн евро за сезон. Но с заключением нового контракта возникли проблемы, у итальянских Mediaset и RAI не нашлось денег на полный пакет, в итоге, права на показ матчей в Италии купила испанская компания Mediapro. В Испании сейчас последний сезон, который стоит 1,1 млрд евро, со следующего сезона вступает в силу новый контракт: 1,3 млрд евро за сезон + еще приблизительно миллиард от зарубежных контрактов. Контракт Бундеслиги приносит клубам 650 млн евро дохода за сезон.
Сколько зарабатывает футбольный клуб РПЛ / АНАТОМИЯ ФУТБОЛА
Сколько это денег?
«Эвертон» заработал в сезоне 2016-17 почти 130 млн евро на телеправах. Все остальные источники дохода принесли клубу меньше 90 млн евро, что дает представление о зависимости клубов АПЛ от нового телеконтракта. АПЛ распределяет доходы от телетрансляций более-менее равномерно. Доход «Ман Сити» за тот же период – 236 млн евро (наибольший среди всех клубов АПЛ).
Доход «Манчестер Юнайтед» — 225 млн евро. Доход «Реала» — 236 млн евро (это связано с продажей прав на трансляции Лиги чемпионов, которую клуб выиграл). Доход «Барселоны» — 214 млн евро. Доход «Ювентуса» — 233 млн евро (за счет неравномерного распределения денег с телеконтракта в Италии и участия в ЛЧ – об этом ниже). Доход «Интера» — 103 млн евро. Доход «Баварии» — 147 млн евро.
Доход «Боруссии» — 125 млн евро.
3. Коммерческие доходы
Сюда входят средства, которые дает технический спонсор (производитель формы: Nike, Adidas, Under Armour и так далее). Средства которые дает главный спонсор (название на футболе: Fly Emirates, Chevrolet, Rakuten, Jeep, Pirelli и так далее). Средства, которые приносят все остальные виды коммерческого партнерства (например, в 2016 году «ПСЖ» заключил контракт с государственной туристической компанией Катара – Qatar Tourism Authority на 175 млн евро. Локальные партнёры «Ювентуса» в своих странах – Cervesa Tecate, Bank of Azerbaijan).
Сколько это денег?
Разброс огромный. Доход от коммерческих сделок зависит от компетентности клуба (в частности, маркетингового отдела), его популярности и спортивных результатов.
В сезоне 2016-17 «Бавария» заработала на коммерческих соглашениях 343 млн евро (больше всех). «МЮ» — 325 млн евро. «Реал» — 300 млн евро. «Барселона» — 296 млн евро. «ПСЖ» — 275 млн евро. «Боруссия» — 148 млн евро. Для сравнения: «Ювентус» — 115 млн евро. «Наполи» — 34 млн евро. «Атлетико» — 70 млн евро. «Интер», после того, как клуб купили китайцы, нарастил коммерческую активность и даже без улучшения спортивных результатов получил наибольший в Италии доход от коммерческих сделок – 130 млн евро.
Вот как выглядит структура коммерческих доходов на примере «Барселоны» в сезоне 2017-18.
Nike (технический спонсор) – 100 млн евро
Rakuten (спонсор на футболке) – 60 млн евро
Beko (спонсор на рукаве и тренировочной форме) – 20 млн евро
Источник: dzen.ru
«Зенит» — это «Газпром», ЦСКА – это ВЭБ, «Динамо» — это ВТБ. Откуда футбольные клубы берут деньги, и куда их тратят
Российские клубы непривычно скромном ведут себя на трансферном рынке. Этим летом команды практически не покупают игроков, берут только в аренду. Самые богатые представители РПЛ – «Зенит» и «Спартак», но и они отказались от расточительных сделок. Футбольный сезон в России уже стартовал матчем за Суперкубок, который взяла команда Сергея Семака. Наш национальный чемпионат по футболу в элитной лиге начнется 23 июля.
«Зенит»
Основной источник доходов: «Газпром» и связанные с ним компании. По сообщениям СМИ, годовой бюджет «Зенита» — около 11-12 млрд рублей.
Траты в межсезонье: По данным Transfermarkt, у «Зенита» самый дорогой состав в РПЛ – 167,2 млн евро. Но нынешним летом петербуржцы подписали только Чистякова из «Ростова» и не выручили ни рубля за четырех ушедших игроков.
Чего хотят в сезоне: Четвертого «золота» РПЛ подряд, и это не обсуждается. Ну и пора бы выйти в плей-офф Лиги чемпионов. Туда «сине-бело-голубые» не пробивались с 2016 года.
Главный болельщик: Глава «Газпрома» Алексей Миллер. Он ходит почти на все матчи команды и держит на контроле все важные процессы в клубе.
«Спартак»
Основной источник доходов: «Лукойл» и его дочерние компании, владелец «Спартака» Леонид Федун. Бюджет клуба – 8,6 млрд рублей, но Федун заявил о его увеличении перед началом нового сезона.
Траты в межсезонье: В межсезонье «красно-белых» возглавил Руй Витория: за год он получит 2,7 млн евро. Также «Спартак» выкупил из «Челси» Виктора Мозеса за 5 млн евро. И на этом пока все.
Чего хотят в сезоне: Ближайшая цель – пройти «Бенфику» в третьем квалификационном раунде ЛЧ. Главная же задача – первое место в чемпионате России в столетний юбилей клуба.
Главный болельщик: Министр иностранных дел РФ Сергей Лавров. Его телефон защищает спартаковский чехол, а сам политик часто играет в футбол с ветеранами «Спартака».
«Локомотив»
Основной источник доходов: РЖД выделяет клубу около 4,6 млрд рублей в год. Эта сумма составляет около 60% от общего бюджета «Локо».
Траты в межсезонье: Топ-трансферов пока не было. Зато клуб взял курс на немецкое управление: менеджером «Локо» назначили Ральфа Рагника, выстроившего «Хоффенхайм» и «РБ Лепциг» с нуля. Помогать ему будет экс-спортивный директор «Спартака» Томас Цорн. Новый штаб получит 5,5 млн евро за год.
Чего хотят в сезоне: Перестроиться после уходов важных игроков (Чорлука, Игнатьев, Мухин). Не «сгорать», как в Суперкубке против «Зенита» (0:3). И вернуться в зону Лиги чемпионов.
Главный болельщик: Леван Горозия или L’One. В последние годы рэпер — частый гость на «фанатке» любимого клуба. Также он не раз разогревал болельщиков перед матчами на «РЖД-Арене». Хотя когда-то парень не ходил на стадион во время руководства «Локомотивом» Ольги Смородской.
«Рубин»
Основной источник доходов: Компания ТАИФ и «Ак Барс Банк». В 2020 году новые спонсоры покрыли большую часть клубных долгов, а доходы казанцев возросли с 3,8 до 5,06 млрд рублей.
Траты в межсезонье: «Рубин» потратил больше всех в РПЛ этим летом, отдав 6,5 млн евро за черногорского полузащитника Хакшабановича. Казанцы могут поднять 18 млн евро на Хвиче Кварацхелии, о котором мечтают в гладбахской «Боруссии».
Чего хотят в сезоне: Хоть главный тренер Леонид Слуцкий и надеется на победу в чемпионате, достижением для «Рубина» станет место в топ-3. Плюс «Рубину» надо попасть в группу Лиги конференций.
Главный болельщик: Рустам Минниханов – глава Республики Татарстан и председатель попечительского совета клуба. Политик не только интересуется делами «Рубина», но и поддерживает контакт с тем же Слуцким.
«Сочи»
Основной источник доходов: Борис Роттенберг. Владелец команды вкладывает в проект около 1,5 млрд рублей в год.
Траты в межсезонье: Самая дорогая покупка – 4,10 млн евро за хавбека «Меца» Ангбана. При этом клуб пока не заработал. Из Сочи уехали свободные агенты Набуиллин, Мевля, Новосельцев, Заболотный и другие.
Чего хотят в сезоне: «Сочи» нужно попасть в группу Лиги конференций. Команда начнет со второго раунда квалификации, где сыграет с «Кешлей» из Азербайджана. Успехом в РПЛ будет место не ниже пятого, как в прошлом сезоне.
Главный болельщик: Борис Ротенберг, который не стесняется сотрудничества с «Зенитом». Даже этим летом петербуржцы отдали в «Сочи» двух игроков.
ЦСКА
Основной источник доходов: Спонсоры – «Россеть», «Аэрофлот», ООО «Хенде Мотор СНГ». А также ВЭБ, выкупивший клуб из-за долгов по стадиону. Бюджет клуба — около 4,3 млрд рублей.
Траты в межсезонье: Главное приобретение – Антон Заболотный, но он перешел из «Сочи как свободный агент. ЦСКА купил полузащитника Мухина из «Локо» за 170 тысяч евро и планирует заработать на хорвате Влашиче. Никола может уехать в «Милан» или «Монако» за 30 млн евро.
Чего хотят в сезоне: Вернуться в еврокубки. Сложная задача для нового главного тренера Алексея Березуцкого.
Главный болельщик: Сергей Иванов – представитель президента РФ по охране природы, экологии и транспорта. Президент ЦСКА Евгений Гинер часто обращается за помощью к известному «армейцу».
«Динамо»
Основной источник доходов: Банк ВТБ. Владельцы выделяют «бело-голубым» примерно 4 млрд рублей в год.
Траты в межсезонье: «Динамо» «бахнуло» приобретением уругвайца Лаксальта за 3,5 млн евро у «Милана». Москвичи «отбили» трансфер продажей полузащитника Филиппа в «Вольфсбург» за 7,5 млн евро.
Чего хотят в сезоне: Этого не знает и главный тренер Сандро Шварц – он рассчитывает на поэтапный подход по ходу сезона. «Динамо» пора попадать в группу еврокубков впервые с 2015 года.
Главный болельщик: Экс-глава МВД РФ и Счетной палаты Сергей Степашин. Сейчас он является членом совета директоров «Динамо».
«Химки»
Основной источник доходов: Клуб живет на деньги Московской области. 780 млн рублей – таков скромный бюджет «красно-черных».
Траты в межсезонье: На трансферы потратили всего 63 тысячи евро. Вместо вернувшихся в «Спартак» Мирзова и Глушенкова на «постоянку» пришли свободные агенты Набиуллин и Идову.
Чего хотят в сезоне: Итоговое восьмое место в прошлом сезоне – сказка для «Химок». Но ее можно повторить, если не терять очки с середняками и периодически «покусывать» лидеров РПЛ.
Главный болельщик: Сергей Анохин – гендиректор «Химок» с прошлого года. Вице-президент РФС мечтает сделать из подмосковного клуба амбициозный проект по типу уже умершего ФК «Москва».
«Ростов»
Основной источник доходов: Ежегодно Ростовская область и спонсоры («ТНС энерго Ростов-на-Дону», ТМК, НЗНП) выделяют клубу больше 2 млрд рублей.
Траты в межсезонье: «Ростов» гулял на 3,25 млн евро, вырученных с продажи защитника Чистякова в «Зенит». В итоге южане немного вылезли из бюджета из-за трансферов форварда Соу и двух защитников.
Чего хотят в сезоне: Команде Валерия Карпина по силам запрыгнуть в еврокубки. А для помощи взяли Николая Комличенко: страйкер так и не заиграл в «Динамо», поэтому ростовская аренда может всколыхнуть его голевые амбиции.
Главный болельщик: Спортивный гимнаст Никита Нагорный. Сейчас трехкратный чемпион мира готовится к Олимпиаде в Токио. Но в свободное время он поддерживает «Ростов» и лично Карпина. «Мне нравится его характер. Вот это он мужик, вот это дает!», — восхищался тренером уроженец Ростова-на-Дону.
«Краснодар»
Основной источник доходов: Президент «быков» Сергей Галицкий. Основатель «Магнита» вкладывает в свое детище не меньше 5,5 млрд рублей за год.
Траты в межсезонье: «Краснодар» купил только нападающего Ильина – «Ахмат» получил за него 3 млн евро. Но судя по всему Галицкий готовит большую покупку.
Чего хотят в сезоне: В прошлом году лидер РПЛ скатился на 10-е место. В этом году будет еще тяжелей: «быков» покинули лидеры – Ари, Ольссон, Берг, Смольников, Уткин. С обновленным составом надо хотя бы попасть в зону Лиги Европы.
Главный болельщик: Если Галицкий за скобками – то актер Данила Козловский. Недавно он озвучил фильм для ФК «Краснодар».
«Ахмат»
Основной источник доходов: 2 млрд рублей в год идут через три организации – «Фонд им. Ахмата Кадырова», МИБ и казахстанский холдинг «Sat
— чтобы покупать новых игроков и конкурировать с другими клубами.
Если у команды нет богатого владельца, то остается выход на биржу или краудфандинг среди болельщиков. Первое IPO среди футбольных команд провел лондонский «Тоттенхэм» еще в 1983 году, а к середине 1990-х уже 27 английских клубов разместили свои акции на Лондонской бирже.
Второй способ привлечения инвестирования не так популярен — его используют в основном команды (и иногда их болельщики) из низших дивизионов для привлечения небольшой суммы или внимания медиа. Хотя первые футбольные клубы в Великобритании были основаны с помощью краудфандинга («Манчестер Юнайтед», «Арсенал» и другие известные клубы), но в конце XIX века фондовые рынки еще не были развиты.
Правда, к началу 2010-х большинство команд вернулись к непубличной форме владения. Из-за высокого уровня конкуренции командам приходилось тратить большую часть доходов на новых игроков, а не на выплату дивидендов акционерам, поэтому стоимость ценных бумаг постоянно снижалась.
Сейчас акции только двух британских клубов — английского «Манчестер Юнайтед» и шотландского «Селтика» — находятся в свободном обращении. Всего на мировых биржах размещены акции более 20 европейских клубов и одной азиатской команды.
IPO (от англ. initial public offering) — первичное предложение акций компаний для неограниченного круга инвесторов. После IPO акции могут свободно обращаться на бирже
На чем зарабатывают клубы
Кроме продажи игроков (что не является стабильным доходом), клубы ведут коммерческую деятельность. Они зарабатывают на трех основных направлениях.
1. Продажа билетов на стадион, клубной атрибутики и других услуг в день матча
Эти доходы зависят от вместимость стадиона (чем больше может вместить стадион, тем больше прибыль от билетов) и популярности команды (позволяет увеличивать стоимость билетов и атрибутики, а также дорого продавать места в VIP-ложи). Например, известный футбольный клуб «Реал Мадрид» заработал на этом €143 млн в сезоне 2017/18. Для сравнения, «Атлетико» из Мадрида, менее популярный, но в последние сезоны демонстрирующий результаты не хуже «Реала», — €56,8 млн.
2. Деньги от спонсоров
Спонсоры делятся на две категории:
— технические (фирмы, предоставляющие командам экипировку);
— титульные (компании, которые платят за размещение своей рекламы на футболках).
Например, «Барселона» получает от своего технического спонсора Nike €155 млн в год. Для американской компании это не просто реклама: Nike продает фирменные футболки в своих магазинах по всему миру.
Самый большой контракт c титульным спонсором — у «Манчестер Юнайтед». Американский автопроизводитель Chevrolet платит клубу за размещение своего логотипа на футболках примерно $80 миллионов (€73 млн) в год.
3. Доходы от трансляций.
Все команды объединены в лиги, которые продают телекомпаниям права на трансляции. Для клубов из самых популярных лиг это главная статья заработка: 20 клубов с наиболее высокими доходами получили от трансляций 43% своих доходов в 2018 году, показал анализ Deloitte.
Например, в 2019 — 2022 гг. английская Премьер-Лига заработает в среднем €1,7 млрд на трансляциях. Эти деньги лига распределит между командами в зависимости от мест, занятых ими в чемпионате. Другие лиги получают за трансляции меньше: например, итальянская лига (Серия А) — €973 млн в год.
Дополнительные деньги от телетрансляций команды получают за выступления в международных соревнованиях, в которые попадают лучшие команды из разных стран. Европейская федерация футбола УЕФА подписала контракт с локальными бродкастерами на общую сумму в €3,4 млрд на 3 года (то есть €1,066 млрд в год). Часть этих денег УЕФА распределяет между клубами в зависимости от результатов. Например, победитель прошлого розыгрыша Лиги Чемпионов «Ливерпуль» получил €82,5 млн за победу в турнире.
Как влияют результаты матчей
В краткосрочной перспективе спортивные результаты клубов оказывают сильное влияние на котировки ценных бумаг. Важные поражения и победы оказывают непосредственное влияние на распределение будущих призовых выплат и средств от трансляций. Например, после проигрыша амстердамскому «Аяксу» в прошлом розыгрыше Лиги Чемпионов 16 апреля стоимость акций туринского «Ювентуса» снизилась на 17%, акции его соперника подорожали на 9%.
В долгосрочной перспективе для котировок более важны финансовые показатели и общая стратегия развития клуба. Многие клубы (те же «Ювентус» и МЮ) стараются завоевать аудиторию в новых странах — устраивают выездные турне в США, — а «Ювентус» на стриминговом сервисе Netflix выпустил сериал про команду.
Однако долгая полоса неудач может отрицательно сказаться на доходах: например, британский «Лидс Юнайтед» в 2000-х оказался на грани банкротства после нескольких неудачных сезонов.
В какие клубы можно инвестировать
Кроме МЮ и «Селтика», на биржах можно купить акции итальянских «Ювентуса», «Лацио» и «Ромы», португальских «Порту», «Спортинга» и «Бенфики», немецкой «Боруссии», нидерландского «Аякса», французского «Лиона», а также нескольких турецких, польских, шведских и датских команд. В июле 2019 года на IPO вышла и первая азиатская команда — «Бали Юнайтед» из Индонезии. Футбольные клубы из России на биржах не торгуются: их, в основном, спонсируют крупные государственные и частные компании («Зенит» из Санкт-Петербурга получает деньги от «Газпрома», московский «Спартак» — от «Лукойл»), администрации регионов или отдельные бизнесмены («Краснодар» — бывший глава «Магнита» Сергей Галицкий).
Рассказываем о 3 вариантах инвестиций для футбольных болельщиков. Подробно — про один из самых известных клубов мира, «Манчестер Юнайтед».
«Манчестер Юнайтед» (МЮ), Англия
Динамика акций (22 ноября 2018 — 22 ноября 2019): -20,4%
В последнее время «Манчестер Юнайтед» редко добивается значительных побед (исключением можно считать победу во втором по значимости европейском клубном турнире — Лиге Европы), хотя клуб каждый год тратит сотни миллионов фунтов на усиление состава.
За последние 3 года стоимость его акций практически не изменилась. Неудачи на футбольном поле уравновешиваются новым выгодным контрактом на трансляции матчей английской Премьер-Лиги. Также «Манчестер Юнайтед» входит в тройку самых дорогих футбольных брендов, по версии Forbes (после «Барселоны» и мадридского «Реала»). Поэтому основные источники доходов команды напрямую не связаны со спортивными результатами: клуб привлекает болельщиков со всего мира, в особенности из стран азиатского региона. Благодаря этому МЮ остается самым дорогим публичным футбольным клубом в мире.
Как меняются доходы МЮ
В целом в 2018 году доходы снизились с €676 млн до €666 млн. Это отрицательно сказалось на котировках акций компаний. Выручка распределились так:
— 47% (€316 млн) — доходы от спонсоров;
— 35% (€230 млн) — доходы от трансляций (основная часть — от Английской Премьер-Лиги, есть также поступления от УЕФА и доходы от трансляций на собственном телеканале клуба MUTV);
— 18% (€120 млн) — доходы в день матча.
В 2019 году году доходы клуба снова могут снизиться — «Манчестер Юнайтед» в третий раз за последние 5 сезонов не смог пробиться на самый престижный футбольный турнир Европы — Лигу Чемпионов. Это негативно скажется на поступлениях от трансляций, а также не принесет дополнительных доходов за проданные билеты и продажу атрибутики.
В какие клубы еще можно инвестировать
Если вам интереснее вложиться в команды из менее популярных чемпионатов, то мы о них тоже рассказываем.
Аякс, Нидерланды
Динамика акций (22 ноября 2018 — 22 ноября 2019): +45,1%
Акции амстердамского «Аякса» выросли за год благодаря крайне успешному выступлению в Лиге Чемпионов — команде удалось обыграть именитые «Ювентус» и «Реал», хотя состав у «Аякса» был заметно слабее. Это означало дополнительные поступления в бюджет за счет трансляций и выплат за успешную игру (примерно €90 млн), а также потенциальные трансферы ключевых футболистов (в итоге летом клуб продал игроков на €200 млн — клубу они обошлись гораздо дешевле). Хорошие финансовые результаты привели к росту котировок. Однако продав многих ведущих игроков, клуб , вероятно, не сможет так же успешно выступить в еврокубках, а чемпионат Голландии интересен зрителям не так сильно, как британская премьер-лига.
Боруссия (Дортмунд)
Динамика акций (22 ноября 2018 — 22 ноября 2019): +1,2%
В сезоне 2018/2019 немецкий клуб занял 2 место в чемпионате и заработал €489,5 млн, при этом чистая прибыль составила €17,4 млн. Клуб тоже активно развивается на новых рынках: летом провел ряд выставочных матчей в США и увеличивает свое присутствие в Азии, пишут аналитики Deloitte. Это должно увеличить узнаваемость бренда клуба.
Как вложиться и что учесть
Чтобы купить акции иностранных клубов, вам нужно открыть счет у иностранного брокера. Если вы планируете инвестировать в футбольные клубы на долгий срок, обратите внимание на стоимость бренда, популярность лиги, в которой они играют, есть ли у клубов стратегия выхода на новые рынки.
Источник: dokhodchivo.ru