Twitter отчитался о росте прибыли и количества активных пользователей
Twitter, приобретаемый Илоном Маском, представил, возможно, одну из последних своих финансовых отчетностей в качестве публичной компании. Выручка по итогам первого квартала года составила $1,2 млрд, что на 16% выше прошлогоднего показателя. Однако доход оказался чуть ниже прогноза аналитиков, опрошенных Refinitiv и ожидавших его в размере $1,23 млрд. При этом выручка от рекламы достигла $1,1 млрд, что на 23% выше прошлогоднего результата.
Количество монетизируемых ежемесячно активных пользователей Twitter достигло 229 млн человек, что на 15,9% больше, чем в первом квартале 2021 года. При этом в США рост составил всего 6,4%, а основной приток пользователей пришел с зарубежных рынков — их количество выросло на 18,1% и составило 189,4 млн человек. Компания отметила, что ей пришлось пересчитать количество ежемесячно активных пользователей за период с первого квартала 2019 года до конца 2021-го, так как сервис ошибочно считал связанные аккаунты одного пользователя за аккаунты разных людей.
МИЛЛИОНЕРЫ РАССКАЗЫВАЮТ, КАК ОНИ РАЗБОГАТЕЛИ
Прибыль компании достигла $513 млн, или $0,61 на акцию. Год назад эти показатели составляли $68 млн и $0,08 на акцию.
Акции Twitter дешевеют примерно на 1% после публикации отчетности.
Согласно отчету Brand Finance, стоимость бренда Twitter по итогам первого квартала выросла на 85%, до $5,7 млрд. «Значительный рост оценки бренда Twitter был связан с чрезвычайной силой бренда среди его крупнейшей категории пользователей — высокообразованных лидеров общественного мнения, что служит серьезным доводом в пользу инвестиционного тезиса Маска о том, что доходы компании можно серьезно увеличить»,— говорится в докладе.
- Кирилл Сарханянц подписаться отписаться
Источник: www.kommersant.ru
expertum_lj
Twitter зарабатывает не на рекламе, а на отчислениях сотовых операторов (записи, отправленные с мобильных устройств, создают SMS -трафик) и поисковиков. В конце прошлого года Google и Bing заплатили $25 млн за возможность индексировать твиты и включать их в результаты поиска.
Так мы получили еще ответ на один их самых животрепещущих вопросов — как же зарабатывают социальные сервисы. Мы уже знаем, что они продают рекламу (как Одноглазники Одноклассники), которая, впрочем, не очень хорошо работает, а еще взимают плату за дополнительные сервисы (как те же Однклассники и ЖЖ, да и практически все остальные).
А могут на Твиттере зарабатывать другие? Forbes дает ответы и на эти вопросы тоже. Это:
3. Вирусный маркетинг
В июле 2009 года лондонская компания Moonfruit, занимающаяся созданием веб-сайтов, решила устроить в честь своего 10-летия бесплатную раздачу ноутбуков и айподов. Для участия в розыгрыше призов нужно было отправить сообщение через Twitter, пометив его хэш-тегом #moonfruit. Уже через месяц трафик на сайт Moonfruit увеличился на 300%. Объем продаж компании в августе вырос на 20%, с лихвой компенсировав те $15 000, что были потрачены на промоакцию. А в поисковой системе Google по запросу «бесплатное создание сайтов» Moonfruit теперь появляется на первой странице (раньше он был на четвертой). «Однако имейте в виду, что подобные промоакции должны соответствовать бренду компании и проводить их нужно с большим тактом, — предупреждает создатель Moonfruit Уэнди Уайт. — Иначе вы рискуете навлечь на себя гнев Twitter-сообщества».
«Достижение» года в РФ. Кто зарабатывает на похоронах мобилизованных? | Ваши деньги
4. Фокус-группы
5. Поиск поставщиков
Twitter позволяет заполучить потребителей. А как насчет поставщиков? Площадка Crowdspring, на которой встречаются в интернете представители бизнеса и мастера графического дизайна, использовала Twitter для формирования своего авторского коллектива — уже больше 12 000 дизайнеров по всему миру.
Этой же логике могут следовать бизнесмены, отправляющиеся в командировку, – разместив в Twitter сообщение о том, что вы собираетесь посетить такой-то город, можно получить льготные предложения от местных отелей, транспортных компаний и фирм, предоставляющих другие услуги путешественникам.
6. Управление ожиданиями
Неприятности случаются с каждым — и тут главное, как взаимодействовать с клиентами, которым пришлось столкнуться со сбоями в вашей работе. Кабельный провайдер Comcast в апреле этого года, когда прервалась трансляция теннисного матча на Кубок Дэвиса, немедленно оповестил своих абонентов о том, что причиной срыва трансляции стала гроза и показ матча скоро возобновится. Естественно, через Twitter. А небольшая компания United Linen из городка Бартсвилля (шьет скатерти, постельное белье и спецодежду) предупредила клиентов, что заказы будут доставлены с задержкой, когда на окрестности обрушилась снежная буря. «Нашим клиентам хотелось знать, в какой ситуации мы находимся и как будем корректировать свои действия», — говорит директор United Linen по маркетингу Скотт Таунсенд.
7. Подбор персонала
Компания Sodexo, управляющая предприятиями общепита, использует Twitter и другие социальные сети для обучения специалистов по подбору персонала. Автоматизированная программа рассылает потенциальным сотрудникам письма всякий раз, когда открывается вакансия, и в 30% случаев адресаты открывают эти сообщения. «Фокус в том, чтобы они были максимально личными и притягательными, — говорит вице-президент Sodexo Эри Болл, отвечающий за подбор персонала. — Люди получают возможность взглянуть на Sodexo глазами ее сотрудников и понять, та ли эта компания, в которой им хотелось бы работать». В Sodexo утверждают, что использование Twitter позволило им сократить на сотни тысяч долларов расходы на размещение информации о вакансиях на онлайновых «досках объявлений».
8. Разрешение конфликтов
9. Сбор средств
Никому не нравится, когда к нему пристают с просьбами пожертвовать деньги — происходит ли это в реальном мире или в интернете. Гораздо эффективнее другая тактика, применять которую позволяет Twitter: не просить, а просто информировать.
В прошлом году некоммерческая организация Epic Change (ее цель — преобразование общества за счет общения между людьми) в День благодарения запустила совместно с фирмой Kbuzz, занимающейся «сарафанным» маркетингом, интернет-сайт Tweetsgiving. Они обратились к пользователям с просьбой присылать на сайт сообщения о том, кому и за что те благодарны. Полученные ответы были размещены на #tweetsgiving, а оттуда ссылка вела обратно на сайт Tweesgiving, где пользователи имели возможность пожертвовать деньги на строительство школ в Танзании. За время кампании, длившейся 48 часов, на сайт Tweetsgiving зашли 15 000 человек; 360 из них пожертвовали в общей сложности $11 000.
10. Переманивание клиентов
«Twitter — отнюдь не детская забава», — утверждает Крис Броган, президент New Marketing Labs. Броган знает, что говорит: он консультирует компании, как шпионить за конкурентами и переманивать у них клиентов за счет более качественного сервиса или предоставления скидок. Натан Эган из Freesource рассказывает, как это делается: организуйте с помощью TweetDeck постоянный поиск искаженных вариантов имени вашего конкурента, а также слов, выражающих недовольство («отстой» или «ненавижу»). Публичные ответы на сообщения этих людей, которые являются вашими потенциальными клиентами, — дело опасное, поскольку их могут увидеть ваши конкуренты, поэтому наилучший способ переманить клиентов — сообщить им, что вы разделяете их мнение, получить от них отклик и отправить им уже прямое сообщение.
11. «Захват» зрителей
Во время прошлогодней финальной серии матчей Восточной конференции NBA, в которой встречались баскетбольные клубы Cleveland Cavaliers и Orlando Magic, телекомпании Turner Broadcasting удалось вплести в свою домашнюю страницу фиды (потоки сообщений), которыми обменивались пользователи социальных сетей. Болельщики получали доступ к участию в форуме, загрузившись на Twitter через TNT.com; одновременно сообщения болельщиков размещались и на Twitter — уже со ссылками, ведущими обратно на TNT.com. Благодаря этому форумы увеличивали интернет-трафик, а значит, и доходы от рекламы. «Это просто великолепно — продавать рекламодателям подобные услуги!» — говорит Лайза Хаусман, вице-президент по маркетингу компании Gigya Socialize.
Источник: expertum-lj.livejournal.com
КАК TWITTER ЗАРАБАТЫВАЕТ ДЕНЬГИ В 2023 ГОДУ
Twitter — одна из самых популярных социальных сетей на сегодняшний день. Пользователи могут общаться, отправляя короткие сообщения, известные как твиты, через приложение на своем мобильном устройстве или веб-сайт на своем настольном компьютере.
Несмотря на его величие, ажиотаж и влияние, его оценка со временем снижалась, доходность его акций удручающа, и многие считают его бизнес-модель «сломанной». Стратегия получения доходов Twitter оставалась неизменной на протяжении многих лет, и компания по-прежнему стремится стать прибыльной, но пока ей это не удалось. Итак, какова бизнес-модель Twitter?
Как работает Twitter и как он приносит (или не приносит) деньги? Мы готовы ответить на любые ваши вопросы. Итак, приступим.
Twitter (TWTR) — это сайт микроблогов, который служит социальной сетью. Каждое сообщение короткое, не более 280 символов. Он также поддерживает вложение фотографий и видео. Видеоклипы обычно ограничены 140 секундами, а некоторые пользователи позволяют клипам длиться до 10 минут. Twitter зарабатывает деньги на лицензировании данных и рекламных услугах.
Как Твиттер зарабатывает деньги?
Доход Twitter делится на рекламные услуги и лицензирование данных.
№1. Рекламные услуги
Twitter предлагает рекламные услуги через продвигаемые продукты:
Продвигаемые аккаунты
Основываясь на предпочтениях пользователя, его географии и общей активности, платформа рекомендует подписаться на новые учетные записи. Многие пользователи платят Твиттеру за продвижение своих аккаунтов, чтобы они появлялись в топе предложений, чтобы получить больше внимания и подписчиков. Twitter зарабатывает деньги, когда пользователи нажимают на спонсируемые аккаунты в предложениях.
Продвигаемые тенденции
В Твиттере тема считается популярной в зависимости от того, сколько раз она и подобные термины упоминаются в твитах. Когда тема имеет неожиданный всплеск популярности, говорят, что она в тренде. Компании могут извлечь выгоду из тенденций, платя Twitter за продвижение своих брендов и продуктов, пока тенденция действует.
Например, НФЛ может заплатить Твиттеру за рекламу Суперкубка во время футбольного сезона или, точнее, во время крупной игры.
Продвигаемые твиты
Твиттер также может продвигать твиты, которые отображаются как «рекламные» на временной шкале пользователей. Твиттер продвигает твиты, соответствующие конкретным интересам людей, на основе данных об их общем поведении. Чем больше пользователей просматривают продвигаемые твиты, тем больше денег зарабатывает Twitter.
№ 2. Лицензирование данных
Второй по значимости источник дохода Twitter — лицензирование данных. Twitter продает подписки на общедоступные данные организациям и разработчикам, которые хотят исследовать и оценивать данные в реальном времени и исторические данные на платформе в дополнение к общему программному интерфейсу приложения.
Компании могут получать ценные данные от более чем 100 миллионов активных пользователей в день, чтобы лучше реагировать на потребности клиентов.
Twitter зарабатывает на лицензировании данных двумя способами:
- Сервисы обмена мобильной рекламы: Через биржу MoPub Twitter предоставляет услуги мобильной рекламы. MoPub — это сервис Twitter, который предоставляет разработчикам мобильных приложений возможности монетизации.
- Информация о данных предоставляется: Партнеры и компании Twitter, подписавшиеся на премиальные API, имеют доступ к поиску и анализу исторических данных и данных в режиме реального времени из общедоступных твитов.
Проблемы, с которыми сталкивается Твиттер
- Эпидемия привела к сокращению рекламных бюджетов, что существенно повлияло на продажи Twitter, что привело к чистому убытку в размере 1.1 миллиарда долларов, что стало первым подобным случаем с 2017 года.
- У Twitter гораздо меньше пользователей, чем у конкурентов, таких как Facebook, YouTube и Instagram. В результате вовлечение пользователей является важным компонентом, который необходимо улучшить.
- Ранее Twitter оказался не на той стороне забора в отношении конфиденциальности и безопасности данных. Хорошим побочным эффектом стали согласованные усилия по предотвращению подобных событий и уделению приоритетного внимания конфиденциальности данных.
- Соединенные Штаты являются крупнейшим рынком доходов Twitter, и последние тенденции показывают, что интерес пользователей к Twitter в стране начал снижаться.
- Растущая угроза ложных новостей, фальшивых аккаунтов, пропаганды ненависти и манипулирования общественным мнением является побочным продуктом стремления Twitter предоставить безбарьерную платформу для глобального общения. Это нужно держать под контролем.
Следующие шаги
Твиттеру пришлось рассмотреть вопрос о создании модели членства из-за падения доходов от рекламы, вызванного продолжающейся пандемией. Хотя неясно, как они хотят взимать плату с пользователей, были упомянуты конкретные идеи, такие как введение премиальных функций в настройке профиля и временные рамки без рекламы.
Такой подход, однако, противоречит ценностному предложению Твиттера предоставить пользователям возможность быстро и бесплатно высказать свое мнение.
Twitter добавил только 20 миллионов активных пользователей в месяц за последние три года, при этом количество пользователей колеблется около 330 миллионов, что указывает на то, что платформа, возможно, достигла своего предела роста.
Tweetdeck также обсуждался Twitter как платная услуга. Tweetdeck позволяет опытным пользователям Twitter просматривать твиты из нескольких каналов одновременно.
Twitter, возможно, придется пройти тонкую грань между улучшением своей модели доходов и, следовательно, надежностью своих источников, сохраняя при этом свою миссию, позволяющую пользователям обмениваться информацией мгновенно и без барьеров. Будет интересно посмотреть, какую стратегию Twitter применит в ближайшие годы.
Обеспокоенность конфиденциальностью в бизнес-модели Twitter (бизнес-модель обмена данными)
В последние годы социальные сети подверглись критике по разным причинам. Вопрос конфиденциальности является одним из самых спорных.
Поскольку миллионы пользователей делятся сокровенными подробностями своей жизни на таких сайтах, как Twitter, неудивительно, что растет беспокойство по поводу того, как эти данные используются.
Хотя Twitter всегда был прозрачным в сборе и продаже пользовательских данных, только недавно он подвергся тщательной проверке на предмет своей бизнес-модели лицензирования данных. Эта модель позволяет сторонним партнерам по обработке данных получать доступ к обширным пользовательским данным Twitter, что вызывает серьезные опасения по поводу конфиденциальности.
Пользователи должны знать, что когда они делятся личной информацией в Твиттере, они также делают ее доступной для бизнеса. В результате им следует быть осторожными в отношении того, чем они делятся, и подумать, стоят ли преимущества использования Твиттера рисков для их конфиденциальности.
Ключевые показатели, которые Twitter использует для мониторинга эффективности и роста
Оценки стоимости и роста Twitter зависят от среднего количества ежедневных активных пользователей, способных монетизироваться (или mDAU). Другими словами, они рассчитывают на людей, которые ежедневно входят в систему и используют Twitter. Чем больше людей используют Twitter, тем ценнее он. Все идет нормально. Но что представляет собой «использование» Twitter?
Согласно Twitter, в любой день любой, кто входит в систему или иным образом аутентифицируется, имеет доступ к Twitter. Сюда входят пользователи twitter.com, приложений Твиттера, которые могут отображать рекламу, и платные элементы Твиттера, такие как подписки. Другими словами, все используют Twitter ежедневно.
Итак, в чем смысл всего этого?
Потому что чем больше людей используют Twitter, тем больше денег Twitter зарабатывает на рекламе и других формах монетизации. И, в конечном счете, именно этот фактор определяет ее оценку и возможности роста.
Илон Маск стал новым владельцем TWITTER.
Весь корпоративный контекст изменился, когда рынок рухнул, а экономика резко упала.
Казалось бы, завершенная транзакция была внезапно остановлена.
Илон Маск попытался дистанцироваться от этого, заявив, что количество ботов (ложных аккаунтов) на сайте намного превышает 5%, раскрытые Twitter.
В суде дела накалились, и завязалась драка.
Однако в конце октября 2022 года, возможно, из-за неспособности Маска отказаться от покупки, она была завершена под руководством Илона Маска.
Ниже приведены некоторые из объявлений, сделанных Маском при захвате Twitter:
№1. Сделать компанию частной:
Это позволит ему быстро приспособиться, не ввязываясь в битву за акции. Хотя в краткосрочной перспективе это может быть полезно для реализации изменений, которые в противном случае не произошли бы (база пользователей Twitter может значительно сократиться в краткосрочной перспективе, если очистить ее от неактивных учетных записей, спам-ботов и фальшивых учетных записей), это было бы полезно в краткосрочной перспективе. в долгосрочной перспективе сделать Twitter общедоступным, чтобы сделать его максимально подотчетным.
№ 2. Алгоритм с открытым исходным кодом:
В первые дни Twitter работал скорее как протокол, и сторонние разработчики могли создавать приложения и инструменты поверх API. Сделать его открытым звучит захватывающе, потому что Twitter — это общественная площадка. Было бы интересно понять, как работают его алгоритмы (которые сейчас очень непрозрачны).
№3. Борьба со спам-ботами:
Наличие множества спам-ботов с каждым днем ухудшает UX Twitter. Технически исправить это несложно. И единственное, что могло помешать нынешнему руководству сделать это, это то, что сокращение пользовательской базы могло привести к падению акций, что привело к их полному увольнению. Если Маска это не волнует, эти модификации могут быть выполнены быстро, что значительно повысит удобство работы пользователей.
Самый сложный вопрос — модерация контента. Модерация контента — сложная тема со множеством нюансов. Эту долгосрочную проблему будет трудно решить в краткосрочной перспективе даже Маску.
Тем временем Маск начал сокращать расходы после того, как возглавил компанию, сократив штат вдвое!
Маск объявил 15 ноября, что Twitter DAU увеличивается.
Пока Маск является временным генеральным директором, эксперименты компании широко освещаются в Twitter.
Одним из самых последних было введение возможности пройти верификацию, если вы платите 8 долларов в месяц за подписку на Twitter.
Однако все быстро усложнилось, когда учетные записи, проверенные для оплаты подписки, выдавали себя за другие бизнес-аккаунты, что вызвало серьезные проблемы.
Ярким примером была учетная запись, выдававшая себя за фармацевтического гиганта Eli Lilly, который заявил, что будет производить инсулин бесплатно, что привело к резкому падению акций.
Твит Twitter Blue стоил Эли Лилли миллиардов долларов?
Да.
В результате Twitter приостановил функцию проверки, чтобы предотвратить повторение подобных инцидентов в будущем.
По мере продолжения экспериментов становится ясно одно: Twitter по-прежнему остается отличным местом для обмена новостями и вирусного распространения.
Как вы можете монетизировать подобную платформу?
Реклама – это путь. Тем не менее, самым сложным компонентом для Twitter является предоставление маркетологам возможности повысить осведомленность в сети, избегая при этом разногласий (если вы рекламодатель, вы хотите избежать спорных моментов рядом с вашей рекламой в большинстве случаев).
Таким образом, чтобы рекламная платформа Twitter была эффективной, она должна обеспечивать всю воронку сверху донизу, чтобы рекламодатели поверили, что в нее стоит вкладывать деньги.
При этом также обращаясь к ботам, разжиганию ненависти и фейковым новостям в Твиттере. Это не простые задачи!
Конкуренты
Twitter конкурирует с аналогичными программами социальных сетей, такими как Parler, Telegram, Gab, Gettr, MeWe и Truth Social бывшего президента Трампа, которые обещают пользователям большую свободу выражения мнений и анонимность. Tiktok и Discord в последнее время также претерпели значительные изменения.
Некоторые из конкурентов Twitter возникли в результате цензуры основных СМИ и крупных технологических компаний неортодоксальных точек зрения на Covid-19, его происхождение и безопасность вакцинации, а также дебатов о ноутбуке Хантера Байдена в преддверии 2020 года. президентские выборы.
Однако, в то время как многие другие приложения пытались имитировать концепцию Twitter, лишь немногие из них добились значительного устойчивого развития рынка.
Заключение
Хотя его бизнес был омрачен спорами из-за сомнительной передачи информации, Twitter в настоящее время является одной из крупнейших платформ социальных сетей в Интернете с множеством возможностей для увеличения источников дохода и получения большего количества денег.
Статьи по теме
- ИНСТРУМЕНТЫ УПРАВЛЕНИЯ TWITTER: все, что вам нужно знать
- ЛИЧНЫЙ БРЕНД: эффективные советы по личному брендингу с примерами
- СОЗДАЙТЕ СООБЩЕСТВО: лучшее руководство по созданию сильного сообщества
- 20 экономичных способов сделать ваш онлайн-бизнес эффективным в 2023 году
- Что такое продажи B2B? 15 лучших стратегий для лидерства в продажах B2B
Источник: businessyield.com
Обновляйся, или Как Twitter зарабатывает на рефрешах
Наверное, многие задавались вопросом: как может зарабатывать такой сервис, как Twitter? Всем очевидно, что одно только обслуживание столь огромной сети стоит немало. Но мы не видим в ленте огромных рекламных объявлений, а рекламные твиты не бросаются в глаза благодаря самому формату коротких постов. Так в чём же секрет?
А секрет в том, что чем чаще мы обновляем ленту микроблогов, тем больше зарабатывает на этом Twitter: любители постоянно «оттягивать» ленту сообщений на смартфонах с каждым таким обновлением дарят «Твиттеру» десятую долю цента. Более того, вся модель монетизации здесь основана преимущественно на таком навязчивом или непроизвольном обновлении ленты. И рекламодатели платят именно за число просмотров тех самых невидимых рекламных или промотированных твитов. Более того, рекламодателям нравится тот факт, что подписчики Twitter постоянно обновляют ленту, поскольку в этом случае в ленте будет чаще присутствовать оплаченный «спонсорский» твит.
5 февраля 2014 года Twitter планирует обнародовать свой первый ежеквартальный финансовый отчёт с момента выхода на IPO. Напомним, что впервые акции Twitter стали торговаться на Нью-Йоркской фондовой бирже 7 ноября 2013 года, причём в течение дня их курс вырос с первоначальных $26 до $44,9, в результате чего рыночная капитализация компании в первый же день составила $24,46 млрд.
Компания Twitter активно привлекает рекламодателей примерно с 2010 года, когда она начала официально предлагать так называемые «промотированные твиты». Затем появились промоаккаунты, представляющие собой рекламные модули на вкладке рекомендуемых аккаунтов, которые демонстрируются интересующимся этой тематикой пользователям. Наконец, промотируемые тренды означают выдачу самым верхним постом твита рекламодателя при поиске по какому-то популярному хештегу.
По данным за 9 месяцев 2013 года, 89% выручки Twitter приходилось именно на рекламу, причём в компании подчёркивают адресность такой рекламы, которая подтверждается ответами на оплаченные посты, их ретвитами и упоминаниями в постах других пользователей.
В Twitter считают, что число просмотров ленты — это лучший способ измерения заинтересованности пользователей. Очередным просмотром считаются открытие Twitter или запрос о показе новых твитов. По данным компании, в третьем квартале 2013 года таких просмотров было более 158 миллиардов — или по 685 для каждого из 231 миллиона активных пользователей.
Вот график, на котором показана прибыль, которую «Твиттер» получает благодаря своим пользователям, обновляющим ленту.
Тут нужно заметить, что масса сведений теряется, когда подписчики заходят в Twitter через их же собственные клиенты TweetDeck и Twitter for Mac. В этих клиентах новые твиты загружаются автоматически, поэтому обновления ленты фактически не происходит. Вдобавок эти клиенты полностью избавлены от какой бы то ни было рекламы. Сколько теряет Twitter на пользователях этих клиентов, не ясно, как и то, зачем это нужно компании.
Буквально на днях в Twitter объявили о любопытном изменении, которое уже внесено в клиент для Android и в ближайшее время появится в приложении для iPhone. Основная его функция — кадрирование и вращение фотографий прямо в Twitter-клиенте перед отправкой поста.
Но, помимо этого, в нём предусмотрена и другая любопытная вещь, непосредственно связанная с темой нашей заметки. После установки апдейта если при обновлении ленты не будет доступно ни одного нового твита, который можно было бы загрузить: вместо них можно будет увидеть рекомендованные твиты, темы в тренде и предложения зафолловить новые аккаунты. Американские подписчики также получат возможность прочесть свежие новости, анонсы телепрограмм и спортивных событий.
К примеру, на снимке в верхней части ленты выведена информация о дискуссии вокруг спортивного клуба Manchester United FC, к которой при желании можно легко присоединиться. Пока ничего не говорится о принципах, по которым будут отбираться такие предложения, но вполне очевидно, что эти места весьма привлекательны для потенциальных рекламодателей.
Интересно, что само явление навязчивой перезагрузки страниц почти так же старо, как и сам интернет. Прежде всего это касается новостных ресурсов и прочих постоянно пополняемых сайтов: практически все постоянные их посетители регулярно обновляют страницу, чтобы увидеть, не появилось ли на ней какого-то нового контента.
Благодаря современным веб-технологиям, таким как Ajax, нам больше не надо вручную обновлять страницы во многих интернет-приложениях: например, новое электронное письмо в веб-интерфейсе почтовой службы появляется автоматически. Тем не менее привычка к рефрешам живёт и здравствует в смартфонах. Многие мобильные приложения, включая Twitter, сделаны таким образом, что они загружают новую информацию только при запуске, а затем их нужно обновлять вручную.
Не все знают, что именно компании Twitter, Inc. принадлежит патент на «триггер обновления при прокрутке», то есть на способ обновление контента путём «оттягивания» окна вниз на сенсорном экране. Этот жест стал обычным для многих мобильных приложений, в которых предусмотрена функция обновления, при этом вряд ли все разработчики вообще были в курсе, что этот способ запатентован.
Но в Twitter не стали опускаться до уровня патентных троллей, а вместо этого предложили так называемое Innovators Patent Agreement («Патентное соглашение инноваторов»), согласно которому все патенты на изобретения сотрудников, переданные компании, могут использоваться ею только в целях защиты, а не в агрессивных исках против других фирм. Иными словами, Twitter не намерена препятствовать использованию своих патентов третьими лицами, если только это они не будет угрожать непосредственно бизнесу самой Twitter, Inc. Любопытная позиция, которую компания к тому же намерена пропагандировать.
В «Твиттере» важнее всего то, что находится в самом верху ленты, хотя кто-то наверняка предпочёл бы какую-то другую иерархию отображения контента. Но вряд ли можно поспорить с тем, что культ самого свежего твита — это именно то, что сделало Twitter таким притягательным; именно ради него открывают ленту микроблогов почти два миллиарда человек в день.
И в компании намерены сполна использовать эту страсть, особенно в США, где рост числа подписчиков уже замедлился. По официальным данным, каждая тысяча просмотров ленты в недавнем прошлом приносила Twitter $0,97 прибыли, в то время как американские пользователи давали целых $2,58 за тысячу просмотров. Чтобы улучшить эти показатели, компании придётся либо демонстрировать больше рекламы, либо продавать её дороже. И, конечно же, развивать другие способы монетизации вроде продажи доступа к базам твитов для маркетологических аналитических агентств и сотрудничества с телеканалами, которые заинтересованы в поддержании интереса к популярным программам и сериалам.
Источник: www.computerra.ru