Стартап начался в маленькой съёмной квартире, а вырос в конкурента Facebook.
34 295 просмотров
Pinterest — сервис, который позволяет добавлять в закладки понравившиеся картинки (пины) и создавать из них тематические коллекции (доски). В Pinterest можно также обмениваться картинками друг с другом, ставить оценки, оставлять комментарии к изображениям, делиться ими через Facebook и Twitter.
Весной 2019 года Pinterest провела IPO, а в августе капитализация компании почти достигла $20 млрд. По собственным данным сервиса, каждый день новые пины добавляют 2 млн пользователей, а общее количество пинов уже достигло 100 млрд. Ежемесячная аудитория Pinterest составляет 300 млн человек.
Начало пути: офис в квартире и личные встречи с пользователями
До основания Pinterest, в 2006 году, Бен Зильберман работал в Google, в отделе онлайн-рекламы. Также он периодически посещал лекции в бизнес-инкубаторе Y Combinator.
Спустя два года он ушёл из компании, так как захотел сделать свой продукт. Зильберман встретился со своим приятелем по колледжу Полом Скиаррой и предложил ему вместе реализовать несколько идей.
Заработок на Pinterest от 300$
Зильберман с детства увлекался коллекционированием марок, гербариев и насекомых. Поэтому он мечтал создать сервис, где бы люди могли «делиться тем, что их вдохновляет».
В августе 2008 года Пол уволился из нью-йоркской венчурной фирмы Radius Capital. Вместе с Зильберманом они основали компанию Cold Brew Labs.
Скиарра стал генеральным директором. Его работа заключалась в привлечении инвестиций. Дом Скиарры в Калифорнии был первым офисом компании. В 2008 году они выпустили приложение Tote.
Замысел состоял в том, что пользователи сохраняли в приложении фотографии разных вещей, которые им присылали компании по электронной почте или SMS, чтобы потом их купить. Cold Brew Labs удалось получить инвестиции от венчурной компании First Mark Capital. Однако пользователи добавляли товары в «Избранное» и пересылали товары друг другу, но почти ничего в конечном счёте не приобретали.
Приложение стало полным провалом
источник, близкий к компании
Причин этому было несколько: во-первых, люди ещё не использовали мобильные приложения для покупок. Сервис опережал время. Во-вторых, магазин App Store был не готов поддержать бизнес на платформе мобильного приложения. Всё работало слишком медленно: Cold Brew Labs выпускала следующую версию приложения, прежде чем получить отзывы о предыдущей.
Тем не менее те люди, которые пользовались приложением, часто отправляли изображения понравившихся товаров себе и коллекционировали их. Зильберман наблюдал за поведением пользователей и решил создать продукт, построенный вокруг этого. Идею для нового сервиса ему подал знакомый дизайнер Эван Шарп, с которым они разговорились о коллекционировании и инфографике.
Переход от мобильного приложения Tote к новому веб-продукту был «прогрессивным шагом, а не прозрением», отмечал источник, близкий к Зильберману.
В 2009 году началась работа над новым проектом, будущим Pinterest (название стартапа придумала супруга Зильбермана во время праздничного обеда на День благодарения), и в марте 2010 года была запущена бета-версия. Вместе со Скиаррой и креативным директором Эваном Шарпом они сняли маленькую квартиру, где расположился офис компании.
Люди обладают отличным вкусом на книги, одежду, мебель, дизайн, но не имеют (или не имели) возможность поделиться этим.
Бен Зильберман, основатель Pinterest
Зильберман так опасался, что его ресурс потеряет первоначальный замысел, что после надписи «Добро пожаловать», которая появлялась при заходе на главную страницу, он сделал приписку «У вас должен быть хороший вкус!».
Бен Зильберман Робин Твоми
Команда целый год занималась проектированием и совершенстWowанием сайта. Шарп создал около 50 рабочих версий, экспериментируя с шириной столбцов и макетами изображений. Основатели хотели, чтобы пользователи могли просматривать несколько изображений одновременно, без привязки к хронологии.
Поначалу сервису было трудно отыскать аудиторию. Спустя четыре месяца с момента запуска у Pinterest было 3000 пользователей (за аналогичный период Instagram собрал почти 1 млн пользователей).
Через пять месяцев — меньше 10 тысяч. Зильберман вспоминает: «Думаю, я лично написал первым 5000 пользователей». Кроме того, предприниматель поделился с ними своим номером мобильного телефона, а с некоторыми даже выпил по чашке кофе.
Одной из первых знаменитостей, зарегистрировавшихся на сайте, стала Энн Ромни, жена кандидата в президенты США от Республиканской партии Митта Ромни. Затем на сайт обратили внимание технические блоги Кремниевой долины. Первые два года регистрация в сервисе была закрытой, затем — по приглашениям.
В конце 2010 года бывшая глава венчурной фирмы IAC M Bear начали собирать целые каталоги своей продукции на странице в Pinterest. Сейчас более миллиона предприятий используют Pinterest для привлечения клиентов.
Pull пинов» в своей теме, тем больше для неё рекомендаций. То есть вложения = качество.
Развернуть ветку
Пинтерест специфическая вещь. В некоторых моментах он не работает вообще, в некоторых просто шедеврально. Например, я хочу найти art и фотографии в стилистике outrun (последнее из направлений андеграундного искусства, появился он давно, но с тех пор ничего новее не придумали, если интересно, гугли «outrun aesthetic» или в сабреддиты по аутрану зайди).
Я ищу пару фоток, и вуаля, нейронка мне предоставляет фотографии в этом стиле, хотя по другому их в интернете в одном месте не найти никак, практически. Просто у десятков тысяч людей сохраненные подборки с тегами outrun, сеть смотрит, какие фотографии из этих подборок, лучше всего заходят людям и выдаёт их. Big data всего навсего (я занимаюсь ночной урбан фотографией и ищу хорошие цветокомпозиционные решения таким образом).
Если вы ищите моторные масла, или двигатели для трактора, или инструкции к летательным аппаратам, то это не совсем сюда. Инструмент это просто просто инструмент, в умелых руках он всего навсего работает.
Развернуть ветку
2 комментария
Плюсую. Сколько ни пытался, ну неудобный имхо сервис
Развернуть ветку
Как-то раз пытался найти в Гугле карту вселенной Интерстеллара, чтобы визуализировать географию и лучше понимать перемещения героев. Ничего толкового не нашёл.
Через неделю, уже забыв об этом, впервые за долгое время зачем-то зашёл в Пинтерест, и — о, чудо! — первый же пин в ленте — наглядная карта Интерстеллара. Как? Откуда? Что? Я не знаю.
Выводов никаких не будет, просто забавная история по теме.
Развернуть ветку
Угу, женская сумочка в которой всё понамешано. Пугают все эти женские сервисы. Вспоминаются наши новые миллиардеры на «сложи три в ряд».
Так скоро выстрелит пустая страница и реклама по центру: «Когда я хочу посмотреть рекламу я просто захожу и смотрю — очень удобно».
Развернуть ветку
Развернуть ветку
Жаль, что в РФ не идут. Эта соцсеть у нас бы выстрелила
Развернуть ветку
Аккаунт удален
Развернуть ветку
1 комментарий
Вряд ли. Запредельно бесполезная вещь же.
Развернуть ветку
1 комментарий
я как-то заходил, вообще не понял о чем это) ДА и из статьи так и не понял.
Развернуть ветку
Очень много людей (особенно, кто сейчас делает ремонт или планирует) пользуется Пинтерестом в РФ.
Развернуть ветку
Вполне себе идут. Воруют фото с инстаграмм и других соцсетей постоянно.
Развернуть ветку
Чем бы выстрелила?
Развернуть ветку
Кажется, нужен особенный гормональный фон, чтоб в Pinterest разобраться
Развернуть ветку
Отличный сервис для тех, кто хочет продавать что-то на международном рынке. Главное не просто загрузить свою картинку, а сделать это правильно, название, описание, хэштеги — все влияет на количество просмотров и переходов на сайт. Внутри самого сервиса своя система поиска. Конечно оптимально, чтобы сайт был на нескольких языках, основной — английский.
Внутри есть аналитика, по которой можно отлично настроить ключевые слова. Видно из каких стран приходят посетители, возраст, интересы. Pinterest развивается, постоянно вводят что-то новое. А главное, если твой Пин прикрепили к себе другие пользователи, то все их подписчики автоматически видят ваш Пин и прикрепляют к себе на доски. Ваша популярность растет в геометрической прогрессии.
И Пины всегда на виду, даже если вы их загрузили год назад. Есть подсказки внутри по категориям и подкатегориям.
Развернуть ветку
Сайт с картинками — выручка $756 млн.
Развернуть ветку
там можно коллекции по дохриллиону тем собирать, сам пинтерест очень хорошо подбирает похожие кадры.
Развернуть ветку
Сайт с картинками и закладками в избранное!
Развернуть ветку
Instagram- сайт с картинками, выручка сколько миллиардов?
Развернуть ветку
4 комментария
Может быть в других странах Pinterest имеет полезные сервисы, но из России он выглядит как бесполезная куча говна.
Развернуть ветку
Главное при работе с пинтерест — Wowремя его закрыть до того, как появится заглушка регистрации, перекрывающая весь экран. 10/10, божественный сервис, очень палезна.
Развернуть ветку
Развернуть ветку
Пинтерест нормально дает трафик в тех нишах, где аудитория любит просматривать фото.
Развернуть ветку
Аккаунт удален
Развернуть ветку
Однажды зашёл и сделал закладку. Теперь все время приходят письма на почту с подборкой новых принтов по теме. При чем эта тематика меня вообще не волнует, искал в момент. Юзать пинтерест по типу соцсети не вижу смысла, да и как фотосток не подходит. Если бы не водяные знаки на пинтах, популярность в старинах СНГ была бы обеспечена, а вот монетизация нет
Развернуть ветку
Ребят, вы просто не попадаете в ЦА. Вам же написали: женщины 25-54 лет. Пинтерест — крутая штука, когда нужно, например, составить гардероб или подобрать прическу и макияж. Идеи для ремонта и интерьера, рецепты и прочая штучка.
Очень напоминает отзывы на мюзиклы: «ненавижу мюзиклы, поэтому _____ — говно».
Развернуть ветку
Эмоциональный цвет
Почему вы считаете, что pinterest не подходит для нашего региона? Иная ментальность, подход к получению, потреблению и распространению информации или что-то другое?
Развернуть ветку
Мне в целом не ясно зачем он нужен, видел его как в 10 году, так и периодически натыкаюсь, но это просто какая-то помойка.
Развернуть ветку
Развернуть ветку
1 комментарий
А я такого не говорил, просто мне интересно чего раньше не хватало Пинтересту для покорения России, но точно не русского языка, не понимаю для кого это проблема.
Развернуть ветку
Я слышал что основатель устанавливал приложение в эплсторах. чтобы люди знакомились с программой.)
Вот это я понимаю
«Вижу цель не вижу препятствий!»
Развернуть ветку
В промдизайне и проектировании очень помогает. Полчаса и у тебя уже подборка из сотни похожих, близких существующих решений. Смотришь, изучаешь, улучшаешь. Чтоб не изобретать велосипед.
А раньше надо было открыть поисковик, придумать кучу запросов для поиска, каждую нужную картинку открыть в отдельном окне, сохранить, а архив выложить в облако для коллег.
Развернуть ветку
Комментарий удален модератором
Развернуть ветку
Комментарий удален модератором
Развернуть ветку
Комментарий удален модератором
Развернуть ветку
Pinterest — это очень сложно.
Развернуть ветку
Для людей творческих профессий вполне себе ок. Работы много просмотров собирают.
Развернуть ветку
Блин столько текста написал ни чего не сохранилось(((((. НА картинках поиск по запросу»Женский силуэт»
Развернуть ветку
Рост подписчиков и посещаемость там конечно не плохая, только вот не пойму что с этим трафиком делать, аудитория очень разношерстная, много неплатежеспособных индусов и прочих азиатов.
Развернуть ветку
Все зависит от темы ваших досок и пинов.
Развернуть ветку
Если бы пинтерест не засирал половину поиска в гугле, было бы пофигу. А так — вредительство и только.
Развернуть ветку
А мне нравится. По-моему, было бы гораздо лучше, если бы вместо долбанных fb n insta был пинтерест. Он локаничен и интуитивен, рекомендованные пикчи, как правило, — самое то.
Развернуть ветку
Аккаунт удален
Развернуть ветку
1 комментарий
Еще раз про юзабилити этого супер мега сайта.
Заходим на главную. Что видим? Кучу картинок без какой-то логической структуры без возможности сортировки и т.д. Основное здесь слово БЕЗ. Я там давно зарегистрирован и так как было несколько попыток, он старательно по этим попыткам мне выложил кучу того, что я уже смотрел. (смысл).
Теперь в поиск вводим например «женский силуэт». Что мы видим? Первая картинка pin, вторая с яндекса. Почувствуй разницу. На этом все вопросы отпадают.Хотя. Далее, если вы хотите посмотреть картинку, и нажать на лупу с плюсом на картинке, вас ожидает сюрприз.
Не увеличение картинки, а переход на другую страницу, где картинка в том же размере. Вас просят «СОХРАНИТЬ». И показывают список похожих. Но. Основное ХА-ХА, в том, что нажав «сохранить» вы не сохраните себе, а сохраните себе на этом ресурсе.
Все также не получив увеличения данной картинки. При этом нажав на картинку в этом окне, вы переходите на ресурс с которого эта картинка, но при этом не на эту картинку (БУФФФФФФ. ). Мозг начинает закипать, кулаки сжимаются, зубы скрежещат. При этом перейдя в свои доски, ты там находишь эту картинку, и думаешь но все, ту то ты в полном разрешении будешь в отдельном окне, чтобы тебя рассмотреть. и нажав на нее попадаешь опять куда. (БУФФФФФФ. ) . тв о ю ж. ВСЕ.
Развернуть ветку
Вы же сделали запрос «Женский силуэт. Картинки». Что вам не нравится? Сделайте запрос в Яндексе «Дизайн сайтов 2019. Картинки» и вам выдаст огромное число дизайнов со всего мира.
Развернуть ветку
1 комментарий
А еще иногда кажется что он спецом пытается мной манипулировать подсовывая то баб, то херню текстовую
Источник: vc.ru
IPO Pinterest – как компания зарабатывает деньги
Фото: facebook.com
7656
Благодаря более чем 250 млн активных пользователей в месяц обычный фотохостинг Pinterest превратился в одну из самых популярных платформ, на которой можно найти рецепты вкусной еды, узнать главные модные тенденции, прочитать интересные статьи и многое другое. С момента основания компании пользователи создали уже более 175 млрд «пинов».
Но инвесторы, желающие извлечь выгоду из IPO компании – и ее уникального способа предоставления контента своим пользователям – могут задавать вполне разумный вопрос: «Как Pinterest на самом деле зарабатывает деньги?» Чтобы удовлетворить ваше любопытство, эксперты Motley Fool создали видео, в котором подробно рассказали о деятельности столь популярной сейчас компании. Читатели, владеющие английским языком, могут посмотреть его в оригинале.
Для остальных мы подготовили перевод на русский язык, с которым вы можете ознакомиться ниже. Pinterest – не типичная социальная сеть. Компания позиционирует себя как «механизм обнаружения визуального контента», и вряд ли в Интернете есть что-то подобное.
Читайте: «Тинькофф инвестиции» решили привлекать на брокерские счета конкурсом на 4,2 млн рублей Количество активных пользователей фирмы сегодня достигает уже 250 млн в месяц. Посетители платформы делятся друг с другом изображениями домашнего декора и модной одежды, интересными статьями, рецептами и многим другим. К настоящему моменту они создали уже более 175 млрд пинов.
Пины – это идеи, которые пользователи Pinterest находят в сети и сохраняют в своих аккаунтах. В каждом пине есть ссылка на исходный сайт и дополнительная информация, например, как сделать или где купить нужную вещь. Но как весь этот контент позволяет Pinterest зарабатывать деньги? Большая часть доходов компании поступает от рекламы на ее платформе.
В 2018 году объем рекламных продаж Pinterest составил $756 млн, что на 70% больше, чем в 2017 году. Представители фирмы утверждают, что люли все чаще используют платформу с целью поиска или покупки товаров и что реклама является ее «родным контентом».
Кроме того, большинство пинов, сохраненных на Pinterest, на самом деле были созданы предпринимателями, желающими заинтересовать пользователей соцсети своей продукцией.
Это хорошая новость для рекламодателей, поскольку пользователи Pinterest – основные покупатели на платформе.Статистика показывает, что 83% всех женщин в возрасте от 25 до 54 лет в США являются пользователями Pinterest. Компания считает данную аудиторию «решающей», так как на ее часть приходится большинство покупок. Тем не менее у фирмы не все так гладко, как может показаться. Несмотря на то, что реклама приносит ей все больше выручки, Pinterest оказывается в минусе.
В 2018 году фирма потеряла $63 млн, в 2017 году – $260 млн. Куда ушли все эти деньги? По большей части – на расходы по продажам и маркетингу, которые в 2018 году составили $260 млн. Кроме того, Pinterest потратила около $252 млн на исследования и разработки, а также около $242 млн – на веб-хостинг, мобильные приложения и зарплату сотрудникам.
Если суммировать все траты, добавив сюда общие и административные расходы, получим примерно $830 млн за 2018 год. Pinterest продолжает работать над увеличением выручки. В США, наиболее прибыльном для компании рынке, доход на одного пользователя подскочил на 47% до $9,04 в прошлом году. Кроме того, у Pinterest есть еще много возможностей для расширения международных продаж.
Большинство ее пользователей находятся за пределами США, и в 2018 году средний доход компании на одного международного пользователя вырос на 22%. Задача компании состоит в том, чтобы убедить как можно больше рекламодателей размещать контент на ее платформе, а не отдавать предпочтение популярным соцсетям, таким как Facebook и Instagram. Пока что рост продаж и пользователей Pinterest демонстрировал положительную динамику, так что фирма способна стать достойным конкурентом для других медиа-гигантов. А благодаря уникальному способу смешивания контента с рекламой превращение «механизма обнаружения визуального контента» в прибыльный бизнес уже не за горами.
Теги: IPO, Pinterest, акции, инвестиции
Источник: fomag.ru
Захват Pinterest: как продвинуть свой бизнес с помощью картинок
Пинтерест – это всё о визуальном эффекте, место, куда люди приходят за вдохновением. Многие западные и российские блогеры используют данный сервис для поиска идей. И лишь единицы знают, что это отличная площадка для продвижения бизнеса.
К тому же бесплатная и не требующая много времени. Достаточно 15 минут в день, чтобы получить первые результаты. Это чуть больше, чем уйдёт у вас на прочтение этой статьи. Круто, да? Тогда поехали.
Что такое Pinterest: основные понятия
Pinterest (Пинтерест) — социальный интернет-сервис или фотохостинг, где вы можете добавлять изображения в онлайн-режиме, помещать их в тематические коллекции и делиться с другими пользователями. Изображения, которые называют пинами (pin), можно приколоть к коллекциям, которые называются досками. Доски — места вроде папок на компе, в которых и хранятся пины. Как только вы зарегистрируетесь на сервисе, вы по праву будете считаться пиннером. Вот и вся теория.
Pinterest для бизнеса: кому подойдёт
Продвижение в Пинтерест подойдёт для любого бизнеса, у которого есть визуальная составляющая. Если деятельность вашего проекта, ваши товары и продукция, ваши услуги можно круто сфоткать и оформить — добро пожаловать. Вот вам тапочки, регистрируйтесь.
Сегодня в трендах Пинтерест такие направления, как: мода и дизайн, кулинария и кондитерка, флористика, оформление мероприятий, рукоделие, материнство и дети, а также одежда и обувь, услуги общепита, организация путешествий. Также есть популярные профили на тему блогинга, бизнеса и психологии.
Обязательно попробуйте продвижение в Пинтерест, если вы продаёте товары через интернет, предлагаете услуги — коучинг, консультации и курсы, ведёте блог или издаёте журнал. Если ваш бизнес не вписывается ни в одну из представленных выше категорий, обратите внимание на целевую аудиторию Pinterest. Возможно, она ваша.
Точно известно, что 83% пользователей Пинтерест женского пола, примерно 24% мужчин. Ещё 6% людей не указали свой пол. Самая большая возрастная категория — пользователи от 18 до 24 лет. Более точных данных нет. Также известно, что огромное количество людей проживает в англоязычных странах.
Поэтому если вы уже давно планировали выйти на международный рынок, можете смело продвигать свой аккаунт в Пинтерест. Если же у вас пекарня на окраине города или магазинчик автозапчастей с доставкой по одному району, лучше попробовать привлекать трафик по другим каналам.
Отличия Pinterest от других приложений
- это особая соцсеть, где каждый может создавать огромное количество виртуальных досок с разной тематикой;
- вы можете проявить креативность, самостоятельно задавать параметры подборок;
- в Pinterest можно установить тесный контакт с владельцами других аккаунтов. Вы можете найти друзей по интересам, читать комментарии к картинкам, ставить лайки, сохранять изображения и использовать их в работе. Это позволит вашему аккаунту стать более активным и повысить рейтинг.
Плюсы и минусы продвижения через Pinterest
Преимущества:
+ огромное количество платёжеспособных пользователей;
+ очень низкая конкуренция по России;
+ высокий показатель конверсии в покупки. По данным статистики 87% зарегистрированных пользователей хоть раз сделали покупку через эту площадку;
+ возможность продавать через маркетплейс или сайт товары за границу.
К сожалению, у Pinterest есть и минусы:
— нет возможности настраивать таргетированную рекламу по России;
— не самая популярная площадка среди русскоязычной аудитории;
— подойдёт не для каждого бизнеса;
— необходим телефон или фотоаппарат, дающие возможность делать качественные фото, соответствующие требованиям сервиса;
— сайт необходимо оптимизировать под работу на мобильных гаджетах.
Примеры успешного продвижения бизнеса
Рассмотрим два примера отличного продвижения на Pinterest: иностранный аккаунт и русскоязычный.
Tasty — это иностранная интернет-компания, аккаунт которой в Pinterest пестрит сочными фото- и видео-рецептами. Вы можете смотреть самые свежие способы приготовления пищи, поучастWowать в кулинарных викторинах. Вам будут доступны кулинарные лайфхаки и многое другое. Стоит только подписаться и оставить свою почту на сайте. Раз в неделю вы будете получать рассылку вкусных новостей.
Для пользователей такой Wowлекающий контент очень интересен. Ежемесячно аккаунт просматривают свыше 10 млн зрителей. Ого!
Фотограф Маша Сазепина (mashasazepina). Pinterest помогает Маше в продвижении своего сайта. Она размещает в своём аккаунте примеры из фотосетов, делится собственным видением фотосессий, сохраняя идеи на досках. Благодаря этой площадке, сайт фотографа посещают гораздо больше людей.
Количество показов всех досок девушки составляет 6,8 млн просмотров в месяц. Не смотря на то, что фотограф — локальная услуга, Маша успешно интегрировала свой бизнес в Pinterest и продолжает развивать аккаунт.
От теории к практике: 7 шагов продвижения в Pinterest
1. Заполните профиль. Опишите свой бизнес, включив релевантные ключевые слова. Загрузите картинку профиля: логотип или ваше личное изображение. Создайте 10-12 досок, прикрепите минимум 9 пинов к каждой доске. Добавьте фото на обложку.
2. Взаимодействуйте со своей аудиторией. Это ключ к её увеличению. Прямые сообщения — отличный вариант для этого.
3. Исследуйте конкурентов. Не бойтесь подписаться на них, они с большой вероятностью подпишутся на вас. Кроме того, перекрёстное продвижение расширяет аудиторию.
4. Используйте пинтерест-аналитику. Она доступна только в бизнес- аккаунте. Чтобы переключиться: настройки аккаунта → изменить тип. У Пинтерест есть собственная аналитическая платформа. Вы также можете использовать различные инструменты маркетинга в социальных сетях, чтобы лучше понять свой трафик в пинтерест.
5. Регулярно выкладывайте контент. Последовательные публикации помогают максимизировать узнаваемость и взаимодействие клиентов с вашим брендом.
6. Перекрёстное продвижение на различных платформах. Чтобы привлечь подписчиков и увеличить трафик, воспользуйтесь преимуществами других сетей. Вы можете репостнуть пин или доску ВКонтакте или Твиттере, а также предложить сотрудничество личностям, связанным с вашим брендом.
7. Используйте сервисы для продвижения. Например, Media building (там можно выбрать пакет, в который входит всё: подписчики, лайки, репосты).
Подведём итоги
Даже если вы создадите самый красивый визуал и используете все инструменты пинтерест, но упустите несколько мелочей, о которых мы рассказали, то можете потерять огромную кучу клиентов. Продвижение сайта через Пинтерест возможно только при условии отличного визуала. Чем красивее и эстетичнее ваши картинки и привлекательнее видео, тем выше вероятность перехода на ваш сайт пользователей из Pinterest.
Если вы уже продвигаете свой сайт через Pinterest, делитесь результатами и ссылками. Рассказывайте, что зашло, а что не очень. И если вы до сих пор испытываете сложности в продвижении, переходите на наш телеграм-канал. Мы подготовили для вас крутую шпаргалку с топовыми советами для продвижения бизнеса в Pinterest.
Источник: spark.ru
Pinterest — новый игрок на рынке соцсетей
Можно ли сейчас удивить пользователей новой социальной сетью? – Да, знакомьтесь, Pinterest!
Представляем Вам обзор Pinterest – одного из новых игроков на рынке социальных сетей, набирающего популярность с невероятной скоростью. Появившись в марте 2010 года, к июню следующего года количество посетителей соцсети составило 275 тысяч в месяц. Однако уже к концу 2011 года показатель посещаемости вырос в 40 раз. А за первые месяцы 2012 года на 145% выросла ежедневная западная аудитория соцсети.
Согласно последним данным , сейчас на Pinterest ежемесячно заходит 12 млн. посетителей. И это при том, что сервис представлен на английском языке, работает в бета-тестировании, а регистрация на нем доступна только по персональным инвайтам.
Всплеск интереса к новой соцсети и рост активности ее аудитории зафиксированы не только в Штатах, но и в России. Поэтому мы не смогли оставить данный факт без внимания, и решили рассмотреть Pinterest подробней.
Популярный на Западе социальный сервис создан командой из Калифорнии. Его основатели — Пол Скиарра (Paul Sciarra), Ивен Шарп (Evan Sharp) и Бен Сильберман (Ben Silbermann).
Дебютировав в марте 2011 года, соцсеть уже в августе была внесена в список лучших сайтов года, по версии журнала Time. Поскольку регистрация в Pinterest по-прежнему возможна только по приглашениям, это позволяет произвести плавный запуск проекта, как это было сделано с новой социальной сетью Google+ в прошлом году.
Что такое Pinterest и с чем его «едят»
Социальная сеть Pinterest = Pin (приколоть кнопкой) + Interest (интерес). Интерфейс соцсети представляет собой виртуальные тематические доски, которые каждый пользователь может создавать и наполнять графическим и видеоконтентом. Содержимое пользователи могут загружать со своего жесткого диска, репостить с других тематических досок или со сторонних сайтов. Когда на доску «прикалывается» новое изображение или видео, подписчики могут ее «лайкать», комментировать и «пинить» на свою собственную доску.
Кроме того эту картинку или видео можно отправить в тот же Twitter или Facebook. Нажав «Like» на запининой кратинке, вы увидите ее у себя на стене в другой соцсети. Такая интеграция социальной сети с «коллегами по цеху», скорее всего, способ привлечь к себе внимание большей аудитории.
Весь контент на Pinterest разделен на категории, всего их 30. Выбрав категорию, вы будете видеть все изменения, которые вносят в неё пользователи (добавление новых картинок и видео, комментарии и т.д.).
Для того, чтобы самому добавлять картинки со сторонних сайтов, пользователям необходимо добавить кнопку «Pin it» в панель закладок своего браузера. После этого на любом сайте можно будет выбрать интересующую картинку, нажать эту кнопку и изображение автоматически «приколется» на вашу доску в Pinterest. Тематических досок у одного аккаунта может быть сколько угодно.
Целевая аудитория – кто она?
У кого новый сервис вызывает наибольший интерес? Большую часть аудитории соцсети составляют женщины (68%) в возрасте от 25 до 34 лет (свыше 27%). Примечательно, что многие западные домохозяйки используют Pinterest для шопинга. Некоторые из них совершают покупки, случайно выйдя на ту или иную вещь через этот сайт.
За последние несколько месяцев в Pinterest появились представители крупных компаний, малого и среднего бизнеса. А значит, понемногу в сервисе начинает развиваться коммерция. В будущем Pinterest мог бы получать прибыль от покупок, производимых на его платформе.
Кроме того, недавно соцсетью заинтересовался и Марк Цукерберг. Зарегистрировавшись в феврале в Pinterest, основатель Facebook сразу же начал вести там активную деятельность. На сегодняшний день у него 8430 последователей, а сам он следит за 123 людьми, «лайкает» и даже выкладывает какие-то картинки. Для сравнения: в его Twitter -аккаунте всего 19 сообщений и совершенно пустой профиль в Google Plus.
Ценность Pinterest для бизнеса
Уже в сентябре 2011 перспективная соцсеть оценивалась в $ 40 млн., а в начале этого года – в $200 млн . Поскольку Pinterest предоставляет собой средство доступа к широкому потребительскому рынку, логично задаться вопросами: на чем зарабатывает сервис, и какие возможности он открывает для бизнеса.
На самом сайте пока нет рекламы. Руководство отмечает, что монетизация сейчас – не приоритетная задача, а деньги приходят от инвесторов. Тем не менее, один из способов заработка – партнерские программы. Соцсеть активно привлекает реферальный трафик.
Таким образом, в январе 2012 года количество трафика, которое шло с Pinterest на корпоративные сайты и блоги, превышает количество трафика с таких сайтов как YouTube, Google+ и Линкедин вместе взятых. Это и не удивительно, учитывая специфику сервиса, направленного на распространение материалов сторонних ресурсов со ссылками на них. В данный момент больше 150 брендов использует Pinterest для своего продвижения: самые популярные категории — это Еда, Медиа, Красота и стиль, Путешествия, Общественные организации, Одежда.
Возможностей монетизации у сервиса множество – от сотрудничества с интернет-магазинами до создания собственной платформы, с которой можно будет осуществлять покупки. Кроме того, сервис может воспользоваться существующими моделями монетизации конкурентов (Facebook, Tumblr, Twitter и др.): платные показы и сообщения, реклама с таргетингом по интересам и т.д.
Политика сайта сейчас запрещает брендам использовать Pintrest для прямой рекламы. Тем не менее, Pinterest имеет огромный потенциал для брендов, чтобы взаимодейстWowать с аудиторией. Mashable уже сейчас делает свои предположения о том, какими могут быть cпособы продвижения брендов в Pinterest. Например:
- создание дискуссий среди своей аудитории, путем проведения различных конкурсов и акций;
- демонстрация каких-либо новинок, еще не существующих на рынке. Это позволит компании узнать первоначальную реакцию аудитории, анализировать настроения и желания аудитории. И даже поможет принять решение о том стоит ли выпускать товар на рынок;
- повышение лояльности к своему продукту, путем создавая «пинов-коллекций» с различными вариантами дизайна продукта для клиента, а затем демонстрировать их всей аудитории.
Кроме того, вскоре появится приложение для iPad и API, а значит, количество программ, использующих сервис, будет только расти.
Русскоязычный клон Pinterest – Pinme.ru
Актуальный тренд быстро подхватили и в России. Однако поскольку Pinterest доступен только на английском языке, в декабре в Рунете появился русскоязычный аналог соцсети — Pinme.ru. Новоявленный сервис сразу получил инвестиции в размере более $1,3 млн. от компаний Fast Lane Ventures, eVenture Capital Partners и Direct Group. Инвесторы ожидают, что в ближайшие годы капитализация Pinme.ru увеличится до $100 млн.
Русский Pinme является абсолютным клоном своего «большого брата», поэтому логично предположить, что проект станет использовать те же методики развития и монетизации, что и Pinterest. Pinme уже интегрирован с социальными сетями Рунета.
Данных о количестве пользователей Pinme пока нет, но сервис также работает по персональным инвайтам, получить который можно как у зарегистрированных уже пользователей, так и у самой администрации сервиса бесплатно.
Подводя итог…
Социальный сервис Pinterest — симбиоз социальной сети и блога, в основе которого лежит обмен фотографиями и видео, а не текстовым контентом.
Судя по высоким темпам развития, сервис визуального контента через несколько лет, возможно, составит конкуренцию самым популярным на сегодняшний день соцсетям.
Что касается коммерческой стороны, то, в силу своей специфики, при сохранении нынешней популярности, Pinterest может стать прекрасным полем для коммерческой деятельности.
Будущее Pinterest в России будет зависеть от того, сможет ли он заинтересовать и удержать ру-пользователей. Для этого не будет лишним обзавестись русскоязычным интерфейсом, давая тем самым понять серьезность своих намерений на данном рынке. Но Pinterest пока занят покорением своего внутреннего рынка. И есть вероятность, что его российский клон тем временем сможет занять эту нишу на локальном рынке.
Все мы помним опыт Facebook, который появился в России, когда «В Контакте» уже набрал солидную аудиторию. Сейчас западный пилигрим не выдерживает конкуренции со своим российским «клоном». Та же участь может ждать о Pinterest.
Другой вопрос, сможет ли русский Pinme завоевать любовь у русскоязычных пользователей. Вполне возможно, что сервис будет развиваться в дополнение, а не в конкуренции с другими соцсетями. Точно так же, как Facebook и Twitter не являются прямыми конкурентами, более того, между ними наблюдается активное взаимодействие. Людям удобно использовать две эти соцсети одновременно, потому что они, по сути, несут различный функционал и назначение.
Будем с интересом следить за развитием Pinterest и его русского клона и, как всегда, держать вас в курсе последних событий и статистики.
Источник: www.likeni.ru