Можно ли заработать на подкастах

Что такое подкасты и зачем они нужны: подробный гид

Подкасты – это новомодный термин, означающий аудио прослушивание любимых или популярных программ или видео с каналов. Это очень удобно, если вы находитесь в автомобиле или в общественном транспорте по пути на учебу или работу. Не обязательно иметь под рукой планшет или компьютер, чтобы насладиться трансляцией, к тому же это практично при утренних пробежках и так далее. Фишка в том, что руки у вас остаются свободными, нужны только наушники и смартфон или айфон.

Что такое подкасты?

Подкастинг появился в 2003 году, когда вышли в свет плееры от Apple, в них тогда уже была установлена программа RSS-to-iPod, которая оповещала пользователей о новых выпусках интересных им эфиров. Позже разработчиками этой компании был создан сервис iTunes. Спустя некоторое время подкасты стали пользоваться популярностью и активно создаваться. Подкасты – это не только прослушивание аудиозаписей эфиров и транскрибации видео, это активно набирающие обороты маркетинговые рычаги воздействия на потенциальных покупателей. Это специальные программы для скачивания информации из интернета для прослушивания.

Можно ли будет заработать на подкасте? И как? Правда о монетизации подкастов с цифрами и примерами

• художественные;
• документальные;
• разговорные;
• мотивационные;
• подкасты про бизнес.

Подкасты также различаются по темам и могут быть опубликованы, как интервью с одним человеком, разговор между людьми или в виде диалогов в сериале.

Кому они нужны и зачем

По жанру и тематике подкасты нужны:

• Для развлечения – в эту категорию входят аудиоблоги, спектакли, фильмы, сериалы и мультфильмы.
• Для обучения – этот перечень составляют курсы для обучения и переобучения, книги, мотивационные видео и документальные материалы в аудио формате.
• Для бизнеса – подкасты этого направления нужны для привлечение потенциальных клиентов с помощью выражения эмоций, интонаций диктора в аудиозаписи.
• Для самовыражения – подкасты ведутся в виде дневника с записями и описаниями в аудио формате. Цель – рассказать о знаниях, примерах из жизни в виде сторителлинга, которые способны помочь другим людям в психологическом и других планах.

Где найти подкасты и как подписаться

Для владельцев средств связи компании APPLE есть подкаст-менеджер Apple Podcasts. Для смартфонов на базе Андроид встроено приложение Google Podcasts.

Также существуют и другие сервисы: Castbox, Castro, Overcast и Pocket Casts. В этих подкаст-менеджерах можно найти аудиозапись на любой вкус и тему, также можно ставить лайки и писать комментарии.

Примеры популярных русскоязычных подкастов

На просторах интернета существует масса подкастов на различные тематики, мы составили небольшой список полезных и интересных аудио программ на русском языке.

КАК ЗАРАБОТАТЬ НА ПОДКАСТАХ

1. «Искусство для пацанчиков»

Здесь культуровед Настя Четверикова объясняет для «чайников» и «пацанчиков» значения и смысл мировых понятий в культурологии, музыке, кино.

2. «Сережа и микрофон»

В этом подкасте известный блогер, шоумен Сергей Мезенцев общается с приглашенными гостями на любые злободневные темы. Собеседниками были представители шоу-бизнеса, политики, другие медийные личности. В популярном видеохостинге Ютуб существует и видеоверсия этого подкаста в непринужденной манере.

3. «Лекции Arzamas»

Сборник записанных лекций на любые темы из мировой истории поражает. Прослушав курс, можно смело предположить, что вы станете «профессором исторических наук».

4. «Что случилось»

Программа выходит ежедневно, кроме выходных и вещает обо всем, что происходит в мире. Любознательным людям, которые хотят быть «в ногу» со временем этот подкаст издания «Медуза» очень понравится.

5. «SEGOZAVTRA»

Этот проект творческого объединения Labelcom возглавляет комик Сева Ловкачев, которые в команде с другими комиками приглашает научного сотрудника. Вместе они общаются на темы о высокой материи. В итоге получается диалог о полезном, но с юмористическими нотками.

Как делать подкасты

Любой желающий может начать делать подкасты прямо со своего телефона с включенной функцией диктофона. Но, такие записи будут монотонными, требуется прописывать текст заранее, если вы не обладаете хорошо поставленным голосом, четкой дикцией и не умеете импровизировать.

К тому же, чтобы запись была интересной и пользовалась популярностью у слушателей, необходимо накладывать музыкальный фон и монтировать несколько звуковых дорожек, если вы хотите записать диалог. С этим справятся далеко не многие, да и нужна будет соответствующая аппаратура.

Но, к счастью, с появлением множества подкастов начали формироваться специальные программы, в которых можно делать подкасты. К ним относится приложение Anchor.

Главными условиями успешного продвижения подкастов являются ваши креативность, полезность или интересность идеи проекта и систематичность загрузки новых эфиров.

Что нужно для их создания

1. Идеи для выпусков и интересная их подача слушателям.
2. Определение длительности эфиров.
3. Выберете подкаст-площадку, на которой работать удобнее других.
4. Звуковое и записывающее устройства.
5. Систематичность выпусков.
6. Определение формата рекламной интеграции.

Разберемся, начиная с первого пункта. Даже интересная злободневная тема не будет пользоваться популярностью, если подать ее так, будто вы зачитываете текст с листа. Нужны эмоции, соответствующая интонация, ляпы и оговорки, а также употребление громких словечек.

69% слушателей подкастов согласны с тем, что живой разговор в жанре «на кухне» пользуется большей популярностью.

По второму пункту можно сказать, что длительность эфира зависит от его темы, бывает достаточно для раскрытия 20 минут, а где-то понадобится 50 минут. Переслушайте выпуск и определитесь.

Не стоит сразу покупать дорогостоящее оборудование, подкаст может не выстрелить или вы сами поймете, что это – не ваше. Первый эфир можно записать на обычном телефоне, для подставки использовать граненый стакан, а для удаления посторонних шумов можно натянуть на телефон чулок.

В отличие от видео на канале Ютуб и текстов на Дзен, подкасты достаточно выкладывать не реже 2 раз в месяц. Это периода хватит на подготовку к очередному эфиру, и быть на слуху у слушателей.

Появление рекламной информации в выпусках бывает:

• Прямое – когда начало и конец эфира сопровождаются рекламной отбивкой;
• Нативное – когда во время всего выпуска ведущими говорится о каком-либо товаре или услуге;
• Когда спикер от рекламируемого бренда отвечает на вопросы ведущих.

Подкаст-площадок много, но следует отметить то, что Apple Podcasts, Google Podcasts, Яндекс.Музыка, Castbox, Spotify работают, как агрегаторы. То есть, вам не нужно будет выкладывать ваш эфир много раз, достаточно его залить на одну площадку, и он появится на всех крупных сервисах.

В социальной сети ВКонтакте придется загружать каждую новую аудиозапись по отдельности.

Статистику по прослушиваниям разные сервисы тоже ведут по-разному. Например, Apple считает количество устройств, с которых была прослушана запись. Soundcloud считает общее число прослушанных эфиров, а в ВК можно увидеть процентное соотношение слушателей к посту с подкастом и временем, дослушан ли он до конца.

Создаем подкаст на компьютере

Для записи необходимо подключить телефон с диктофоном или микрофон к компьютеру, в котором установлена специальная программа для монтажа звука.

Также в разных операционных системах встроены базовые звуковые программы – Quick Time Player в Мак-ос или «Звукозапись» в Windows. Также подкастеры пользуются бесплатным сервисом Garage Band и Audacity.

Но многие создатели подкастов монтируют звук в программе Ableton, в котором можно удалить неуместные выражения, повторы, слова-паразиты и прочее.

Когда разговор синхронизировался и шел по порядку, можно добавить музыкальный фон на все время беседы или вставить его в отдельные моменты. Бесплатный архив музыкального контента содержится в ресурсе reemusicarchive.org.

После создания звуковых дорожек и наложения музыки необходимо создать обложку для подкаста – это обязательное требование для всех подкаст-площадок. Размер изображений для публикации колеблется от 1300 до 3000 пикселей. Если вы не умеете пользоваться Фотошопом, лучше прибегнуть к помощи веб-дизайнера.

Далее следует выбрать хостинг, на котором будет опубликован ваш выпуск. О крупных хостах мы писали выше. После размещения здесь, вам следует загрузить эфир в социальных сетях, в личный блог, если он есть или на канал. Вот так выглядит пост с подкастом.

По проведенным исследованиям прослушивания набирают рост, если выкладывать свежие эфиры каждую пятницу перед выходными. Для ТОПовых подкастеров достаточно появляться «на слуху» дважды в месяц, начинающим создателям аудиозаписей рекомендуем публиковать выпуски каждую неделю.

Можно ли зарабатывать на подкастах

Однозначно, да. Это направление для рекламодателей еще не совсем понятно, но при наборе слушателей и постоянных подписчиков можно заработать следующими способами:

• Монетизация подкаста при помощи рекламной информации.
• Донаты от целевой аудитории и постоянных слушателей ваших эфиров.
• Подписка – это когда за определенную плату, в среднем 1-20 долларов, постоянный слушатель первым получает уведомление о новом выпуске, также его имя может прозвучать в эфире, ну и другие приятные бонусы. Сервис, через который можно оформит подписку – это «Патреон».
• Живые выступления (паблик-ток) – если собеседники живут и работают в одном городе, то вполне реально продавать билеты на такие выступления, например, в общественном транспорте. В Москве организацией публичных выступлений занимается проект «Inliberty Рассвет».

ТОПовые подкастеры только на рекламе зарабатывают 3-4 тысячи долларов. Большой вклад в эти цифры вносят джинглы о рекламодателе и бренде. Около 1000 долларов дохода подкастерам среднего уровня составляют реклама, донаты и нативка.

В заключение подведем итоги, что же такое подкасты. Это аудио контент, сопровождающийся музыкой или без него на интересные темы в формате «разговора на кухне». Этот вид продвижения товаров или услуг, или создание подкастов в личных целях только набирает обороты. Не упустите свой шанс и станьте одними из первых ТОПовых подкастеров.

С уважением, Ильмира Колодей
специально для проекта proudalenku.ru

Источник: proudalenku.ru

Экономика подкаста: как зарабатывать и на что приходится тратить

Недавно я написала статью о том, зачем веду подкаст. В комментариях спросили: «А как с доходами и расходами? Есть информация по подкастам?». Я начала искать в интернете статьи и метрики, но нашла только рекламу микрофонов и ссылки на Патреон — сервис для донатов.

Рассказывать только про свой подкаст — неубедительно, поэтому я опросила ведущих «Отвратительных мужиков», «Русского Детройта», «КритМышь» и «Папайя Хоспитал». Они рассказали, сколько зарабатывают и тратят на подкасты.

Траты

Начнём с понятного — чтобы записывать подкасты, нужна техника — микрофоны, стойки, программы для обработки звука и иногда — звуковые карты.

Чтобы привлекать слушателей, нужно подкаст продвигать — с помощью рекламы, коллабораций или кросс-поддержки (это когда вы публикуете подкаст везде, где возможно и делаете к нему тематические материалы — расшифровки, видео, статьи).

«Деньги у начинающего подкастера исчезают по двум причинам: покупка оборудования и реклама. В первом случае я легко отделался: купил динамический микрофон Samson Q2U за 5 000 рублей. Но бывают микрофоны и дороже. На первую рекламу потратил 10 000 — и ещё повезло, что я привлёк аудиторию».

«Мы купили две петлички O’klick по 150 рублей каждая и два разветвителя по 350 рублей для ноутбука. Итого потратили 1 000 рублей на технику. Звук пишем и обратабываем со своего ноутбука. На рекламу деньги не тратим, продвигаемся через соцсети и коллаборации».

«На технику мы потратили около 30 000 рублей. Купили внешний звуковой интерфейс, три микрофона, поп-фильтры. Это была разовая трата.

Плюс каждый месяц мы оплачиваем работу ведущих, развитие ресурса и иногда — выездные выпуски. Получается что-то около 150 000 рублей».

«Я купила микрофон на Алиэкспресс за 600 рублей и пару раз пробовала давать рекламу — потратила 200 рублей. Вот и все траты».

Микрофон, который я купила на Алиэкспресс

«Я постоянно докупаю необходимое оборудование, оплачиваю хостинг, плачу художнице, которая рисует иллюстрации для обложек подкаста, покупаю книги в подарок слушателям. Ещё хочется переехать в собственную студию, и только аренда будет стоить 20–30 000 в месяц».

Чтобы запустить подкаст хватит 1 000–5 000 рублей, а вот чтобы продвигать — больше: от 1 000 и до бесконечности (смотря какие у вас планы на подкаст).

Доходы

Зарабатывать деньги с подкаста можно тремя способами — брать деньги за подписку, собирать донаты или вставлять рекламу в выпуски. Два последних — связаны друг с другом.

Это работает так: сначала собираете лояльных слушателей — пусть даже пару сотен. Эти люди будут готовы поддержать вашу работу — репостнуть запись или поддержать донатами. Репосты привлекают новых слушателей, а донаты можно пускать на рекламу. Так сформируется большая аудитория вокруг подкаста. А в них приходят рекламодатели (и тут уже можно развернуться).

«У нас нет инвесторов. Ресурс Disgusting Men с 2014 года зарабатывает на рекламе. Подкаст сначала записывали полностью за свой счет, потом его стали поддерживать слушатели и клиенты. Есть подписка на Patreon и прямая реклама.

С Патреона мы получаем около 100 000 в месяц. Подписка — динамическая штука, месяц к месяцу она может чуть-чуть расти, чуть-чуть падать, но в целом мы наблюдаем движение вверх.

Реклама в нашем подкасте стоит 100 000 рублей. Не дешево, но «Отвратительные мужики» — это наш флагманский продукт и у него тысячи активных слушателей. Иногда мы сами ищем рекламодателей — на выставках, встречах или рассылаем емейлы, а иногда рекламодатели сами приходят. Так вышло с LG, «Рокетбанком», «Тинькофф» и «Яндекс».

Патреон «Отвратительных мужиков», на нём подкастеры собирают 1 636 $ (~ 108 300 ₽). Сумма сборов меняется каждый месяц

«Я создал подкаст и одновременно завёл страницу на Патреоне. Решил так — если подкаст будет приносить 20 000 в месяц, то буду его развивать. Конечно, план провалился. Прошло пять месяцев с момента запуска и сейчас подкаст приносит только 12 000. Но темпы роста ободряющие — скоро я отобью всё, что потратил на подкаст и выйду в ноль.

Возможно, скоро начну искать рекламодателей».

«Доходы с подкаста пока несистематические — кто-то переводит 100 рублей, кто-то 200 через пожертвования ВКонтакте. Эти доходы покрывают затраты на рекламу».

Зарабатывать на подкасте можно, но многое зависит от темы, количества слушателей и контента. Например, подкасты из топа Эпл.Подкастс чаще всего находят рекламодателей и делают рекламные вставки.

Подкасты из топа Эпл.Подкастс. Есть про игры, ИТ, деньги и книги.

Подводные камни

Вместо выводов. Основные траты подкастеров — техника и реклама. И на том, и на другом можно сэкономить. Например, для запуска можно купить обычный микрофон и пользоваться бесплатной программой для сведения звука. Продвигаться можно через коллаборации и контент-маркетинг (а таргетинг и платные публикации оставить на потом).

С доходами в подкастинге всё сложнее. Если у подкаста большая аудитория и крутой бренд, то на это придут рекламодатели. Если такого нет, нужно придумывать варианты — заводить страницу на Патреоне, собирать донаты через приложения или ещё что. Не факт, конечно, что слушатели подкаста начнут жертвовать деньги. Это дело добровольное.

→ Как и где следить за мной

Редач.Подкаст — первый подкаст для UX-писателей на русском;

ВКонтакте — советы о работе с текстом и клиентами;

Источник: iramotorina.medium.com

«Если надеть на микрофон носок, звук будет отличным». Кристина Вазовски о подкастах и способах на них заработать

Как уйти из галереи, основать свою студию подкастов и победить.

Поделиться

• Vkontakte
• Pinterest
• Viber

Кристина Вазовски — девушка, которая не боится начинать новое. В 18 лет она выпустила свою линию одежды, затем переехала из Петербурга в Лондон, где работала арт-директором галереи, а потом бросила всё и занялась подкастами. Её проекты «Это Провал», «Извини, что голосовым», «К тебе или ко мне?» входят в топ Apple Podcasts, а сама Кристина — в список Forbes «30 до 30». Сейчас Вазовски развивает свою студию подкастов: делает шоу для крупных компаний, проводит курсы для новичков и продолжает развивать свои проекты.

Мы узнали у Кристины, как запустить своё шоу, с чего начать и реально ли зарабатывать на подкастах.

О чём был первый подкаст, который ты услышала?

Кажется, это был Artsy про современное искусство, мне отправила его коллега. Я послушала и удивилась, что рассказывать об индустрии искусства можно так интересно. В тот момент я работала в галерее и привыкла, что рассказы о современном искусстве зачастую занудные и скучные, сделанные непонятно для кого, а этот подкаст был выпущен для людей — мне это понравилось.

С тех пор я очаровалась подкастами: слушала очень много самых разных шоу. А потом решила сделать свой проект «Это Провал». Когда мне что-то интересно, я предпочитаю не слишком долго разбираться, а просто иду и учусь всему уже в процессе работы.

Как ты выбирала тему для своего первого подкаста?

У меня было несколько идей, в основном довольно очевидные, например сделать подкаст про современное искусство, ведь тогда я профессионально им занималась. Но потом я поняла, что мне неинтересно говорить об искусстве и куда больше нравится о нём слушать.

Потом возникла идея подкаста про секс — эта тема всегда меня интересовала. Но мне было некомфортно говорить о нём, наверное, боялась или стеснялась.

Тогда я сделала такое упражнение: выписала сферы своих интересов, а потом — свои страхи по поводу их. И поняла, что больше всего на свете боюсь говорить о своих провалах: никому не хочется, чтобы о его слабых местах узнали.

И тут я подумала, что вообще-то это классная тема. В ней много эмоций, а чем больше чувств в проекте, тем интереснее за ним следить. Так появился подкаст «Это Провал», где я и мои герои рассказываем о неудачах и косяках.

Какие навыки пришлось освоить, когда ты начала делать первый подкаст?

Буквально все: раньше я никогда не брала интервью, не монтировала и не писала джинглы. Однако самой сложной была не техническая, а психологическая сторона работы — ты находишься в абсолютном поле незнания. Смущало всё: правильно ли я подключаю микрофон, правильно ли говорю, правильно ли пишу.

Когда занимаешься чем-то новым, то не понимаешь, классно делаешь или нет — на тебя очень влияют комментарии других людей. И это путает: ты, как флюгер, слушаешь оценки и стараешься им соответствовать. Собственное мнение приходит с опытом.

Запись самого первого выпуска вышла идеальной с первого раза?

Трейлер я перезаписывала раз тридцать — а ведь это всего тридцать секунд и четыре фразы. Мне не нравилось, как я говорила: интонации и звучание казались неубедительными. Я повторяла одни и те же фразы, и постепенно трейлер правда становился лучше.

На этом перезапись не закончилась. Когда я послушала первый выпуск шоу «Это Провал», то мне совершенно не понравилась моя манера разговора во время интервью. И я полностью перезаписала свой голос с нуля.

С самого начала я разрешила себе переделывать столько раз, сколько требуется, чтобы подкаст мне нравился. Сейчас я понимаю, что это было правильное решение. Лишь когда я прослушала запись в пятидесятый раз, я смогла сказать про себя: «а эта девчонка умеет говорить».

У тебя самой были провалы в подкастинге?

Сегодня провал для меня — это ситуация, когда ожидания слишком сильно разошлись с реальностью. В этом понимании неудач в подкастинге не было.

Но если посмотреть с другой стороны — их был миллион. Например, я договаривалась с известными людьми, что они придут на интервью, мы делали отличный выпуск, где звучали и глубина, и слёзы, и боль. А потом оказывалось, что герой не записал дорожку, просто забыл нажать на record. Ужасно обидно!

Стала ли ты меньше переживать из-за провалов благодаря подкасту?

Разве что из-за прошлых. Подкаст помог переработать старые события, которые тянули меня назад. Но даже сейчас меня, как и любого человека, могут расстроить мелкие неприятности: неудачно ответила парню, который нравится, или проявила токсичность во время встречи с другом, а потом хожу и месяц об этом думаю. Такие провалы я до сих пор воспринимаю довольно остро.

После запуска подкаста ты ушла с официальной работы в галерее. Почему?

Я думала о подкасте всё своё рабочее время и в какой-то момент просто решила не отрицать очевидное: мне хотелось заниматься только этим. Я не испытывала никакого страха. Возможно, прозвучит самоуверенно, но знала, что если не получится, то всегда можно найти другую работу. И после увольнения я испытала облегчение, ведь теперь я могла работать только в одном месте вместо двух.

Сколько людей слушают твои подкасты?

Сложно точно подсчитать, если подкастов несколько, то пересечение аудитории невозможно определить. Например, один выпуск «Это Провал» слушают 20 тысяч человек, а один выпуск «К тебе или ко мне» 30 тысяч человек. Непонятно, это одни и те же люди или 50 тысяч уникальных слушателей.

Не все твои подкасты были удачными — некоторые из них закрылись. Почему так вышло?

Многие мои шоу уходили на паузу, после чего какие-то возвращались, а какие-то — нет. Некоторые проекты прекращались, потому что создавались ради интереса и заканчивались, когда этот самый интерес пропадал. Например, подкаст про подкасты «Кристина, добрый день!». Это классный проект, но во время него я поговорила со всеми, кто задумывается об индустрии.

Продолжать его — значит повторяться. В том формате, в каком он существовал, я его делать больше не буду.

Прервался аудиодневник «Am I Ganna Die?», но я всегда относилась к нему как к эксперименту, а не полноценному коммерческому проекту. Я придумала его, когда готовилась к съёмкам документального фильма, посвящённого культуре смерти и похоронам в Гане. В какой-то момент запись выпусков пришлось прекратить, потому что я поняла, что не могу одновременно заниматься подкастом и фильмом. Am I Ganna Die был интересным экспериментом, на который не возлагалось никаких ожиданий, но если бы я делала его сейчас, то организовала бы процесс иначе.

Недавно у тебя вышла книга «Подкаст за две недели. От идеи до монетизации». Там есть совет про носок: если надеть его на айфон, то ткань якобы сделает запись чище. Этот совет из личного опыта?

Да, например, последние полгода я живу на Бали и даже не брала с собой микрофоны, поэтому записываю всё на айфон с носком. На самом деле эту идею придумала не я, но я точно тот человек, который принёс её в широкий мир. Однажды я купила десять пар носков Uniqlo и тестировала их: какие лучше справляются с шумом, какие хуже. Самые классные — короткие белые носочки с уплотнённым мыском и пяточкой. Если эту уплотнённую пяточку носка надеть на микрофон, то звук будет отличным.

Расскажи о своей студии «ТОЛК». Чем вы занимаетесь?

Мы делаем подкасты для крупных компаний и брендов, например, запустили проект «Иван Иванов заходил вчера» и реалити-шоу «По уши» для дейтинг-приложения Badoo, а для Ситимобила записывали подкаст-симулятор такси «Тариф: поболтать». У нас есть сервис по монтажу, в котором мы превращаем необработанные аудио в шоу: монтируем, делаем обложки, пишем джинглы.

Также мы запустили два образовательных курса для подкастеров. У нас есть sales-house для запуска рекламы. А ещё свой лейбл, куда входят 16 авторов. Среди них «Искусство для пацанчиков», «Жуть» и Blitz and Chips, в которые мы тоже продаём рекламу.

Как быстро ты монетизировала подкасты?

Первые деньги появились через полгода после моего увольнения из галереи. Но, честно говоря, сначала я несколько месяцев жила на свои накопления и не слишком активно занималась монетизацией. Я просто развивала свой проект и стала искать рекламодателей, только когда поняла, что пора либо подавать резюме, либо начать извлекать деньги из подкаста. Студия же начала приносить доход чуть больше года назад.

Сколько денег приносят подкасты?

Доход с подкастов позволял мне жить в Лондоне и особо себе ни в чём не отказывать. В студии работают 10 человек на полную ставку и получают хорошую зарплату с наших доходов.

Сейчас реклама в подкасте начинается от 2–4 тысяч рублей за преролл, короткую вставку о партнёре до полутора минут. Оплата рекламы считается по прослушиваниям: если у подкаста 10 тысяч прослушиваний, то за короткую рекламу можно получить от 20 до 40 тысяч рублей. Сложные выпуски и партнёрские интеграции стоят дороже.

Какие подкасты ты сама сейчас слушаешь?

Для души я предпочитаю подкасты на английском языке. Когда я слушаю на русском, мне сложнее абстрагироваться, начинаю проверять монтаж, какие компании покупают рекламу в этом шоу. На русском языке мне нравятся «Короче, история», «Чай с психологом» и Gurov Digital.

Сильно ли различаются российский и англоязычный рынок подкастов?

На английском языке подкастов больше, чем на русском, из-за этого больше крутых и сложных подкастов и одновременно больше плохих проектов. Среди англоязычных шоу есть такие, которые не просто осмысляют текущий мир, а что-то добавляют к нему. Например, подкасты-расследования, которые действительно меняют общество. На русскоязычном рынке я не знаю кейсов, когда команда подкаста поменяла реальность, а не просто описывала то, что есть.

Ты ведь ещё и преподаёшь подкастинг. Правда ли, что подкастером может стать кто угодно?

Зависит от того, кого мы называем подкастером. Если того, кто просто делает своей подкаст, то да, кто угодно: бери телефон, записывай и выкладывай на хостинг. Но если считать подкастером того, для кого подкасты являются фуллтайм-работой и основным источником заработка, то это под силу не каждому. Здесь человеку нужно освоить много навыков: научиться брать интервью, смыслить в сторителлинге и продвижении продукта, разобраться с технической частью. И постоянно работать над своим шоу.

Какие ошибки чаще всего допускают новички?

Влюбляются в первую же идею и название и не проверяют сами себя. Любая идея станет глубже и интереснее, если подумать над ней, задать вопросы самому себе. Ещё одна ошибка: не просить обратной связи.

И, наконец, не приносить свою идею в мир — откладывать и откладывать момент, когда нажмёшь кнопку «опубликовать», и уже не будет пути назад.

Что бы ты посоветовала тому, кто хочет запустить свой подкаст и всё никак не начнёт?

Выделить полчаса и выписать на бумагу все причины, из-за которых страшно начинать. Важно честно признаться себе в том, что останавливает. Например: «переживаю, что скажет мама», «у меня отвратительный голос», «я неинтересный человек». Список страхов помогает подступиться к решению: появляются конкретные проблемы вместо абстрактного стопора.

Ещё помогают дедлайны, комьюнити и сам факт того, что вы разрешаете себе заниматься подкастом и выделять на него время. Договоритесь с собой, что главное запустить проект, а со «что» и «как» разберётесь уже по ходу работы. А если всё понятно — просто начните делать.

Для тех, кто обожает подкасты

Фото в тексте предоставлены Кристиной Вазовски

Источник: burninghut.ru

Зарабатываем на подкастах

Сразу оговоримся, что монетизация подкастов на СНГ пространстве, дело пока что молодое, неизведанное и вообще встречается редко. Есть несколько вполне реальных способов заработать на этом деньги (об этом речь пойдет ниже), но для этого ваш подкаст должен быть в «высшей лиге», то есть отвечать как минимум одному или нескольким условиям:

• У проекта должна быть слушательская аудитория. Имеется в виду компанию ваших друзей и родственников в количестве 30-50 человек, не пропускающих ни единого выпуска. Тут цифры, в которых исчисляются ваши слушатели, должны обладать тремя и больше нулями. Этот показатель распознать очень легко — по количеству подписчиков на всех подкаст-платформах, где вы размещаетесь, а также по статистике прослушиваний и скачиваний.
• Огромным плюсом будет, если за вашим подкастом будет кто-то «стоять». Монетизация гораздо скорее настигнет подкаст, выпущенный на сайте известного издания или всем знакомым брендом. В общем, деньги точно быстрее потекут к известным именам, чем к какому-нибудь ноунейму, какие бы классные подкасты он не делал.

Суть в том, что возможности монетизации подкастов пока что мало изучены: нет стратегий, правил и норм, нет внушительного количества удачных примеров и кейсов. На западе, конечно же, опыт есть, но он зачастую не совсем подходит для наших реалий. Но тем не менее мы опишем несколько стратегий, которые действительно могут сработать.

Донаты от слушателей, краудфандинг:

Это добровольные пожертвования слушателей подкаста его автору. Есть несколько вариантов сбора денег: сервис Patreon, призывы перевести копеечку во время самих подкастов, кнопки для переводов на PayPal или ЮMoney на страницах подкаста.

Самый, пожалуй, эффективный способ — первый. Сайт Patreon создан для авторов любого вида контента, не только подкастов. Вы регистрируетесь на сервисе, выкладываете ваш подкаст и предлагаете пользователям поощрить автора (вас) деньгами. Самостоятельно устанавливаете размеры донатов. Это может быть и $1, и $100 в месяц.

Patreon рекомендует устанавливать награды за пожертвования — в зависимости от их размеров. Например, за небольшой донат дайте слушателю доступ к дополнительным материалам, которые не вошли в основные выпуски. За донат посолиднее — доступ на офлайн-мероприятия, словесную благодарность в выпуске или личное общение с автором подкаста:

Рекламодатели:

Первый и самый понятный способ монетизации подкаста — это, конечно же, найти рекламодателя. Но опять же, это сработает, если ваш подкаст отвечает как минимум одному условию, описанному выше. Вот три действенные схемы взаимодействия с рекламой по мере возрастания цены:

• Рекламная интеграция — в течение подкаста зачитывается согласованный с заказчиком рекламный текст. Сама реклама может быть совсем не связана с темой выпуска, и рекламодатель не может на эту самую тему влиять. Подвид простой рекламной интеграции – нативная интеграция — это довольно сложный формат, когда имя рекламодателя упоминается в прямом контексте программы, или же реклама выглядит полностью как личная рекомендация.
• Спонсированный выпуск — выход подкаста целиком был поддержан рекламодателем. Точно так же, как и в первом случае, в ходе шоу озвучивается рекламный текст (обычно несколько раз) и рекламодатель по-прежнему не может влиять на тему выпуска. Однако спонсорство — на то и спонсорство, что, к примеру, производитель шин вряд ли пойдет рекламироваться в подкаст о корейской косметике, поэтому тема подкаста и род деятельности заказчика хоть немного, но совпадают (тут весь секрет в основной целевой аудитории).
• Брендированный выпуск — рекламодатель уже может попросить сделать подкаст на какую-то нужную тему, или же подкаст выпускается на платформе или при максимальной поддержке какой-то организации.

Работа с партнерскими сетями (СРА):

Такой вид монетизации подкастов редко используют в России. И зря. Мы видим потенциал, так что остановимся на нем подробнее. Взлетит или не взлетит — покажет время. Преимущества CPA перед другими видами рекламы в подкастах:

• Вы самостоятельно выбираете, что рекламировать и как это делать. Иными словами, находите приглянувшегося вам рекламодателя в каталоге партнерских программ и создаете рекламу в удобном вам формате, выбираете, как и что говорить.
• В одном подкасте можете рекламировать несколько разных брендов. Обычно рекламодатели в партнерских программах не боятся соседства с конкурентами.
• Вы не рискуете деньгами. Рекламодатели ничего не платят вам заранее, так что если вдруг по партнерской ссылке после выпуска никто не перейдет, вы ничего не потеряете.
• Низкий порог входа. Любой подкастер, даже начинающий, может присоединиться к партнерской программе и зарабатывать на ней. Например, в каталоге партнерских программ Admitad есть немало офферов, которые не требуют предварительной модерации. Веб-мастер может сразу же начать работу с ним. А еще в этом поможет расширение Extension Lite. Оно позволяет выбирать как раз офферы без модерации.

Есть и минус. CPA — небыстрый способ заработка. Он требует времени и сил, постоянного тестирования офферов и форматов. Принцип работы с партнерскими ссылками в подкастах прост. В выпуске озвучиваете информацию о продукте и предлагаете купить его. Для этого слушателям нужно перейти по партнерской ссылке в описании к эпизоду.

Кстати, партнерскую ссылку можно включать и в тайм-коды эпизода подкаста.

Источник: telegra.ph