Сейчас мировой рынок NFT — невзаимозаменяемых токенов — оценивается примерно в $14 млрд. Цифровые произведения искусства, фотографии, мемы, видео — это лишь часть того, что продается и покупается как NFT. Эта основанная на блокчейне система представила миру новую концепцию владения. Теперь права на что угодно могут принадлежать кому угодно — в виде цифрового токена. Например, мемы. «Хайтек» рассказывает, что такое «золотая лихорадка» мемов, как их продают в интернете и кто получает от этого выгоду.
Читайте «Хайтек» в
Некоторые считают, что «золотая лихорадка мемов» приведет к концу бесплатного развлекательного контента в интернете. Доступность мемов, изображений и других цифровых элементов больше не будет такой безусловной. Например, недавно популярное на YouTube видео Charlie Bit My Finger («Чарли укусил мой палец») купили как NFT за $760 999 на онлайн-аукционе.
Новым владельцем ролика стал пользователь по имени 3fmusic. Вскоре после сделки исходное видео удалили с YouTube (хотя копии все еще можно найти в сети). И это лишь один из многих примеров того, как сделки с невзаимозаменяемыми токенами влияют на «свободный» контент в интернете.
В МЕСЯЦ Как заработать ШКОЛЬНИКУ на МЕМАХ с телефона?
Как появилась «золотая лихорадка» мемов
Первое, что важно понять: владение NFT не означает, что вы владеете авторскими правами на что-то. Это больше похоже на цифровой автограф от создателя мема, удостоверяющий подлинность.
NFT — это, по сути, цифровой код, записанный в реестре блокчейна. Благодаря ему любой может увидеть, у кого есть разрешение на продажу определенного предмета в качестве невзаимозаменяемого токена на онлайн-рынке. Например, если вы купили образ Tesla Model S как NFT на OpenSea , то только вы можете продать изображение как NFT.
Однако, поскольку NFT не является авторским правом, вы не можете помешать Tesla, Илону Маску или кому-либо вообще использовать одно и то же изображение в интернете или где-либо еще. Если сравнивать с коллекционированием физического искусства, то любой желающий может купить репродукцию работы Пикассо. Но только один человек владеет оригиналом.
Эта тенденция покупки и продажи мемов в качестве незаменяемых токенов за большие суммы денег привела к «золотой лихорадке мемов». Большинство покупателей мемов — коллекционеры, а большинство коллекционеров — перекупщики. Чем «старше» мем, тем дороже он может стоить.
Такая ситуация оказалась на руку героям мемов и авторам контента. Например, Крис Торрес, создавший Nyan Cat, поделился в интервью: «Я не знал, что делать. Мне пришлось сидеть сложа руки и смотреть, как люди крали мое творение и использовали его, не спрашивая». Позже Торрес нанял специального мем-менеджера (да, есть такой) Бена Лэшеса и продал Nyan Cat как NFT за более чем $560 000.
Зои Рот, ухмыляющаяся девушка с одного из самых ранних вирусных изображений в интернете, также известная как «девочка-катастрофа», ранее призналась, что чувстWowала разочарование, потому что любой мог использовать ее фотографию без согласия. В апреле 2021 года Рот продала мем с собой за $500 000 долларов в качестве NFT, чтобы оплатить свою студенческую ссуду. Благодаря использованию NFT многие люди, такие как Рот и Торрес, смогли восстановить справедливость и заработать.
Как продажа мемов как NFT влияет на интернет?
В общем, нет ничего плохого в том, что люди зарабатывают деньги на мемах со своим участием или своего авторства, но у ситуации есть и другая сторона этой картины. В мае 2021 года цифровое агентство NetGems объявило, что создатели мемов Two Pretty Best Friends, Numa Numa и «Медоед, которому на все пофиг» удалят исходный контент, так как все эти три видеоролика-мема будут проданы с аукциона как часть коллекции NFT на OpenSea.
Многие интернет-пользователи недовольны этим, они утверждают, что загрузка многих оригинальных мемов также была и остается важной частью поп-культуры (например, «Чарли укусил мой палец»). Когда они внезапно исчезают из сети, все данные, связанные с ними, включая комментарии, публикации, лайки и репосты, также пропадают.
Некоторые пользователи считают удаление легендарных мемов несправедливым. Они уверены, что интернет всегда был бесплатной платформой, и теперь с помощью NFT контент становится все менее доступным.
Однако, по словам технического обозревателя Джеффа Куаттромани, интернету, который мы знаем сегодня, около 26 лет. «Это тот самый возраст, когда человек начинает узнавать цену всему на свете. Да, все это время контент был бесплатным, а сейчас люди находят все новые способы его монетизировать». Это естественный процесс.
NFT как инструмент кражи
Также Корбин Рейнболт, цифровой палеохудожник и иллюстратор, обнаружил, что произведения искусства, которыми он поделился в своей учетной записи Twitter, продавались на торговой площадке NFT без его ведома.
И такое может произойти с любым автором.
Что в итоге?
Что, если вы потеряете права на свои цифровые активы (фотографии, видео, комментарии и т. д.) и их удалят из интернета только потому, что какой-то случайный человек в интернете продал их случайному участнику торгов на OpenSea? Существует вероятность того, что невзаимозаменяемые токены могут использоваться в качестве инструментов для цифровой кражи. А в будущем — для управления потоком разных типов данных в интернете.
Если посмотреть на масштабы цифровой экономики, которая сейчас основана на невзаимозаменяемых токенах, совершенно очевидно одно: в ближайшие годы NFT могут полностью изменить экономику в интернете.
Читать далее
OpenSea — один из крупнейших NFT-маркетплейсов, который позволяет создавать собственные невзаимозаменяемые токены и продавать их.
Источник: hightech.fm
Мемы как бизнес-инструмент: все, что нужно знать
Забавные картинки в интернете давно стали частью нашей жизни: мы делимся ими с друзьями, вкладываем в сообщение определенные эмоции и радуемся, когда нас понимают. Но мемы — это не всегда изображения и не обязательно — в соцсетях. Феномен мема значительно шире сетевого фольклора.
Сегодня это также инструмент SMM-специалистов и маркетологов, который может приносить реальную пользу бизнесу. Как? Рассказывает Тимофей Базанов, Head of SMM в рекламном агентстве ПИКЧЕР.
Что вообще называется мемом
Если коротко, мем — это единица значимой для культуры информации. Ей может быть любая идея, символ, образ действия, осознанно или неосознанно передающийся от человека к человеку. Впервые этот термин использовал зоолог Рихарду Земон в начале XX века, подразумевая под ним способность организма к копированию и воспроизводству самого себя. Много лет спустя другой ученый Ричард Докинз подхватил определение Земона, сравнив мем в культурной эволюции человека с развитием гена.
В нашу повседневную жизнь слово «мем» вошло благодаря французскому социологу Жану Бодрийяру, который активно исследовал СМИ и общество потребления в целом.
Главный вывод его работ: эпоха постмодернизма (то есть в та, в которой мы сейчас живем) основана на симуляции, где люди общаются друг с другом с помощью знаков или копий того, чего на самом деле уже нет. То есть с помощью мемов.
Можно ли придумать мем самостоятельно
Изначально мемы существуют сами по себе. Они законсервированы и ждут своего часа: момента, когда возникнет подходящий контекст. Как только контекст найден, мемы активируются и становятся теми самыми забавными картинками из интернета, к которым мы привыкли. Иными словами, самому придумать мем нельзя. Но можно сделать его классные вариации, которые распространятся в сети и понравятся людям.
Как выглядит цикл жизни мема? Рассмотрим на примере «Мистера Трололо». Видео с исполнением вокализа было записано в далеком 1976 году. А поводом для его активации стал расцвет культуры троллинга в США — в середине нулевых песня быстро завирусилась, а Эдуард Хиль превратился в популярный во всем мире мем. Начался процесс копирования и пересылки мема — репликация.
Когда шум вокруг исполнителя спал, интернет занялся адаптацией шутки. «Мистер Трололо» видеоизменялся, сочетался с другими мемами, обзаводился маской Trollface и в конечном итоге сам себя изжил. Такая трансформация мема называется реминисценцией. При этом наскучивший мем не исчезает навсегда: он отправляется в «мемофонд», по сути в «спящий режим».
Может ли реминисценция изменить мем до неузнаваемости? Яркий пример — опрос Павла Дурова в Telegram, который сперва имел серьезный, даже политический подтекст. Множественные пересылки и адаптации привели к невероятному уровню хайпа, а вместе с ним — к искажению изначальной структуры мема. Отход от первичной реальности мы наблюдали и в коммуникации крупных брендов: так, «Кухня на районе» поместила шутку на главный экран своего приложения, внеся в нее новые смыслы.
Пример реминисценции мема: слева вверху — оригинал опроса Павла Дурова; слева внизу — искажение изначальной структуры мема; справа — полный отход от фундаментальной реальности и использование мема в коммуникациях бренда.
Почему так важен контекст
Как мы уже выяснили, создать уникальный мем нельзя. В реальности, где все придумано до нас, особенно важна связь: суть мема меняется в зависимости от контекста, в который мы его вводим.
Свежий мем с Райаном Гослингом прекрасно демонстрирует эту мысль. Когда студия выложила фотографию со съемок «Барби», актер как мем уже сущестWowал в природе. В криминальном триллере «Драйв» он сыграл мрачного, серьезного типа, который в конце то ли умер, то ли выжил. Открытый финал фильма породил волну шутливых споров. На этом фоне преображение Гослинга не могло остаться незамеченным: слишком сильно стереотипный и гламурный Кен отличается от прежних нуарных ролей актера.
Здесь мы также видим отход от фундаментальной реальности. Ценители, обладающие необходимым культурным багажом, поняли, что смысл мема не в смешной картинке самой по себе, а в сравнении одного с другим или прошлого контекста с текущим. Чтобы мем потенциально стал вирусным, должны сработать два фактора: контекст, в который его можно вписать, и люди, готовые этим мемом делиться.
Мем с использованием панчлайна, основанный на сопоставлении привычного образа Райана Гослинга с его ролью в фильме «Барби».
Конечно, у любого правила есть исключения. Бывают и мемы без контекста — чаще всего это мемы, где контекст придумываешь ты сам. Таким образом, характер шутки приобретает личный оттенок и становится смешным для очень узкого круга лиц. Возможен и путь простой реминисценции, когда к первоначальной иллюстрации добавляются разные смешные подписи, панчлайны. В этом случае изображение интерпретируется иначе и оказывается, по сути, новым актом творчества.
С чего начинаются мемы (в маркетинге и не только)
Как работают с мемами маркетологи? Все начинается с шутки. Точнее, с теории юмора и ее основных приемов. Самый, на мой взгляд, простой и приятный из них, — каламбур. Его можно обыгрывать как текстом, так и визуально.
Другой способ — сравнение, основанное на сопоставлении.
Большая часть мемов, которые мы встречаем в интернете, содержат в себе гиперболу. Преувеличение дает преимущество в виде эмоций. Многие шаблоны построены на антитезе, столкновении противоположностей. Аллегория и абсурд также входят в число излюбленных приемов маркетологов.
Мемы помогают бренду говорить со своей аудиторией на одном языке. Эффект усиливается за счет контраста: люди устали от навязчивой прямой рекламы, которая преследует их повсюду. Та же самая реклама, например, может быть подана в виде филигранной шутки, комикса и не обязательно должна выглядеть как промо-акция. Такое маркетинговое сообщение вызовет скорее улыбку, чем отторжение, а реклама, интегрированная в среду, близкую аудитории, формирует позитивное отношение к бренду. Яркий пример — сервис «Авиасейлс» и их твиты на злободневные темы, которые очень быстро вирусятся в соцсетях и заставляют другие бренды подстраиваться под новый челлендж.
Мемы как реакция бренда на актуальные инфоповоды: примеры твитов «Авиасейлс».
Как бизнес зарабатывает на мемах
Решать задачи бизнеса позволяет грамотная контент-стратегия. В своей практике мы выделяем четыре типа контента: продуктовый, полезный (образовательный), интерактивный и развлекательный. Вместе они эффективнее, чем поодиночке: регулярный и разнообразный постинг привлекает подписчиков и повышает их доверие к бренду.
Мемы хороши тем, что легко согласуются с любым из этих типов контента, но их главное преимущество — развлечение и ситуативность. Приведу кейс нашего агентства. В 2019 году в Москву прилетал Квентин Тарантино. Его прогулка по Красной площади стала поводом для многочисленных мемов, однако контент не появился на пустом месте.
Моя коллега Лиза из SMM-отдела, увидев снимки с экскурсии, предложила зафотошопить режиссера и поместить его в привычные нам реалии. Так родился мем в Twitter-аккаунте «Яндекс.Недвижимости», который привел к росту хайпа и стал объектом фольклора.
Итак, со стороны все выглядит просто: достаточно ввести единицу информации в определенный контекст, умело обыграть его и поделиться с аудиторией. Но ловушка ситуативных мемов кроется в том, что они актуальны в небольшой промежуток времени. Иначе вы рискуете не только не собрать «лайки», но и получить порцию негатива. Так произошло с брендом «Coca-Сola», который опубликовал мем с отсылкой к трем девушкам в кокошниках спустя несколько недель после завершения Чемпионата мира по футболу — тогда, когда интерес к теме угас. Это антипример.
Пример того, как маркетинговое агентство может самостоятельно создать мем и запустить новый интернет-тренд.
На какие показатели влияют мемы
Если применять мемы правильно, они будут работать на вашу репутацию и узнаваемость, а в перспективе — на авторитет «среди своих» в креативной индустрии. Отследить влияние мемов можно по четырем показателям: цитируемости, охватам, Wowлеченности (ER) и лояльности.
Как оценить шансы мема на успех на начальном этапе? Посмотрите на результат своего творчества отстраненным взглядом и спросите себя: «Если бы я увидел этот пост, то улыбнулся бы? дочитал бы его до конца?».
Еще одна работающая схема — анализировать то, что уже было создано. Например, недавно в соцсетях завирусился тик-ток с Человеком-пауком, произносящим фразу «Было бы славно». Ключевые факторы тут — знакомый контекст, смешная интонация, узнаваемая подпись, а также чисто технические характеристики. Сама платформа Tiktok построена на принципе репликации и реминисценции, поэтому мем в ней легко разбить на составные части. Растущая популярность видео-ресурсов, появление клипов в социальных сетях вроде «Вконтакте» — очередное доказательство того, что за этим форматом будущее.
Чтобы делать классный SMM, не всегда достаточно иметь насмотренность и знать интернет-контекст. Не менее важно понимание целевой аудитории бренда, умение выстраивать контент-стратегию и знание основ маркетинга. Студенты программы Introduction to Marketing (подготовка к высшему образованию) уже в 10-11 классе осваивают базовые навыки для успешной работы, учатся выводить новые продукты на рынок и решать реальные бизнес-кейсы, а в конце обучения — создают собственные бренды.
Источник: britishdesign.ru
Заработок на мемах или неоправданный риск? Главные вопросы о криптовалюте MDK
Один из крупнейших пабликов “ВКонтакте” MDK объявил о планах создать мобильное приложение, в котором пользователи смогут публиковать свой контент и зарабатывать на нем. Мы проанализировали это амбициозное предложение, реакцию профессионального сообщества и простых пользователей интернета.
Какую модель предлагает MDK
MDK – одно из самых больших сообществ “ВКонтакте” и одноименное креативное агентство. Для будущего приложения создатели объявили сбор средств по модели ICO – первичное привлечение монет.
Инвесторам проекта, которыми могут быть как крупные компании, так и частные лица, предлагают купить внутреннюю валюту – токены, расплатившись криптовалютами биткоин или Ethereum (эфир). На первом этапе продаж, который стартует 7 ноября, за один эфир можно будет купить 22 500 токенов. Минимальная сумма тразакции – 0,1 эфир.
Всего будет выпущен миллиард токенов: 500 миллионов поступят в открытую продажу, 250 миллионов пойдут на вознаграждение пользователей уже после запуска проекта, 200 миллионов оставят команде, а 50 миллионов сохранят в качестве резерва.
По замыслу создателей, с помощью токенов можно будет поощрять и продвигать понравившийся контент, а также совершать покупки внутри системы. Стоимость криптовалюты будет варьироваться от количества привлеченных рекламодателей и пользователей ресурса, но конкретные расчеты не опубликованы.
Планируется, что альфа-версия приложения появится в первом квартале 2018 года, а окончательно оно будет выходить на рынок к концу года.
Вопросы
Что будет, если я вложу деньги в проект, а он не запустится?
Однозначного ответа на этот вопрос нет, создатели MDK расписывают радужные перспективы “интернета будущего”, но не дают никаких гарантий. С юридической точки зрения механизм ICO никак не регулируется – то есть подать в суд и вернуть вложенные средства вы не сможете.
В Китае и Южной Корее ICO запрещено законодательством, российские власти по этому поводу пока не высказывались. Дмитрий Медведев заявлял, что технологии блокчейна нужно контролировать на государственном уровне.
Что с авторским правом?
На вопрос Memepedia представитель MDK пояснил, что у них есть несколько решений для случаев, когда кто-то будет пытаться выдавать чужой контент за свой.
Авторское право усложняет жизнь создателям контента и обычно служит для обогащения посредника между автором и потребителем. Контент на нашей площадке – достояние общества представитель MDK
Смогу ли я зарабатывать на мемах?
Смотря что понимать под заработком. Авторы мемов однозначно смогут получать награду в виде токенов и тратить их на покупки внутри MDK, а также продвигать свои посты на платформе.
Мы собираемся делить с пользователями все рекламные доходы внутри приложения. Любой оригинальный контент, получивший восторженные просмотры и орные комменты, будет вознаграждаться токенами MDK. Распределение награды будет пропорционально вкладу каждого участника: чем интересней контент, тем больше профит представитель MDK
В MDK обещают, что токены можно будет выводить через WebMoney и биржи, но как именно будет происходить этот процесс, не уточняют. Их идея в том, чтобы дать зарабатывать непосредственным авторам контента. Воровству будут противостоять, используя “несколько решений, которые на рынке ранее никто не применял” (из письма MDK в ответ на вопросы Memepedia).
Токен полностью децентрализован и никто не может на него повлиять, кроме рыночного спроса представитель MDK
Реакция профессионального сообщества
Запуск нового проекта MDK начался со скандала: основатель MDK Роберто Панчвидзе обвинил главного редактора TJ Никиту Лихачева в том, что новость об ICO была опубликована на сайте до объявление новости самой компанией.
В нашем прекрасном интернете будущего не будет желтушных сми и фейкньюс типа тж и лайфа, в нем сможет сосущестWowать множество медиа, которые смогут побороться за внимание пользователя- честно и без фигни.
Мы делаем ICO для инвесторов, которые хотят вложиться в продукт для масс, не для сотни специалистов в майнинге, а для миллионов и миллионов простых граждан. Мы делаем ICO для наших пользователей, которые хотят зарабатывать на своем контенте и сейчас не могут пробиться сквозь инфо-шум. Делаем для тех, кто хочет получать свежую инфу здесь и сейчас Роберто Панчвидзе
В комментарии пришел руководитель издательского дома “Комитет” (владелец TJ) Владислав Циплухин. Он сделал акцент на том, что уже существуют подобные проекты (Steemit и Golos.io), и попросил Панчвидзе “не бросаться громкими словами в издание, которое потом же тебя и похоронит”.
Основатель “Лентача”, “Образовача” и научного сайта N+1 Андрей Коняев отметил, что MDK использует ворованный контент, на что Панчвидзе ответил, что редакция в таком виде получает контент от пользователей.
На своей странице Коняев опубликовал пост, в котором привел в пример публикацию о публичном сексе в клубе в Нижнем Новгороде. Он обратился к консультанту проекта Лилиане Петринаве и спросил, действительно ли с таким контентом паблик собирается выходить на ICO и привлекать иностранных инвесторов.
Ответ Петранавы противоречит словам основателя MDK Панчвидзе о том, что в новом приложении не будет цензуры, а регулировать все будут сами пользователи, а не редакции. Петранава считает, что на международной площадке контента вроде публичного секса быть не должно, а публикации должны проходить жесткую модерацию.
Еще одним консультантом MDK cтал гендиректор платёжного сервиса Chronopay Павел Врублевский. Он рассказал VC, что оценивает общую месячную аудиторию проектов MDK в 60 миллионов человек. Всего у сообществ креативного агентства MDK (куда входят также “Орленок”, “Институт благородных девиц” и другие сообщества) суммарно 20 миллионов подписчиков.
Верю в этот проект, так как у MDK есть огромная пользовательская база, которой не хватает все ребятам, которые пытались обкатать похожую идею Павел Врублевский
По оценкам Врублевского, за счет привлечения всех пользователей к работе над криптовалютой MDK, она по стоимости может войти в десятку крупнейших криптовалют мира.
На выход MDK на ICO отреагировал автор блога о технологиях Wyslacom Валентин Петухов. Он назвал основателей паблика “хитрыми и шустрыми”.
Реакция пользователей
Новый проект MDK обсуждают в чате в Telegram, многие потенциальные участники нового проекта полны энтузиазма.
Но есть и скептики, которые задают вполне резонные вопросы. На момент написания статьи в русскоязычном чате проекта 1,3 тысячи участников.
Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.
Источник: memepedia.ru