Монополистическая конкуренция характеризуется тем что фирмы

Еще одной разновидностью рыночных структур является монополистическая конкуренция, связывающая воедино две модели — свободную конкуренцию и чистую монополию.

На рынке монополистической конкуренции действует много фирм, обладающих значительной свободой входа и выхода из отрасли и производящих определенную группу взаимозаменяемых товаров, которые могут отличаться друг от друга дизайном, упаковкой, местом продажи и другими параметрами.

Поведение фирмы в условиях монополистической конкуренции характеризуется следующими важными чертами.

Во-первых, линия спроса на продукцию производителя будет иметь отрицательный наклон, поскольку на рынке продаются товары-заменители, что дает возможность получать монопольную прибыль в краткосрочном периоде. Так как своего равновесия фирма достигает при условии МС = MR, то максимальную прибыль она будет получать при объеме выпуска Qx и цене Р в в сумме, соответствующей площади прямоугольника PXKLM(рис. 9.8, а).

3.5 Монополистическая конкуренция. Конкуренция и рыночное поведение — Юлия Вячеславовна Федорова

Рис. 9.8. Краткосрочное и долгосрочное равновесие фирмы в условиях монополистической конкуренции

Во-вторых, при монополистической конкуренции отсутствуют какие-либо ограничения на вход в отрасль других производителей и выход из нее, в результате чего в долгосрочном периоде экономическая прибыль всех фирм отрасли становится равной нулю.

Процесс уравнивания прибыли показан на рис. 9.8, б. Появление новых фирм в отрасли, привлеченных сверхприбылями, приведет к сокращению рыночного спроса на продукцию отдельной фирмы, потому что совокупный спрос покупателей станеттеперь распределяться на все большее количество производителей.

Данное обстоятельство сместит влево кривую спроса этой фирмы (кривая d), и соответствующий сдвиг претерпит линия предельного дохода MR. Новое положение равновесия фирмы возникает в точке касания кривой спроса и кривой средних общих издержекЛГС (в точке К). В этих условиях экономическая прибыль фирмы снижается до нуля (при объеме выпуска Q2 и цене Р2), и тогда вход в отрасль новых фирм прекращается.

В-третьих, каждая фирма, находясь в ситуации монополистической конкуренции, проводит собственную ценовую политику, не учитывая ответную реакцию конкурентов. Отсюда следует, что в рамках данной рыночной структуры выпускается меньший объем производства, чем при совершенной конкуренции, но с более высокими издержками на единицу продукции. На рис. 9.8, б видно, что точка К находится левее минимума средних общих издержек Л ГС, где бы фирма получала максимальную прибыль. То есть действуй фирма в условиях свободной конкуренции, она обязательно увеличила бы свой выпуск до объема Q3 по более низкой цене.

Таким образом, снижение объема продаж и повышение издержек на единицу продукции — все это своеобразная плата за большее разнообразие производимых товаров.

8.1.3. Монополистическая конкуренция

КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ

• 1. Какие рыночные структуры характерны для несовершенной конкуренции?
• 2. При каких условиях фирма-монополист получает максимальную прибыль?
• 3. Что называется ценовой дискриминацией?
• 4. Чем отличается ценовая дискриминация 1-й степени?
• 5. Каковы различия между ценовой дискриминацией 2-й и 3-й степени?
• 6. Что означает термин «олигополистическая взаимосвязь»?
• 7. Как определяется индекс Герфиндаля—Гиршмана?
• 8. Чем характеризуется «ценовая война»?
• 9. Какая рыночная структура называется «картель»?
• 10. Чем отличается поведение фирм при монополистической конкуренции в коротком и длительном периодах?

Источник: studref.com

Плюсы и минусы монополистической конкуренции

В учебниках по экономической теории подробно разбираются классические структуры рынка – монополия и совершенная конкуренция (олиполия). Это идеальные модели, крайне редко существующие в действительности. Реальные структуры находятся между этими противоположными полюсами, в той или иной мере обладая особенностями каждой из них. Одной из моделей, которые обычно встречаются на практике, является монополистическая конкуренция. Работают по этой модели средние и малые предприятия.

Что такое монополистическая конкуренция

В отличие от монополии, безраздельно господствующей в той или иной отрасли, при монополистической конкуренции одновременно действует много соперничающих фирм, предлагающих похожую продукцию. Данная рыночная система характеризуется следующими основными чертами:

1. Дифференциация продукции. Продукция (или услуги) разных производителей не идентичны, т.е. не являются совершенными заменителями, а различаются по техническим характеристикам, качеству. Даже если в этом она одинакова, то каждый продавец стремится выделиться рекламой, упаковкой и иными потребительскими свойствами. Дифференциация имеется в сервисе и местоположении. Например, применяется различная тара, весовая дозировка. То есть каждый продает монопольный товар среди похожих.
2. Множество продавцов. Не позволяют конкретной фирме значительно увеличить долю и влиять на цены.
3. Невысокие барьеры входа-выхода. Связаны с небольшими исходным капиталом и размерами существующих предприятий; малым эффектом масштаба.
4. Жесткая неценовая конкуренция. Фирма может производить товар с определенными показателями качества, изменять стимулирование сбыта.

Плюсы

• Производителю легко войти на рынок и выйти с него.
• В отличие от олиполии изготовитель может в некоторых границах устанавливать монопольную цену на свой товар независимо от действий конкурентов, хотя возможность «снять сливки» оказывается не такой прибыльной, как в случае чистой монополии.
• Средняя доля, занимаемая конкретной фирмой, относительно небольшая, поэтому большинство вынуждены придерживаться среднего уровня цен.
• Обилие конкурентов не позволяет ценам сильно отклоняться от минимально возможного уровня, хотя он и выше, чем при совершенной конкуренции.
• Наличие большого количества продавцов делает невозможным их сговор с целью ограничения выпускаемого объема и подъема цен.
• Большое разнообразие субститутов выгодно потребителю, который может выбрать их в соответствии со своими предпочтениями и представлениями о качестве. Влияют на выбор условия и дополнительные услуги, связанные с продажей, например, более выгодные условия покупки или наличие постгарантийного обслуживания. Доступность и размещение тоже могут существенно повлиять на решение покупателя. Например, он может стать завсегдатаем не супермаркета «Магнит», расположенного за три квартала, а находящегося в соседнем доме небольшого магазина местной сети, предлагающего как продукты питания, так и непродовольственный ширпотреб.
• Постоянное совершенствование продукции приводит не только к удовлетворению существующих, но и появлению новых потребностей людей, а также повышению качества жизни.
• Большинство производителей не хотят быть фирмами-однодневками и на долгосрочную перспективу выпускают добросовестную рекламу, которой можно верить, а также выделяют готовую продукцию товарными знаками, торговыми марками, красивым дизайном, привлекательной упаковкой. Они понимают, что иначе могут потерять своего потребителя.
• Введение в России системы электронных расчетов и развитие интернет-торговли не только ускоряют товарооборот и расширяют нишу, позволяя конкурировать с более крупными предприятиями, но и ведут к укрупнению бизнеса. Выход на рынки других стран упрощается, что позволяет повысить конкурентоспособность.

Минусы

• Барьер входа выше, чем при совершенной конкуренции, из-за дифференциации продукции и предпочтений потребителей к определенной марке. Новичок должен не только выпускать конкурентоспособную продукции, но обладать способностью переманить к себе покупателей имеющихся фирм.
• Ограниченные возможности для инновационной деятельности и риска, обусловленные величиной предприятий. Размер фирмы обычно мал и абсолютно, и относительно других субъектов экономической деятельности. Препятствует его росту быстрое появление убытков из-за отрицательного эффекта масштаба. Развивать производство для полного использования экономии на масштабе невыгодно, поскольку получаемая прибыль в долгосрочной перспективе будет побуждать входить в отрасль новых игроков и приводить к росту совокупного предложения. Суммарный спрос будет перераспределяться на большее количество конкурентов, и спрос на продукцию конкретной фирмы снизится.
• Большое количество и разнообразие конкурирующих не одинаковых товаров, но близких по свойствам, а также относительно свободное вхождение на рынок не дает производителю поднять цену максимально выгодно для него.
• Реклама становится обязательным атрибутом деятельности хозяйствующих единиц не только для увеличения прибыли. При ее отсутствии можно потерять место на рынке. Мало того, данная статья расходов может стать барьером на пути вхождения в отрасль и снизить остроту соперничества.
• Стоимость товара для покупателя ниже, чем при чистой монополии. Если его не устраивает стоимость, он может уйти к другому продавцу, поступившись своей приверженностью к конкретному сорту, упаковке и другим свойствам товара.
• Потребитель покупает продукцию не по минимально возможной стоимости, поскольку производители предпочитают производить меньше товаров, чем необходимо для удовлетворения спроса, искусственно создавая дефицит. Это делается для того, чтобы равновесие спроса и предложения происходило при большей цене.

Выводы

Итак, являясь промежуточным типом олиполии и чистой монополии, монополистическая конкуренция содержит черты обеих. В то же время она является полноценной структурой, имея собственные свойства. Монополистический конкурент может единолично повышать цены на продукцию, создавая искусственный дефицит. Но это происходит не из-за барьеров входа на рынок, а из-за дифференциации, поэтому повышение цены ограничено перетеканием потребителей к товарам-субститутам, и часто для повышения эффективности бизнеса предприниматели совершенствуют и дифференцируют изготавливаемый продукт.

Часть ресурсов не используется, поскольку производитель не стремится минимизировать убытки, что неэффективно с точки зрения общества. С другой стороны, избыточные мощности создают базу для дифференцирования, и потребители могут выбирать из широкого разнообразия благ те, которые соответствуют их вкусам. Поэтому государству и обществу нужно сопоставлять удовлетворение потребностей граждан от разнообразия с переплатой из-за менее эффективного использования ресурсов.

Это рынок наиболее благоприятный не только для покупателя, но и фирм небольшого размера, которым для достижения максимизации прибыли необязательно следовать по пути укрупнения бизнеса, а можно больше внимания уделять исследованию предпочтений потребителей, правильному позиционированию и совершенствованию своего продукта, анализу достижений конкурентов и следовать мировым тенденциям.

Источник: plusiminusi.ru

Монополистическая конкуренция

Монополистическая конкуренция – это такая рыночная модель, при
которой относительно большое число небольших производителей
предлагает похожую, но не идентичную продукцию. Для
монополистической конкуренции не требуется присутствия сотен или
тысяч фирм, достаточно сравнительно небольшого их числа, скажем,
25, 35, 60.

3. Важные признаки монополистической конкуренции:

Каждая фирма, обладая относительно небольшой долей всего рынка, имеет
очень ограниченный контроль над рыночной ценой;
Тайный сговор фирм с целью ограничения объема производства и
повышения цен почти невозможен;
Нет ощущения взаимной зависимости;
Каждая фирма определяет сама свою политику, не учитывая возможную
реакцию со стороны конкурирующих с ней фирм. Реакцию конкурентов
можно не учитывать, потому что влияние действий одной фирмы настолько
мало, что у конкурентов не будет причины реагировать на действия фирмы.

4. Свойства монополистической конкуренции Абстрактная модель монополистической конкуренции в краткосрочном периоде

5. Рынок с монополистической конкуренцией характеризуется следующими особенностями:

Наличие множества продавцов и покупателей (рынок состоит из большого
числа независимых фирм и покупателей), но не большего, чем при
совершенной конкуренции.
Невысокие барьеры для вступления в отрасль. Это не означает, что открыть
монополистическую конкурентную фирму легко. Такие сложности, как
проблемы с оформлением регистраций, патентов и лицензий имеют
место.
Чтобы выжить на рынке в долгосрочном периоде, монополистически
конкурентной фирме необходимо производить разнородную,
дифференцированную продукцию, отличающуюся от той, которую
предлагают фирмы-конкуренты. Причем продукты могут отличаться один
от другого по одному или ряду свойств (например, по химическому
составу);
Совершенная информированность продавцов и покупателей об условиях
рынка;
Преимущественно неценовая конкуренция, крайне незначительно может
влиять на общий уровень цен. Рекламирование продукции важно для
развития.

6. Определение цены и объема производства монополистического конкурента. Эффективность и прибыльность

Фирма данного типа имеет отрицательный наклон кривой спроса. При
монополистической конкуренции объем выпуска устанавливается на уровне
максимизации прибыли (предельная выручка равна предельным издержкам: MR =
MC,). Однако, при принятии решения об установлении цены на продукцию или
услугу, монополистический конкурент поступает подобно монополисту: цена за
товар выставляется на максимально возможном уровне, то есть на уровне кривой
спроса на продукцию.
Так же, как и на рынке совершенной конкуренции, фирма монополистической
конкуренции опирается на величину средних общих издержек ( ATC,), решая,
оставаться ли ей в отрасли или уйти с рынка. Таким образом, если фирма постоянно
терпит убытки, это означает, что средние общие затраты на производство превышают
установленную цену за единицу товара, то она покинет рынок в долгосрочном
периоде. Следует отметить, что поскольку монополистический конкурент динамичен
в принятии решений, он не способен эффективно распределить ресурсы, что ведет
к неэффективности такой фирмы в долгосрочном периоде; на рынке
монополистической конкуренции практически невозможно иметь положительную
прибыль в долгосрочной перспективе.

7. Абстрактная модель монополистической конкуренции в долгосрочном периоде

8. Характеристика монополистической конкуренции

Монополистическая конкуренция характеризуется тем, что каждая
фирма в условиях дифференциации продукции обладает некоторой
монопольной властью над своим товаром: она может повышать или же
понижать цену на него вне зависимости от действий конкурентов.
Однако эта власть ограничивается как наличием достаточно большего
количества производителей аналогичных товаров, так и значительной
свободой входа в отрасль других фирм. Например, «фанаты»
кроссовок фирмы «Рибок» готовы заплатить за ее продукцию большую,
чем за товары других фирм цену, однако если разница в ценах
окажется слишком значительной, покупатель всегда найдет на рынке
аналоги менее известных фирм по более низкой цене. То же
относится к продукции косметической промышленности, производству
одежды, обуви и т.д.

9. Влияние монополистической конкуренции на общество

При монополистической конкуренции не достигается производственная эффективность. Помимо этого, часто слышны обвинения в
неразумных и неоправданных расходах на дифференциацию продукта и рекламу. При этом выдвигаются следующие аргументы.
Общество бесполезно тратит ограниченные редкие ресурсы на создание бессмысленной разницы в продуктах одного типа.
Так, аспирин остается аспирином, хотя за некоторые его запатентованные и разрекламированные марки потребителю
приходится платить вдвое и более. Потребителям в действительности не нужны, скажем, 50 различных сортов мыла или зубной
пасты, которые по сути своей одинаковы. В результате потребители оплачивают и излишнее дифференцирование продукта, и
рекламу. Расходы на рекламу составляют подчас до 50% и более от продажной цены товара.
Дифференцирование и реклама стремятся воздействовать на вкусы и предпочтения потребителей, изменить их, вызвать новые
потребности, таким образом, получается, что люди существуют для удовлетворения нужд фирмы, а не фирмы служат людям.
Общество утратило свою изначальную целевую ориентацию – развитие производства для удовлетворения потребностей людей.
Информация, содержащаяся в рекламе, по меньшей мере минимальна и недостаточна, а часто бывает и намеренно
обманчивой.
Реклама своего продукта становится обязательной для фирмы, не желающей проиграть в конкурентной борьбе. Фирмы
вынуждены расходовать колоссальные средства непроизводительно: эти расходы не увеличивают спрос на их продукт на рынке,
но их отсутствие приведет к потере места на рынке.
Расходы на рекламу столь велики, что способны стать барьером на пути вхождения в отрасль и тем самым уменьшить остроту
конкуренции.
Реклама превращается в вид налога на общество. На 15 мин новостей по телевидению приходится до 20 мин рекламы. Покупая
газеты или журнал, потребитель вместе с 50 страницами интересующего его текста вынужден платить и за 75 страниц
рекламных объявлений.

10. Однако несправедливо было бы видеть только отрицательные стороны монополистической конкуренции. Так, те же дифференциация

продукта и
реклама не столь однозначно плохи.
Их сторонники отмечают, что:
Дифференциация продукта помогает наиболее полно удовлетворять потребности людей
во всем их многообразии.
Постоянное совершенствование продукта ведет к повышению уровня жизни.
Дифференциация продукта развивается в направлении улучшения его качества и
повышения эффективности производства.
Реклама снабжает потребителя ценной информацией о качестве продукта, его цене,
способе использования и т.д.
Дифференциация и реклама стимулируют конкуренцию и придают импульс к развитию
всей рыночной системы. Сравнение двух противоположных мнений о роли рекламы и
дифференциации продукта показывает еще раз, что в экономической теории нет
абсолютных истин и верных для всех случаев жизни ответов.
Как бы то ни было, монополистическая конкуренция очень близка по многим показателям к
конкуренции совершенной, практически не встречающейся в реальной жизни.
Монополистическая конкуренция – это наиболее распространенный тип рыночных
отношений. Он преобладает в сфере общественного питания, книгоиздании, производстве
и продаже мебели, фармацевтических препаратов и т.д. Число фирм в этих отраслях
составляет от 500 до 10 000. Монополистические тенденции при данной модели выражены
достаточно слабо, а потому считается, что государство может практически не регулировать
рынок подобной структуры

11. Определение цены и объема производства в условиях чистой монополии. Ценовая дискриминация

Поскольку фирма-монополист выступает как
отрасль, то кривая спроса на весь объем
производимого ею товара является и кривой
рыночного (отраслевого) спроса. Таким образом, в
отличие от совершенной конкуренции, где спрос на
товар фирмы абсолютно эластичен и фирма может
продавать разные количества товара по одной и той
же цене, спрос на продукт монополиста не является
абсолютно эластичным. Кривая спроса на его
продукцию имеет классический нисходящий вид,
причем низкая степень ценовой эластичности спроса
на монопольный продукт, порожденная отсутствием
товаров-заменителей, будет иметь следствием резко
падающий характер этого графика, Нисходящий
характер графика спроса означает, что монополист
обязан понижать цену производимого товара, чтобы
продать дополнительную его единиц. Данный факт
скажется на динамике показателей нового и
предельного дохода рассматриваемой фирмы
Поэтому в отличие от продавца, действующего в
условиях совершенной конкуренции, монополист
сталкивается с ситуацией, когда его валовой доход
имеет сначала положительную динамику
(возрастает) а потом, достигнув максимума,
начинает падать.

12. Источники

Нуреев Р. М.; «Курс микроэкономики», изд. «Норма»
Словарь экономических терминов
Михайлушкин А.И., Шимко П.Д. Экономика. Учеб. для технич. вузов.- М.:
Высш. шк., 2000.- С. 203
Журавлева Г.П., Экономика: Учебник. – М.: Юристъ, 2001. – 574 с.

Источник: ppt-online.org